Brandbook Västsverige 2015

VARUMÄRKESPLATTFORM& GRAFISK MANUAL

Tillsammans påbörjar vi det långsiktiga arbetet med att göra Västsverige till ett välkänt besöksmål för svenska och utländska besökare. Var med du också!

3Varumärket Västsverige

BAKGRUNDTillsammans bygger vi varumärket Västsverige!Ett starkt varumärke skapar affärsnyttaEtt sammanhållande varumärke

VARUMÄRKET VÄSTSVERIGEBilden vi vill förmedla till omvärlden ProfilbärareFokusområdenProduktutvecklingsmatrisVästsveriges personlighet - vår röstBerättelsen om VästsverigeVår egen formel för produktutveckling

KOMMUNIKATIONBilden vi vill förmedla till omvärldenMålgrupperVägledande tonalitetAtt tänka på

GRAFISK MANUALVarumärket VästsverigeLogotyp / svensk / engelsk / tyskEn del av VästsverigeFrizonMinsta möjliga storlekTypsnittFärgerExempel på tillämpningarExempel på tillämpningar / Garantlogotyp

456

78

1316171820

21222728

313233343434353638

INNEHÅLL

4 Varumärket Västsverige

Tillsammans bygger vi varumärket Västsverige!

BAKGRUND

Fantastiska skaldjur, inspirerande människor och kontrastrik natur. Vi har mycket att erbjuda våra besökare här i Västsverige. Allt fler platser konkurrerar om att locka besökare och det är de som är skickligast på att kommunicera sina fördelar som lyckas bäst. Därför har ett större varumärkesarbete genomförts för att definiera vad varumärket Västsverige ska associeras med och hur vi förmedlar vad Bohuslän, Dalsland och Västergötland gemensamt har att erbjuda.

Alla varumärken byggs inifrån och det vi lovar ska varje besökare känna när de möter oss. Därför har Turistrådet Västsverige tillsammans med besöksnäringen och turistor-ganisationerna formulerat vad som gör Västsverige unikt och vad vi ska lyfta fram när vi kommunicerar. Vi kan inte vara kända för allt utan det handlar om att skapa en form av skyltfönster där vi tydliggör vår spets. För att använda butiksspråk; får vi bara in folk till affären kan vi sedan sälja hela utbudet.

VARUMÄRKE: Omvärldens associationer till Västsverige, vilka tankar och känslor som dyker upp när man kommer i kontakt med varumärket. Vårt varumärke är alltså ett löfte som varje enskild ambassadör i Västsverige måste arbeta med för att uppfylla.

VARUMÄRKESPLATTFORM: Ett verktyg för att bygga ett starkt varumärke genom enhetligt agerande och kommunikation. Varumärkesplattformen berättar vad vi lyfter fram och vill att omvärlden ska associera med oss. Det är också en ledstjärna för att utveckla besöksnäringen och skapa nya produkter.


Ett starkt varumärke skapar affärsnytta

BAKGRUND

Ett varumärke är inte en logotyp eller en slogan, utan vad omvärlden associerar med oss. För att nå målet med ett starkt och tydligt varumärke för Västsverige är det viktigt att vi säger samma sak på samma sätt. På en plats med ett starkt och positivt lad-dat varumärke har företagen lättare att göra affärer och har möjlighet att få mer betalt för sina upplevelser och tjänster. Det handlar om att positionera sig, och om att våga välja bort.

Till vår hjälp har vi denna varumärkesplattform som guidar oss i hur vi kommuni-cerar mot våra målgrupper och som är ett viktigt verktyg när vi utvecklar nya produkter. Tillsammans påbörjar vi det spännande och långsiktiga arbetet med att göra Västsverige till ett prioriterat besöksmål för svenska och utländska besökare. Var med du också!

EXEMPEL

IKONER I SKYLT-FÖNSTRET SOM GYNNAR MÅNGA AKTÖRER

Västsverige arbetar redan med strategin att lyfta fram starka ikoner och profilbärare i kommunikationen. Ett bra exempel på detta är Väderöarna, Sveriges västligaste ö. Ön går att besöka året runt och får mycket uppmärksamhet i internationell press och bloggar. Ändå är det bara en liten andel besökare som väljer att ta sig ända ut till Väderöarna. Detta är en spännande ikon som inspirerar till att söka mer information om platsen och vad mer som finns att göra i närområdet.

VÄLJA OCH VÄLJA BORT10/90-PRINCIPEN VISAR VÄGENAtt marknadsföra en plats ställer krav, eftersom platsen involverar många aktörer, med ett brett utbud av varor och tjänster. En plats består dessutom av alla dess invånare. Därför måste vi enas och välja väg för att marknadsföringen ska bli tydlig och nå fram i bruset.

10 %Vi fokuserar varumärkesbyggandet på de mest unika och attraktiva delarna av utbudet.

90 %Det säkerställer en enhetlig, konsekvent kommunikation som gynnar de resterande 90 procenten av utbudet som möter besökarens alla behov under vistelsen på platsen.


