32
E-MARKETING Uvodno predavanje Katedra za marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku E-MARKETING Izv.prof.dr.sc. Antun Biloš Doc.dr..sc. Ivan Kelić

E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

  • Upload
    others

  • View
    0

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

E-MARKETING

Uvodno predavanje

Katedra za marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku

Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku

E-MARKETING

Izv.prof.dr.sc. Antun Biloš

Doc.dr..sc. Ivan Kelić

Page 2: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Nositelji kolegija i predavači

E-MARKETING

www.efos.unios.hr/druzic/

[email protected]

www.efos.unios.hr/abilos/

[email protected]

Prof.dr.sc. Drago Ružić Redoviti profesor

Izv.prof.dr.sc. Antun Biloš Izvanredni profesor

www.efos.unios.hr/ikelic/

[email protected]

Doc.dr.sc. Ivan Kelić Docent

2

+ Kratko upoznavanje

Page 3: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Zašto e-marketing?

Evo zašto…

3

Page 4: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Zašto e-marketing?

Mikro-trenuci Konzum Klik

+ Nekoliko primjera

C B A 20 godina Googlea

E-MARKETING 4

Page 5: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Nešto o Vama?

Pitamo Vas

E-MARKETING 5

Page 6: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

E-MARKETING 6

E-marketing

www.efos.unios.hr/e-marketing

Web-sjedište kolegija

Page 7: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Informacije: Loomen

E-MARKETING 7

• Sve dostupne informacije o kolegiju

• Samostalni upis

• Kratica e-kolegija: em1819

• U slučaju nejasnoća, javite se demonstratoru

– Borna Kraljević

[email protected]

Page 8: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

E-MARKETING 8

Marketing posebnih područja www.mpp.efos.hr

Facebook profil

www.facebook.com/mpp.efos

PSS Marketing posebnih područja

Page 10: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

E-MARKETING 10

Upoznavanje s osobitostima virtualnog elektroničkog tržišta te tehnologijom i tehnikama aplikacije marketinga na tom tržištu.

!

Cilj kolegija

Page 12: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Ishodi učenja

1. Razlikovati osnovni pojmovni sustav elektroničkog marketinga

2. Opisati recentne trendove informacijskih i komunikacijskih tehnologija

3. Interpretirati marketinški značaj izdvojenih komunikacijskih alata u digitalnom okruženju

4. Analizirati ukupnost napora e-marketinga poslovnog subjekta

5. Razlikovati osnovne tehnike pretraživanja internetskog informacijskog prostora

6. Procijeniti osnovne promocijske tehnike u internetskom okruženju

7. Objasniti segmentacijske mogućnosti internetske mreže

8. Usporediti osnovne poslovne modele na digitalnom tržištu

+ Nakon položenog kolegija student će moći

E-MARKETING 12

Page 13: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Kako uspješno položiti kolegij?

IDEMO REDOM

13

Page 14: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Osnovna literatura

• Ružić, D., Biloš, A., Turkalj, D. (2014)

– E-marketing - III. izmijenjeno i prošireno izdanje, Osijek: Ekonomski fakultet u Osijeku.

• Prezentacije s predavanja

E-MARKETING 14

Page 15: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Vremenski slijed razvoja knjige

E-MARKETING 15

+ I recentne novosti

2014 E-marketing, III izmijenjeno i prošireno izdanje

E-marketing, II izmijenjeno i prošireno izdanje

E-marketing

Marketinške mogućnosti interneta

2009

1999

2003 1999 Prva knjiga U cijelosti djelo autora prof. dr.sc. Drage Ružića

Prosinac 2014 Promocija novog izdanja

Tiskano i digitalno izdanje

Page 16: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Vremenski slijed razvoja knjige

E-MARKETING 16

+ I recentne novosti

2014 E-marketing, III izmijenjeno i prošireno izdanje

E-marketing, II izmijenjeno i prošireno izdanje

E-marketing

Marketinške mogućnosti interneta

2009

1999

2003

Page 17: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Vremenski slijed razvoja knjige

E-MARKETING 17

+ I recentne novosti

2014 E-marketing, III izmijenjeno i prošireno izdanje

E-marketing, II izmijenjeno i prošireno izdanje

E-marketing

Marketinške mogućnosti interneta

2009

1999

2003

Page 18: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Vremenski slijed razvoja knjige

E-MARKETING 18

+ I recentne novosti

2014 E-marketing, III izmijenjeno i prošireno izdanje

E-marketing, II izmijenjeno i prošireno izdanje

E-marketing

Marketinške mogućnosti interneta

2009

1999

2003

Page 19: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Vremenski slijed razvoja knjige

