การเขยนโฆษณาในสอสงพมพ

ความหมายของงานเขยนโฆษณาในสอสงพมพ (1)

คาวา “โฆษณา” หมายถง การสอสารขอมลทมองคกรสนบสนนคาใชจาย ม

การบอกชอผสนบสนนโฆษณาอยางชดเจน มวตถประสงคในการบอกขาวสารหรอจง

ใจผบรโภคใหเกดความสนใจตวสนคาหรอบรษท

ความหมายของงานเขยนโฆษณาในสอสงพมพ (2)

คาวา “งานเขยนโฆษณา” หมายถง ขอความทตองการจงใจผบรโภคใหเกด

ความสนใจและเกดความสมพนธกบตวสนคา บรษท และสถาบน

งานเขยนโฆษณาจะถกสงไปยงผ รบสารผานทางสอสงพมพตางๆ เชน

หนงสอพมพ นตยสาร โปสเตอร

งานเขยนโฆษณาจะมขอมลขาวสารเพอใหความร ความบนเทง ความ

ประหลาดใจ จงใจใหเรามสวนรวมกบขอมล

ความหมายของงานเขยนโฆษณาในสอสงพมพ (3)

การโฆษณาในสอสงพมพสามารถสอขอความอยางมประสทธภาพไดครงละ1 ขอความ เนองจากคาเฉลยของผบรโภคในการเปดดโฆษณามเพยง 1.5 วนาทตอการเปดสอสงพมพแบบผานๆ

การโฆษณาในสอสงพมพสามารถใหขอมลกบผบรโภคไดอยางเตมท ไมเหมอนกบสอโทรทศนหรอสอวทย ทมเวลาออกอากาศ 30 วนาททาใหมชองวางในการบอกขอมลนอยกวา

แตอาจจะใหอารมณกบผบรโภคนอยกวาเพราะไมมภาพเคลอนไหวและไมมเสยง ทาใหการรบรของผบรโภคไมไดดเทาทควรหากใชภาพไมชดเจน

หนาทของนกเขยนโฆษณา

เนองจากการเขยนโฆษณาในสอสงพมพเปนท

แพรหลายและเหนไดสะดวกในสอตางๆในสงคม ดงนนนก

โฆษณาจงควรเขาใจถงหนาทของตวเอง ดงน

1. ผสนบสนนสนคาและบรการ

2. ผใหขอมลเทยงตรงกบผบรโภค

วตถประสงคของการเขยนโฆษณา คอ การจงใจ

ผบรโภคใหทาสงใดสงหนง เชน

1. ผสนบสนนสนคาและบรการ

- จดจาสนคา

- เปลยนความเชอและพฤตกรรม

- ตดสนใจซอสนคา

หนาทของนกเขยนโฆษณาจงตองเขยนสนบสนนสนคา

และบรการของบรษทตวเอง ขณะเดยวกไมสามารถเขยนเพอ

บอกขอดอยของบรษทคแขงได

การเขยนโฆษณายงตองจดเตรยมขอมลทเทยงตรง

ของสนคาใหกบผบรโภคไดทราบ

ถาจะใหขอมลทเกนจรง กควรมคาบรรยายไวใต

ภาพ เชน

โฆษณารถยนต อาจจะบอกวาภาพทเหนเปนเพยง

ตวอยางเทานน เวลาไปซอรถยนตจรงๆ อาจไมมอปกรณ

ตกแตงแบบในโฆษณากได เพอปองกนไมใหผบรโภคเกด

ความรสกผดหวงเมอตองการซอสนคา

2. ผใหขอมลเทยงตรงกบผบรโภค

ความรบผดชอบของนกเขยนโฆษณา

1. ไมยกยองสรรพคณของสนคาและบรการจนเกนไป

3. การสรางโฆษณาสาหรบเดกและวยรน

2. ไมสรางกฎเกณฑทไมดในสงคม

4. ไมสรางโฆษณาสนคาทอาจเกดผลเสยในสงคม

1.

