Руководство по использованию фирменного стиля бренда Международного Фонда содействия развитию сценических технологий

Содержание 3DVD 4 Цели и задачи бренд-бука 6

1. Стратегия бренда 81.1 Предпосылки для создания и развития бренда 101.1.1 Целевые Аудитории. Формирование 11 1.1.2 Взаимоотношения Целевых Аудиторий с Фондом 121.1.3 Ожидания Целевых Аудиторий 141.1.4 Конкуренты 151.2 Платформа 161.2.1 Принцип формирования платформы бренда 191.2.2 Позиция 201.2.3 Выбранное направление для развития ключевой идеи бренда 211.2.4 Основная креативная идея бренда 22- Суть бренда (brandessence) 23- Инсайт (brandinsight) 24- Характер бренда (brandcharacter) 25- Стиль бренда (brandstyle) 26- Ассоциации с брендом (brandassociations) 27- Вербальные характеристики (verbalbrandidentity) 281.2.5 Роль Объединения и отдельных участников 29

2. Визуальная идентификация бренда (visualbrandidentity) 302.1 Логотип 342.1.1 Структура логотипа 35

Содержание

2.1.2 Вариации логотипа 362.1.3 Черно-белая версия логотипа 372.1.4 Монохромная версия логотипа 382.1.5 Упрощенная версия логотипа для нанесения на мелкие объекты 392.1.6 Логотип на сложных фонах 412.1.6 Подборка логотипов 422.2 Цветовые и визуальные схемы: Темная 44Светлая 462.3 Бэкграунд 482.4 Дополнительные элементы 492.5 ШрифтыКорпоративный шрифт 50Системные шрифты 512.6 Фотобанк имиджей (brandimages) 52

3. Визуальная идентификация в документообороте (brandoffice) 543.1 Визитная карточка 563.2 Бланк для Государственных органов 57для деловой переписки 583.3 Конверты 603.4 Папка 613.5 DVD 623.6 Презентация PowerPointШаблон презентации 63Пример презентации 65

4. Полиграфическая продукция (brandprint) 664.1 Буклет 68

4 5

Содержание DVD

logo cdr_b&w cdr_cmyk eps_b&w eps_cmyk eps_monochrome eps_monochrome-litl jpeg_b&w jpeg_rgb psd_b&w psd_rgb

background

brandimages jpeg tiff

brandoffice blanc

font

6 7

Бренд - это восприятие компании / орга-низации всеми целевыми группами, с ко-торыми она сталкивается по мере своей деятельности - заказчиками, поставщика-ми, инвесторами, конкурентами, партне-рами.

Для того, чтобы способствовать успеху и развитию, бренд должен формироваться не стихийно, а системно, последователь-но и целенаправленно – с помощью всех видов коммуникаций.

Бренд-бук - это инструмент, который по-зволяет управлять этим процессом, - это свод единых правил идентификации бренда, руководство по созданию его коммуникаций. Он существует в печат-ном и электронном формате и заключает в себе философию и идеологию бренда, все его основные идентификаторы и ин-струкции для любых действий с брендом.Использование принципов, описанных в брендбуке, даёт возможность сделать управление брендом действительно про-стым и легким.

Цели и задачи бренд-бука

Заключенная в брендбуке платформа бренда (стратегическая часть брендбу-ка), его идеология и основополагающие характеристики создают основу для его формирования, определяют долгосроч-ное развитие бренда. Это дух и буква бренда, его «идеальный образ», то, ка-ким бренд должна увидеть его целевая аудитория.Руководство по использованию корпора-тивной идентификации (паспорт стандар-тов), также являющееся частью брендбу-ка, позволяет создавать материалы, со-ответствующие этому идеалу, способ-ствующие формированию у целевой ау-дитории желаемого впечатления.

С помощью брендбука, следуя инструк-циям, заниматься развитием бренда, соз-давать новые элементы идентификации и материалы для коммуникаций сможет любой специалист в любое время. Соз-данные на основе брендбука материа-лы лягут в канву общей политики бренда, каждый из них станет её последователь-ным продолжением, средством общения бренда и его целевой аудитории, разви-тия бренда как единого «организма».

8 9

1. Стратегия бренда

10 11

1.1.1 Целевые Аудитории. Формирование

Международный Фонд содействия развитию сценических технологий - это:

- сообщество профессионалов с длительной историей существования, являющееся созда-телем эффективных комплексных решений и нацеленное не на собственную прибыль, но в первую очередь – на развитие отрасли, про-движение её в масштабе страны и мира;

- эффективность гарантирована опытом, зна-ниями, навыками, ключевыми персонами и подходом, учитывающим специфику россий-ской культуры, театра и сценических техноло-гий.

- Что представляет из себя Фонд? Какими ресурсами он об-ладает? Какие факторы деятельности являются определяю-щими?

- Что Фонд предоставляет различным Целевым Аудиториям? Чего они от него ждут, и в чем ценность Фонда как организации для них?

