PowerPoint-presentasjon
Web 3.0
Velkommen til en digital seanse. Mitt ml i dag: Skal prve
provosere. Gi en tankevekker. P en konstruktiv mte.Hvem er
jeg??1
Webentrepenr. Call4action. Merkevarebygger.
Tibor Alexander Mhlum
// +47 94230000// [email protected]// frichmann.com
En av de frste WEBENTREPENRENE i Norge. Spesialist p Call4Action
og innovativ digital forretningsutvikling. Digital
merkevarebygger.7 r i telekom. Chess (120mnok marketing,
salgs-markedsdirektr -> Ml: Smartest p web, frre men mer
dedikerte salgskanaler. 130 -> 3)
2
Still gjerne sprsml etter seansen. FYR ls! MEN ingen dumme
sprsml
3
Endringene skjer fort! Reiselivet er digitalsinker. Toget har
forlatt perrongen...
Jeg har gjort en rliten evaluering av reiselivet:AKTIVITETSNIV:
terningkast 6 (Alltid p farten)DIGITAL NYTENKING, KOMPETANSE og
TID: terningkast 1 SAMLET terningkast til reiselivet i Norge: en
3-er.
Hvorfor?4
Min erfaring etter 5 mnd
STIKKORD: manglende tid, eierskap & mannskap, analogt,
tungvint, penger, fokus p for mye, vanskelig prioritere
osv.Eksemplifisert: fokuser p enkelhet, kill your darlings.BLI
SKIKKELIG DIGITAL. Men hvordan??
5
BTW: Forresten DETTE vi markedsfre og selge!LA OSS TA EN
REISE:
6
The World is Mobile
PARADIGMESKIFTE. Rivende utvikling.Tok 67 r f TV inn til
1000.000.000, men 5 r med smartphone...Mange nettsteder har strre
trafikk fra mobil enn fra desktop. 60% garantert neste r i
reiselivet!Reisen er startet og toget har forlatt
perrongen.Anekdote: vasket bilen i sted p Statoil. Fikk med gratis
kvikklunsj og poleringspapir. Fiffig trykke grsdagens VG.no nyheter
p poleringspapiret. Som jeg forvrig hadde lest. Men uansett en
artig ide av Statoil.
7
Mobile is not a technology, it is a consumer behavior
Som sagt et PARADIGMESKIFTE! Mobilen og internett er blitt
allemannseie og er etterhvert den VIKTIGSTE
kommunikasjonsplattform.Skal vi sitte se p utviklingen og la andre
ta eierskap til vre produkter? NOPE!Vi m ta eierskap gjennom
DIGITAL FAGKOMPETANSE. M inn p STRATEGISK NIV I hele REISELIVET.
IKKE OLJEKRISEN vi skal vre mest bekymret over. Den teknologiske
utviklingen vil pvirke nringslivet tung, svrt tungt fremover OG:
Strategien m vre digital fra BUNN AV, det er ikke noe vi kan krydre
et strategidokument med. PUNKTUM.8
Hvordan skal vi unng g i den digitale fellen og bil DIGITAL?Vi
trenger et regelsett for bli smartere p web. (og vinne
webkrigen)HER ER DE 10 UFRAVIKELIGE DIGITALE BUD:Murphys lov (Alt
som kan g galt, gr galt)
9
100% Digital
BUD Nr: 1 Bli 100% Digital. Tenk digitalt. Drm digitalt. Jobb
digitalt. -> Nye fjordnorway.com. En responsiv digital kanal som
skal heve kvalitet og merkevare. Skal utvikles kontinuerlig etter
lansering.I MOTSETNING til Print: Web: du blir aldri ferdig.
Kontinuerlig arbeid. M endres, tilpasses & videreutvikles
forlpende!
10
Mannskap, fagkompetanse & tid
BUD Nr: 2: MANNSKAP, FAGKOMPETANSE & TIDMannskap med digital
fagkompetanseDedikert tid til utve oppgavene. WEB er Ingen ad-hoc
jobb, det er et fagomrde!Er vi for mange som sitter p hver vr web?