ไมยกยอง

สรรพคณ

ของสนคา

และบรการ

จนเกนไป

นกเขยนโฆษณาตองมความรบผดชอบในการเขยนงาน

เพอสรางความเชอถอ และมเหตผลรองรบวาทาไมสนคาและบรการ

จงใหประโยชนกบผบรโภค

ไมใชเขยนโฆษณาทยกยอสรรพคณของสนคาโดยไมม

ขอมลสนบสนน บอกสรรพคณอยางเลอนลอยหรอไมมมล

ความจรง เชน

โฆษณาบานจดสรรทบอกวา “คมคา นาอยทสดในทาเล

น” คงไมมใครสามารถบอกไดวามปจจยอะไรเปนตววด หรอม

วธการวดอยางไร

2.

ไมสราง

กฎเกณฑท

ไมดใน

สงคม

งานโฆษณาตองไมสรางกฎเกณฑในสงคมและทาให

ความเปนตวของตวเองลดลง ดงตวอยาง

การเขยนโฆษณาทเนนวารปรางผอมเพรยว มผวขาว

และผมดายาว คอผหญงทมลกษณะดและสวยงาม

เปนการสรางคานยมทผดและทาใหเกดความไมมนใจจน

เกดกระแสทาศลยกรรมตกแตงใบหนาและรปราง

3.

การสราง

โฆษณา

สาหรบเดก

และวยรน

การเขยนโฆษณาตองคานงถงเดกและวยรนเพอหลกเลยง

การลอกเลยนแบบ เชน

• การเขยนโฆษณาเกมสทสอใหเหนวาการทาลายคอสงทด

• การเขยนโฆษณาอาหาร fast food ทไมไดบอกคณคาทางอาหารมากนก แตมงเนนถงความอรอย

นาทานและความแปลกใหมของสนคา

อาจทาใหเดกมพฤตกรรมกนบอยครงจนทาใหเกดโรคอวน

หรอปญหาสขภาพอนๆ ตามมา

4.

ไมสราง

โฆษณา

สนคาทอาจ

เกดผลเสย

ในสงคม (1)

การเขยนโฆษณาตองไมกอใหเกดผลเสยในสงคมมากขน ดงตวอยาง การโฆษณาบหร ทเหมอนเปนการจงใจใหคนสบบหร

เพมมากขน สงผลใหมจานวนผปวยและผเสยชวตจากการสบและ

การรบควนจากผสบมากขน ปจจบนจงมขอบงคบใหผผลตบหรเขยนผลลพธพรอม

ภาพประกอบของการสบบหร เชน กอใหเกดมะเรง ถงลมโปงพอง

เสอมสมรรถนะทางเพศในทกชนงานของโฆษณาในสอสงพมพ

4.

ไมสราง

โฆษณา

สนคาทอาจ

เกดผลเสย

ในสงคม (2)

ดงตวอยาง การโฆษณาสรา เปนการจงใจใหเกดการดมสราเพมมาก

ขน และอาจสงผลกระทบตอการควบคมสต ปจจบนจงมการออกกฎใหเขยนโฆษณาทสงเสรมสงคม

ใหดขน เชน เครองดมบารคารดมการโฆษณาใหกลมเปาหมายมความ

เปนสภาพบรษมากขน ไมฉวยโอกาสจากสภาพสตร

วตถประสงคของการเขยนโฆษณาในสอสงพมพ

1. เพอใหขอมลของสนคา

2. เพอกระตนใหเกดการตดสนใจ

3. เพอเตอนความจาและเนนยา

1. เพอใหขอมลของสนคา

การใหขอมลหรอรายละเอยดของสนคาทถกตอง ชดเจน และตรงตามความ

ตองการของลกคาจะชวยใหลกคาตดสนใจไดสะดวกขน

ดงตวอยาง การเปดรานเครองสาอาง THE FACE SHOP ทสาขา

เซนทรล เชยงราย

บอกใหกลม

ลกคาทราบ

ถงการเปด

สาขาใหม

บอกสวนลด

ใหลกคา

สนใจเลอก

ซอ

บอกวนตาม

กาหนดในการ

เลอกซอสนคา

2. เพอกระตนใหเกดการตดสนใจ (1)