Международный Фонд содействия развитию сценических технологий

Организации, способствующие развитию:

участники:

учредители:

Государственные и муниципальные ор-ганизации

Бизнес

Зарубежное сооб-щество

Общество

СМИ

1.1 Предпосылки для создания и развития бренда

12 13

привлечение к участию и реализации про-ектов, участию в деятельности и продвиже-нии Фонда

содействие в привлечении финансирова-ния, помощь в налаживании коммуника-ций, поддержка репутации

обеспечение проектами и привлечение, финансирования, продвижение Фонда и его участников, репутационная поддерж-ка Фонда, содействие в налаживании кон-тактов

привлечение участников Фонда к осущест-влению проектов, поддержка репутации Фонда, обмен опытом / совершенствование технологий

поддержка / посредством известности среди широких слоёв общества, решение кадро-вых вопросов, внешнее финансирование

регулярные публикации в позитивном ключеинтерес со стороны целевых СМИ

Ожидания Целевых АудиторийЦели бренда по отношению к различным Целевым Аудиториям

Целевая Аудитория

стабильный поток заказов, репутационная поддержка, информационная и коммуни-кационная поддержка, субсидирование и защита интересовусиление конкурентоспособности, фактор “избранности”гарантии (коммерческой деятельности)

развитие отрасли, разработка новой нормативной базы, сохранение и преумно-жение культурного наследия, лояльность к государству / госорганам, выполнение госзаказа / достижение государственных целей, конкурентоспособность на регио-нальном и государственном уровне, соответствие культуры и государства, реше-ние социальных задач региона / рост показателей (реальные выгоды), (социально-экономические) гарантии

поддержка имиджа компании, поддержка имиджа топ-менеджеров, политическое воздействие, работа с VIP-клиентами, оптимизация коммуникационных затрат, ка-питализация / гарантии, источник креативности, нового, проникновение на рынок (для зарубежной компании)

привлечение надежных подрядчиков для стабильного осуществления, эффектив-ных проектов, расширение культурных контактов, обмен опытом и поддержка репу-тации на российском рынке, информационное и коммуникационное сотрудничество

самореализация, сохранение наследия, общие ценности, разнообразие досуга, принадлежность к социальному слою, гарантии

регулярные информационные поводы, успешная деятельность издания

1.1.2 Взаимоотношения Целевых Аудиторий с Фондом

Государственные и муниципальные ор-ганизации

Бизнес

Зарубежное сооб-щество

Общество

СМИ

организации: учредители и участники

- Что Фонд ожидает от различных ЦА? - Что ЦА ожидают от Фонда и его деятельности?

14 15

- имидж и репутация- стабильность- развитие- высокий статус - эффективность- гарантии

- конкурентоспособность- инновации- самореализация

1.1.3 Ожидания Целевых Аудиторий 1.1.4 Конкуренты

Государственные и муниципальные ор-

ганизации

Бизнес

Зарубежное сооб-щество

Общество

СМИ

Международный Фонд содействия развитию сценических технологий дает:

организации: учредители и участники

Прямые:Подрядчики, осуществля-ющие реализацию проек-тов по оснащению театров

Конкуренция за заказы

РесурсыКомплексностьЭффективностьМиссия и ценности

Конкуренция за ре-сурсы организаций-спонсоров

ЭффективностьГарантииРеальный результатМиссия и ценности

Косвенные:Организации, привлекающие госбюджетные и небюджет-ные средства (у государства и бизнеса) на осуществле-ние проектов в социально-культурной сфере

Принцип конкуренции

Тип конкурентов Преимущества Фонда по отношению к конку-рентам

- Кто является основными “конкурентами” Фонда? Чем он отличается / будет отли-чаться от них?

1.2 Платформа бренда

18

brandplatform (платформа бренда) – фундамен-тальная модель, описывающая бренд как таковой и являющаяся основой для разработки всех средств и материалов для осуществления коммуникаций с целевыми аудиториями.

Платформа бренда является стратегическим ин-струментов компании или организации, заключая в себе представление о бренде, которое должно раз-деляться всеми целевыми аудиториями – внутри и

Brandessence (суть бренда) –само существо бренда, причина и смысл его су-ществования, краткая мысль, подытоживаю-щая всё то, что представляет из себя бренд, - его основу, стержневую идентичность, прак-тически «вечные», неизменные составляющие. Это ответ на вопрос: «Какова “концентрирован-ная” идея бренда?»

Brandinsight (инсайт бренда) –«установка в отношении бренда», понимание, осо-знание целевой аудиторией сути бренда.Это ответ на вопросы: «Что должен осознать, почувствовать, понять человек, сотрудничаю-щий с Фондом? Какие мысли, чувства и эмоции дает ему бренд (посредством своих коммуника-ций)?»

Brandcharacter (характер бренда) –особенные черты, присущие бренду, как личности, внутреннее своеобразие, проявляющееся в пове-дении бренда.Это ответ на вопросы: «Каким характером об-ладает бренд? Какой характер отличает все его материалы и коммуникации?»

Brandstyle (стиль бренда) – особенности того, как бренд выражает себя, отра-жение того образа, который необходимо создать, во всех его коммуникациях и материалах.Это ответ на вопрос: «В каком стиле должны быть выполнены все материалы, коммуникации бренда?»

