Judul Skripsi :

STRATEGI PUBLIC RELATIONS ORGANISASI NON-PROFIT LOVEPINK

INDONESIA DALAM MENINGKATKAN PUBLIC AWARENESS MELALUI

EVENT PINK TALK 2017

Nama : Shabrina Amalia

NIM : 1410411004

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA

Judul Skripsi :

STRATEGI PUBLIC RELATIONS ORGANISASI NON-PROFIT LOVEPINK

INDONESIA DALAM MENINGKATKAN PUBLIC AWARENESS MELALUI

EVENT PINK TALK 2017

Skripsi ini diajukan untuk memenuhi persyaratan

dalam memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

Nama : Shabrina Amalia

NIM : 1410411004

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA

KATA PENGANTAR

Segala puji dan syukur peneliti panjatkan kepada Allah SWT atas segala

rahmat dan Karunia-Nya sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan

baik yang berjudul “STRATEGI PUBLIC RELATIONS ORGANISASI NON-

PROFIT LOVEPINK INDONESIA DALAM MENINGKATKAN PUBLIC

AWARENESS MASYARAKAT MELALUI EVENT PINK TALK 2017”.

Dalam penyusunan dan penelitian skripsi ini peneliti mendapatkan bimbingan,

bantuan, serta dukungan dari berbagai pihak baik bersifat moril maupun materil. Oleh

karena itu dalam kesempatan ini peneliti ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. Allah Subhanau Wata’ala

2. Kedua orang tua peneliti, Ayah Imam Teguh Pambudi dan Ibu Rochis

Indriani. Terima kasih peneliti ucapkan atas segala doa yang telah

dipanjatkan serta dukungannya yang tak terbatas kepada peneliti.

3. Dr. Dra. Retno Dyah Kusumastuti M,Si dan Witanti Prihatiningsih,

M.Ikom selaku Dosen Pembimbing peneliti. Terima kasih peneliti

ucapkan atas segala bimbingan, saran serta kritiknya yang

membangun untuk penelitian dan penyelesaian skripsi ini.

4. Damayanti, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UPN “Veteran” Jakarta.

5. Dra. Siti Maryam, M.Si selaku Wakil Dekan 1 Fakultas Ilmu Sosial

dan Ilmu Politik UPN “Veteran” Jakarta.

6. Dr. Antar Venus, M.Comm,MA., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial

dan Ilmu Politik UPN “Veteran” Jakarta.

7. Organisasi Lovepink Indonesia. Terima kasih peneliti ucapkan atas

kesempatan dan kesediaannya dalam membantu melengkapi data

penelitian ini.

8. Nurhasanah dan Yoshua selaku teman bimbingan peneliti dalam

penyelesaian skripsi.

i

STRATEGI PUBLIC RELATIONS ORGANISASI NON-PROFIT LOVEPINK

INDONESIA DALAM MENINGKATKAN PUBLIC AWARENESS

MASYARAKAT MELALUI EVENT PINK TALK 2017

Shabrina Amalia

Abstrak

Kanker payudara merupakan salah satu penyakit kanker yang memiliki angka

kematian tertinggi pada tahun 2017. Faktor utama yang mengakibatkan tingginya

angka tersebut salah satunya adalah kesadaran masyarakat yang masih rendah.

Penelitian ini membahas tentang strategi public relations organisasi non-profit

Lovepink Indonesia dalam meningkatkan public awareness melalui event pink talk

2017 dengan tujuan ingin mengetahui sejauh mana pelaksanaan strategi public

relations organisasi non-profit Lovepink Indonesia dalam meningkatkan public

awareness melalui event pink talk 2017. Metode penelitian yang digunakan adalah

kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data

dilakukan dengan wawancara mendalam, observasi partisipan pasif dan studi

kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan strategi yang dilakukan oleh public

relations Lovepink Indonesia melalui event pink talk 2017 terbilang cukup berhasil

dalam penyampaian informasi sehingga dapat menjadi wadah informasi yang relevan

bagi masyarakat.

Kata Kunci:, Strategi ,Organisasi, Lovepink Indonesia, Event, Kesadaran.

ii

PUBLIC RELATIONS STRATEGY OF THE NON-PROFIT LOVEPINK

INDONESIA IN INCREASING PUBLIC AWARENESS THROUGH PINK TALK

EVENT 2017

Shabrina Amalia

Abstract

Breast cancer is one disease that cancer the highest mortality rate in the year 2017.

The main factors that lead to high numbers of such one is the public awareness is still

low. This study discusses the public relations strategy of the non-profit otganization

Lovepink Indonesia in increasing public awareness through the event with the

purpose of pink talk 2017 wanted to know to what extent the implementatiom of the

strategy public relations organizations non-profit Lovepink Indonesia in increasing

public awareness through pink talk event 2017. The research method used is

descriptive qualitative approach. The technique of data collection conducted indepth

interviews with participants and passive observation, study of librarianship. The

results showed the strategy conducted by public relations Lovepink Indonesia

through pink talk event 2017 is quite successful in delivering the information so that

it can become a container of information relevant to the community.