ในกรณทลกคาไมกลาตดสนใจเปลยนสนคา แมวาจะไมพอใจในตวสนคา

อยบาง เพราะใชสนคานนจนเกดความเคยชน การเขยนโฆษณาจงมสวนชวยใหเกดการตดสนใจหรอเปลยน

พฤตกรรมการบรโภค ซงตองเขยนเนนยาใหเหนความแตกตางอยางไดเปรยบของ

ตวสนคาและบรษท

2. เพอกระตนใหเกดการตดสนใจ (2)

ตวอยาง ผลตภณฑทชวยทาความสะอาดหนา Cleansing Water

อาจเขยนโฆษณาถงเรองทาความสะอาดใบหนาทลาลก แมจะเชดหลาย

ครงกไมทาใหผวหนาแหงกรานเพอสรางจดเดนกวาแบรนดอนๆ ทอาจไมไดกลาวถง

การเชดหนาหลายครงแลวจะสงผลกระทบอยางไร

3. เพอเตอนความจาและเนนยา (1)

การเขยนโฆษณาตองเตอนความจาและเนนยาตราสนคา ประโยชน และ

ภาพลกษณของผใชสนคา เพอสรางความมนใจใหกบลกคา และเกดการตดสนใจซอสนคาในครงตอไป เพอใหลกคาเกาชวยบอกตอใหกลมเพอนหรอครอบครวทราบถงประโยชน

ของสนคาทใช

3. เพอเตอนความจาและเนนยา (2)

ตวอยาง กรณคณพอทใชนาฬกาโรเลกซและตองการซอนาฬกาใหลกชายเปนของขวญรบ

ปรญญา บรษทนาฬกาโรเลกซตองเขยนโฆษณาทเตอนความจาเกยวกบภาพลกษณ

ของบคคลทประสบความสาเรจ เมอลกคาเหนงานโฆษณากจะจาไดวานาฬกาโรเลกซเปนนาฬกาทเหมาะสมกบ

ความสาเรจดานการงานของตวเองและความสาเรจในการศกษาของลกชาย

ประเภทของการเขยนงานโฆษณาในสอสงพมพ

1.

การเขยน

โฆษณาในสอ

สงพมพ

2.

การเขยน

โฆษณาในสอ

นตยสาร

3.

การเขยน

โฆษณาในสอ

สาธารณะ

1. การเขยนโฆษณาในสอหนงสอพมพ

สอหนงสอพมพเปนสอทการโฆษณาไมเขาไปรบกวน

ผบรโภคมากนก ไมเหมอนกบสอโทรทศนทมโฆษณามาคนอารมณ

หรอทาใหเสยบรรยากาศในการตดตามชมรายการโปรด การโฆษณาในสอหนงสอพมพ ขอความสวนใหญเปน

ขอความขาวทจรงจง นาเสนอขอมลอยางตรงไปตรงมา ไมคอยม

ความบนเทงเหมอนสอประเภทอน เชน การประกาศโปรโมชนในชวงฤดรอนของ

หางสรรพสนคาเซนทรลวาลดกเปอรเซนต มสนคาอะไรเขารวม

รายการบาง ระยะเวลาทมโปรโมชน กจกรรมพเศษในงาน

2. การเขยนโฆษณาในสอนตยสาร

การเขยนโฆษณาในสอนตยสารมความถในการออก

นอยกวาสอหนงสอพมพ การเขยนโฆษณาจงมเวลาเตรยมตวนานและสามารถตรวจ

แกไดบอยครงกวา การเขยนโฆษณาจงควรใหขอมลในระยะยาว เชน ขอมลโฆษณาของผลตภณฑพอนดส ทมสวนผสมท

