Upload
karolina-jarmalyte
View
347
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
RINKOS APŽVALGA
2014 Kovas, Vilnius
DELFI GRUPĖS PORTALŲ REALIŲ VARTOTOJŲ MĖNESINIS POKYTIS
DELFI grupė
delfi.lt
klubas.lt
cosmopolitan.lt
alio.lt
moteris.lt
5braskes.lt
manonamai.lt
panele.lt
tavovaikas.lt
1000receptu.lt
perpasauli.lt
sportotv.lt
galjuokauji.lt
0 200,000 400,000 600,000 800,000 1,000,000 1,200,000 1,400,000
1,271,155
1,182,948
304,009
316,886
298,895
302,641
280,011
241,534
185,331
211,888
141,931
142,653
43,737
10,541
02.2014 01.2014
Gemius audience, 2014 vasaris
DELFI grupė per mėnesį paaugo 2,89 proc.
Interneto pasiekiamumas – 68,58%
DELFI GRUPĖS PORTALŲ PARAMETRAIAFFINITY MAP
Vyresnės moterysVyresni vyrai
Jaunesnės moterysJaunesni vyrai
Vyresni nei 30 m.
Jaunesni nei 30 m.
Gemius audience, 2014 vasaris
50 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150 160
70
80
90
100
110
120
130
140
150
141931.00
280011.00
298895.00 316886.00
1182948.00
10541.00304009.00
241534.00
302641.00
185331.00
142653.00
43737.00
211888.00
Gemius audience, 2014 vasaris
INTERNETO RINKOS PASIEKIAMUMASTOP 20 portalų žemėlapis (4 svarbiausi parametrai)
Kaip
dažn
ai la
nko
si?
Kiek pasiekia Lietuvos gyventojų per mėnesį?
Burbulo dydis –
kaip daug skaito
280,000 430,000 580,000 730,000 880,000 1,030,000 1,180,0000
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
30,000,000
Vidutiniškai vienas realus vartotojas DELFI portale per mėnesį apsilanko 22 kartus
Gemius audience, 2014 vasaris
1 realaus vartotojo praleistas laikas:- DELFI: 4h. 14 min.- Lrytas.lt: 2h. 52 min. - 15min.lt: 2h. 40 min.
INTERNETO RINKOS PASIEKIAMUMASTOP 5 naujienų portalų žemėlapis (dienos vidurkiai)
Kie
k v
iduti
niš
kai ap
sila
nko
kasd
ien?
Kiek pasiekia Lietuvos gyventojų per dieną?
Burbulo dydis –
kaip daug skaito
0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000 400,0000
300,000
600,000
900,000
246,257
Naujienų portalai yra skaitmeniniai dienraščiai. DELFI pagal vidutinę dienos auditoriją artimiausią varžovą lenkia daugiau nei 1,5 karto
Gemius audience, 2014 vasaris
Kiekvieną darbo dieną pasiekiame 396 tūkst. Lietuvos gyventojų.
¼ jų per dieną DELFI apsilanko po 4 ir daugiau kartų!
DELFI JĖGAStipri darbo dienos auditorija
Darbo dienos Visa savaitė Savaitgaliai0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
396,444
239,193221,093
DELFI 15min.lt lrytas.lt
Gemius audience, 2014 vasaris
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 280
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
DELFI 15min.lt lrytas.lt balsas.lt alfa.lt
MAKSIMALIOS AUDITORIJOS PASIEKIAMUMO GREITIS
Viso portalo realių vartotojų pasiekiamumas per mėnesį
DELFI per 9 mėnesio dienas pasiekia viso
mėnesio Lrytas.lt auditoriją
Per 12 mėnesio dienų DELFI pasiekia 15min.lt viso
mėnesio auditoriją
Realū
s vart
oto
jai
Mėnesio dienos
Gemius audience, 2014 vasaris
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 280
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
700,000
800,000
900,000
DELFI-Titulinis 15min.lt-Titulinis lrytas.lt-Titulinis alfa.lt-Titulinis balsas.lt-Titulinis
MAKSIMALIOS AUDITORIJOS PASIEKIAMUMO GREITISTITULINIAI PUSLAPIAI
Realū
s vart
oto
jai
Mėnesio dienos
DELFI portalo stiprybė – titulinis puslapis, kurį per 4 dienas aplanko tiek realių vartotojų, kiek tą patį skaičių pasiekia artimiausias
konkurentas per mėnesį.Gemius audience, 2014 vasaris
NAUJIENŲ PORTALŲ PARAMETRAIAMŽIUS PAGAL VIDUTINĘ DIENOS AUDITORIJĄ
Stipriausia DELFI portalo amžiaus grupė25-54 m. amžiaus skaitytojas
[7-17] [18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55-74]
29,4
36
40,1
04
79,4
54
70,1
06
82,6
89
58,6
02
21,5
85
40,0
31
53,1
13
38,8
72 42,7
20
27,5
72
16,2
55 21,8
72
40,3
72
42,8
69
46,5
09
35,3
38
DELFI 15min.lt lrytas.lt
Gemius audience, 2014 vasaris
NAUJIENŲ PORTALŲ PARAMETRAIPAJAMOS PAGAL VIDUTINĘ DIENOS AUDITORIJĄ
<600 Lt/mėn. 601 – 1200 Lt/mėn. 1201 - 2300 Lt/mėn. >2301 Lt/mėn.
