AJANS KREATIFLERIReklam ajanslarında kreatif bölüm ne yapar, ne yer, ne içer, nasıl yapar, nasıl eder?1

Hazırlayan ve sunan: Deniz Tan

AJANS NASıL IŞLER?

Küçük ya da büyük, şık ya da fast-food... Reklam ajansları restorana benzer.

2

Tarif sağlayıcılar:

İşin araştırmasını yaparlar, hangi yemeklerin, nasıl pişeceğine karar verirler, mutfağa bilgiyi getirirler, müşteriler ve mutfak arasında bilgi akışını sağlarlar, müşteriler nasıl yemekler istiyor’u anlamaya çalışırlar. Yani...

...STRATEJİ BÖLÜMÜ.

3

Servis, garsonlar:

Müşterilerin ne istediğini öğrenip, onlara önerilerde bulunurlar, mutfakta pişen yemekleri müşterilere getirirler, ödemelerle ilgilenirler, yemekle ilgili bir problem olduğunda sorunun çözülmesine çalışırlar. Yani...

...MÜŞTERİ İLİŞKİLERİ.

4

Satın almacılar:

Yemeğin pişirilebilmesi için hangi malzemelerin, nereden, nasıl alınması gerektiğini araştırırlar, bütçeye göre farklı 3. partilerle görüşüp, fiyat alırlar, farklı seçenekler getirirler. Yani...

...PRODÜKSİYON.

5

Mutfak:

Müşterinin istekleri ve ellerindeki tarif doğrultusunda yemekleri hazırlarlar, en lezzetli yemeği yapmak için uğraşırlar, alışıldık yemekleri yeniden, kendi bakış açılarıyla yorumlarlar, bir ekip olarak çalışırlar. Yani...

...KREATİF BÖLÜM.

6

KREATIF BÖLÜM: İŞIN MUTFAĞı

Tıpkı bir mutfaktaki gibi:

- Şef aşçı: Kreatif direktör

- Sous-chef: Kreatif group head

- Aşçı yardımcıları: Kreatifler yani yazarlar ve art direktörler

- Komiler: Junior yazar ve art direktörler, atölye

- Bulaşıkçılar: Stajyerler

7

KREATIFGILLERI TANıYALıM- Kreatifler en az bir yazar ve bir çizerden oluşan takımlarda çalışır.

-Senior takımların, kendilerine bağlı bir çift junior’ı ve stajyerleri olur.

-Bazı ajanslarda rotasyon ile müşteri ve markalar zaman zaman değiştirilse de, genelde takımların kendi müşteri ve markaları vardır ve hep onlar için çalışırlar.

- Markaları dışında zaman zaman yeni müşteriler için konkur adı verilen şeylere girerler.

- Zaman zaman ajansta sabahlamak kreatiflerin vazgeçilmez hobilerindendir.

-En sevdikleri şey revizyondur.

-Takım çalışması kreatif bölümde en önemli şeydir.8

- Reklam yazarı ya da metin yazarı olarak geçerler.- En önemli işleri, fikir bulmaktır.- Fikir bulunduktan sonra, o fikrin hayata geçirilmesindeki tüm

yazılı öğelerden ve yazılı revizyonlardan sorumludurlar.

YAZARLAR

9

- Art direktör ya da sanat yönetmeni olarak geçerler.

- En önemli işleri, fikir bulmaktır.

- Fikir bulunduktan sonra, o fikrin hayata geçirilmesindeki tüm görsel ve tasarımsal öğelerden ve revizyonlardan sorumludurlar.

