Proje ajans - Advertising Project

15. ÜNİVERSİTELER ARASI REKLAM YARIŞMASI “Madde Bağımlılığında Toplumsal Farkındalık Yaratma”

HAZIRLAYANLAR Aybegün GÜRBÜZ Eda YENİACUN

Cansu ÇAM Hülya İDAL Serpil SEL

DANIŞMAN Yrd.Doç.Dr. Özlem Aşman ALİKILIÇ

YAŞAR ÜNİVERSİTESİ İLETİŞİM FAKÜLTESİ

GİRİŞ

Bu proje, Uluslar arası Reklamcılık Derneği (IAA) tarafından düzenlenen, Bakırköy Ruh ve Sinir Hastalıkları Hastanesi, Amatem ve Liba Laboratuarları’nın sponsor, HTV’nin ise Co-sponsor olduğu “Madde Bağımlılığında Toplumsal Farkındalık Yaratma” konulu 15. Üniversiteler Arası Reklam yarışması için hazırlanmıştır. Giriş, Durum Analizi, Araştırma, Durum Değerlendirme, Proje, Proje Uygulama, Medya - Bütçe ve Proje Değerlendirme aşamalarını içeren çalışmamız topluma madde bağımlılığının zararlarını anlatarak toplumda konuyla ilgili bilinç oluşturmayı hedeflemektedir.

GİRİŞ DURUM ANALİZİ ARAŞTIRMA DURUM DEĞERLENDİRME PROJE PROJE UYGULAMA PROJE DEĞERLENDİRME / 1 MEDYA - BÜTÇE 125

PROJE ORTAKLARI

Uluslararası Reklamcılık Derneği®

DURUM ANALİZİ ARAŞTIRMA DURUM DEĞERLENDİRME PROJE PROJE UYGULAMA PROJE DEĞERLENDİRME GİRİŞ / 2 MEDYA - BÜTÇE 125

ULUSLAR ARASI REKLAMCILIK DERNEĞİ

IAA, dünyada reklam verenler, reklam ajansları, reklam mecraları ve reklamla yan yana çalışan araştırma şirketleri, halkla ilişkiler şirketleri gibi kuruluşların yöneticilerini bir araya getiren tek organizasyondur. Kâr amacı gütmeyen bu uluslararası örgüt 1938’de kurulmuştur ve 76 ülkede yaklaşık 4.000 üyesi bulunmaktadır. IAA, iletişim ve pazarlama konularında, hükümetlerin yasal düzenlemelerine etkin olarak katkıda bulunur ve reklamın işlevinin daha iyi anlaşılması için eğitimciler ve tüketici birlikleri ile işbirliği yaparak aktif rol oynar. Aynı amaçla kurulmuş ulusal derneklerle birlikte çalışır. Dünyadaki bütün ülkelerin reklam ve pazarlama sorunlarının çözümüne yardımcı olur. Temel amacı, tüketicinin de yararlarını gözeterek, pazarlama ve reklamcılık mesleğinin düzeyini yükseltmeye çalışmaktır.


T.C SAĞLIK BAKANLIĞI

BAKIRKÖY PROF. DR. MAZHAR OSMAN RUH SAĞLIĞI VE SİNİR HASTALIKLARI E. A. HASTANESİ

Türkiye’deki modern psikiyatrinin de kurucusu olarak kabul edilen Dr. Mazhar Osman (1884-1951), öğrencileri Dr. Fahrettin Kerim Gökay, Dr. Şükrü Hazım Tiner, Dr. Ahmet Şükrü Emet ve Dr. İhsan Şükrü Aksel’in desteği ile kurulmuş ve gelişmiştir. Günümüzde Türkiye’nin en gelişmiş Gündüz Hastanesi ve Rehabilitasyon Merkezi’ne sahip olan Hastane, klinik araştırmalarda ve bilimsel üretimde önemli rol oynamaktadır. Kurum, Cumhuriyet Dönemi’nin en büyük ruh ve sinir hastalıkları hastanesi olmakla beraber, bu alanların gelişmesindeki rolünü günümüzde de devam ettirmektedir.


ALKOL VE MADDE BAĞIMLILIĞI ARAŞTIRMA TEDAVİ VE EĞİTİM MERKEZİ

İstanbul AMATEM (Alkol Madde Araştırma Tedavi ve Eğitim Merkezi), Bakırköy Ruh ve Sinir Hastalıkları Hastanesi bünyesinde 1983 yılında Dr. Yıldırım Aktuna tarafından alkol ve uyuşturucu madde kullanım problemi olan hastaların tedavilerinin yapılabilmesi için kurulmuştur. Yurdumuzda bu konuda bir ilk olan İstanbul AMATEM daha sonra ülkenin farklı kentlerinde yeni AMATEM’lerin kurulmasında da örnek oluşturmuştur. İstanbul AMATEM, Alkol ve madde kullanım problemi yaşayan ve tedavi olmak isteyen, bu konuda problemleri ile ilgili çözüm arayan kişi ve yakınlarının başvurduğu bir merkez olarak da uzun yılar olduğu gibi halende işlevini kapsamlı bir çalışma alanında sürdürmektedir.


1945 Yılında kurulan LİBA, ismini kurucuları Lale ve Necip Barlas' ın isimlerinin harflerinden almıştır. Eczacı Lale Barlas, ilaç sektörüne girmiş olan ilk Türk Eczacı kadınlar arasındadır. Türkiye geneli şubelerinin bulunduğu iller : İzmir, Adana, Ankara, İstanbul ve Samsun’dur.

LİBA LABORATUARLARI A.Ş.


TÜRKİYE’NİN SAĞLIKLI YAŞAM TELEVİZYONU

HTV, bugüne kadar birçok TV kanalı kuran, TRT ve BBC de dahil olmak üzere yerli ve yabancı pek çok yayın kuruluşunda görev yapan Nuri M. Çolakoğlu önderliğinde 2 Ekim 2011 tarihinde yayına başladı. Türkiye’de ve Dünya’da sağlık hizmetlerindeki yenilikleri düzenli olarak izleyip, uluslararası kabul görmüş standartları, yöntem ve uygulamaları izleyicisine aktarmayı hedefleyen HTV, toplumda sağlık bilincinin oluşturulması ve bu bilincin geliştirilmesinde önemli bir rol üstlenmektedir. HTV’de sağlık programlarının yanı sıra, sağlık odaklı belgeseller, diziler ve filmler de yer alıyor.


1. DURUM ANALİZİ


1.1. MADDE VE BAĞIMLILIK

Madde; doğal veya yapay nitelikli, beyin ve bağlantılı organları doğrudan veya dolaylı

etkileyerek bağımlılık yapan maddelere verilen isimdir.

Madde kullanımı; bağımlılık yapan bu maddelerin vücuda dahil edilmesidir.

Bağımlılık; madde kullanımının biyo-psiko-sosyal süreçlere bağlı olarak ortaya

çıkardığı toplumsal sorundur.

Bağımlılık yapıcı maddeler denildiğinde, uyuşturucu ve uyarıcı maddeler

anlaşılmalıdır.


1.2. BAĞIMLILIK YAPAN BAŞLICA MADDELER

- Esrar - Eroin - Kokain - Ecstasy - Lsd - Captagon -Uçucular -Sentetik Ecza

Kullanılan madde tercihi genellikle rastlantısal değildir. Ülkemizde bağımlılık yapıcı başlıca maddeler;

EN SIK KULLANILAN MADDELER

*TUBİM –Madde Kullanımı Risk Analizi Anket Sonuçları 2009 - 2.385 Madde Bağımlısı Verileri

DURUM ANALİZİ ARAŞTIRMA DURUM DEĞERLENDİRME PROJE PROJE UYGULAMA PROJE DEĞERLENDİRME GİRİŞ

*

/ 10 MEDYA - BÜTÇE 125

1.2.1. ESRAR

Ülkemizde 1983 yılında madde bağımlılarının %66 sının esrarı tercih ettiği saptanmıştır. 1987-88 yıllarında yapılan iki çalışmada Amatem’de yatarak tedavi gören madde bağımlısı hastalarda ilk kullanılan madde esrar ve psikotrop ilaçlardır. 1991-95 yılları arasında Amatem’de esrar %52 oranıyla ilk kullanılan madde olarak bildirilmiştir. Esrar genelde bir geçiş maddesi olarak görülmekte ve kullanımı ülkemizde 11-12 yaşlarına kadar düşmektedir.*

*Ege Üniversitesi Yayınları – Madde Bağımlılığı Toksikoloji ve İlaç Bilimleri Enstitüsü – E. Umut YILDIZ - 2011


Esrar kullanımını arttırıcı faktörler; -Ailede ve arkadaş çevresinde esrar kullanımının yaygın olması, -Arkadaşlardan sigara olarak kullanmak ve sıkıldığında sigara içmek, -Başkaları tarafından anlaşılmadığını düşünmek, -Arkadaşlarla dışarıda çok vakit geçirmek, -Para kazanmak amacıyla çok çalışmak -Maddeye ulaşmanın kolay olması -Satın alabilme ve sosyal rol modellerinin fazlalığı

* Ege Üniversitesi Yayınları – Madde Bağımlılığı Toksikoloji ve İlaç Bilimleri Enstitüsü – E. Umut YILDIZ - 2011


1.2.1. ESRAR

*


Eroin kullanımı ile ilişkili saptanan risk etkenleri kişisel özellikler ve arkadaş etkenleri ile ilişkilidir. Eroin kullananların çevreden ve aileden kopuk yaşadıklarını göstermektedir. Ayrıca kullanıcıların yaşadıkları semtlerdeki sosyo-ekonomik koşulların daha iyi ve gençlerin satın alma gücünün daha fazla olduğu görülmektedir.