DELFI turinį renkasi 73,82% visų interneto vartotojų su aukščiausiomis pajamomis
Mažos pajamos Vidutinės pajamos Aukštesnės pajamos Aukštos pajamos
26,640
63,977
106,019
80,179
22,148
39,800
63,439
41,366
16,872
38,482
60,545
40,459
DELFI 15min.lt lrytas.lt
73,82%
Gemius audience, 2014 vasaris
Beveik 85% visų naujienų portalų skaitytojų lankosi DELFI portale
NAUJIENŲ PORTALŲ AUDITORIJOS PASIEKIAMUMAS
15min.lt balsas.lt lrytas.lt alfa.lt
82.20% 83.02% 85.23% 87.49%
84.49%
15.52%
DELFI pasiekia konkurentų auditorijosKonkurentų unikali auditorijos dalis
Gemius audience, 2014 vasaris
AUGANTI TENDENCIJA – MOBILUS TURINIO VARTOJIMAS
Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-140
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
700,000
m.delfi.lt m.lrytas.lt m.15min.lt
Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-140
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
Cook
ies
Visi
ts
Gemius traffic, 2014 vasaris
m.delfi.lt užtikrintai lyderiauja tarp visų mobilių interneto versijų
2011'1HY 2011'2HY 2012'1HY 2012'2HY 2013'1HY 2013'2HY 2014'1HY 2014'2HY 2015'1HY 2015'2HY 2016'1HY 2016'2HY
9%11%
21%24%
26%
32%35%
39%41%
43%47% 48%
14%17%
20%23%
29%32%
35%38%
40%
45%48%
51%
Mobilaus interneto vartotojai Išmaniųjų telefonų vartotojai
2016-ųjų pabaigoje pusė Lietuvos gyventojų turės išmaniuosius įrenginius ir naudos mobilųjį internetą
Source: TNS LT, Media House estimation
MOBILAUS INTERNETO VARTOJIMAS
TV PLATFORMŲ PALYGINIMAS
Gemius audience, 2014 vasaris
• Naujas HD grotuvas• Naujos reklamos galimybės• Nauji kanalai: 1000receptu.tv, cosmopolitan.tv etc.
09.2013 10.2013 11.2013 12.2013 01.2014 02.20140
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
Internetinių TV platformų pasiekiamumas (reach)
tv3play.lt lrytas.lt-Videolnkgo.lt delfi.lt-DELFI TV
BRAND TRACKINGSPONTANINIS ŽINOMUMAS (%)
Kokius interneto portalus žinote?
80
32
31
25
6
77
32
30
31
9
DELFI
15min.lt
Lrytas.lt
Alfa.lt
Balsas.lt
Rugsėjis, 2012Rugsėjis, 2013
Lyginant naujienų portalų spontaninio žinomumo metinį pokytį, DELFI – daugiausiai padidinęs savo žinomumą.
Spinter, 2013 ruduo
BRAND TRACKINGMANO PAGRINDINIS NAUJIENŲ PORTALAS (%)
Koks Jūsų pagrindinis naujienų portalas?
60
14
9
5
2
53
16
8
13
2
DELFI
Lrytas.lt
Alfa.lt
15min.lt
Balsas.lt
Rugsėjis, 2012Rugsėjis, 2013
Per metus laiko naujienų portalas DELFI sustiprino rinkos lyderio poziciją 7 proc.