Ett sammanhållande varumärkeAlla aktörer i regionen drar nytta av att varumärket Västsverige är välkänt. När företagen och kommunerna i regionen kommunicerar hjälper varumärket Västsverige till att placera oss på kartan och sätta oss i ett större sammanhang. Västsverige är ett paraplyvarumärke under vilket varje företag och turistorganisation fortsätter att bygga sina respektive varumärken och använda sina egna budskap med inspiration från detta paraply. Varumärket Västsverige har tagits fram för att alla som verkar i regionen ska känna sig hemma i innehållet och ha möjlighet att använda logotypen som en garantstämpel för minnesvärda upplevelser i en spännande region.

SPRÅKANPASSNINGARAtt bygga ett varumärke på olika språk är ingen ovanlighet, ta bara Göteborg/Gothenburg som exempel. Det huvudsakliga varumärket är fortsatt Västsverige, men för att underlätta på viktiga marknader kommer även West Sweden och Westschweden att användas. Västsverige används på hela den nordiska marknaden eftersom språkförbistringen är liten.

BAKGRUND


BILDEN VI VILL FÖRMEDLA TILL OMVÄRLDENFör att bygga varumärket Västsverige finns det ett antal olika ingredienser – profilbärare, fokusområden och personlighet. De fyller olika syften men har gemensamt att de målar upp den bild av Västsverige som vi vill förmedla. Västsverige är sammansatt av många olika delar där natur, upplevelser och kultur skiljer sig åt men här har vi samlat de gemensamma nämnarna och olika exempel från hela regionen.

Varumärkesplattform

Profilbärare – våra unika tillgångarDe fyra profilbärarna för Västsverige ringar in regionens karaktär och personlighet. De representerar också det som är specifikt för just Västsverige och som efterfrågas av våra målgrupper. Framför allt är det kombinationen av de fyra som berättar vad som är unikt med oss. Det unika sätter vi också i en internationell kontext då den globala resenären är en av våra viktigaste målgrupper. Profilbärarna lyfter vi fram i produkter, erbjudanden, berättelser och kommunikation.

VARUMÄRKESPLATTFORMPROFILBÄRARE

UNIKA RÅVARORMÅNGSIDIGA VATTENKONTRASTRIKA NATUROMRÅDEN INSPIRERANDE MÄNNISKOR


UNIKA RÅVAROR

I Västsverige finns nyfångade, nyplockade och närodlade råvaror av högsta kvalitet. Många av dem är helt unika. De utgör grunden för både en stark måltidsturism och en upplevelseindustri där besökaren får vara med från fångst och skörd ända till bordet.

VALET GRUNDAR SIG PÅ:

Hela Västsverige lockar med paketerade erbjudanden som kombinerar aktivitet, natur, logi och råvaror. Här finns möjlighet att klämma löjrom i en sjöbod eller fiska hummer innan den tillagas. Resultatet blir en oförglömlig upplevelse man gärna berättar om.

Västsverige har ett flertal råvaror som bara hittas här, eller på få andra ställen. Sedan finns det även råvaror som inte är lika unika, men som i ett måltidssammanhang blir till närproducerade, kulturella upplevelser som inte går att hitta någon annanstans.

VARUMÄRKESPLATTFORMPROFILBÄRARE

EXEMPEL

SKALDJUREN I BOHUSLÄN anses av många kockar vara världens bästa. Hummer, ostron, räkor, musslor, havskräfta och krabba serveras nyfångade direkt ifrån båten eller bryggan.

LÖJROM FRÅN VÄNERN. Svensk löjrom håller mycket hög kvalitet och fångas endast utanför Kalix och Vänern.

RAMSLÖK FRÅN KINNEKULLE. En sällsynt delikatess, som även går under namnet ”skogens vitlök”, sätter smak på många måltider i regionen.

LÄCKER INSJÖFISK som gös och abborre kan fångas och avnjutas i stora delar av Västsverige.


MÅNGSIDIGA VATTEN

I Västsverige går solen upp i Sveriges största sjöar och ned i det salta Västerhavet. Vatten i olika former omgärdar och genomskär regionen och bidrar till ett kontrastrikt och inspirerande landskap. Här finns saltstänkt hav, lugna kanaler och mäktiga sjöar med sina väldigt olika tillgångar och egenskaper. Vattnet inspirerar till både harmoni och energi och ger möjlighet till olika slags aktiviteter.

VARUMÄRKESPLATTFORM PROFILBÄRARE


Alla slags vatten finns inom ett par timmars bilresa och de stora vattnen är alla sammankopplade med kanaler och sjösystem.

Vattnen i Västsverige är fulla av aktivitet. Paddla, dyka, simma, fiska eller segla i en mängd olika naturområden.

Vattnen i Västsverige ligger i unika omgivningar som till exempel skärgård med släta granithällar och skogsklädd vildmark.

EXEMPEL

HAVET UTANFÖR BOHUSLÄN med sina skaldjur, marina nationalpark och saltstänkta skär.

DALSLANDS OCH GÖTA KANAL som likt blå band skär genom landskapet och inbjuder till lugna upplevelser som paddling och båtliv.

