Primer brendiranja lanca kafica

  • View
    87

  • Download
    10

Embed Size (px)

Text of Primer brendiranja lanca kafica

Brendiranje lanca kafia

Bean around the world Kompanija Fun Entertainment je odluila da na prostoru cele Srbije otvori lanac kafia Bean around the world. Prva u nizu coffee shopova planirana je za otvaranje u Knez Mihajlovoj ulici, poetkom leta ove godine. Ostali coffee shopovi e biti otvoreni do kraja godine u Novom Sadu, Niu, Pirotu i drugim gradovima irom Srbije.

Postojei Brendovi

Diversifikacija Ono to na brend razlikuje od postojeih brendova je raznovrsnost kafa, novi ukusi, mogunost konzumacije najbolje i najskuplje kafe na svetu Kopi Luwak. Na coffee shop daje mogunost kupcu da uiva u aromama kafa irom sveta, ne naputajui prijatan ambijent,ukoliko uri - da ponese svet kafe sa sobom ili ga dovode i u svoj dom.

Benefit Jedinstvenost Bean around the world coffee shopa je u raznovrsnosti kafe koju nudi svojim muterijama, koje su, kao to samo ime kafia kae, poreklom iz celog sveta (Kolumbija, Australija, Amerika, Afrika, Brazil, Peru,Turska, Grka, Indija...), kao i u kreativnosti pripremanja i posluivanja napitaka od kafe.

Benefit Superiorni proizvodi od vrhunskih zrna kafe,jedinstvena ponuda Kopi Luwak kafe u Srbiji, profesionalno obueno osoblje sa velikim znanjem, spremno je da svakodnevno prui vrhunsku uslugu svakom kupcu.

Benefit Prijatan ambijent, u mirnim tonovima, minimalistikom enterijeru, sa fotografijama velikog formata (raznovrsna zrna kafe, polja kafe, oljice kafe, krupan plan jednog zrna kafe...)

Ambijent

Ciljna grupaMladi U trendu

Poslovni

Urbani

Ponuda Columbiana kolumbijska najkvalitetnija zrna

Amazonia brazilska premium kafaJamaica vesela kafa sa jamajanskih polja Aboridanka australijska kafa

Kraljevska indoneanska kafa Kopi Luwak indoneanska najskuplja kafa na svetuYankee instant amerika kafa Sheherezada tradicionalna turska kafa sa visokim procentom kofeina

Parianka prefinjena francuska zrna za prefinjen ukusGinseng azijska kafa za poboljanje opteg stanja organizma Indijanka vrhunska indijska kafa sa dodatkom ukusa indijskog oraha

Ponuda irok asortiman kafa raznovrsnog geografskog podruja, spremnih za kunu upotrebu Jedinstvena ponuda u Srbiji, najskuplje kafe na svetu, koja se proizvodi u ogranienim koliinama - Kopi Luwak.

Ponuda Unapred pripremljeni napitci od kafe Spremni za instant konzumaciju Atraktivne i moderne ambalae Pogodne za poneti

Izgled brenda Slogan: Be with the bean around the world

Logo: Zrno kafe u bojama sveta (bojama globusa).

Linost brenda Zavodljiva Energina Urbana Friendly

Linost brenda Zavodljiva Energina

Linost Brenda Urbana Friendly

Atributi Brenda Specifinost ponude u ovom coffee baru je to omoguava ljubiteljima kafe da se upoznaju i uivaju u razliitim tradicionalnim ukusima kafa irom sveta, kao i inovacijama i rinfuzima kafe.

Obeanje Brenda Specifinost ukusa Glamur Pozitivnu energiju Eleganciju Visok kvalitet Profesionalnost i pouzdanost pruanja usluge

Obeanje Brenda

Vrednost brenda Visoko selektivno poreklo kafe Paljivo birana zrna Peenje kafe u malim koliinama kako bi se izvukla dubina ukusa iz svakog zrna

Vrednost brenda kupcu Najkvalitetnija zrna kafe Sveina - korienje kafe u roku od 24 sata od prenja Uvek svee i iznova pareno mleko irok izbor kafa sa razliitih podruja Mogunost uivanja svetskih kafa i kod kue

Finansijska vrednost Pristupane cene u skladu sa konkurentskim firmama, ali kafom boljeg kvaliteta, raznovrsnijom ponudom i u veem pakovanju.