ไมระคายเคองตอผวหนา ชวยลดการเกดสวสาหรบกลมลกคาวยรน

สามารถบอกขอความไดยาวนานไมเหมอนกบโฆษณาลดราคา

ทเกดขนในชวงระยะเวลาสน

3. การเขยนโฆษณาในสอสาธารณะ (1)

การเขยนโฆษณาในสอสาธารณะ เชน โปสเตอรหรอ

บลบอรดเปนสอทผบรโภคสามารถเหนไดในเวลาสน คอ ผบรโภคตองเคลอนไหวในการดโฆษณา เชน การ

มองสอบลบอรดในขณะทขบรถดวยความเรว 80 กโลเมตร/ชวโมง

อาจจะดขอความทยาวมากไมได การเขยนโฆษณาจงตองเขยนแบบทสามารถสรางความ

สนใจของผบรโภคไดทนททเหน

3. การเขยนโฆษณาในสอสาธารณะ (2)

ตวอยาง การโฆษณาบนบวบอรดของผลตภณฑแชมพโดฟทบอก

วา “หวของคนใชโดฟ” ซงมรปภาพของผหญงใชมอจดแตงทรงผม

แทนหว แสดงใหเหนวาการใชแชมพทาใหเสนผมนม ลน จด

ทรงงาย จงไมตองใชหว เปนการเขยนทสน ไดใจความ และบอกประโยชนของสนคา

อยางชดเจนดวยขอความทสรางสรรค

การเตรยมตวในการเขยนโฆษณา

วเคราะหสถานการณ

กาหนดวตถประสงคของการเขยนโฆษณา

กาหนดกลมเปาหมาย

จดขายของสนคา

การทราบขอบงคบ

①

②

③

④

⑤

รและเขาใจภาษาทถกตอง ⑥

วเคราะหสถานการณ ①

คอ การวเคราะหสถานการณโดยการดเบองหลงของผลตภณฑหรอสนคา ดขอมลวจยตางๆ ทบรษทเคยทาทงยอดขาย ดการทดสอบสนคา และกจกรรมการตลาดคแขง ดพฤตกรรมผบรโภค ดแนวโนมตางๆ ทจะมผลตอผลตภณฑและบรษท เชน การ

เปลยนแปลงของประชากร เทคโนโลย เศรษฐกจ สงคม การเมอง

การอานและวเคราะหขอมลโดยละเอยดจะทาใหผ เขยนโฆษณาร

ถงความสาเรจในอนาคตของผลตภณฑหรอองคกรไดเปนอยางดและ

ทาใหงานเขยนโฆษณาตรงใจผบรโภค

ผ เขยนตองกาหนดวตถประสงคของการเขยนโฆษณาเพอทจะ

เปนหลกในการเขยนงาน เชน เพอใหขอมล หรอ สรางการรบรไปสผอาน เพอเปลยนแปลงมมมองของผบรโภคทมตอผลตภณฑหรอองคกร เพอตอกยาเกยวกบจดขายของผลตภณฑหรอแกภาพลกษณทไมด

ในอดต

กาหนดวตถประสงคของการเขยนโฆษณา ②

ผ เขยนตองทราบขอมลของบรษทหรอองคกรเสยกอนวาตองการ

สงขอมลไปยงกลมเปาหมายใด โดยพจารณาจาก เพศ อาย บรเวณทอยอาศย รายได

จานวนสมาชกในครอบครว สถานภาพสมรส เพอทจะเขยนขอความ

โฆษณาใหตรงกบกลมเปาหมายและตรงกบความตองการของบรษทหรอ

องคกรมากทสด

กาหนดกลมเปาหมาย ③

งานเขยนโฆษณาควรสอจดขายของสนคาเพยง 1 ขอความ เนองจากงานโฆษณาตองออกไปแขงขนกบขอมลขาวสารทมเพม

