Volba emociívs.

Emočné volby

Komunálna politika

Emocionálny faktor identifikácie

"pre rozvoj mesta je dôležité, aby jeho obyvatelia boli naňho hrdí"

"keď o sebe premýšľam ako o obyvateľovi mesta, cítim sa: zahanbene - hrdo"

"pre každého človeka je dôležité, aby bol hrdý na mesto, v ktorom žije"

"pojem Občan' má, tak ako aj v minulosti, špecifický význam (šmrnc, lesk, cveng)"

"podľa môjho názoru je dôležité, aby ľudia v meste, v ktorom žijú, mali pocit vzájomnej súdržnosti,

spolupatričnosti a blízkosti"

je dôležité, aby medzi mestom a jeho občanmi bol priateľský vzťah

"vzťah medzi mestom a jeho obyvateľmi je prevažne založený na: vzájomnom úžitku, využívaniu - vzájomných

emóciách"

72,09

54,48

68,45

32,77

66,89

66,10

-26,42

60,91

37,02

-99,99 -66,66 -33,33 0,00 33,33 66,66 99,99

Občan

"na to, aby sa zvýšila kvalita života v našom meste je predovšetkým potrebné zamerať sa na budovanie: nových

a moderných stavieb - lepších vzájomných vzťahov"

tým, že žijem v tomto meste mám pocit anonymity

31,02

63,07

64,80

36,51

50,31

14,46

7,82

1,90

11,43

-99,99 -66,66 -33,33 0,00 33,33 66,66 99,99

Občan

Index celkovej identifikácie s Mestom

ICIM

Sociálna identifikácia

Emocionálny faktor identifikácie

Pozitívna diskriminácia

Sebarealizácia

Pripravenosť k výkonu

Informačná saturácia

Zásadovosť v správaní

Mesto ako hodnotový model

Index celkovej identifikácie so Štátom

8,73

-9,09

51,26

11,96

11,91

3,54

-7,78

-4,55

11,63

-99,99 -66,66 -33,33 0,00 33,33 66,66 99,99

Občan

ICIF

Sociálna identifikácia

Emocionálny faktor identifikácie

Pozitívna diskriminácia

Sebarealizácia

Pripravenosť k výkonu

Informačná saturácia

Zásadovosť v správaní

Štát ako hodnotový model

• Volič je HOMO – SOCIOLOGUS!

•Ak chcete vyhrať, nesmiete súťažiť.

Mesto ako hodnotový model

32,77

-4,18

-8,78

47,46

27,65

-99,99 -66,66 -33,33 0,00 33,33 66,66 99,99

Občan

ľudí, ktorých budem voliť v nadchádzajúcich komunálnych voľbách si vyberám v

rozhodujúcej miere podľa jej volebného programu

ľudia, ktorých budem voliť na nadchádzajúcich komunálnych voľbách,

majú jasne stanovené hodnoty správania a sú pre mňa dobrým vzorom

hodnoty, ktoré uznáva väčšina obyvateľov mesta jasne prezentujú navonok predstavitelia našej samosprávy

tieto hodnoty považujem za zmysluplné a nápomocné pre môj každodenný život

stáva sa mi, že politici, ktorí sú pre mňa najviac sympatickí, alebo som ich volil/a, po

určitom čase opustia hodnoty, ktoré deklarovali, zmenia správanie alebo názory

Hodnotová orientácia

Zásadovosť v správaní

10,16

-4,05

1,23

0,11

-99,99 -66,66 -33,33 0,00 33,33 66,66 99,99

Občan

mesto sa voči svojim obyvateľom správa slušne a úctivo

predstavitelia mesta rešpektujú zásady správania sa, ktoré sami propagujú vo svojich

volebných programoch

postrehol/la som, že sa väčšina obyvateľov mesta snaží dodržiavať určité normy, pravidlá správania sa, ktoré sú typické práve pre naše

mesto

v bežnom živote v meste nachádzam dostatok slušnosti

51,84

45,62

-5,59

-4,71

18,53

78,89

-5,72

28,43

-6,35

-6,01

-99,99 -66,66 -33,33 0,00 33,33 66,66 99,99

Občan

Informačná saturácia

zaujímam sa o dianie v meste

informácie o dianí v meste sú pre mňa dostupné

"mám dostatok informácií o dôvodoch rozhodnutí ľudí, ktorí sú na najvyšších pozíciách v našom hlavnom meste"

predstavitelia mesta sú ochotní počúvať názory svojich obyvateľov

"prejavy a vystúpenia politikov v samospráve sú pre mňa zrozumiteľné"

