Click here to load reader
Upload
zdravko-jankovic
View
1.031
Download
5
Embed Size (px)
Citation preview
Medijsko planiranje (Media Planning)
Letnji semestar 2012/13.@FMK
Ovde……četujemo o savremenom i aktuelnom;…šerujemo pojmove, znanje i opažanje;…tagujemo ključne reči u njihovom kontekstu;…lajkujemo dobre, a ukažemo na pogrešne;…follow-ujemo lidere i “fejvujemo” kvalitet.
#FMKMEDIAPLANNINGPokrećemo
Ko smo mi?Uroš Bobić, MA• Spačekista sa
dvadesetogodišnjim statusom radijskog i marketinškog Teče
• MA Radio, predavač na FMK, šef na kompaniju iTicket
• Klasa VSCG: septembar ’02.
• Vojna pošta Knjaževac
Zdravko Janković• Diplomirani
matematičar sa petnaestogodišnjim stažom Čaleta u advertising-u
• Pro-aktivista i anti-političar
• Media direktor u kompaniji Ginger RCA
• Klasa VSCG: septembar ’02.
• Vojna pošta Niš
KO STE VI?
A O ČEMU PRIČAMO?
Na #fmkmediaplannig• Pričamo o medijima;• Pričamo o istraživanjima;• Definišemo Reach Frequency Rating;• Otkrivamo ko, odnosno šta se krije
iza reči CPP, CPM, CPC, CPA, CRM, SEO, SEM...
• i još koješta…
Podelili smo po temama:• Osnovni pojmovi• Medijska istraživanja• Medijska scena u Srbiji/regionu/svetu• Osnove kreiranja media planova• TV plan• Print plana• Radio I OOH plan• Online planirane
Imamo još i• Kolokvijum, pod radnim naslovom:
Viđenje medija I uloge oglašavanja
• Ispit koji se svodi na samostalnu izradu media plana na osnovu zadatog brief-a
Šta Vam je potrebno?1. Da nam se pridružite svakog petka
od 09-11h u slušaonici S3 (ili koju nam već Marijana dodeli...)
2. Da radite “domaći” i vežbe - po dogovoru
3. Da uradite i usmeno odbranite kolokvijumski rad i(li) ispitni zadatak
Bodovi, bodovanje, kako “ubosti”:
…40 ispit …25 kolokvijum…resto do 100: dolasci, aktivnost, vežbe===... postoji mogućnost prijema studenata na daljinu uz prethodne konsultacije – obratite nam se HITNO(!) e-mailom: [email protected]
PAR PITANJA PRE NEGO ŠTO NASTAVIMO
1. KOLIKO JE 20% OD 50 DINARA?
10 dinara, zar ne?
2. A AKO TAJ REZULTAT POVEĆAMO ZA 50% DOBIĆEMO?
Sećate se najvećeg novčića kod nas?
OSNOVNI POJMOVI
RejtingDef: 1% određene populacije koja je bila izložena posmatranom sadržaju naziva se rejtingom.• Izražava se u brojevima• Rejting 3 znaci da je 3% date
populacije bilo izloženo datom sadržaju
• Mera koja se koristi i za istraživanje snage medija i reklamnih kampanja.
Kako saznajemo vrednost rejtinga?• Pogađamao?• Dogovaramo se?• Pobijemo se pa ko pobedi on govori
koliki je rejting?• Putem statistički baziranog
istraživanja?
• (o ovome na sledećem predavanju detaljnije. Stay tuned)
Gross rating point (GRP)• Mera koja se koristi u advertising-u kako bi
odredila veličinu publike koju je dosegla određena kampanja
def. Mera ukupnog izlaganja reklamnom sadržaju u toku određenog vremena odnosno kampanje. • Izražava se u pojmovima rejtinga specifičnog
medija, odnosno njihovog zbira.• Uključuje sva dupliranja i predstavlja proizvod
dosegnutog kampanjom na prosečnoj frekfenciji.
ReachDef: Reach predstavlja ukupan broj različitih ljudi odnosno domaćinstava koji su bili izloženi određenom mediju odnosno reklamnom sadržaju bar jedanput u zadatom vremenu odnosno tokom određene kampanje.
Frequencija I efektivna frekfencijaDef: Frekfencija je broj puta kojim je određena osoba izložena reklamnoj poruci.
Def: Efektivna frekfencija je onaj broj puta koji potreban da bi određena osoba bila izložena reklamnoj poruci kako bi preduzela željenu akciju.
Veza Reach-a i GRP-a (primer)
Frekfencija
1
2
3
4
Veza Reach-a i GRP-aFrekfencija
1
2
3
4
Izloženi sadržaju
Dobijene Vrednosti• GRP = 13• Reach @ 1 = 5• Reach @ 2 = 3• Reach @ 3 = 3• Reach @ 4 = 2
Ciljna grupa• Deo ukupne populacije za koji se
pretpostavlja da bi najverovatnije koristilo reklamirani proizvod ili uslugu.
• Označava se brojkama I slovima: npr F 15-45, a predstavlja žene od 15 do 45 godina starosti.
• U odnosu na ciljnu grupu se meri rejting, reach, frequency, effective frequency i posmatra GRP.
Za sledeći čas:• Ponovite procentni račun
(Matematika za 5. razred osnovne škole)
• Instalirajte neki od programa za tabelarno računanje ( Excel, Number, Open Excel …)