1.2.2. EROİN

*


Kokain bağımlılık potansiyeli en yüksek ve en tehlikeli maddelerden biridir. Kokainin tek dozu bile fiziksel bağımlılık yapabilir. Etkisi iki-üç saat sürer. Bağımlıların etkiyi devam ettirmek için tekrar kokain kullanmaları gerekmektedir. Bu nedenle en tehlikeli maddelerden biridir.



1.2.3. KOKAİN

*


1.2.4.a.ECSTASY: En fazla ve en yoğun üretilen ve en sık bulunabilen amfetamin (hap) bileşenidir. Vücuda yapılan sürekli yüklemeler (dans ve seks gibi) asıl tehlikeyi oluşturur. Vücut ısısı uzun süreli ve yoğun hayatın etkisiyle normalden daha da yükselir. Vücut su içmekle dahi tekrar düzelemeyecek kadar büyük ölçüde su kaybına uğrar. 11 – 18 yaş döneminde ve erken erişkenler arasında gece kulübü, bar, çılgınca kendinden geçilen ortamlarda kullanılır.



1.2.4. HAPLAR

*


1.2.4.b.CAPTAGON: Sentetik bir uyuşturucu türüdür. Direk beyine etki eder ve sinir sistemi üzerinde değişiklikler yapar. Aşırı bir enerji ve iştahsızlığa neden olur. Çok kullanımda depresyon, uzun süreli uyuşukluk, uyku bozukluğu, kalp ve damar zehirlenmesi görülür. 1.2.4.c.SENTETİK ECZA: Halk arasında kedi otu olarak adlandırılır. Sakinleştirici hap olarak Valerian Root Extract adı altında eczanelerde satılmaktadır.



1.2.4. HAPLAR *


Bütün halüsinojenler arasında en yaygın olarak bilinenidir. Lsd kullanımının başlıca nedenleri; -Yaratıcı kapasiteyi arttırdığına olan inanç. -Psikolojik iç görü kazandırdığına dair olan inanış. -Kişilikte arzu edilen değişiklikleri yarattığına inanılması.



1.2.5. LSD ( Liserjik Asit Dietilamid ) *


Uçucu maddeler ucuz, kolay ve yasal olarak elde edilebilirler. Uçucuların çeşitli

kullanım çeşitleri olsa da bugün ülkemizde en sık rastladığımız “bally”dir. Gündelik kullanım yaygındır ve bu yüzden tanışma ve keşfetme rastlantısaldır ve daha çok küçük yaşta olmaktadır.



1.2.6. UÇUCU MADDELER *


Uçucu maddelerin yaygın kullanımının ve önlenebilmesinde güçlük yaratan faktörlerin başlıcaları: -Kolay ulaşılabilirler. -Tamamen yasaldırlar. -Maliyetleri çok düşüktür. -Anında etki eder. -Bu tür maddeleri kullananların kendilerine ait bir alt kültürleri vardır. -Vücuttaki yarı ömrü çok kısadır, klasik idrar testlerinde bu yüzden çıkmazlar. -Saklanması kolaydır. -İlk başta kimi kullanıcılar sadece ihtiyaçtan o maddeyle tanışırlar.(örneğin el işi dersinde uhu kullanımı)



1.2.6. UÇUCU MADDELER *


1.3.1.KÜLTÜREL-SOSYAL FAKTÖRLER -Uyuşturucuyu destekleyen sosyal değerler. -Kolay elde edilmesi. -Aşırı yoksulluk. -Aşırı zenginlik. -Çevre şartlarındaki düzensizlik. -Medyadaki özendirici yayınlar.



1.3. MADDE KULLANIMINI TETİKLEYEN FAKTÖRLER *


1.3.2.KİŞİLER ARASI FAKTÖRLER A.Ebeveyn İlişkilerine Bağlı Faktörler -Olumsuz ebeveyn modeli. -Aile içi denetim bozukluğu. -Kaotik aile yapısı. -Ebeveyn yetişkin iletişim bozukluğu. -Pasif anne. -Ailenin uyuşturucuya yönelik davranışları. -Fiziksel cinsel kötüye kullanım. -Çocukluk döneminde yeterli aile içi denetimin olmaması.





1.3.2.KİŞİLER ARASI FAKTÖRLER B.Akran Grubuna İlişkin Faktörler Ergenler İçin; -Genel stresli yaşam olayları. -Okulda yada diğer sosyal ortamlarda akran gruplarına kabul edilmeme. -Madde kullanan arkadaşlarla ilişki. Gençler İçin; -Merak duyma. -Bir gruba dahil olma. -Olgunlaştığını diğerlerine kanıtlama çabası. -Grup içinde yaşadığı güvensizlik, sıkıntı, yalnızlık duyguları ile başa çıkma.





1.3.3. PSİKO-DAVRANIŞSAL FAKTÖRLER Çocukluk ve ergenlikte; -Yaş -Erken başlayan ve süreğenleşen davranış sorunları -Akademik başarısızlık -Yaşam boyu psiko-davranışsal etki; -Geçmiş yaşantılar ve sonuçları -Yabancılaşma -İsyankarlık, depresyon ve anksiyete -Anti-sosyal davranış -Heyecan arayışı -Haz veren etkinlikleri erteleyememe





1.3.4. BİYOGENETİK FAKTÖRLER Ergenlik döneminde başlayanlar için kalıtım önemli bir faktördür. Biyolojik yatkınlık madde kullanımına neden olur.





“Belki kullanabilirim”

“Korku ve merak”

“Bir kereden bir şey olmaz”

“Bir daha asla!”

“Ben bağımlı olmam”

“İstersem bırakırım” “ Bırakılmaz ki!”

“Bırakmak zorundayım!”

“Bıraktım, bir daha başlamam”

“Artık bırakacağım”

Bağımlılık bir kısır döngüdür. Merak duygusunun korkuyu yenmesiyle kişi madde kullanımına başlar. Bağımlı olmayacağını düşünerek kullanmaya devam eder ve kısır döngü başlar.


1.4. BAĞIMLILIK SÜRECİ


-Madde kullanımını kontrol etmekte güçlük çeker. -Giderek kullanılan maddenin dozunu artırır. -Zarar vermesine rağmen madde kullanmaya devam eder. -Aile, iş ve çevre ilişkileri bozulur. -Başarısız bırakma girişimleri gerçekleşir. -Bıraktığı zaman ruhsal ya da fiziksel yoksunluk belirtileri ortaya çıkar. -Huzursuzluk, uykusuzluk vb gözlenebilir.

Normal Captagon Esrar

Ecstasy Kokain LSD

MADDE KULLANIMININ İNSAN BEYNİNE VERDİĞİ ZARAR


1.5. BAĞIMLI KİŞİ


Bir madde bağımlısı ömrünün sonuna kadar bağımlısı olduğu madde ile mücadele halinde kalır. Tedavi olunarak madde bağımlılığından kurtulabilinir. Ancak düşkünü olunan madde bir defa dahi kullanılsa, kişinin tekrar bağımlı olmasına neden olabilir. Bunun için madde bağımlılığından kurtulmaya çalışmak yerine, hiç bir maddeye bağımlı olmamak alınabilinecek en mantıklı önlemdir. Bağımlılıktan kurtulmaya yönelik tedavilerde; insanlara bu bağımlılığı nasıl yeneceklerinin haricinde, bir ömür boyunca bu düşkünlük ile nasıl mücadele edecekleri de anlatılır. Tedavi olarak madde bağımlılığından kurtulan kişiler dahi “potansiyel madde bağımlısı” olarak adlandırılır. Çünkü madde bağımlılığı insan beyninin en karanlık yerlerinde pusuya yatarak, aradan uzun yıllar geçse dahi uygun fırsatın gelmesini bekler.