SVERIGES TVÅ STÖRSTA SJÖAR– Vänern och Vättern.

DALSLANDS SJÖSYSTEM – Sveriges sjörikaste område.

HORNBORGASJÖN som varje år lockar tusentals tranor och turister.


KONTRASTRIKA NATUROMRÅDEN

I Västsverige finns vildmark, karg skärgård, platåberg och bördiga slätter. De stora kontrast-erna i landskapen bjuder in till aktiviteter och utmaningar som passar alla. Naturen inspirerar till spontanitet och bland kullar, klippor och kanaler finns tusentals äventyr att upptäcka. I Västsverige finns naturen runt knuten och nära tätorterna. Hela Europa når vår region via storstäder som Göteborg och Oslo och därifrån är det enkelt att ta sig vidare ut till varierande naturupplevelser.


I Västsverige finns de stora variationerna på den lilla ytan. På få andra ställen kan besökare uppleva stora naturkontraster inom bara ett par timmars resa.

Företagen i Västsverige erbjuder en mängd olika aktiviteter i naturen som är tillgängliga från tätorterna.

Naturen finns inpå knuten och kan upplevas av alla genom allemansrätten.


EXEMPEL

BOHUSLÄNS KARGA SKÄRGÅRD med sina rosa granithällar saknar motstycke i världen.

VILDMARK SOM ÄR ENKEL ATT NÅ och inbjuder till äventyr för alla finns det gott om i Dalsland men också i norra Bohuslän och Tiveden.

BÖRDIGA SLÄTTER sträcker ut sig över östra delen av regionen.

KÄNDA PLATÅBERG, så kallade taffelberg, finns över hela världen men i Sverige ligger de främst i Västergötland. Här finns bland annat Kinnekulle, Halleberg, Hunneberg och Billingen som inbjuder till aktivitet och sällsynta naturupplevelser.


INSPIRERANDE MÄNNISKOR

I Västsverige finns många människor som är kunniga och passionerade; kockarna som tillagar de perfekta råvarorna, företagarna och entreprenörerna som guidar till upplevelserna du gärna berättar om och experterna som ligger i framkant inom sina områden och som lockar hit andra som vill lära sig mer. Några är kända för många människor, men de flesta är lokalprofiler som lämnar avtryck. De är alla de bästa inspiratörerna och ambassadörerna för vår region och tillför kunskap, värme och berättelser om Västsverige som vi gärna förmedlar vidare.



Bakom varje upplevelse som Väst-sverige erbjuder står människor som med sin passion och kompetens har förverkligat sin dröm. Det är dessa människor som besökarna möter och som gör upplevelserna starkare.

Det är när man möter människorna i Västsverige som upplevelsen blir verklig. Dessa människor ska vi lyfta fram i vår kommunikation.

EXEMPEL

SIVAN (företagare, Sivans ost)LEIF MANNERSTRÖM (kock)ADRIAAN VAN DE PLASSE (företagare, musselodlare)STEFAN VON BOTHMER (Kosters trädgårdar, guide)CRISTER BLÜME (general Dalslands kanotmaraton)STEFAN PALM (grundare av Lager 157)CAMILLA LÄCKBERG (författare)OLOF ANDERSSON (företagare, hummersafari)ANN ROSMAN (författare)

VARUMÄRKESPLATTFORMFOKUSOMRÅDEN

Fokusområden – våra främsta reseanledningarDe tre fokusområdena berättar inom vilka områden vi främst ska skapa produkter, eftersom de redan idag är starka reseanledningar för våra besökare. Det är också de områdena vi ska marknadsföra eftersom de profilerar Västsverige och positionerar oss i jämförelse med andra. Måltidsturismen och outdooraktiviteter lockar idag många besökare till vår region och vi kan erbjuda ett stort utbud av produkter till dessa. Kulturen är ofta inte en reseanledning i sig, framför allt om man riktar sig mot den globala resenären, men bidrar till att förstärka våra måltids- och outdoorupplevelser.

MÅLTIDOUTDOORKULTUR



MÅLTIDMånga besöker Västsverige för att uppleva smakrik mat och högkvalitativa måltider. Ofta tillsammans med en aktivitet, till exempel skaldjurssafari eller löjromsresa. Unika rå-varor, välrenommerade krogar och när-producerade delikatesser är starka tillgångar och en viktig del i de paket som utvecklas.

OUTDOORVästsveriges kontrastrika natur och mång-sidiga vatten bjuder in till utmaningar för alla. Fokus ligger på aktiva upplevelser i naturen och inte extrema äventyr. Hit kommer många för att vandra, klättra, cykla, rida eller paddla kanot och kajak. Aktiviteterna kopplas ihop med bra mat och bekvämt boende.

KULTURKulturen bidrar till att stärka Västsverige som besöksmål. Det är sällan en reseanledning i sig för besökare utanför regionen men förstärker måltids- och outdoorupplevelsen. Här kan besökaren uppleva platser från litteratur och film, vandra nära kulturella besöksmål som hällristningar och slott, ta del av modern textildesign eller ta en fika i pitto-reska omgivningar. De främsta kulturbärarna är de inspirerande människor som bor och verkar i Västsverige.




