ПИНГВИН 2.0 - А СЕГА НАКЪДЕ?Всички уебмастъри и SEO оптимизатори очаквахме... >>> стр. 8

10 ЗЛАТНИ ПРАВИЛА В GOOGLE ADWORDSGoogle Adwords е популярната система за реклама в търсачката Google, която позволява на рекламодатели... >>> стр. 14

БРОЙ 8ЮНИ 2013

КАКВО ВСЪЩНОСТ Е ВИДЕО SEO?Видео SEO представлява оптимизация на видео съдържание, което е локализирано на определен домейн, бил той вашият или друг. >>> стр. 20

ИНДЕКСЕ л е к т р о н н о с п и с а н и е з а S E O и о н л а й н м а р к е т и н г

Александър Вълчевalexander.valchev

@seopal .bg

Атанас Вълчевatanas.valchev@seopal.bg

Василена Трендафиловаv. t rendaf i lova

@seopal .bg

Ганчо Чанковg.chankov

@seopal .bg

Катина Герджиковаkat ina.gerdzhikova

@seopal .bg

Любен Георгиевlyuben.georgiev@seopal.bg

Пейо Пеевpeyo.peev@seopal.bg

Христина Добринскаhristina.dobrinska@seopal.bg

Цветомир Целевc.celev@seopal.bg

ИСТИНАТА ЗА ВЪТРЕшНИТЕ ВРЪЗКИ НА ВАшИяТ САйТ - Вътрешните връзки са една не малка част от връзките, които сочат към страниците на вашият.. .

5 СЪВЕТА КАК ДА ПРЕДПАЗИТЕ КОмПюТЪРА СИ ОТ хАКЕРИ - Навсякаде в интернет има опасности от това да заразите компютъра си. Много.. .

КАК ДА ОПТИмИЗИРАмЕ ИЗОбРАжЕНИяТА НА САйТА СИ - През януари тази година Google направи някои съществени промени.. .

КАК ДА ДОСТИГНЕм ПО-ГОЛямА АуДИТОРИя ВЪВ fAcEbOOk - Факт е, че в последно време се харчи все повече и повече за реклама в социалните. . .

5 ОСНОВНИ НАчИНА ЗА ОПТИмИЗИРАНЕ НА ВАшИяТ WORDpRESS САйТ - WordPress е една от най-добрите платформи с помощта, на която да създадете уебсайта си.

И Н Д Е К С Б р о й 8 | Ю н и 2 0 1 3

2 СЕО Пал Блог - Последни публикацииНашият екип

Няколко дуМи от ЕкиПа

ИНДЕКС е първото българско онлайн списание за SEO и маркетинг. Целта на това списание е да помогне на начинаещите в тази сфера да се научат да оптимизират сайтове правилно и на професионалистите да се развиват.

SEO и онлайн маркетинга вървят ръка за ръка. В ИНДЕКС ще разглеждаме теми свързани не само с пряката оптимизация на сайтове, но и такива свързани със социалните мрежи, различните платформи за онлайн реклама като Google Adwords, Microsoft Advertising и други.

Оптимизацията на сайтове за повечето хора е нещо сложно, а да се намери правилна информация по темата е трудно. Това е нещо, което може да бъде както много полезно, така и много вредно, ако не се направи както трябва. Надяваме се, че в редовете на ИНДЕКС, всички ще намерят отговори на своите въпроси.

Това списание е реалност благодарение на експертите от СЕО Пал ООД. От всички нас - приятно четене! http://seopal.bg

*кликнете върху корицата на брой 7, за да го свалите или разгледате онлайн.. .

ИНДЕКС, брой 7т у к можете да намерите предни ят брой на списание иНдЕкС. На ст раницата, к ъм която води изобра жението, ще можете да видите съдържанието на брой 7, да го разгледате он лайн и ли да сва лите PDF фай ла.

И Н Д Е К С Б р о й 8 | Ю н и 2 0 1 3

3Въведение

» стр. 6 » стр. 8 » стр.10

6 SEO НОВИНИНаучете какво се случва

в интернет и бъдете в

час с най-новите SEO

и онлайн маркетинг

новини.

7 КаК Да ПРОмОТИРамЕ БИзНЕСа СИ ОНлаЙН В РуСИя?Вконтакте е един от

най-важните източници

на трафик в Русия,

тъй като има над 41

милиона потребителя

на ден.

8 ПИНгВИН 2.0 - а СЕга НаКъДЕ?Всички уебмастъри

и SEO оптимизатори

очаквахме пускането

на новия ъпдейт на

пингвин (Penguin 2.0) и

ето, че той вече е факт.

10 ПРЕмахВаНЕ На ИНДЕКСИРаНИ СТРаНИЦИ ОТ GOOGlEПремахването

на индексирана

страница/и от Google е

нещо, което се случва

всекидневно.

12 мОБИлНИТЕ ПРИлОжЕНИя - СИгуРНОСТ И ПОВЕРИТЕл-НОСТСмартфонът на

всеки предприемач е

пълен с чувствителна

информация от

списъци с клиенти

до записки на бизнес

стратегии.

