1.

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Conferencia: Innovacin en sostenibilidad 2. Races del cambio dedialcticaentre hombre 'ilustrado' y naturaleza. "I went to the woods..." (Henry David Thoreau, trascendentalista, abuelo del ecologismo y la desobediencia civil pacfica).Vida sencilla . Ecologismo. 3. 1. Patrones naturales. 4. Biomimesis:aprender de los mejores(y ms experimentados). Disear como termitas? 5. Alguna relacin con la diapositiva anterior? Mezquita de Djingareiber, Tombuct, Mal. 6. Lostermiterosafricanos han inspirado el diseo delEastgate Centre Building , en Harare, Zimbabue: los termiteros mantienen una temperatura interior estable para poder cultivar el hongo con el que se alimentan, mientras afuerta hay una variacin de 2 a 40 C. Termorregulacin. Bienestar. Ahorro econmico. Respeto medioambiental. "Felicidad"? 7. Por qu no construir casas que se comporten como rboles? Los rbolesconvierten el gasto el alimento . " Waste equals food " (William McDonough & Michael Braungart,Cradle to Cradle ). Sombra, madera, flores (polinizacin), frutos, hojas y fruta podrida que enriquece la turba. Fotosntesis. Reafirmador del terreno.Creador de ecosistemascomplejos. 8. Michael Mobbs(consultor). En su casa de Chippendale, Sdney, Australia. Mark Feichtmeir(experto en permacultura y diseo bioclimtico). Walnut Creek, California. Los edificios (de cualquier tamao) tambin pueden comportarsecomo un rbol . El diseo industrial tambin puede mejorar sus procesos a partir de la observacin del "xito" de los modelos naturales. Conceptos: biomimtica, permacultura, bioclimatismo, de la cuna a la cuna ("cradle to cradle"), tecnologa adecuada. 9. Imaginandovehculos que se comporten como hojas(emiten Oxgeno y aportan ms energa de la que consumen). Positivos para el entorno. 10. Disear bienes y productos teniendo en cuenta la naturaleza implicaentender la compleja interrelacin entre elementosyestudio(tradicin, sentido comn, inventiva, I+D+i). Permacultura, biomimetismo, lenguaje de patrones, son conceptos que pertenecen a una misma idea. Lenguaje de patrones(por el arquitecto Christopher Alexander): todas las cosas, incluso el viento, el oleaje y la rotacin de la tierra, as como su movimiento en torno al sol y la relacin con otros planetas y la luna, forman patrones. Emprendedores y empresas (pequeas y grandes, consolidadas o no), trabajan para aprender fluidamente el lenguaje de la naturaleza. William-Adolphe Bouguereau (1825-1905) - Thirst (1886) Tecnologa adecuada("appropriate technology") 11.

• "Sabemos" poco, pero intuimos mucho. Las tecnologas verdes basadas en patrones de la naturaleza pueden mejorar dramticamente.

• El etno-matemtico Ron Eglashha comprobado cmo el diseo de distintos pueblos de frica tienen una estructura fractal (atributos geomtricos idnticos tanto al detalle como a cualquier escala).

• Patrones fractales en pueblos, ciudades y objectos humanos. Similitudes entre las matemticas, las culturas humanas y la naturaleza,