Keywords: Strategy, Organization, Lovepink Indonesia, Event,Awareness.

iii

DAFTAR ISI

HALAMAN SAMPUL

HALAMAN JUDUL

HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS

HALAMAN PENGESAHAN

KATA PENGANTAR

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI

ABSTRAK ................................................................................................................................... i

ABSTRACT .................................................................................................................................. ii

DAFTAR ISI ................................................................................................................................ iii

DAFTAR TABEL........................................................................................................................ v

DAFTAR GAMBAR ................................................................................................................... vi

DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................................................... vii

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Signifikansi Penelitian............................................................................................................. 1

1.2 Fokus Penelitian ...................................................................................................................... 6

1.3 Pertanyaan Penelitian .............................................................................................................. 7

1.4 Tujuan Penelitian .................................................................................................................... 7

1.5 Manfaat Penelitian .................................................................................................................. 7

1.6 Sistematika Penulisan .............................................................................................................. 8

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Penelitian Terdahulu ............................................................................................................... 10

2.2 Konsep-Konsep Penelitian ...................................................................................................... 11

2.2.1 Public Relations .............................................................................................................. 11

2.2.2 Strategi Public Relations ................................................................................................ 13

2.2.3 Event ............................................................................................................................... 16

2.2.4 Public Awareness ........................................................................................................... 17

2.3 Teori Penelitian ....................................................................................................................... 18

2.3.1 Teori Persuasi ................................................................................................................. 18

2.3.2 Teori Penilaian Sosial ..................................................................................................... 19

2.4 Kerangka Berpikir ................................................................................................................... 20

BAB III METODOLOGI PENELITIAN .................................................................................. 22

3.1 Metode Pengumpulan Data ..................................................................................................... 23

3.2 Penetapan Key Informan dan Informan ................................................................................... 24

3.3 Teknik Analisis Data ............................................................................................................... 26

3.4 Teknik Keabsahan Data .......................................................................................................... 27

3.5 Waktu dan Lokasi Penelitian ................................................................................................... 27

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ........................................................... 29

4.1 Deskripsi Objek Penelitian ...................................................................................................... 29

iv

4.2 Hasil Penelitian ....................................................................................................................... 37

4.3 Pembahasan ............................................................................................................................. 71

BAB V PENUTUP

5.1 Kesimpulan ............................................................................................................................. 78

5.2 Saran........................................................................................................................................ 80

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................................................. 81

LAMPIRAN

v

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Waktu penelitian ................................................................................. 25

Tabel 4.1 Artikel Kanker Payudara di Media Online ........................................ 38

Tabel 4.2 Artikel Kanker Payudara Menyerang Pria ......................................... 39

Tabel 4.3 Artikel Lovepink Mengenai Kanker Payudara di Media Online ....... 41

vi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Kasus Kanker Pada Wanita .............................................................. 2

Gambar 2.1 Kerangka Berpikir ............................................................................ 19

Gambar 4.1 Logo Lovepink Indonesia ................................................................ 29

Gambar 4.2 Facebook Lovepink Indonesia ......................................................... 30

Gambar 4.3 Twitter Lovepink Indonesia ............................................................. 31

Gambar 4.4 Instagram Lovepink Indonesia.......................................................... 31

Gambar 4.5 Website Lovepink Indonesia ............................................................. 32

Gambar 4.6 Struktur Organisasi Lovepink Indonesia ........................................... 33

Gambar 4.7 Poster Event Pink Talk 2017 ............................................................. 34

Gambar 4.8 Grafik Kanker Payudara di Indonesia ............................................... 37

Gambar 4.9 Salah satu dokumentasi Event Pink Talk 2017.................................. 44

Gambar 4.10 Observasi awal di Lovepink Indonesia ........................................... 47

vii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran A Form A2.2...................................................................................... A1

Form A5......................................................................................... A2

Surat Permohonan Riset untuk Lovepink Indonesia ..................... A3

Surat Persetujuan Riset Lovepink Indonesia ................................. A4

Lampiran B Hasil Wawancara dengan Key Informan 1 .................................... B1

Hasil Wawancara dengan Key Informan 2 .................................... B5

Hasil Wawancara dengan Informan 1 .......................................... B10

Hasil Wawancara dengan Informan 2 .......................................... B13

Hasil Wawancara dengan Informan 3. .......................................... B16

Lampiran C Sertifikat TOEFL ........................................................................... C1

Sertifikat ........................................................................................ C2

Lampiran D Daftar Riwayat Hidup.................................................................... D1

Lampiran E Dokumentasi Event Pink Talk 2017 .............................................. E1

Dokumentasi Wawancara .............................................................. E2