Embed Size (px)
Citation preview
БРОЙ 11СЕПТЕМВРИ 2013
ИНДЕКСЕ л е к т р о н н о с п и с а н и е з а S E O и о н л а й н м а р к е т и н г
14 МЕТОДА ЗА LINK BUILDING >>> стр. 10
КАКВО ДА ПРАВИМ, КОГАТО ИМАМЕ СПАД В КОНВЕРСИИТЕ? >>> стр. 16
SEARCH METRICS - НЕЗАМЕНИМ ИНСТРУМЕНТ >>> стр. 14
ИНТЕЛИГЕНТНО ИЗГРАЖДАНЕ НА ВРЪЗКИ С LINK RESEARCH TOOLS >>> стр. 20
СЛЕДЕНЕ НА ПОГЛЕДА ЗА УВЕЛИЧАВАНЕ НА КОНВЕРСИИТЕ >>> стр. 24
Атанас Вълчев[email protected]
Василена Трендафиловаv. t rendaf i lova
@seopal .bg
Ганчо Чанковg.chankov
@seopal .bg
Катина Герджиковаkat ina.gerdzhikova
@seopal .bg
Любен Георгиев[email protected]
Христина Добринска[email protected]
Цветомир Целев[email protected]
Янчо Янчев[email protected] Гост автор: Добромир Пановpromopointbg.com
ОСНОВНИ ВЪПРОСИ ОТ SEO КОНфЕРЕНцИяТА В БРАйТЪН
По време на състоялата се по-рано тази година SEO конференция в Брайтън имахме възможността да чуем отговорите на някои от най-нашумялите SEO въпроси
директно от устите на бивши представители на . . .
3 НАЧИНА ЗА НАМИРАНЕ НА ЛИНК БИЛДИНГ ВЪЗМОЖНОСТИ ЗА СКУЧНИТЕ ИНДУСТРИИ И
ПРОДУКТИ
Има ли твъдре скучни и безинтересни индустрии за линк билдинг? Това е доста често срещан въпрос.
Трябва да се признае, че има пазари и. . . .
ЗАщО НАй-ДОБРИТЕ ПРАКТИКИ МОГАТ ДА ВИ НАВРЕДяТ?
Ако влезнете в Google и напишете „Как да получа повече трафик за блога си?“, ще бъдете затрупани със списъци с „най-добри практики“. Няма нищо
изненадващо в това, че списъкът вероятно.. .
МИСЛЕТЕ КАТО GOOGLE
В отговор на твърдението, “Приветствам Google за това, че са все по-прозрачни в своите насоки”, бих
казал: “Не е ли точно обратното? Те не правят точно това, те стават все по-непрозрачни?” Наистина е така.
За да разберем това, което Google прави.. .
ИЗПОЛЗВАйТЕ ЛОКАЛНО SEO, АКО ИСКАТЕ ДА СТЕ ЛИДЕР НА МЕСТНИя ПАЗАР
Днес имаме два типа на бизнес развитие, които работят безотказано. Единият е глобално таргетиран, а другият насочен към местния пазар. Този, който ще
вземем под внимание е локално насочения бизнес, тъй като повечето хора сега се фокусират точно върху. . .
НяКолКо ДумИ оТ ЕКИПА
ИНДЕКС е първото българско онлайн списание за SEO и маркетинг. Целта на това списание е да помогне на начинаещите в тази сфера да се научат да оптимизират сайтове правилно и на професионалистите да се развиват.
SEO и онлайн маркетинга вървят ръка за ръка. В ИНДЕКС ще разглеждаме теми свързани не само с пряката оптимизация на сайтове, но и такива свързани със социалните мрежи, различните платформи за онлайн реклама като Google Adwords, Microsoft Advertising и други.
Оптимизацията на сайтове за повечето хора е нещо сложно, а да се намери правилна информация по темата е трудно. Това е нещо, което може да бъде както много полезно, така и много вредно, ако не се направи както трябва. Надяваме се, че в редовете на ИНДЕКС, всички ще намерят отговори на своите въпроси.
Това списание е реалност благодарение на експертите от СЕО Пал ООД. От всички нас - приятно четене! http://seopal.bg
*Кликнете върху корицата на брой 10, за да го свалите или разгледате онлайн.. .
ИНДЕКС-брой 10Т у к можете да намерите предни ят брой на списание ИНДЕКС. На ст раницата, к ъм която води изобра жението, ще можете да видите съдържанието на брой 10, да го разгледате он лайн и ли да сва лите PDF фай ла.
И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3
2 3ВъведениеСЕО Пал Блог - Последни публикацииНашият екип
» стр. 12
» стр. 6 » стр. 16
» стр. 20
6 SEO НОВИНИНаучете какво се случва
в интернет и бъдете в
час с най-новите SEO
и онлайн маркетинг
новини.
8 УПОТРЕБаТа На fAcEbOOk hAShtAGS за ВашаТа МаРКЕТИНгО- Ва КаМПаНИяСлед като дълго
време имаше слухове
и се спекулираше, че
Facebook, като почти
всички други социални
мрежи, възнамерява. . .
10 14 МЕТОДа за link buildinGLink Building в буквален
превод означава
“строеж на връзки”. На
български се използва
фразата “изграждане на
връзки” към уеб сайт.
Това е един.. .
12 ВаЖНИ ФаКТОРИ за ПРЕМахВаНЕ- ТО На лИНКОВЕ СлЕД ПИНгВИН 2.0Пингвин 2.0 стартира
на 22 май тази година.
Това причинява
сериозни загуби на
много.. .
14 SEArch MEtricS - НЕзаМЕНИМ ИНСТРУМЕНТПредполагам няма
собственик на
интернационален сайт,
който да не си е мечтал
за инструмент.. .