ÇIZERLER

10

NELER YAPARLAR?Yazar Çizer Yazar – çizer

-İsim çalışması

- Slogan

-TV senaryosu

- Redaktörsüz ajanslarda baskı öncesi redaksiyon, kontrol

-Radyo spotu, dublajcı araştırması, dublajda sanatçıyı yönlendirme

- Basın ilanı ve advertorial metinleri; başlık ve copy (metin)

-Ambient, gerilla, outdoor, internet fikirlerinin metinleri

- Revizyon

- Logo

-Storyboard veya storyboard’cu önerisi, filmin görsel dünyasına dair örnekler, pack-shot çözümleri

- Basın ilanın tasarımı, gerekiyorsa fotoğrafçı ve ilüstratör önerileri

-Ambient, gerilla, outdoor, internet fikirlerinin tasarımı

- Revizyon

-TV fikri, yönetmen önerileri

- Basın ilanı fikri

- Ambient, gerilla, outdoor, internet fikirleri

- Revizyon

11

TV

12

-Panda “Never say no to panda”-http://www.dailymotion.com/video/xexf

l9_never-say-no-to-a-

panda_fun?start=16#from=embed

- Guinness “Bring it to life”-http://www.dailymotion.com/video/xb1

84j_the-new-guinness-world-ad-y-

bring-i_shortfilms

- Skittles “Singing bunny”-http://www.dailymotion.com/video/x6k

17_skittles-singing-bunny_animals

- Mc Donald’s “Tavykçuzade Niyazi Efendi”-http://www.dailymotion.com/video/x7l0

e0_mc-donalds-tavukcuzade-niyazi-

efend_shortfilms

TV senaryosu nasıl yazılır?

13

-Önce fikir, fikir, fikir! Ve unutmayın, fikir bulmak sadece yazarın işi değildir. Art direktörünüzle beraber çalışın.

- “Hah!” dediğiniz fikri bulduktan sonra sinopsis halinde fazla detaya girmeden senaryonuzu bir ya da birkaç paragrafta anlatırsınız.

- Senaryo aşamasında süre hesaplamak için genelgeçer taktik: Diyalogdaki kelime sayısı/2’dir. Ayrıca kendi kendinize diyalogları yüksek okuyarak da bunu hesaplayabilirsiniz. Ancak diyalogsuz senaryolarda süreyi tahmin etmek tecrübe işidir.

- Senaryoda mekanları, tipleri ve önemli detayları kafanızdaki gibi ama net bir şekilde, fazla edebiyat yapmadan tasvir edersiniz, varsa müzik, ses efekti gibi detayları da yazabilirsiniz ancak kamera açıları ve hareketleri – çok gerekmedikçe- yazılmaz, yönetmene bırakılır.

-Diyalog zor iştir, diyalogun doğallığı çok önemlidir. O nedenle yazarken kendi kendinize okuyup, doğal olup olmadığını test etmek size yardımcı olabilir.

- Sadeleştirmek önemlidir. Fazla hikaye, fazla diyalog yerine yazdığınız her şeye bir kez daha bakıp, “bu gerçekten gerekli mi?” sorusunu kendinize sorun.

Senaryo örneği

14

Filmimiz, genç bir kadının restoranda tek başına birini beklerkenki görüntüsüyle açılır. Kadın genç bir adamı uzaktan görünce, ona el sallar, sandalyesinde hafifçe doğrulur. Adam masaya geldiğinde kadını öpmek için eğilir ama kadın eliyle ağzını kapamıştır. O halde adamı öpmeye çalışır. Adam şaşkın oturur, kadın peçeteyi burnunun altına doğru tutarak adama gülümsemeye çalışmaktadır.

DES: Yüz bölgenizdeki istenmeyen tüylerle başınız dertteyse, Bioder yüz serumunu keşfetmenin tam zamanı.

Buradan kesmeyle kadının yüzüne serumu uyguladığı bir plana geçeriz.

Buradan sonra da demomuz başlar. Dış ses demo akarken konuşmaya devam eder. Demoda serumun deri altına nüfuz ederek, kılların kökünü etkilemesi anlatılır.

DES: Bioder tüy azaltıcı yüz serumu, düzenli kullanım ile yüz bölgesindeki istenmeyen tüylerde azalma sağlar.

Süper: Düzenli kullanımda istenmeyen tüylerde %90’a varan azalma

Buradan tekrar kadına geçeriz, kadın gülümser, elinde tuttuğu hindiba çiçeğine üfler. Polenler havada uçuşur, yakın planda, kadının gülümsemesini ve pürüzsüz cildini görürüz.

Kesme ile pack-shot’a geçeriz, bir polen zarif bir şekilde ürünün üzerine düşer.

