Reiseliv og stisykling - muligheter og samarbeid

Reiseliv og stisykling—mulighet og samarbeid for friluftsliv og folkehelse

Stikonferansen 2017, HamarHaaken ChristensenSeniorrådgiver naturbasert reiseliv

I dag skal jeg snakke om:

Trender og utviklingstrekkBærekraftig utviklingOpplevelser på to hjul

Foto:  C.H. – Visitnorway.com

Vårt formål er å realisere økt verdiskaping i norsk næringsliv

En internasjonal organisasjon

Innovasjon Norge ‐ reiseliv

Kompetansepartner– synlig med innsikt

Utviklingspartner– tett på lokale 

forhold

Markedspartner

– tett på turisten

Vårt arbeid bygger på Bærekraftig reiseliv Merkevaren Norge

Og tett samarbeid med organisasjoner i reiseliv og friluftsliv

Trender

www.innovasjonnorge.no

• Mer ekstremt vær, mer vind, mer regn, mer snø, varmere

• Raskere endringer mellom værtypene

• Utfordrende for en næring som lever avopplevelser og aktiviteter i naturen, og krever tilpasning og kompetanse

Klimaendringer

Foto: Nils Erik Bjørholt. ‐ Visitnorway.com

• Innen 2050 vil det være flere eldre i verden enn barn

• De eldre har penger, god tid, og de reiser mye

• Etterspør komfort og tilrettelegging

• Softe aktiviteter

Eldrebølge

Foto: Terje Rakke/Nordic Life ‐ Visitnorway.com

• Innen 2050 vil 70 % av verdens befolkning bo i byer 

• Kunnskapen om å bevege seg i naturen blir mangelvare

Urbanisering

• Mer tilrettelegging, skilting og merking

• Mer guiding og kurs

Foto:Tomasz Furmanek ‐ visitnorway.com

• Økt etterspørsel

• Turistene vil oppleve det autentiske Norge 

• Mat med lokale råvarer

• Lære om den lokale historien, kulturen, tradisjoner 

Lokal mat og drikke

Foto: Espen MillsTasteofnationaltouristroutes.comvisitnorway.com

• «Hva har du gjort i ferien?»• Selfies• Sosiale medier

Opplevelser gir status

Foto: Mattias Fredriksson Photography AB ‐ Visitnorway.com

Markedet har tatt bærekraftbriller på:

• Etterspør grønne leverandører, • Velger bort leverandører pga. dårlig miljøpraksis

• Turoperatører har høyere miljøforventninger til norske destinasjoner enn andre destinasjoner ‐ pga. Norges image som ren og uberørt 

Kilde: Innovasjon Norge, turoperatørundersøkelse juni 2016

Kommersielle gjestedøgn 

Aktive ferier i sterk vekst!

$ 263 mrd.

+ 195%

(2011‐2013)

Foto: C.H. – visitnorway.com  

• Selges dobbelt så mange terrengsykler som alpinski

• Salg av fulldempede stisykler øker

• Etterspørselen etter sykkel‐opplevelser øker kraftig

• Tilbudet i Norge øker• Turoperatører banker på døren

Sykkel vokser raskt!

•Mer actionbasert og fartsfylt friluftsliv

•Folk oppsøker nye steder i naturen, mange uten nødvendig kompetanse

•Mange bruker mye penger på sine aktiviteter og på utstyr

Nytt utstyr åpner nytt terreng

Foto: Mattias Fredriksson ‐ visitnorway.com

•Grensen mellom friluftsliv og reiseliv er diffus

•Mer kommersialisering•Naturen blir sportifisert•Alle har samme mål: Naturopplevelser

Friluftsliv og reiseliv 

Foto: Mattias Fredriksson Photography AB ‐ Visitnorway.com

• Tursykling• Terrengsykling• Familier, voksne, single, par, klubber• Hverdag, ferie, pendling, ritt• Kultur ‐ Kafeer, kaffe, lokalt øl  • Base – turer fra fast utgangspunkt• Rundtur – fra sted til sted• Med og uten guide

Syklistene kommer!

Foto: Mattias Fredriksson Photography AB / Terje Rakke – Nordic Life ‐ Visitnorway.com

Dette er en fantastisk mulighet!

Foto: Johan Wildhagen / visitnorway.com

Men vi må ta de rette grepene nå, for utviklingen skjer fort

Foto: C.H. / Innovation Norway

Vi må tørre å ta utviklingen på alvor

2016 2017

• Skilting og merking skaper større tilgjengelighet og økt bruk

• Nasjonalparkene åpnes for mer aktivitet• Økt trafikk utfordrer stiene, uavhengig av aktivitet• Aktiviteten vil øke!• Norske stier er sjeldent rustet for omfattende 

bruk og endret klimasituasjon• Det er enkelt å få midler til skilting, 

men vanskelig å få midler til vedlikehold

Tilrettelegging gir langsiktighet

Er utviklingen i balanse?Er reiselivet klare?Er friluftslivet klare?