16 КаКВО Да ПРаВИМ, КОгаТО ИМаМЕ СПаД В КОНВЕРСИИТЕ?Ако забележите спад
в конверсиите си, ще
трябва да разберете
дали това се дължи на. . .
18 КаК Да ИзПОлзВаМЕ PintErESt за SEO И ЕлЕКТРОННа ТъРгОВИяPinterest бързо се
нареди сред най-
използваните социални
мрежи, като към
момента потребителите
му надхвърлят 70
милиона.
20 ИНТЕлИгЕНТ- НО ИзгРаЖДа- НЕ На ВРъзКИ С link rESEArch tOOlSСлед толкова много
наши и чужди
публикации относно
това как се изграждат
висококачествени.. .
22 ВСИчКО, КОЕТО ТРяБВа Да зНаЕТЕ за СТРУКТУРИРа- НИТЕ ДаННИРаботата на SEO
специалиста е да: - се
увери, че всеки сайт,
по който работи, може
да бъде обходен и
разбран от търсачките;
- помогне на сайтовете
да бъдат ценни за. . .
24 СлЕДЕНЕ На ПОглЕДа за УВЕлИчаВаНЕ На КОНВЕРСИИТЕЗнаете ли, че
изображенията на сайта
ви играят огромна
роля за увеличаването
на конверсиите ви?
За да разберете
истинската стойност на
изображенията, можете
да погледнете. . .
ALIEN-HOSTING.COM
» стр. 8
И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3
4 5СъДъРЖаНИЕ
Google и Microsoft обединяват сили срещу американското правителство
Google и Microsoft обединяват сили и са решени да съдят правителството на Съединените Американски Щати с искане за прозрачност. Тяхната цел е да се сдобият с правото да разкриват повече информация за официалните заявки, които получават с искане за достъп до данни на техни потребители.
Брад Смит, главен юрисконсулт и изпълнителен вицепрезидент на правни и корпоративни въпроси на Microsoft , разкри тази новина в блог публикация миналия месец. Смит заяви, “вярваме, че съгласно конституцията на САЩ имаме правото да споделяме повече информация с аудиторията си.”
И преди са правени опити да се получи правото да се споделя подобна правителствена
информация с обществото, но след като те не бяха овенчани от успех, следващата стъпка бе да се премине към съдебен спор.
Смит пише още: “Съгласихме се с министерството на правосъдието да удължим крайния срок за отговор на правителството на тези съдебни искания. Нядявахме се, че тези преговори ще доведат до решение приемливо за всички. Въпреки че подкрепяме добрия тон и искрените усилия положение от правителствените
адвокати, с които преговаряхме, сме разочаровани, че тези преговори завършиха с провал.”
Поради тази причина, Google и Microsoft са решени да преместят битката си в съда. Смит не дава подробности обаче кога и в кой съд точно възнамеряват да направят това.
СоЦИАлНИ мРЕЖИ
Topsy ще е окончателната търсачка на Twitter
Социалната търсачна и източник на анализи Topsy съобщи че потребителите вече могат да правят търсения в индекса й за всеки отделен туит публикуван от началото на Twitter през 2006. Поради високата
й ефективност, най-вероятно Topsy е вече доста добра мишена (най-вероятно за Twitter). Според уеб сайта, Topsy
има повече от 540 милиарда туитове в индекса си. По този начин Topsy е не просто социална търсеща машина, а и услуга за различни анализи на социалните мрежи.
Google получава по 5,000 заявки за преразглеждане на седмица
В едно от последните си видеа мат Кътс обяви, че Google получава около 5,000 заявки за преразглеждания на седмциа чрез Google Webmaster
Tools. През януари 2013 Google заявяват, че са пердприели действия срещу 400,000 различни уеб сайтове средно около 5,000 репорта за преразглеждане всяка седмица.
Както сами може да се досетите, това е доста голямо количество от репорти за разглеждане от Google, след като те заявиха, че ще разгледат и отговорят на всеки един репорт.
SEO
Adobe Target - новият софтуер за оптимизация
Adobe са популярни с много техни продукти - Photoshop, Flash, Premiere и т.н. Ето че сега компанията е разработила и нов софтуер за оптимизация, наречен Adobe
Target. Неговата цел е да помага на хората занимаващи се с интернет маркетинг да следят трафика си и да избират целевата аудитория за тяхната ниша по-успешно.
Кевин линдзи, директор на маркетинговия отдел на Adobe, твърди, че софтуера е лесен за употреба, като това позволява на хората с малко опит с анализиращи инструменти да разбират информацията напълно и да избират аудиторията си по-ефективно.
Рекламите в Bing с нов ъпдейт-вече съвместими с подобрените кампании на Google
Преди няколко
дни Bing пуснаха новия ъпдейт на рекламите си и платформата вече е по-съвместима с промените на Google в подобрените им кампании, След този ъпдейт вече е възможно качването на данни от подобрените кампании на AdWords в платформата на Bing.
освен това с този ъпдейт са добавени и разширения за линкове към сайта на ниво рекламна група. Според компанията ще бъдат добавени и още разширения към рекламните групи. Вече има и опция с която рекламодателите могат да покажат на потребителите специфични целеви страници за различни устройства.
Искате да създадете сайт за Вашият бизнес или продукт? Разполагате с ограничен бюджет? Ние можем да създадем идеалният сайт за вашата фирма на цени, започващи от 180 лв! http://kupi-website.com/
И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3
6 7SEO НОВИНИ
уПоТРЕБАТА НА FAcEBOOk hAShTAGS
ЗА ВАшАТА мАРКЕТИНГоВА КАмПАНИя
Катина Герджикова
1 . разширите обхвата си След като последва примера на други социални платформи като Twitter, Instagram, Pinterest и Google+, hashtag-овете са налични вече и за Facebook и могат да ви помогнат да достигнете до повече хора, търсещи информация, свързана с вашата. Те дори могат да ви бъдат от полза, за да помогнете на хората, имащи еднакви интереси да се свържат един с друг. Като включвате hashtag към вашия пост може да достигнете хора, които иначе няма да ви открият. Подробни данни за това можете да извлечете от Facebook Insights. уверете се, че редовно следите Total Reach или броя на хората, видели вашата публикация, за да знаете дали hashtag-овете ви работят добре.
