Потребление медиа в Казахстане

Ноябрь 2014

Казахстан

Популярность СМИПривычки и предпочтения в Казахстане

Бюджет времени

Предпочтения: Пресса, Радио,

Интернет

Предпочтения: Телевидение

2

Телевидение по-прежнему имеет наибольший охват

Города 100 000+, 15 лет и старше: средний % пользователей в день

3

37%38%80% 15%

= +2%-2% -2%

… и максимальное время просмотра

Города 100 000+, 15 лет и старше: в среднем минут на пользователя

4

165125205 70

= +20мин.-10мин. =

5

59%17%

3%

21%

285минут

Бюджет времени

Города 100 000+, 15 лет и старше: средние затраты времени на СМИ в

день

Рубрики %

Происшествия и факты

41

Новости политической и экономической жизни

38,4

Частная жизнь и развлечения

38,4

Анекдоты, гороскопы и т.д.

34,9

Рекламные объявления

32,8

Прогнозы и аналитические статьи

32,1

Телевизионная программа

25,6

ТОП 5 ежедневных

изданий

Cov.

%

Из рук в руки 8,8

Казахстанская правда

6,2

Комсомольская правда

3,6

Егемен Казахстан

3,3

Время 2,4

Города 100 000+, 15 лет +, % населения

ПРЕССА: предпочтения читателей

6

ТОП 5 ежемесячных

изданий

Cov.

%

Караван 13,5

Аргументы и факты

8,4

Лиза 6,2

Моя семья 4,2

Отдохни! 4,2

Города 100 000+, 15 лет +, % населения

РАДИО: предпочтеня слушателей

7

ТОП 5 типов программ

%

Музыка 41

Местные новости

31,6

Республиканские новости

29,9

Юмористические программы

25,3

Заказ песен 41

ТОП радиостанций

Monthly

Rch%

РАДИО РЕТРО 55,7

РУССКОЕ РАДИО

49,4

АВТОРАДИО 49,1

РАДИО NS 39,9

LOVE RADIO 23,9

КАЗАХСКОЕ РАДИО

21,4

РАДИО ШАЛКАР

19,8

ТЕНГРИ FM 18,7

Города 100 000+, 15 лет +, % населения

ИНТЕРНЕТ: предпочтения пользователей

8

ТОП 5 активностей

%

Электронная почта

67,9

Поиск информации

59,8

Просмотр фильмов

53,9

Просмотр новостей

48,8

Прослушивание и скачивание музыки

43,4

ТОП 10 сайтов за месяц

%

www.mail.ru 51,9

www.оdnoklassniki.ru 43,6

www.my.mail.ru (мой мир)

38,1

www.google.kz 35

www.youtube.com 23,7

www.vk.com 22,2

www.facebook.com 15,1

www.yandex.kz 14,7

www.kino.kz 10,5

www.kolesa.kz 10,1

Ежегодно число «эфирных»

домохозяйств сокращается на 2-3%.

От 52% до 72% домохозяйств имеют возможность просмотра российских и зарубежных телеканалов.

ТЕЛЕВИДЕНИЕ: Оснащенность домохозяйств

9

47

.2

15

.2 27

.5

10

Ка

бе

льно

е Т

В

Спутн

ико

во

е Т

В

То

лько

эф

ир

но

е

ТВ

IPT

V

Города >100 000

8.5

43

.9

43

.8

3.8

Ка

бе

льно

е Т

В

Спутн

ико

во

е Т

В

То

лько

эф

ир

но

е

ТВ

IPT

V

Города и села <100 000

+2%

-3%

-3%

+5%

+4% -5%

+1%

… что соответствует % доле в

рекламных бюджетах

городское и

сельское

население

Казахстана

ТОП 5 телеканалов имеют 80% долю всей аудитории эфирного телевидения.