Brandassociations(ассоциации с брендом) – всё то, что в восприятии, памяти представителей це-левой аудитории связано с брендом, - его сути, спо-собности удовлетворять определенные потребности целевой аудитории, предоставлять преимущества и выгоды, отличительными качествами и т.д.Это ответ на вопрос: «Какие объекты и понятия «родственны» бренду?»

1.2.1 Принцип формирования платформы бренда

- Как формируется бренд? Какова его структура? Какие основные элементы его составляют?

visualbrandidentity(визуальная идентификация бренда) –это принципы выражения позиции, ценностей бренда, его устремлений, специфики, характера и стиля, настроения, предназначенные для зритель-ного восприятия (шрифтовое и цветографическое решение, бренд-имиджи).Это ответ на вопросы: «Какими визуальными средствами бренд выражает себя? Какие прин-ципы и элементы составляют его визуальный образ?»

verbalBrandidentity(вербальная идентификация бренда) – словесные элементы, отвечающие за цельность восприятия бренда, выражение его сути, специ-фики, стиля и характера (название, дескриптор, бренд-лайн / слоган, ключевые слова, словосоче-тания, сообщения).Это ответ на вопросы: «Какими вербальными средствами бренд выражает себя? Какие слова / словосочетания характеризуют Фонд и должны употребляться в коммуникациях (прямо или кос-венно)?»

Все аспекты, заложенные в платформу бренда, учитываются при создании инструментов, с помо-щью которых происходит общение бренда и всех его целевых аудиторий:

• brandprint (печатные материалы бренда);• brandpresentation (электронные презентации);• brandoffice (шаблоны офисной документации);• brandsite (веб-сайт бренда);• brandgifts (корпоративные подарки и сувениры);• brandmedia (рекламные и PR-материалы бренда).

вне организации. С практической точки зрения – это инструмент построения единого, цельного, по-следовательного в своих коммуникациях эффек-тивного бренда, определяющий, как бренд должен выражать себя в общении с целевыми аудитория-ми, какими должны быть все его презентационные материалы и коммуникации.

20 21

1.2.2 Позиция

что?

для кого?

как? / в чем

– Фонд – это организация, которая, обладая масштабными ресур-сами, эффективно работает в сфере сценических технологий ради развития отрасли и, посредством того, всего феномена рос-сийской (театральной) культуры.

– Сотрудничество с Фондом даёт стабильность и весомый вклад в репутацию персоны или организации. Вы гарантированно полу-чите эффективный результат в достижении Ваших целей.

Вы сотрудничаете с репутабельной, солидной организацией высо-кого уровня в сфере культуры, что поднимает Ваш статус.

– В отличие от компаний-подрядчиков Фонд обеспечивает более эффективное выполнение проекта, т.к. это в интересах органи-зации – поднимать планку, развивать отрасль для достижения це-лей по развитию культуры российских сценических технологий за счёт совершенствования, внедрения, развития и обеспечения эф-фективного функционирования новейших технологий и оборудова-ния.

– В отличие от благотворительных фондов – это участник рынка, ко-торому нужны не меценаты, а партнёры для взаимовыгодного со-трудничества и через достижение целей каждого – способство-вание развитию уникальной отрасли – российских сцениче-ских технологий».

1.2.3 Выбранное направление для развития ключевой идеи бренда

Уникальность / Неповторимость сцениче-ских технологий как отрасли

«Патриотизм» - культурное наследие России

Культура и традиции

предлагаемое направление №1

предлагаемое направление №2

выбранное направление

Развитие отрасли

- Какие ценности должны быть заложены в основу ключевой идеи бренда?

- На чем основывается бренд Фонда?

22 23

Суть бренда

Фонд - это организация, которая посред-ством своей профессиональной де-ятельности в сфере совершенствования, внедрения и популяризации новейших технологий и оборудования, современных мировых разработок делает свой вклад в развитие сценических технологий, и тем самым - культуры и искусства России.

Россия дала миру великих учёных, актеров, писателей, гениев науки и культуры; русский народ совершал выдающиеся победы, делал открытия. Мир наблюдал и продолжает наблю-дать за Россией, следит за тем, как соверша-ются новые достижения, как растёт научный и культурный потенциал, как рождается и вопло-щается в жизнь новое.

1.2.4 Основная креативная идея бренда

- Каков “Концентрированный” образ / имидж бренда?

Россия – неизмеримый источник богатства, не только и не столько природного, сколько бо-гатства духовного, культурного, интеллекту-ального – сила духа и разума.

Каждый день, каждый миг мы идём к увеличе-нию, к использованию этого потенциала, мы все стремимся к тому, чтобы развить и под-держать его. Чтобы гордиться своими техно-логиями, достижениями и открытиями, чтобы свершались новые победы, чтобы видеть вос-хищение в глазах других.

24 25

Инсайт

Я люблю свою страну и горжусь ею. По-этому мне приятно общаться с людьми, которые разделяют мои взгляды, кото-рые так же, как и я стремятся к тому, что-бы состояние и оснащение российских те-атров не отставало от лучших мировых

Характер бренда

Оптимистичный, уверенный, радостный, динамичный, активный, сильный.

