Seminarski Rad - Brend Menadzment - Brend Menadzment

7/25/2019 Seminarski Rad - Brend Menadzment - Brend Menadzment

1/14

Fakultet za primenjeni menadment, ekonomiju ifinasije

- Seminarski rad

- Predmet: Brend menadment -- Tema: Brend menadment -

Beograd,2016

Mentor

Prof. dr Saa Virijevi

St!dent

V"adimir #a$ov"jevi

%r.inde$&a 002-12'201(


2/14

Sadraj:

1. )V*+..............................................................................................................

2. B/+/.....................................................................................................(

. P*3*/4/# B/+/.................................................................5

(. P)T +* )SP4...........................................................................................5

5. V47/*ST +*B P*3#.......................................................................5

6. 48T)9/*ST B/+/4.......................................................................6

. 48*/ B/+/4...................................................................................

;. PM )SP48.................................................................................................1


3/14

Fakultet za primenjeni menadment, ekonomiju i fnasije Brend menadment 3

UVOD

Brend menadment o%!?vata &$!@ a$tivno&ti $oje &e odno&e na $reiranje i @oAiioniranje%renda, !@rav"janje %rendom $roA &ve faAe njegovog ivotnog i$"!&a i merenje rea"ne vredno&ti%renda.

Brend menadment o%!?vata &$!@ a$tivno&ti $oje &e odno&e na $reiranje i @oAiioniranje%renda, !@rav"janje %rendom $roA &ve faAe njegovog ivotnog i$"!&a i merenje rea"ne vredno&ti%renda. )&@eno &@rovedene a$tivno&ti &trate$og %rend menadmenta mog! AnaCajno !tiati na:&tvaranje e"jenog $or@orativnog imida i re@!taije, o&vajanje novi? i Aadravanje @o&tojei?trita, !&@o&tav"janje do%ri? odno&a &a @o&"ovnim &aradniima, "oja"no&t$!@aa'@otroaCa'$ori&ni$a i nji?ov! Aatit!, o"a$anje donoenja od"!$a $!@aa o $!@ovini itd.

Stei teorij&$a i @ra$tiCna Ananja, $ao i vetine i te?ni$e @otre%ne Aa iAgradnj! iodravanje !&@eni? %rend &trategija. )@oAnavanje &a o&novnim @rini@ima %rendinga inji?ovom @rimenom na &va$odnevno i d!goroCno !@rav"janje %rendom.

Brend, reC $oja je ! @o&"ednje vreme veoma a$t!e"na, @red&tav"ja na! &va$odnevni! ineto od Cega &mo &vi mi, @otroaCi, veoma Aavi&ni. Sva$i dan C!jemo raAnoraAne re$"amne@or!$e $oje na& !&meravaj! na to $oje @roiAvode da $!@!jemo i Aa $oje ro%ne mar$e da &eo@rede"j!jemo. te"i mi i"i ne, to je jaCe od na&, a o%je$tivno g"edano, ! ta$voj ma&i @roiAvoda itre%a da @o&toje ne$i $riterij!mi @rema $ojim %i @otroaC tre%a"o da raA"i$!je @roiAvode.

Brend &e definie na raA"iCite naCine. 8ori&tei "iterat!r! i internet moemo @ronai ve"i$i%roj definiija. /ajCee itirana definiija @ri@ada +ejvid! 4. 4a$er! D1==1.E $oj! je @ri?vati"a iameriC$a mar$eting a&oijaija. Brend je ime, @ojam, diAajn, &im%o" i"i ne$a dr!ga $ara$teri&ti$a$oja identifi$!je do%ro i"i !&"!g! jednog @rodava i raA"i$!je ga od dr!gi? @rodavaa. Brend@red&tav"ja jedin&tven i identifi$!j!i &im%o", ime i"i trgovaC$! mar$! $oji &"!i da diferenira

@roiAvode i"i !&"!ge od $on$!rent&$i?. &tovremeno @red&tav"ja fiAiC$i i emotivn! F@o$retaCG$ojim &e &tvara odno& iAmedj! @otroaCa i @roiAvoda'!&"!ge.