Profilbärarna är själva innehållet, kärnan som ska driva attraktionen till Västsverige.Vi utgår från dessa när vi utvecklar fler attraktiva, hållbara produkter och erbjudanden inom våra fokusområden: måltid, outdoor och kultur. Hur kan då profilbärarna och fokusområdena hjälpa oss i utvecklingen av produkter och erbjudanden?

De produkter som går att sätta in i matrisen nedan hjälper oss att skapa tydlighet i varumärket Västsverige och är det som vi ska lyfta fram i skyltfönstret mot omvärlden. De som inte passar in går självklart att marknadsföra under varumärket Västsverige, men ligger utanför Turistrådet Västsveriges ansvarsområde.

VARUMÄRKESPLATTFORMPRODUKTUTVECKLINGSMATRIS & STRATEGISKA VÄGVAL

Produktutvecklingsmatris – hur hänger det ihop?

MÅLTID

OUTDOOR

KULTUR

RÅVAROR

PRODUKTUTVECKLINGSMATRIS

VATTEN NATUROMRÅDEN MÄNNISKOR

HELA ÅRET - Målbilden för besöksnäringen i Västsverige är att produkterna ska vara bokningsbara hela året. Därför måste vi lyfta den skira våren och utveckla erbjudanden för höst och vinter ytterligare.

AKTIV - Västsverige ska upplevas som en aktiv destination där det händer saker året om. Därför satsar vi på starka upplevelser inom framförallt outdoor och måltid där vår lokala kultur förstärker upplevelsen. Lyft fram alla aktiva naturnära upplevelser – det skapar närhet, engagemang och lust att dela med sig.

STRATEGISKA VÄGVAL

SkaldjurLöjrom

Ramslök

SkaldjurssafariKräftfiske

Hummerpremiär

SkaldjurssafariLöjromsresa

PaddlingFiske

Akvedukten i Håverud

Vilt

VandringCykling

HällristningarLäckö

/Kinnekulle

HELA ÅRET

AK

TIV

KrögareProducenter

Starka profiler inom outdoor

Ann RosmanDe la Gardie


Västsveriges personlighet – vår röst

Västsveriges personlighet ska genomsyra hur vi kommunicerar, det är den röst vi pratar med. Om vi har en enhetlig tonalitet är det enklare att förmedla en skön känsla av varumärket Västsverige och skapa bra förväntningar av vad man kommer uppleva när man kommer hit. För vart och ett av personlighetsorden finns ett antal stödord som förklarar och ringar in vad vi menar. Här är inte exaktheten så stor utan det handlar just om stödord som ska kunna inspirera och göra tolkningen mer lätthanterlig. Precis som övriga beståndsdelar i varumärkesplattformen kommuniceras inte de exakta orden, de används enbart som interna riktmärken exempelvis som checklista för vilka produkter som ska utvecklas och hur vi kommunicerar.

VARUMÄRKESPLATTFORMPERSONLIGHET

Välkomnande. Nyfiken. Ärlig. Inbjudande.

Hälsosam. Energifylld. Frisk. Driven.

Jordnära. Ofixad. Naturlig. Omtänksam.

Kunnig. Engagerad. Nytänkande. Passionerad.

ÖPPEN AKTIV ÄKTA INSPIRERANDE

VARUMÄRKESPLATTFORMBERÄTTELSEN OM VÄSTSVERIGE

Berättelsen om VästsverigeDetta är berättelsen om Västsverige. Den beskriver i stort vilka vi är och vad vi er-bjuder. Det är helt enkelt en historia om oss som kan användas när du vill skapa en känsla för Västsverige i din marknadsföring.

VARUMÄRKESPLATTFORMBERÄTTELSEN OM VÄSTSVERIGE

Salt, aktiv, spännande och unik. När semestern är över lever minnena kvar. Minnena som gör att man får ny energi i vardagen, djupare känslor i relationerna och en vilja och lust att återvända. Till Västsverige kommer man för att inspireras och uppleva.

Västsverige erbjuder unika råvaror hämtade från salta hav, lugna insjövatten, djupa skogar och bördiga slätter. Här kan du få smakupplevelserna du aldrig glömmer. De du kan förnimma genom att bara sluta ögonen. I Västsverige finns råvarorna, producenterna och kockarna som gör oss till den främsta destinationen för måltidsturism i Norden. Närodlade, nyplockade och nyfångade råvaror av högsta kvalitet skapar unika förutsättningar för spännande smakupplevelser där måltiderna intas i råvarornas rätta element. Havets delikatesser som tillagas direkt på fiskebåtarna i Bohuslän, viltkebab som äts under en vandring i Dalslands vildmark eller kräftor som kokas vid Vätterns strand efter en tidig båttur. Här finns också de minnesvärda aktiviteterna i en vild natur du sällan möter. Här finns djupa skogar, karg skärgård, platåberg, bördiga slätter och kanske framför allt våra mångsidiga vatten. Naturen inspirerar till spontanitet och massor av äventyr; cykling längs Göta kanal, vandring på kobbar och skär eller kajak i skärgården för att nämna några. I Västsverige finns de stora variationerna på den lilla ytan. Här möts spännande kontraster i natur och kultur som gör att vi kan leverera upplevelser i oförglömliga miljöer. Och kanske viktigast av allt – här sker möten för livet. Som besökare möts du överallt av människor som tillför kunskap, värme och berättelser om Västsverige som gör upplevelsen starkare. Människor som inspirerar till att upptäcka nya saker i denna kontrasternas region.

