Upload
nyanya24
View
102
Download
10
Embed Size (px)
Citation preview
Bean around the world
• Kompanija “Fun Entertainment” je odlučila da na prostoru cele Srbije otvori lanac kafića “Bean around the world”. Prva u nizu coffee shopova planirana je za otvaranje u Knez Mihajlovoj ulici, početkom leta ove godine. Ostali coffee shopovi će biti otvoreni do kraja godine u Novom Sadu, Nišu, Pirotu i drugim gradovima širom Srbije.
Diversifikacija
• Ono što naš brend razlikuje od postojećih brendova je raznovrsnost kafa, novi ukusi, mogućnost konzumacije najbolje i najskuplje kafe na svetu Kopi Luwak.
• Naš coffee shop daje mogućnost kupcu da uživa u aromama kafa širom sveta, ne napuštajući prijatan ambijent,ukoliko žuri - da ponese svet kafe sa sobom ili ga dovode i u svoj dom.
Benefit
• Jedinstvenost “Bean around the world” coffee shopa je u raznovrsnosti kafe koju nudi svojim mušterijama, koje su, kao što samo ime kafića kaže, poreklom iz celog sveta (Kolumbija, Australija, Amerika, Afrika, Brazil, Peru,Turska, Grčka, Indija...), kao i u kreativnosti pripremanja i posluživanja napitaka od kafe.
Benefit
• Superiorni proizvodi od vrhunskih zrna kafe,jedinstvena ponuda Kopi Luwak kafe u Srbiji, profesionalno obučeno osoblje sa velikim znanjem, spremno je da svakodnevno pruži vrhunsku uslugu svakom kupcu.
Benefit
• Prijatan ambijent, u mirnim tonovima, minimalističkom enterijeru, sa fotografijama velikog formata (raznovrsna zrna kafe, polja kafe, šoljice kafe, krupan plan jednog zrna kafe...)
Ponuda• ColumbianaColumbiana – kolumbijska najkvalitetnija zrna
• AmazoniaAmazonia – brazilska premium kafa
• JamaicaJamaica – vesela kafa sa jamajčanskih polja
• AboridžankaAboridžanka – australijska kafa
• Kraljevska indoneKraljevska indonežanska kafažanska kafa – Kopi Luwak indonežanska najskuplja kafa na svetu
• YankeeYankee – instant američka kafa
• SheherezadaSheherezada – tradicionalna turska kafa sa visokim procentom kofeina
• ParižankaParižanka – prefinjena francuska zrna za prefinjen ukus
• GinsengGinseng – azijska kafa za poboljšanje opšteg stanja organizma
• IndijankaIndijanka – vrhunska indijska kafa sa dodatkom ukusa indijskog oraha
Ponuda
• Širok asortiman kafa raznovrsnog geografskog područja, spremnih za kućnu upotrebu
• Jedinstvena ponuda u Srbiji, najskuplje kafe na svetu, koja se proizvodi u ograničenim količinama - Kopi Luwak.
Ponuda
• Unapred pripremljeni napitci od kafe
• Spremni za instant konzumaciju
• Atraktivne i moderne ambalaže
• Pogodne za poneti
Izgled brenda
• Slogan:
Be with the bean around the world
• Logo: Zrno kafe u bojama sveta (bojama globusa).
Atributi Brenda
• Specifičnost ponude u ovom coffee baru je što omogućava ljubiteljima kafe da se upoznaju i uživaju u različitim tradicionalnim ukusima kafa širom sveta, kao i inovacijama i rinfuzima kafe.
Obećanje Brenda
• Specifičnost ukusa• Glamur • Pozitivnu energiju• Eleganciju• Visok kvalitet• Profesionalnost i pouzdanost pružanja usluge
Vrednost brenda
• Visoko selektivno poreklo kafe
• Pažljivo birana zrna
• Pečenje kafe u malim količinama kako bi se izvukla dubina ukusa iz svakog zrna
Vrednost brenda kupcu• Najkvalitetnija zrna kafe
• Svežina - korišćenje kafe u roku od 24 sata od prženja
• Uvek sveže i iznova pareno mleko
• Širok izbor kafa sa različitih područja
• Mogućnost uživanja svetskih kafa i kod kuće
Finansijska vrednost
• Pristupačne cene u skladu sa konkurentskim firmama, ali kafom boljeg kvaliteta, raznovrsnijom ponudom i u većem pakovanju.