2 . обедините акаунтите си в социалните мрежи Ако вече използвате hashtag-овете във вашите акаунти в Twitter, G+, Istagram, Pinterest или LinkedIn, то тогава няма да имате проблеми с използването им и във Facebook. Така можете да спестявате ценно време и да публикувате едно и също съдържание на няколко социални мрежи едновременно. Въпреки че не е препоръчатително да правите това във всеки пост, тъй като доста хора са недоволни от нахлуването на hashtag-овете в царството на Facebook, може от време на време да се опитате да обхванете няколко социални мрежи с един пост и няколко hashtag-а. 3 . промотирате специални промoции и
събития може да използвате hashtag-ове във вашите публикации, за да промотирате нещо специално - било то промоция или събитие. Това е чудесен начин да промотирате вашите конкурси например. За разлика от останалите социални мрежи като Twitter, Istagram и Pinterest , Facebook има специални правила, що се отнася до конкурсите. Важно е да знаете, че не можете да карате участниците да се включат в промоцията с hashtag, включващ бранда ви. Но чрез Facebook хората могат да открият промоцията ви по другите социални мрежи, като включите hashtag към тях към Facebook поста ви. Ако сте наясно кои са най-популярните hashtag-ве, които са подходящи за вашите маркетингови цели - като предлагане на специална оферта или сделка -то тогава ги включете в публикацията си. Все пак ви препоръчваме да не претъпквате постовете си с прекалено много и нерелевантни hashtag-ове,
тъй като това не изглежда органично и може да отблъсне някои от последователите ви. Имайте предвид, че има доста хора, които са против навлизането на hashtag-овете във Facebook. Интересен факт е съществуването на група наречена “Това не е Twitter. hashtag-вете не минават тук”, която вече има над 14 000 последователи. Това означава, че е наистина изключително важно да не прекалявате с употребата им. Всички сме виждали публикации в Google + и Twitter, където хората буквално слагат по 50 hashtag-а след края на публикацията си, за да се опитат да хванат целия възможен и релевантен трафик. Това просто няма как да се случи във Facebook. Ето няколко факта, които е добре да имате предвид при употребта на hashtag-овете: 1 . hashtag-овете трябва да се състоят от една дума. 2 . Главните букви не са от значение.
3. условията за поверителност важат и при hashtag-овете - т .е. , ако използвате hashtag-ове от личния си профил, то настройките ви за поверителност важат с пълна сила и при hashtag-овете. 4 . можете да си измисляте всякакви hashtag-ове - няма регистрация или одобрение, но все пак се постарайте да отговарят на маркетинговите ви цели. 5.можете да търсите hashtag-ове във Facebook с URL.
С лед като дълго време имаше слухове и се
спекулираше, че Facebook, като почти всички други социални мрежи, възнамерява да пуснане hashtag-ове, преди около два месеца това най-накрая се случи. hashtag-овете вече са налични и за Facebook и може да се клика върху тях. Поставянето на hashtag или символът “ #” пред някоя дума или фраза автоматично я превръща в линк, върху който може да се клика. Когато кликнете върху него, ще ви се покажат публични публикации (или такива, които можете да видите вследствие на приятелството ви с някой във Facebook), които включват въпросния hashtag. hashtag-вете могат да ви помогнат да:
И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3
8 9СОЦИалНИ МРЕЖИ
пространство съществуват няколко тематични директории за статии, които са изключително подходящи са съответния бранш.
7. PR статии
Писането и разпространението на PR материали позволява достигане до повече канали за разпространение. Съществуват сайтове, които приемат PR статии, и ги публикуват безплатно. Заедно с това може да изпратите имейл с новината за фирмата си до медиите и да се надявате да я публикуват.
8. Гост публикации
Това е нова тенденция, която е с перспектива. Публикувате собствена статия в блог или сайт, който е тематичен на вашия, и печелите линк, както и нови посетители.
9. Тематични връзки
Това са най-силните връзки, с които е задължително да се сдобиете. Релевантните източници са добър ориентир за Google, както и източник на нови
посетители, които може да превърнете в клиенти. Ако успеете да се сдобиете с линк от конкурент - перфектно!
10. Форуми
участието във форумни дискусии с поставяне на линк е още един полезен метод. Избягвайте да използвате подписа във форума за линкове с anchor. Ако решите да поставите там линк, нека да бъде домейна.
11. Асоциации и организации
участието в асоциации, организации, фондации почти винаги е съпътствано от поставяне на връзка към сайта. Заедно с това тези сайтове се ползват с добър авторитет пред търсачката.
12. Събития и семинари
организирането, участието или партньорството на събития и семинари е източник не само на връзка към сайта, но и на добра реклама пред таргетирана група от хора. Потърсете къде и кога се организират
подобни събития и попитайте за условията за участие.
13. Състезания и игри
организирането на състезания, игри и конкурси е интересен начин за получаване на линкове и реклама пред голяма група хора. Ако участието включва задължителна регистрация на потребителя това е предпоставка за събиране на добра база данни от мейл адреси.
14. Създаване на видео
Видео разпространението спомага за рекламата и предлага поставяне на линк към сайта. Видео порталите са добър източник за достигане до нови клиенти.