Brend @red&tav"ja ime, @ojam, Ana$, &im%o", a&oijaij!, trgovaC$! mar$! i"i diAajn i &"!iAa identifi$aij! i difereniranje @roiAvoda i"i !&"!ga @roiAvoHaCa i"i gr!@e @roiAvoHaCa od$on$!rent&$i?. Brend @o&ed!je f!n$iona"ne i emoiona"ne e"emente $oji &tvaraj! odno& iAmeH!@otroaCa i @roiAvoda i"i !&"!ge.


4/14


) jednom, ne ta$o davno o%jav"jenom C"an$! ! I/eJ Kor$ Time&!L @i&a"o je &"edee:

U zadnjih pedeset godina ekonomska baza preokrenula se od proizvodnje ka potronji.

Gravitirala je iz sfere racionalnosti u carstvo elja, sa objektivnog u subjektivno, u carstvo

psihologije.

Pra$tiCno, to AnaCi da je dana&, vie nego i$ada, $"j!C !&@e?a ! %i"o $ojoj @o&"ovnoj a$tivno&ti -deta"jno @oAnavanje i raA!mevanje "j!d&$i? emoiona"ni? @otre%a i e"ja. To naj%o"je @o$aA!jena&"ov jednog od &$oranji? C"ana$a ! Ia"" Street #o!rna"!L: I%ogom, @on!do i @otranjoNL8or@oraije irom &veta @o"a$o @ri?vataj! Cinjeni! da nji?ove an&e na trit! ne Aavi&e to"i$ood &manjenja tro$ova @roiAvodnje i @oveanja @rofita, $o"i$o od raAvijanja @ot@!no novi?to$ova @ri?oda, Aa&novani? na novim idejama. to @re &vega iAgradnjom jaCi? veAa i odno&a &anji?ovim @otroaCima, $oje $ara$terie @re odno& @artner&tva, nego $"a&iCni Aa$on @on!de i@otranje.

+ana&, a$o e"ite da &e %avite mar$etingom, vie ete %aratati @&i?o"o$im terminima

nego &tati&tiC$im form!"ama i grafi$onima. /ajCee $oriene reCi ! &avremenoj mar$etin$oj"iterat!ri &!: I@oAitivna rea$ijaL, IemoijaL, Io&eanjeLO @re nego I@roiAvodL,LenaL,L$va"itetL i&"iCno. #edan od novi? @ojmova, $oji &e najvie veA!je Aa ov! @romen! @aradigme ! o%"a&tie$onomije i mar$etinga, je @ojam %rendinga.

BRENDIN

eC I%randL DigE je eng"e&$a reC i njena @rva @rimena %i"a je $od $a!%oja na +iv"jemAa@ad!, $oji &! igo&a"i &voje $rave da %i i? raA"i$ova"i od o&ta"i? $rava ! @reriji. Sa @o&"ovnetaC$e g"edita, %rending na trit! je veoma &"iCan %rending! na ranC!. 3i"j %rending @rograma jeda iAdiferenira va @roiAvod na trit! Iod o&ta"i? $ravaL. >a$ i a$o veina I$rava ! @rerijiLveoma "iCe jedna na dr!g!, @ere@ija o vaem @roiAvod! mora %iti dr!gaCija.)&@eni %rending @rogram Aa&niva &e na @rini@! &ing!"ariteta. 3i"j je da &e ! &ve&ti @otroaCa$reira @ere@ija da na trit! ne @o&toji nijedan @roiAvod $ao va @roiAvod, da je on jedin&tven ida ga tre%a Aa@amtiti $ao neto @ot@!no novo i @o&e%no. Me!tim, iA!Aetno vano je da &e@roe& %rendinga Digo&anjaE ne dogaa na trit! @roiAvoda i !&"!ga, ve i&$"j!Civo ! g"avama i&ve&ti @otroaCa. IBrand nameL Dime %rendaE nije nita dr!go nego reC D@ojamE ! &ve&ti@otroaCa, dod!e &@eija"na reC. Brend je imenia, i to v"a&tita imenia. Sva$a v"a&tita imenia!jedno je i %rend. vi &te %rend. a$o e"ite da %!dete !&@eni ! ivot! - morate &e @ovinovatiAa$onima %rendinga.

