ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE BUCURESTIFACULTATEA DE MARKETING

CAMPANII DE PROMOVARE ONLINE PENTRU PROGRAMUL DEMASTERAT MANAGEMENTUL MARKETINGULUI

DIANA-MARIANA DINUANDREI-MARIAN MAZILUSILVIU-VLAD PLESCAN LIVIU-EMIL ZAHARESCUMKO, ANUL II

BUCURESTI2015

1. Structura site-ului

Am creat site-ul www.mng-mrk.ase.ro, user friendly (navigare scroll down), cu design simplu si continut concis.

Nu au fost trecute detalii despre procesul de admitere sau taxe, deoarece canditatul va primi un email automat cu toate detaliile necesare, odata cu completarea formularului de inscriere online.

Acest concept de admitere urmareste micsorarea timpul de cautare a informatiilor pe site si de a facilita clasicul process de admitere. In cazul in care canditatul doreste detalii suplimentare, care nu se gasesc pe site, are la dispozitie detaliile de contact.

2. Landing Page

Slogan:

Studentul de azi, Expertul de maine!

Beneficii:

1. Descopera insight-urile marketingului in managementului organizational

2. Dezvolta-ti abilitatile manageriale si leadership in domeniul marketingului

3. Studiaza dupa o metodologie croita si adaptata la standarde internationale

4. Fii antrenat de experti si profesori de renume

5. Participa la programele de practica integrate, derulate in parteneriat cu companii multinationale

Call to action: Afla mai multe!

3. Public Tinta PrimarAbsolventi de licenta ai Facultatii de Marketing din cadrul ASEAbsolventi de licenta din cadrul ASEAbsloventi de licenta ai tuturor facultatilor de Marketing si Management din BucurestiAbsolventi de licenta ai tuturor facultatilor de Marketing si Management din RomaniaAbsolventi de licenta din Bucuresti

SecundarAbsolventi de licenta din RomaniaPersoane care doresc sa schimbe domeniul de activitate in care lucreazaPersoane care lucreaza in Marketing sau Management si doresc sa continue studiile, sa aprofundeze sau sa se specializeze.

Demografic:Varsta: 22 35 aniLocul de munca in mediul urban

Psihografic:Sunt intr-un continuu proces de invatareConosc valoarea informatiei si a know-how-ului si acorda atentie sporita imbogatirii bagajului de cunostinteConsidera ca studiile le pot oferi posibilitatea de promovare profesionala

4. Concurenta In BucurestiSNSPA Management si comunicare in afaceri Universitatea Romano-Americana Managementul si marketingul organizatieiUniversitatea Spiru Haret Marketingul si managementul operatiunilor logisticeUniversitatea Spiru Haret Marketingul si managementul serviciilorUniversitatea Spiru Haret Marketing si management turistic In provincie:Universitatea de Petrol si Gaze Ploiesti Managementul marketinguluiUniversitatea de Vest din Timisoara Marketing si managementul vanzarilorUniversitatea din Craiova Marketing si managementul organizatieiUniversitatea Alexandru Ioan Cuza Iasi Marketing Management in limba englezaIn procesul de identificare al concurentilor am remarcat ca oferta de masterate in managementul marketingului este precara.De asemenea, trebuie mentionat faptul ca au fost luate in considerare programele de masterat cele mai apropiate de Marketing, avand in vedere ca Managementul este un domeniu foarte vast, variind de la Managementul proiectelor si organizatiei (din cadrul facultatilor de Management Marketing) pana la Managementul Mediului, care iese din aria concurentei noastre. Internationali

Fanshawe College, Canada - Marketing ManagementVIA University, Danemarca - Marketing ManagementEDHEC Business School, Franta - Marketing ManagementOhio State University, Ohio - Marketing ManagementFlorida Internaitonal University, Florida - Marketing ManagementTexas Tech University, Texas - Marketing Management

5. Adwords Search, Display, Re-marketing & FacebookE-mail: managementul.marketingului@gmail.comFacebook: Master MG MK https://www.facebook.com/pages/Master-MG-MK/425671490930594

Google Search

Am creat doua campanii adwords search numite "Managementul Marketingului Search - Absolventi Marketing" si ""Managementul Marketingului Search - Alti Absolventi".Prima campanie are ca public tinta persoanele care au terminat facultatea de marketing de la orice universitate si care doresc sa isi continue studiile pe acest domeniu. Pentru aceasta campanie am creeat doua anunturi si am inclus cuvinte cheie legat de disciplinele care se studiaza la acel master cum ar fi: marketing strategic, managementul marketingului, marketing relational etc. Am ales un buget de 50 de RON si o suma licitata standard de 1 RON

A doua campanie se adreseaza studentilor care nu au terminat marketingul si vor sa invete despre acest domeniu sau nu sunt hotarati in ce domeniu sa isi continue studiile. Pentru aceasta campanie, am creeat doua anunturi, ambele avand cuvinte cheie ca:master bucuresti, studii postuniversitare, recalificare in domeniu etc.

Google DisplayPentru a creea cele doua campanii de display pentru masterul de Managemenul Marketingului am inceput prin a identifica cele doua grupuri de persoane care ar fi interesate de acest master: absolventi ai unui program de Marketing si persoane care isi cauta o recalificare.Astfel am creat doua campanii, unu care targeteaza absolventii si una care targeteaza persoanele care isi cauta o noua calificare.Am inceput prin a creea campania de Display selectand toate fnctiile pe care le ofera.

Am selectat o locatie foarte vasta si anume toata Romania in detrimentul unui singur oras precum Bucuresti tocmai pentru a ne putea adresa si persoanelor din alte orase inafara capitalei care ar putea fi interesate sa studieze in Bucuresti.