Kontrasternas region


VARUMÄRKESPLATTFORMPRODUKTUTVECKLING

Innehållet i denna formel är en bra hjälp för att ta fram attraktiva produkter. Genom att hela besöksnäringen i Västsverige kraftsamlar och arbetar med samma utgångspunkter, skapas en tydlighet som underlättar för våra mål-grupper att känna igen och välja oss. Det bygger kännedomen och stärker det gemensamma varumärket på lång sikt.

Vår egen formel för produktutveckling

Tänk på att alltid lyfta fram profilbärarna i produkter, erbjudanden, berättelser och kommunikation. De är våra främsta tillgångar som gör oss till ett spännande resmål.

Välj ett eller flera fokusområden för att utveckla produkter och erbjudanden. De är våra främsta reseanledningar.

Lyft fram det aktiva Västsverige och tänk på att fokusera på hela året. Så många produkter som möjligt ska vara bokningsbara under hela året, framför allt under vår och höst då råvarorna är som bäst.

Vi pratar med en enhetlig röst som uttrycker en känsla för Västsverige.

PROFILBÄRARE FOKUSOMRÅDEN STRATEGISKA VÄGVAL PERSONLIGHETVåra tillgångar Våra reseanledningar Vad vi lyfter i erbjudandet Hur vi kommunicerar

En tydlig ochenhetlig bild av

Västsverige

Öppen

Äkta Inspirerande

Aktiv

+ + + =

Unika råvaror

Kontrastrikanaturområden

Inspirerandemänniskor

Mångsidigavatten

Hela åretAktivOutdoorMåltid Kultur


Ett enhetligt uttryck i text, form och bild är viktigt när man bygger starka varumärken. Mottagaren ska få en känsla av ett enhetligt Västsverige fyllt med tydliga värden men beroende på vem vi pratar med måste vi anpassa innehållet något. Dock utan att gå ifrån grundbultarna i vår varumärkesplattform.

I det här kapitlet beskriver vi därför vilka målgrupper vi i huvudsak riktar vår kommunikation mot och vilka drivkrafter de har i sitt resande. Dessutom ger vi exempel på bilder som förstärker varumärket Västsverige och vad man bör tänka på i sitt bildval.

KommunikationBILDEN VI VILL FÖRMEDLA TILL OMVÄRLDEN

KOMMUNIKATIONMÅLGRUPPER

Målgrupper

Målgruppernas efterfrågan och drivkrafter är utgångspunkten för produktutveckling och erbjudanden i Västsverige. Västsverige har valt att rikta sig till den köpstarka målgrupp som VisitSweden identifierat; Den Globala Resenären, som bryts ner i tre segment. Därtill arbetar vi även med den viktiga mötesbesökaren.

DINKSACTIVE FAMILYWHOPSMÖTESBESÖKARE FOODIESSOFT ADVENTURES


UNGA INDIVIDUALISTER MED HÖGA KRAVFör unga par utan barn är resor en del av livsstilen. DINKs är vana resenärer som stäl-ler höga krav på att destinationens löften infrias. De är individualister som använder resandet för att bygga sin egen identitet och image.

DÄRFÖR VÄLJER MÅLGRUPPEN VÄSTSVERIGE: De attraheras av närheten till svenska storstäder i kombination med en annorlunda naturupplevelse, som kustvandring och havskajak i Bohuslän eller paddling på kanaler. Mat och utbud av restauranger är viktigt.

UMGÅS OCH UPPLEVAActive Family-resenärerna har ett starkt intresse för kultur, naturupplevelser och olika aktiva upplevelser och aktiviteter. Under semestern vill de umgås och uppleva saker med familj och vänner och värdesätter ett stort utbud av aktiviteter där hela familjen kan delta.

DÄRFÖR VÄLJER MÅLGRUPPEN VÄSTSVERIGE:I Västsverige finns ett flertal populära turistmål för den aktiva familjen, till exempel Skara sommarland, Liseberg, Borås djurpark, Karlsborgs fästning, Hornborgasjön och Havets hus. Dessutom inbjuder naturen till många spontana aktiviteter som krabbfiske, cykling längs Göta kanal eller älgsafari.