Smatra &e da je dana& najAnaCajnija f!n$ija mar$etinga %a iAgradnja %renda.


5/14


a$ i Aa o%av"janje o&novni? ivotni? f!n$ija, $o"iCina informaija $ojemoramo da o%radimo ! jednom dan! @o&ta"a je ogromna. Stre& $ome je iA"oen &va$i @ro&eCni!Ce&ni$ ivotne tr$e ! &avremenom dr!tv!, do$aA je da &mo @o&ta"i I@re-$om!niiranodr!tvoL.

!U& DO US!E'$

)$rat$o, !&@e? vaeg @roiAvoda i"i !&"!ge na trit! ne Aavi&i od toga ta vi i"i vamar$etin$i tim mi&"ite o njem!, ve @rven&tveno ta o njem! mi&"e vai @otenija"ni @otroaCi i"i$ori&nii. 8oja je @oAiija vaeg @roiAvoda i njegovog v"a&titog imena D%rendaE ! oCima i"i !&ve&ti vaeg i"jnog @otroaCa ! odno&! na o&ta"e &"iCne @roiAvode Dnji?ova v"a&tita imenaE.


6/14


*%renoviQ Mi"o. 4 $o je %io @o&"e njegaQ Sad moete da Aami&"ite $o"i$o je vana @oAiija !oCima @otenija"ni? $!@aa. 4$o je @oAiija vaeg @roiAvoda dr!ga i"i trea - jo i imate an&e.Bi"o ta i&@od treeg me&ta, na trit! @reAa&ienom &va$ovr&nom @on!dom i vi imate @ro%"em.PoAiija je ! oCima i &ve&ti @otroaCa - &ve. Smatra &e da je vredno&t I3oa 3o"aL %rendao&amde&eta$ mi"ijardi do"ara D;0,000,000,000.00E i to &amo imena D@oAiijeE, ne !$"j!C!j!i &ve

o&ta"o to &aCinjava ov! m!"tinaiona"n! $om@anij!.

$)&UE*NOS& BRENDIN$

8o"i$o &! @oAiioniranje i %rending a$t!e"ni $od na& ! ovom tren!t$! - naj%o"je je@o&"!iti &e vremen&$om @ara"e"om.

/e@o&redno @o&"e dr!gog &vet&$og rata moj ota je %io &t!dent. Pravi"o je %i"o da !ve$ima novine &a &o%om jer, do$ je @ro"aAio I8neA Mi?aj"ovomL !"iom, !$o"i$o %i video red i&@redne$e radnje @ri$"j!Cio %i m! &e i onda natenane Citao &voje novine i Ce$ao. 8oje rado&ti $ada jejednom, @o&"e @roCitani? novina, $onaCno !ao ! radnj! i &@oAnao da &e de"e D@rodaj!E i@e"e. )

neverovatnoj g!vi iAa%rao je @rav! ve"iCin!, Dna a"o&t, tada je @o&tojao &amo jedan jedinimode" i@e"aE, da %i onda @o!rio $!i da i? na mir! @ro%a. Vie @!ta mi je @riCao da je jedno odnjegovi? najvei? ivotni? raAoCarenja %io tren!ta$ $ada je $ren!o da @ro%a &voje nove i@e"e i!&tanovio da ! $!tiji ima dve "eve i@e"e.

