LE SPORT MARKETING: LE SPONSORING

PLAN

1. Introduction2. Objectifs

3. Campagnes4. Est-ce que cela vaut la peine?

5. Exemples6. Tout pour le sponseur

7. Conclusion

PLAN

1. Introduction2. Objectifs

3. Campagnes4. Est-ce que cela vaut la peine?

5. Exemples6. Tout pour le sponseur

7. Conclusion

INTRODUCTION• Définition: marketing sportif• Sport=une industrie à part entière?

Objectifs• développer la notoriété de la marque• atteindre une nouvelle cible• déclencher l’acte d’achat• l’effet sur l’image de marque

Campagnes• Lancement du produit• Exemple: Superbowl

Est-ce que cela vaut la peine?• Est-ce que les sportifs sont seulement les

moyens pour gagner de l’argent?• Est-ce qu’on envisage les sportifs comme les

produits?• Est-ce qu’on les commercialise comme un

produit ou un service répondant à certains besoins et on les vend?

Exemples• Fantex Inc.

Tout pour le sponseur• Gillette – David Beckham• La Banque National de Abu-Dhabi – Real Madrid

Conclusion

athlètes = des espaces publicitaires à deux jambes?