43

Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan
Page 2: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

OutlineOutline

Page 3: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

• UU No. 36 tahun 2009 tentang Kesehatan• UU No.8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen• Keputusan Menteri Kesehatan No.

386/Men.Kes/SK/IV/1994 tahun 1994 tentang Pedoman Periklanan Obat Bebas, Obat Tradisional, Alat Kesehatan, Kosmetika, Perbekalan Kesehatan Rumah Tangga, dan Makanan Minuman.

• Peraturan Menteri Kesehatan No. 1787/MENKES/PER/XII/2010 tahun 2010 tentang Iklan dan Publikasi Pelayanan Kesehatan

• Etika Pariwara Indonesia Tahun 2014

DASAR HUKUMDASAR HUKUM

Page 4: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

DEFINISI IKLANDEFINISI IKLAN

Iklan adalah setiap keterangan atau pernyataan mengenai suatu produk dalam bentuk gambar, tulisan, atau bentuk lain yang dilakukan dengan

berbagai cara untuk pemasaran dan/atau perdagangan produk

Page 5: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

Alur Pendaftaran Iklan OT-SKPEMOHON BADAN POM

Menyerahkan berkas permohonan pendaftaran iklan yang lengkap

Petugas menyerahkan Form Pendaftaran Iklan &

Surat Perintah Bayar (SPB)

Mengisi Form.pendaftaran & melakukan pembayaran SPB

Menyerahkan Form Pendaft + bukti bayar SPB

Petugas memeriksa kelengkapan dokumen

Evaluasi awal/ Tim Penilai Iklan

Rapat bersama Tim Ahli setiap 2 minggu sekali

Rekomendasi

Pimpinan Badan POM

Hasil Keputusan

60 HK

Surat Penolakan

Surat Persetujuan

Surat PerbaikanTambahan

Data

Page 6: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

Lanjutan...

Pada September 2015, uji coba pendaftaran iklan secara online sampai Desember 2015.

Melalui Sistem Elektronik Iklan OT & SK (SIREKA)http://mesotsmkos.pom.go.id/sireka/

Page 7: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

Persyaratan Pendaftaran Iklan

• Surat Permohonan• Fotokopi Nomor Izin Edar

OT & SK (produk harus terdaftar di Badan POM)

• Fotokopi rancangan penandaan yang telah disetujui

• Rancangan/konsep iklan• Bayar PNBP

Page 8: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

Informasi yang harus dicantumkan pada Iklan

Nama produk sesuai yang disetujui Nomor izin edar Nama pelaku usaha Kegunaan sesuai dengan yang disetujui Komposisi produk sesuai yang disetujui Spot aturan pakai dan peringatan ( jika

ada )

Page 9: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

TUJUAN IKLAN Obat Tradisional & Suplemen Kesehatan

Iklan OT & SK

Meningkatkan Penjualan Produk

Informasi UntukMasyarakat

Kriteria tentang periklanan OT & SK

Page 10: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

Obyektif Lengkap Tidak Menyesatkan

Kriteria Informasi Iklan OT & SK

Melindungi masyarakat dari penggunaan yang salah, tidak tepat dan tidak rasional

Kep. Menkes RINo. 386/ Men. Kes/SK/IV/1994

Page 11: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

Tidak menyimpang dari klaim yang disetujui.

Contoh : Klaim yang disetujui pada saat pendaftaran produk yaitu untuk memelihara kesehatan.

Iklan produk mengklaim dapat menghambat terjadinya penyempitan pembuluh darah > tidak diperbolehkan

a. Obyektif

Page 12: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

Selain informasi tentang : Kegunaan Cara penggunaan

Harus dicantumkan informasi lain : Kontra indikasi Efek samping Peringatan dan perhatian

b. Lengkap

Page 13: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

Informasi harus jujur, bertanggung jawab serta tidak boleh memanfaatkan kekhawatiran masyarakat akan suatu masalah kesehatan, bencana alam, polusi, perubahan cuaca dan hal lain yang semakna.