методите за набавяне на връзки са разнообразни и е добре да се използват колкото може повече. Възможностите за осигуряване на връзки са далеч повече, но това са основните и най-често използвани методи, които в повечето случаи се оказват достатъчни за по-добро позициониране.
Link Building в буквален превод означава “строеж на връзки”. На български се използва фразата “изграждане на връзки” към уеб сайт. Това е един дългосрочен и постоянен процес, необходим за доброто позиционирането на сайта в Google.
Най-важното, което трябва да постигнем, е разнообразен линк профил, който е съставен от тематични и релевантни високо качествени източници. По-долу са изброени 14 основни метода за Link Building:
1. Директории
Директориите събират много и разнообразни ресурси на едно място. Напоследък се говори за минимална тежест или дори за потенциално опасни при Link Building. Въпреки това връзките от
авторитетните директории са необходими.
2. Справочници и бизнес каталози
Регистрацията във фирмени каталози е почти задължителна, особено когато става дума за авторитетни сайтове. Най-добрите справочници са отрасловите, от които тежестта на получения линк ще е най-голяма.
3. Social Bookmark сайтове
Сайтовете от типа на svejo.net все още допринасят за доброто позициониране на по-старите сайтове. Връзките от тези източници за изцяло нови сайтове не са особено препоръчителни, тъй като в голямо количество биха навредили на сайта.
4. Сайтове за обяви
Сайтовете за обяви са добър ресурс и добър източник, ако предлагат поставянето на връзка към сайта. В България съществуват няколко големи портала за обяви, но заедно с тях съществуват още над 200 сайта от този вид.
5. Социални мрежи
участието в Goole+, Facebook, Twitter, Pinterest и още няколко големи социални мрежи е почти задължително с оглед цялостната маркетингова стратегия. от тези източници печелите връзки, фенове, таргетиран трафик.
6. Директории за статии
Писането и публикуване на статии е добра стратегия при набирането на повече връзки. В българското интернет
14 мЕТоДА ЗА LInk BUILDInG
Добромир Панов управител и SEO експерт в „ПРомо ПоЙНТ” ооД
И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3
10 11SEO
ВАЖНИ ФАКТоРИ ЗА ПРЕмАхВАНЕТо НА
лИНКоВЕ СлЕД ПИНГВИН 2.0
Цветомир Целев
Пингвин 2.0 стартира на 22 май тази година. Това причинява сериозни загуби на много сайтове за класиране, видимост и трафик. Това само по себе си води директно към нов проект за премахване на линкове, познат вече от Пингвин 1.0. Преди да избързате с решения по проблемите, трябва да следвате определена методика, за която искам да поясня някои факти.
Първото нещо, което трябва да знаете и да имате предвид е, че „Няма никаква гаранция при решенията на Google”. Преди да започнете проект, особенно такъв за премахване на вашите линкове, трябва да сте наясно с това. Имали сме успешни такива кампании и сме виждали възстановени сайтове от алгоритмичните
Google наказания. Ако отделите достатъчно време и средства, възстановяването на предишните ви позиции е напълно възможно. И все пак да не забравим, че това е Google и както сами са казали: „Google запазва правото си да отхвърля исканията за преразглеждане по свое усмотрение.. .“, дори в някои случаи преценката им може да е в точно обратна насока, като накажат сайта още повече. Затова бъдете внимателни, за да не обърнете нещата срещу вас.
Премахването на линкове е изтощителна задача. За да се запознаете с стандартите на Google, има четири основни стъпки, които трябва да следвате за всяка такава кампания:
1.Анализ на обратните
връзки Започнете като направите пълен анализ на вашия линк профил, използвайки за начало Open Site Explorer, Majestic или Ahrefs. Капацитетът им от линкове, които могат да изкарат, може да бъде от хиляди, затова анализът, който избирате, трябва да е точно конкретизиран. отново е важно да не пропускате линкове, като избирате единствено най-лошите. Трябва да се разровите по-надълбоко, за да се уверите, че достигате до всеки един, като: - платени линкове
- линк директории
- несъответстващи на нишата линкове
- линкове на нискокачествени сайтове
- линкове от спам коментари
- директории за статии и др. 2.Намиране на информация за контакти
Разбира се, не желаете Google да узнае за съществуването на тези линкове. Затова трябва да се свържете с администраторите на тези сайтове с исканията за премахване на линковете си – много важна част от този процес. Google dis-avowed Tool ще игнорира исканията ви за линкове, към които на са положени никакви лични усилия за премахването им. 3.Осъществяване на контакта Изглеждащо толкова просто, а всъщност един дълъг и изтощителен процес. Започнете от свързването чрез имейл със всички сайтове, от които искате да
премахнете линк. Към един сайт може да има по няколко съществуващи линка на различни страници, като всеки един се отчита като индивидуален. Но все пак, това могат да са стотици
сайтове, към чиито собственици трябва да се обърнете. Важно е да се знае, че за осъществяването на контакта не е достатъчен един имейл. Ще трябват поне два или три опита в период на един месец, за да докажете, че сте положили достатъчно усилия за премахването им. 4. Disavow Трябва да сте наясно, че не е възможно да успеете да премахнете всеки един нискокачествен, неподходящ или спам линк. Има сайтове, които са изоставени, сайтове без информация за контакти, уеб администратори,
които не отговарят, отказват да премахнат линк или искат пари.. . Все пак, направете всички възможни усилия за премахването им. Когато сте изчистили възможно най-голям брой линкове,
се обърнете към Disavow, като не забравяте също за казаното от Google.
Трябва да сте наясно, че не е възможно
да успеете да премахнете всеки един нискокачествен, неподходящ или спам линк.