1.6. MADDE BAĞIMLILIĞI PSİKOLOJİSİ


1.7. DÜNYA’DA MADDE BAĞIMLILIĞI İLE İLGİLİ ÖNCÜ KURUM VE KURULUŞLAR

1.7.1.ABD – UYUŞTURUCU BAĞIMLILIĞI ULUSAL ENSTİTÜSÜ 1935 yılında bir Halk Sağlığı birimi olarak ARC (addiction research center) kurulmuştur. 70’li yıllarda çiçek çocukları arasında özellikle esrarın yaygın olarak kullanımı ile madde bağımlılığı da 3 önemli halk sağlığı sorunu arasına girmiştir. Bu nedenle 1973 yılında ARC tedavi birimine National Institute on Drug Abuse NIDA adı altında araştırma birimi de eklenmiştir. Bu oluşum 1979 ve 1984 yıllarında tüm ABD geneline yayılmıştır.


1.7.2.ABD – NATIONAL INSTITUTE ON DRUG ABUSE 1935 yılında bir Halk Sağlığı birimi olarak ARC (addiction research center)

kurulmuştur. 70’li yıllarda çiçek çocukları arasında özellikle esrarın yaygın olarak kullanımı ile madde bağımlılığı da 3 önemli halk sağlığı sorunu arasına girmiştir. Bu nedenle 1973 yılında ARC tedavi birimine National Institute on Drug Abuse NIDA adı altında araştırma birimi de eklenmiştir. Bu oluşum 1979 ve 1984 yıllarında tüm ABD geneline yayılmıştır.




1.7.3.a.EUROPEAN MONITORING CENTER FOR DRUGS AND DRUG ADDICTION 1993 yılına kadar Avrupa’da uyuşturucu sorununu izleme çalışmaları sınırlıydı ve ülkeden ülkeye farklaşmaktaydı. Avrupa düzeyinde güvenilir ve karşılaştırılabilir bilgi bulunmaktaydı. 1993 yılında bu durumu değiştirmek ve Avrupa Birliği ve üye devletlerine Avrupa’nın uyuşturucu sorunlarının değerlendirilmesi ve uyuşturucu tartışmasına destek olarak ortak bilgi çerçevesi sağlanabilmesi için Avrupa Uyuşturucu ve Uyuşturucu Bağımlılığı İzleme Merkezi (EMCDDA) kuruldu. AB’de uyuşturucu bilgilerinin karşılaştırılabilirliğinin iyileştirilmesi EMCDDA çalışmalarının odak noktasını oluşturmaktadır.


1.7.3. AVRUPA’DA MADDE BAĞIMLILIĞI İLE İLGİLİ ÖNCÜ KURUM VE KURULUŞLAR



1.7.3.a.EUROPEAN MONITORING CENTER FOR DRUGS AND DRUG ADDICTION

EMCDDA bu amaçla ülkelerin verilerine ortak veri toplama standartları ve araçlarına göre toplamak ve analiz etmek üzere 30 kadar ulusal izleme merkezinden oluşan bir ağı koordine etmekte ve çalışmaları için bu ağa güvenmektedir. Bu ulusal izleme sürecinin sonuçları EMCDDA’ya iletilmekte ve son aşamada merkezin “Avrupa’da Uyuşturucu Durumu Yıllık Raporu” ‘nda analiz edilmektedir. EMCDDA , bugünkü uyuşturucu sorununu izlemenin yanı sıra yeni uyuşturucular ve yeni çıkan eğilimlere karşıda her zaman duyarlıdır. Kokain ve eroin yüzünden her yıl 7000 kadar Avrupalı’nın aşırı dozdan uyuşturucudan hayatını kaybetmesi sürekli izlemeyi zorunlu kılmaktadır.





Bu merkezlerin çalışmalarında; -Bağımlılık sorununun temel özelliklerinin tanımlanması. -Bağımlılık yapan maddelerin kullanım sıklığının belirlenmesi. -Bağımlılığa yol açan risk ve koruyucu etkenlerin belirlenmesi. -Bağımlılık sorununun çözümü için uygun çözüm önerilerinin belirlenmesi. -Bağımlılık sorununun çözümünde en etkin önerilerin seçilmesinin sağlanması. -Bağımlılık sorununa yönelik toplumda seçilen müdahale programlarının uygulanmasının sağlanması. -Bağımlılık sorunu için toplumun sağlık düzeyinin belirlenmesi ve uygulanan sağlık hizmetlerinin değerlendirilmesi gerçekleştirilmektedir.





1.8.1.OKUL ODAKLI ÖNLEME ÇALIŞMALARI 1.8.1.a.MİLLİ EĞİTİM BAKANLIĞI tarafından yapılan çalışmalar


1.8. TÜRKİYE’DE MADDE BAĞIMLILIĞI İLE İLGİLİ ÇALIŞMALAR



1.8.1.OKUL ODAKLI ÖNLEME ÇALIŞMALARI 1.8.1.b.TUBİM (Türkiye Uyuşturucu ve Uyuşturucu Madde Bağımlılığı İzleme Merkezi tarafından yapılan çalışmalar




1.8.2.AİLE ODAKLI ÖNLEME ÇALIŞMALARI 1.8.2.a.TUBİM (Türkiye Uyuşturucu ve Uyuşturucu Madde Bağımlılığı İzleme Merkezi tarafından yapılan çalışmalar




1.8.3.TOPLUM ODAKLI ÖNLEME ÇALIŞMALARI 1.8.3.a.TUBİM (Türkiye Uyuşturucu ve Uyuşturucu Madde Bağımlılığı İzleme Merkezi tarafından yapılan çalışmalar



Amaç: Madde bağımlılığının önlenmesi, gençlerin gelişimine ve topluma kazandırılmasına destek vermektir. Paydaşlar: Ağrı İl Emniyet Müdürlüğü ve Ağrı Dağı Üniversite öğrencileri Proje kapsamında gerçekleştirilen iletişim çalışmaları; -Afiş Yarışması -Ağrı Dağı Anadolu Lisesi'nde Madde Bağımlılığı Konusunda Konferans -Ağrı Dağı Kardelen Gençlik Grubu tarafından madde bağımlılığı ve uyuşturucu sorununu konu alan “Sessiz Çığlık” adlı tiyatro oyunu sergilenmesi. -”Madde Bağımlılığına Hayır Resim Sergisi” DURUM ANALİZİ ARAŞTIRMA DURUM DEĞERLENDİRME PROJE PROJE UYGULAMA PROJE DEĞERLENDİRME GİRİŞ

1.8.4.İLETİŞİM ÇALIŞMALARI 1.8.4.a.”Ağrı Dağı Kardelen Projesi” - 2008



Amaç: Gençliğin kötü alışkanlıklardan korunması ve madde bağımllığı ile mücadele konusunda “ toplum bilincinin oluşturulması”. Paydaşlar: Antalya Büyükşehir Belediyesi,AMATEM,Kepez Belediyesi, Muratpaşa Belediyesi, Konyaaltı Belediyesi,İl Eğitim Müdürlüğü,İl Sağlık Müdürlüğü, Çeşitli Sivil Toplum Kuruluşları,Antalya İl Emniyet Müdürlüğü, Antalya Çevik Kuvet Tiyatro Ekibi,TRT Proje kapsamında gerçekleştirilen iletişim çalışmaları; -Bilgilendirme amaçlı konferans ( 44.124 kişi) - “Karanlıktaki Umut” adlı film gösterimi ( 6.662 kişi) -“Yarınlara Geç Kalmadan” isimli tiyatro oyunu ( 79.464 kişi)


1.8.4.İLETİŞİM ÇALIŞMALARI 1.8.4.b.”Güller Solmasın, Analar Ağlamasın” Projesi – 2006 - …..



Proje Afiş Düzenlenen Konferanstan

“Yarınlara Geç Kalmadan” Tiyatro Oyunundan


1.8.4.İLETİŞİM ÇALIŞMALARI 1.8.4.b.”Güller Solmasın, Analar Ağlamasın” Projesi – 2006 - …..



Amaç : Madde bağımlılığı konusunda toplumsal farkındalık yaratma Proje kapsamında gerçekleştirilen iletişim çalışmaları; -“Hedef Sensin Madde Bağımlılığına Hayır” yazılı afiş, raket ve billboard çalışmaları -Kar Tanesi isimli gazetenin kalabalık cafelere, eğlence merkezlerine, okullara ücretsiz olarak dağıtılması -İnternet tabanlı çalışmalar ( İnternet Sitesi)


1.8.4.İLETİŞİM ÇALIŞMALARI 1.8.4.c.”Kar Tanesi” Projesi – 2007 - ….Eskişehir Madde Bağımlılığı İle Mücadele Kurulu



İl Geneli Ücretsiz Dağıtılan Bilgilendirme Afişi

İl Geneli Raket Çalışması


1.8.4.İLETİŞİM ÇALIŞMALARI 1.8.4.c.”Kar Tanesi” Projesi – 2007 - ….Eskişehir Madde Bağımlılığı İle Mücadele Kurulu



1.9. AMATEM İLE DÜNYA’DAKİ DİĞER BENZERİ KURULUŞLARIN KARŞILAŞTIRILMASI

Türkiye’de madde kullanım problemi yaşayan ve tedavi olmak isteyen kişilere yardım eden en önemli kuruluşlardan biri olan AMATEM gibi benzer kurum ve kuruluşlar dünya’nın çeşitli ülkelerinde yer almaktadır. Dünya’nın en önemli kurumlarından olan ABD’de National Institute on Drug Abuse, ve AB’de European Monitoring Center for Drug and Drug Addiction (EMCDDA) tedavi ve eğitim merkezleri, madde bağımlılığı tedavisi, yaptıkları bilgi verici iletişim çalışmaları ve araştırmalar ile uygun çözüm önerileri sunarak madde kullanımına karşı toplumu bilinçlendirmektedir. Bu merkezler AMATEM’e göre daha kapsamlı iletişim çalışmalarıyla her yıl madde bağımlılığına karşı raporlar oluşturmaktadırlar. AMATEM, Türkiye’nin her şehrinde bulunmamaktadır. Fakat dünyadaki bu kuruluşlar kurdukları geniş ulusal ağlarla tüm ülkeye ulaşabilmekte ve madde bağımlılığına önlemeye karşı etkin rol oynamaktadırlar.


