buku HAJAR! (ina)

  • View
    226

  • Download
    1

Embed Size (px)

DESCRIPTION

versi bahasa Indonesia

Text of buku HAJAR! (ina)

  • 40 TAHUN FORTUNE INDONESIA

    Kisah perjuangan anak bangsa

  • 2

  • 3

  • 4

  • 5

    Pengantar oleh Penulis iSambutan oleh Dewan Komisaris ii Sambutan oleh Direksi iiiSambutan oleh Ketua Umum P3I iv

    Bab 1 Kisah Awal (1970-1973)Bagian 1 Di Kereta Api 12 Sejarahiklan 14 DariBiroReklame 16 Mediatumbuhpesat 17 IndustriPeriklanan 18 RumahdiJalanHajiAgusSalim 19Bagian2 RichardPollard 20Bagian3 MochtarLubis 22Bagian4 Ekspatriatdan"LocalStaff" 24Ikhtisar 27

    Bab 2 Masa Pembelajaran (1973-1978) Bagian1 KerjasamadenganAustralia 30Bagian2 IndraAbidin 32Bagian3 Berkibardanberkembang 34ReminiscencesBagian4 BelajardanBerhasil 38Bagian5 Hampirbangkrut,berhutanglagi 42Ikhtisar 43

    Bab 3 Masa Peralihan (1978-1982)Bagian1 Beralihketangananakbangsa 46Hajar! 48Bagian2 MengaturIklan 50 Swa-regulasi 51 Berebutpangsaiklan 52Bagian3 Mengukirsejarah 54 Kondom25 55 AkuAnakSehat 56Bagian4 Merintisprodukbaru 58 Kretekfilter 58 Susuinstan 59Bagian5 Anekaragam 60Ikhtisar 63

    Bab 4 Masa Pengembangan (1982-1986)Bagian1 Indonesiamelaju 66 Belanjaiklan 67Bagian2 Pendawa-Pendawa 68Bagian3 MasukranahPublic Relations 72Bagian4 UngguldalamSocial Marketing 74Bagian5 Pindahtangan 76Bagian6 Terusberkembang 78Ikhtisar 81

    Bab 5 Masa Pemantapan (1986-1996)Bagian1 EastAsianeconomicmiracle 84Bagian2 Majudanmaju 86Bagian3 Mengatasikrisis,membangunbrand 88 KrisisLemakBabi 89 AkudanKauSukaDancow 90Bagian4 LingkaranBiru 92Bagian 5 Graphic DesigndanExhibition 94Bagian6 Terusberkembang 96Bagian7 Tenagaserba-bisa 98CatatanPengabdianKujang328 99Ikhtisar 103

    Bab 6 Masa Krisis (1996-2000)Bagian1 Indonesiakrisis 106Bagian2 Bertahanditengahkrisis 108Bagian3 Membantumenyelamatkanbangsa 110 BankIndonesia 111 AkuAnakSekolah 112 TakesradanKukesra 114 PemberianMakananTambahanAnakSekolah 115 AnakJalanan 115Bagian4 IndonesiaBangkit! 116 Prodina 118Ikhtisar 119

    Bab 7 Milenium Baru, Semangat Baru (2000-2005)Bagian1 Mulaipulihdarikrisis 122Bagian2 MenjadiPerusahaanPublik 124Bagian3 BerubahatauPunah 126Bagian4 Meraihmomentumbaru 128 SatuAbadBungHatta 128 JakartaFair 131 Pemilu2004 133Bagian5 Bangkitdenganklienbaru 136 Campina 136 Jiwasraya 137 BankMuamalat 138 Djarum 139 Carrefour 140Galaxy of Communications 141Bagian6 Beranimenerimatantangan 142Ikhtisar 147

    Bab 8 Akselerasi Menuju Take-Off (2005-2009)Bagian1 SBY 150Bagian2 Dari4miliarke48triliun 152Bagian3 FromGood to Great! 154Bagian4 Solusimedia 156Bagian5 MeraihBlue Chip Clients 158 Honda 158 BankMandiri 160 WorldExpo,Aichi,Japan 161 JasaMarga 162 Tupperware 163Bagian6 TerjundalamPolitical Marketing 164 Foke-Prijanto 165 PartaiAmanatNasional 166Bagian7 SatuatapdiRagunan 168Bagian8 Tahanbanting 170Ikhtisar 171