Am limba am selectat mai multe variante tocmai pentru ca ne-am adresat publicului din intreaga tara care include si minoritatile maghiare si germane.

Pentru strategia de licitatie am selectat selectata varianta manual pentru a permite mai mult control asupra modului in care sunt cheltuiti banii, selectand initia un buget redus de doar 10 lei pe zi pentru a putea experimenta si a vedea care sunt rezultatele.

In continuare am inceput prin a prea primul grup de anunturi pe carce l-am denumit: Absolventi Marketing si pentru care am setat o suma standard de licitare de doar 1 Leu.

Apoi am inceput prin introducerea cuvintelor cheie care in principiu au fost selectate pentru a pune in valoare cuvintele: Master, Marketing, Managementul Marketingului, ASE si Bucuresti.Publicul estimat care va vedea acesta campanie va fi de 25.000 30.000 de persoane.

Fiind o campanie de display am ales sa creem noi propriul banner in varianta animata . GIF care are 2 persoane (un student si un bussines man) care tin in mana o tabla pe care sunt scrise beneficiele masterului de Managementul Marketingului. Elementele grafice animate din acest banner sunt butonul cu textul Aplica ACUM! care este animat in asa fel incat literele sa apara pe rand ca si cand ar fi scrise de cineva in timp real cu creta, iar al doilea element grafic este bula de text care apare deasupra barbatului din dreapta care zice: Studentul de azi, Expertul de maine! si Inscrie-te la Masterul de Managementul Marketingului.

Am decis ca acest banner sa il promovam targetat pe site-ul YouTube.com pentru ca acolo stiim ca foarte multi tineri si studenti isi petrec timpul liber fiind un loc in care i-am putea targheta cu o rata de succes mult mai mare tocmai pentru ca am profita de momentul lor destinat relaxarii. Astfel speram sa ii atragem atentia si pentru a il motiva sa dea click pentru a afla mai multe. Desigur, este o strategie cu grad de risc ridicat tocmai pentru ca foarte multe persoane ar putea sa ignore anuntul considerandul ca nu este relevant sau pentru ca le invadeaza timpul liber dar inaceiasi masura este o strategie care merita testata tocmai pentru a experimenta. Rezultatele ar putea fi surprinzatoare!

In ceea ce priveste targetarea din punct de vedere demografic, ne adresam ambelor sexe si ne adresam doar categoriei de varsta 18-24 de ani care reprezinta studentii proaspat absolventi.

Al doilea grup pe care l-am creat este intitulat: Alti Absolventi si are aceiasi suma standard licitata ca primul grup de 1 leu.

Cuvintele cheie alese pentru aceasta campanie s-au axat in principiu pe: Cariera, Marketing, Recalificare, Master Marketing si Managementul Marketingului.

Pentru aceasta campanie am ales si o varianta de segmentare prin categorii de interese si remarketing creand 2 elemente. Primul fiind o legatura prin segmentele de public de pe piata prin locuri de munca in vanzari si marketing iar al doilea element fiind realizat prin alte categorii de interese unde am selectat locuri de munca si educatie. Am considerat ca persoanele care se intereseza in general de locuri de munca si de educatie sunt un target excelent pentru acest master, iar persoanele care isi cauta locuri de munca in marketing ar putea fi exact persoanele care isi doresc un job in marketing dar nu au inca calificarea necesare sau considera cau au nevoie de studii superioare in acest domeniu pentru a fi angajati.Publicul estimat care va vedea acesta campanie va fi de 100.000 500.000 de persoane.

Destinatile unde am dorii sa plasam acest banner ar fi pe site-urile care listeaza locuri de munca, astfel exact atunci cand cauti anumite joburi in domeniul marketigunului poti fi targetat pentru a primii informatii despre acest master.Publicul estimat care va vedea acesta campanie va fi de 500.000 1.000.000 de persoane.

Bannerul pe care l-am folosit la aceasta campanie este foarte similar cu cel de la prima campanie avand aceiasi structura dar in locul studentului a fost introdusa o poza cu o doamna imbracata la costum tocmai pentru a accentua echilibrul demografic si pentru a inspira faptul ca oricare dintre sexe poate sa se inscrie la acest master si sa beneficieze de pe urma lui. Textele care apar in acest banner sunt deasemenea animate: Simti ca jobul tau nu corespunde cu ambitile tale? si Inscrie-te la Masterul de Managementul Marketingului.Datele demografice alese pentru aceasta campanie sunt similare cu prima campanie, targetat tot barbatii si femeile in egala masura, dar adaugand intervalul de varsta 25-34 pe langa 18-24.

Facebook AdsAm creat pe Fecebook contul MG MK. Pentru acest cont am facut pagina Master MG MK. Cover-ul, poza de profil, dar si imaginile din postari au fost realizate in Photoshop. In realizarea designului am mentinut o linie simpla, tinereasca, atragatoare. Pagina a fost creata in limba romana pentru relevanta si usurinta in cautare.

Pe aceasta pagina se vor gsi informaii utile referitoare la: beneficiile acestui program de masterat materiile studiate etapele de inscriere contactn ceea ce privete activitatea pe pagina de Facebook, situaia arata n felul urmtor: 2 postari Campanie de promovare a site-ului, de unde directionam publicul inta ctre landing page i mai departe pe site.

Conform analizeu pe care am facut-o in vederea identificarii publicului tinta, am incercat sa adaugam filter cat mai specific pentru a-l defini cat mai bine.Asadar, am adaugat nivelul de studii si facultatile. De asemenea, am tinut cont si de concurenta din provincie, drept urmare Bucuresti este +70km pentru a fi cuprins Ploiestiul si localitatile din jur, Brasov si Craiova.

Bannerul pentru aceasta campanie a fost realizat fara buton call to action Aplica ACUM!, deoarece acesta apare automat in crearea campaniei.