DINKS (DOUBLE INCOME NO KIDS) ACTIVE FAMILY


WHOPS (WEALTHY HEALTHY OLDER PEOPLE) MÖTESBESÖKARE


GOTT OM BÅDE TID OCH PENGARDe är vitala och friska, oftast äldre par med utflugna barn. De har gott om tid och pengar som de gärna lägger på resor, nöjen, upplevelser och vardagens lyx. De har ett starkt intresse för kultur, naturupplevelser och ny kunskap. De kommer till Sverige för att uppleva naturen, vandra, besöka sevärdheter och stor-städer samt känna av den lokala stämningen.

DÄRFÖR VÄLJER MÅLGRUPPEN VÄSTSVERIGE: Soft adventure, som vandring eller cykling, i kombination med kulturella sevärdheter lockar. De lokala råvarorna, måltiderna och mötet med lokalbefolkningen förstärker upplevelsen.

KONGRESS- OCH KONFERENSDELTAGAREDessa besökare styrs av helt andra mekanismer än privatresenären och beslutsvägarna för var möten förläggs skiljer sig åt för olika typer av möten. Förenklat kan vi dela in möten i två grupper: konferens och kongress. Beslut om att genomföra en konferens och var den förläggs sker med kort framförhållning och det är ofta företag som står som värdar för dem. Beslut om en kongress sker med längre framförhållning och det är fler städer som ansöker om att få stå som värd för mötet, processen har likheter med en OS-ansökan. Oftast är en offentlig aktör initiativtagare eller medarrangör i en kongress.

DÄRFÖR VÄLJER MÅLGRUPPEN VÄSTSVERIGE:Möten förläggs oftast till platser dit en lokal värd bjuder in. Det kan vara företrädare för en organisation men också en chef eller medarbetare i ett företag. Syftet med mötet är i de allra flesta fall att förflytta och förädla kunskap; att dela med sig av den expertkompetens som finns just här. Vi i Västsverige är kända för att vara goda mötesvärdar – hotell, restauranger, upplevelser och logistik fungerar. Västsveriges kontrastrika natur, mångsidiga vatten och spännande matupplevelser förstärker upplevelsen när mötesbesökaren väl är här.


FOODIES SOFT ADVENTURES

KOMMUNIKATIONINTRESSEDRIVNA MÅLGRUPPER

DEN KULINARISKA TURISTENMatnörden, eller den kulinariska turisten, är ofta en DINK eller WHOP vars stora in-tresse är mat. Måltiden i sig är en reseanledning och de vill uppleva något unikt på sin resa och gärna vara först med trender. Foodies är ofta aktiva i sociala medier och på bloggar.

DÄRFÖR VÄLJER MÅLGRUPPEN VÄSTSVERIGE: Välrenommerade krogar, unika råvaror och möjligheten att vara en aktiv del i införskaf-fandet av råvarorna lockar. Allt detta finns över hela Västsverige.

BEKVÄMA ÄVENTYR FÖR ALLASoft adventures handlar om bekväma äventyr (exemplevis att paddla, vandra, cykla, åka skidor) på ett tryggt och enkelt sätt, för att ett par timmar senare uppleva kultur, shopping, äta gott och bo bekvämt. Oftast är det aktiva DINKs och WHOPs som ingår i målgruppen. Det är reseanledningen som i stor grad styr valet av resa och därför lock-as de av destinationer som erbjuder unika upplevelser.

DÄRFÖR VÄLJER MÅLGRUPPEN VÄSTSVERIGE: Västsverige erbjuder ett stort antal spännande upplevelser i varierande natur. Det är tillgängligt och enkelt att ta sig runt mellan olika aktiviteter i regionen.

KOMMUNIKATIONTONALITET & BILDER

Bilder spelar en mycket viktig roll när vi kommunicerar om Västsverige. Med hjälp av bilderna kan vi berätta historier och förmedla känslor som annars är svårt att sätta ord på. Men man behöver inte berätta allt genom bilderna. Välj därför inte alltid det självklara utan ta vara på oväntade vinklar och uttryck som lämnar lite kvar för betraktaren att tolka på egen hand. Det ska finnas en värme och en närvaro i bilderna. På så sätt väcker vi nyfikenheten till liv och triggar lusten att söka mer information om platsen. Och i förlängningen ta steget och resa hit.

Tonalitet och bilder



Vägledande tonalitet:

ÖPPENVärme och värdskapVälkomnande och nyfiken

AKTIVHälsosam och friskDrivande och delaktig

ÄKTAJordnära och naturligOfixad och avskalad

INSPIRERANDE Kunnig och intressantNytänkande och passionerad



ATT TÄNKA PÅ:

VISA UPP ALLA ÅRSTIDERKontrasterna är en viktig del av varumärket Väst-sverige och därför visar vi bilder som avspeglar hela året. Dramatiskt höstrusk är minst lika exotiskt som midsommarljuset. Vid grå höst eller vår, tänk på att addera värme. Värme kan skapas med röda fasader, levande ljus eller andra detaljer i bilden.

MÄNNISKORVisa gärna inspirerande personer med ett djup och inre liv. Att man ser i blicken att de har en intressant tanke i bakhuvudet, att de blir subjekt och inte objekt. Gärna självdistans och humor men inte putslustigt eller överdrivet klämkäckt.