Suština Brenda
• Širok asortiman kafa sa različitog geografskog područja na jednom mestu. Svaka kafa u našem asortimanu nosi ime zemlje iz koje potiče i u skladu sa svojim poreklom je tradicionalno procesovana i preradjena.
ATL Radio
• Radio promocija u radio emisijama gde se prvih 10 slušalaca nagradjuje sa 2 kafe po izboru iz našeg asortimana.
ATL Bilbord
• Postavljanje bilborda širom grada sa logom coffee shopa kao centralnog figurom.
• Zrno kafe u bojama sveta (globus) na sredini bilborda. Iznad zrna kafe, ime coffee shopa, ispod slogan. Dok je bilbord oivičen zrnima kafe u bojama zastva iz zemalja iz kojih potiču, a koje se nalaze u našoj ponudi.
ATL Bilbord
Bean around the world
Be with the bean around the worldBe with the bean around the world
ATL web
• Zvanična internet prezentacija na kojoj se nalaze detaljna objašnjenja o svim dostupnim zrnima kafe, poreklom, ukusima, načinom obrade i pripreme, jačinom, kao i detaljnom ponudom napitaka.
• Facebook oglašavanje, kao i zvanična Facebook stranica našeg coffee shopa
• Twitter stranica koja obaveštava kupce o novitetima i promocijama
ATL Print
• Advetorijali u dnevnim i nedeljni
novinama, mesečnim magazinima
sa informacijama o našim proizvodima
i prodajnim mestima.
BLT
• Promocija proizvoda u velikim samoposlugama, gde bi posetioci mogli da probaju naše proizvode i da pokažu znanje o kafama,a kao nagradu dobili bi pakovanje kafe iz našeg asortimana za kućnu upotrebu
BLT
• Maskota obučena u veliko šareno zrno kafe (u logo) koja deli letke i flajere po gradu
• Promoter u vidu poznate ličnosti koja bi promovisala naš coffee shop
Scenario Reklama
• Serijal reklama koji bi našim kupcima predstavio pojedinačno svaku kafu koja je zastupljena u našem asortimanu
• Animirano zrno sa bilborda u bojama zastave zemlje iz koje potiče, predstavljalo bi svoju zemlju i objašnjavalo svoj ukus, kvalitet i napitak u kojem se koristi u našem asortimanu
Scenario Reklama
• Amazonia: U naizmeničnim slajdovima animirano zrno kafe u bojama zastave Brazila vodi nas kroz “životni tok” zrna kafe u Brazilu - od sejanja, do žetve, obrade, transporta, načina pripreme i konačno do razloga njegovog postojanja, odnosno vašeg uživanja u šoljici kafe. Slajdovi će biti praćeni zvukovima brazilske muzike.
Scenario reklame
• Sheherezada: Animirano zrno kafe obučeno kao trbušna plesačica u bojama turske zastave, sa tradicionalnom turskom muzikom u pozadini, na zavodljiv način nam predstavlja “život” zrna kafe u Turskoj i njegov put do nas.
SWOT SStrenghttrenght
- Visokokvalitetna zrna kafe
- Kafe za poneti sveže pripremljene, kao i one već pripremljene u bočicama i konzervama
- Ponuda raznovrsnih prženih kafa za kućnu upotrebu
WWeaknesseakness
- Nov brend na tržištu- Nedovoljna geografska pokrivenost- Slaba ponuda hrane
OOpportunitypportunity- Mogućnost geografske ekspanzije- Mogućnost proširenja i ponuda hrane
(sendviča,salata, kolača)- Mogućnost ekspanzije po
aerodromima, bolnicama, prodavnicama
- Saradnja sa avio kompanijama
TThreatshreats- Velika konkurencija, zasićenost tržišta
sa coffee shopovima ( Greenet, Costa, Coffee Dream...)
- Ekonomska kriza- Cena specijalizovane kafe je visoka- Kampanje za zdrav život mogu ugroziti
količinu konzumacije kafe