Contoh:•Konsep iklan menggambarkan bahwa produk dapat digunakan untuk melawan virus dan bakteri.

c. Tidak Menyesatkan

Page 14: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

• Iklan produk yang mengkaitkan perubahan cuaca (hujan, panas, banyak angin, menggunakan jaket tebal, syal, topi, masker, payung) .

• Konsep iklan mencantumkan “Udara kotor.. Polusi.. Tak kan bisa dihindari.. Akibatnya mudah terjadi gangguan kesehatan, sehingga perlu menggunakan Produk X untuk membantu menjaga kesehatan”

Konsep iklan tersebut di atas tidak diperbolehkan karena mengkaitkan penggunaan produk dengan perubahan cuaca, polusi udara dan tidak sesuai dengan klaim yang disetujui.

Lanjutan

Page 15: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

...Lanjutan...Lanjutan

Suatu iklan produk merupakan kepanjangan dari label/penandaan yang disetujui > sehingga konsep iklan tidak boleh menyimpang dari klaim produk yang telah disetujui.

Misalnya:- Jamu untuk pegal linu > tidak boleh di iklankan untuk rematik.- Produk untuk memelihara kesehatan > iklannya tidak boleh untuk stamina.

Page 16: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

Ketentuan Ketentuan UmumUmum

Iklan dapat dimuat pada media periklanan setelah rancangan iklan mendapat persetujuan dari Badan

POM.

Iklan dalam bahasa / tulisan asing tidak dilarang jika diikuti dengan

terjemahannya dalam bahasa Indonesia, kecuali sudah dipahami secara umum.

Contoh: “Double Action”

Page 17: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

...Lanjutan...Lanjutan

Pencantuman gambar, bahan / simplisia hanya diperbolehkan sesuai yang disetujui pada label/penandaan.

Jika nomor izin edar produk dicabut, maka iklan produk juga ditarik/tidak boleh ditayangkan.

Page 18: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

SPOT ATURAN PAKAI SPOT ATURAN PAKAI

Iklan harus mencantumkan :

BACA ATURAN PAKAI

BACA PERINGATAN

BACA ATURAN PAKAI

BACA PERINGATANJika Ada

Page 19: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

LogoLogoIklan tidak boleh mencantumkan logo, nama, inisial suatu lembaga/institusi kesehatan, laboratorium, perkumpulan profesi tenaga kesehatan.

Contoh: IDI, IAI, PDGI, SUCOFINDO, Lab PPOMN, Lab Balai POM

Kecuali pencantuman logo Halal, Top Brand, Super Brand dan sejenisnya diperbolehkan jika disertai dengan data dukung yang valid.

Page 20: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

Persyaratan Persyaratan Rancangan Rancangan IklanIklan

Iklan pada televisi :1. Tidak boleh mendramatisasi masalah

Contoh:•Penggambaran rasa sakit yang berlebihan pada saat terjadi haid sehingga tidak bisa melakukan aktivitas.

•Penggambaran kondisi puasa yang berlebihan /badan menjadi lemas sehingga iklannya menganjurkan untuk mengkonsumsi produk untuk mengatasinya.

Page 21: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

...Lanjutan...Lanjutan2. Menampilkan adegan berbahaya wajib mencantumkan

peringatan:

- ”Adegan Hanya Boleh Dilakukan Oleh Orang yang Terlatih”- “Adegan Berbahaya. Jangan Ditiru!!”

Contoh iklan produk:• Adegan melompat dari atas gedung ke

gedung lainnya• Adegan trik lepas tangan saat melompat

dengan sepeda• Membuat api dari tangan

Page 22: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

Klaim Dalam IklanKlaim Dalam Iklan

Page 23: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

Hal-hal yang Dilarang Dalam Hal-hal yang Dilarang Dalam IklanIklan

Page 24: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

Pemeran IklanPemeran IklanAA

Page 25: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

...Lanjutan...Lanjutan

Iklan tidak boleh memakai narasi suara anak-anak serta menggambarkan bahwa anjuran dan keputusan penggunaan produk diambil oleh anak-anak (child endorsment).Seharusnya produk diberikan oleh orang dewasa.

