Upload
owox
View
965
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 1 из 36
Колб Александр, ген. директор компания «Promodo»
Днепропетровск, 11 августа 2009 годСеминар OWOX «Интернет магазин для начинающих»
Рекламные возможности Интернет на примере
поискового продвижения сайта (SEO)
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 2 из 36
Как мы привыкли покупать?
Покупка Off-line VS On-line
OFF:
Определение желаемой модели, поездки по магазинам, выслушивание мнений продавцов (часто очень разных), поиск модели по самой приемлемой цене…
ИТОГ – День, Два. ONN:
Изучение нескольких мнений на сайтах, форумах, поиск товара на сайте, сравнение цен – заказ, покупка…
ИТОГ – 2 часа 15 минут.
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 3 из 36
Интернет сегодня
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 4 из 36
Развитие медианосителей
TNS-Украина (суточная аудитория)
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 5 из 36
Развитие медианосителей
Gemius (май 2009) - рост в 1 млн
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 6 из 36
Развитие медианосителей
Google Trends – запрос «купить»
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 7 из 36
Как привлечь покупателей?
Основные методы
OFF-line:
- Телевидение- Газеты- Наружная реклама- ……….
ONN-line:
- SEO (Поисковая оптимизация)- Контекстная реклама- Баннерная реклама- Социальные сети- ………
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 8 из 36
SEO (Поисковая оптимизация)
Основные источники
Google – 60%
Yandex – 20-27%
Mail.ru – 2%
Meta – 1%
Rambler – 1%
Слайд 9 из 17© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
SEO (Поисковая оптимизация)
Основные показатели Решаемые задачи:- Имидж проекта (мы в топ по запросу «ноутбуки»)- Увеличение продаж- Увеличение трафика проекта
Преимущества:- Большое доверие- Небольшая стоимость- Долгий результат- Хорошая конвертация
Недостатки:- Сложность продвижения
- Зависимость от алгоритмов- Долгое время продвижения- Необходимость в постоянной работе и коррекции сайта
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 10 из 36
Факторы ранжирования
Страничные факторы
(показатели страницы, сайта) – количество текста на странице, наличие ключевых слов в тексте страницы в заголовках, количество вхождений ключевых запросов в тексте, их близость (вес) …
Внестраничные факторы
ссылки на проект, тематика ссылающихся сайтов, «вес» ссылающейся страницы, наличие ключевых слов в тексте ссылки…
SEO (Поисковая оптимизация)
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 11 из 36
Основные этапы
Начальный анализ сферы деятельности, анализ сайта и конкуренции
Подбор ключевых слов (семантическое ядро)
Работа со структурой и содержимым
Оптимизация Meta-данных
Работа над ссылочной популярностью
SEO (Поисковая оптимизация)
2
1
3
4
5
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 12 из 36
Пример (Этап N1 - Анализ)
Сайт www.site.ru
www.site.ru – запросы бытовой техники без привязки к моделям, направлениям
www.site.ru/washing/ - стиральные машиныwww.site.ru/microwave/ - микроволновые печиwww.site.ru/juicer/ - соковыжималки
www.site.ru/washing/bosch/ - стиральные машины фирмы Boschwww.site.ru/washing/samsung/ - стиральные машины фирмы Samsung…www.site.ru/washing/bosch/WVF2000/ - стиральная машина фирмы Bosch, модель WVF2000…
SEO (Поисковая оптимизация)
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 13 из 36
Правильная структура (Этап N1 - Анализ)
Решаемые задачи
- Простота по оптимизации проекта и его текстового содержания
- Использование максимально полного количества ключевых запросов при оптимизации проекта
- Попадание целевой аудитории на ту страницу, которая четко соответствует заданному запросу – увеличение эффективности, продаж, конверсии
SEO (Поисковая оптимизация)
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 14 из 36
Технический анализ (Этап N1 - Анализ)
Файл robots.txt
Использование JavaScript, Flash (скорость загрузки)
Формирование списка новых страниц или карты сайта
Динамические страницы
site.ru/?p=1091
Технические параметры сайта и работы сервера