    Bab 9 Visi 100 Tahun Ke Depan (2009 dan seterusnya)Bagian1 Lanjutkan! 174Bagian2 Diusiake-40 176Bagian3 TheWinningFormula 178Bagian4 Kelompokperusahaanberstandardunia 180 FortuneIndonesia 180 FortunePR 182 PelitaAlembana 184 FortuneAdwicipta 186 FortuneTravindo 188Bagian5 Bertahanuntuk100tahunkedepan 190Bagian6 Pemimpinmasadepan 192Ikhtisar 195

    Bab 10 Better and Younger

    Daftar Isi

  • 6

    Kata Pengantar Penulis

    Fortunepernahmembuatbukutentangperusahaannyaditahun2005,dalamrangkamerayakanHUTke-35Fortune Indonesia.Buku itudisusunolehtimLP3S,suatu lembagapenelitiandanpendidikan ternama. Buku itudibuat sebagaie-book dan tidakpernah terbitdalambentukhard copyataubukucetak.DenganjudulBerubahatauPunah,bukuitusaratdenganinformasitentangperkembanganilmukomunikasidanperiklanandanlebihmerupakantelahanilmiahatassejarahFortune.

    Untuk40tahunFortune,penulismengusulkankepadaIndraAbidin,danbeliaumenyetujuinya,agar konten buku dibuat lebih ringan agar easy reading, danmenceritakan perkembanganFortunesejaktahun1970hinggasekarangdilihatdarisudutpandangwarganya.SebabdarihasilpenelahaanpenulisselamabekerjadiFortune,perusahaaninibisabertahandanmajukarenaadanya kekuatan kepemimpinanyangditunjukkanpara founding fathersnya yangdidukungolehkomitmenyangtinggiseluruhwargauntukmenghasilkanyangterbaik,dengansemangatHajar!!yangmencanangkantidakadayangtidakmungkindanrasakekeluargaanyangsalingasih,asuhdanasah.

    Alhasil,bukuinimerupakansatukisahperjuangananakbangsa,yangmenggambarkansejarahFortune darimasa kemasa dengan sedikit latar belakang perkembangan situasi politik danekonomi serta dunia periklanan pada umumnya. Untuk itu, disamping membaca literaturtentangberbagaiaspekperkembanganbangsadannegara,penulisjugaperlumewawancarailangsungatau tidak langsung (yaitumelaluie-mail) sekitar50eks-wargadanwargaFortuneyangturutberperandalammembesarkanFortune.Didalamsetiapbab,jugaadaresume singkat masing-masingwargayangdiwawancara.TujuannyaadalahuntukmenunjukkanbahwawargaFortunebukansajaberlatarbelakangprofessionaltetapijugaterdiriatasmerekayangberhasilnaikjenjangkarirnyakarenabersemangattinggi.

    Sayangnya, tidak semuaeks-wargaataupunwarga tergapai karena satudan lainhal.Dan itubukan berartimereka tidak berperan -- semuawarga dari Aang sampai keYacoub, dari AdiKarnadisampaikeRabiati,dariIqbalkeDudik,memainkanperananmerekamasing-masingdanmemberikansumbangsihnya.

    Hasil dari seluruhupaya itu adalahbuku ini. Jelasmasih jauhdari sempurna.Tetapimudah-mudahanberkenandihatipembaca.

    Daradjat Achmad Natanagara (1944-2010)

  • 7

    HAJAR!!Kisah perjuangan anak bangsa

    40 TAHUN FORTUNE INDONESIA

    Sambutan

    Sambutan Dewan Komisaris

    AtasnamaseluruhanggotaDewanKomisarisPTFortuneIndonesia,Tbk.,kamimenyambutdanmemberikanpenghargaankepadaFortuneIndonesiayangtelahmemprakarsaiterbitnyabukusejarahFortunedalamrangkamemperingatiHUTke-40kelompokperusahaankomunikasipemasaranini.Terbitnyabukuinikamianggapsangattepatkarenatidakbanyakperusahaanyangdapatbertahansampai40tahundantetapbersemangat tinggidanberprestasi.Daribuku ini, kita semuadapatmemetikpelajarandari kisahperjuangananakbangsamembangun usaha praktis dari nol karena diwariskan perusahaan yang hampir bangkrut dan berhutang banyakmenjadiperusahaanyangdapatdisejajarkandenganperusahaanmulti-nasional.

    DalammenelaahsejarahFortunedarimasakemasa,kitasemuadapatmerasakanbagaimanawargaFortuneharusbekerjakeras,24jamsehari7harisemingguuntukdapatbertahanditengahpersainganyangsemakinketat.DanbagaimanasemangatHajar!!yangditanamkanparapemimpinFortunetelahmendorongwargaFortuneuntukpantangmundursehinggaditengahkrisisekonomidanmoneterpun,Fortunebisabertahandankemudianbangkitkembali.

