©

©

PROJEKT ESTETIKA FABJAN D.O.O.

NAMEN:

Promocija nove estetske klinike

Povečanje prodaje

Image

STRATEŠKI TEAM:

Peter Podhostnik

Matjaž Jarkovič

Matjaž Umek

Tomaž Korelc

INVESTICIJA ČASA:

60h

©

IZHODIŠČNE INFORMACIJE ZA NAMEN AKCIJE

Estetska klinika Fabjan je v preteklosti oglaševala preko:

-Spleta (najdi.si, google.com )

-TV

-Tiskani mediji

Časovni okvir akcije oglaševanja bi bil od 15.9. - 15.12.2010

Oglaševanje bi potekalo v Ljubljani z okolico (do 20 km)

Ciljne skupine (spol in starost)?

- Za lepotne posege v splošni anestziji med 25 in 45 leti starosti (mesečni

prihodki nad 1000 eu neto),

- za kožno kirurgijo med 15 in 80 leti starosti (vsa populacija),

- za estetsko kozmetiko med 18 in 60 leti starosti (ženske z mesečnimi

prihodki nad 1000 eur neto)

©

Dosedaj najbolj prepoznavni atributi podjetja Estetika Fabjan d.o.o. so:

- estetski posegi - oblikovanje telesa, kirurgija obraza

- kožna kirurgija - laserska terapija, kirugija - odstranitev suspektnih

kožnih sprememb

- estetska kozmetika - laserske terapije, pilingi, endermologija

Konkurenco podjetju predstavljajo vsi plastični kirurgi v Sloveniji in na

Hrvaškem.

Konkurenčno razlikovanje podjetja Estetika Fabjan d.o.o. je v

-strokovnem timu zdravnikov in ostalega osebja,

-znanju in izkušnjah na področju plastične kirurgije,

-usklajenosti delovanja -družinsko podjetje,

-dostopnosti po celotni Sloveniji (KR, LJ, CE, GO, Ankaran)

-v zagotavljanju zasebnosti

©

Namen oglaševalske akcije je promocija nove klinike in povečanje

prodaje.

Vizualna komunikacija naj poteka v image smeri.

Naročnik se v procesu oglaševanja želi izogniti neposrednemu

nagovarjanju strank. Uporabljati želi subliminalna sporočila.

©

PREGLED STANJA ESTETIKA FABJAN D.O.O.

©

VPRAŠANJA KOMUNIKACIJE BZ OZIROMA CGP

ESTETIKA FABJAN D.O.O.?

©

Ni poenotene tipografije

V simbolih ne obstaja komunikacija krovne BZ

©

Plastična kirurgija je v naši testni skupini

imela negativno konotacijo.

Besedno zvezo bi spremenili v estetstko

kirurgijo.

V obstoječem logotu komunikacija

poteka očitno zgolj na predel obraza.

Na tem mestu predlagamo bolj široko

izpovedni znak, simbol, ki ga seveda

podpira ustrezna zgodba.

Font premalo izžareva strokovnost

Font premalo izžareva image

blagovne znamke Fabjan

©

KRATKA ANALIZA SPLETNEGA MESTA ; www.fabjan-mf.si

©

Ni definiranih ključnih besed – SEO optimizacija

Ni opisa spletnega mesta

Ni ustreznega opisa posameznih slik oziroma je neustrezno (vedno naj bo

prisotno ime Fabjan)

©

OBLIKOVANE KOMUNIKACIJSKE ZGODBE

ESTETIKA FABJAN D.O.O.?

Ideje so v svojem jedru

postavljene v skladu s trenutnimi

marketinškimi trendi in pravili.

Sleherni primer je rezultat

tehtnega razmisleka in najvišje

stopnje strokovnosti celotnega

strateškega tima.

©

ZGODBA 1_ RAZLIČNI ODSEVI_ NA LEPI STRANI MESTA

Odsevi v različnih situacijah. V izložbi, v luži, druge možne površine ali bolj

konkretno ogledalo .

Na odsevu je figura osebe zamegljena, ostrina je le na objektu kjer bo nova

klinika.

Copy:

Na lepi strani mesta..

..Estetska klinika Fabjan

©

Smisel sporočanja odseva je v nezavednem ocenjevanja sebe,

ocenjevanje svoje “lepote”, ki ga slednji predstavlja.

Zgodba je primarno zapeljana skozi kliniko kot hišo, ki se

opazuje…Sporočilnost je v tem primeru izrazita tudi v smislu nove

lokacije, klinike.

©

ZGODBA 2 _ POČUTIM SE BOLJE

Glavno sporočilo ideje je POČUTIM SE BOLJE. Posredno (subliminalno) nagovarja ljudi na

način, ki govori v prid tako fizični kot psihični transformaciji, ki jo doseže estetski poseg.

©

Oglaševanje estetske kirurgije je

v tem primeru ustrezno

in higiensko saj potencialnim

strankam podaja

argument v ozadju

(torej psihološki aspekt) na katerega

se v prvem vtisu ponavadi pozablja.

Vizualno se komunicira dvoplastno.

Grafika, ki jo v svoji preprostosti

lahko pomnimo

in detajl osebe. Grafika je vedno v

povezavi s sliko. Grafika prikazuje

različne

elemente (nasmeh, krila, roža),

ki so sestavljeni iz osnovne poteze.

Grafika skozi zgodbo na simbolni

ravni predstavlja nasmeh in znano

potezo svinčnika na telesu, ko se načrtuje operacijo.

©

©

©

©

©

©

©

©

Kreativa v tem primeru uporablja podobne elemente le, da se tu uporablja vizualizacijo

obrazov, ki prikazujejo samozavest, samospoštovanje, karizmo, priljubljenost,…vse to kot

rezultat fizične in posledično psihološke transformacije.

ZGODBA 3 _ SAMOZAVEST, SAMOSPOŠTOVANJE,

KARIZMA by Fabjan

©

Element grafike ostaja z enakim namenom.

Pozitiva nasmeha v vizualni in simbolni ravni.

Izpoved psihološke transformacije, ki je tesno

povezana s fizično. Higienski prizvok oglaševanja.

Prostor namenjen detajlni

komunikaciji – nova storitev,

NOVA KLINIKA,…

©

©

©

©

©

©

Slednja kreativa predstavlja odlično izhodišče in omogoča

racionalizacijo različnih pojavnosti in s tem prihranek in

obenem večji učinek.

V okviru predstavljene kreative bi bil bistveno bolj

učinkovit telop (bistveno cenejši) kot klasična produkcija

TV oglasa. Grafična predstava omogoča tudi odlično

postavitev spletnega mesta, dinamičnega bannerja ali

tiskanega oglasa. Potrebne bi bile minimalne mutacije.

TELOP

BANNER SPLETNO MESTO

JUMBO

TISKANI OGLAS

©

©

©

©

PREDLAGANI LOGO ESTETIKA FABJAN D.O.O., KI POVEZUJE ZGODBO

SLIKA RAZLAGE LOGOTA (UMEK)

©

©

©

©

©

©

©

©