Ardından ürünü gördüğümüz pack shot’a geçeriz. Pack-shot üzerine dış ses sloganı söyler.

DES: Bioder. İstenmeye tüylere karşı bitkisel çözüm.

Senaryonun çekilmiş hali: http://www.reklam.tv/pages/reklamizle/?v=8CCA8D4024E563E54B

Radyo

15

- Google “sokak:”http://www.grey.com.t

r/#/awards/154

- Yemek sepetihttp://kristalelmaada

ylari.blogspot.com/20

08/06/yemeksepetico

m-radyo-spotlar.html

Radyo spotu nasıl yazılır?

16

-Önce fikir, fikir, fikir!

- “Hah!” dediğiniz fikri bulduktan sonra spota geçebilirsiniz.

-Radyo spotu yazmanın farkı görüntü olmaması ve her şeyin seslerle anlatılmak zorunda olmasıdır.

- Radyo mecrasının en önemli özelliği ses olduğundan, iyi radyo spotlar mecranın bu özelliğini göz ardı etmezler ve fikre entegre ederler.

- Ses efektlerinin kullanımı ve müzik seçimi büyük önem taşır.

- Diyalog kullanabilirsiniz ama radyoda görüntü olmayacağından, diyalogunuz TV’dekinden daha fazla dikkat çekecektir. O nedenle doğallık daha da önem kazanır ve radyo diyaloglarında genelde rastlanan en büyük problem budur.

- Diyalog daha kestirme bir yoldur, yapabiliyorsanız derdinizi diyalogsuz anlatmaya çalışın.

Radyo spotu örneği

17

SFX: Sokak sesleri… Bir yavru kedi miyavlaması:

Miv, miv, mivmivmiv, miiiiiiv, miiiyaaaaaaaaaaaaav, miiiiiiiiiiiiiiv…

Birden fade in’le derinden bir ses gelir ve kedinin seslerini bastırır:

Adam: Suuuuuuuuuuuuuuuus!

DES: Kendi müziğini arıyorsan, koş, bilgisayarını aç. Cokenmusic.com’da müzik, dünyaca ünlü kulüplerden

görüntüler, oyunlar, arkadaşlar ve daha fazlası seni bekliyor! E, hadi o zaman!

Basın ilanı

18

Basın ilanı

19

Basın ilanı

20

Basın ilanı nasıl yazılır?

21

-Önce fikir, fikir, fikir!

- Kiminle konuşuyorsanız, onun dilinde yazmalısınız. Bir kadına mücevher satarkenki dil ile bir tır şöforüne motor yağı satarkenki dil aynı olmamalıdır. Yazarken kendinizi konuştuğunuz kişinin yerine koyun.

- Basın bülteni ya da advertorial yazmıyor iseniz, fazla laf kalabalığından kaçının, net olun. Unutmayın uzun metinlerin okunmasına güvenemezsiniz. Derdinizi başlık ve görselle anlatabilmeli, detayları metinde vermelisiniz.

-Uzun metinli bir ilan yazaksanız, metnin kendini okutabilmesine, okuyucusu sıkmamasına daha da gayret etmeli, farklı bir metin ortaya koyabilmelisiniz.

- Fazla teknik, kitap ağzıyla değil, konuşuyormuş, karşınızdakine anlatıyormuş gibi yazmaya çalışın.

- Metninizi yazdıktan sonra tekrar okuyun, “neleri atabilirim?” diye bir kez daha bakın ve mümkün olduğunca sadeleştirin.

- Başlıkta klişe laf oyunlarından ve tekerlemelerden kaçınmaya çalışın. Dikkat çekecek, çarpıcı bir başlık arayın.

Outdoor

22

Outdoor

23

Outdoor

24

Outdoor nasıl yazılır?

25

-Önce fikir, fikir, fikir!

- Outdoor açık hava mecrası olduğundan ve insanlar çoğunlukla arabalarında ya da yürürken göreceklerinden uzun metinlerden kaçının.

- Genel kural 8 kelimeyi aşmamaya çalışmaktır.

