MÓDULO I

INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN DIGITAL

CURSO : Tendencias de la Comunicación Digital DOCENTE : Omar Vite

Nuevos conceptos para interpretar la cultura en la era digital

Las relaciones entre comunicación y cultura que aquí analizamos están sometidas a una rápida evolución como consecuencia de los cambios que produce la digitalización de los sistemas de comunicación y muy relacionados con ella, la globalización de nuestra economía y de nuestras culturas.

1.  Los nuevos conceptos que se han ido proponiendo para interpretar la identidad ante los nuevos flujos interculturales y la globalización.

2.  La incidencia de las tecnologías en este proceso. 3.  Los cambios de carácter estructural y económico que

están experimentando la producción, la distribución y el consumo de bienes culturales en la era digital.

La centralidad de la producción de contenidos

El poder de la comunicación se desplaza de la capacidad de emitir a la capacidad de producir.

Los canales de comunicación han dejado de ser un bien escaso; el principal bien escaso es ahora el de los contenidos de calidad.

La crisis económica de la primera década del siglo XXI parece agrandar y favorecer el empobrecimiento cultural e informativo de los medios, con menos información y más entretenimiento.

Dos circunstancias destacan ahora en este escenario: la rápida caducidad de los productos culturales y la concentración del consumo en los grandes bestsellers.

La cultura queda marcada rotundamente por la moda y la notoriedad pasajera; los libros o los filmes de largo recorrido de ventas son cada día más excepcionales.

Esto significa importantes cambios en las políticas culturales y de comunicación, que cada día tendrán que estar más centradas en la producción de contenidos para la red (libros, música, información, entretenimiento, formación, archivos históricos, nuevos formatos televisivos) para atender a las nuevas formas de consumo a la carta (video on demand, podcasting, streaming, etc.) […]

Nuevas formas de mediación

Los medios de comunicación comparten hoy su influencia con otras instituciones culturales.

La producción cultural ya no se distribuye sólo por los canales mediáticos convencionales, sino por otras múltiples plataformas.

Lo mismo sucede con las noticias, que circulan por múltiples canales y no únicamente por canales controlables por las grandes corporaciones de comunicación.

Cambios en los espacios: entre lo local y lo global

La nueva centralidad de la producción de contenidos y la creación de nuevos canales de comunicación tiene importantes efectos en la creación de unos espacios que hasta ahora estaban muy condicionados por los “territorios” de difusión (era broadcasting) y, por tanto, bajo el control o regulación de los Estados.

“Es global la red, pero son locales los contenidos que se adaptan a la cultura local y a la diversidad de las audiencias fragmentadas” (Castell, 2009: 110).

Hablar de identidad ya no significa únicamente referirse a las propias raíces y al territorio, sino hablar de relaciones, de redes, de flujos y de migraciones, de arraigo y desarraigo.