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Manual de Identidad Corporativa. Iglesia Adventista del Séptimo Día.

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  • 1. Manual de normas para una identidad global

2. Contenidos Tabla de contenidos I N T R O D U C C I NivCarta del Director de Comunicacin v Cmo utilizar este manual viExplicacin del smbolo E L S M B O L O1.1 Visin general 1.2 Configuracin preferida 1.3 Configuraciones alternativas 1.4 Espacio en blanco 1.5 Identificadores de familia 1.6 Tipografa 1.7 Utilizacin inadecuada 1.8 Excepciones a la regla C O L O R2.1 Visin general 2.2 Colores oficiales 2.3 Colores alternativos 2.4 Fondos T I L E S D E E S C R I T O R I O3.1 Visin general 3.2 Membrete clsico 3.2 Membrete con un logo secundario 3.3 Orientaciones para la escritura 3.3 Seleccin del papel 3.4 Sobre clsico 3.5 Tarjeta de presentacin clsica 3.5 Tarjeta de presentacin con logo secundario 3.6 Etiquetas de correo N O R M A S4.1 Visin general 4.2 Normas arquitectnicas 4.2 Letreros de iglesia 4.2 Letreros de corporaciones 3. ii Pliza de la Marca B 80 05 FilosofaLa Iglesia Adventista delGeneral con uso por una entidad dependiente oRegistrada de la Sptimo Da tiene un inters histrico, evangli-subsidiaria sujeta en todo momento a la co, y de propiedad en las marcas registradas, losaprobacin y revisin de la Corporacin de laIglesia Adventista servicios registrados y los nombres de marcas (a Asociacin General.del Septimo Da los que nos referiremos colectivamente de aqu en B 80 15 Registro y honorariosEl registro(citado de la Pliza de adelante como marcas) creadas por la iglesia y de las marcas comerciales se obtendr a travs deTrabajo de la Asociacin sus organizaciones dependientes. Este reglamento la Oficina de Asesora Legal de la AsociacinGeneral 1995-1996) se aplicar a la Asociacin General de la IglesiaGeneral luego de una autorizacin votada por la Adventista del Sptimo Da, a las divisiones Corporacin de la Asociacin General. Cualquier mundiales y a los departamentos de la Asociacin departamento, organizacin subsidiaria o depen- General, como tambin a otros servicios, organi- diente de la Asociacin General que inicie el pro- zaciones y corporaciones que aparecen en elceso o utilice la marca comercial deber pagar en Seventh-day Adventist Yearbook (a los que nossu totalidad los honorarios legales y los dems referiremos colectivamente de aqu en adelante gastos necesarios para conseguir el mximo de como Asociacin General). Este reglamentoproteccin de la marca comercial, con el tambin se aplicar a otras entidades u organiza-entendimiento de que la propiedad de la marca ciones adventistas que utilizan las marcas reg-pertenece siempre a la Corporacin de la istradas que son propiedad o controladas por laAsociacin General. Asociacin General. La poltica de la AsociacinB 80 20 Uso no autorizadoSer respons- General ser obtener la mxima proteccinabilidad de la Oficina de Asesora Legal supervisar legal, de acuerdo a las leyes, en armona con lose investigar cualquier uso no autorizado de la procedimientos y pautas enumeradas en este marca comercial, incluyendo recomendaciones a reglamento.la Corporacin de la Asociacin General con B 80 10 PropiedadTodos los derechos respecto a cualquier accin legal que debera ser legales en cualquiera de las marcas que utiliza la tomada para proteger los intereses de propiedad Asociacin General, como se lo defini, sernde la iglesia juntamente con su buen nombre. Se aprobados por la Corporacin de la Asociacinobtendr aprobacin de la ComisinAdministrativa de la Asociacin General antes deiniciar cualquier accin legal. 4. iii Introduccin 5. I N T R O D U C C I N iv Carta delEnero de 1997 nico en lo que tiene que ver con el nuevo logoDirector deApreciado colega en Cristode la iglesia y su uso.ComunicacinEn cierta forma para nosotros es un nuevo Es importante notar que si usted recibe estecomienzo -una nueva iniciativa de comunicacinpaquete esto significa que usted y su organizaciny una nueva identidad visual para la iglesiaempleadora son considerados entidades oficialesAdventista del Sptimo Da. de la Iglesia Adventista del Sptimo Da y tienen Tengo el agrado de presentarles el manual ofi- permiso para usar el logo en armona con suscial con normas grficas para el nuevo logo de la normas grficas. No se puede dar o vender esteiglesia. Nosotros los adventistas deberamos serpaquete de informaciones a ninguna persona uconocidos por lo que creemos y la forma en queorganizacin no considerada una entidad oficialidentificamos nuestra fe y nuestra misin. El logode la iglesia. Si una entidad no oficial desea usares un smbolo y un mensaje. Nos gustara ser vis- el nuevo logo debe conseguir una autorizacin detos como una iglesia cristiana cuyo nombrela Asociacin General. Para mayores informa-aparece claro. Estos smbolos hablan un montn. ciones sobre estas autorizaciones sobre uso oficial Junto con este manual existe un paquete de del nombre y marcas adventistas, les ruegomateriales que incluye un video introductorio, un referirse a las pginas 75-78 del