14 10 злаТНИ ПРаВИла В GOOGlE AdwOrdSGoogle Adwords е

популярната система за

реклама в търсачката

Google, която позволява

на рекламодатели.. .

16 НяКОлКО ТаЙНИ за ПО-ДОБРИ РЕзулТаТИ В СОЦИалНИТЕ мРЕжИПреди всичко трябва

да знаете, че когато

създавате кампания в

социалните мрежи не

може да разчитате на

един уникален похват

за всички социални

мрежи.

18 GOOGlE+ БИзНЕС СТРаНИЦИТЕ ВЕчЕ В РЕзулТаТИТЕ На ТъРСачКаТаот известно време

вече в Google+ имате

И Н Д Е К С Б р о й 8 | Ю н и 2 0 1 3

4 СъДъРжаНИЕ

» стр.12

» стр.16 » стр.14

възможността да

създадете страница за

своят бизнес или марка.

20 КаКВО ВСъщНОСТ Е ВИДЕО SEO?Видео SEO

представлява

оптимизация на видео

съдържание, което

е локализирано на

определен домейн, бил

той вашият или друг.

22 MicrOSOft SEO tOOlkit - ОСНОВНИ ФуНКЦИИот всички популярни

SEO инструменти с

различни функции,

дотъпни онлайн.. .

ALIEN-HOSTING.COM

И Н Д Е К С Б р о й 8 | Ю н и 2 0 1 3

5

СоЦиалНи МРЕЖи

Pinterest с нов начин за маркетинг и продажба на продукти

В скорошна

публикация, от Pinterest обявиха т.нар. “Rich Pins” - те позволяват на потребителите да добавят специални пин-ове към техните продукти, рецепти и клипове.

тези пин-ове правят Pinterest

много подходящо място за маркетинг на различни продукти, тъй като сега те показват цени, наличност и от къде можете да ги закупите.

SEO

Пингвин 2.0 - по-неефективен от очакваното

На 22-ри Май, от Google официално пуснаха обещаният ъпдейт на алгоритъма си - Пингвин

2.0, но изглежда сякаш той нямаше ефекта, който много хора очакваха.

Спамерските сайтове все още се появяваха на първите позиции в резултатите на Google и хората веднага започнаха да се оплакват.

от търсачката отговориха с форма, която хората могат да попълнят и да докладват за такива сайтове.

индустриите, които бяха засегнати най-много са сайтовете за игри, порно сайтовете и

други, които не се съобразяват с правилата на Google.

Големите мрежи за линкове ударени от Google

На 14-ти Май, Google мълчаливо предприе агресивни мерки срещу хиляди мрежи за линкове. ако сте купували линкове от сайтове с висок PageRank и сте си мислили, че са “чисти”, най-вероятно сега тези линкове вече са безполезни, а от това обикновено следват и големи загуби на позиции.

Понеже тази атака се случи

искате да създадете сайт за Вашият бизнес или продукт? Разполагате с ограничен бюджет? Ние можем да създадем идеалният сайт за вашата фирма на цени, започващи от 180 лв! http://kupi-website.com/

И Н Д Е К С Б р о й 8 | Ю н и 2 0 1 3

6 SEO НОВИНИ

малко преди пускането на Пингвин 2.0, много хора се оптиваха да разберат каква е причината за проблемите, които имат със сайтовете си.

ADWORDS

AdWords Keyword Planner

вече достъпен за всички

На 20-ти Май, всички AdWords потребители вече имаха достъп до новият инструмент Keyword Planner, който комбинира данни от други два инструмента - Keyword Tool и Traff ic Estimator (и двата ще бъдат

закрити на 20-ти Юли).

Всички, които искат да използват новият инструмент ще трябва да влизат в акаунтите си в AdWords.

Версията на Keyword Tool, до която всички имат свободен достъп,

без значение дали имат акаунт в AdWords или не, също ще изчезне.

Новият инструмент има за цел да улесни рекламодателите в създаването на нови кампании и рекламни групи без да напускат Keyword Planner.

КаК Да ПРОмОТИРамЕ БИзНЕСа СИ ОНлаЙН В РуСИя? Продължение от брой 7

Вконтакте (vk.com)

Вконтакте е един от най-важните източници на трафик в Русия, тъй като има над 41 милиона потребителя на ден. Можете да пускате PPC кампании и дори да таргетирате рекламата си според професията на потребителите, например.

Facebook

Facebook е чудесно място за реклама, където има около 7,5 милиона профила на руско-говорящи потребители.

уебсайтове със средна цена за клик от около $0,1 - $0,2

Можете да получите евтин и качествен трафик от следните уебсайтове:

- Price.ru- Market.yandex.ru- Aport.ru- Magazil la.ru- Nadavi.ru

Рекламни мрежи

Най-големите рекламни мрежи са:

- Mediatarget.ru – около 9 милиона посетители на ден

- MarketGid.com – 2 милиона посетителя дневно

- Redtram.com – средно по 400 хиляди посетители всеки ден

CPA системи

CPA моделът е съвсем нова възможност за руския пазар. Все още има доста малко CPA системи. Ето и най-популярните сред тях:

- CityAds.ru- Admitad.com - ActionPay.ru- ActionAds.ru

Христина добринска

И Н Д Е К С Б р о й 8 | Ю н и 2 0 1 3

7

ПиНГВиН 2.0 - а СЕГа НакъдЕ?