И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3
12 13SEO
SEARch METRIcS - НЕЗАмЕНИм
ИНСТРумЕНТ
любен Георгиев
П редполагам няма собственик на интернационален
сайт, който да не си е мечтал за инструмент, който може да му покаже всички добри позиции на сайта му в текущия Google локал. Google от доста време предоставят достъп до позициите и броя на импресиите/кликове, които сайта ви генерира, но за съжаление е много трудно да определим как се представя сайта ни за целевия пазар. Инструментът, който може да помогне с тази задача е разработен от немската компания – SearchMetrics. Той ви позволява да придобиете много детайлна представа за това как сайта ви се представя в съотвения Google локал. Единствения основен минус за Българския потребител е, че системата не събира
данни за Google.bg Общ Доклад основния доклад, който получавате от SearchMetrics ви позволява бързо да анализирате домейна си и неговото представяне в съответния Google локал. Това което лично на мен най-много ми допада в този доклад е проследяването на позициите на сайта в различните месеци – тази информация може да помогне за идентифицирането на проблем или на нова ефективна стратегия.
Още детайли за позцииите на сайта След като прегледате общия доклад за сайта си, можете лесно да разгледате детайлите за позициите за всяка една от ключовите думи за които сайта ви се ранква.
След общия доклад за позициите на сайта си, може да прегледате кои ключови думи са подобрили позициите си и респективно загубили в полето Winners&Losers. Резултатите в инструмента се обновяват на всяка седмица в определен ден, така може да сте сигурни, че те са релевантни.
Открояване на Конкурентите
Ако искате да идентифицирате всички сайтове, които се конкурират с вашия, може да направите това в полето за проучване на конкуренцията в SearchMetrics. много е важно обаче, да откроите правилните конкуренти т.е. тези които има как да догоните.
Проучване за Google Adwords
Рекламата в Google Adwords е честа практика и тук SearchMetrics намира още едно приложение – може да извършвате детайлни проучвания на цените за избраните от вас ключови думи и да сравните вашите резултати с тези на конкуренцията, да получите информация
за позициите на които рекламите ви се намират в момента, да прегледате всички реклами които се показват за сайта ви и др.
Заключение
Искате достъп до детайлна информация за водещите Европейски и Световни пазари – SearchMetrics е идеалният инструмент за тази цел. освен споменатите функции, SearchMetrics ви позволява още да анализирате външните връзки към сайта си, поведението на сайта ви в социалните мрежи и създаване на идеи за нови ключови думи.
Ако искате да идентифици- рате всички сайтове, които се конкурират с вашия, може да направите това в полето за проучване на конкуренция- та в SearchMetrics.
И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3
14 15ИНСТРУМЕНТИ
позицията на рекламата ви, импресиите и обема на кликове са без промяна, но конверсиите ви са в спад, то е много вероятно да сте жертва на по-нисък процент на възвръщаемост. Първото място, на което трябва да се фокусирате, естествено са вашите реклами. Ако сте започнали нови тестове с реклами, то новата ви реклама е твърде вероятно да няма никаква възвръщаемост все още. Може също така да обърнете внимание и на следните аспекти: - Съобщението на вашата реклама и дали сте включили промоция в нея, която вече не е валидна. - обърнете внимание на целевата си страница и дали тя работи както трябва Ако всичко по вашата целева страница работи както трябва, то може да проверите дали филтрите са същите, които сте използвали преди. Ако целевата ви страница работи както трябва и текста в рекламата ви е
достатъчно релевантен към продуктите, които предлагате, следващата стъпка, която може да предприемете, е да сравните вашите реклами с тези на конкурентите ви. Проверете конкуренцията си, потърсете за промоции, които те публикуват и които ви съответстват. може да опитате пробно да пуснете подобни промоции за около седмица, след което да решите дали да продължавате със същата промоция или да намалите наддаванията си за известно време, за да спестите пари. Ако никоя от конкурентните ви реклами не съдържат промоции, то може да проверите дали нямате нови конкуренти. Ако вие сте собственикът на бизнеса, който рекламирате, може просто да проверите в резултатите на търсещите машини. Ако откриете, че имате нови конкуренти, ще се наложи да продължите с анализа им и да разберете защо точно те се представят по-добре от вас. Без значение дали ръководите AdWords кампания с повече от 100 кампании или една
единствена, за вас е изключително важно да знаете във всеки един момент какво се случва в профила ви. Първата стъпка е да организирате профила си по начин, по който може лесно да забелязвате, ако се появят някакви колебания. И все пак това не винаги е достатъчно. По-големите профили могат да са доста трудни за поддържане и проследяване. Понякога може да се окажете в ситуация, в която не сте забелязали как кампанията ви е изгубила 25% от конверсиите си за една седмица. В такива случаи е най-добре да зададете определени правила за AdWords Скриптовете, които да ви уведомяват, когато вашият kPI се промени.
КАКВо ДА ПРАВИм, КоГАТо ИмАмЕ
СПАД В КоНВЕРСИИТЕ?