Burde vi samles mer om felles lsninger. Oppdraget er jo helt likt:
Inspirer og tjen penger!BUD Nr. 3: Innovasjon -> Se film
11
Innovativ digital tankegang
BUD Nr 3: INNOVASJON. Innovativ digital tankegang, TRRE PRVE.Web
er fremdeles en prematur kanal som kun har muligheter! 12
Mobile first
BUD Nr: 4: MOBILE FIRSTDesign for sm skjermer. Glembyrenes fancy
27 skjermer. Alt skjer p mobil.Kontinuerlig OPTIMALISERING av
innhold. Ny site = DA STARTER ARBEIDET, som aldri slutter!Gammelt
innhold i nytt hus? Ommbler. Kjp nye mbler. Tilpass sm skjermer.Vi
i Fjord Norge: noen gamle mbler og noen nye mbler, men fremdeles er
det mye content som ikke passer.
13
Teste. Teste. Teste. Mle.
BUD Nr. 5: TESTE&MLE. NB! RIKTIG MLGRUPPE.Fordelen med web:
kan endres fortlpende som pvirker resultater der & da14
Endringsdyktig
BUD Nr. 6: ENDRINGSDYKTIG. Endringene skjer for fort til ha
faste aktiviteter gjennom ret. Bruk mulighetene og kreativiteten
med lpende aktiviteter. GLEM RSHJUL!rshjul er for idrettslag.Unng
bli lurt av fancy reklamesprk. Content marketing? Er ikke nytt.
Annonser har gjennom 100 r blitt skrevet som redaksjonelle
avisartikler.
15
Ryddig & enkelt
BUD Nr. 7: Pent, ryddig og enkelt -> Digital
merkevarebyggingP nye fjordnorway.com har vi elegant SYDD inn
call4actions upfront uten bli uryddige.Booking, bestilling, priser
& produkt m vre enkelt finne.
16
Call4action
BUD Nr. 8: Call4action! Bestillingsmuligheter, Responsskjema.
Kort sagt call4actions. Fyll de ledige setene folkens. F pengene
inn!Jobbet i 1 r med f en analog bransje til bli heldigital.
17
Datakvalitet
BUD Nr. 9: Datakvalitet. Shit in shit out. Bransjens
produktdatabaser har ymse kvalitet.Noen tips:Vit hva du vil ->
HVA er Hovedpoenget med teksten?Overskrift: Kort, triggende,
tankevekkende eller provokativ (f attention fra leseren)Ingress:
Skriv en ingress to impress -> skal f lesern til scrolle
videreOppsummert: Akkurat nok tekst og tydelige actionbuttons. Si
det du skal si. Drit i resten. Over til siste og viktigste regel
-> BUD Nr. 10. Snurr film!18
Ml
TIL SLUTT: BUD Nr. 10: ML: Fellestrekk? Alle har ufravikelige ML
om bli best.Ingen ml? Rykk tilbake til start!Hvem her inne har en
klar definert digital strategi som ikke ligger krydret i et
dokument i en skuff i et arkiv som er lst og nkkelen er borteSpar
brukerne p web for enda en verdils nettside. PUNKTUM19
OPPSUMMERT:Mangler du kontroll p de 10 bud? TERMINER PROSJEKTET
OG RYKK tilbake til START.
Har VI (reiselivs-bransjen) GOD NOK digitalkompetanse, nok
digitale rsverk? (Kravspesifisering og bestillerkompetanse? )
Neste SLIDE: Vr nye store satsning WEB 3.0 av
fjordnorway.com20
Ny dynamisk plattform med mange NYE annonserings-muligheter
-> lanseres ca. 31.10! Stay tuned.Vi kjrer ekstra synlighet p de
som kjper ANNONSER FRST. Lp & kjp. Mer inf: se/ Tibor eller i
permen som dere har ftt.Status p webprosjektet til FjordNorway: Gr
s det suser, men det har vrt en bratt oppoverbakke! Vil garantert
forsterke vrt felles varemerke: Fjord Norway.21
When you're finished changing, you're finished.
Tusen takk for meg.Sprsml??22