8ao $ontra&t @ret?odne, @oma"o &mene a @oma"o i t!ne &it!aije, Aami&"ite jedn!@ro&eCn! @rodavni! o%!e ! I8neA Mi?aj"ovojL !"ii dana&. 8ad %i&te i ?te"i, da "i %i &te mog"ida na%rojite &ve &vet&$e %rendove $oje %i &te ! njoj na"iQ 8o"i$o je vaan momenat da oodreenim %rendovima ve imate iAgraen! @oAiij! ! &vojoj &ve&tiQ Verovatno je da eteoda%rati i@e"! me! vie raA"iCiti? mode"a, a"i najCee %iraj!i ! o$vir! %renda $oji je ! vaoj&ve&ti ve iAgradio @oAiij! i $oji Aa va& o"iCava &inonim $va"iteta, !do%no&ti, e&teti$e, @ovo"jneene itd. Pra$tiCno, ! I@re-$om!niiranomL dr!tv!, $ao to je nae, nije %itno da "i je @roiAvod%o"ji i jeftiniji od o&ta"i? na trit!, ve $oj! @ere@ij! o njem! imaj! @otroaCi, odno&no $ojam! je @oAiija ! nji?ovoj &ve&ti.

Moda je, ! &voje vreme, mom o! i@a$ %i"o "a$eQ... Samo da nije ! !r%i, gre$om,@o$!@io dve "eve i@e"e.

Identitet brenda en! "rand #dentit$% jeste vizuelna i verbalna manifestacija korporativnog,

proizvodnog, uslunog, brenda neke sredine, i individue kao brenda.

Vrednost brenda en! "rand &'uit$% predstavlja meru investicijakoje je organizacija uloila u

brend.

Prepoznatljivost brendaen! "rand (ecognition% jeste akumulirana masa pozitivnih ose)anja o

brendu u svesti individue.

Svest o brenduen! "rand *+areness% su naini formiranja informacijeo postojanju brenda.


7/14


"$)ONI BRENDIN$+

*vi Aa$oni nam na jedno&tavan naCin @redoCavaj! $a$o da !&@eno $reiramo i"i!na@redimo &voj %rand i da iA%egnemo o@a&no&ti $oje na& ! tom @roe&! oCe$!j!. *ni vae i !@oAiioniranj! nae "iCno&ti Dvaeg imidaE, ! odno&! na o$r!enje, ta$o da i nae ime, na

%rend, %!de @re@oAnat"jiv i @ri?vaen na @oAitivan naCin."akon irenja-naga brenda je obrnuto proporcionalna njegovom opsegu

8ada @o$!ate da vae ime D%randE date &vem! Cime &e %avite, ono g!%i &nag!. SviAnamo da je I8njaA Mi"oL ! &ve&no&ti $!@aa $od na& &inonim Aa $va"itetn! $i&e"! vod!.


8/14

Fakultet za primenjeni menadment, ekonomiju i fnasije Brend menadment

!&$i fo$!& ! @oCet$! omog!io da @o&tan! ono to je&!, mega-%rend. Sinonim Aa nji?ov %rend jei da"je &@eifiCni mode" &@ort&$i? @ati$a.

Pitaete &e Aato je !&$i fo$!& ta$o vaan, $ada veina &vet&$i? %rendova dana& &vatariQ*ni to Cine da %i !vea"i &voj! !$!@n! Aarad!, a"i time &ve&no iA"a! o@a&no&ti &voj @o&tojei%rend. Moda je %o"ji odgovor da oni to Cine jer im &e moe, oni to &e%i mog! da @ri!te.

Po$!avaj!i da !&tanovite &voj &o@&tveni %rend, vi to &e%i verovatno ne moete da@ri!tite. Ve"i$e $om@anije mog! &e%i da @ri!te 9ir detove, "im!Aine, "etove 8on$ordom, da "ivi to moeteQ +a %i &te @o&ta"i !&@eni @otre%no je $o@irati ta !&@eni "j!di Cine @re nego to &!@o&ta"i @oAnati.


9/14

Fakultet za primenjeni menadment, ekonomiju i fnasije Brend menadment

@ara Aa re$"am!, jer je @o&tao mega-$om@anija ma"tene &e"ei &e iA garae. +ana&, Miro&oft-overe$"ame &! o%iCno reAervi&ane na naj&$!@"jim me&tima &vet&$i? magaAina, DnajCee dr!ga itrea $oriCna &tranaE.

