Татьяна Романова

ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 1

РАЗРАБОТКА БРЕНДА EPSILON молодёжнаяодежда для девушек


1Ценности бренда

ЖизнелюбиеПозитив, радость общения, хорошее настроение, оптимизм, игра



Внимание к деталямСтильный, разбирается в тонкостях, умело экспериментирует



КлиентоориентированностьЛегко идет на контакт с покупателем, понимает его, готов на эксперименты


Целевая аудитория

Одежда EPSILON для активных, творческих, современных девушек.


Проблемы целевой аудитории

Есть желание выглядеть стильно и модно, но: – она не знает как правильно подбирать одежду – у неё нет времени на подбор одежды в разных магазинах – у неё нет возможности покупать дорогую одежду


Модные журналы и передачи на телевидении дают советы по созданию своего образа, но вещи нельзя купить в одном месте, либо их вообще не найти в магазинах и зачастую они недоступны по цене.

Проблемы целевой аудитории


1Задача бренда

Предложить одежду на все случаи жизни в одном месте и по доступной цене.

2Вовлечь покупателя в игру, заинтересовать и вдохновить на эксперименты по созданию собственного образа.


Реализация. Суббренды


Линия Street Сasual для повседневной городской жизни



Линия Classicдля работы и учебы



Линия Romanticдля романтических свиданий и очарования



Линия Partyдля вечеринок и ночных развлечений



Эксперименты по созданию образа.

Реализация. Игра «Paper Doll»






Использование стиля в рекламе


Использование стиля в рекламе


Линия Street Сasual для повседневной городской жизни


Линия Romanticдля романтических свиданий и очарования


Линия Classicдля работы и учебы


Линия Partyдля вечеринок и ночных развлечений


Дизайн пакетов


Карта бренда

1. Логотип 3. Стилеобразующие элементы

5. Фотостиль и цветовая гамма

4. Типографика

2. Логотипы суббрендов


Соответствие ценностям бренда

Жизнелюбие Внимание к деталям

Клиенто- ориентированность

Логотип не выражено не выражено не выражено

Стилеобразующие элементы

выражено в игре

выражено в дизайне суббрендов

выражено через образ платья

(ориентация на женскую аудиторию)

Типографикавыражено

заголовочный шрифт динамичный,

иллюстративный

не выраженовыражено

«молодёжная типографика»

Фотостиль и цветовая гамма

выражено т.к. основан на игре

выражено детальный подбор

образов, для каждого суббренда свое

цветовое кодирование, использование

различных фактур тканей

выражено помогает подобрать

возможные варианты

Documents

Татьяна Романова