"je dôležité, aby každé mesto malo jasne stanovenú víziu, kam chce smerovať, ako chce vyzerať a čo chce

v budúcnosti dosiahnuť"

poznám víziu mesta

"informácie o aktuálnom dianí v našej mestskej časti sú pre mňa dostupné"

"mám dostatok informácií o dôvodoch rozhodnutí ľudí, ktorí sú na najvyšších pozíciách v našej mestskej časti"

"predstavitelia našej mestskej časti majú dostatok informácií o tom, čo si obyvatelia v skutočnosti myslia o

aktuálnom dianí v nej"

Pripravenosť k výkonu

11,15

38,06

-21,10

29,65

-99,99 -66,66 -33,33 0,00 33,33 66,66 99,99

Občan

zaujímam sa o dianie v komunálnej politike

som rozhodnutý/á zúčastniť sa na nadchádzajúcich komunálnych

voľbách

som ochotný/á aktívne sa zapojiť do činnosti skupín, ktoré rozhodujú o

dôležitých veciach v meste

ak by som bol presvedčený/á, že sa v meste dejú veci s ktorými

nesúhlasím, som ochotný/á prejaviť verejne svoje názory

„Nováček může uspět v politice jen když není nováček“

Václav Kubataposlanec PSP ČR za TOP 09

Bývalý generální sekretář TOP 09Bývalý marketingový ředitel České spořitelny

Co se stalo okolo nás?

• Celosvětová krize probrala z letargie veřejnost jak ve zlém, tak i v dobrém

• Obavy o další vývoj doma, u našich sousedů a koneckonců otázka stability hospodářského vývoje v celé Evropě, začaly být pro občany mnohem důležitější než dříve

• Občan se začíná opět emancipovat především z emocionálních důvodů

• Do popředí nastupuje „strach, obava a naštvání“ jako základní emoce

• „Přestávám rozumět a tedy i věřit státu - městu, nevím tedy co se vlastně děje. Čemu nerozumím, toho se bojím!“

Co se stalo doma?

• Nejsilnější politické strany se dlouhodobě utápěly v „boji na život a na smrt“

• Sociální demokracie se opakovaně snažila „demonstrativně“ svrhnout vládu, což se jí nakonec „skvěle“ podařilo při předsednictví ČR v EU

• Osobní skandály na jedné straně a nechuť a neochota „zasažených“ přijmout osobní důsledky vedla k naprostému pohrdání politiků občany

• Občan přestal rozumět a tedy i věřit! Důvěra politiků klesla na historických 18%!

Co se stalo doma?

• Dlouhodobý politický pat, tzv. „česká 101“, již lidi unavil a přestal je „bavit“

• Strana zelených přestala reprezentovat mladé a KDU-ČSL ztratila důvěru svých „skalních“ příznivců

• ODS se utápěla ve vnitrostranických bojích a v potížích s „kmotry“

• Sociálně demokratická rétorika „budoucího vítěze – diktátora“ popudila veřejnost a probudila „spící“ voliče

• Mladá generace zahájila „anti-paroubkovské“ akce nejen na internetu, ale i na ulicích

Proč vznikla TOP09?

• V roce 2009 vyvrcholil dlouhodobý názorový střet v KDU-ČSL, který vedl k odchodu několika klíčových osob ze strany (Kalousek, Severa….)