#o je %o"ji @rimer Uero-a, @roiAvoaCa maina Aa $o@iranje. &@oCet$a, %io je &vet&$a&enAaija. +an dana& ! 4merii e vam rei: IUero me a o@RL DUero-irajte mi $o@ij!E. me

Uero @o&ta"o je &inonim Aa foto$o@iranje. 4"i dana&, foto $o@ir maina nije vie ve&t, Ca$ ninaj&@orednija. +a %i &e oC!va"o me&to ! @reAa&ienoj &ve&no&ti $!@aa jedino reenje je re$"ama.Te$ to"i$o da &e Aara"o memorij&$o me&to o&vei. +a &e ne Aa%oravi da a$o ?oete da $o@irate,&tari Uero je jo !ve$ &a vama.

Pored ovi? Aa$ona,@o&toje i : Aa$on reCi, verodo&tojno&ti, $va"iteta, $ategorije, imena,@roirenja, $o"egija"no&ti, AajedniC$e imenie, $om@anije, @od-%rendova, @otoma$a, o%"i$a, %oje,grania, @o&tojano&ti @romene, &mrtno&ti,jedin&tveno&ti.

aA"i$ovati &e i"i iA!mretiI je !jedno na&"ov i g"avna @or!$a $njige GdentitR BrendingF,@i&a o%ert . 8r!mroR-a $oja je namenjena mar$eting menaderima i @rodavima !&"!ga !o%"a&ti finan&ij&$e ind!&trije. ovori o g"o%a"noj @romeni @aradigma D@reo$retaE, ! mar$eting! i

@rodaji @roiAvoda i !&"!ga ! &avremenoj e$onomiji.ato je ovaj na&"ov intere&antanQ *n ! dve reCi @ri$aA!je @romen! mar$etin$eorijentaije &avremenog @o&"ovanja @a i ivota. Pre tride&et godina fo$!& je %io na @roiAvod!D$va"itet, ena ...E, do &$ora fo$!& je %io na Aadovo"jenj! @otre%a $ori&ni$a, do$ je dana& fo$!&mar$etin$og @roe&a na &ve&no&ti @otroaCa i"i $ori&ni$a Dnjegovoj @ere@ijiE. )$rat$o, ovedve reCi $a! da &e !&@ean mar$eting dana& &vodi na to da &e ! &ve&ti &vog @otroaCa ja&noiAdiferenirate ! odno&! na $on$!renij! i"i va& !&$oro nee %iti ! $on$!reniji.

ato je vano raA"i$ovati &e od $on$!renijeQ 9j!di o$o na& @o&ta"i &! @re $om!niirani.Me&to ! nji?ovoj &ve&no&ti @o&ta"o je @reAa!Aeto. #edno&tavno, memorij&$a me&ta ! @amenj!"j!di &! &e @o@!ni"a i Aa va novi @roiAvod vie nema me&ta. 8a$o da to &aAnanje @rimenite naiAgradnj! njegovog %rendaQ Pra$tiCno to AnaCi da &voj @roiAvod @o&matrate i @ri?vatite $ao"iCno&t, neto to ima &voj &o@&tveni identitet, a onda taj identitet !Cinite jedin&tvenim,dr!gaCijim od o&ta"i?. eimo, @o Cem! @amtite "j!de $oje !@oAnateQ Po raA"i$ama nji?ovi?"iCno&ti.


10/14


&! $!@i ! a$tivnoj intera$iji. To AnaCi @o&e%an viA!e"ni doiv"jaj, dr!gaCiji miri& $!?inje,odno& Aa@o&"eni?, a"i i @o$"one Aa de!, nagradne igre, @o&e%no @a$ovanje, @a i jedin&tveni !$!&.

) &avremenom @o&"ovanj!, da %i Aado%i"i $!@a, $ori&ni$a i"i @o&"ovnog @artnera, nijedovo"jno da &te ga na"i i da je njem! va @roiAvod @otre%an. /a trit! je more @roiAvoda &"iCni?vaem $oji ta$oe Aadovo"javaj! @otre%e $!@aa. +a %i ima"i ma$ar i an&! da @rodate, $!@a o

vaem @roiAvod! mora da ima @ret?odno @oAitivno i&$!&tvo, %i"o $roA @re@or!$!, re$"am! i"i Pdogaaj. Vaa jedina an&a je da i"i o dr!gim &"iCnim @roiAvodima nije C!o, i"i da je o vaem C!oneto to ga raA"i$!je od o&ta"i?.