EN BILD SÄGER INTE ALLTEn enda bild kan inte alltid förmedla allt vi vill, speci-ellt inte en så komplex destination som Västsverige. Men flera bilder i kombination kan det. ”Duobilder” eller kollage skapar möjlighet att visa upp fler sidor av upplevelsen.

MATBILDERMatbilder kan delas upp i flera kategorier; dels aktivi-teten kring råvaran och fångsten, men även tillagning samt själva matupplevelsen, umgänget, restaurangbe-söket. Alla delar behövs för att fånga hela upplevelsen.

OUTDOORBILDER Vi visar upp soft adventure såsom vandring, paddling och cykling och undviker bilder som visar alltför även-tyrliga aktiviteter för de mest vågade. Vi visar förutom själva aktiviteten gärna det som händer runtomkring, till exempel måltider och kulturupplevelser.


Bilderna i denna plattform har valts ut för att visa på den känsla och tonalitet vi vill förmedla. Många av dem finns även i bildbanken och går att använda fritt när du vill använda Västsverige i din marknadsföring.


För att skapa ett slagkraftigt och enhetligt varumärke har en logotyp för Västsverige tagits fram. Den kan användas för att marknadsföra Västsverige som besöksmål av Turistrådet Västsverige samt av företag, turistorganisationer och andra som vill använda varumärket i sin marknadsföring. Varumärket Västsverige är ett paraplyvarumärke som sätter produkter, tjänster och platser i regionen i ett större sammanhang. Genom att vara en del av Västsverige drar man nytta av de uppbyggda, positiva värden som finns i varumärket samt att man tydligare sätts på kartan. I denna grafiska manual visar vi hur logotypen används när den är ensam avsändare, samt hur den kan användas tillsammans med andra avsändare, som kommuner och företag.

Grafisk manual

GRAFISK MANUAL

DU KAN LADDA NED ALLA LOGOTYPER OCH MÅNGA AV BILDERNA I PLATTFORMEN PÅ WWW.VASTSVERIGE.COM.


Västsverige är en spännande plats med utrymme för äventyr, puls och aktiviteter. Västsverige, som inom sina tre sammanlänkade landskap inrymmer stora kontraster i både natur och kultur och erbjuder inspire-rande upplevelser på en liten yta.

Därför har vi tagit fram ett bildmärke som lämnar avtryck utan att säga för mycket. Som ger en känsla av energi, puls och rörelse med en längtan västerut. Ett bildmärke som är identitetsskapande samtidigt som det på ett naturligt sätt kan smälta in i företags och kommuners kommunikation.

Utgångspunkten i logotypen är bokstaven v som dels symboliserar treenigheten i landskapen och dels ger en känsla av dragningskraft västerut. Formspråket är skarpt och har attityd. Samtidigt är typsnittet, precis som Västsverige, öppet och tillgängligt.

Varumärket Västsverige – en gemensam logotyp för destinationen

GRAFISK MANUAL


För att göra Västsverige känt använder vi alltid logotypen när Västsverige är avsändare. Detta handlar framför allt om all kommunikation som Turistrådet Västsverige gör och framför allt mot en internationell målgrupp.

LOGOTYP / SVENSK / ENGELSK / TYSK

LOGOTYPEN I GUL/BLÅ.

Denna version med de svenska färgerna används när logotypen står separat, tex på vepor och rollups. Den måstealltid placeras på vit bakgrund.

LOGOTYPEN I SVART

I annonser, på hemsida och likande kommunikation används den svarta eller vita versionen då de harmonierar bäst med bildernas tonalitet.

LOGOTYPEN I VITT

Den vita versionen används i första hand på färgade bakgrunder eller på bilder med mörkare partier.

GRAFISK MANUAL


LOGOTYPEN I GUL/BLÅ.

Denna version med de svenska färgerna används när logotypen står separat, tex på vepor och rollups. Den måstealltid placeras på vit bakgrund.

LOGOTYPEN I SVART

I annonser, på hemsida och likande kommunikation används den svarta eller vita versionen då de harmonierar bäst med bildernas tonalitet.

LOGOTYPEN I VITT

Den vita versionen används i första hand på färgade bakgrunder eller på bilder med mörkare partier.

GRAFISK MANUAL

En del av Västsverige, garantlogotypen, kan användas i all befintlig kommunikation som enskilda kommuner eller företag gör. Den har tagits fram för att skapa ett sammanhang och en geografisk tillhörighet som underlättar för mottagaren. När garantlogotypen används drar avsändare nytta av all kommunikation som genomförs av Turistrådet Västsverige, både nationellt och internationellt.

EN DEL AV VÄSTSVERIGE – NÄR DU VILL SÄTTA DITT VARUMÄRKE I ETT STÖRRE SAMMANHANG


FRIZON MINSTA STORLEK

Beräkning av frizonen utgår från höjden av versala bokstaven I i ordet SVERIGE. Text, bild och andra grafiska element placeras utanför denna zon. Det gäller samtliga versioner.