Ambient/ Gerilla

26

Ambient/ Gerilla

27

Ambient/ Gerilla

28

Ambient/ Gerilla

29

Dijital

30

- Web siteleri

- Advergame’ler

- Banner’lar, internet reklamları

- Sosyal medya kampanyaları

- Viral

- Mobil pazarlama/uygulamalar

- Born HIV Free (Google Maps uygulaması)

http://www.bestadsontv.com/ad/31718/Born-HIV-Free-Google-Maps

-Yes I am Precious (entegre dijital iletişim)

http://www.bestadsontv.com/ad/31587/LIVESTRONG-Yes-I-am-Precious

- Süt adası (advergame ve web sitesi uygulaması)

http://www.flickr.com/photos/gokhanyucel/4646770237/

(http://sutadasi.tetrapak.com.tr/)

Viral

31

-Trojan “Weightlifting”

http://www.dailymotion.com/vide

o/x15q7s_trojangamesweightlifting_extreme

-Resfest “Cast” -

http://www.flickr.com/photos/gok

hanyucel/3055052321/in/set-

72157609789343585/

- Coca-Cola “90turk” -

http://www.dailymotion.com/vide

o/xcygyu_klarnetci-ali-vs-

vuvuzellacy-1-buyu_fun

Doğrudan pazarlama

32

Doğrudan pazarlama / Promosyon

33

Çok mecralı

34

- Seyfi Solukal: http://www.bigumigu.com/haber.asp?hid=4266

-

KREATIFIN EN ÖNEMLI IŞI

-Bir kreatifin en önemli işi o şahane fikri bulmaktır.

- Fark yaratacak olan öncelikle fikirdir.

- Kötü uygulama iyi fikri öldürebilir ama iyi uygulama kötü fikri kurtarmaz.

35

İYI KREATIF NASıL OLUNUR?

36

Görsele ve yazıya hakim olarak.

Her ne kadar yazar ve çizerin bazen tek başına yaptıkları işler olsa ve roller tanımlı gibi görünse de; iyi yazar görsellikten anlamalı, çizerin sıkıştığı noktada ona görsel önerilerle destek verebilmeli, iyi çizer de yeri geldiğinde başlık yazabilmelidir. Partnerler birbirlerini her konuda yönlendirebilmeli, öneriler verebilmelidir.

37

Popüler kültürü takip ederek.Kreatiflerin besin kaynağı hayattır; sinemadır, kitaptır, çevresinde olup bitenlerdir. Neyin, ne zaman, neye ilham vereceği belli olmaz. Ve de unutulmamalıdır ki, toplumdaki değişikliklerin reklama yansıması kaçınılmazdır.

38

Merak ederek.Sektörde neler olmuş, reklam dünyasında neler var, capoiera nasıl yapılır, kedilerin neden bıyıkları var, Noel Baba nereden gelmiş... Tüm bunları öğrenmek bir gün size şahane bir fikir ile dönebilir.

39

Çok yönlü düşünerek.

Bir basın ilanı fikri mi buldunuz, peki ya onu basın ilanı değil de dijital ortama taşısanız? Fikrinizi bir de şöyle deneseniz? İyi bir kreatif, fikre farklı açılardan bakmayı bilmelidir.

40

Klişe tuzaklarından uzak durarak.O hep gördüğünüz, alışılmış deyim ve görseller var ya... İlk anda akla gelenler, binlerce defa gördükleriniz. Onları uygulamaya geçmeden önce bir kere daha düşünmekte fayda var.

41

Takım çalışmasının değerini bilerek.

Takım, takım, takım... İyi anlaşan, beraber gülüp eğlebilen, birbirini destekleyen bir takım, iyi fikir ararken çok yardımcı olacaktır. Sadece partnerinizle değil, müşteri ilişkilerine de alışıldığı üzere bir baş ağrısı muamelesi yapmak yerine, takımın parçası gibi davranmak hayatınızı kolaylaştırabilir.

42

Her şeyi bir anda söylemeye, göstermeye çalışmayın. Minimal olun. Bir tek şeyi, en güzel şekilde söylemeye bakın. Fikrinizi dağıtmayın, odaklanın. Fikrinizi görenlerin de kafasını dağıtmayın.

“Less is more” mottosunun ne demek olduğunu anlayarak.