катина Герджикова

фактът, че това е първият ъпдейт, който има промени в алгоритъма си. Мат кътс разясни, че това са ново поколение алгоритми. Предишното е разглеждало само началната страница на сайтовете, а този ъпдейт обхожда съдържанието на много по-дълбоко ниво.

И така.. . върху какво се фокусира новият ъпдейт?

1 . ”Маскирани” рекламни статии

Google иска да сложи край на “маскираните” рекламни статии. Въпреки че това бе една от най-разпространените SEO техники за последните 12 месеца, това едва ли трябва да ни учудва, имайки предвид факта, че е в противовес с правилата им за купуване на линкове.

Плащането за хостването на съдържание като в замяна се получава линк, като например платените блог постове, няма вече да води до добри SEO резултати. Google препоръчва всички подобни постове да включват пояснение, че са платени и да използват единствено “nofollow” линкове.

2. Black Hat техники

това вече ни е до болка познато, но все пак Google с все сили се борят срещу всякакви Black Hat техники, манипулиращи търсачките.

3. линк спам

Цялата концепция на купуване на линкове, директории, блог коментари, постове във форуми и всякакви други подобни SEO техники, смятани от

В сички уебмастъри и SEO оптимизатори очаквахме

пускането на новия ъпдейт на пингвин (Penguin 2.0) и ето, че той вече е факт.На 22 май Мат кътс обяви пускането на свобода на последната версия на домашния любимец на Google - Пингвин 2.0.като допълнение към това кътс добави, че ъпдейта е засегнал около 2,3 % от англоезичните търсения. имайки предвид милиардите сайтове, които Google има в базата си данни, 2.3 % никак не е малка цифра.обхватът на Пингвин 2.0 варира за различните езици - тези с повече уеб спам ще се “радват” на по-големи промени.

Причината, поради която Google наричат този ъпдейт 2.0 след като всъщност вече е имало четири Пингвин ъпдейта е

И Н Д Е К С Б р о й 8 | Ю н и 2 0 1 3

8 SEO

Google за линк спам, ще бъдат преследвани от ъпдейтите, които ще идват за напред. Goolge все още не може да засече (или поне до сега не можеше) всички подобни линкове, но определено става все по-добър.

4. авторитетност

това е посоката, в която SEO оптимизацията се е запътила. За да стане успешен един сайт, той трябва да бъде авторитетен на темата, за която иска да се позиционира добре в търсачките.

Брандовете имат доста голямо предимство, тъй като те вече имат автроритет, следователно след последния ъпдейт те би трябвало да са усетили само изкачвания в позициите. Ето някои от основните стъпки, които трябва да спазвате, за да изглеждате авторитетни в очите на Google:

- автор ранк

- добре развит Google Plus профил

- Споделяния в социалните мрежи

- добре структурирани данни и описание на съдържанието на всяка отделна страница, за да може Google по-бързо да индексира сайта.

така че, ако все още не сте го направили, време е да създадете вашия Google Plus профил и да го обновявате редовно с вашето съдържание, за да може Google да свърже съдържанието на сайта ви с вас. С помощта на Google кръгове Google може да види вашите мрежи от контакти и по този начин да свърже дадени теми с вашия профил. а разговорите ви през Google Plus помагат на Google да “види” връзките ви в самата мрежа от контакти.

Следователно по този начин можете да имате връзка със сайтовете, на които поствате съдържание, както и с техните уебмастъри, като това помага на Google да разбере, че вие допринасяте на тези сайтове и вашият сайт е ценен и трябва да се позиционира добре за дадена ключова дума.

Ето някои съществени елементи, за да се случи

това:

- Създавайте качествено съдържание, което кара хората да го споделят в социалните си мрежи

- Привличайте споменавания, харесвания и естествени линкове към съдържанието

- По някакъв начин ангажирайте читателите със съдържанието

- изградете връзки с уебмастърите на други подобни сайтове във вашите Google кръгове

- Развийте добра стратегия на съдържанието ви, за да карате посетителите ви да се завръщат на сайта ви.

и все пак, въпреки постоянните заплахи от страна на Google за намалянето на стойността на линковете, доста хора в SEO сферата смятат,че линковете са все още много важни и играят съществена роля върху начина на позиционирането в SERP-a.

И Н Д Е К С Б р о й 8 | Ю н и 2 0 1 3

9

ПРЕМаХВаНЕто На иНдЕкСиРаНа СтРаНиЦа/и от GOOGlE Е НЕщо, коЕто СЕ СлучВа ВСЕкидНЕВНо.

Понякога е единична страница, но често уебмастърите се намират и в положение, в което се налага да действат по-мащабно.