Reglamento de laCD-ROM y disketes de computa- Asociacin General. Una importante seccin del dor. Estos materiales deberan reglamento ha sido reproducido en este manual proveer toda la informacinpara su conocimiento. necesaria para emplearEste nuevo smbolo o identidad corporativa denuestro nuevo logo en la Iglesia Adventista del Sptimo Da refleja nues-usos numerosos y varia- tra firme creencia de que Jesucristo es el centro de dos. Recibir estos materi- nuestras vidas y de nuestra fe. Mi oracin es queales significa tambin queesta representacin grfica de quienes somos, seatodo logo o materiales pre- usada en todo el mundo como un smbolo famil- vios que usted puede tener, taliar de nuestra iglesia y sus valores.como el manual interinode normas grfi-Vuestro en la comunicacin de nuestra esperanza,cas, se tornanobsoletos. Estepaquete demateriales es,Rajmund Dabrowski, Directorpor as decir, lo Departamento de Comunicacinltimo y lo de la Asociacin General 6. I N T R O D U C C I N Como usarv este manual Somos constantemente bombardeados por miles de imgenes que reclaman nuestraatencin. Como iglesia, se hace cada vez msparte de la familia de la iglesia mundial, al mismo tiempo que usted estar reforzando el poder y la integridad del sistema de identifi-necesario diferenciar nuestro mensaje en medio cacin.de la multitud. La solucin no es gritar msEn este manual usted encontrar orientacinfuerte sino comunicar eficientemente con una especfica para usos comunes tales como mem- El fn ltimo de este voz fuerte y unificada. Cuando todas las enti- bretes. Sin embargo, usted se encontrar condades de nuestra familia presenten la mismamuchas situaciones que no se mencionan espec- manual es asegu-identidad visual, nuestra voz combinada tendr ficamente aqu. Las reglas generales que se proveemayor visibilidad y mejor impacto para ser para color, tipografa, tamaos relativos y espa- rarnos que la iglesia reconocida ms rpidamente. Como resultado,cios, deberan servir como gua en estos casos. Sinuestro mensaje ser ms efectivo. aparecen circunstancias en las que se puede es identificada consis-Esta es la razn por la cual se ha creado esterequerir variaciones a las normas provistas, lologo de la Iglesia Adventista del Sptimo Da. animamos a consultar al personal del tente y claramente en Tiene como propsito ser fcilmente identificableDepartamento de Comunicacin de la Asociaciny se tornar rpidamente familiar para todos los General. Por supuesto que el principio guiador es una manera positiva que se contacten con las diferentes entidades de proyectar una imagen cristiana positiva, evitandola iglesia.cualquier uso que debilite o distorcione la fuerza de modo que comu-No es suficiente, sin embargo, simplementevisual de esta identidad.tener un logo. Una aplicacin antojadiza e inter- An cuando este manual se esfuerza por sim- nique por muchospretaciones variadas del smbolo pueden causar plificar el proceso para usar la identidad men-confusin y hacer ms dao que bien. Para sercionada, no debe considerrselo un sustituto para aos nuestra misin y efectivo, el logo necesita ser usado consistente-una ayuda profesional competente. Es impor-mente dentro de los parmetros provistos por tante trabajar con la ayuda de diagramadores, espritu. este manual. Estos parmetros han sido cuida-consultores, agencias, impresores y fabricantes dedosamente concebidos para proveer un sistema letreros poniendo a disposicin de ellos las infor-de identificacin visual que es controlado estric- maciones contenidas en este manual.tamente para efectos de permanencia, permitien- En ltimo trmino el valor de esta identidaddo al mismo tiempo alguna flexibilidad debido adepende por completo de la manera como se lacircunstancias especficas o an un poco de cre- usa en cualquiera de sus formas. Se torna cadaatividad.vez ms valiosa si se la asocia con experiencias Este manual debe ser usado como una referen-positivas y gana importancia por medio de uncia de diseo toda vez que el logo es usado, yareconocimiento progresivo.sea en impresiones o en otros medios de comuni-Bryan Gray, diseador cacin. Cuando se siga las instrucciones cuida-bryan@gray1.comdosamente sus comunicaciones sern benefici-adas con un reconocimiento que indica que es 7. I N T R O D U C C I N viLas lneas superiores del diseo sugieren una continuaproyeccin hacia arriba, simbolizando la resurreccin y laascencin en el momento de la segunda venida de Cristo,centro ltimo de nuestra fe.La Biblia abiertaLa Biblia forma la base deldiseo y representa el funda-La llamamento bblico de nuestrasEsta perspectiva est formadacreencias. Se la presenta en por tres lneas que encierranposicin abierta sugiriendo la una esfera implcita. Lascompleta aceptacin de lalneas representan los tresPalabra de Dios. ngeles de Apocalpsis 14 rodeando el globo y nuestra comisin de llevar el evangelio al mundo entero. En su conjunto se forma una llama smbolo del Espritu Santo.La cruzEl smbolo de la cruz, que representa el evangeliode salvacin, est ubicado en el centro del diseopara enfatizar el sacrificio de Cristo, tema c