ТЕЛЕВИДЕНИЕ: Популярность эфирных телеканалов

10

21.430.5

14.4

17.213.8

20.113.3

6.39.06.3

19.4 18.2

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Доля аудитории Доля GRP

Др. эфирные

Астана

Казахстан

31 канал

КТК

1-й канал Евразия

TV Index: Казахстан 0+, 6+ лет, 05:00-29:00, ноябрь 2013 – октябрь 2014 г. Rtg%, Shr%

Аудитория: «кабельные» и

«спутниковые» домохозяйства в

городах 100 000+

Наибольшей популярностью среди зарубежных телеканалов пользуются российские эфирные телеканалы.

ТЕЛЕВИДЕНИЕ: Популярность спутниковых и кабельных каналов

11

ТОП 10 Российских и зарубежных телеканалов

%

РОССИЯ РТР 8,9

Рен ТВ 8,3

НТВ Мир 5,6

Первый канал СНГ 5,3

Россия 24 3,6

ТНТ 3,6

TV 1000 Русское кино 2,0

Discovery Channel (Дискавери Ченнэл) 1,9

TV 1000 (ТВ 1000) 1,7

Comedy TV (Камеди ТВ) 1,6

41.1

38.8

7.6

6.5

Казахстанские национальные

каналы

Российские телеканалы

Зарубежные каналы

Казахстанские локальные

каналы

УИ2014: Казахстан 100+, 15+ лет, 05:00-29:00, сентябрь 2014 г. % респондентов с не эфирным ТВ

ТЕЛЕВИДЕНИЕ: Спрос на 4 основных ТВ жанра стабилен

12

Сериалы 35% Кино 14%

Развлечения 15% Новости 12%

75%

времени,

которое

зрители

проводят у

телеэкранов,

приходится

на эти жанры

TV Index: Казахстан 0+, 15+ лет, 05:00-29:00, ноябрь 2013 – октябрь 2014 г. AvAud (V%)

Среди городского и сельского населения Казахстана

13

ТОП 5 новостных программ

Телеканал

Rtg%

Аналитика 1-Й КАНАЛ ЕВРАЗИЯ 7,9

Новости в субботу на Первом канале Евразия

1-Й КАНАЛ ЕВРАЗИЯ 6,4

Новости 21:00 на Первом канале Евразия

1-Й КАНАЛ ЕВРАЗИЯ 6,2

Жаналыктар 21:30 на Первом канале Евразия (каз)

1-Й КАНАЛ ЕВРАЗИЯ 5,6

Новости КТК. Итоговый выпуск КТК 5,6

TV Index: Казахстан 0+, 15+ лет, 05:00-29:00, ноябрь 2013 – октябрь 2014 г. Rtg%, Shr%

ТЕЛЕВИДЕНИЕ: ТОП 5 новостных программ за 12 месяцев

Среди городского и сельского населения Казахстана

ТЕЛЕВИДЕНИЕ: ТОП 5 программ других жанров за 12 месяцев

14

ТОП 5 программТелекан

алRtg%

Новогодняя ночь на Первом 1-Й КАНАЛ ЕВРАЗИЯ 9,9

Казакстан Республикасынынтунгыш Президенти куни (каз)

КАЗАХСТАН 8,9

17-й Золотой граммофон 1-Й КАНАЛ ЕВРАЗИЯ 8,7

Церемония открытия зимних Олимпийских игр в Сочи 2014. Прямая трансляция (каз/рус)

ХАБАР 8,1

Две звезды 1-Й КАНАЛ ЕВРАЗИЯ 7,5

TV Index: Казахстан 0+, 15+ лет, 05:00-29:00, ноябрь 2013 – октябрь 2014 г. Rtg%, Shr%

>

TNS Сentral AsiaКазахстан

050059, Алматы, ул. Панфилова, 284тел.: +7 /727/ 264 66 00/01, факс.: +7 /727/ 262 02 26

E-mail: info@tns-global.kzURL: www.tns-global.kz

СПАСИБО