2. ARAŞTIRMALAR


2.1.a.AB uyuşturucu ajansı 2008 raporu; 12 milyon kadar Avrupalı hayatlarında en az bir kez kokain denemiş olup, bu oran amfetamin için yaklaşık 11 milyon olup, ecstasy için 9,5 milyondur. Çek Cumhuriyeti, İspanya, İsveç ve Birleşik Krallık’tan elde edilen okul anket verileri de 15-16 yaşındakiler arasında hem amfetamin hem de ecstasy kullanımında kararlı bir durum ve düşüşe işaret etmektedir. Avrupa’da tedavi talebinde bulunan hasta sayısı 13 binden 30 bine çıkmıştır. EMCDDA tarafından 2006 yılında kokain kullanımıyla ilişkili yaklaşık 500 ölüm kaydedilmiştir. Avrupa’nın hala en yaygın tüketilen yasadışı uyuşturucu maddesi esrardır. Avrupalıların neredeyse 4 te 1’i yaklaşık 71 milyonu hayatlarından en az bir kez esrar denemiştir. * EMCDDA (European Monitoring Center for Drugs And Drugs Addiction) DURUM ANALİZİ ARAŞTIRMA DURUM DEĞERLENDİRME PROJE PROJE UYGULAMA PROJE DEĞERLENDİRME GİRİŞ

2.1.İKİNCİL ARAŞTIRMALAR


İlk kez 1996 yılında gençlerde madde kullanımına yönelik yapılan, Alkol ve Diğer Madde Kullanımına Yönelik Avrupa Okul Araştırması (ESPAD) Avrupa Birliğine üye ülkelerde ve ülkemizde ortak veri tabanı oluşturmayı amaçlayan uluslar arası bir çalışma programıdır.

1996 Yılında Yapılan Araştırma



2.1.b.Türkiye’den Araştırmalar


ESRAR kullanımının en sık görüldüğü iller; İzmir %4, Muğla %3.4, Antalya %3.2 Adana %3.1. İstanbul ve Diyarbakır %3.6,

1998 yılında Samay adlı bir grup İstanbul’u da kapsayan 15 ilde 10. sınıf öğrencileri ile bir araştırma yapmıştır.Bu araştırmaya göre :






UÇUCU MADDE kullanımının en sık olduğu iller; Muğla %12.8, Kocaeli %12.6, Sivas %12.4, Eskişehir %11.8, Antalya %11.2, İzmir %11.1






İlk kez 1996 yılında gençlerde madde kullanımına yönelik yapılan AB’ye üye ülkelerde ve ülkemizde ortak veri tabanı oluşturmayı amaçlayan uluslararası bir çalışma programıdır. Bu çalışma 2003 yılında Sağlık Bakanlığı ve Milli Eğitim Bakanlığı tarafından 6 büyük ilde yapılmıştır. 6000 öğrenciye uygulanmış ve EMCDDA tarafından kabul görmüştür. Bu çalışmanın sonuçlarına göre; -Yaşam boyu en az bir kez esrar kullanımı; %5.1 -Yaşam boyu en az bir kez ekstazi kullanımı; %3.2 -Yaşam boyu en az bir kez uçucu madde kullanımı; %5.2 -Yaşam boyu en az bir kez eroin kullanımı; %2.8






2003 yılında 15-16 yaş okul öğrencilerinde esrar dışı madde (ekstazi ve amfetamin) kullanımında yaşam boyu kullanım yaygınlığı Türkiye verileri yalnızca 6 büyük ilde ( Adana, Ankara, Diyarbakır, İstanbul,İzmir, Samsun) saptanmıştır. Böylece Türkiye’ye ait kapsamlı bir veri olmamakla birlikte diğer AB üyesi ülkelerle kıyaslandığında kullanım düzeyinin düşük olduğu gözlemlenmektedir. 1995 yılı baz alındığında 1995, 1999, 2003 yıllarında öğrencilerinde esrar kullanımının yaygınlığı ile ilgili yapılan sonraki araştırmalarda madde kullanımında artış gözlemlenmektedir. Türkiye’deki ortaöğretim öğrencileri arasında esrar deneyimi olan öğrencilerin sayısı AB üyelerindeki ve ABD’deki öğrencilere göre çok düşüktür.






-Yaşam boyu en az bir kez esrar kullanımı; %4 -Yaşam boyu en az bir kez uçucu madde kullanımı; %11.10 -Yaşam boyu en az bir kez uyuşturucu uyarıcı madde kullanımı; %4 -Son bir yıl içinde en az bir kez eroin kullanımı; %1.6 -Son bir yıl içinde en az bir kez kokain kullanımı; %1.8





Kullanım Oranları


Türkiye’de en sık kullanılan maddeler arasında ilk üç sırayı sırasıyla esrar, eroin, ve kokain alırken, LSD ve Captagon en son sıralarda yer almaktadır.

* TUBİM –Madde Kullanımı Risk Analizi Anket Sonuçları – 2009 - 2.385 Madde Bağımlısı Verileri





EN SIK KULLANILAN MADDE


MADDE KULANIMINA BAŞLAMA SIRASI Sigara, madde kullanımına başlama sırasında, diğer maddelere büyük oranla farkla ilk sırada yer alırken, alkol ikinci ve esrar üçüncü sırada takip etmektedir.







TEMİN ETME YOLU Uyuşturucu madde kapsamı dışında yer alan “Sigara ve Alkol” haricinde, Türkiye’de madde kullananların hiç tanımadıkları kişilerden ve yakın arkadaş çevrelerinden maddeleri en çok temin ettikleri görülmektedir.







BAŞLAMA NEDENİ Türkiye’de merak, madde kullanıma başlama nedenleri arasında en önemli unsundur. Ayrıca, kişilerin kendisiyle ve yakın çevresiyle ilgili sorunları da madde kullanımına sebep olmaktadır.







YAŞ ARALIĞI

Türkiye’de madde kullanımının en yaygın olduğu yaş aralığı 20 – 24 iken, yaş büyüdükçe madde kullanım oranı düşmektedir.







KULLANMA YERLERİ Türkiye’de madde kullanım yerleri olarak en çok tercih edilen yerler, terk edilmiş yerler, kişilerin kendi evleri ve arkadaşlarının evleridir.







1996 ve 2009 yılları arasında Türkiye’de yapılan madde bağımlılığına yönelik araştırmalara göre;

-Yaygınlığı en yüksek saptanan maddeler sırasıyla esrar, sakinleştirici hap ve uçucu maddelerdir.

-İlk deneme ve başlama yaşı daha küçük,yaygın kullanım ise daha ileriki yaşlardır.

-Esrar bir geçiş maddesi olarak karşımıza çıkmakta ve 11-12 yaşındaki çocuklarda kullanımına rastlanmaktadır.

-Bağımlılık sürecinde esrarı hap, hapı kokain, kokaini ise eroin izler.

-Eroin kullananların %95’i uyuşturucuya esrar ile başlamıştır.

-Eroin ise, madde bağımlılığında ulaşılan son noktadır.



2.1.c.Türkiye’de Sonuç


Araştırma Türü: Derinlemesine Mülakat Tarihi: 19.02.2012 Yer: İstanbul Özel Balıklı Rum Hastanesi Psikolog: Yeşim KESKİN Amaç: Madde kullanıcılarının genel profili ile ilgili bilgi almak.


2.2.BİRİNCİL ARAŞTIRMALAR 2.2.a.Balıklı Rum Hastanesi Psikoloğu Yeşim Keskin İle Gerçekleştirilen Derinlemesine Mülakat


-Uyuşturucuya genelde esrar ile başlanıyor ancak esrar bir geçiş maddesi olarak karşımıza çıkıyor. Esrarı hap, hapı kokain, kokaini ise eroin takip ediyor. -Kişiler ellerindeki her şeyi kaybettikleri vakit tıbbi destek ihtiyacı duyuyorlar. -Madde bağımlılarının %80’ninin parçalanmış aile yapısına sahip olduğunu

söyleyebiliriz. Anne pasif, baba ise evden uzak ve agresif bir rol ile karşımıza çıkıyor.