TYPSNITT

Open Sansa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Öa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Öa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Öa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Öa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Öa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Öa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Öa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Öa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Öa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö 1 2 3 4 5 6 7 8 9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö

OPEN SANS

Det typsnitt vi använder är Open Sans. Det fungerar såväl i tryckt som i digital form.

GRAFISK MANUAL

25 mm85 px

17 mm20 px

17 mm20 px

TRYCK OCH DIGITAL PUBLICERING

Logotypen i färg får inte vara mindre än 25 mm i tryckt form, 85 px vid digital publicering. Den svarta och den vita får inte vara mindre än 17 mm i tryckt form och 20 px vid digital publicering.

BERÄKNING


FÄRGER

PROFILERANDE FÄRG

Gult och blått är identitetsbärande fär-ger för Västsverige och används i första hand i logotypen.

KOMPLETTERANDE FÄRG

Varumärket har även ett antal kom-pletterande färger som kan användas i illustrationer, infografik, färgade bak-grunder eller liknande.

ProfilfärgPantone: 2945CMYK: 100 : 70 : 0 : 40RGB: 0 : 53 : 112#: 003570

ProfilfärgPantone: 7406CMYK: 0 : 30 : 100 : 0RGB: 255 : 187 : 0#: ffba00

Pantone: 7540CMYK: 30 : 27 : 20 : 75RGB: 76 : 72 : 75#: 4c484b

CMYK: 0 : 0 : 0 : 60RGB: 136 : 135 : 135#: 888787

Pantone: 7495CMYK: 49 : 15 : 87 : 0RGB: 132 : 178 : 61#: 99af40

Pantone: 7579CMYK: 0 : 70 : 80 : 10RGB: 217 : 99 : 54#: d96336

Pantone: 7699CMYK: 86 : 50 : 45 : 10RGB: 0 : 104 : 114#: 006872

Pantone: 5425CMYK: 60 : 30 : 30 : 0RGB: 86 : 156 : 164#: 569ca4

Pantone: 363CMYK: 75 : 28 : 100 : 5RGB: 0 : 138 : 48#: 008a30

GRAFISK MANUAL

Varumärket Västsverige


EXEMPEL PÅ TILLÄMPNINGAR


Vit logotypAnvänd vit logotyp på bilder som inte är allt-för ljusa. Det är viktigt att den syns tydligt.

PlaceringLogotypen får gärna vila på textblock såsom exemplet visar, men den bör placeras mot höger eller vänster kant.

TypsnittI exemplen bredvid används Open Sans semibold.

SpråkDessa riktlinjer gäller även engelska och tyska varianter av annonser och liknande material.

GRAFISK MANUAL


Varumärket Västsverige

EXEMPEL PÅ TILLÄMPNINGAR



Välkommen till Västsverige


Svart logotypAnvänd svart logotyp på ljus bakgrund.

PlaceringI de fall då logotypen placeras utanför bilden bör den ligga i nedre högra hörnet eller övre vänstra.

TypsnittI exemplen används Open Sans regular.

SpråkDessa riktlinjer gäller även engelska och tyska varianter av annonser och liknande material.

GRAFISK MANUAL



EXEMPEL PÅ TILLÄMPNINGAR / EN DEL AV VÄSTSVERIGE

GRAFISK MANUAL


GarantlogotypenEn del av Västsverige, garantlogotypen, kan användas i all befintlig kommunikation som enskilda kommuner eller företag gör. Den finns i vitt, svart samt gult och blått.

PlaceringDet är viktigt att garant-logotypen särskiljs från avsändarens varumär-ke. Till exempel genom placering längst ner på sidan som i exemplen.

SpråkGarantlogotypen finns även i en engelsk och tysk version.


EXEMPEL PÅ TILLÄMPNINGAR / VEPA





GRAFISK MANUAL

Blå/gul logotypDenna version med desvenska färgerna används när logotypen står separat, tex på vepor och rollups. Den måste alltid placeras på vit bakgrund.

PlaceringPlacera gärna logotypen högst upp i vänstra hörnet eller i mitten för att den ska synas tydligt.

TypsnittI exemplet används Open Sans bold samt Open Sans light.

SpråkDessa riktlinjer gäller även den engelska och tyska varianten .

FOTO Jonas Ingman, Åsa Dahlgren, Henrik Trygg, Kristina Gillerstedt,

Göran Assner, Mikael Almse, Thomas Wallin, Lasse Forsberg, Göteborg&Co, Niklas Bernstone, Gaby Karlsson Hain,

Mikael Göthage, Per Nadén, Lisa Nestorson, Hans Schub, Tomas Yeh, Hannu Sarenström, Tom Svensson, Jennie Lund,

Virginia Horstmann, Jesper Anhede, Jonatan Fernström, Emelie Persson, Anders Johnsson samt Beatrice Törnros

DENNA VARUMÄRKESPLATTFORM HAR TAGITS FRAM AV TURISTRÅDET VÄSTSVERIGE 2014

Marketing

Brandbook Västsverige 2015