- Что должен почувствовать человек, сотрудничающий с Фондом? Какие чувства и эмоции дает ему бренд (посредством своих коммуникай)?

- Каким характером обладает бренд? Ка-кой характер отличает все его матери-алы и коммуникации?

аналогов, в отрасли внедрялись миро-вые стандарты, всё работало эффектив-но, на высочайшем уровне - чтобы стра-на и её культура развивались, и ее буду-щее было светлым.

26

Ассоциации с брендом

Олимпиада в Сочи, «Газпром» - национальное достояниеКремль / Кремлевские куранты / Красная площадь – сердце РоссииРодные просторы, национальный характер, «Особенности национальной охоты», Достоевский, Толстой, Пушкин, Малевич, «Чёрный квадрат», авангард, Чайков-ский, Глинка, Шостакович, Менделеев

- Какие объекты и понятия “родственны” бренду?

Стиль бренда

Традиционный / связанный с культурой и символами России, но совре-менный, яркий, динамичный - на зарубежном уровне, создающий впечат-ление масштабности, силы, динамики, эффективности.

- В каком стиле должны быть выполне-ны все материалы, коммуникации бренда?

28 29

1.2.5 Роль Объединения и отдельных участников

Российская организация, объединяющая разные компании и специалистов - экспертов в разных отраслях, для совершенствования и популяризации сценических технологий - основы для развития национального культурного достижения - современного российского театра.

- Как акцентируется в материалах и коммуникациях объединение под брен-дом Фонда различных участников?

Вербальные характеристики

Для того, чтобы документы и материалы, написанные от лица бренда, доносили и развивали его позицию и ценности, в их текстах должны акцентироваться следую-щие термины и выражения:

• Когда говорится о Международном Фонде содействия развитию сценических техно-логий – подчеркивается его нацеленность на развитие, будущее;

• Сохранение традиций, культуры;

• Российские специалисты, эксперты (подчеркивается – опыт, знания и авторитет участников на уровне страны);

• Национальная гордость, национальное достояние, гордость России (знаковые объекты, в создании которых Фонд прини-мал участие).

- Какие слова / словосочетания характиризуют Фонд и должны употре-бляться в коммуникациях (прямо или косвенно)?

участники:

учредители:

Для того, чтобы доносить преимуще-ства Фонда, на веб-сайте, в печатных и презентационных материалах мо-жет использоваться следующая серия бренд-лайнов (выражений, раскрыва-ющих суть бренда):

• Стремление к совершенству;• Опыт профессионалов;• Эффективные комплексные решения;• Новые достижения;• Триумф технологий – будущее Театра.

30 31

2. Визуальная идентификация бренда

32 33

Визуальная идентификация бренда – это сред-ство выражения позиции, ценностей бренда, его устремлений, специфики, характера, на-строения. Она обеспечивает узнаваемость бренда, является его основным опознаватель-ным знаком и способом представления.

Визуальная идентификация является тем средством, которое помогает представите-лям целевых аудиторий понять, что предлага-ет им бренд, выстроить устойчивые ассоциа-ции между самим брендом и теми ценностями, которые он воплощает, сформировать опреде-ленное представление о бренде, запомнить его, выделить среди конкурирующих и узнать при дальнейших контактах.

Визуальная идентификация даёт бренду воз-можность общаться с представителями своих целевых аудиторий, говорить языком образов и знаков, рассказывать о себе, не прибегая к словам.

Основным принципом, заложенным при создании бренд-бука, является принцип click&work, подразумевающий под собой минимизацию усилий на создание новых материалов, предназначенных для продвижения бренда. Таким образом, создание презентационных и офисных материалов стано-вится простым и удобным.

Этот принцип учитывается во всех разделах бренд-бука:• полностью готовые к использованию элементы визуальной идентифика-ции и шаблоны всех материалов;• логичная навигация – любой необходимый элемент или шаблон легко найти и удобно использовать;• понятные инструкции по применению всех элементов визуальной иден-тификации и шаблонов материалов. Условные обозначения:

файл в кривых

файл не в кривых

Иногда всю визуальную идентификацию бренда сводят исключительно к логотипу – но это понятие гораздо более обширно и мо-жет включать в себя всю деловую документа-цию, презентационные, рекламные материа-лы, даже дизайн интерьера и архитектурные решения.

Используя все эти средства, можно создать не просто идентификацию, но среду обита-ния бренда, многократно усилить его воздей-ствие, задать собственные «правила игры» при общении с представителями целевых ау-диторий.

Поэтому важным и необходимым для разви-тия бренда является правильное использо-вание его визуальное идентификации: логич-ное, последовательное, подчиненное единым правилам, при этом – эффективное, малотру-дозатратное и простое.

eps/cmyk cdr/cmyk tiff/cmyk psd/rgb jpeg/rgb

2. Визуальная идентификация бренда

Принцип click&work

34 35

2.1 Логотип

Логотип – это эмблема, знак, символ, олице-творяющий организацию, основная «харак-терная черта» бренда. Из всех элементов ви-зуальной идентификации бренда логотип в наибольшей степени «ответственен» за его узнаваемость и уникальность.

