SIJEČANJ 2016.

BREND STRATEGIJA ZA

HRVATSKE OPG-OVE

BREND NIJE

✤ Logotip ili slogan (to su samo potpisi)

✤ Proizvod ili usluga (to samo stvari ili procesi)

✤ Reklama (njome šaljemo poruke)

✤ Misija (ona nam sluţi kao podsjetnik)

BREND JE

✤ Stajalište, pogled na svijet (u strateškom smislu)

✤ Vrijednost u potrošaĉa (“tvornica” vrijednosti)

✤ Kompetitivna prednost (alat u stvaranju i odrţavanju)

✤ Ideologija (izvor smisla i znaĉenja za ljude i zajednice)

PROIZVODI protiv BRENDOVA

✤ Proizvod brzo zastari > brend moţe biti vječan

✤ Proizvod prodaje trgovac > brend kupuje potrošač

✤ Proizvod je predmet > brend je osobnost

✤ Proizvod lako kopira konkurencija > brend je jedinstven

✤ Proizvod nastaje u tvornici > brend nastaje u odnosu s

potrošačem

ZAŠTO ULAŢEMO U BRENDOVE

✤ Stvaranje lojalnosti potrošaĉa ili korisnika

✤ Odrţavanje viših cijena (premium)

✤ Povećanje prihoda

BRENDIRANJE = ODNOS

DIFERENCIJACIJA POZITIVNA DISKRIMINACIJA

PROFITABILNOST +

STABILAN

TRŢIŠNI

UDJEL

Fora

oglašavanje!

Dobro

Pakiranje!

Pamtljivo ime!

ODNOS

NO, VRATIMO SE U STVARNOST

Što ako potrošaĉe ili korisnike u vašoj kategoriji

ne zanima vaša posebnost ili osobnost,

već gledaju samo na cijenu i laku dobavljivost?

DA LI JE MOGUĆE…

…graditi odnos s ljudima

kada ih u vašoj kategoriji

odnos ne zanima?

NE, ALI…

DOBRA BREND STRATEGIJA OMOGUĆUJE

TRANSFORMACIJU KATEGORIJA.

BREND TRANSFORMIRA

KATEGORIJE PROIZVODA

TABLET

NAOĈALE

SIR

NIŠTA NE GOVORI O MENI PUNO GOVORI O MENI

KAMO TRANSFORMIRATI

HRVATSKE OPG BRENDOVE

SAMA PRIPREMA HRANE SE

MIJENJA U CIKLUSIMA

OGROMAN PROSTOR ZA

TRANSFORMACIJU

SIJEČANJ 2016.

BREND TEORIJA I PRAKTIĈNI

ALATI

SRŢ BRENDA

ZAKON

TRŢIŠTA

ISTINA O

POTROŠAĈU PREDNOST

BRENDA

SRŽ BRENDA

SRŢ BRENDA MCDONALDS

RESTORANI SU

KOMPROMIS IZMEĐU

CIJENE I KVALITETE

ŢELIM SE

DOBRO

NAJESTI,

BEZ OBZIRA

NA

OKOLNOSTI

GLOBALNA

PREDVIDIVOST

POVOLJNA, BRZA HRANA UVIJEK

PREPOZNATLJIVOG OKUSA

KOJI JE MOJ PRVI IZAZOV?

PROIZVOD BREND KOMUNIKACIJA

I ZA KRAJ...KLJUĈNO!