Pojam identiteta %renda je @o&e%no AnaCajan ! &it!aijama gde @rodajete neto to nijeo@i@"jivo, reimo o&ig!ranje, a$ije na %erAi, !&"!ge $on&a"tinga, gde $!@a i ne @oAnaje va@roiAvod i"i !&"!g!. Pro%"em je da $!@a najCee i nije &ve&tan da m! ova$va vr&ta !&"!ge!o@te i tre%a. 8a$o ga @rivo"eti da ma$ar @ri&tane na raAgovorQ ) ovom &"!Caj! do"aAi doiAraaja @otre%a da $!@a o vama "iCno ve ima @ret?odno iAgraen! &"i$!, odno&no da vi "iCnoAa njega @red&tav"jate ve iAgraeni %rend. Time &im%o" @roiAvoda $oji @rodajete @o&tajete vi&ami. * Cem! &e radiQ To AnaCi da $!@a va& ve @oAnaje, i ta vie, o vama ve ima iAgraeno@oAitivno mi"jenje. To AnaCi da @o&ao odradite G@re$o veAeF, a"i ne %a ona$o $a$o to $od na& !

Sr%iji AnaCi.Veze i poznanst/a

Anenadiete va& &aAnanje da je &i&tem veAa i @oAnan&tva, to"i$o raAvijen ! naoj &redini,! o&novi @o&"ovne $om!ni$aije i na Aa@ad!. To &e tamo Aove GnetJor$ingF D!mreavanjeE, a"ito ne AnaCi @oveAivanje ! mre! $om@j!tera, ve ! mre! "j!di $oji fig!ri! ! vaoj @o&"ovnojgrani, %i"o $ao $!@i i"i $ao &aradnii ! @o&"!. Pra$tiCno to AnaCi da ete %iti !to"i$o vie!&@eniji ! %iAni&! !$o"i$o imate vie @rijate"ja na $oje &e moete o&"oniti. To AnaCi da &eiAgradnja jedin&tvenog identiteta vae "iCno&ti Dvaeg %rendaE, @o&tie $va"itetnim@oAiioniranjem ! &ve&ti "j!di iA vaeg o$r!enja.

Si&tem veAa i @oAnan&tva !$orenjen ! naem dr!tv! Aa&niva &e na i&tom @rini@! a"i &adr!gaCijim motivom. *vde, $ada &voj! veA! naAovete, to je o%iCno AnaCi"o da traite !&"!g!.Po&ao Aa &va&ti$!, @redno&t na tender!, @reg"ed $od "e$ara, %e&@"atne !"aAnie Aa @oAorite, %i"ota a"i &a a$entom na "iCnoj $ori&ti. /aa"o&t, to o%iCno AnaCi tet! Aa firm! i"i in&tit!ij! ! $ojojva @rijate"j radi. +o &$ora ovaj &i&tem je f!n$ioni&ao %eA @ro%"ema, @o @rini@! Gteta Aatet!F, jer &te !&"!g! o%iCno vraa"i oteenjem firme i"i in&tit!ije ! $ojoj vi radite.

0teta za tetu

Pre"a&$om na @rivatno v"a&nitvo &i&tem veAa i @oAnan&tva je i da"je neo@?odan, a"i !dr!gaCijoj $onotaiji. *t!iti dr!tven! &vojin! nije i&to to i ot!iti @rivatn!. Privatni$ o&eti @ode@! $ada je oteen i na to odma? reag!je. 4$o &! do &ada veAe i @oAnan&tva $od na&f!n$ioni&a"e @o @rini@! Gteta Aa tet!F, od &ada e @rini@ morati da %!de Gdo%ro Aa do%roF.VeAa e vam i da"je %iti @otre%na, i Aa tender, i Aa "e$ara, i Aa &va&ti$!, a"i ete &vom @rijate"j!