Василена Трендафилова
А ко забележите спад в конверсиите си,
ще трябва да разберете дали това се дължи на някакви промени, които сте направили или пък на някаква промяна в средата на рекламата ви. За да подобрите представянето на рекламата си, ще трябва да оптимизирате кампанията си в AdWords, а за тази цел има няколко основни метрики, с които да започнете, за да установите причината за спада на конверсиите ви: Позиция на рекламата: Ако конверсиите ви намаляват в същото време, в което спада и средната позиция на рекламата ви, то това може да се дължи на факта, че получавате по-мало кликове поради по-високата конкуренция. Твърде е възможно
конкуренцията ви да е увеличила наддаването и да ви е изместила в SERP, като по този начин вашите конверсии намаляват. Разрешението тук е да увеличавате наддаванията си последователно . Ако вече не правите пари от дадена ключова дума, няма смисъл да продължавате да преследвате първата страница за нея. Импресии Ако не забелязвате промяна в позицията на рекламата си и в cTR, но импресиите ви са намалели доста , то най-вероятно се намирате в една от следните ситуации: 1 . обема на търсене е намалял естествено - това се случва доста често, понякога определени седмици и дори месеци са с по-малко търсения
в сравнение с други. Това може да се дължи на времевите условия, определени модели на купуване или очакването на появата на нов продукт в сферата на вашата индустрия. В този случаи се опитайте да не правите много промени. 2 . Добавили сте отрицателни ключови думи, които са в конфликт със сегашния ви списък с ключови думи. може и да не сте обърнали достатъчно внимание, но може би някоя от отрицателните ключови думи, които сте добавили преди няколко седмици, не позволява на рекламата ви да се появява за предишни потенциални печеливши термини. Процент на възвръщаемост Ако вече сте проверили и
И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3
16 17SEO
КАК ДА ИЗПолЗВАмЕ PInTEREST ЗА SEO
И ЕлЕКТРоННА ТъРГоВИя
христина Добринска
Pinterest се движи към платения модел, който имитира продуктовите реклами на Google. Преди няколко месеца социалната мрежа представи нова функция – Rich Pins, която дава възможност на рекламодателите да включат информация за продуктите си, като цени и наличност, като наред с това Pinterest може да уведомява потребителите за промяна в цената. Също така рекламодателите могат да следят как потребителите си взаимодействат с продуктите им. За да увеличите приходите си от Pinterest , е изключително важно всичките ви продукти да са pin-нати.
Използването на Rich Pins ще увеличи възвращаемостта и ще привлече потребители, готови да пазаруват. За да се възползвате от това, ще трябва да форматирате продуктите си по един от следните начини: oEmbed или Семантичен Markup с използването на Open Graph или Schema.org. След като валидирате форматирането с предназначения за това инструмент в
Pinterest , вече можете да кандидатствате по програмата Rich Pins. Ако не разполагате с необходимите ресурси за правилно форматиране или ако получите отказ от Pinterest , все още бихте могли да представите продуктите си. Тази задача ще изпълнят board-овете на бранда ви в Pinterest , като трябва да имитират структурата на вашата категория и под-категория.
много важна част от успеха ви е да споделяте и друга полезна за потребителите информация, освен вашите продукти. На никога не му е приятно да го затрупват единствено с тонове продукти. По този начин не само няма да спечелите нови клиенти, но и ще навредите сериозно на бранда си.
Къде бихте могли да качите всичките си продукти? Единият вариант е да създадете потребителско има със запазена марка, като например „Адидас магазин“, където ще можете да качите снимките на продуктите си. Друга алтернатива е да създадете потребител, които не
е обвързан с марката ви. Важно е, когато предлагате огромен асортимент от продукти, да можете да представите всеки един. Трябва обаче да имате предвид, че не трябва да наспамите Pinterest с всичките си продукти за един ден, а да ги приоритизирате и да ги добавяте периодично и с мярка. Изберете, например, първо тези, които ви носят най-голяма печалба и имат най-голямо търсене или пък обратното.
Нека Обобщим
Pinterest представлява маркетингов канал за онлайн търговци на дребно и утвърдени марки, но все още са малко тези, които го използват, за да извлекат ползи за бизнеса си от него. Той може да ви донесе значителни приходи, да подобри вашето SEO представяне и да увеличи популярността на бранда ви. Също така Pinterest предлага безплатна реклама на продуктите ви и разнообразява онлайн източниците ви за приходи.
Pinterest бързо се нареди сред най-използваните социални мрежи, като към момента потребителите му надхвърлят 70 милиона. Тези потребители не просто качват снимки там, но и са склонни да закупят добре представен там продукт. Според скорошни проучвания референтният трафик от Pinterest се конвертира директно в e-commerce продажби.
Ето и как да извлечете полза от Pinterest от две гледни точки – тази на SEO и на онлайн търговията:
SEO – Откриване на релевантни блогове за получаване на линкове
Изграждането на добри взаимоотношения заляга в основата на всяка успешно реализирана линк билдинг кампания. Разбира се, първата
стъпка е да откриете блогъри и хора с влияние във вашата сфера. Преди обаче да преминете към същинския въпрос с линковете, първо покажете интерес към дадената личност.
Pinterest е идеално място да откриете нови блогове за своята кампания. Функцията за търсене в социалната мрежа ви улеснява доста, като ви изкарва голям брой релевантни резултати. Съсредоточете се върху pin-ове, които са линкнати от даден уебсайт, а не са качени директно от потребител. Точно тези сайтове, от които са линкнати pin-овете, са местата, от които бихте могли да получите линк.
Също така е много важно да обърнете внимание на авторитетните личности, дори и да не pin-ват от
никакви уебсайтове. Повечето потребители свързват Pinterest акаунта си с други свои социални профили. Поради тази причина, ако откриете популярен потребител от вашата ниша, проверете дали няма Twitter или Facebook акаунт, където да е включил свой собствен блог.
Онлайн Търговия – Увеличаване на продажбите
Голяма част от онлайн търговците не се възползват от възможността за увеличаване на продажбите, която Pinterest предоставя. Изображенията са изключително мощен инструмент, който може драстично да увеличи продажбите на даден продукт.
Бавно, но сугурно
И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3
18 СОЦИалНИ МРЕЖИ
След толкова много наши и чужди публикации относно това как се изграждат висококачествени връзки, избрахме да ви предложим най-изпитания до сега метод, за който знаем.
След последните няколко обновления на алгоритъма на Google можем да забележим,че все повече видове връзки биват категоризирани като неестествени и вече тези връзки започват да носят лоша карма на нашите класирания в най-големия източник на органичен трафик - Google, докато преди това тези връзки не оказваха чак толкова високо отрицателно влияние.