43

KIMLER KREATIF OLABILIR?-Hayalgücü yüksek, yaratıcı yanı kuvvetli insanlar

- Spesifik tanımlarla belli bir iş yerine, daha afaki, daha belirsiz bir iş yapmaya hazır olanlar

- Her gün saat 6’da evde olmak zorunda olmayanlar

- Strese dayanıklı olanlar

-Baskı altında çalışmaya hazır olanlar

- En önemlisi, reklamcılığı ve reklamı sevenler

44

KREATIF BÖLÜMDE SIZI NELER BEKLIYOR?

+ -Nispeten esnek çalışma saatleri

Güzel, ödüllük fikri bulmanın heyecanı

Hep aynı şeyi yapmak yerine, her gün farklı bir projeyle ilgilenebilmek

Eğlence, geyik, kakara, kikiri

Bazen de çılgın çalışma saatleri

Fikir bulamamanın stresi zira bazen hiçbir şey çıkmayabilir hayatta.

Kafanın dağılması

Stres, tartışma, kavga, gürültü

Zaman baskısı

Revizyon, revizyon, revizyon!45

BRıEF... DOST MU DÜŞMAN Mı?Brief, yani müşterinin istek ve ihtiyaçları doğrultusunda, strateji ve/veya müşteri grubunun hazırladığı, sizden nasıl bir iş istendiğini anlatan doküman.

Derler ki, iyi brief işin yarısıdır. Doğrudur. Ama kötü brief de hayatınızı bir o kadar zorlaştırabilir.

İyi bir briefte konu hakkındaki tüm sorularınızın cevabını bulabilmelisiniz. İyi brief zihninizi açmalı, size yol gösteren bir harita olmalıdır.

İyi brief sizin dostunuzdur. Brief iyi değilse, iyi olana kadar onu hazırlayan kişiyi sıkıştırmak, bir kreatif olarak hakkınız ve hatta görevinizdir.

46

BRıEF’ı OKUMAK VE ANLAMAKFatPig Chocolate’ın Türkiye’ye geliyor olduğunu ve bu konuyla ilgili bir araştırmamız olduğunu varsayarak, tamamen uydurma bir brief yazalım ve okuyalım.

47

Marka/ ürün/ Hizmet

(Burada ürün hakkında bilgi

verilir, kimdir, nedir, ne değildir

anlatılır. )

FatPig, Amerika’da 2004 yılından beri piyasada olan bir marka, Ocak

ayı itibariyle ülkemiz pazarına girmeyi hedefliyor. Amerika’da tek bir

ürünle hizmet veriyorlar, başka varyantı yok. Avrupa’da ve

Japonya’da satışı var.

Pazar

(Markanın pazardaki durumu,

pazarda olan biten, trendler,

rakamlar vs.)

FatPig niş bir pazara sesleniyor. Amerika’da %5, Avrupa genelinde %3

Pazar payı bulunuyor. Türkiye’de ise henüz pazarda olmadığından

herhangi bir Pazar payından söz etmek mümkün değil. Ülkemiz

çikolata pazarındaki genel trend kadın-ağırlıklı bir iletişim yolunu

izlemek, bunu yaparken de lezzeti öne çıkarmak.

Rekabet

(Markanın yakın rakipleri kimler

ve neler yapıyorlar)

FatPig’in en yakın rakibi Eti Stix, pazar payı %4. Bunun sonrasında

Ülker Damak geliyor. Damak Pazar lideri konumunda, ancak tarz

olarak FatPig’den biraz daha farklı

Pazarlama hedefi

(Marka ne yapmayı hedefliyor) FatPig’in sene sonu itibariyle %1’lik pazar payına ulaşması

İletişim hedefi

(İletişim sayesinde marka neyi

hedefliyor)

“FatPig’in tüketiciler nezdinde bilinirliğini artırmak, marka imajını

yerleştirmek”

48

Hedef kitle

(Hedef kitlemiz

kimdir, ne yer ne

içer, nerelerde takılır,

nasıl insanlardır)

FatPig 25-35 yaş arası, çalışan kadınlara seslenen bir ürün. Espri anlayışı yüksek,

kendisiyle dalga geçmeyi bilen, genellikle bekar, üniversite mezunu iş

kadınlarının günlük hayat içinde atıştırabilecekleri bir ürün. Bu kadınlar farklı

tarzlarıyla dikkat çeken, kendi modalarını kendileri yaratan, herkesi takip

etmeyen kadınlar aynı zamanda. Klasik sektörlerin aksine, reklam, sinema,

müzik gibi piyasalarda çalışıyorlar.