-Madde bağımlılığında en büyük etken aile diyemeyiz. Merak ve arkadaş çevresi de önemli faktörler olarak karşımıza çıkıyor. -Kişiler bağımlılığı bir hastalık olarak görmüyorlar.Bağımlılığı irade meselesi olarak

görüyorlar buda bağımlıktan kurtulma sürecini olumsuz yönde etkiliyor. -Kişi bir kere bağımlı olduğunda maddeyi unutabilmesi mümkün değil. Burada

önemli olan kişinin kendini kontrol altında tutabilmesi.


2.2.BİRİNCİL ARAŞTIRMALAR 2.2.a.Balıklı Rum Hastanesi Psikoloğu Yeşim Keskin İle Gerçekleştirilen Derinlemesine Mülakat Analizi


Araştırma Türü: Mülakat Tarihi: 02.03.2012 – 04.03.2012 Yer: İstanbul – Zeytinburnu, Bahçelievler Kişi sayısı: 22 Amaç: Bağımlılarla birebir iletişim kurarak bağımlılık konusunda bilinç düzeylerini ölçmek ve elde edilen veriler ışığında reklam çalışmalarımıza yön vermek.


2.2.BİRİNCİL ARAŞTIRMALAR

2.2.b.Madde Bağımlıları İle Gerçekleştirilen Mülakat


En çok kullanılan mecra internet iken 2.sırada televizyonu görüyoruz.

Bağımlılık reklamlarından etkilenen kişi sayısı yaklaşık olarak %30 ‘dur.En çok etkilenilen reklam akciğerlerde biriken katran oranı ile ilgili olan reklamdır.



2.2.b.Madde Bağımlıları İle Gerçekleştirilen Mülakat Analizi


Madde bağımlılarında en kısa bağımlılık süresi 2 yıldır en uzun bağımlılık süresi ise belirlenememiştir.

Yaş, madde kullanımında önemli faktörlerden biridir Türkiye’de alt limit ise 11-12 yaşlarıdır.





Sağlık kuruluşuna gitme oranı çok düşüktür kişiler bunun sebebini çekinme ve utanma olarak açıklamışlardır.

Bağımlıların yaklaşık olarak %75’i kullandıkları maddeyi bırakmayı düşünmemektedir.





Araştırmamıza katılan tüm kişiler, bağımlılığın irade ile direkt bir ilişkisi olduğu inancındadır.

Maddeyi bırakmak için sağlık kuruluşuna gitmektense kendi kendilerine bırakmayı tercih etmişlerdir.





Maddeyi ilk kez deneme sebebi yaklaşık olarak %50 oranında arkadaş ortamından kaynaklanmaktadır.

Bağımlılığın hastalık olduğu bilincinin yüksek olması araştırmanın yapıldığı kitlenin bilinç seviyesinin yüksek olduğunu göstermektedir.





Kişilerin madde kullanmasında en etkili faktör maddenin verdiği hislerden zevk almaları ve kendilerini mutlu hissetmeleridir.




Kişilerin yaklaşık olarak %50‘si maddenin etkisindeyken pişman oldukları davranışlarda bulunduklarını belirtmişlerdir.


Bağımlıların yaklaşık olarak %33 ’ü maddeyi bırakmayı düşünmediğini belirtmiştir.En büyük caydırıcı ise %33 oranla karşımıza polis olarak çıkmaktadır.





Röportaj yapılan 18 – 30 yaş arası kişiler maddenin kendi sağlıklarına büyük ölçüde zararı olduğunun farkında olmalarına rağmen psikolojik olarak kendilerini mutlu ve huzurlu hissettikleri için madde kullanmaya devam etmektedirler. Madde kullanmayı bırakmak isteyen bağımlıların büyük bir çoğunluğu ise tedavi merkezlerine gitmekten çekindikleri için kendi kendilerine bırakmaya çalışmaktadırlar. Röportaja katılan bağımlıların hepsi uyuşturucuyu bırakmanın irade meselesi olduğunda hemfikirdir. Kullanmaya başlama sebepleri merak ve arkadaş ortamı iken , arkadaşlarını özellikle bu ortamlardan seçmeseler bile madde kullanmayan kişiler ile arkadaş olmakta zorlandıklarını belirtmişlerdir.



2.2.b.Madde Bağımlıları İle Gerçekleştirilen Mülakat Sonucu


3. DURUM DEĞERLENDİRME


Güçlü Yönler -Türkiye’deki madde kullanım oranın AB’ye ve çevre ülkelere göre daha az olması. Zayıf yönler -Toplumu bilinçlendirmeye yönelik çalışmaların az olması. -Bağımlılık oranının gittikçe artmasına rağmen gerekli önemin verilmemesi.Bu sorunun görmezden gelinmesi. -Bağımlıların bağımlılığı hastalık olarak görmemeleri. -Bağımlıların deşifre olmaktan korktukları için tedavi merkezlerine gitmemeleri. -Madde bağımlılığına yönelik vakıf ve derneklerin az olması -AMATEM sayısının az olması ve sadace yeşil kart sahiplerine tedavi sağlaması. -Madde bağımlıları ile ilgilenen yalnızca bir tane özel hastane bulunması.Bu konuda özel sektörün desteklenmemesi.


3.1.SWOT


Fırsatlar; -Türk ceza kanununa göre uyuşturucu madde kullanmanın suç olması. -Konunun önemi bakımından gerek devlet gerek özel kuruluşlardan kolay destek bulunabilmesi. Tehditler -Halkın madde kullananlara karşı önyargılı olması. -Madde bağımlılığının zararları hakkında yayınların azlığı. -Yapılan iletişim çalışmalarının bölgesel olması, yurt genelinde bütünleşik bir iletişim çalışmasının yürütülmemesi. -Medyada yer alan bazı programların uyuşturucuya özentiye yol açması.


3.1.SWOT


-Dünya’da her yıl artan madde bağımlılığı sorunu Türkiye’de de büyük bir sağlık ve aynı zamanda toplumsal sorun haline gelmiştir. -Sigara ve alkol gibi önemli sağlık sorunlarına yol açan madde tüketimlerine verilen önem uyuşturucu maddeler için söz konusu değildir. -Ülkemizde madde bağımlılığı ile ilgili yapılan projeler halkı bilinçlendirmeye yetmeyecek derecede az sayıdadır. -Bağımlılar toplumun tepkisi ve önyargısından çekindiklerinden kendilerini deşifre etmekten korkmakta ve tedavi merkezlerine gitmekten kaçınmaktadırlar. -Yapılan iletişim çalışmalarının bölgesel olması,yurt genelinde bütünleşik bir iletişim çalışmasının yürütülmemesi ayrı bir problem olarak karşımıza çıkmaktadır. Diğer bir sorun ise var olan iletişim çalışmalarının yaratıcılıktan uzak olması ve klişelere sıkça düşmesidir.


3.2.DURUM DEĞERLENDİRME


Geliştirilecek olan proje her kesimden (A-B-C1/2-D) 9 – 40 yaş arası çocuk, genç

ya da erişkinleri kapsayacak olup, önleyici çalışmalar kapsamında hedef kitle çözümlenmesi aşağıdaki gibidir.

1- Birincil hedef kitle çalışmaları maddeyle tanışıklığı önlemeyi hedefler. Yapılan

araştırmalarda maddeye başlama riski en yüksek grup lise öğrencileri olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu gruptaki bireylerin temel problemleri:

Merak, özenti, yasak olanın çekici gelmesi, bir gruba dahil olma isteği, arkadaşlarından geri kalma korkusu, büyüdüğünü kanıtlama isteği.


3.3.HEDEF KİTLE ÇÖZÜMLEMESİ


2- İkincil hedef kitle çalışmaları ise daha çok riskli gruplarını hedef alır. Madde

kullanmış kişilerin bağımlı olmasını önlemeyi hedefler. Bu gruptaki bireylerin temel problemleri:

Bağımlı olma tehlikesi, kullanıcı çevresine girmiş olma ve yavaş yavaş arkadaşlarını ona göre seçme, kendini toplumdan dışlama (kendini ötekileştirme), bir kereden bir şey olmaz mantığı, başka maddeleri de merak etmeye başlama.

3-Üçüncül hedef kitle çalışmaları ise bağımlı kişilerin kullandıkları maddelere bağlı gördükleri zararların azaltılmasını hedefleyen programların bütünüdür. Bu gruptaki bireylerin temel problemleri:

Bağımlılığı bir irade meselesi haline getirme, hasta olduğunu kabul etmeme, tedaviye yanaşmama, toplumdan dışlanma, işsiz kalma tehlikesi, işsiz kalma sonucu suça meyletme.