Логотип Международного Фонда содействия развитию сценических технологий является отражением его специфики деятельности и ценностей, которыми руководствуется организация: способствования развитию сценических технологий в России путем пропаганды современных технологических методов и методик, внедрения современного оборудования, переоснащения российских театров и подготовки кадрового состава для обеспечения развития российского театра и культуры.

Логотип является «точкой приложения» всех усилий, направленных на формирование цен-ностного поля бренда, знаком, отождествляю-щим в сознании представителей целевой ау-дитории организацию, её деятельность и её ценности.

2.1.1 Структура логотипа

Название

Знаковая часть

Логотип представляет собой стилизо-ванное изображение архетипического российского театра на фоне цветных элементов.

Логотип – динамичный и яркий, но при этом – масштабный, солидный.Цветные элементы в форме треуголь-ников, в которых можно увидеть свое-образные «паруса», позади символи-ческого театра символизируют техно-логичность и современность, нацелен-ность на развитие, путь в будущее. То, что этих «парусов» много, подчеркива-ет, что сценические технологии – мно-гогранная и диверсифицированная сфера деятельности, а Фонд – объе-динение многих компаний и специали-стов. Все вместе они и создают осно-ву, на которой будет развиваться рос-сийский театр.

Таким образом логотип передаёт клю-чевую идею бренда – нацеленность на объединение профессионалов, эф-фективная деятельность по внедре-нию и развитию современных техно-логий ради развития всей отрасли, всей российской культуры.

Цветографическое решение основано на стиле и характере, которые зало-жены в платформу бренда, и создает необходимое настроение – оптимиз-ма, уверенности, законной гордости.

Компоновка основной версии логотипа предусматривается размещение тексто-вой части ниже и правее графического знака. За счет этого логотип приобрета-ет большую уникальность, узнаваемость, отражает стиль и характер бренда – про-фессиональной организации, объединяю-щей специалистов в сфере театральных технологий.

36 37

2.1.3 Черно-белая версия логотипа

2.1.2 Вариации логотипа

Горизонтальный англоязычный

Вертикальный русскоязычный

Вертикальный русскоязычный на темном фоне

Горизонтальный англоязычный

Для носителей, ограниченных цветовой схе-мой (бланки факса и т.д.), применяется черно-белая версия логотипа.

38 39

2.1.4 Монохромная версия логотипа

Монохромная версия применяется для раз-работки дизайна и производства сувенирной и представительской продукции бренда, где технологические ограничения не позволяют использовать полноцветную версию логотипа (шелкография, тампопечать, тиснение, грави-ровка и другие аналогичные методы нанесе-ния логотипа).

/logo/eps_monochrome/...

2.1.5 Упрощенная версия логотипа для нанесения на мелкие объекты

Для нанесения на мелкие объекты применяет-ся упрощенная версия логотипа: шрифтовая часть увеличена относительно основной вер-сии, мелкие детали графического знака убра-ны.Упрощенная вресия логотипа предназначе-на исключительно для нанесения на мелкие объекты (ручки, сувенирная продукция и т.д.), на которых полная монохромная версия поте-ряет читаемость, и не рекомендуется для ис-пользования на других носителях.

/logo/eps_monochrome-litl/...

40 41

Логотип фонда может применяться на кон-трастных фонах. Для светлых тонов использу-ется основная версия логотипа, где здание те-атра выглядит белым, для темных – инверти-рованная (соответственно, с темным зданием театра).

2.1.6 Логотип на сложных фонах

примеры нанесения монохромной версии логотипа

2.1.6 Подборка логотипов

/eps_b&w/... /eps_b&w/...

.../ IFPSTD_logo_ rus_horizontal.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_horizontal.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_horizontal.psd

.../ IFPSTD_logo_ rus_horizontal.jpeg

.../ IFPSTD_logo_ rus_vertical.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_vertical.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_vertical.psd

.../ IFPSTD_logo_ rus_vertical.jpeg

.../ IFPSTD_logo_ rus_horizontal_inverted.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_horizontal_inverted.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_horizontal_inverted.psd

.../ IFPSTD_logo_ rus_vertical_inverted.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_vertical_inverted.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_vertical_inverted.psd

.../ IFPSTD_logo_eng_horizontal.eps

.../ IFPSTD_logo_eng_horizontal.cdr

.../ IFPSTD_logo_eng_horizontal.psd

.../ IFPSTD_logo_eng_horizontal.jpeg

.../IFPSTD_logo_eng_vertical.eps

.../IFPSTD_logo_eng_vertical.cdr

.../IFPSTD_logo_eng_vertical.psd

.../IFPSTD_logo_eng_vertical.jpeg

.../ IFPSTD_logo_ rus_horizontal_inverted.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_horizontal_inverted.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_horizontal_inverted.psd

.../ IFPSTD_logo_ rus_vertical_inverted.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_vertical_inverted.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_vertical_inverted.psd

/cdr_b&w/... /cdr_b&w/.../psd_b&w/... /psd_b&w/.../jpeg_b&w/... /jpeg_b&w/...

/logo/... /logo/...