закрыт поиск, закрыта служебная инф., выдача страниц с кодом 200, 404
SEO (Поисковая оптимизация)
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 15 из 36
Анализ конкуренции (Этап N1 - Анализ)
Показатели авторитетности
PR, тИЦ, количество страниц…
Наличие в каталогах
Aport, List.Mail.ru, Yaca.Yandex, Dmoz.org…
Количество ссылок на сайт
Оператор link:www.site.ru, утилиты www.yazzle.ru, www.be1.ru/stat/
SEO (Поисковая оптимизация)
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 16 из 36
Подбор ключевых фраз (Этап N2)
Wordstat.yandex.ru
Ad.rambler.ru
Google - KeywordToolExternal
Посетители = (Количество показов*3%)/30 дней в месяц – зависимость от сниппета
SEO (Поисковая оптимизация)
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 17 из 36
Используем сниппет
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 18 из 36
Пример (Этап N2 – Подбор ключевых запросов)
Сайт www.site.ru
www.site.ru магазин бытовой техники
интернет магазин бытовой техникипродажа бытовой техники
www.site.ru/washing/ стиральные машины
выбрать стиральную машину
www.site.ru/washing/bosch/ стиральная машина bosch
cтиральные машины boschстиральные машины бош
SEO (Поисковая оптимизация)
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 19 из 36
Пример (Этап N2 – Подбор ключевых запросов)
Сайт www.site.ru
Т.Н. «Модельные запросы»
«стиральная машина bosch max», «стиральная машина bosch 2460» …
SEO (Поисковая оптимизация)
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 20 из 36
Полезные советы (Этап N2 – Ключевые запросы)
Подбирайте запросы в соответствии с целями бизнеса
Делайте вдумчивый анализ статистики запросов (выявление накруток, учет сезонности и т.д.)
Заблаговременный прогноз событийных запросов
Используйте статистику Google Trends, Direct.Yandex по запросам с учетом географии, времени года и т.д.
Анализируйте обратную связь
SEO (Поисковая оптимизация)
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 21 из 36
Пример (Работа со структурой - Этап N3)
SEO (Поисковая оптимизация)
Сайт www.site.ru
www.site.ru – запросы бытовой техники без привязки к моделям, направлениям
www.site.ru/washing/ - все запросы, связанные со стиральными машинами без привязки к моделям….
Разделение запросов с привязкой к производителю продукции и модели:
www.site.ru/washing/bosch/ - стиральные машины фирмы Boschwww.site.ru/washing/samsung/ - стиральные машины фирмы Samsung…www.site.ru/washing/bosch/WVF2000/ - стиральная машина фирмы Bosch модель WVF2000
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 22 из 36
Работы с содержимым (Структура - Этап N3)
SEO (Поисковая оптимизация)
Текст страниц (оптимизация)
Графические объекты
Написание текста на страницы
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 23 из 36
Работа с содержимым - советы (Структура - Этап N3)
SEO (Поисковая оптимизация)
Максимально возможное употребление терминов запроса (контент, title, заголовки)
Не допущение чрезмерного использования отдельных фраз в тексте
Максимально возможное контекстуальное сходство с запросом (словоформы, расположение слов, расстояние между словами)
Наращивание тематического контента на сайте
Хорошая читаемость и усваиваемость текста
Использование ключевых фраз в заголовках и подзаголовках страниц (теги h1, h2, h3), тегах «b», «strong»
Уникальный, красивый текст
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 24 из 36
Работа с содержимым (Юзабилити - Этап N3)
SEO (Поисковая оптимизация)
Правило вложенности страниц
Контакты на сайте, адреса и телефоны
Простая форма оформления заказа
Интуитивная навигация
Подсказки («так же искали», «в этой же категории» и т.д.)
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 25 из 36
Пример (Оптимизация Meta-данных - Этап N4)
SEO (Поисковая оптимизация)
Сайт www.site.ru
Title: Интернет магазин бытовой техники, поиск и продажа бытовой техники – купите бытовую технику в магазине «www.site.ru»
Description: В нашем Интернет магазине вы найдете широкий выбор бытовой техники: стиральные машины, микроволновые печи, соковыжималки мировых производителей.
………….
