Embed Size (px)
Citation preview
Varsågod, sa Coop. Nya Mer Smak är ett resultat av vad Coops medlemmar önskade sig i medlemspaneler, fokusgrupper, via Facebook och i redaktionsråd. Mer Smak är numera ett matigt magasin med omkring 60 sidor matinspiration på behagligt obestruket papper.
Publisher Tia Jumbe är ny, redaktionen är ny, designen är ny och innehållet är nytt sedan början av 2013. Men matkreatören är densamma: Sara Begner fortsätter att inspirera med sina kreativa recept och smarta matlösningar.
Läsarna är huvudpersonernaVardagsakuten – där Sara rycker ut och hjälper barnfamiljer med problem som ”Hjälp oss att göra nyttig snabbmat” eller ”Hjälp, vår frukost går på tomgång” är omåttligt populär bland läsarna. Barnens kockskola, med enkla recept som barnen kan laga själva, likaså. Jag och mitt kök där vi får kika in i köket hos stjärnkockar och andra berömd heter är också väldigt uppskattat.
– Läsarna är huvudpersonerna i nya Mer Smak. De skickar in sina problem till vardagsakuten och får vara middagsgäster i vårt stora matreportage, säger Sara.
– Vi har fått jättemånga positiva reaktioner på både
innehåll och design. Och Mer Smak ökar i popularitet bland alla läsare, framförallt från barnfamiljer. Fler läsare tycker att Mer Smak känns inspirerande och får dem att handla mer.
”Klart att det säljer”Som annonsör får du vara en del av en populär tidning med hög trovärdighet och 1,2 miljoner läsare. 468 000 läsare har köpt en eller flera produkter de läst om i Mer Smak.
– Coops bästa kunder ser produkterna i tidningen och känner igen dem när de kommer till butiken. Många blir sugna på att göra recepten och tar med sig inspirationen till butiken – klart att det säljer, säger Sara Begner.
En nyhet är att man nu öppnat för annonsörer från andra områden än mat.
– Våra kunder lagar inte bara mat – de kör bil, köper barnkläder och vin till maten. Jag tycker det är bra att vi har annonsörer som på flera sätt bidrar till våra kunders intressen, säger Sara.
Är det något mer du vill att era annonsörer ska veta om Mer Smak?
– Det är väldigt roligt att jobba med Mer Smak. Det är en väldig energi på redaktionen, som är handplockad från tidningsbranschens alla hörn, säger Sara Begner.
Britt-Marie, 48 år, Upplands Väsby:
”Om den inte var gratis skulle jag köpa den”Vad tycker du om nya Mer Smak? – Den känns fräsch och modern. Bra reportage, bra recept och tips. Om det inte var en gratistidning så skulle jag förmodligen köpa den. Den är riktigt snygg och lockar till läsning.
Har du provat något recept i Mer Smak? – Ja, flera stycken och jag är nöjd med resultaten.
Hur långt liv har tidningen hemma hos dig? – Jag sparar den, jag tror jag har sparat alla tidningar av nya Mer Smak. Jag vill gärna testa många av recepten.
Vad har du för intressen?– Jag tränar mina två hundar i diverse grenar, bland annat bruks och rallylydnad. Och så blir det mycket matlagning.
Nya Mer Smak Med läsarna i huvudrollen
Ålder
16–24 år 6 %
25–34 år 13 %
35–44 år 21 %
45–54 år 20 %
55–64 år 19 %
65–79 år 21 %
Kön
Kvinnor 73 %
Män 27 %
Utbildning
Grundskola 18 %
Gymnasieskola 37 %
Högskola/universitet 45 %
Husdjur
Har katt 22 %
Har hund 18 %
Har häst 3 %
Boendeform
Villa 63 %
Bostadsrätt 17 %
Hyresrätt 18 %
Barnfamiljer
Skolbarn 19 %
Småbarn 15 %
Ensamföräldrar 4 %
Intressen (antal läsare)
Prova nya maträtter 927 000
Matlagning 878 000
Hälsonyttig mat 837 000
Bakning 688 000
Prova nya produkter 484 000
”Vi vill ha fler recept!” sa Mer Smaks läsare. ”Vi vill ha hjälp i vardagen!” sa de.