Ayrıca toplumda madde bağımlılığının yol açtığı zarardan ve Türkiye’de madde bağımlılığının durumu hakkında bilgi sahibi olmayan kişilerinde bilinçlendirilerek kitlesel bir farkındalık hareketi yaratmayı hedefledik.


3.3.HEDEF KİTLE ÇÖZÜMLEMESİ


4. PROJE


DURUM ANALİZİ ARAŞTIRMA DURUM DEĞERLENDİRME PROJE PROJE UYGULAMA PROJE DEĞERLENDİRME GİRİŞ / 76 MEDYA - BÜTÇE

BRIEF ÇÖZÜMLEMESİ

Uluslararası Reklamcılık Derneği’nin (IAA) düzenlediği bu yarışma, bir bütüncül pazarlama iletişimi yarışmasıdır. Piyasa koşulları, hedef piyasalar/gruplar, rekabet koşulları, konumlandırma ve nihayet, bütüncül pazarlama iletişiminin bileşenleri büyük önem taşımaktadır. Sunulacak materyal içinde yer alan rapordaki iletişim konumlaması, strateji, yaratıcı çalışmalar ve entegre pazarlama, değerlendirmedeki en önemli unsurlar olacaktır. Talebi azaltma amaçlı önleyici çalışmalar üç kapsamda değerlendirilebilir: *Birincil önleyici çalışma, bireylerin bağımlılık yapıcı madde kullanmalarını, maddeyle tanışıklığı önlemeyi hedefler. *İkincil önleyici çalışmalar, ise daha çok riskli grupları hedef alır ya da madde kullanmış kişilerin bağımlı olmasını önlemeyi hedefler. *Üçüncül önleyici çalışma ise bağımlı kişilerin kullandıkları maddelere bağlı gördükleri zararların azaltılmasını hedefleyen programların bütünüdür. 125


BRIEF ÇÖZÜMLEMESİ *Birincil önleyici çalışmanın bütün toplumu hedeflemesi gereklidir. Bu nedenle birincil önleyici çalışma küçük odaklı projelerden toplumsal mesajlara kadar değişkenlik gösterir. Toplumsal mesajlar medya ve kitlesel eğitimler aracılığıyla verilebilir. Bu tür toplumsal mesajlar daha çok farkındalık artıcı özellikler taşımaktadır. Ancak bağımlılık önlenmesinde farkındalık arttırıcı yöntemlerin önemli bir yeri olduğu da saptanmıştır. *Bağımlılık yapıcı maddelere merakı artırmamalı ve özendirmemelidir, *Maddelere özgü isimler ve semboller yer almamalıdır, *Mesajlar toplumun kültürel ögeleriyle uyumlu olmalıdır. *Farkındalığı artırmak için kuvvetli mantıksal açıklamalar ve duygusal yaklaşımlar kullanılmalıdır. *Bir yıl sonunda Türkiye’de madde bağımlılığının farkında olan kişi sayısında % 35 artış beklenmektedir.

125

-Maddeyi merak eden kullanmamış insanların merak duygularından kurtulmalarını sağlamak. -Kullanmış kişilerin sonuçlarının ağır olduğu bir yolda olduklarını vurgulayarak Toplumda gün geçtikçe artış gösteren madde bağımlılığı hakkında toplumsal bilinç oluşturmak. -Madde bağımlılığının verebileceği zararlar hakkında toplumu bilinçlendirmek.


4.1.PROJE AMACI



4.2. PROBLEMİN TANIMLANMASI VE STRATEJİK ÇÖZÜM

/ 79

Problemin Tanımlanması; Madde bağımlılığı konusunda ülkemizde gerekli bilincin var olmaması ve bunun sonucunda madde bağımlılığının gün geçtikçe artan bir seyir izlemesi. Stratejik Çözüm; 2 bölümden oluşmaktadır. 1-Teaser Reklamlar : Reklamlarımızın madde bağımlılığı ile ilgili olduğunu belli etmeden sadece “ipin ucu sizde” sloganını kullanarak, toplumda merak yaratacak teaser reklamları ile hedef kitlenin dikkatini çekmek. 2-Bilgilendirici Reklamlar: Teaser reklamlarımızın ardından, dikkatini çekmiş olduğumuz hedef kitleye, madde bağımlılığı konusunda bilgilendirici reklamlar sunarak, toplumsal farkındalık yaratmak.

MEDYA - BÜTÇE 125


4.3. İLETİŞİM STRATEJİLERİ

/ 80

Kampanyamızı “ Bilinçli toplum,bağımlılıktan uzak bireyler ” fikri üzerinden konumlandırdık. Bu konumlandırma çalışmasını reklam fikirlerimize de yansıtarak, yaratıcı çözümümüzü oluşturduk. Tüm kampanyamızı “ip” üzerinden yürüttük ve gerek iletişim çalışmalarımızda gerekse bütünleşik pazarlama çalışmalarımızda ip konseptinden devam ettik. Yaratıcı Fikir; Yaratıcı fikrimizde “ip” uyuşturucu maddeyi, “örgü” ise hayatı temsil etmektedir. İpin çekilmesi ile örgü sökülmeye başlar, örgünün sökülmesi ise kullanıcı kişinin hayatının ellerinden kayıp gitmesini sembolize etmektedir. Örgüden sökülen tek bir ilmek bile tüm örgünün sökülmesine sebep olur, bu fikirden hareketle madde kullanımında sık sık dile getirilen “ bir kereden bir şey olmaz” fikri metaforik olarak birebir örtüşmektedir ve bu bizim çıkış noktamızdır.

MEDYA - BÜTÇE 125

5. PROJE UYGULAMA



5.1. TEASER REKLAMLAR

/ 82 MEDYA - BÜTÇE

Amaç: Merak uyandırarak kampanyamızı ilgi çekici hale getirmektir. Kullanılacak mecralar: Televizyon,billboard, radyo spotu, dergidir. Gerilla pazarlama olarak otobüs ve metro tutacakları, dergi ayracı tasarımlarımız kullanılacaktır. Halkla ilişkiler çalışması olarak internet sitesi ve buna ek olarak 11-17 yaş aralığındaki öğrencilere yönelik ücretsiz bileklik dağıtımlarımız gerçekleştirilecektir. Mecralarda yalnızca sloganımız olan “ipin ucu sizde” ye ve “www.ipinucusizde.com “adresine yer vererek, hedef kitlemizi internet sitemize yönlendirecek ve internet sitemizde ilk etapta yalnızca sloganımızın altında yer alacak olan bir geri sayım aracı bulunacaktır. Zamanlama: 01.09.2012 - 10.09.2012

125




5.1.1. TELEVİZYON REKLAMI

Teaser reklamlarımız ile 10 gün boyunca merak uyandıracağımız hedef kitlemize Teaser TV reklamımız yolu ile kısa sürede ulaşabilmeyi hedefledik.

125

m


5.1.1. TELEVİZYON REKLAMI – SENARYO METNİ

Reklam filmimiz yakın plan göz çekimi ile başlar. Göz bebeğinin büyümesiyle kamera açısı genişler ve yerde oturan bir kişi görünür. Kişi üstünü çekiştirmekte, sallanmakta ve terlemektedir.

Müzik Aarset Eivind Connected Transmission

“İPİN UCU SİZDE / 10”


125


5.1.1. TELEVİZYON REKLAMI - STORYBOARD

Yakın plan göz çekimi. Göz bebeği büyümektedir.

Kamera açısı genişler ve yerde oturan bağımlı kişi görünür.

1 2

4

Son olarak proje sloganı ve internet adresi görülür.

3


125


5.1.1. TELEVİZYON REKLAM FİLMİ

Bakınız: Bütünleşik İletişim Çalışmaları – Teaser Reklamlar – Tv Reklam Filmi


125




5.1.2. BILLBOARD ÇALIŞMASI

Billboard çalışmalarımızı, kalabalık meydanlara ve otobüslerin yoğun olarak geçtikleri güzergahlarda konumlandırarak, kampanyamıza karşı toplumda merak uyandırmayı hedefledik.

125




5.1.3. DERGİ ÇALIŞMASI

Dergi çalışmalarımızı, özel gruplara yönelik olarak hazırladık. Bu nedenle özellikle gençlik dergilerine reklamlarımızı vererek, gençlerin kampanyamıza ilgi duymalarını hedefledik.

125




5.1.4. RADYO SPOTU

Efekt : Müzik : Aarset Eivind Connected – Transmission Müzik alttan devam ederken dış ses “ipin ucu sizde” der.

“ipin ucu sizde” 10”

Radyo çalışmamızı, Türkiye’de en çok dinlenen radyo kanallarında yayınlayarak toplum genelinde merak uyandırmayı hedefledik.