Augimą paskatino skaitytojų teigiamai pripažintos portalo savybės:
- Aiški portalo struktūra ir lengvai randamas turinys;
- Išsamios naujienos;- Originalūs autorių darbai;- Greitai pateikiama informacija
ir naujienos.
Spinter, 2013 ruduo
DELFI grupė + Adnet1.641.116 RU
DELFI grupė1.271.155 RU
DIDŽIAUSIAS PASIEKIAMUMAS BET KURIAME TG SEGMENTE
Lietuvos TOP 30
DELFI ir ADNET MEDIA tinklalapiai kartu apima 18 iš TOP 30 tinklalapių
Bendru parodymų dažnio valdymu viena kampanija pasiekiami ir DELFI, ir ADNET tinkalapių vartotojai**
Efektyviu dažniu pasiekiame daugiau nei 88 % Lietuvos vartotojų per mėnesį
+
Interneto pasiekiamumas
68,58%
Interneto pasiekiamumas
88,54%
1 DELFI 63,82%2 15min.lt 52,45%3 lrytas.lt 47,20%4 skelbiu.lt 38,17%5 balsas.lt 35,65%6 plius.lt 35,44%7 vz.lt 27,52%8 alfa.lt 25,03%9 draugas.lt 24,84%10 autogidas.lt 24,23%11 supermama.lt 23,90%12 skelbimai.lt 19,97%13 gismeteo.lt 19,82%14 demotyvacijos.lt 19,53%15 perlas.lt 17,55%16 118.lt 17,34%17 aruodas.lt 17,30%18 cosmopolitan.lt 17,10%19 one.lt 16,94%20 tv3play.lt 16,64%21 klubas.lt 16,40%22 moteris.lt 16,33%23 alio.lt 16,13%24 5braskes.lt 15,11%25 manodrabuziai.lt 15,05%26 maps.lt 14,49%27 manonamai.lt 13,03%28 diena.lt 12,94%29 lrytas.lt_skaitykle_fb 12,23%30 blogas.lt 12,15%
Gemius traffic, 2014 vasaris
NAUJOS REKLAMOS GALIMYBĖSREKLAMA PAGAL AMŽIŲ IR LYTĮ
Reklama pagal 600 000 + registruotų vartotojų duomenis iš didžiausių LT portalų (Draugas.lt, Supermama.lt ir kt.)
Reklama rodoma pasirinktam vartotojų socdemografiniam profiliui visoje DELFI GRUPĖJE
Pagrindiniai socdemografiniai rodikliai:lytis, amžius, miestas
+
Prel. vartotojų grupės: -Vyrai, 21+ m.- Moterys, 21+ m.
- Aktyviai gyvenantys ir sportuojantys
- Domisi automobiliais
- Žmonės, perkantys internetu
- Finansai
- Moterys, norinčios sulieknėti, fitness’as- IT, išmanieji įrenginiai, technologijos
- Aktyviai gaminantys maistą
- Sodas ir daržininkystė
- Besidominantys studijomis
- Sveikata
- Interneto socialinių bendruomenių nariai
- Besidomintys verslo naujienomis pasaulyje
Interesų grupių dydžiai nuo 6 000 iki 100 000 vartotojų per mėnesį
CPM kainodara skiriasi priklausomai nuo pasirinktų interesų grupių
Reklamos nukreipimas pagal interesų grupes DELFI ir ADNET užsakomas atskirai , tačiau apjungiamas bendro dažnio valdymo pagalba
+NAUJOS REKLAMOS GALIMYBĖSREKLAMA PAGAL INTERESŲ GRUPES
REKLAMA IŠMANIUOSIUOSE ĮRENGINIUOSE
Mobilios versijos Mobilios versijosADNET
m.delfi.ltm.panele.ltm.cosmopolitan.ltm.moteris.ltm.klubas.ltm.5braskes.ltm.ru.delfi.ltm.tavovaikas.ltm.manonamai.ltm.alio.lt m.perpasauli.lt
m.m-1.ltm.autogidas.lt m.skelbiu.lt m.aruodas.lt m.blogas.lt m.draugas.lt m.marsrutai.lt m.ieskok.lt
Bendras dažnio ribojimas
1 315 880 UU ( apie 65% nuo visų rinkos
UU) BENDRAS SPRENDIMAS DAR DIDESNIAM MOBILIŲ VERSIJŲ PASIEKIAMUMUI
+
793 636 UU 741 292 UU