”Vi vill ha mer festmat!” sa de också.
Sara Begner
Mer Smaks läsare
– en av Sveriges största tidningar• 1,2 miljoner läsare.• 11 nummer per år.• 17 % räckvidd.• Når Coops bästa kunder – de som handlar för minst
1 000 kr i månaden.• 8,7 miljoner besök på Coop görs av Mer Smaks läsare
varje månad.• 85 % ansvarar för minst hälften av hushållens matinköp
Källa: Coops Medlemspanel.
Hur länge har du läst Mer Smak?– Oj, i flera år. Tio kanske? Vad tycker du om nya Mer Smak?– Jag älskar den, både form och innehåll är helt i min smak! Vad gillar du mest i nya Mer Smak?– ALLT! Recepten, tipsen, Saras vardagspepp för vanligt folk, illustrationerna… Jag slukar nog hela tidningen med god aptit – från minsta notis till recept och shoppingtips! Har du provat något recept i Mer Smak?– Jag följer aldrig recept bokstavligen, men tidningen är en ovärderlig
inspirationskälla. Senast blev det egen glass till exempel. Hur långt liv har tidningen hemma hos dig? – Sen den fick ny form så sparar jag den. Vissa recept blir självklara ”rivisar” i min egen receptsamling! Vad har du för intressen?– När jag är ledig så leker jag med mina tre barn, lagar mat och får smuts under naglarna i min fina trädgård. Jag älskar att plocka bär, frukt och svamp och förvalta skörden som sylt, saft och mat. Jag är nyfrälst löpare också, och springer ofta och gärna en runda!
Lisa, 34 år, Bua:
”Mer Smak har fångat mig”Vad tycker du om nya Mer Smak?– Den är inspirerande och inbjudande. Väldigt bra upplägg och en skön blandning mellan recept och reportage.
Vad gillar du mest i nya Mer Smak? – Jag gillar hela känslan i den. Den förmedlar inspiration och matglädje. Jag lagar eller bakar väldigt sällan utifrån nya recept från tidningar. Men något i Mer Smaks recept och upplägg har fångat mig. Nu provar jag något från nästan varje nummer.
Känner du dig inspirerad när du läser Mer Smak?– Ja, verkligen. Jag är egentligen inte en person som fastnar för denna typ av tidningar, jag köper till exempel aldrig mattidningar. Men Mer Smak har fångat mig!
Hur långt liv har tidningen hemma hos dig? – Det är definitivt en tidning som jag sparar under en längre period. Innan jag slänger den bläddrar jag igenom den för att riva ut recept och reportage som jag vill spara.
Vad har du för intressen?– Familj, hus och träning.
”Jag älskar den”Jennie, 33 år, Stockholm:
Mer Smak ökar i popularitetNya Mer Smak ökar i popularitet bland alla läsare – och allra mest bland
barnfamiljer, som även är Coops bästa kunder.
1 068 000 personer tycker att Mer Smak känns inspirerande.792 000 har lagat något recept från Mer Smak.708 000 har utnyttjat en eller flera kuponger i Mer Smak.
660 000 uppger att recepten får dem att vilja prova nya maträtter.552 000 har sökt mer information om en produkt de läst om i Mer Smak.
468 000 har köpt en eller flera produkter de läst om i Mer Smak.324 000 uppger att Mer Smak får dem att handla mer.