Bakınız: Bütünleşik İletişim Çalışmaları – Teaser Reklamlar – Radyo Spotu

125




5.1.5. HALKLA İLİŞKİLER UYGULAMASI

5.1.5.a. İNTERNET SİTESİ

Bütün teaser reklamlarımızda internet sitemizin adresine yer vererek, kampanyamızı merak eden kitlenin internet sitemizi ziyaret etmelerini sağlamayı hedefledik.İnternet sitemize koyduğumuz geri-sayım aracı yolu ile Kampanyamızın açıklanacağı tarihi hedef kitlemize duyurmayı amaçladık.

125




5.1.5. HALKLA İLİŞKİLER UYGULAMASI

5.1.5.b. BİLEKLİK ÇALIŞMASI

DIŞ İÇ

11- 17 yaş aralığındaki öğrencilere ücretsiz dağıtılacak olan bilekliklerimiz yoluyla kampanyamıza İlgilerini çekmeyi hedefledik. Bilekliklerimizi çift taraflı tasarlayıp, iç tarafında internet sitesi adresimize yer verdik.

125




5.1.6. SAHA ÇALIŞMASI

OTOBÜS VE METRO TUTACAKLARI

Büyük şehirlerde en sık kullanılan ulaşım araçları otobüs ve metrolardır. Daha geniş kitlelerin dikkatini çekmek için, otobüs ve metro tutacaklarına kampanyamızın sembollerinden biri olan örgü motifini giydirerek, toplumda kampanyaya karşı farkındalık yaratmayı hedefledik.

125


5.2. BİLGİLENDİRİCİ REKLAMLAR


Amaç: Teaser reklamlarımızla merak uyandırdığımız hedef kitlemize, bilgilendirici reklamlarımızı yönelterek toplumsal bilinç hareketimizi başlatmayı hedefledik. Kullanılacak mecralar: Televizyon, billboard, dergi, gazete, rakettir. Gerilla pazarlama olarak sensörlü reklam panoları kullanılacaktır. Halkla ilişkiler çalışması olarak internet sitesi ve buna ek olarak facebook sayfası yapılacaktır. Tüm mecralarda verilecek olan mesajlarımız toplumu madde bağımlılığı konusunda bilinçlendirmeye yönelik olacaktır. Zamanlama: 10.09.2012 - 01.09.2013

125




5.2.1. TELEVİZYON REKLAMI

Teaser reklamlarımız ile 10 gün boyunca merak uyandırdığımız hedef kitlemize kısa sürede ulaşabilmek ve kampanyamızın bilgilendirici boyuta taşınmasını sağlamak için televizyon reklamı aracılığı ile topluma ulaşmayı hedefledik.

125

m




5.2.1. TELEVİZYON REKLAMI – SENARYO METNİ

Reklam filmimiz yakın plan göz çekimi ile başlar. Göz bebeğinin büyümesiyle kamera açısı genişler ve yerde oturan bağımlı kişi görünür. Kişi üstünü çekiştirmekte, sallanmakta ve terlemektedir. (Göz bebeği büyümesi, terleme, sallanma madde alındığında en sık rastlanan semptomlardır.) Arkasına uzanan bir el görünür ve kişi ürkerek arkasına döner. Aslında orada bir el yoktur bu sadece maddenin verdiği paranoyaklık hissinden kaynaklanan bir yanılsamadır. Ayağa kalkar, odadaki aynaya yönelir. Aynadaki görüntü çoğalır. Burada vurgulanmak istenen nokta toplumda sayıca az olduğu düşünülen bağımlı sayısının gün geçtikçe artmakta olduğu ve aslında sayıca sanılandan daha çok olduklarıdır. Dış sesin girmesiyle topluma madde bağımlılığı sorunun toplumsal bir sorun olduğu ve “ ipin ucunun” onlarda olduğu mesajı verilerek madde bağımlılığı konusunda toplumsal bilincin önemine vurgu yapılmaktadır. En son karede kampanyanın internet sitesi adresi verilerek, toplum bilgi alabilecekleri bir mecraya yönlendirilmektedir.

Müzik Aarset Eivind Connected Transmission Dış Ses Ülkemizde madde bağımlılığı sorunu gün geçtikçe artmakta. İpin ucu sizde, gelin hep beraber madde bağımlılığının önüne geçelim.

“İPİN UCU SİZDE / 59’’

125




5.2.1. TELEVİZYON REKLAMI - STORYBOARD

Yakın plan göz çekimi. Göz bebeği büyümektedir.

Kamera açısı genişler ve yerde oturan bağımlı kişi görünür.

Kişi üstünü çekiştirmekte, sallanmakta ve terlemektedir.

Arkasından uzanan bir el görünür.

1 2

3 4

125




5.2.1. TELEVİZYON REKLAMI – STORYBOARD

Arkasına döndüğünde aslında orada bir el olmadığını fark eder.

Ayağa kalkar, odadaki aynaya yönelir.

Aynadaki görüntüsü çoğalır. Dış ses girer.

Son olarak proje ve sponsor kuruluşların logoları ile projenin internet adresi görünür.

5 6

7 8

125




5.2.1. TELEVİZYON REKLAM FİLMİ

Bakınız: Bütünleşik İletişim Çalışmaları – Bilgilendirici Reklamlar – Tv Reklam Filmi

125




5.2.2. GAZETE ÇALIŞMASI

Gazete çalışmalarımızı iki farklı alt metinle toplumu bilinçlendirme amaçlı tasarladık.

125




5.2.3. DERGİ ÇALIŞMASI -1

Teaser dergi reklamımızla dikkatini çekmiş olduğumuz dergi okuyucularına, bu defa aynı görselin bilgilendirici versiyonu ile seslenip kampanyamızı anlaşılır kılmayı hedefledik.

125




5.2.3.a DERGİ ÇALIŞMASI -2

Teaser dergi reklamımızla dikkatini çekmiş olduğumuz dergi okuyucularına, bu defa aynı görselin bilgilendirici versiyonu ile seslenip kampanyamızı anlaşılır kılmayı hedefledik.

125



/ MEDYA - BÜTÇE

5.2.4. BILLBOARD ÇALIŞMASI

Teaser billboard reklamımızla dikkatini çekmiş olduğumuz kitleye, bu defa aynı görselin bilgilendirici versiyonu ile seslenip kampanyamızı anlaşılır kılmayı hedefledik.

102 125



/ MEDYA - BÜTÇE

5.2.5. RAKET ÇALIŞMASI

Toplumu sürekli olarak mesajlarımıza maruz bırakıp reklam kampanyamıza ilgisiz kalmalarına engel olmak amacı ile otobüs duraklarına konumlandırılmış raketlere de reklamımızı vererek pek çok mecrada toplumun karşısına çıkmayı hedefledik.

103 125



/ MEDYA - BÜTÇE

5.2.6. BANNER ÇALIŞMASI - 1

Hareketli banner çalışmamızda Şekil-1’de ki gibi daha az sökük bir kazak yer alacak sonra kazak sökülerek Şekil-2 ‘deki haline gelecek ve altından yazı çıkacak.

Şekil-1

Şekil-2

104 125



/ MEDYA - BÜTÇE

5.2.6. BANNER ÇALIŞMASI - 2

İkinci banner çalışmamızda ise ilk olarak Şekil-1’ i göreceğiz ardından Şekil-1’deki 3 el Şekil-2’ deki eli çekiyormuş gibi görünecek ve Şekil-2 ‘ nin ardından Şekil-3’ü göreceğiz.

Şekil-1 Şekil-2 Şekil-3

105 125



/ MEDYA - BÜTÇE

5.2.7. HALKLA İLİŞKİLER UYGULAMASI 5.2.7.a. İNTERNET SİTESİ

Teaser reklamları döneminde yalnızca geri sayım aracı ve sloganımızın yer aldığı internet adresimizi bilgilendirici reklamlarımızın başlaması ile birlikte kapsamı genişletilmiş bir şekilde kullanıma sokmayı amaçladık.

106 125



/ MEDYA - BÜTÇE

5.2.7. HALKLA İLİŞKİLER UYGULAMASI 5.2.7.b. SOSYAL MEDYA ÇALIŞMASI

Facebook sayfamız sayesinde, hedef kitlemizden geri bildirim alabilmeyi amaçladık.

107 125



/ MEDYA - BÜTÇE

5.2.8. GERILLA PAZARLAMA 5.2.8. SENSÖRLÜ REKLAM PANOLARI - 1

Şekil-1 Şekil-2

Şekil-1 ‘in sağ kenarından sarkan ipin çekilmesi halinde reklam panosu değişerek Şekil-2 ‘deki halini alacaktır.

108 125



/ MEDYA - BÜTÇE

5.2.8. GERILLA PAZARLAMA 5.2.8. SENSÖRLÜ REKLAM PANOLARI - 2

Şekil-1 ‘in sağ kenarından sarkan ipin çekilmesi halinde reklam panosu değişerek Şekil-2 ‘deki halini alacaktır.