มากขนทกวน

จดขายของสนคา ④

การเขยนโฆษณาทดควรรขอบงคบตางๆ ลวงหนา เพอจะไม

เสยเวลาในการคดและทางาน ตวอยางขอบงคบ - การเขยนโฆษณาผลตภณฑอาหารเสรมหามพดถงจดขายทเกนจรง - การเขยนโฆษณาเครองดมแอลกอฮอลตองเปนขอความสงเสรม

สงคมเทานน นกเขยนโฆษณาทดตองตดตามสถานการณและกฎระเบยบ

โฆษณาทออกใหม เพอทาใหงานเขยนแปลกใหม ทนสมย และตรงตาม

กฎขอบงคบอยตลอดเวลา

การทราบขอบงคบ ⑤

นกเขยนโฆษณาตองเขาใจเรองไวยากรณ โครงสรางของ

ประโยคและตวสะกดอยางถองแทเพอทจะไมทาใหเกดตวอยางการ

เขยนคาผดๆใหกบสงคม ถาตองเขยนภาษาตางประเทศกควรใหผ เชยวชาญในภาษา

นนตรวจทานใหดกอนทจะเผยแพรออกไป

รและเขาใจภาษาทถกตอง ⑥

รปแบบของงานโฆษณา (1)

❶ รวบรด ใชคาหรอประโยคทสน ผบรโภคคนเคย เชน “เบยรสงห เบยรไทย”

❷ ไมควรเสยเวลากบคากลางๆทเยนเยอ เชน “ความสวยในแบบของคณ” ฟงแลวไมทราบวาเปนอยางไร เพราะตางคนกมความคดตางกนเรองความสวย ควรจะบอก

ใหชดเจน เชน ลดรวรอย ปองกนสว หรอ ทาใหรขมขนเลกลง

รปแบบของงานโฆษณา (2)

❸ เปนสวนตว ใชคาเหมอนวากาลงพดผานงานโฆษณาไปถงกลมลกคาเปาหมาย เชน “เสนผมกาลงพด...คณฟงอยหรอเปลา” ไมควรพดวา “ฟงเสยงเสนผม” ทดไมม

ความใกลชด

❹ บอกเพยง 1 ขอความ เขยนขอความทสามารถเขาใจไดงายและใหเหตผลรองรบ เชน โฆษณา ออดาซ เขยนวา “เปลยนส ปดขาว เตมผมสวย” เปนการบอกจดเดนของ

ผลตภณฑอยางชดเจน

รปแบบของงานโฆษณา (3)

❺ ใชคาพดหรอประโยคทสรางสรรค หยดผบรโภคใหอานขอความผานประโยคทสรางสรรค เชน โฆษณานาดม รเจนซ ใชประโยคทวา “เพราะ ‘นา’ คอชวต รกชวต...รกษนา” เปนการเลนคาทมเสยง

พองกน แตมความหมายตางกน กลาวคอ “รก” หมายถง มใจผกพนดวยความหวงใย สวนคาวา “รกษ” หมายถง

ดแล ปองกน สงวนไว

❻ แบงขอความทตองการสอสาร การเขยนโฆษณาสามารถแบงไดหลายสวน เชน “หวเรอง” ใชหยดใหคนอาน

“สวนขอความ” ใชบรรยายตวสนคาและเหตผลรองรบหวเรอง

สวนประกอบของการเขยนโฆษณาสาหรบสอสงพมพ

1.

สวนท

เหนไดชด

2.

สวนทใช

ในการอธบาย

1.

สวนทเหน

ไดชด

1.1 หวเรอง กลมคาหรอประโยค สวนมากมขนาดของตวหนงสอใหญหรออยในตาแหนงทเดนทสดในสอโฆษณา เพอใชในการ

กระตนใหผบรโภคเกดความสนใจ

1.2 หวเรองยอย กลมคาหรอประโยคทยาวกวาหวเรอง ใชตวพมพหนากวาสวนใจความ มวตถประสงคเพออธบายหวเรองให

เขาใจงายขน

1.3 คาขวญ เปนกลมคาทใชเปนคตพจนสาหรบโครงการ แบรนดสนคาหรอบรษท เพอใหสอสารทางการตลาดเปนเวลานาน และให

ผบรโภคจดจาไดงาย อกทงเขาใจถงจดยนอยางชดเจน

2.

