Slajdovi ©2014 Saša Veljković - Brend menadžment 1 - 1

dr Saša Veljković Beograd, 13. mart 2014.

Slajdovi ©2014 Saša Veljković - Brend menadžment 1 - 2

OSNOVNI PODACI Master studije: MARKETING MENADŽMENT obavezni predmet

UPRAVLJANJE ODNOSIMA S JAVNOŠĆU I INTEGRISANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE izborni predmet

Naziv predmeta: BREND MENADŽMENT

Godina: I

Fond: 2 + 1

Broj kredita: 5

Semestar: II

Profesor / ispitivač: dr Saša Veljković

Profesor / predavač: Prof. dr Goran Petković

Ekonomski fakultet, Beograd

Slajdovi ©2014 Saša Veljković - Brend menadžment 1 - 3

OSNOVNI PODACI

Prof. dr Goran Petković

Ekonomski fakultet, Kamenička 6

11000 Beograd

Kabinet br. 435, IV sprat

tel. 011 3021 130

e-mail: pego@Eunet.rs

Slajdovi ©2014 Saša Veljković - Brend menadžment 1 - 4

Upoznavanje dr Saša Veljković, vanredni profesor

Ekonomski fakultet – Beograd

Predmeti na redovnim četvorogodišnjim studijama: Marketing (II i III godina) i Marketing usluga (IV godina).

Predmeti na Master studijama: Brend menadžment, Direktni marketing,Menadžment prodaje i upravljanje odnosima sa kupcima, Poslovne veštine (HEC).

•Generalni sekretar SeMA (Srpskog udruženja za marketing)•Direktor Centra za permanentno stručno usavršavanje Ekonomskog fakulteta •Član Nacionalnog saveta za zaštitu potrošača

Slajdovi ©2014 Saša Veljković - Brend menadžment 1 - 5

OSNOVNI PODACI

dr Saša Veljković, Ekonomski fakultet, Kamenička 6 11000 Beograd Kabinet br. 527, V sprat , tel. +381 11 3021 125 e-mail: veljkos@ekof.bg.ac.rs web: www.ekof.bg.ac.rs http://edukacija.ekof.bg.ac.rs fax: +381 11 3021 197

Vreme prijema:

UTORAK 14:00-16:00h

pitanja,projekti i sl.

Telefonom ili putem e-maila

Slajdovi ©2014 Saša Veljković - Brend menadžment 1 - 6

OSNOVNI PODACI Oblici rada i način rada na predmetu

Predavanja: Ex catedra predavanja;

Vežbe: Interaktivni rad; Case study

Projekat: Grupne prezentacije

Ispit – ocenjivanje

ZBIR poena stečenih u predispitnim obavezama i na ispitu

Predispitne obaveze: 50 poena 35 poena grupna prezentacija-Projekat (mini-tim) 15 poena aktivnost/angažovanje na časovima

Finalni ispit: 50 poena test/pitanja

Slajdovi ©2014 Saša Veljković - Brend menadžment 1 - 7

LITERATURA ZA PRIPREMU ISPITA

Osnovna literatura:

1. monografija Veljković Saša (2010), Brend menadžment u savremenim tržišnim uslovima, Ekonomski fakultet, Beograd

Dopunska literatura:

1. Keller, Kevin Lane, Aperia, Tony, Georgson Mats, (2008), Strategic Brand Management, Pearson Education, Harlow (UK)

2. Chernatony, Leslie de, McDonald, Malcom, Wallace, Elaine (2011), Creating powerfuel Brands, Butterworth-Heinemann (UK)

3. Petković Goran, (1995), Pozicioniranje trgovinskih preduzeća, Čigoja štampa, Beograd,

4. Kotler Phillip, (2006), Marketing menadžment, XII izdanje, Data Status, Beograd

Slajdovi ©2014 Saša Veljković - Brend menadžment 1 - 8

STRUKTURA KURSA

Slajdovi ©2014 Saša Veljković - Brend menadžment 1 - 9

STRUKTURA KURSA

Slajdovi ©2014 Saša Veljković - Brend menadžment 1 - 10

STRUKTURA KURSA

Slajdovi ©2014 Saša Veljković - Brend menadžment 1 - 11

PROJEKAT - Brend menadžment Izrada i prezentacija projekata, na primeru konkretnog brenda:

Robni brend

Brendiranje u sektoru usluga

Trgovinska marka

Brendiranje destinacije

Kobrendiranje.

Značaj:

Projekat čini 35% od ukupne ocene, tj. nosi 35 bodova (od 100)!

Pisani deo se ocenjuje sa max. 20 a prezentacija (i odgovori na pitanja) sa max. 15 bodova.

Slajdovi ©2014 Saša Veljković - Brend menadžment 1 - 12

Osnovni podaci:

Projekat sadrži pisani deo i prezentaciju.

Radi se u mini-timovima od po dve ili tri osobe.

Veličina pisanog dela projekta je oko 20-30 stranica.

Dobija se detaljno upustvo u vezi sadržine, tehničkih elemenata izrade, rokova, preporučenog broja stranica itd.

PROJEKAT - Brend menadžment

Slajdovi ©2014 Saša Veljković - Brend menadžment 1 - 13

PROJEKAT - Brend menadžment

Važni rokovi:

Prijava tema i timova do 27. marta.

Zakazivanje termina prezentacije do 17. aprila.

Konsultacije oko pojedinih delova projekata sa profesorom do 15. maja.

Predaja pisanog Projekta u elektronskoj formi (putem e-mail-a) i predaja štampanog i ukoričenog Projekta do 22. maja.

Usmene prezentacije 24. maja.

Slajdovi ©2014 Saša Veljković - Brend menadžment 1 - 14

Prošlogodišnje teme projekataStudenti

2508/12 Marina Kosić

2493/12 Suzana Cvetković

2456/12 Jelena Radević2505/12 Anita Miljić2584/12 Miloš Paunović

2471/12 Nevena Živković2507/12 Milica Strugarević2561/12 Duško Lazović2601/12 Hajdana Bulatović2633/12 Vuk Vučić

2619/12 Nada Bućković2604/12 Ivana Tadić2617/12 Aleksandra Bradić

B R E N D Br. Indeksaredni

br.

3

Telenor/ uvođenje finansijskih usluga4

2 Repozicioniranje vode Jazak

Prezime i ime

1 Beiersdorf (uvođenje novog brenda na tržište Srbije) - La Preire

5 Repozicioniranje brenda Cipiripi

Repozicioniranje brenda Converse

Slajdovi ©2014 Saša Veljković - Brend menadžment 1 - 15

Prošlogodišnje teme projekata2577/12 Marijana Čepić

2640/12 Jelica Krsmanović

2617/12 Andrea Karan

2625/12 Marija Minić2538/12 Sonja Šljivić2574/12 Sonja Repanović

2647/12 Una Stanimirović

2636/12 Marija Bibić

2452/12 Aleksandar Ribać

Mirko Bunčić

Nevena Lipovac

2648/12 Dunja Petrović

2463/12 Jelena Pavlićević

2517/12 Sanda Đorđević

2562/12 Sara Đotunović2582/12 Marija Puhalović2614/12 Dragana Dobrić

6 AVON

7 IKEA na tržištu Srbije

8 NVO "Građani Srbije"

9 Repozicioniranje brenda Ekonomski fakultet

10 Repozicioniranje čokolade Galeb

11 Uvođenje na tržište brenda Yotaphone