Embed Size (px)
Citation preview
Эффективная контекстная
реклама
ООО «Бегун-Украина», 2011 г.
Дмитрий КустовРуководитель департамента по работе с клиентами[email protected]
Что делать рекламодателю?
Воздействовать на аудиториюНового интернета:
•Сфокусированно;
•Длительно;
•Визуально агрессивно;
•По минимальным рыночным ценам.
Навигационные ресурсы:
Информационные ресурсы:
Развлекательные ресурсы:
• Поисковые системы
• Ресурсы с поведенческим таргетингом
• Тематические сайты, блоги, форумы;
• Доски объявлений и тематические каталоги;
• Почтовые рассылки
Где искать аудиторию?
Создавайте объявления, соответствующие запросу и предлагающие решение проблемы
Что мы делаем в поиске?
Слабость поиска – в его силе
Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса
Работает с готовым спросом в текущий момент, не работает с отложенным
Не дает возможности продолжить контакт после перехода на другие сайты
Поисковые системы
Какой должна быть реклама в поиске?
• Максимально конкретной, привязанной к запросу(с указанием цены, условий поставки и т.п.).
• В тексте желательно использовать ключевое слово из запроса.
• Рекомендуем использовать «Цепляющие» обороты: «Вы искали *** всех цветов и размеров – здесь»
Поисковые системы
6-10% прирост CTR, если ключевое слово присутствуют в тексте объявления.
15-17% прирост CTR, если ключевое слово есть в заголовке объявления.
20-25% прирост CTR, если заголовок начинается с ключевого запроса
Поисковые системы
Создавайте объявления, привлекающие внимание пользователя и вызывающие эмоции
Что мы делаем на тематических сайтах?
Какой должна быть реклама в сети?
• Интригующей: нужно отвлечь человека от чтения,«заманить» его…
• Необходимо стимулировать интерес человека к теме
• Используйте «Цепляющие» обороты: «Более подробно о ***», «Полная информация на тему ***»
Тематические сайты
Создавайте объявления отвлекающие от развлечений нестандартным характером сообщения
Что мы делаем на развлекательных сайтах?
Какой должна быть реклама на развлекательных ресурсах?
• Вовлекайте аудиторию.
Обращайтесь к аудитории лично.Дифференцируйтесь. Используйте УТП. Используйте слова триггеры.
Развлекательные сайты
Работаем на результат!
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
04.сен 05.сен 06.сен 07.сен 08.сен
Вкладываем и… Получаем!
~ 3100 грн 3100 / 139 = 22
22 гривны
за клиента!
Создавать разные кампании: разные запросы, разные объявления, разные ставки.
Создавать объявления, соответствующие настроению аудитории и ее целям.
Вести пользователя на «нужную» страницу.
Использовать все доступные ограничения и фокусировки.
Бегун рекомендует!
• Аналитика: www.begun.ru/begun/research/
• Обучающие семинарыwww.begun.ru/advertiser/seminars/
• Школа контекстной рекламы:www.begun.ru/school/
• Кейсы и отзывы:www.begun.ru/advertiser/success_stories/
• Поддержка клиентов:+380 (44) 498-2677, [email protected]
Учиться и спрашивать
