Embed Size (px)
Citation preview
Content is the new black. How to find the right light
17 juni 2015 Utrecht, Dutch Network Group www.corhospes.nl @corhospes
Cor Hospes Inspireer, Adviseer en
Creëer
# 20 jaar zelfstandig journalist/ tekstschrijver # Blogger/auteur # Trainer/docent # Spreker # Initiatiefnemer SMC058 # Oprichter Content Club Nederland # Juryvoorzitter Content SpinAwards
Your website Facebook
YouTube
Other sites
Shopping
Your website
O Brother, Where Art Thou?
Campagne vuur!
Nieuwe content, snel!
Geef ze wat ze Liken!
Web-based content verdubbelt elke
9 tot 12 maanden
17 nieuwe webpages
elke seconde
We need to do something with contentmarketing
Wow, yes! Social media,blogposts,
Deal, gonna do it
But guys, hello, what’s the plan?
Love it, we’re like hipsters
50 - 70% content van merken niet gezien/
gelezen
Yo!400 RT’s
Facebook meisje
Reach, leads en frequency
Er is niet MEER content nodig, maar content dat MEER doet.
Klapvee (tijdelijke aandacht)
Orgasmemarketing (one night stands)
Relatiemarketing
In plaats van te praten tegen je publiek, creëer (product)ervaringen
die zij uit zichzelf delen
EC = MC
Branded content: focus bedrijf Content brand: focus audience
Denk als een redactie, gedraag je als een redactie
Formats, common interests, periodiek
colofon, plank,rubrieken, redactie,
verslaggevers/correspondenten, journalisten, CEO
Wauw, wat te gekke content
zeg
Goede content Kees
Held Reis
Conflict
-Betrek ze -Raak ze
-Beweeg ze
What’s in it for me?
And me?
And for me!
And me! And me dan?
I’m Winston Wolf, I solve
problems
Pulp Fiction
Luisteren om te begrijpen, niet om te verkopen
Content is king
Content is lakei
(met dank aan Reg van Steen TNS NIPO)
Eerst dienen dan verdienen
DeliXL vooral bekend als leverancier zorginstellingen. Klein aandeel horeca en hospitality en dat moest omhoog.
Daar netwerk vergroten.
Platform voor events, verhalen, trends, nieuwe ideeën en producten, upcoming koks enz. Verhalen faciliteren die koks en producenten zelf kunnen delen.
Plus blogs van chef en foodwriters
Doel: Brandawereness DeliXL vergroten
1 ft + 3 stagières Reis- en verblijfskosten 3 jaar tijd >10K
- Beïnvloedende rol - High quality leads - Vergroot netwerk - Verbeterd imago binnen doelgroep; - Verhoogd marktaandeel van 5,15 naar 5,5%
44 miljoen
Fuck RT’s, Likes enz.
Lezers
Abonnees
Ambassadeurs
1) ‘Behind every person, behind every company, behind everything, there is a story about how it got there. The most relevant stories connect on a personal level.’
2) ‘Simplify.’
3) ‘I find often in business we only want a logical, mathematical, financial dealing, and the reality is that you have to be about a story to connect. To connect to a person, to a customer, to a product.’
4) ‘People don’t wanna be sold. They wanna be inspired.’
5) ‘If you kinda embrace who you are and find an elegance and a beauty in it, it’s amazing where it takes you.’
6) ‘What’s important for the company it’s what’s important to connect on the human level.’
7) ‘You can’t sell something until you entered someone’s mind. We talk about marketshare, but it’s really about getting mindshare.’
8) ‘As a storyteller you wanna connect but you have also a message to convey. It is a bit of an art why is this relevant. Why should you care.’
9) ‘The return on storytelling is that you make a connection. Are people finding value in it enough to share it. Off course in business there is always some return in investment from a financial perspective. But I’m a big believer if you plan enough
seeds, if you made yourself open enough, people understand and relate to your story, the commerce will follow.
Dank [email protected]