.../ IFPSTD_logo_ rus_horizontal.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_horizontal.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_horizontal.psd

.../ IFPSTD_logo_ rus_horizontal.jpeg

.../ IFPSTD_logo_ rus_vertical.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_vertical.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_vertical.psd

.../ IFPSTD_logo_ rus_vertical.jpeg

.../ IFPSTD_logo_ rus_horizontal_inverted.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_horizontal_inverted.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_horizontal_inverted.psd

.../ IFPSTD_logo_ rus_vertical_inverted.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_vertical_inverted.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_vertical_inverted.psd

.../ IFPSTD_logo_eng_horizontal.eps

.../ IFPSTD_logo_eng_horizontal.cdr

.../ IFPSTD_logo_eng_horizontal.psd

.../ IFPSTD_logo_eng_horizontal.jpeg

.../IFPSTD_logo_eng_vertical.eps

.../IFPSTD_logo_eng_vertical.cdr

.../IFPSTD_logo_eng_vertical.psd

.../IFPSTD_logo_eng_vertical.jpeg

.../ IFPSTD_logo_ rus_horizontal_inverted.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_horizontal_inverted.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_horizontal_inverted.psd

.../ IFPSTD_logo_ rus_vertical_inverted.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_vertical_inverted.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_vertical_inverted.psd

44 45

2.2 Цветовые и визуальные схемы: Темная

Презентация

www.ifpstd.ru

Имиджевая – темная – цветовая схема приме-няется для создания имиджевых, презентаци-онных материалов Фонда.

Она отличается яркостью, динамичностью, эмоциональностью; основная её задача – соз-дание образа Фонда, отвечающего целям бренда, как современной, динамичной орга-

логотип (инвертированный) вертикальный подложка графический элемент текст

заголовок

заголовок

адрес сайта

низации, нацеленной на разработку эффек-тивных решений, совершенствование и раз-витие. Имиджевая цветовая схема построена на ярких, но передающих ощущение солид-ности солидности организации, цветах и гра-нях, технологичных и современных, отлича-ется яркой акцентированностью логотипа и использованием крупных, контрастных шриф-товых решений.

Для делового документооборота к визу-альной идентификации предъявляются особые требования: помимо того, что она должна отвечать стандартам бренда и от-вечать им, делать свой вклад в формиро-вание образа бренда, передачу ключевой идеи, визуальная идентификация должна быть простой в повседневном использо-вании, экономичной, малозатратной, про-стой и доступной для восприятия, а также в достаточной степени гибкой – для того, чтобы общаться с различными целевыми аудиториями.Визуальная идентификация Международ-ного фонда содействия развитию сцени-ческих технологий построена так, чтобы быть логичным и простым элементом по-вседневной жизни офиса, не затрудняла ежедневное деловое общение, но была одной из ключевых составляющих обра-за бренда.

Имиджевая цветовая схема используется, ког-да первостепенной является задача эмоци-онального воздействия, привлечения внима-ния, создания настроения – для того, чтобы дальнейшая информация воспринималась в благоприятном контексте, на фоне созданного впечатления.

Цели и задачи бренд-бука

бренд-имидж

46 47

Светлая

Заголовок Логотип – динамичный и яркий, но при этом – масштабный, со-лидный.Цветные элементы в форме тре-угольников, в которых можно уви-деть своеобразные «паруса», по-зади символического театра сим-волизируют технологичность и со-временность, нацеленность на развитие, путь в будущее. То, что этих «парусов» много, подчерки-вает, что сценические технологии – многогранная и диверсифици-

brandimages заголовок логотип вертикальный

верстка в 2 колонки

Светлая цветовая схема применяется для соз-дания презентационных материалов Фонда, имеющих первостепенной целью информиро-вание, максимально эффективное, полное до-несение до целевой аудитории определенной информации о Фонде.

Светлая цветовая схема более спокойная, чем имиджевая – она более лаконичная, чи-стая и рациональная. Она строится с таким

расчетом, чтобы наиболее понятно пред-ставить текстовые и инфографические эле-менты, отдельные элементы (части бренд-имиджей) создают поддерживающее впечат-ление, связывают информацию и эмоцио-нальный образ Фонда.

рованная сфера деятельности, а Фонд – объединение многих ком-паний и специалистов. Все вме-сте они и создают основу, на ко-торой будет развиваться россий-ский театр.

Таким образом логотип переда-ёт ключевую идею бренда – на-целенность на объединение про-фессионалов, эффективная де-ятельность по внедрению и раз-витию современных технологий ради развития всей отрасли, всей российской культуры.

Заголовок

Логотип – динамичный и яркий, но при этом – масштабный, солидный.Цветные элементы в форме треугольни-ков, в которых можно увидеть своеобраз-ные «паруса», позади символического те-атра символизируют технологичность и современность, нацеленность на разви-тие, путь в будущее. То, что этих «пару-сов» много, подчеркивает, что сцениче-ские технологии – многогранная и дивер-сифицированная сфера деятельности, а Фонд – объединение многих компаний и специалистов. Все вместе они и созда-

ют основу, на которой будет развиваться российский театр.

