Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
E-MARKETING
Uvodno predavanje
Katedra za marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
E-MARKETING
Izv.prof.dr.sc. Antun Biloš
Doc.dr..sc. Ivan Kelić
Nositelji kolegija i predavači
E-MARKETING
www.efos.unios.hr/druzic/
www.efos.unios.hr/abilos/
Prof.dr.sc. Drago Ružić Redoviti profesor
Izv.prof.dr.sc. Antun Biloš Izvanredni profesor
www.efos.unios.hr/ikelic/
Doc.dr.sc. Ivan Kelić Docent
2
+ Kratko upoznavanje
Zašto e-marketing?
Evo zašto…
3
Zašto e-marketing?
Mikro-trenuci Konzum Klik
+ Nekoliko primjera
C B A 20 godina Googlea
E-MARKETING 4
Nešto o Vama?
Pitamo Vas
E-MARKETING 5
E-MARKETING 6
E-marketing
www.efos.unios.hr/e-marketing
Web-sjedište kolegija
Informacije: Loomen
E-MARKETING 7
• Sve dostupne informacije o kolegiju
• Samostalni upis
• Kratica e-kolegija: em1819
• U slučaju nejasnoća, javite se demonstratoru
– Borna Kraljević
E-MARKETING 8
Marketing posebnih područja www.mpp.efos.hr
Facebook profil
www.facebook.com/mpp.efos
PSS Marketing posebnih područja
E-MARKETING 9
www.portanova.hr
www.facebook.com/portanova.os
Twitter.com/PortanovaOsijek
Instagram.com/portanova_osijek
E-MARKETING 10
Upoznavanje s osobitostima virtualnog elektroničkog tržišta te tehnologijom i tehnikama aplikacije marketinga na tom tržištu.
!
Cilj kolegija
Električni / elektronski / elektronički?
Elektronski mikroskop Elektronička knjiga
+ U čemu je razlika?
C B A Električna grijalica
E-MARKETING 11
Opširnije na: http://portal.connect.znanost.org/2013/07/kad-je-elektronski-a-kad-elektronicki/
Ishodi učenja
1. Razlikovati osnovni pojmovni sustav elektroničkog marketinga
2. Opisati recentne trendove informacijskih i komunikacijskih tehnologija
3. Interpretirati marketinški značaj izdvojenih komunikacijskih alata u digitalnom okruženju
4. Analizirati ukupnost napora e-marketinga poslovnog subjekta
5. Razlikovati osnovne tehnike pretraživanja internetskog informacijskog prostora
6. Procijeniti osnovne promocijske tehnike u internetskom okruženju
7. Objasniti segmentacijske mogućnosti internetske mreže
8. Usporediti osnovne poslovne modele na digitalnom tržištu
+ Nakon položenog kolegija student će moći
E-MARKETING 12
Kako uspješno položiti kolegij?
IDEMO REDOM
13
Osnovna literatura
• Ružić, D., Biloš, A., Turkalj, D. (2014)
– E-marketing - III. izmijenjeno i prošireno izdanje, Osijek: Ekonomski fakultet u Osijeku.
• Prezentacije s predavanja
E-MARKETING 14
Vremenski slijed razvoja knjige
E-MARKETING 15
+ I recentne novosti
2014 E-marketing, III izmijenjeno i prošireno izdanje
E-marketing, II izmijenjeno i prošireno izdanje
E-marketing
Marketinške mogućnosti interneta
2009
1999
2003 1999 Prva knjiga U cijelosti djelo autora prof. dr.sc. Drage Ružića
Prosinac 2014 Promocija novog izdanja
Tiskano i digitalno izdanje
Vremenski slijed razvoja knjige
E-MARKETING 16
+ I recentne novosti
2014 E-marketing, III izmijenjeno i prošireno izdanje
E-marketing, II izmijenjeno i prošireno izdanje
E-marketing
Marketinške mogućnosti interneta
2009
1999
2003
Vremenski slijed razvoja knjige
E-MARKETING 17
+ I recentne novosti
2014 E-marketing, III izmijenjeno i prošireno izdanje
E-marketing, II izmijenjeno i prošireno izdanje
E-marketing
Marketinške mogućnosti interneta
2009
1999
2003
Vremenski slijed razvoja knjige
E-MARKETING 18
+ I recentne novosti
2014 E-marketing, III izmijenjeno i prošireno izdanje
E-marketing, II izmijenjeno i prošireno izdanje
E-marketing
Marketinške mogućnosti interneta
2009
1999
2003
Vremenski slijed razvoja knjige