Title: Интернет магазин «www.site.ru» - купить стиральную машину «название модели»: цена, отзывы, описание «название модели»
Description: Продажа стиральной машины «модель». Полное описание характеристик стиральной машины «модель». Отзывы покупателей, инструкция пользования.
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 26 из 36
Оптимизация Meta-данных - советы (Этап N3)
SEO (Поисковая оптимизация)
Не используйте более 3 повторений ключевой фразы в Title Старайтесь использовать ключевые фразы в нескольких падежах
в том случае, если вы применяете повторения
Не используйте обычное перечисление ключевых слов в теге, делайте его описание понятным
Ограничьтесь 10-15 словами в заголовках страниц
Учитывайте «вхождение» запросов
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 27 из 36
Работа над ссылочной популярностью(Этап N5)
SEO (Поисковая оптимизация)
Естественные ссылки
Искусственные (хотя это достаточно условно)
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 28 из 36
Пример (Написание ссылок - Этап N5)
SEO (Поисковая оптимизация)
Сайт www.site.ru
Прямая ссылка – ссылка вида
<a href="http://www.site.ru">текст ссылки</a> - описание, где http://www.site.ru – адрес вашего сайта, или же страницы.
Непрямая ссылка на ваш сайт – ссылка, проставленная, как правило, при помощи Java-скрипта:
<a onClick="window.open('http://www.site.ru); return false;"
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 29 из 36
Ссылочная популярность - советы (Этап N5)
SEO (Поисковая оптимизация)
Не делайте текст ссылки очень длинным. Применяйте не более 6-8 слов в тексте ссылки
Не применяйте в тексте ссылок точки, двоеточия
Применяйте четкое вхождение ключевых запросов в тексте ссылки
Ведите обмен ссылками с тематическими сайтами и сайтами, которые могут быть интересны вашим посетителям
Требуйте размещения вашей ссылки как можно ближе к главной странице
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 30 из 36
Ссылочная популярность - советы (Этап N5)
SEO (Поисковая оптимизация)
Используйте внутреннюю перелинковку на сайте (сильное влияние на позиции в поисковой системе Yandex, слабее в Google)
Как использовать:
- Хлебные крошки
- Упоминание терминов в тексте других страниц
- Ссылки на сопутствующие товары («еще за ту же цену», «другие модели пылесоса bosch»)
- Карта сайта
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 31 из 36
Ссылочная популярность - советы (Этап N5)
SEO (Поисковая оптимизация)
Исходящие ссылки:
- Ссылки только на хорошие ресурсы
- Максимальная естественность околоссылочного текста
- Каталоги ссылок: хорошо структурированы, модерируемы
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 32 из 36
Мифы
SEO (Поисковая оптимизация)
Ссылки на ваш сайт с других ресурсов – это не главный фактор получения целевого трафика на сайт
Регистрация в сотнях и тысячах каталогов
Проставленная на сайт ссылка, даже если она отображается поисковой системой, не обязательно сказывается на позиции сайта, будь то улучшение или ухудшение
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 33 из 36
Оценка эффективности
SEO (Поисковая оптимизация)
Даже если SEO – Это позиции. Забудьте!
Вам нужны ПРОДАЖИ!!!
Оценивайте конверсию, изучайте трафик, считайте деньги.
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 34 из 36
Итоги
SEO (Поисковая оптимизация)
SEO – 80% трафика вашего проекта
Поисковые системы – Google, Yandex, Mail.ru, Rambler, Meta
Ключевые запросы – общие, транзакционные, модельные
Продажа товаров – по большей части модельные запросы
Основные этапы – подбор запросов, оптимизация внутренней структуры проекта, работа в текстом, повышение ссылочной популярности
Залог успеха – внутренняя оптимизация, уникальное наполнение, хорошая ссылочная популярность
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 35 из 36
Ликбез
SEO (Поисковая оптимизация)
Книга Игоря Ашманова «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах»
Сайт Searchengines.ru
Статья http://www.promodo.ru/articles/ru-net/158.html
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 36 из 36
Спасибо за внимание!
Колб Александр, компания «Promodo»
+38(057) 752-54-62 (Харьков) +38(050) 683-59-05
Задавайте вопросы
Вооружаем бизнес