Таким образом логотип передаёт ключе-вую идею бренда – нацеленность на объ-единение профессионалов, эффективная деятельность по внедрению и развитию современных технологий ради развития всей отрасли, всей российской культуры.

заголовок

верстка в 2 колонки

48 49

2.3 Бэкграунд

/IFSTD_background_vertical.tiff

/IFSTD_background_horizontal.tiff

Бэкграунд – фоновое изображение, использу-ющееся в печатных, презентационных и веб-материалах. Создается с помощью фирмен-ной текстуры, «визуализирующей» основные ценности бренда: профессионализм, техноло-гичность, деятельность в сфере культуры и на благо её развития.

Графический элемент предназначен для того, чтобы акцентировать информацию на сложных или темных фонах – для раз-мещения заголовков, текстовых акцентов основных данных и т.д. Он представляет собой выпуклый четырехугольник или тра-пецию белого цвета без контура при тем-ной цветовой схеме, белый с серым для светлой. На одной странице может быть использован только один графический эле-мент.

Врезка в текст визуально выде-ляет самый важный абзац текста. Врезка выполняется с помощью акцидентного шрифта, фирмен-ного градиента.

На одной странице текста (веб-сайта, печатных материалов, пре-зентации) может быть использо-вана только одна врезка.

Вертикальная Горизонтальная

Пример

Пример

Врезка в текст

Графический элемент

2.4 Дополнительные элементы

/background/...

50 51

2.5 ШрифтыКорпоративный шрифт

Шрифт – это то, посредством чего идет передача информации о компании. Это форма, от которой также зависит степень восприятия содержания (ин-формации) потребителями и партнерами.

В качестве акцидентного шрифта был выбран Helvetica Light, основной (рабочий) шрифт Arial

АБВГДЕЖЗИЙКЛНОПРСТУФХЦЧШЩЫЭЮЯабвгдежзийклнопрстуфхцчшщыэюяABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 ,.:;!? %*@#$%^&*(){}

Helvetica Light

.../Helvetica_Light.TTF

АБВГДЕЖЗИЙКЛНОПРСТУФХЦЧШЩЫЭЮЯабвгдежзийклнопрстуфхцчшщыэюяABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 ,.:;!? №%*@#$%^&*(){}

Arial

Системные шрифты

Системный шрифт применяется там где приминение основного шрифта технически за-труднено: программы Microsoft Office, корпоративный сайт, элетронные писма и т.д. В качестве основного шрифта был выбран Arial - акцендентный и Arial,Tahoma - основ-ной (рабочий).

АБВГДЕЖЗИЙКЛНОПРСТУФХЦЧШЩЫЭЮЯабвгдежзийклнопрстуфхцчшщыэюяABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 ,.:;!? №%*@#$%^&*(){}

АБВГДЕЖЗИЙКЛНОПРСТУФХЦЧШЩЫЭЮЯабвгдежзийклнопрстуфхцчшщыэюяABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 ,.:;!? №%*@#$%^&*(){}

Arial

Tahoma

/font/...

52 53

2.6 Фотобанк имиджей

Фотобанк имиджей

Принцип построения

темный (черный) фон +бэкграунд

цветовая схема

Принципы подбора бренд--имиджей

Бренд-имиджи должны соответствовать основным принципам, заложенным в плат-форму бренда, отвечать его ценностям, стилю и характеру, создавать желаемое настроение и впечатление о Фонде – как о масштабной, эффективно работающей организации, участники которой осущест-вляют реализацию сложных, комплекс-ных проектов, совершенствуют и развива-ют современные технологии, создающие основу российского театр.Основные принципы, которые должны учитываться при подборе бренд-имиджей, следующие:- Бренд-имиджи должны отвечать сфере деятельности Фонда – они должны быть театральными, быть связаны с театром, сценическими технологиями – любой из их составляющих;

- Бренд-имиджи должны быть технологич-ны – либо по своей сути (изображать обо-рудование, технику, процессы строитель-ства и т.д.), либо по форме – иметь вну-треннюю рифму и четкую детализацию;

- Бренд-имиджи должны быть яркими – красочными, но не пестрыми, с доминиро-ванием преимущественно одного цвета, хорошо гармонировать с темным фоном, имиджевой подложкой;

- Бренд-имиджи должны отражать мас-штабность проектов, которые реализуют-ся при содействии Фонда, солидность, ко-торую придают ему накопленный опыт и репутабельные участники, – они должны либо изображать большие, масштабные объекты в соответствующих ракурсах, либо детали / элементы целого – в макро-режиме;- Бренд-имиджи должны быть современ-ными – несмотря на то, что Фонд имеет опыт и историю, которую накопили его участники, - он нацелен на развитие от-расли, российского театра в целом, на создание будущего. В случае, если изо-бражаемый объект «историчен», совре-менность может быть придана ему с по-мощью пост-обработки.

/brandimages/...

.../jpeg/... .../tiff/...

3. Визуальная идентификация в документообороте

Для делового документооборота к визуальной идентификации предъявляются особые тре-бования: помимо того, что она должна отве-чать стандартам бренда и делать свой вклад в формирование образа бренда, передачу клю-чевой идеи, визуальная идентификация долж-на быть простой в повседневном использова-нии, экономичной, малозатратной, простой и доступной для восприятия, а также в доста-точной степени гибкой – для того, чтобы об-щаться с различными целевыми аудиториями.