E-MARKETING 19
+ I recentne novosti
2014 E-marketing, III izmijenjeno i prošireno izdanje
E-marketing, II izmijenjeno i prošireno izdanje
E-marketing
Marketinške mogućnosti interneta
2009
1999
2003
E-MARKETING 20
ePub format
eKnjižnica (TookBook) library.tookbook.com/book/50085/e-marketing
Digitalno izdanje
Dopunska literatura
• Dave Chaffey, PR Smith: Emarketing Excellence (4. izdanje)
• Melissa S. Barker, Donald I. Barker, Nicholas F. Bohrmann, Krista E. Neher: Social Media
Marketing
• Damian Ryan, Calvin Jones: Understanding Digital Marketing
• Michael Miller: The Ultimate Web Marketing Guide
• David Meerman Scott: The new rules of marketing & PR (3. izdanje)
• David Meerman Scott: World Wide Rave
• Rohit Bhargava: Personality not included
• Dave Evans: Social media marketing
• Bernie Borges: Marketing 2.0
• Internetski izvori
E-MARKETING 22
Polaganje kolegija
Kolokviji
• Uvjeti za izlazak
– Online prijava
• Prisutnost se posebno boduje
• Zadaci se posebno boduju
• Kolokviji + zadaci + prisutnost = ukupni uspjeh
Ispit
• Uvjet je odslušan kolegij
• Ispitni rokovi
E-MARKETING 23
+ Poštivanje pravila igre
Položen kolegij
2 kolokvija
10* predavanja
5 zadataka
E-MARKETING 24
Struktura kolegija (1)
1. Uvodno predavanje
2. Elektronički marketing
3. Internet
4. Web-sjedište
5. Komunikacija e-poštom
6. Mobilni marketing
7. e-MIS
8. Splet e-marketinga
9. Strateško planiranje
10. Segmentacija
11. E-poslovanje
+ 11 cjelina
E-MARKETING 25
Struktura kolegija (2)
26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma
Rb Datum* Tema Ključni pojmovi
1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju, literatura, predavači, plan nastave
2 15.10.2018. Elektronički marketing + Z1 pojam, razgraničenja, digitalno okruženje
3 22.10.2018. Internet povijest, veličina, servisi, web 2.0
4 29.10.2018. Web-sjedište + Z2 tipovi web sjedišta, portali, CMS, optimizacija, analiza
5 05.11.2018. Komunikacija e-poštom direktni marketing, permission based, spam, newsletter
6 12.11.2018. Mobilni marketing + Z3 dimenzije, alati, mobilna trgovina, mobilno bankarstvo
7 19.11.2018. kolokvij
8 26.11.2018. e-MIS + Z4 istraživanja na internetu, business intelligence, pretraživanje sekundarnih informacija
9 03.12.2018. Splet e-marketinga 1 elementi, obilježja spleta, e-proizvod
10 10.12.2018. Splet e-marketinga 2 + Z5 integrirana komunikacija, e-AIDA, komunikacijske tehnike, oglašavanje na tražilicama, oglašavanje na društvenim mrežama
11 17.12.2018. Strateško planiranje + Segmentacija tipovi tržišta, marketinški plan, ponašanje potrošača, e-CRM
12 07.01.2019. E-poslovanje e-trgovina, aukcije, internetsko plaćanje, sigurnost, uslužni modeli
13 14.01.2019. kolovij
14 21.01.2019. analiza postignutog uspjeha
15 tbc upis
E-MARKETING
Kolokviranje (1)
1. kolokvij 2. kolokvij Prisutnost Zadaci Konačni
broj bodova
E-MARKETING 27
Kolokviranje (2)
Naziv Količina Broj bodova Ukupno
Kolokvij 2 10 20
Prisutnost/gostovanja 10* 0,5 5*
Zadaci 5 1 5
Max. 30*
E-MARKETING 28
Bodovni razred Ocjena
28‐30 Izvrstan (5)
24-27,5 Vrlo dobar (4)
20-23,5 Dobar (3)
16-19,5 Dovoljan (2)
Zadaci
• Problemski zadaci – 5 zadataka
– Dostupni putem Loomena
• Poštivanje vremenskih rokova – Rok predaje definiran putem obrasca
• Analiza zadataka
+ Utjecaj na ukupni uspjeh kolegija
E-MARKETING 29
E-MARKETING 30
Zadovoljstvo kolegijem nakon polaganja
Q&A
31
Hvala na pažnji!
E-MARKETING 32
Izv. prof. dr. sc. Antun Biloš
Katedra za marketing
Ekonomski fakultet u Osijeku Sveučilište J.J. Strossmayera u Osijeku
www.efos.unios.hr/abilos