Contoh: -anak-anak sebelum mengkonsumsi multivitamin, berkata “Aku mau, Aku suka..”-anak-anak setelah mengkonsumsi multivitamin, berseru “Tumbuh sehat !! Ceria !! Cita-cita setinggi bintang!!”

Page 26: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

Informasi PeriklananInformasi PeriklananBB

2. Iklan Jamu untuk stamina “kapsul untuk suami yang membuat istri menjadi senang” > tidak diperbolehkan

Contoh :1. Gambar yang tidak sopan (memperlihatkan aurat, memakai bikini)

Iklan tidak boleh menampilkan adegan, gambar, tanda, tulisan, kata-kata, suara dan lainnya yang memberi kesan tidak sopan.

Page 27: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

22...Lanjutan...Lanjutan

Page 28: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

...Lanjutan...Lanjutan

Page 29: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

...Lanjutan...Lanjutan

Page 30: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

...Lanjutan...Lanjutan

Page 31: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

...Lanjutan...Lanjutan

Page 32: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

...Lanjutan...Lanjutan

Page 33: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

...Lanjutan...Lanjutan

Page 34: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

...Lanjutan...Lanjutan

Page 35: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

Pernyataan Garansi, Anjuran, Superlatif Pernyataan Garansi, Anjuran, Superlatif dan Komparatifdan KomparatifCC

Iklan tidak boleh memberikan pernyataan garansi tentang kegunaan/keamanan produk.

Contoh:

- dijamin khasiatnya

- jika tidak berhasil 100% uang kembali”.

Iklan tidak boleh memberikan pernyataan superlatif, seperti mengedepankan keunggulan produknya semata, keberanian dan penggambaran yang berlebihan.

Contoh:

-“100% atasi batuk”

Page 36: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

...Lanjutan...Lanjutan

Iklan tidak boleh memberi kesan bahwa produk dapat menggantikan atau membandingkan dengan fungsi buah, sayuran, kesehatan, 4 sehat 5 sempurna dan zat gizi lainnya.

Contoh produk dapat:

- menggantikan fungsi buah-buahan/ sayuran

- mencukupi kebutuhan sayuran

- mengatasi anak susah makan

Tidak boleh karena produk tidak bisa disetarakan dengan buah dan sayuran segar

- Memenuhi nutrisi yang dibutuhkan > kata nutrisi tidak diperbolehkan karena nutrisi merupakan bagian dari zat gizi.

Page 37: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

Iklan tidak boleh memberikan pernyataan komparatif dengan menyebut merk produk lain > “lebih lama khasiatnya”, “lebih ekonomis”, “lebih efektif” daripada merk lain dan pernyataan lainnya yang sejenis.

Contoh:

-“Penggunaan produk A lebih efektif daripada produk B” > tidak boleh

Jika dibandingkan dengan produknya sendiri diperbolehkan.

Contoh:

- Jamu dalam bentuk kapsul/tablet produk A lebih ekonomis/praktis daripada jamu bentuk serbuk produk A

...Lanjutan...Lanjutan

Page 38: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

...Lanjutan...Lanjutan

Page 39: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

TestimoniTestimoniDD

Iklan tidak boleh dalam bentuk testimoni tentang khasiat, keamanan dan mutu produk.

Contoh: pernyataan kesembuhan setelah mengkonsumsi produk, mencantumkan nama artis/pejabat publik/talent, tanda tangan dan profesinya, editorial terkait keunggulan produk.

Produk Y

Page 40: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

Efek Instan/CepatEfek Instan/CepatEE

Page 41: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

Penawaran HadiahPenawaran HadiahFF

Page 42: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

KESIMPULANKonsep iklan yang dapat disetujui tergantung dari konteks yang disampaikan (tidak dapat digeneralisir).

Contoh:1. Puasa tidak boleh dikaitkan dengan penggunaan produk, yang

diperbolehkan ucapan “Selamat menunaikan ibadah puasa”.

2. Penggunaan Laboratorium sebagai setting iklan diperbolehkan, jika ada pernyataan “produk X lulus uji di Laboratorium Z” maka tidak diperbolehkan.

Page 43: Pendaftaran Iklan Obat Tradisional dan Suplemen Makanan

Terima Terima KasihKasih