• ODS, dlouhodobě nucená k hledání pravo-levých kompromisů v zájmu zachování vlády za každou cenu, rezignovala na konzervativní pravicovou politiku

• Miroslav Kalousek a Karel Schwarzenberg se shodli na nutnosti vrátit do politického spektra konzervativní občansky odpovědnou politiku

• Vzniklo klíčové partnerství se Starosty a nezávislými (více jak 4000 starostů měst a obcí)

• Bez komunální politiky není politika národní!

Jak volby dopadly?

nováčci

odpadlíci

Jak proběhly volby

• Volební účast 62,6% - 5,3 mil platných hlasů• Absolutním fenoménem bylo „kroužkování“ • Mnozí„ostřílení“ kandidáti „neprošli“• Preferenční hlasy rozhodly o důležitých přesunech – lidé

pochopili, že mohou a chtějí volby ovlivnit!• Absolutním vítězem v preferenčních hlasech se stal Karel

Schwarzenberg – 46 087 hlasů• Občané volili podle emocí a hodnot!

Představení osobností aneb volby, které nebyly

Karel Schwarzenberglidskost – autenticita – humor - pokora

Miroslav KalousekNejdůležitější „faktický“ problém doby a země

Předseda má být transparentní„Cítím se tam bezvadně,„ odpověděl předseda TOP 09 Karel Schwarzenberg na otázku, jak se mu líbí nové

billboardy.

Hospodářství

Sociální politika

Vzdělání, věda a výzkum

Zdravotnictví

Boj s kriminalitou a korupcí

Reforma důchodového systému

TOP 09 bude prosazovat etapovou transformaci penzijního systému k výkonnějšímu vícesložkovému systému. Cílem jsou důstojné penze pro budoucí generace. Penzijní reforma podle návrhu TOP 09 se nedotkne současných penzistů ani těch, kteří jsou těsně před odchodem do důchodu, ale pouze mladších ekonomicky aktivních generací.

On-line - největší trumf a úspěch

Facebook

Kvíz, zábava, ale především debata s voliči a videoblogy.

Diskuse je demokracie.

Aktuálně více než 45 000 fanoušků.

Předseda Schwarzenberg zde má s přehledem nejvíce fanoušků ze všech českých politiků – více než 11 700.

Komunitní portál MY.TOP 09TOP 09 spustila unikátní projekt pro své členy a podporovatele. Nový komunitní server, v českých poměrech zcela ojedinělý, pod značkou MY.TOP 09 naleznete na adrese http://my.top09.cz. MY.TOP 09 je sociální síť, která bude postupně zaštiťovat veškeré aktivity nejenom našich podporovatelů. Cílem je umožnit sympatizantům TOP 09, aby se prostřednictvím sítě MY.TOP 09 zapojili do veřejné politiky.

TOP 09 online - YouTubeChcete-li zhlédnout videa týkající se „topky“, navštivte server www.youtube.com.

Podporovatelé – 6.395 osobsamolepka na auto: 18.889 ks plakát A2: 15.117

ksplachta 2X1m: 1390 ks billboard: 281 ksleták s progr. prioritami: 254.606 ks

Podporovatelé

Fanoušci & Podporovatelé

Flexibilní kontaktní kampaň

Flexibilní kontaktní kampaň

„Kapitán Schwarzenberg“Předvolební spot, který se stal fenoménem na internetu

video

Komunální politikaEmoce, protože to je „sousedské volby“Více fakt a konkrétních témat, protože hovoříte k Vašim sousedůVíce kritiky, protože na Vás dopadají chyby „shora“

Komunální kampaň

• Logické pokračování nastolené cesty budování značky TOP 09

• Konzistentní přístup strategický, obsahový, grafický i stylový

• Větší akcentace lokálních témat při zachování emocionálního náboje a nosného sloganu

„Víc, než si myslíte“

Komunální kampaň• Potřeba více vysvětlovat program a reagovat

na konkrétní místní věci – program, volební noviny, pošta do domu, webové stránky, facebook

Komunální kampaň

Komunální kampaň

• Být viděn je stejně důležité jako vidět• V jednoduchosti je krása, složitému lidé

nerozumí a čemu nerozumí, toho se bojí!• Více emocí a méně fakt• Identita

Děkuji za pozornosta

držím palce ve volbách!!