В тази насока наскоро бе зададен въпрос

относно премахването на съдържание от индекса на Google с използването на инструмента, предоставен от Google, при което джон М. (представител от Google) отговори с някои интересни детайли. Някои от нещата може да са Ви известни, но е важно за всеки SEO специалист и уебмастър да знае как правилно да процедира. Ето малко разяснения,

оформени като въпроси и отговори:

1. МоЖЕ ли да СЕ иЗПолЗВа URl REMOvAl TOOl (аПликаЦията, ПРЕдоСтаВЕНа от GOOGlE) За МаСоВо ПРЕМаХВаНЕ На СтРаНиЦи?

В отговора си на този въпрос, джон подчертава, че инструментът за

ПРЕМаХВаНЕ На иНдЕкСиРаНи

СтРаНиЦи от GOOGlE

Въпроси и отговори Пейо Пеев

използването на Robots.txt файла не премахва съдържание от индекса на търсачката, но тъй като ботът на Google няма да може да намери съдържанието и да го прочете наново, то тези адреси обикновено получават

по-малка до нулева видимост.

И Н Д Е К С Б р о й 8 | Ю н и 2 0 1 3

10 SEO

премахване на линкове не е нещо, което да се използва за мащабно премахване и затова има и лимит при употреба.

2. Защо СлЕд иЗПолЗВаНЕ На иНСтРуМЕНта (URl REMOvAl TOOl) НяМа ПРоМяНа В БРоя На иНдЕкСиРаНитЕ СтРаНиЦи?

друго важно нещо е, че уеб адресът не се премахва от индекса на Google, а от резултатите при търсене. това е и обяснението, ако се чудите защо след използването на инструмента няма промяна в броя на индексираните URl-та.

3. а ако ЗаБРаНиМ СтРаНиЦитЕ от ROBOTS.TxT Файла?

използването на Robots.txt файла не премахва съдържание от индекса на търсачката, но тъй като ботът на Google няма да може да намери съдържанието и да го прочете наново, то тези адреси обикновено получават по-малка до нулева видимост при търсене.

4. а как ПРаВилНо да ПРоЦЕдиРаМЕ, За да

ПРЕМаХНЕМ По Най-ЕФЕктиВЕН НачиН СъдъРЖаНиЕто, коЕто ЖЕлаЕМ?

За да бъде премахнато успешно съдържанието от индекса, е нужно да бъде обходено и съответно видян noindex статус в robots meta tag или да бъде зададен 404/410 код (или пренасочване и т.н.) . а за да бъде обходено URl-то, то не бива да бъде забранено от robots.txt .

5. иЗПолЗВаНЕто На

404 и 410 и как тЕ СЕ тРЕтиРат от GOOGlE?

отговорът на Google е, че третират 404 по същия начин, както се третира и 410, но тук идва малка подробност, че URl-та с 410 не биват обхождани наново от бота (т.е. биват премахнати от индекса малко по-бързо). На практика разликата не е много голяма, но ако имате възможност да изпозвате 410 за премахнато съдържание – то това е препоръчителният начин.

определено сходството между 404 и 410 е интересно. С използването на 404 Google бота обикновено ще се опита да обходи

съдържанието, за да потвърди, че страницата не е намерена. Но пък с използването на 410 няма да има нужда от обхождане, за да стане ясно, че страницата липсва. това е нещо, което уебмастърите трябва да знаят – по-сигурно е да използвате 404, но изглежда е по-бързо, ако решите да ползвате 410.

Не трябва да забравяме факта, че с използването на инструмента за премахване на URl-та спираме желаните страници от показване в резултатите при търсене, а не от индекса на Google.

И Н Д Е К С Б р о й 8 | Ю н и 2 0 1 3

11

МоБилНитЕ ПРилоЖЕНия - СиГуРНоСт и ПоВЕРитЕлНоСт

Цветомир Целев

Смартфонът на всеки предприемач е пълен с чувствителна информация от списъци с клиенти до записки на бизнес стратегии. Загуба или кражба не е единственият начин, по който може да попадне в неподходящи ръце. кибер крадци и безпринципни или невежи компании биха могли да използват приложения за взимане на данни без дори да подозирате това.

Мобилните приложения (независимо дали за бизнес или забавление) могат да имат достъп до вашите списъци с контакти и електронната ви поща, въпреки че в почти всички случаи вие трябва да им дадете разрешение за това. те могат също така да съхраняват лична или друга специфична информация, която да бъде продадена или споделена без ваше

знание.

Ето пет съвета, които да обмислите, преди да изтеглите ново приложение на устройството си:

1. ПАЗАРуВАйТЕ РАЗумНО

Въпреки медийната истерия, нежеланите софтуер и приложения на мобилните устройства все още не са сериозен проблем. Въпреки че зловредните софтуер инциденти се увеличават, по-голямата част включва приложения, придобити от случайни, неблагонадеждни сайтове. Повечето от тях са насочени към операционната система Symbian, а напоследък и Android. Може да намалите риска от изтегляне на нежелани приложения почти до нула чрез използване

на такива само от онлайн магазина на операционната система, която ползвате.