E-MARKETING 19

+ I recentne novosti

2014 E-marketing, III izmijenjeno i prošireno izdanje

E-marketing, II izmijenjeno i prošireno izdanje

E-marketing

Marketinške mogućnosti interneta

2009

1999

2003

Page 20: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

E-MARKETING 20

ePub format

eKnjižnica (TookBook) library.tookbook.com/book/50085/e-marketing

Digitalno izdanje

Page 21: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

E-MARKETING 21

emarketing.efos.hr/

Page 22: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Dopunska literatura

• Dave Chaffey, PR Smith: Emarketing Excellence (4. izdanje)

• Melissa S. Barker, Donald I. Barker, Nicholas F. Bohrmann, Krista E. Neher: Social Media

Marketing

• Damian Ryan, Calvin Jones: Understanding Digital Marketing

• Michael Miller: The Ultimate Web Marketing Guide

• David Meerman Scott: The new rules of marketing & PR (3. izdanje)

• David Meerman Scott: World Wide Rave

• Rohit Bhargava: Personality not included

• Dave Evans: Social media marketing

• Bernie Borges: Marketing 2.0

• Internetski izvori

E-MARKETING 22

Page 23: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Polaganje kolegija

Kolokviji

• Uvjeti za izlazak

– Online prijava

• Prisutnost se posebno boduje

• Zadaci se posebno boduju

• Kolokviji + zadaci + prisutnost = ukupni uspjeh

Ispit

• Uvjet je odslušan kolegij

• Ispitni rokovi

E-MARKETING 23

+ Poštivanje pravila igre

Page 24: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Položen kolegij

2 kolokvija

10* predavanja

5 zadataka

E-MARKETING 24

Page 25: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Struktura kolegija (1)

1. Uvodno predavanje

2. Elektronički marketing

3. Internet

4. Web-sjedište

5. Komunikacija e-poštom

6. Mobilni marketing

7. e-MIS

8. Splet e-marketinga

9. Strateško planiranje

10. Segmentacija

11. E-poslovanje

+ 11 cjelina

E-MARKETING 25

Page 26: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Struktura kolegija (2)

26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma

Rb Datum* Tema Ključni pojmovi

1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju, literatura, predavači, plan nastave

2 15.10.2018. Elektronički marketing + Z1 pojam, razgraničenja, digitalno okruženje

3 22.10.2018. Internet povijest, veličina, servisi, web 2.0

4 29.10.2018. Web-sjedište + Z2 tipovi web sjedišta, portali, CMS, optimizacija, analiza

5 05.11.2018. Komunikacija e-poštom direktni marketing, permission based, spam, newsletter

6 12.11.2018. Mobilni marketing + Z3 dimenzije, alati, mobilna trgovina, mobilno bankarstvo

7 19.11.2018. kolokvij

8 26.11.2018. e-MIS + Z4 istraživanja na internetu, business intelligence, pretraživanje sekundarnih informacija

9 03.12.2018. Splet e-marketinga 1 elementi, obilježja spleta, e-proizvod

10 10.12.2018. Splet e-marketinga 2 + Z5 integrirana komunikacija, e-AIDA, komunikacijske tehnike, oglašavanje na tražilicama, oglašavanje na društvenim mrežama

11 17.12.2018. Strateško planiranje + Segmentacija tipovi tržišta, marketinški plan, ponašanje potrošača, e-CRM

12 07.01.2019. E-poslovanje e-trgovina, aukcije, internetsko plaćanje, sigurnost, uslužni modeli

13 14.01.2019. kolovij

14 21.01.2019. analiza postignutog uspjeha

15 tbc upis

E-MARKETING

Page 27: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Kolokviranje (1)

1. kolokvij 2. kolokvij Prisutnost Zadaci Konačni

broj bodova

E-MARKETING 27

Page 28: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Kolokviranje (2)

Naziv Količina Broj bodova Ukupno

Kolokvij 2 10 20

Prisutnost/gostovanja 10* 0,5 5*

Zadaci 5 1 5

Max. 30*

E-MARKETING 28

Bodovni razred Ocjena

28‐30 Izvrstan (5)

24-27,5 Vrlo dobar (4)

20-23,5 Dobar (3)

16-19,5 Dovoljan (2)

Page 29: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Zadaci

• Problemski zadaci – 5 zadataka

– Dostupni putem Loomena

• Poštivanje vremenskih rokova – Rok predaje definiran putem obrasca

• Analiza zadataka

+ Utjecaj na ukupni uspjeh kolegija

E-MARKETING 29

Page 30: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

E-MARKETING 30

Zadovoljstvo kolegijem nakon polaganja

Page 31: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Q&A

31

Page 32: E-MARKETING Uvodno predavanje · Struktura kolegija (2) 26 *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju,

Hvala na pažnji!

E-MARKETING 32

Izv. prof. dr. sc. Antun Biloš

Katedra za marketing

Ekonomski fakultet u Osijeku Sveučilište J.J. Strossmayera u Osijeku

www.efos.unios.hr/abilos

[email protected]