İçgörü

(Tüketiciden gelen

içgörü nedir)

“Çikolata yemeyi seviyorum ama hep aynı şeylerden çok sıkıldım. Ayrıca

kocaman paketi de tek başıma bitiremiyorum.”

Büyük fikir

(Konumlamamız ne

olacak, bu ürünü

sattıracak o güçlü

fikir nedir?)

“Espri anlayışına sahip çikolata

Sıkıcı çikolataların aksine yerken sizi güldürecek çikolata”

Farklılaşma noktası

(Ürünümüzü ne

farklılaştırıyor?)

Çikolataların hepsi kilo konusundan kaçınırken, bizim adımız fat pig, biz

gerçekleri yadsımıyoruz ama bu gerçeği komik bir halde paketliyoruz.

49

Fayda

(Ürünün tüketiciye sağladığı

duygusal ve işlevsel faydalar

nedir?)

Duygusal İşlevsel

Beklenmedik olanı yapmakla

farklılaşma, kendini özel

hissetme

Küçük paketi sayesinde hem

tatlı krizini bastırır, hem de

koca paket taşıma derdinden

kurtarır.

İnanma sebebi

(İletişimin mesajına tüketici

neden inanacak”

Ambalajların farklılığı ve dürüst duruşumuz

Hedeflenen tüketici tepkisi

(İletişimle tüketicide nasıl

bir algı hedefleniyor)

“Fat pig yediğim için kendimi farklı hissediyorum!”

İletişimin tonu

(Tüketiciyle nasıl

konuşmalıyız)

Komik, esprili, çılgın, sıradışı, alışılmadık, dürüst

50

Zorunluluklar

(varsa iletişimde

uyulması gereken

kurallar,

zorunluluklar)

Ambalaj, logo ve isim değişmeyecek

Yapılacaklar

(Bizden istenenler)

Basın ilanı

Zamanlama

(Ne zamana hazır

olması lazım)

5 Aralık

Bütçe

(Biliniyorsa bütçe)

10.000 TL

51

BRAıNSTORMıNG OLAYıBrainstorming ya da beyin fırtınası bir kreatif olarak en çok yapacağınız iştir. Zira daha önce de dedik, en önemli işiniz “fikir bulmak”tır.

Beyin fırtınası esasında, ekipçe karşılıklı oturup geyik yapmak, fikir teatisinde bulunmak anlamına gelir.

52

İYI BIR BRAıNSTORMıNG SEANSı

- İyi ya da kötü, her tür fikir özgürce uçuşur.

- Negativiteye ve yargılamaya yer yoktur.

- Fikirler geliştirilmeye çalışılır ancak analiz edilmez.

- Ekipteki herkesin katılımı teşvik edilir.

- Oto-sansüre yer yoktur.

- Gerekirse mekan değiştirilir, çıkılır dolaşılır, zihin açılır.

53

FIKIR NASıL BULUNUR?Briefi aldınız, okudunuz. Brainstorming’e hazırsınız. Peki fikri nasıl bulacaksınız?

Fikir bulmak öğretilemez ancak bazı taktiklerden yararlanabilirsiniz.

54

Üründen yola çıkmak.Ürünü elimize alıp, şeklini şemalini, logosunu, paketini incelemek, ters çevirmek, düz çevirmek, yan çevirmek.

Mc Donald’s “Halloween” - Print

55

Ürünün etkisini abartmak.Ürünün sağladığı sonucu en uç sınıra taşısak ne olurdu?

Wong Dog Food “Arm” – Ambient: Yüksek vitamin içeren bir köpek mamasının tanıtımı için köpek gezdirme parklarına boyunlarına bir kol bağlı köpekler bırakılır.