Качество vs Количество
Проблемът идва от доста техники за изграждане на връзки, които могат
да ви помогнат да изградите голяма бройка, но нискокачествени връзки, които все още се използват от доста професионалисти в SEO сферата. Именно тези връзки, също така, сформираха и една нова доста популярна услуга в SEO сферата – премахване на лоши връзки и възстановяване на видимостта от наказания в търсещите машини. Ако и вие сте се сблъскали с подобрен проблем, сте разбрали по трудния начин, че вече е време да спрете да гоните количеството връзки и е време да насочите усилията си за изграждане на връзки към качеството.
Link Research Tools
За всеки един злодей, като всички лоши връзки, с които трябва да се борите, обикновено
се ражда и по един супер герой като Link Research Tools. Сигурно се чудите как можете да разберете кои точно са тези връзки, който ви пречат, къде се намират и как да се свържете със собственика на сайта, за да ги премахнете. Колкото и изтъркано и рекламно да звучи това изречение – не се чудете повече, ами се разходете из Link Research Tools. По пътя на вашата разходка ще е нужно да се запознаете с два нови термина като cEMPER Power™ и cEMPER Trust™ и след като идентифицирате лошите източници и инициализирате кампания за тяхното премахване, ще стигнете в края на пътечката, където ще дойде редът и на бъдещето интелигентно изграждане на връзки. За тази цел професионалистите от Link Research
Tools предоставят два доста добре изпипани инструмента - common Back Links Tool (cBLT) и Link Juice Thief (LJT).
Common Back Links Tool (CBLT)
Този инструмент работи на принципа на повечето бизнеси в България – а именно да копираме конкуренцията. Имайки сайт в определена ниша – била тя дрехи, строителство и т.н. , вие знаете кои са най-големите имена в сферата, но дори и да не знаете, след кратко запитване на Google можете да разберете кой точно се класира най-добре за ключовите думи, за които се борите и вие. По този начин вие можете да си изградите един богат лист с конкуренти, които се класират по-добре от вас, благодарение на техните висококачествени връзки.
След като знаете кои точно са вашите конкуренти, вие можете с помощта на common Back Links Tool да намерите страници и домейни, които сочат към няколко от вашите конкуренти. Тези страници и домейни се разпознават като
органични за вашата ниша от Google и ще бъде доста добре те да сочат и към вас с една или няколко връзки, или именно целта на вашите бъдещи усилия.
Link Juice Thief (LJT)
След като сте идентифицирали най-силната конкуренция, вие може да поискате по някакъв начин те да споменат вас и по този начин да получите доста добър начален тласък за бъдещ растеж. Това може да се постигне, ако някой от вашите конкуренти изгради връзка към вас, като ви цитира или сподели ваша публикация, но това обикновено граничи с невъзможното.
За тази цел може да
използвате Link Juice Thief и да разберете към кои страници и домейни изграждат връзки вашите конкуренти и да насочите усилията си за изграждане на връзки именно към тези места.
Ако тези идеи са ви впечатлили и искате да научите повече, ето го и оригиналния източник: common Back Links Tool (cBLT) - http://goo.gl/qtxhdr Link Juice Thief (LJT) - http://goo.gl/QjMc2c
ИНТЕлИГЕНТНо ИЗГРАЖДАНЕ НА
ВРъЗКИ С LInk RESEARch TOOLS
Ганчо Чанков
И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3
20 21ИНСТРУМЕНТИ
Работата на SEO специалиста е да:
- се увери, че всеки сайт, по който работи, може да бъде обходен и разбран от търсачките.- помогне на сайтовете да бъдат ценни за търсещите.- увеличи видимостта на сайтовете в страниците с резултати от търсенето.- постигне посредством гореизброените по-добро съотношение между инвестиран капитал и печалба за клиентите (или себе си) чрез увеличаване на квалифицирания органичен трафик от търсенето.
отписването на структурираните данни е голяма грешка, защото този акт води до провал на човека, който го прави в най-малко две от посочените задължения: да се увери, че сайтове могат да бъдат разбрани от търсачките, както и да
увеличи видимостта на сайтовете.
Чрез създаване на структура на данните на нашия уебсайт и прилагане на семантично маркиране към него, ние позволяваме на търсачките не само да обхождат и индексират съдържанието, но и им позволяваме да го разбират.
Ако имаме пред себе си една страница за рецепти, събития, лица, организация, продукти, услуги или почти всичко всъщност, ние можем да предадем тази информация на търсачките от гледна точка, която те биха разбрали. Семантичното маркиране е общият език между хората, които създават уеб съдържанието и търсачките, които са натоварени с тълкуването
му. Разбира се, търсачки като Google и Bing са страхотни в това, което правят, и в много случаи те могат да разберат много за вашия сайт, но като сте изключително ясни за тях, вие ще спечелите някои сериозни награди.
Конкретна полза от прилагането на семантично маркиране към вашите структурирани данни е, че търсачките могат да извадят тези данни директно в резултатите от търсенето. Търсите “Събития в розова градина”? На страницата от търсенето ви се показват три предстоящи свързани събития. Въпросната страница за събития използва http://schema.org/event, за да покаже на Google, че има информация за такива събития на страницата си.Търсите “WordPress SEO
ВСИЧКо, КоЕТо ТРяБВА ДА ЗНАЕТЕ ЗА
СТРуКТуРИРАНИТЕ ДАННИ
Част 2 янчо янчев
плъгин”? Резултатът от търсенето на word-press.org за WordPress SEO от Yoast ви показва средния рейтинг на този плъгин, колко пъти той е бил оценяван и цената му (безплатен е между другото) - всичко това през http://schema.org/product.