Bærekraft ‐ en premiss

Foto: ManfredStromberg.com / Ivisitnorway.com

SOSIALT

MILJØ

ØKONOMI

BÆREKRAFT

Tenke langsiktig

20 år? 50 år?

10 år?

Er vi fortsatt

?

• En godt tilrettelagt sti er et godt verktøy for å ta vare på naturen 

• Skilting og merking• Minimerer slitasje• Øker sikkerheten• Enkel infrastruktur og tilrettelegging• Få flere ut på tur

Identifiser og tilrettelegg noen få stier

Styre ferdsel 

Foto: Privat

Vi er blitt vant til dette

Før

Etter

Foto: Petter Braathen, SNO

Utvikling basert på kompetanse, kunnskap og aktiv forvaltning 

• Jakt og stisykling• Vandrere og stisyklister 

• Gjensidig respekt• Akseptere andres friluftsliv• Vise hensyn• Ikke sykle i sårbare perioder• Kommunikasjon• Informere, involvere og engasjere• Holdningsskapende arbeid• Stivettregler

Forebygge konflikt 

Foto: Matthias Fredriksson Photography AB /Visitnorway.com

• Friluftsliv og reiseliv utvikler seg og stiller nye krav

• Tilrettelegging for sykling gir godt tilbud til både lokale og tilreisende

• Det som skal tilbys i reiselivet med stortvolum må ha relativt høy standard

HUSK:• Kun en veldig liten del vil bli tilrettelagt• Det som tilrettelegges er tilgjengelig 

for alle

Tilrettelegge for sykkelturisme

Foto: C.H. / Innovation Norway

Opplevelser på to hjul

www.innovasjonnorge.no

• Gøy å sykle!• God trening• Sosial aktivitet• Naturopplevelse• Mestringsfølelse

Stisykling = et stort kinderegg 

• Foto: Sverre Hjørnevik / Innovation Norway

Flyt!

Bruk av sykkel som fremkomstmiddel eller som sentral del av opplevelsen knyttet til ferie og fritid med minst en overnatting hjemmefra

Sykkelturisme definisjon

Foto: Sverre Hjørnevik / Innovation Norway

• Sykkelturisme er i vekst• Sykkel er en viktig aktivitet i ferier• Sykling viktig for folkehelse• Mange målgrupper – folk i alle aldre kan sykle 

• Sykkelturisme gir et viktig bidrag til lokal økonomi

Hvorfor sykkelturisme?Tsjekkia: Singltrek pod Smrkem

Fra ingen til 40.000 besøkende på 5 år

Skottland: 

Sykkelturisme bidrar med mellom £ 118‐240 mill. 

Suksesskriterier

+ + X( (Transport Stier og

veierServiceOvernatting

og  mat

Foto: Mattias Fredriksson, C.H., Leif Johnny Olestad – visitnorway.com

Til destinasjonen På destinasjonen Lokal mat 

Lokal drikkeSykkelgarasjeSykkelvaskKlesvask

VerkstedUtleieButikkGuider

SkiltKart

Tradisjonelle Tilrettelagte

Det lokale sykkelmiljøet ‐ en premiss

Foto: Mustasch MEdia –

• Reiseliv og friluftsliv• FoU og forvaltning

• Trygg og langsiktig stiutvikling • Folkehelse og aktivitetstilbud for lokale og tilreisende

• Bidra til fellesgodene• Bruke lokale aktører• Skape gode nettverk

Hvordan lykkes vi?

Foto: Sverre Hjørnevik – visitnorway.com

Samarbeid!

Foto: Terje Rakke, Nordic Life, Visitnorway.com

Det som er bra for lokalbefolkningen er ogsåbra for turistene!

• 700.000,‐ fra Gjensidigestiftelsen i 2011• Over 2 mill brukt til nå• Over 20 km flytsti• Ildsjeler og dugnadsånd• Positiv kommune• Klopper og broer• Ulik vanskelighetsgrad• Unngår konflikt – «døgnåpen møteplass for alle»

• Syklistene har rangen, men ca 70% er turgåere og joggere

Eksempel: Tungvekteren, Arendal

Vi slutter ikke å leke fordi vi blir gamle, Vi blir gamle fordi vi slutter å leke

• 15 km tilrettelagte flytstier• 100 km tradisjonell sti• Stor etterspørsel: 

• Guider• Utleie av terrengsykler• Stisykkelkart 

• Økning i heiskortsalg • Hyttefolk bruker hytta mer om sommeren

• Stor økning i omsetning på destinasjonen

Eksempel: Trysil – fra vinter til helårsturisme

Foto: Trysil Bike Arena, Jonas Hasselgren

”It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent that survives. It is the one that is the most adaptable to change.”

Charles Darwin

Foto: Ukjent (youtube)

Takk for meg!

www.innovasjonnorge.no

Haaken Christensen

+47 99 79 76 00

haaken.christensen@innovasjonnorge.no

@haakenc

https://youtu.be/3OPhBxxN9‐w

Film Trysil: Gullia