56

MetaforÜrünümüzü bir şeye benzetecek olsak neye benzetirdik, nasıl bir metafor kullanırdık?

The Economist “Keyhole”- Outdoor

57

Görsel HikayeÜrünü ya da etkisini hikayeleştirebilsek nasıl anlatırdık?

Wonderbra - Print

58

Öncesi/SonrasıÜrünün kullanımı nasıl bir fark yaratırdı, kullanıcının hayatında neleri değiştirirdi?

RSMS “Multiple Sclerosis changes lives” - Print

59

Dezavantajı avantaja çevirmekÜrünün dezavantajını nasıl faydaya çevirebilirim?

Hans Brinker Budget Hotel “Accidentally eco-friendly” - Print

60

Beyin açabilecek diğer soru örnekleri...

- Ürünümüz hiç olmasaydı ne olurdu?-Ürünümüz bir kişi olsaydı ne olurdu?- Rakip markayı kullanırsak ne olur, bizim markayı kullanırsak ne olur?- Ürünümüze yeni ya da farklı bir kullanım şekli olabilir mi?- Küçültürsek ne olur? Büyütsek ne olur? Şöyle yapsak ne olur, böyle yapsak ne olur?

... vb gibi daha pek çok soru sorabilirsiniz.

61

REVIZYON GERÇEĞI

-İşi yaptınız ve bitti sanıyorsanız, çok yanıldınız! Karşınızda revizyon.

-Revizyon kreatiflerin korkulu rüyasıdır ve kaçınılmazdır. Yaptığınız ve çok beğendiğiniz işin kreatif direktörünüz, müşteri ilişkileri, strateji bölümü ve nihayetinde müşteri tarafından görüleceğini unutmayın. Revizyonlara hazır olun.

- “Logoyu biraz büyütelim” en sık duyacağınız söz olacaktır. Zira müşteriler logolarını hep sizin yaptığınızdan daha büyük isterler.

62

“biraz daha açıklayıcı olabilir miyiz? vermek istediğimiz mesajı kaçıranlar olabilir… ürünü ve logomuzu da biraz büyütsek?

“başlık güzel olmuş ancak biraz daha direkt mesaj verebilir miyiz. espiriyi anlatan bir alt başlık koysak nasıl olur? bir de world logosunu koyalım.”

“başlığa ek olarak victorinox’un lider konumuna vurgu yapalım. ayrıca world card’ın sadece logosu yeterli olmuyor, önemli olan peşin fiyatına 12 taksit olması. ürün biraz büyüse, bir de alt başlık okunmuyor. bir de ‘seçkin mağazalar’ lafını ve internet adresimizi ekleyelim!”

“paslanmazlık önemli, ekleyelim. müşteri hizmetlerimizden de bahsedelim, logosunu koyalım. world card aşağıda yeterince dikkat çekmiyor, daha görünür bir yere alalım. bir de bölge müdürlüklerinin telefonlarını unutmayalım.”

63

“genel kurulda ilan çok beğenilmiş. bir kaç küçük arzuları var: zemin renginde espirinin yeterince patlamadığı düşünüyorlar. aynı sorun ürün için de geçerli, nasıl biraz daha ön plana çıkarabiliriz? bir de world taksit olayını ayrı bir bölüm olarak açsak. “

“Şu alet kutusu ile ürünü ayırsak, ürünü tek başına göstersek. zira fiyatlar 50 ytl’nin altına düştü, mutlaka duyurmamız lazım. ama espirimizi mutlaka tutalım.”

“müşteri deli etti, illa ki ürünü açık görmek istiyor, yoksa ne işe yaradığının anlaşılmayacağından korkuyorlar. bu yüzden çakının kullanım alanlarını da biraz olsun görmek isterler. bir de değişik renk alternatiflerimiz var ya, onları koydurmak istiyorlar ilana.”

“arkadaşlar yüzdük yüzdük sonuna geldik! ilana biraz sıcaklık katmamız lazım. kullanıcı göstermeye ne dersiniz? Aşağıdaki alet kutusunu da seviyorsunuz biliyorum ama artık pek de bir fonksiyonu kalmadı değil mi?”