สวนทใชใน

การอธบาย

2.1 ใจความ เปนขอความสาหรบอธบายสรรพคณของโครงการ แบรนดสนคาหรอบรษทอยางละเอยด

2.2 คาบรรยายภาพ เปนประโยคสนๆ ใชสาหรบอธบายรปภาพของงานโฆษณา เพอชวยใหผบรโภคเขาใจรปภาพไดมากขน

วธการเขยนหวเรอง (1)

การเขยนหวเรองโฆษณาทดควรมลกษณะ 4 ประการ

1. ดงดดผบรโภค

กลมเปาหมาย

2. ทางานรวมกบ

รปภาพ

3. บอกจดขาย

อยางชดเจน

4. หวเรองตอง

นาไปสการ

อานใจความ

1. ดงดดผบรโภคกลมเปาหมาย

การเขยนโฆษณาตองตรงกลมเปาหมาย หากโฆษณาถง

กลมผบรโภคทเปนเพศหญงกตองใชภาษาทผหญงสนใจ เชน

ผลตภณฑเครองสาอางคลงโคม (Lancome) เขยน

หวเรองวา “อสระจากจดดางดา ผวขาวอมชมพ กระจางใส ในทก

มมมอง”

2. ทางานรวมกบรปภาพ

หวเรองทเขยนตองมสวนเกยวของกบรปภาพเพอจะชวย

หยดผบรโภคใหสนใจ เชน “Castrol วงดไมมสะดด” ตองใชรปภาพจกยานยนต

หรอสกตเตอร ไมใชใชภาพจกรยาน

3. บอกจดขายอยางชดเจน

หวเรองทดควรจะบอกจดขายใหผบรโภคหยดอาน เชน

รานอาหารฟจ สอสารถงผบรโภควา “สขภาพด เรมตนทอาหาร”

ทาใหผบรโภคกลมเปาหมายในวยทางานเกดความสนใจ

เพราะอาจมชวตประจาวนทเรงรบ ไมคอยมเวลาดแลสขภาพตวเอง

4. หวเรองตองนาไปสการอานใจความ

ตองเขยนหวเรองใหผบรโภคกลมเปาหมายเกดความสนใจ

อยากจะอานใจความของโฆษณาตอ หวเรองกบใจความตองม

ความเกยวของกนเพอใหการสอสารเปนทเขาใจแกผบรโภค

วธการเขยนหวเรอง (2)

การเขยนหวเรองสามารถแบงออกไดเปน 2 ประเภท

1. การเขยนทตองการสอสารทางตรง

2. การเขยนทตองการสอสารทางออม

1. การเขยนทตองการสอสารทางตรง (1)

การเขยนทตองการสอสารทางตรงสามารถแบงได 4 ประเภทคอ 1) ขอเสนอ การเขยนแบบเสนอผบรโภคใหลองใชผลตภณฑ เชน “พสจนผมไรรงแค หลงการสระครงแรก”

2) คาสง การเขยนแบบคาสงบอกผบรโภคอยางสภาพใหเกดการ

กระทาบางอยาง เชน “พบกนทลานจอดรถเซนทรลเวลด พลาซา ชม

คอนเสรตโมเดรนดอกฟร”

1. การเขยนทตองการสอสารทางตรง (2)

3) แนะนา การเขยนแบบแนะนา บอกวธการใชสนคาหรอการ

แกปญหาอยางถกตอง เชน “กระทงแดง เขยากอนดม”

4) ประกาศขาวสาร การเขยนแบบประกาศขอมลขาวสารเกยวกบสนคาและบรการใหม เชน

“เปดตวสนคาใหม Miracle Fisnish Cushion ปรบแพคเกจหรหรากวาเดม” “ใหม สบเบนเนท ปาปายา ความหศจรรยจากมะละกอ”