Визуальная идентификация Международно-го фонда содействия развитию сценических технологий построена так, чтобы быть логич-ным и простым элементом повседневной жиз-ни офиса, не затрудняла ежедневное деловое общение, но была одной из ключевых состав-ляющих образа бренда.

56 57

3.1 Визитная карточка

.../IFPSTD_businesscard.cdr

3.2 Бланк для Государственных органов

.../IFSTD_blanc_state-authorities.doc

Основной бланк Фонда, предназначен-ный для общения с представителями го-сударственных органов, построен по при-вычной для них логике, практически по ГОСТу: достаточно масштабная шапка, крупный логотип и все реквизиты фонда, поле для номера входящей / исходящей переписки и даты.

/brandoffice/... /brandoffice/...

58 59

Бланки для деловой переписки

Заявление участника: .../IFSTD_IFSTD_application.doc Реквизиты для пожертвований: .../IFSTD_requisites.doc Регистрационная карточка участника: .../IFSTD_registration_card.doc

.../IFSTD_blanc_business-correspondence.dot

Бланк для деловой переписки – упрощенный, предназначенный для того, чтобы разместить информацию наиболее рациональным, ком-пактным образом. Не предусматривает разме-щения реквизитов Фонда.

/brandoffice/blanc.../brandoffice/...

60 61

3.3 Конверты

Евро-конверт: .../IIFPSTD_euro-cover.cdr Конверт А4: .../IFPSTD_A4-cover.cdr

3.4 Папка

.../IFPSTD_folder.cdr

/brandoffice/... /brandoffice/...

62 63

3.5 DVD

DVD: .../IFPSTD_DVD.cdr Конверт: .../IFPSTD_DVD_cover.cdr

/brandoffice/...

3.6 Презентация PowerPoint:шаблон презентации

.../IFSTD_blanc_presentation.pps

/brandoffice/blanc...

64 65

.../IFSTD_presentation.ppt

Презентация PowerPoint:пример презентации

/brandoffice/...

Презентация Фонда строится из следующих основных разделов:

• Титульный слайд презентации;• Содержание презентации;• О Фонде;• Направления деятельности;• Состав Фонда;• Проекты, реализованные при содействии Фонда (общий список);• Пример реализованного проекта;• Закрывающий слайд.

Шаблон презентации представляет собой на-бор основных слайдов, которые могут быть использованы с зависимости от того, какая ин-формация на них размещается. Для презентации Фонда предлагается 2 раз-личных варианта дизайна шаблона, отвеча-ющих целям бренда и его визуальной иден-тификации: оформление презентации можно выбирать из этих шаблонов в зависимости от задач и имеющейся информации.

Шаблон презентации состоит из следующих основных слайдов:

Вариант презентации 1:

• Титульный слайд• Титульный слайд раздела • Титульный слайд раздела с текстовым блоком• Слайд-описание компаний (участников, учреди-телей, партнеров) с текстовым блоком• Текстовый слайд 1 (с текстовым блоком и спи-ском)• Слайд-описание компаний• Текстовый слайд 2 (со списком)• Закрывающий слайдВариант презентации 2:

Титульный слайд раздела - вариант 1Титульный слайд раздела - вариант 2Текстовый слайд 1 (с текстовым блоком и спи-ском)Текстовый слайд 2 (со списком)Слайд-описание компанийСлайд-описание компаний (участников, учреди-телей, партнеров) с текстовым блоком• Закрывающий слайд

Презентация PowerPoint:шаблон презентации

66 67

4. Полиграфическая продукция

68 69

4.1 Буклет

Буклет Фонда строится на основных бренд-имиджах и бренд-имиджах, разрабатываемых по правилам, зафиксированным в данном бренд-буке. Основ-ной принцип разработки дизайна и верстки букле-та - разделение имиджевой зоны и информацион-ной зоны на развороте: имиджевая зона предусма-тривает размещение бренд-имиджа и бренд-лайна на дополнительном графическом элементе (четы-рехугольник белы, без контура), информационная - для размещения текста, со строгой версткой (в 2 ко-лонки), фирменными градиентными заголовками и врезками в стилистике Фонда.

Это позволяет сделать буклет средством передачи ценностей, идей Фонда и дать адресату необходи-мую информацию.

Содержание буклета (12 полос): • Обложка; • Приветствие, обращение ключевой персоны (Председатель, Президент); • Информация о Фонде: миссия, сфера деятельности, историческая справка, партнеры. Краткая инфор-мация о сценических технологиях: что входит в это понятие, его исто-рия, важность / актуальность, совре-менное состояние и направления развития; • Спектр направлений деятельности (схема / графика и иллюстрации по направлениям); • Перечень знаковых проектов, в ко-торых принимал участие Фонд / его участники; • Состав фонда (Правление, Попе-чительский совет, учредители, участ-ники); • Контактная информация.

70 71

Спасибо за внимание

© 2010. Danil Ostrovskih. www.ostrovskih.com