Lo que todava llamamos " casualidades ": Poblado Bai-la, Zambia, 1940. Romanescu (cocido 10 minutos y con sal gorda est muy bueno). Palacio en una ciudad africana "fractal" (Logone Birni, Camern.) Una habitacin, el palacio, el barrio, la ciudad. 12. 2. Inventores y artesanos. 13. Ests dispuesto a enchufar tu cochemientras ests en la oficina? (Imagen: RechargeIt en Googleplex, Mountain View). 14. Hace un siglo, el motor elctrico perdi una importante batalla tecnolgica. Ahora,este motor , que sigue los principios de la eficiente corriente alterna de Nikola Tesla,quiere la revancha. (El motor de la imagen propulsa el superdeportivo Tesla Roadster). 15. Empresas automovilsticas que funcionen como unastartup ? Nota: cuando hay que inventar, y rpido, nada mejor que empezar artesanalmente, rodeado de los mejores. (Modelo Web 2.0?). 16. Tesla Model S: berlina a partir de 40.000 euros, 480 km con 1 carga (Madrid-Barcelona: 628 km). Es presente, no "lejano futuro". 17. 3. Calidad, valores, reputacin. Liderazgo. 18. Antes... Para reducir su dependencia energtica, Estados Unidos est dispuesta a asumir riesgos ambientales, y a comprar petrleo de arenas asflticas a Canad (que es ya suprincipal exportador de petrleo y derivados). Fuente:IHS Cambridge Research Associates Un posible ahora y, sobre todo, un ms prximo de lo que parecedespus. Plataforma energtica Poseidn, estacin elctrica flotante con turbinas elicas y acuticas. Empresa: Floating Power Plant, Dinamarca. 19. Los valores y el liderazgo inspirador son parte importante de la consistencia de una empresa (y de su reputacin). En la foto: Yvon Chouinard, CEO de Patagonia. 20. Yvon Chouinard : "There's no business to be done on a dead planet". Patagoniano quiere ser la mayor empresa textil del mundo. No quiere que Gokaldas manufacture su ropa. Quiere mantener el control de lo que hace, y se centra en confeccionar ropa "buena": bien diseada, duradera, sana para todo/s. Objetivo: crear la mejor ropa tcnica y deportiva. Aunque valga un poco ms, la ropa dura y es heredada. "Slow Fashion". "E-fibers": poltica de I+D+i en el centro de la toma de decisiones. Tejidos tcnicos orgnicos, ecolgicos, reciclados, reciclables. 1% For The Planet y poltica de becas y donaciones a centenares de organizaciones medioambientales locales en Estados Unidos y otros pases. 21. Tienes tu propio "taller" (no importa si son tomos o bits) donde aplicar tu "filosofa" vital a tus proyectos profesionales-empresariales? Tim O'Reilly (fundador y CEO de O'Reilly Media, creador de la primera pgina web comercial y acuador de la expresin "Web 2.0": "Work on stuff that matters". Trabajar en cosas que merezcan la pena: para uno mismo, para la sociedad. Chouinard Equipment (1957): orgenes de Patagonia (pasin, inventiva, superioridad tcnica, calidad). El mismo taller,ms de medio siglo despus . Aqu se fabric el mejor equipamiento de escalada. Despus, ropa que sus usuarios usan durante dcadas. 22. Un par de citas:

• Sobre la importancia y el sentido universal de la frugalidad, en la vida y en los negocios:

"The best-performing firms make a narrow range of products very well. The best firms' products also use up to 50 percent fewer parts than those made by their less successful rivals. Fewer parts mean a faster, simpler (and usually cheaper) manufacturing process."

(Yvon Chouinard, CEO y fundador de Patagonia,Let my people go surfing , 2005).

• Sobre lo que somos y no debemos olvidar:

"We send thanks to all the Animal life in the world. They have many things to teach us people. We are glad they are still here and we hope it will always be so."

(Extracto del discurso de Accin de Gracias -Thanksgiving Address-, en versin iroquesa).

23. Lafrugalidadpuede ser atractiva, adems de til y necesaria. Necesitamos no slomejor tecnologa , sino nuevos mtodos para explicar y contar nuestra " riqueza ". 24. 4. *faircompanies. 25. *faircompanies ( http://faircompanies.com ) es un sitio web coninformacinyherramientassobre sostenibilidad. Cubrimos historias inspiradoras acerca deideas ,tecnologasy sus creadores, que puedaninspiraren un momento de cambio de valores y modelos. Estamos aprendiendo mientras contamos lashistoriasde otraspersonasyempresas . No tenemos la verdad absoluta. 26. Nueva oportunidad para los emprendedores de la vieja escuela? Los descendientes de Nikola Tesla no slo se fijan en Internet. "Cleantech", "Greentech", tecnologas verdes. 27. Bibliografa relacionada:

• Let My People Go Surfing: The Education of a Reluctant Businessman(Yvon Chouinard).

• Silent Spring(Rachel Carson).

• Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things(William McDonough y Michael Braungart).

• The future of Life(Edward O. Wilson).

• Permaculture One(Bill Mollison).

• African Fractals: Modern Computing and Indigenous Design (Ron Eglash).

• A Short History of Nearly Everything(Bill Bryson).

28. Gracias. Seguimos en contacto.

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