2. การเขยนทตองการสอสารทางออม (1)

1) ปรศนา เพอสรางความสนใจและกระตนใหผบรโภค

กลมเปาหมายใหอยากอานใจความตอ เชน โฆษณาโดฟเขยนวา “ปทผานมามแตเรองหนกหว

พบตวผชกใยแลว” ซงใจความจะเฉลยวาเรองหนกหวนนคอการม

สารตกคาง แตการใชโดฟจะไมทงสารตกคาง

2. การเขยนทตองการสอสารทางออม (2)

2) สรางความสมพนธ การเขยนหวเรองแบบสรางความสมพนธโดยใชภาพพจน

หรอแสดงถงการดาเนนชวต เชน ผลตภณฑเบยรสงหเขยนหวเรองวา “เมองไทยของเรา

เบยรไทยของเรา” ทาใหผบรโภคสนใจอยากดม เนองจากมความคด

วาตวเองเปนคนไทยรนใหม ทชอบดมเบยรไทย

วธการเขยนใจความ

การเขยน

ใจความ

แบงได 4 ประเภท

1. การบรรยาย

3. การอธบาย

2. การสนทนา

4. การถอดความ

1. การบรรยาย

การเขยนใจความแบบบรรยายจะบอกขอมลสนคาอยางชดเจนตรงไปตรงมา เชน

การโฆษณาโปรโมชน มดไนทเซลจะบอกใจความเกยวกบสนคาทเขารวมรายการ

และเงอนไขตางๆ ในการแลกของรางวล การบอกเลาสรรพคณของสนคาโดยผ ทเคยทดลองใชสนคาและพอใจจงอยากจะ

บอกตอ เชน กะท ตรา “อรอย-ด” บรรยายวา “เพราะเราใสใจตงแตการเลอก

มะพราว สด คดอยางด กะทอรอย-ด พสจนความอรอยแลว 70 ประเทศทวโลก

การนตโดยเชฟชมพล แจงไพร ผเชยวชาญดานอาหารไทย”

2. การสนทนา

การเขยนใจความแบบสนทนาจะทาใหผอานเกดความสนใจในการตดตามการ

พดคยของขอความโฆษณา

3. การอธบาย

การเขยนใจความแบบการอธบายจะบอกถงการทางานของผลตภณฑ เชน บรษท แคท เทเลคอม อธบายวธการใชโทรศพททางไกลระหวางประเทศ 001

วาตองกดกอนรหสประเทศ รหสมลรฐและเบอรทตองการตดตอสอสาร

4. การถอดความ

การเขยนใจความแบบถอดความ เหมาะสาหรบขอมลทมความเขาใจคอนขาง

ยาก เชน ขอมลทางการแพทย หรอขอมลของเทคโนโลยใหม

วธการเขยนสโลแกน

นกเขยนโฆษณาควรจะจบการเขยนสโลแกนทโดดเดนและสรางความ

จดจาใหแกผบรโภคไดงาย วธการเขยนทนยมใชอย 3 วธ

① ประโยคท ผบรโภค

นกไมถง

② ประโยคทมเสยง

คลองจอง

③ ประโยคทใชคา

คลายกน

① ประโยคท ผบรโภคนกไมถง เชน บรษทระบบประตหนาตาง

ไวนล อมโก บอกวา “จนตนาการในกรอบ” ซงจนตนาการปกต

คงไมมกรอบ แตผลตภณฑอมโกจะเกบจนตนาการ ปกปอง

และสรางโลกสวนตวใหสมบรณแบบ

② ประโยคทมเสยงคลองจอง เชน หางสรรพสนคาเซนทรล

ออกบตรกานลรปแบบใหม มสโลแกนวา “ของขวญรปแบบ

ใหม ประทบใจในทกโอกาส”

③ ประโยคทใชคาคลายกน เชน เครองดมแกอาการปวดหว

เนองจากการเมาสรา แฮงค มสโลแกนวา “มแฮงค ไมมแฮงค”

จบการนาเสนอ