Google извършва обстоен преглед на сигурността на приложения, продавани чрез Google Play (бившият Android Market), приема потребителски жалби и премахва приложения, които нарушават неговите политики. Apple правят същото с App Store, както и Microsoft със своя Windows Phone 7.

2.бЪДЕТЕ ПРЕДПАЗЛИВИ

Преди да изтеглите даден софтуер от компания, която никога не сте чували, направете едно бързо търсене в мрежата, за да се уверите, че е законна и реномирана. Хората обичат да се оплакват онлайн и техните нападки към дадена компания или

И Н Д Е К С Б р о й 8 | Ю н и 2 0 1 3

12 СИгуРНОСТ

софтуер могат да ви изградят мнение и предпазят от нежелани такива.

3.бЪДЕТЕ СОцИАЛНО РАЗГРАНИчЕН

Не използвайте вашия личен Facebook или Twitter профил, за да

се вписвате в бизнес приложения. Все още не са известни вскички опасности, но все пак нежелана публикация от информация на клиент би могло да бъде проблем.

4.ПОВЕРИТЕЛНОСТ

Не купувайте приложения, които искат разрешение за достъп до вашите лични данни или да упрявляват ваши проекти. Малко изискват контакти и местоположение, още по-малко вашият имейл. Много приложения нямат декларации за поверителност и те не успяват да осигурят ясна информация за това

как ще се използват вашите данни. Също така проверете правилата за поверителност, документите, които ви дават право по съдебен ред в случай на злоупотреба. това може лесно да проверите от домашния компютър в сайта на положението, ако

е нужно изпратете имейл за повече информация.

5.ПРОВЕРЕТЕ СИ СЪЩЕСТВуВАЩИТЕ ПРИЛОжЕНИя

това не е бързо, лесно или забавно, но е полезно да се преразгледа политиката за конфиденциалност и разрешения, дадени на приложенията, които вече ползвате. Потребителите на Android могат да резгледат разрешения за отделни приложения като отидете на екрана с насройки, изберете Device и след това Apps. както Android, така и iPhone имат функцията да изключат напълно

тяхното GPS устройство. Apple планира да предостави подобен инструмент за коригиране на разрешения за достъп до списъци с контакти в бъдеща актуализация на операционната система.

мобилните приложения (независимо дали за

бизнес или забавление) могат да имат достъп до вашите списъци с контакти и електронната

ви поща, въпреки че в почти всички случаи вие трябва да им дадете разрешение за това.

И Н Д Е К С Б р о й 8 | Ю н и 2 0 1 3

13

Google непрекъснато подобрява функционалността на разширенията,

като към момента може да се възползвате от такива за локация, URl адреси, профили в социалните мрежи и

други.

10 ЗлатНи ПРаВила В GOOGlE ADWORDS

любен Георгиев

G oogle Adwords е популярната система за

реклама в търсачката Google, която позволява на рекламодатели да покажат своите уебсайтове на първите места за определени от

тях ключови думи.

Независимо дали харчите много или малко в Google Adwords, използването на системата изглежда доста сложно и често объркаващо за обикновения потребител. За да извлечете най-доброто от рекламната си кампания, опитайте се да следвате тези 10 златни правила:

1. Използвайте код за проследяване на конверсиите – конверсия е всяко действие, извършено от потребителя на уебсайта ви, което ви носи печалба по някакъв начин. код за проследяване може

да се генерира с Google Analytics и е добре да се инсталира на страница, която носи полза, например, на бутона за изпращане на съобщение или за закупуване на продукт. ако следите каква точно е ползата ви от Google Adwords, задължително трябва да сте наясно с това какво печелите и колко харчите за реклама.

2. Създайте целева страница за кампанията си – Никога не насочвайте трафика от Google Adwords към началната страница на сайта си. Най-добре е да пращате потребителите колко се може по-близко до страницата, която ви носи печалба, например, страница, представяща бизнеса ви, с бутон за контакт, който води към формата за контакти.

3. Не харчете повече, отколкото печелите – за да има смисъл от маркетинговата ви кампания, трябва да сте наясно с точната печалба, която рекламата в Google Adwords ви носи. основното, което трябва да имате в предвид, е броя на конверсиите, печалба за всеки нов клиент и желана възвръщаемост.

4. Винаги разделяйте рекламата в

И Н Д Е К С Б р о й 8 | Ю н и 2 0 1 3

14 AdwOrdS

резултатите за търсене и тази в дисплейната мрежа на Google – когато създавате рекламна кампания и имате бюджет и за двете опции за дистрибуция, разделете рекламите за двете мрежи в различни кампании.

5. Използвайте разширения – За да направите рекламата си по-подходяща за ключовите думи, за които искате да се появява, препоръчително е да добавите разширения. Google непрекъснато подобрява функционалността на разширенията, като към момента може да се възползвате от такива за локация, URl адреси, профили в социалните мрежи и други.

6. Използвайте негативни ключови думи – тъй като никой не иска да плаща за невалидни кликове по своите реклами, добре е да използвате негативни

ключови думи. те ще ви помогнат да филтрирате тези ключови думи, които не ви носят печалба. Например, популярни негативни ключови думи са „безплатно“ и „евтин“.