Sutina Brenda irok asortiman kafa sa razliitog geografskog podruja na jednom mestu. Svaka kafa u naem asortimanu nosi ime zemlje iz koje potie i u skladu sa svojim poreklom je tradicionalno procesovana i preradjena.

ATLTelevizija Radio Bilbordi Internet - Novine - Magazini/asopisi - Megabord

ATL Televizija Televizijska prezentacija u emisijama zabavnog tipa

ATL Radio Radio promocija u radio emisijama gde se prvih 10 slualaca nagradjuje sa 2 kafe po izboru iz naeg asortimana.

ATL Bilbord Postavljanje bilborda irom grada sa logom coffee shopa kao centralnog figurom. Zrno kafe u bojama sveta (globus) na sredini bilborda. Iznad zrna kafe, ime coffee shopa, ispod slogan. Dok je bilbord oivien zrnima kafe u bojama zastva iz zemalja iz kojih potiu, a koje se nalaze u naoj ponudi.

ATL BilbordBean around the world

Be with the bean around the world

ATL web Zvanina internet prezentacija na kojoj se nalaze detaljna objanjenja o svim dostupnim zrnima kafe, poreklom, ukusima, nainom obrade i pripreme, jainom, kao i detaljnom ponudom napitaka. Facebook oglaavanje, kao i zvanina Facebook stranica naeg coffee shopa Twitter stranica koja obavetava kupce o novitetima i promocijama

ATL Print Advetorijali u dnevnim i nedeljni novinama, mesenim magazinima sa informacijama o naim proizvodima i prodajnim mestima.

ATL Print Kuponi u novinama 2 za 1 kafu u promotivnom periodu

BTL Promocije Sponzorstva Direktni marketing Lina prodaja Deljenje flajera

BLT Promocija proizvoda u velikim samoposlugama, gde bi posetioci mogli da probaju nae proizvode i da pokau znanje o kafama,a kao nagradu dobili bi pakovanje kafe iz naeg asortimana za kunu upotrebu

BLT Promocija raznih ukusa kafe na degustacionim tandovima u trnim centrima

BLT Maskota obuena u veliko areno zrno kafe (u logo) koja deli letke i flajere po gradu Promoter u vidu poznate linosti koja bi promovisala na coffee shop

Scenario Reklama Serijal reklama koji bi naim kupcima predstavio pojedinano svaku kafu koja je zastupljena u naem asortimanu Animirano zrno sa bilborda u bojama zastave zemlje iz koje potie, predstavljalo bi svoju zemlju i objanjavalo svoj ukus, kvalitet i napitak u kojem se koristi u naem asortimanu

Scenario Reklama Amazonia: U naizmeninim slajdovima animirano zrno kafe u bojama zastave Brazila vodi nas kroz ivotni tok zrna kafe u Brazilu - od sejanja, do etve, obrade, transporta, naina pripreme i konano do razloga njegovog postojanja, odnosno vaeg uivanja u oljici kafe. Slajdovi e biti praeni zvukovima brazilske muzike.

Scenario reklame Sheherezada: Animirano zrno kafe obueno kao trbuna plesaica u bojama turske zastave, sa tradicionalnom turskom muzikom u pozadini, na zavodljiv nain nam predstavlja ivot zrna kafe u Turskoj i njegov put do nas.

SWOTStrenghtVisokokvalitetna zrna kafe Kafe za poneti svee pripremljene, kao i one ve pripremljene u boicama i konzervama Ponuda raznovrsnih prenih kafa za kunu upotrebu Nov brend na tritu Nedovoljna geografska pokrivenost Slaba ponuda hrane

Weakness

-

Opportunity-

ThreatsVelika konkurencija, zasienost trita sa coffee shopovima ( Greenet, Costa, Coffee Dream...) Ekonomska kriza Cena specijalizovane kafe je visoka Kampanje za zdrav ivot mogu ugroziti koliinu konzumacije kafe

-

Mogunost geografske ekspanzije Mogunost proirenja i ponuda hrane (sendvia,salata, kolaa) Mogunost ekspanzije po aerodromima, bolnicama, prodavnicama Saradnja sa avio kompanijama

-