Şekil-1 Şekil-2

109 125

6. MEDYA

DURUM ANALİZİ ARAŞTIRMA DURUM DEĞERLENDİRME PROJE PROJE UYGULAMA PROJE DEĞERLENDİRME GİRİŞ / MEDYA - BÜTÇE 110 125


6.1. MEDYA KULLANIMI

/ MEDYA - BÜTÇE 111

TEASER (1 – 10 Ekim 2012) TELEVİZYON (10"*300spot): KanalD, ShowTV, ATV, Star, Fox, TRT1, STV, Kanal7, TV8 Gündüz kuşağında 10 adet primetime’da 23 adet olmak üzere gün içinde 33 spot yayınlanacaktır ve maliyeti 200.000 TL’dir. RADYO (10 sn*120spot) :Kral FM, TRT, Powerturk, Super FM, Number One Toplam Maliyet: 5.000 TL

BILLBOARD İstanbul, İzmir, Ankara, Eskişehir, Adana, Antalya, Gaziantep, Kayseri olmak üzere madde kullanımının en yoğun olduğu 8 ilde toplam 1500 adet billboard kiralanacaktır. Toplam Maliyeti: 100.000 TL

125




DERGİ (Karşılıklı Çift Sayfa) Ailelere yönelik dergilerden Parents, Gençlere yönelik en çok okunan dergilerden Blue Jean, Seventeen ve Yüxexes’e karşılıklı çift sayfa ilan verilecektir. Toplam Maliyet 15.000 TL

BİLEKLİK İstanbul, İzmir, Ankara, Eskişehir, Adana, Antalya, Gaziantep, Kayseri olmak üzere madde kullanımının en yoğun olduğu 8 ilde ilköğretim ve lise öğrencilerine ücretsiz olarak dağıtılacaktır. 10 gün boyunca 8 şehirde her gün 10 kişi şehrin farklı yerlerinde veya okullarına bileklik dağıtımı yapacaktır. Bu kişilere günde 25 TL’den toplam 2.500 TL verilecektir.

MEDYA VE OTOBÜS TUTACAKLARI (BUS HANDLE) İstanbul, İzmir, Ankara, Eskişehir, Adana, Antalya, Gaziantep, Kayseri’de toplam 2.000 otobüs - 10 metro kiralanacaktır. Toplam maliyet: 40.000 TL 125




BİLGİLENDİRİCİ REKLAMLAR (11 Ekim 2012 – 1 Ekim 2013) TELEVİZYON (59"*2.700 Spot) :KanalD, ShowTV, ATV, Star, Fox, TRT1, STV Kanal7, TV8 Zamanlama 15 Ekim – 28 Ekim 2012 300 Spot 26 Kasım – 9 Aralık 2012 300 Spot 31 Aralık – 27 Ocak 2013 600 Spot 25 Mart – 28 Nisan 2013 600 Spot 3Haziran – 30 Haziran 2013 600 Spot 12 Ağustos – 25 Ağustos 2013 300 Spot Toplam Maliyet: 1.800.000 TL

125




BILLBOARD (6.000 Adet) İstanbul, İzmir, Ankara, Eskişehir, Adana, Antalya, Gaziantep, Kayseri olmak üzere madde kullanımının en yoğun olduğu 8 ilde toplam 1500 adet billboard kiralanacaktır. Zamanlama 20 Ekim – 25 Kasım 2012 28 Ocak – 24 Şubat 2013 22 Nisan – 19 Mayıs 2013 15 Temmuz – 11 Ağustos 2013 Toplam Maliyet: 600.000

DERGİ (Karşılıklı Çift Sayfa) Ailelere yönelik dergilerden Parents, Gençlere yönelik en çok okunan dergilerden Blue Jean, Seventeen ve Yüxexes’e karşılıklı çift sayfa ilan verilecektir. Zamanlama: 5 – 18 Kasım 2012 Toplam Maliyet: 15.000 TL

125




GAZETE (4St*52.5cm) :Posta, Hürriyet, Milliyet, Sabah, Habertürk, Zaman Zamanlama 21 Ekim – 18 Kasım 2012 10 – 23 Aralık 2012 25 Şubat – 10 Mart 2013 19 Ağustos – 1 Eylül 2013 Toplam Maliyet: 150.000 TL SOSYAL MEDYA REKLAMLARI :Facebook, Twitter, LinkedIn, Fizy, MSN Zamanlama 29 Ekim – 23 Aralık 2012 25 Mart – 19 Mayıs 2013 Toplam Maliyet: 60.000 TL

125




İNTERNET GAZETESİ – BANNER: Hürriyet, Milliyet, Sabah, Habertürk Zamanlama 29 Ekim – 25 Kasım 2012 22 Temmuz – 18 Ağustos 2013 Toplam Maliyet: 2.000 TL DERGİ AYRACI : Parents, Blue Jean, Seventeen, Yüxexes Zamanlama 3 – 16 Aralık 2012 Toplam Maliyet: 30.000 TL

125




SENSÖRLÜ REKLAM PANOLARI (100 Adet) İstanbul, İzmir, Ankara, Eskişehir, Adana, Antalya, Gaziantep, Kayseri Zamanlama 17 Aralık – 27 Ocak 2013 Toplam Maliyet: 40.000 TL AFİŞ (2000 adet) İstanbul, İzmir, Ankara, Eskişehir, Adana, Antalya, Gaziantep ve Kayseri’deki Bar ve Eğlence Merkezlerinin Tuvaletlerinde aynalara afiş çalışması yapılacaktır. Zamanlama 17 Haziran – 11 Ağustos 2013 Toplam Maliyet: 100.000 TL

125




DURAK RAKET (6000 adet) İstanbul, İzmir, Ankara, Eskişehir, Adana, Antalya, Gaziantep, Kayseri’de durak raket çalışması yapılacaktır. Zamanlama 26 Kasım – 9 Aralık 2012 20 Mayıs – 2 Haziran 2013 Toplam Maliyet: 400.000 TL

SİNEMA (AFM - 75 Salon) Zamanlama: 3 – 23 Aralık 2012 Toplam Maliyet: 25.000 TL

SPONSORLUK İstanbul Filmekimi Film Festivali Toplam Maliyet: 50.000 TL Sonisphere Festivali Zamanlama: 17 – 23 Haziran Toplam Maliyet: 50.000 TL

125




ÜNİVERSİTE BAHAR ŞENLİKLERİ (30 Adet) Üniversiteler İstanbul : Boğaziçi Üniversitesi, Bilgi Üniversitesi, İstanbul Teknik Üniversitesi İstanbul Üniversitesi, Galatasaray Üniversitesi, Işık Üniversitesi, Koç Üniversitesi Marmara Üniversitesi, Mimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi, Yeditepe Üniversitesi Yıldız Teknik Üniversitesi İzmir :Ege Üniversitesi, Dokuz Eylül Üniversitesi, Yaşar Üniversitesi Ekonomi Üniversitesi, İzmir Yüksek Teknoloji Enstitüsü, İzmir Üniversitesi Gediz Üniversitesi Ankara : Orta Doğu Teknik Üniversitesi, Ankara Üniversitesi, Başkent Üniversitesi Bilkent Üniversitesi, Hacettepe Üniversitesi, Gazi Üniversitesi Eskişehir : Anadolu Üniversitesi, Osmangazi Üniversitesi Adana: Çukurova Üniversitesi Antalya: Akdeniz Üniversitesi Gaziantep:Gaziantep Üniversitesi Kayseri : Erciyes Üniversitesi Zamanlama: 22 Nisan – 19 Mayıs 2013 Toplam Maliyet: 30.000 TL

125




SOSYAL MEDYA HESAPLARI Kampanya süresince sosyal medya hesaplarının güncellenmesi için ayrılan toplam bütçe 24.000 TL’dir

ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU Kampanya süresince Google, Yahoo, Bing ve Yandex’de optimizasyon çalışması uygulanacaktır. Toplam Maliyet: 25.000 TL

GOOGLE ADWORDS Anahtar Kelimeler: Uyuşturucu, Bağımlılık, Esrar, İp, İpin ucu. Zamanlama 8 Ekim – 23 Aralık 2012 17 Haziran – 11 Ağustos 2013 Toplam Maliyet: 50.000 TL

125

7. BÜTÇE



7.1. BÜTÇE KULLANIMI

/ MEDYA - BÜTÇE 122 125

8. PROJE DEĞERLENDİRME



8.1. PROJE BAŞARISINI ÖLÇÜMLEME

/ MEDYA - BÜTÇE

Kampanyanın amacı madde bağımlılığı hakkında toplumsal bilinci %35 oranında arttırmaktır. Kampanya süreci son bulduğunda hedefimize ulaşıp ulaşamadığımızı, ölçümlerken baz alacağımız kriterlerimiz şunlardır : - www.ipinucusizde.com internet sitesi ziyaretçi sayısı - “ipin ucu sizde” facebook sayfası, beğenen kişi sayısı - Halkla ilişkiler çalışması olarak ücretsiz olarak dağıtılan bileklik sayısı

124 125

TEŞEKKÜRLER…

125 125 /

Education

Proje ajans - Advertising Project