7. Влизайте в акаунта си веднъж дневно – не е нужно непрекъснато да следите и оптимизирате акаунта си. Все пак, препоръчително е да влизате веднъж дневно за да следите за промени по позициите на ключовите ви думи.

8. Използвайте призив за действие в рекламата си – уверете се, че всички реклами, които използвате за вашия продукт/ услуга съдържат призив за действие. така ще увеличите броя на кликовете и потребителите към сайта си.

9. Създайте си цели за възвръщаемост – преди да започнете своята Google Adwords кампания, много важно е да създадете цели за възвръщаемост. така ще може да се фокусирате върху ключови думи, които наистина ви носят печалба и може да сте сигурни, че харчите онлайн маркетинг бюджета си правилно.

10. Не спирайте да тествате – за да може да е наистина успешна вашата Google Adwords рекламна кампания, не трябва да спирате да експериментирате с различни заглавия и текстове на вашите реклами, докато не достигнете максималната възвръщаемост.

използвайте тези 10 правила и може да сте сигурни, че винаги ще успявате да извлечете максимума от вашата Google Adwords рекламна кампания!

И Н Д Е К С Б р о й 8 | Ю н и 2 0 1 3

15

Няколко тайНи За По-доБРи

РЕЗултати В СоЦиалНитЕ МРЕЖи

Василена трендафилова

П реди всичко трябва да знаете, че когато

създавате кампания в социалните мрежи не може да разчитате на един уникален похват за всички социални мрежи. Всяка платформа е различна сама по себе си и поради тази причина трябва да създадете различна стратегия за всяка социална медия, чрез която искате да промотирате бизнеса си, да спечелите повече видимост или да привлечете повече трафик за вашия уеб сайт. Ето и няколко не много известни, но ефективни техники за постигане на по-добри резултати в социалните мрежи.

Instagram През 2012 е отчетено, че Instagram измества по дневни посещения гиганти в социалните мрежи като Twitter. и

въпреки че все още тази платформа не е масово приета за използване в маркетинг стратегиите, не трябва да я игнорирате. Instagram е изключително бързо развиващо се приложение, създадено за споделяне на снимки и продължава да расте с всеки изминал ден.

За съжаление, когато използвате Instagram, не може да поставята линкове в описанието на снимката, на които да се клика директно. и все пак не е излишно да публикувате линка си в описанието на снимката, по този начин ще насочите потребителите къде могат да намерят повече информация за вас или за бизнеса ви или пък къде да намерят продуктите, които предлагате. и подобно на други социални мрежи като Pinterest или Twitter и при Instagram хаш

таговете са изключително важни. чрез тях потребителите могат да видят всички снимки, които сте обозначили със специфичен хаш таг, така че използвайте хаш тагове, които мислите че ще заинтересоват потребителите ви.

LinkedIn linkedIn е една от най-добрите социални мрежи, която е професионално насочена и е подходящо място да промотирате вашата компания, бизнес и услуги, които предлагате.В доста от другите социални мрежи и платформи не се насърчава достатъчно промотрирането на дадена компания или продукт, но linkedIn е идеалната платформа за споделяне на такъв вид информация. Ето и един бърз съвет за споделянето на информация:

И Н Д Е К С Б р о й 8 | Ю н и 2 0 1 3

16 СОЦИалНИ мРЕжИ

когато публикувате дадено URl, за да ъпдейтнете профила си, изчакайте да се появи снимката и статията, след което изтрийте URl от секцията за ъпдейта. това може и да ви отнеме малко повече време но по този начин ще направите новините, които ъпдайтвате за вашата компания по-лесно читаеми.

pinterest Pinterest доста бързо навлезе в света на социалните мрежи и доста бързо започна да носи много трафик на уебсайтовете, които го използват. днес Pinterest се нарежда като четвъртия по големина уебсайт като задминава Yahoo и Twitter, чрез който може да привлече трафик. и все още доста хора не знаят как да изпозлват правилно тази платформа, за да постигнат най-добрите резултати. Ето и няколко препоръки, които да следвате:

както споменахме и по-горе не забравяйте за хаш таговете. добавете ги в секцията за описание. и тук, както при Twitter, потребителите може да

ви намерят по-лесно като използват хаш тагове.

добавете URl адреса на компанията си в описанието. Pinterest автоматично го подчертава и по този начин ще привлечете вниманието на потребителите към уеб сайта на компанията си.

използвайте по-големи и висококачествени снимки в пиновете си. За да привлечете и да задържите вниманието на потребителите, използвайте еднакви по големи снимки с високо качество.

facebook Facebook определено е една от водещите социални мрежи за споделяне на информация и продължава да се разраства постоянно. За всяка успешна маркетингова стратегия е нужно да обърнете внимание на профила на компанията си във Facebook.

Размера на снимките, които публикувате, е изключително важен за Facebook. За да постигнете максимални резултати, може да използвате следните размери за снимки: 403×403

за снимките, които публикувате на стената си, 851×315 за снимките, които използвате за вашата корица и 180×180 за снимката, която слагате на профила си.