64

“ilan okey! hem de ürünler şimdi mini cooper hediyeliymiş!hemen bunu ekleyelim, bir de unutmadan, babalar günü yaklaştı ya, world card metnine babalar günü mesajını ekleyelim.”

“arkadaşlar, kriz var! ilanların yayını durduruldu, hemen eklemeler yapmamız lazım. mini cooper çekilişi olduğu için milli piyango resmi yazılarını eklememiz gerekiyor.”

65

ÖDÜLLER

Bu yarışmaları takip etmek ve kazanan işlere hayran olmak ya da bunları eleştirmek ve bu yarışmalarda bir gün kazanacak bir iş çıkarmayı hayal etmek bir kreatifin olmazsa olmazıdır:

-Kristal Elma-Kırmızı- Cannes Lions- Epica- One Show- Clio-Golden Drum

66

YAYıNLAR

-Lurzer’s Archive- Communication Arts- Adsoftheworld.com- Elmaaltshift.com- Bigumigu.com- Coloribus.com

Bu yayınları ve siteleri takip etmek ve oradaki işlere hayran olmak ya da bunları eleştirmek ve bu yayınlarda bir gün yer alacak bir iş çıkarmayı hayal etmek bir de bir kreatifin olmazsa olmazıdır:

67

KITAPLAR

-Cutting Edge Advertising -Jim Aitchison-Hey, Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Ads - Luke Sullivan- Creative Advertising - Mario Pricken- Ogilvy on Advertising –David Ogilvy-Truth, Lies and Advertising : The Art of Account Planning –Jon Steel

Kreativite hakkındaki kitaplar hem sektörün önde gelenlerinin konuya bakışını görmenizi sağlar, hem de o güzel işlerin arka planını anlamanıza yardımcı olur, vizyon genişletir:

68

KREATIFIN SÖZLÜĞÜ-Brief: Strateji ve müşteri ekibinin, müşterinin istek ve ihtiyaçları doğrultusunda kreatife getirdiği şey.

-Brainstorming: Kreatifin geyiği

-Fikir düşünüyorum: Boş oturuyor görünen kreatifin cevabı.

-Deadline: Kreatifin sevmediği ama uymak zorunda olduğu şey, işin verilmesi gereken zaman.

- Konkur: Sabahlamak için bir bahane. Yeni müşteri adaylarının birkaç ajansı davet ederek, kendilerinden bir sunum bekledikleri yarışma tarzı şey. Ödül, müşteriyi kazanmaktır.

-PPM: Pre-production meeting. Yani prodüksiyon öncesi toplantı. Saatler sürer, cast, kostümler, mekanlar seçilir. Müşteri, ajans ve prodüksiyon şirketi katılır.

-Pre-PPM: Pre-pre-production meeting. PPM öncesi müşterisiz yapılan PPM.

-Revizyon: Hayatın gerçeği.

- Süper: televizyon spotlarında ekrana gelen yazı

-Pack-shot: Ürünün ekrana geldiği bölüm.

- DES/DKS: Dış erkek ses, dış kadın ses.

69

DENEME SÜRÜŞÜ - 1

70

Bir fotoğraf seçiniz...

-Çiçek: İnternet üzerinden, hızlı ve çok çeşit sunan bir çiçek servisi olan Çiçeksepeti.com

-Portakal: Narenciye tüketimini artırmayı hedefleyen Narenciye Birliği

-İnek: Bitkilerin ihtiyacı olan minerallari sağlayan, %100 organik bir gübre markası olan Toros Gübre i

-Körebe: İnternette sansüre karşı bir organizasyon olan “Sansüre Sansür”

- Sinek: Evinizi böcek bastığınızda arayabileceğiniz Böcek Avcısı

-Domuz: FatPig çikolata

- Suşi: Bir uzakdoğu evlere servis restoranı olan Nu-Noodle

71

Ödevimiz aşağıdaki markalar için ambient, doğrudan pazarlama ve/veya dijital fikirler geliştirmek...

DENEME

SÜRÜŞÜ - 2

72

Bu fotoğraf hangi ürünün ilanı olabilir? Düşündüğünüz ürün için bir ilan ve metnini yazınız.