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TENDENCIAS EN COMUNICACIÓN DIGITAL Generación de contenidos de calidad al servicio de los valores de la marca Juan Ramón Martín San Román. @juanRa_Martin

Comunicación digital hoy

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Claves para entender la comunicación digital.

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TENDENCIAS EN COMUNICACIÓN DIGITAL Generación de contenidos de calidad al servicio de los valores de la marca Juan Ramón Martín San Román. @juanRa_Martin

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NUEVO CONTEXTO

Las redes sociales lo han cambiado todo.

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AGENDA

01 Transmedia, crossmedia, storytelling y Branded Content  

02 Objetivo: generar comunidad

03 Tipos de Branded Content

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AGENDA

01 Transmedia, crossmedia, storytelling y Branded Content  

02 Objetivo: generar comunidad

03 Tipos de Branded Content

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CROSSMEDIA

Es estar presente en todos los canales, en todas las pantallas (ser multiplataforma)

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TRANSMEDIA

Es fragmentar la historia mediante diversos canales, de modo que para conocer la historia entera, debes ir a buscarla. Busca la acción del público.

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STORYTELLING

Es una técnica mediante que se se vale de una estrategia narrativa (historia) para contar un mensaje o un conjunto de valores. En el storytelling hay protagonistas.

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BRANDED CONTENT

Es una técnica que se vale de la generación de contenidos de interés (del tipo que sean) para poner en la agenda temas relevantes para la marca o para dar sentido a la marca misma.

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PRODUCT PLACEMENT

Consiste en ubicar el producto o la marca en una producción audiovisual. Si no se hace bien, provoca incluso la sonrisa/rechazo del espectador.

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BRANDED CONTENT

No estamos hablando de un spot televisivo (comercial), sino de contenido verdaderamente interesante para nuestros públicos.

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BRANDED CONTENT

El Branded Content se sirve de todas las estrategias anteriores, pero no debemos confundirlo con el product placement

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AGENDA

01 Transmedia, crossmedia, storytelling y Branded Content  

02 Objetivo: generar comunidad

03 Tipos de Branded Content

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GENERAR COMUNIDADES

Uno de los objetivos que se están proponiendo las marcas es el de generar miembros de comunidades, más que consumidores, más que votantes.

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GESTIONAR COMUNIDADES

Las comunidades se pueden formar de forma espontánea o no.

Los que se sientan miembros de la comunidad pasarán a ser ‘influencers’ en el resto.

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AGENDA

01 Transmedia, crossmedia, storytelling y Branded Content  

02 Objetivo: generar comunidad

03 Tipos de Branded Content

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TIPOS

Puede ser cualquier tipo de contenido siempre que resulte de interés a nuestro target y que tenga una cota de calidad alta.

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TIPOS

CUALQUIER TIPO DE CONTENIDO DE INTERÉS

Entretenimiento (Popeye, Redbull),

Formatos televisivos (Código emprende),

Documental técnico profesional (el Tesoro Tequila, Moocs, ebooks )

Información de utilidad (Consumer, MIchelín)

Vídeo juegos, apps (apps GOT, coches)

http://vimeopro.com/ernestolomeli/documentary-branded-content/video/36292479

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Simbolismo | REPRESENTACIÓN

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Simbolismo | REPRESENTACIÓN

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Simbolismo | REPRESENTACIÓN

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