Не забравяйте да промотирате публикациите си. когато промотирате публикациите и различните промоции, които споделяте, например, може да привлечете вниманието на потребители, които по принцип не биха ги забелязали. Може да промотирате публикации за различни предстоящи промоции или пък за събития, които организирате.

И Н Д Е К С Б р о й 8 | Ю н и 2 0 1 3

17

от известно време вече в Google+ имате възможността да създадете страница за своят бизнес или марка. С пускането на Google+ страници, Google обявиха, “За бизнес и марки, Google+ страниците помагат да се свържете с клиенти и фенове, които Ви обичат. Не само, че могат да Ви препоръчат с +1, но и да Ви добавят в

GOOGlE + БиЗНЕС СтРаНиЦитЕ ВЕчЕ В

РЕЗултатитЕ На тъРСачката

александър Вълчев

И Н Д Е К С Б р о й 8 | Ю н и 2 0 1 3

18

СОЦИалНИ мРЕжИ

техните кръгове, за да Ви следят дългосрочно. те всъщност могат да прекарат време с Вашия екип лице в лице. Всичко, което трябва да направите, е да започнете да споделяте и много скоро ще намерите истински фенове и лоялни клиенти, които искат да Ви кажат „Здравей“.

Много източници обявиха, че информацията за страница на марка в Google+ започва да се интегрира в реузлтатите от търсенията. Съответно от Google беше потвърдено “Съдържанието от +Страница, като скорошни постове, ще се показва в анотациите на свързаните с темата уеб страници под линковете на сайтове в резултатите, ако сайтът е приемлив за директено свързване. използват се същият двупосочен линк и алгоритмични изисквания като при директното свързване.

от пускането на бета версията на Google+ имаше доста спекулации за ефекта на Google+ профил или страница върху SEO сферата. Винаги е препоръчително

да създадете Google+ страници на марки. Все пак нищо, което участва в собствената платформа на Google, не може да навреди. Приемането на Google+ и всички останали социални мрежи, може да се използва за така нареченият brand defense. дейността в социланите мрежи се е превърнала в силна страна от пъзела на търсачките и за Вас е добре Вашите социални профили да се позиционират добре, когато някои потърси марката Ви в Google, Bing или Yahoo.

Защо това е важно?

Мислете за това като начин да предпазите марката си. Прекарвате достатъчно дълго време оптимизирайки Вашия сайт за първото място в Google, но какво спира конкуренцията

Ви да прави същото и да илиза точно до Вас в резултатите? ако оптимизирате социалните си профили във Facebook, Twitter, Google+, linkedin и др. за търсачките Вие правите стъпки да увеличите броя на търсените резултати, които водят до Вашия сайт в първите страници на резултатите в търсачките.

С интегрирането на Google+ страници в основните резултатите от търсенията, сега има още по-голяма причина да засилите присъствието си в социалната мрежа. както винаги, разбира се, е препоръчително да поставите цели за кампанията си в социалните мрежи и да решите от какво има нужда Вашия бизнес.

Видео SEO представлява оптимизация на видео съдържание, което е локализирано на определен домейн, бил той вашият или друг.

Защо е важно видео съдържанието?

трите начина за споделяне на информация са текст (статии, блогове, новини…), изображения (инфографики, графики, принципни схеми…) и видео. освен че пренебрегваме един от трите начина за споделяне на информация, също така се отказваме и от милиони търсения за видео. Не е тайна, че вече YouTube е пораснал толкова, че е станал по-малкият брат на Google с титлата втора по големина търсачка в света.

изглежда модерното общество възприема

видео информацията лесно и вече се обръща към втората по големина търсеща машина в света, както за намиране на решение или ръководство за определен проблем, така и за забавление. което означава, че е източник на трафик, оформя представително име и изгражда целеви връзки.

Видеото е многофункционален инструмент и може да бъде рекламен клип, ръководство от заснет екран, демонстрация на продукт, ръководство за решение на проблем, поредица от изображения, интервю, събитие или дори инфографика.

Как можем да използваме видео съдържанието?

Видео съдържанието може да бъде локализирано на или на вашия

домейн,което ще помогне за оптимизирането на вашият сайт, или представено на друг домейн като YouTube, което ще постави информацията ви пред повече очи, но класиранията в резултатите за него ще сочат към чужд сайт, а не към вашия.

Видео съдържание на вашия домейн

След като се допитахме до първата в света търсеща машина, се очертаха няколко основни изисквания за най-добри резултати:

1. отделна страница за всяко видео – погрижете се страницата да има добро текстово съдържание около целеви ключови думи;

2. Богато описание – когато се създаде богато

какВо ВСъщНоСт Е ВидЕо SEO?