11/14


@re@or!Citi &voj! &va&ti$! &amo a$o Anate da m! to nee naneti tet!. VeAe i @oAnan&tva &! !&tvari naCin $reiranja identiteta %renda vae "iCno&ti, %a $ao i @roiAvoda na trit!.

8ada ! &vojoj &redini iAgradite $va"itetan identitet "iCno&ti, vi &te time $reira"i %rend. Taj%rend omog!ie vam da do @o&"a, a"i i reavanja dr!gi? ivotni? &it!aija, "a$e doete. 8a$av%rend &voje "iCno&ti tre%ate da iAgraditeQ Poite od &e%e, da "i %i &te @ri?vati"i Aa @rijate"ja o&o%!

$oja &ta"no neto trai a ne e"i nita da @r!i. ) ovo vreme intenAivnog &$e@tiiAma, $a$o !@roiAvode ta$o i ! mora"ne vredno&ti, da %i &e o$r!i"i $va"itetnim "j!dima vaa namera mora %itidavanje a ne !Aimanje. +a %i va& ne$o !Aeo Aa @artnera ! @o&"! on @re &vega mora ! va& da ima@overenja. Brend $ao i @overenje iAgra!je &e m!$otr@no i @o"a$o. /e$ada je vai"a iAre$a G/emoete na@raviti nova a$o ne !"oite novaF, dana& je to G/e moete na@raviti nova a$o ne!"oite &e%eF.

+o &$ora, $od na& &! o&novni @rini@i @o&"ovanja %i"i mafija$o @ravo jaCega i@reiv"javanje naj%eAo&eajniji?. *no, GjaCi t"aCiF. 4"i veina !&@eni? G%iAni&menaF iAdevede&eti? je i"i na gro%"j!, i"i ! Aatvor! i"i ! %e$&tv!. ) raAvijenom dinamiC$om trit! vai@ravo @ametnijeg, odno&no m!drijeg. M!dro @o&"ovati AnaCi nai @ravog @artnera, Aa @ravi@o&ao, ! @ravo vreme, na @ravom me&t! i ta$oe AnaCi @o&"ovati na @ravi naCin, da @otraje.

)$rat$o, da %i iAgradi"i vae GveAeF, Cinite ne da %i vam Cini"i, ve da %i iAgradi"i $va"itetanidentitet vaeg %renda. +a &e Aa va& $ae: GPoten Cove$, @ravi domainF. +o%rota, @otenje,&ao&eanje &a @o&"ovnim @artnerom i vi&o$i mora"ni @rini@i ni&! vie &amo o&novno ?rian&$onaCe"o, ve i neo@?odan !&"ov e$onom&$og na@ret$a ! &avremenom dr!tv!.

!RI1ER US!E0NO BREND$

Dure2 3 .rend koji uli/a si4urnost

+!re @roiAvodi $ondome od 1=2=. *d tada je neo&@oran &vet&$i "ider, de"imiCno iAa?va"j!j!i &vojim inovaijama. /a @rimer, +!re je %io taj $oji je @rvi iA%aio $ondom &a"!%ri$antom D@odmaAivaCem, !"jemE.

Samo ime je &$raenia od tri eng"e&$e reCi $oje &!geri! tri Wvodea @rini@aW:DUra%i"itR - iAdr"jivo&tRE"ia%i"itR - @o!Adano&tE5e""ene - iAvr&tan $va"itet

*vi @rini@i !veravaj! da +!re iAvodi rigoroAne te&tove da odri $va"itet &voji?@roiAvoda na najviem nivo!. 8ondomi &e Ca$ ro"aj! ! @a@ir $oji i? i&!!je D%"oting @a@irE $a$o%i &e @roveri"o event!a"no !renje, a ta$odje @ro"aAe i te&t ra&teA"jivo&ti. 8ao ta$av, @o&tao je%rend $oji &e veA!je Aa &ig!ran &e$&. 1=;0. godine je o@a&no&t od S+ !tia"a da &e javnogovori o &ig!rnom &e$&!, ta$o &! i $ondomi @o&ta"i do&t!@niji nego @re, @a &! &e @rodava"i odtrafi$a @re$o a@ote$a do megamar$eta.