Kontakta oss
Nr MåNad UtgivNiNgSdag HäNdelSer CKS KaMpaNjiNfo digitalt aNNoNSMtrl
1 Jan v 4 20–21/1 Melodifestival, plånboksvänligt, kom i form fre 8/11 2013 fre 29/11 2013
2 Feb v 8 17–18/2 Sportlov, semlor, Vasaloppet fre 6/12 2013 fre 27/12 2013
3 Mars v 12 17–18/3 Påsk, våfflor fre 3/1 2014 fre 31/1 2014
4 April v 17 22–23/4 Valborg, Kristi himmelfärdsdag, grill fre 7/2 1 2014 fre 28/2 2014
5 Maj v 21 19–20/5 Sveriges nationaldag, mors dag, grill fre 7/3 2014 fre 28/3 2014
6 7 Juni v 25 16–17/6 Midsommar, sommarmat, kräftor fre 4/4 2014 ons 30/4 2014
8 Aug v 34 18–19/8 Skolstart, bunkra mån 9/6 2014 ons 25/6 2014
9 Sept v 39 22–23/9 Skördefest, fredagsmys fre 11/7 2014 tor 30/7 2014
10 Okt v 43 20–21/10 Höstlov, fars dag fre 8/8 2014 fre 29/8 2014
11 Nov v 47 17–18/11 Julmat, julklappar, baka, advent fre 5/9 2014 tis 30/9 2014
12 Dec v 51 15–16/12 Nyår, sista inför julen fre 3/10 2014 fre 31/10 2014
På crmedia.se hittar du uppdaterad information.
InSpIratIon & annonSfaKta
2014
Nå över 1,2 miljoner köpstarka läsare
Mer Smaks läsare är Coops bästa kunder. De är aktiva, köpstarka och lägger en stor del av sina inköp i Coops butiker. De besöker Coop 7,3 gånger i månaden vilket ger 8,7 miljoner besök varje månad. 85 procent ansvarar för hälften eller mer av hushållens matinköp.
Lansera nya produkter för intresseradeSka du lansera nya produkter? Då är Mer Smak perfekt. Du når Coops bästa kunder som dessutom är matintresserade. Du stärker ditt varumärke samtidigt som du skapar ökad försäljning.
En majoritet av läsarna, 77 procent, är intresserade av att prova nya maträtter och skaffa nya kunskaper. Hela 89 procent tycker att Mer Smak är inspirerande och 66 procent har lagat ett eller flera av Mer Smaks recept.
Skapa försäljning med kupongerFölj med kunden in i butiken genom kupong i Mer Smak. Om du bokar hel eller halvsida kan du också boka kupong i tidningen.
Dessa kuponger har högt uppmärksamhetsvärde, 59 procent av läsarna har använt en eller flera Mer Smakkuponger under det senaste halvåret.
När du bokar kupong läggs information om den in i Coops kampanjsystem, CKS. Det innebär att upp till 700 Coopbutiker får reda på att just din produkt ska annonseras nio veckor innan tidningen når läsaren och kan enkelt göra en beställning.
ta kontroll över budskapetI Coop Mer Smak kan du själv ta kontroll över budskapet. Du kan lyfta fram fördelar, inspirera och informera på det sätt som passar dina produkter bäst. Ta chansen – Mer Smaks läsare vill bli inspirerade och lära sig nya saker! Att annonsera i Coop Mer Smak är ett bra komplement tilI Coops samaktiviteter och veckoaktiviteter (sa/va).
Källor: Orvesto 2012:1, SKOP maj 2012 och Coops Medlemspanel 2013.
Coop ansvarar för annonsförsäljning till Coops matleverantörer.
Crmedia ansvarar för traffic samt annons- försäljning till externa annonsörer.
Dan Björnsby
tel: 010-743 12 61
Jörgen Karlsson
010-743 12 52
Cecilia anjou
010-742 62 35
Claes röjning
Säljare/projeKtledare
tel: 08-522 99 852
Jonas Ekberg
Säljare/projeKtledare
tel: 08-522 99 851
Nya Mer Smak. Med läsarna i huvudrollen. Mer Smak ökar i popularitet.
annonsera i en av Sveriges
största tidningar. nå 1,2 miljoner
läsare.