част 1 Ганчо чанков

И Н Д Е К С Б р о й 8 | Ю н и 2 0 1 3

20 SEO

описание на видео клипа, имаме по-висока вероятност след първите два текстови резултата в търсещата машина да се появи и вашето видео;

3. Богато на вид съдържание – осигурете богат текст и изображения около видеото, защото страници с няколко вида съдържание се класират по добре в резултатите на търсения;

4. осигурете добър трафик – ако хостът на вашия сайт не може да осигури добър трафик, използвайте външен хост;

5. използвайте HTMl5, Flash или JavaScript за възпроизвеждане на видеото, но не и iFrame, защото Google среща проблеми с тях и все още

не ги разпознава добре;

6. изградете добра видео карта на сайта – видео xMl карта на сайта е жизнено важна за правилното разпознаване на вашето видео и описанието му от страна на търсещата машина. дори може да си поставите като задача за напреднали – регистрирането и в Google Webmaster Tools.

Според това дали ще позволите видеото да се вгражда в други страници, може да изграждате няколко вида връзки към него. Бутони за социално споделяне са задължителни – разположете ги около прозореца за възпроизвеждане. ако забраните вграждането на

видеото в други страници, трябва да разчитате на много добро описание с целеви ключови думи (т.н. snippet) и xMl видео карта на сайта за добро класиране в резултатите на търсения. Но, ако позволите вашето видео да се вгражда в други страници, то най-добре го споделяйте в iFrame като във кода на рамката може да разположите и връзка с ключова дума.

За да сте сигурни, че видеото ще се вгражда на други страници винаги с посочената връзка трябва да създадете CNAME псевдоним на вашето видео.

Статията продължава в следващият брой.. .

YouTube вече

е една от най-

големите

търсачки в света,

нареждайки се

на второ място

след Google...

И Н Д Е К С Б р о й 8 | Ю н и 2 0 1 3

21

от всички популярни SEO инструменти с различни функции, дотъпни онлайн, вероятно най-малко очаквате Microsoft SEO Toolkit да бъде сред най-добрите. Но това безспорно е така.

Microsoft SEO Toolkit е инструмент, полезен за много различни неща и е насочен главно към оптимизацията на самият сайт (on-site optimization).

Едно от най-големите

предимства на този софтуер е, че е напълно безплатен и всеки може да го инсталира на компютъра си, стига да има правилната операционна система (Windows 8, Windows 7, Windows vista и др.) и интернет.

Едно от нещата, които някои могат да сметнат за недостатък е, че софтуерът трябва да се свали и инсталира, докато някои сайтове предлагат подобни фунцкии без нуждата да инсталирате каквото и да е.

Инсталация

инсталацията на Microsoft SEO Toolkit не е никак трудна. Посетете тази страница, за да свалите и инсталирате продукта. там ще можете да видите и всички поддържани операционни системи.

MICROSOFT SEO TOOlKIT - оСНоВНи ФуНкЦии

атанас Вълчев

И Н Д Е К С Б р о й 8 | Ю н и 2 0 1 3

22 ИНСТРумЕНТИ

Функции

Microsoft SEO Toolkit предлага на потребителите 3 основни фунцкии:

1. анализ на сайт

анализирането на сайт е една от първите и най-важни стъпки преди започването на всяка SEO кампания. други инструменти като WooRank, например, предлагат същото нещо, но не показват особено много детайли за това къде е проблема и как да го решите, особено, ако не сте си платили.

С Microsoft SEO Toolkit ще можете да направите подробен анализ за грешки във вашият сайт като липсващи описания на страниците, липсващи alt тагове, прекалено много код, неработещи линкове и много други.

След като направите анализ на сайта си, ще можете да прегледате доклада, да сравните два сайта (ако сте направили анализ на повече от един) и др.

ако решите да прегледате доклада за намерените

грешки, ще можете да ги сортирате по различни начини за ваше удобство, да видите точно на коя страница се намират грешките, от какъв тип са и кратък текст с препоръка за действията, които да предприемете, за да поправите нещата.

Също така ще можете да видите и общият брой на всички грешки, общият брой на линковете както и кога сте направили проверката.

ще имате възможност да видите и дали има страници на вашият сайт, които зареждат бавно. Все пак това е една от най-големите причини за драстичното увеличаване на т.нар. bounce rate - когато посетителите не се задържат повече от няколко секунди на сайта ви.

Макар и SEO Toolkit-а на Microsoft да не експортва анализите на сайтове в красиво оформени .PDF файлове с цветни иконки, вие все пак ще можете да запазите доклада за вашият сайт в .CSv формат какъвто всъщност доста SEO специалисти предпочитат, заради функциналността, която

Microsoft Excel предлага.

2. карта на сайт

картата на вашият сайт е нещо задължително, ако имате намерение да се занимавате със SEO.

използвайки Microsoft SEO Toolkit ще можете да създадете карта на вашият сайт или да видите картата, която вече сте създали.

3. Robots.txt управление

Robots.txt е файлът, който казва на търсачките кои страници или файлове на вашият сайт не искате да бъдат индексирани.

това е един от най-важните файлове, които е задължително да имате. В някои случаи този файл може да не позволява на търсачките да индексират сайта ви, а вие да се чудите защо SEO кампанията ви не дава резултати.

Със SEO Toolkit-a na Microsoft ще можете да създадете или редактирате такъв файл, за да сте сигурни, че знаете какво точно прави той за сайта ви.

И Н Д Е К С Б р о й 8 | Ю н и 2 0 1 3

23