    Danhasildari itudapatkita saksikandengandiraihnyakepercayaanklien-klienbesar, termasuk instansipemerintah, swastanasional danmulti-nasional, untukmenangani berbagai program komunikasi pemasaran yang berskala nasional.Banyakdiantaranyamengukirsejarahdanbanyakmemperolehpenghargaannasionaldaninternasional.

    Tetapitentu,kisahperjuangantidakberakhirpadausianyayangke-40.Perjuanganmasihpanjangdanharusditeruskan,sampai100tahunkedepan.

    Selamatatasterbitnyabukuini!Selamatberulangtahunyangke-40!!

    Dedi PanigoroKomisaris Utama

  • 8

    Sambutan Direksi

    Keberhasilan Fortune selama 40 tahun didasari oleh pembangunan kesamaan faham, sikap pandang dan perilaku yangdikembangkandalamkerangkapembangunankelembagaanFortuneyangdilandasisemangatkekeluargaandankebersamaan.Selama 40 tahun, segenap warga bersama-sama membangun budaya usaha yang senantiasa saling melindungi, salingmemajukandansalingmendukung,denganpemberiankesempatanyangsamauntukmajukepadasegenapwarganyayangmemilikikemauan,kemampuandanintegritasyangdikembangkanbersamasecaraberkelanjutan.

    Fortunemenganutbudayausahayangmenjunjungtingginilai-nilaikemasyarakatanbangsakitasendiri.Semuadikeloladalamproseskerjadisiplinyangdisesuaikanterusmenerusmenurutperubahantuntutandankebutuhandarimasakemasa.Maka,kekuatanFortunekedepanadalahmenjalani60tahunlagidenganberpegangteguhpadavisisertanilai-nilaibudayausahayang diperkaya terus sejalan perubahan jaman gunamencapai tujuan dan harapan segenapwarganya. Dan semua yangdikerjakanadalahdemitanggungjawabkepadadirisendiri,keluarga,masyarakat,bangsadannegarasertaselaluberadadijalanyangdiridhoiTuhanyangMahaEsa.

    Buku yang kamiberi judul:HAJAR!! KisahPerjuanganAnakBangsaberusahamenangkapdanmemaparkan jiwadari azaskekeluargaandanfilosofisertanilai-nilaikerjayangtelahmenjadicirikhasperusahaanselama40tahunsejakberdirinyaFortunedi tahun1970sebagaicabangperusahaanAustralia sampaikemudiandikeloladan tumbuhkembangmenjadiperusahaannasionalmilikanakbangsa.Dankisahperjalananperusahaanmelaluiberbagaitantangandarimasakemasaitudiungkapdarisudutpandangparapelakusejarahitu,yaituwarganyasendiri.Memangtidaksemuamendapatkesempatanuntukberceritakarenasudahtiadadanjugasulitdihubungi,danmungkinadayangkurangdisana-sini.Tetapidarikisahsekitar50wargayangpernahatausedangberkiprahdiFortuneini,diperolehgambaranyangmenariktentangsejarah40tahunFortune.

    Bukuinitidakdimaksudkansebagaibukuilmiahdantidakberbicaratentangilmukomunikasipemasaranataupunperiklanan.Buku ini lebihmerupakanbuku rujukandanbacaanbagimereka yang inginmengetahui kisah tumbuh kembang sebuahperusahaanperiklananselama40tahundanperannyabukansajadalampembangunanindustriperiklanantetapijugadalampembangunanbangsadannegara.

    Selamatmembaca!

    Indra AbidinPresidenDirektur

  • 9

    HAJAR!!Kisah perjuangan anak bangsa

    40 TAHUN FORTUNE INDONESIA

    Sambutan Ketua Umum Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (P3I)

    Pertama-tama,kamiatasnamasegenapanggotaPersatuanPerusahaanPeriklananIndonesiainginmengucapkanselamatkepadaFortuneIndonesiayangtahuninigenapberusia40tahun.Tidakmudahuntukperusahaanapapun,termasukperusahaanperiklanan,untukbertahandantetapjayaselama40tahun,danmerupakanprestasitersendiri!

    Fortune Indonesiamerupakan salah satuperintisperusahaanperiklanannasional,danmemainkanperananpentingdalampembangunan industriperiklanandi Indonesia,baik