Till er som lyssnade på Jakob Rydberg under mynewsdesk’s frukostträff den 3/6 i Umeå.

ÄR NI REDO?

30 sekunder ödmjukt självframhävande

JAKOB RYDBERG

Digital strateg

Grundare och partner

Contentbyrån

1 9 9 1 2 0 1 4

1 9 9 1 2 0 1 4

DATORER, DIGITALA MEDIER OCH INTERNET

FÖRSÄLJNING OCH MARKNADSFÖRING

1 9 9 1 2 0 1 4

DATORER, DIGITALA MEDIER OCH INTERNET

FÖRSÄLJNING OCH MARKNADSFÖRING

Dataspel Reklam Webb

Projektledare, strateg, kreatör

Utbildning

Y R K E

B R A N S C H

REWIND

SLIDESHARE-KOMMENTAR Min berättelse om hur en rutinmässig träff med kund förvandlades till ett stort aha-tillfälle.

Bruset

Har ett grymt erbjudande här.

Titta vilken gullig kattunge!

Har du fyllt i din träningskalender än?

Jag kan imitera Michael Jacksson

Google och ny teknik(som ger oss nya vanor och beteenden)

”Jag kollar det själv…lite senare”

Vi struntar i företag, varumärken och produktnyheter

Vi bryr oss bara om oss självaC Y N I S M # 1

SLIDESHARE-KOMMENTAR OK, jag tar i från tårna här. Erkänner.

Vi struntar i reklam

Skyhöga mediakostnader

SLIDESHARE-KOMMENTAR Kostnaden för att annonsera i radio/

TV/tidning sätter agendan för våra marknadsplaner. Resultatet blir

kampanjdrivet.

The story - summering

SLIDESHARE-KOMMENTAR Summan av alla de här förändrade förutsättningarna (beteenden, teknik, reklamtrötthet, etc) ligger till grunden för varför jag och mina kollegor startade Contentbyrån

FAST FORWARD

Content marketing

Innehållsmarknadsföring

Redaktionell marknadsföring

Kommunikation & marknadsföring

Varumärkesdrivande

Säljdrivande

”Content marketing är en metod för att skapa och sprida värdefull och relevant innehåll för att attrahera och nå en väl

definierad målgrupp med målet att generera lönsamma kunder.”

CONTENT MARKETING INSTITUTE

”Fixa bra innehåll.”

”Content marketing är en metod för att skapa och sprida värdefullt och relevant innehåll för att attrahera och nå en väl

definierad målgrupp med målet att generera lönsamma kunder.”

CONTENT MARKETING INSTITUTE

”Content marketing är en metod för att skapa och sprida värdefullt och relevant innehåll för att attrahera och nå en väl

definierad målgrupp med målet att generera lönsamma kunder.”

CONTENT MARKETING INSTITUTE

50-50

”Content marketing är en metod för att skapa och sprida värdefullt och relevant innehåll för att attrahera och nå en väl

definierad målgrupp med målet att generera lönsamma kunder.”

CONTENT MARKETING INSTITUTE

”Content marketing är en metod för att skapa och sprida värdefullt och relevant innehåll för att attrahera och nå en väl

definierad målgrupp med målet att generera lönsamma kunder.”

CONTENT MARKETING INSTITUTE

Egna

Förtjänade

Köpta

SLIDESHARE-KOMMENTAR En rättrogen contentmarketing-

förespråkare använder helst egna kanaler - de jag äger själv och kan

påverka. Köpta platser kan dock tjäna content marketingens syfte om det

används på ett smart sätt.

”Content marketing är en metod för att skapa och sprida värdefullt och relevant innehåll för att attrahera och nå en väl

definierad målgrupp med målet att generera lönsamma kunder.”

CONTENT MARKETING INSTITUTE

”Content marketing är en metod för att skapa och sprida värdefullt och relevant innehåll för att attrahera och nå en väl

definierad målgrupp med målet att generera lönsamma kunder.”

CONTENT MARKETING INSTITUTE

Content?

Innehåll?

Vad vill jag åstadkomma?

Kommer min målgrupp att se en film?

Om jag gör en film, hur gör jag den relevant för min målgrupp?

T I D

Resan mot ett köp/beslut

Har behovT I D

Köp

Har behov Köp

OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD

T I D

OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD

T I D

OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD

T I D

OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD

T I D

OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD

T I D

OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD

T I D

OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD

T I D

OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD

T I D

SLIDESHARE-KOMMENTAR Givetvis är köpresan inte linjär i verkligheten - här talar vi utifrån en modell för att få oss att tänka olika typer av innehåll.

Innehållsstrategi

Innehållsstrategi

Målgruppen

Mätbarhet

Redaktionell kalenderKöparens resa

Tonalitet

Innehållsstrategi

Målgruppen

Mätbarhet

Redaktionell kalenderKöparens resa

Tontalitet

Risken är att du skapar content, men inte marknadsföring

Arbetsmodell

!

Förstudie Workshop

!

Förstudie Workshop

- P E R S O N A S - PÅV E R K A N S K A RT L ÄG G N I N G - KÖ PA R E N S I N N E H Å L L S R E S A - Ä M N E N

!

Förstudie Workshop

!

Förstudie Workshop

Produktion

!

Förstudie Workshop

Produktion

Sprida

!

Förstudie Workshop

Produktion

SpridaAnalys