Така че структурираните данни и семантичното маркиране могат да правят някои невероятни неща. Най-хубавото е, че се задават още новости. Има схеми (установени речници за семантично маркиране) за по-богата информация за продукти, организации, местни фирми, висши учебни заведения, книги, филми и дори заболявания. Като хора, които се изхранваме (или дори като хоби) чрез оптимизиране на сайтове за търсачки, защо да не искаме да сме по-напред в играта?
Сега, след като сме наясно какви са ползите от структурираните данни и семантичното маркиране, нека да разгледаме как това засяга нашите SEO работни задължения. Структурираните данни:
- помагат на търсачките
да разбират какво е съдържанието на сайтовете ни на едно смислено и конкретно ниво.- позволяват на потребителите да виждат стойността на нашия сайт преди дори да са влезнали в него, като търсачките използват нашите данни за генериране на богати откъси от него.- увеличават видимостта в страниците с резултати от търсенето и неоспоримо повишават cTR-а.- помагат на търсещите машини да разберат съдържанието на сайта ни, предават неговата стойност към търсещите чрез богати резултати. Докарват и повече трафик чрез повишен cTR. Всички тези резултати подобряват нашето съотношение между инвестиции и печалба или това на клиентите ни чрез увеличаване на качествения органичен трафик от търсещи.
Като SEO специалисти наша работа е да правим тези неща. Ако не се придържаме към тези отговорности, ние не вършим своята работа. Ако сте странели от прилагането на структурираните данни,
защото не сте били сигурни в значението им, вече можете да видите всичко, което трябва да използвате!
Ако сте били обезкуражени за прилагането на този тип данни, поради наистина стръмната крива на обучение (особено за нетехнически подготвени оптимизатори), в интернет има безброй източници на информация за тях. Google осигурява много лесна за разбиране информация за този вид данни и семантичното маркиране (може би, защото те са важни за тях). Има също така и много експерти онлайн, които са готови да ви подадат ръка.Считам, че SEO специалистите имаме възможност да направим интернет пространството по-добро място, като същевременно помагаме на нашите клиенти да изпълнят целите си.
Структурираните данни са инструмент, който може да ни помогне да осъзнаем тази възможност, която е просто твърде голяма, за да бъде пропусната или подмината.
И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3
22 23SEO
Знаете ли, че изображенията на сайта ви играят огромна роля за увеличаването на конверсиите ви? За да разберете истинската стойност на изображенията, можете да погледнете проучвания, в които се следи погледа на хората. още по-полезно е да направите такова проучване за вашият сайт, макар и това да ви излезне скъпо.
Ако имате намерение да увеличите конверсиите на e-commerce сайта си е необходимо да разберете къде гледат потенциалните ви клиенти и да решите дали това е мястото където искате да се спират очите им или не.
1. Хората се интересуват повече от изображения, клипове и др. отколкото от текст.
Всеизвестен факт е, че хората предпочитат да гледат изображения и клипове вместо да се тормозят с текст. Ако погледнете сравнение между проучвания за това къде гледат хората преди и сега на страницата с резултатите на Google, ще видите, че след като търсачката започна да показва изображения, погледите на хората се спират първо там.
Трябва да сте внимателни, обаче, за случаите, в които изображенията и клиповете са по-скоро пречка. Не трябва да има пренасищане. Понякога потребителите търсят определена информация под формата на текст и няколко изображения могат да ви навредят вместо да ви помогнат.
2. Внимателно използвайте хората в изображенията си.
За повечето e-commerce сайтове е трудно да наемат модел, фотограф и т.н. за това купуват снимки когато това е възможно.
Тук обаче много трябва да се внимава със снимките които се купуват. Проучвания показват, например, че когато моделът не гледа към продукта, хората гледат повече модела. В предният брой засегнахме тази тема. Ето един пример за това:
На втората снимка единственото различно нещо е погледът на жената. Сами виждате
СлЕДЕНЕ НА ПоГлЕДА ЗА уВЕлИЧАВАНЕ
НА КоНВЕРСИИТЕ
Атанас Вълчев
каква голяма разлика има.
3. Погрижете се за лявата част на сайта си.
хората четат от ляво на дясно и това е един вид рефлекс. За това повечето сайтове имат сходен изглед - лого в ляво и меню за навигация след него в дясно. Проучвания показват, че хората прекарват 69% от времето си, гледайки лявата част на даден сайт. Имайте това предвид когато правите вашият и поставете важната информация в ляво. Дори резултатите на Google излизат от ляво. Представете си ги от другата страна на екрана. Изглежда неестествено нали?
4. Лицата играят много важна роля.
Не е важно само на къде гледат очите. Понякога е нужно много повече. Други фактори като поцизията на тялото или лицето на човека на снимката могат да бъдат определящи в някои случаи. Трябва да сте внимателни какви снимки избирате и как те взаимодействат с вашият
продукт. Вземете за пример следната снимка:
ясно се вижда, че хората съсредоточават вниманието си много повече върху лицето на бебето отколкото върху продукта.
Сега погледнете тази снимка:
Тук разликата е очевидна. Тъй като тялото и лицето на бебето са обърнати към продукта и неговото описание, инстинктивно хората първо поглеждат натам.
Ако смятате да използвате модели на страниците с продуктите си, поставете снимките така, че хората да гледат към продукта или още по-добре, цялото им тяло да е обърнато натам.
Всички тези трикове могат да помогнат за насочване на вниманието на потребителите към тази част от сайта ви, която е от значение. Това от своя страна ще подобри шанса потребителите да купят вашият продукт като по този начин и вашите конверсии ще се увеличават.
Проучвания показват, че хората прекарват 69% от времето си, гледайки лявата част на даден сайт.
Имайте това предвид когато правите вашият и поставете важната информация в ляво.
И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 1 | С е п т е м в р и 2 0 1 3
24 25SEO