Brend je ! medj!vremen! @o&tao vodei a!toritet ! o%"a&ti &e$&!a"ni? odno&a, a njegovoiAdanje +!re g"o%a"ni e"a%orat o &e$&! @r!a ne &amo i&traivanje trita, ve i raA"iCita !@!&tvai @red"oge, $ao i @romoij! &ig!rnog &e$&a.

+r!tvena odgovorno&t je veoma %itna Aa +!re, a $om@anija inve&tira mi"ione do"aragodinje $a$o %i @odig"a &ve&t "j!di o o@a&no&tima $oje @red&tav"ja 4+S. *n &toji i iAaMedj!narodnog @reg"eda o Aatiti Adrav"ja, a $ori&ne informaije o ovoj @ro%"ematii &e mog!nai i na nji?ovom &ajt! d!re?ea"tare.om. Poto je @o&tao am%a&ador &ig!rnog &e$&a, ta$o ga i


12/14

Fakultet za primenjeni menadment, ekonomiju i fnasije Brend menadment 1#

doiva"javaj! @otroaCi, to m! d!goroCno o&ig!rava "ider&$! @oAiij! ! njegovom &e$tor! nag"o%a"nom trit!.

Tajne !&@e?a:X Adr"jivo&t: Adr"jivo&t, @o!Adano&t i iAvr&tan $va"itet o&taj! @rini@i na $ojima

@oCivaj! +!re @roiAvodiX *dgovorno&t: a @roiAvod $oji &e odno&i na &ig!ran &e$&, odgovorno&t ne %i tre%a"o da%!de &amo fraAa. ai&ta, +!re je &tavio tem! odgovorno&ti ! &am entar &vog @o&"ovanja,@oveA!j!i i&traivanja trita &a i&traivanjima veAanim Aa Adrav"je &tanovnitva, @romovi!ive! &ve&t o @ri&!&tv! 4+S-a


13/14


"$)*%U6$)"rend je jedinstvena ideja ili koncept koju posedujete u svesnosti potroaa.

) naim !&"ovima ne reg!"i&anog trita, odno&no @ogreno reg!"i&anog trita, jo !ve$ne @o&toji o&novna mar$etin$a orijentaija $a @otroaC! a $amo "i $a %rending!. ) &it!aiji gde

neAnate ta vam no&i dan a ta no, a $amo "i nova v"ada i nedefini&ani Aa$oni, nije C!do da &e o%rending! i ne raAmi"ja. Me!tim i $od na& e &e ranije i"i $a&nije Ide&itiL @ravo dinamiC$otrite i &a &o%om neiminovno doneti @otre%! da &e Aa$oni %rendinga @ot!j!.

Brending je ma?om @&i?o"o$a $ategorija. Premda ne @o&toje em@irij&$i metodi merenja&te@ena @oAiionirano&ti %renda ! neCijoj &ve&no&ti, &vi do&ada @omen!ti Aa$oni @red&tav"jaj!ana"iA! fenomena $oji Aa reA!"tat daje veoma egAa$tne reA!"tate. /e @o&toji @roraC!n i"i form!"aCiji e $rajnji reA!"tat dati @reiAn! ifr! @oAiionirano&ti %renda 3oa 3o"e a"i e &e ona dire$tnoog"edati ! grafi$onima i ta%e"ama &a @ri$aAima @rodaje, @rofita i"i vredno&ti a$ija ove$om@anije.


14/14


*I&ER$&UR$

1. Yi"i@ovi, V. D200;E. Brend menadment, &$ri@ta

2. 3ivari, S. D2006E. Brend - $reiranje, @oAiioniranje i odravanje, Beograd:ad!%ina 4ndrejevi

.

Documents

Seminarski Rad - Brend Menadzment - Brend Menadzment