Ajans El- Atar

Ho geldiniz

Biz Kimiz?

MER ZYN Ankara niversitesi letiim Fakltesi Halkla likiler ve Tantm Blm 4. snf rencisi olan Meri, fndkl Cafe Crowna baylyor.

SELN CEVZ Ankara niversitesi letiim Fakltesi Halkla likiler ve Tantm 4.snf rencisi Selin, karamelli Cafe Crown nu ok seviyor.

AL AKTRK Ali, Ankara niversitesi letiim Fakltesi Halkla likiler ve Tantm son snf rencisi. Ve favori Cafe Crown rn tabii ki Latte.

AMACIMIZ

Srekli bymeye devam eden kahve pazarnda markalar arasndaki rekabette giderek kzyor. Piyasaya kan yeni rnler tketicideki beklentileri gn getike daha fazla arttryor. Bizim de amacmz; Cafe Crown iin tketicinin dikkatini ekecek, piyasada farkllaacak ayn zamanda maliyeti de olabildiince dk olan yeni bir kahve yaratmak.

Kk bir anket yaptk ve insanlara sorduk

1-Kahveyle aranz nasldr? Ne sklkla tketirsiniz?

2-En ok sevdiiniz kahve eidi hangisi?

3-zellikle tercih ettiiniz belirli bir kahve markas var m?

4-En ok hangi amala kahve tketiyorsunuz?

5-Kahvenin vazgeilmezi sizce nedir?

Aldmz sonulara gre; Anketimizi yantlayan insanlarn; %80 kahveyi ok seviyor ve gnde en az 1 kez tketiyor. Uyanmak, kafay toplamak iin tketme durumu %40, arkada ortamnda sohbete elik amal % 50 iken, baka eitli sebeplerden dolay da %10 civarnda tketiliyor. 3 1 aradalar en ok tercih edilen kahve tr. Hemen ardndan da Trk kahvesi ve Latte, Mocha gibi zel kahveler geliyor. Katlmclar daha ok Nescafe markasn tercih ettiklerini sylerken, marka ballndan ziyade alkanlk olduunu belirtenlerin says da olduka fazla. Kahvenin yannda en ok tercih edilen ey ikolata olurken, kek ve kurabiye onu takip eden dier attrmalklar oldu.

Kahve kategori emas

Bir arada Kahveler

zel Kahveler

Aromal Kahveler

STRATEJMZ

Biz ncelikle Kahve Kategori emasn inceleyerek yeni yaratacamz rnmz iin bir konumlandrma yapmak istedik. Birarada ve zel kahve kategorilerine baktmzda, birarada kahve pazarnda ok fazla marka eitlilii olduunu grdk. zel kahve ve aromal kahve pazarlarnda ise marka eitliliinin ok daha az olduunu tespit ettik. Sonuta; yaptmz anket ve kahve sektr hakkndaki aratrmalara da dayanarak, yeni kartacamz rn aromal kahveler pazarnda konumlandrdk. Bylece yaratacamz rn piyasada yeni olacandan, marka rekabetine girmekten syrlp, dikkatleri ekmeyi planladk. rn konumlandrmas

Tketicinin beklentisi Sz konusu kahve piyasas olunca tketici ok farkl tatlar beklemekten ziyade, markalardan farkl ekiller, farkl faydalar talep ediyor. Hal byle olunca biz de yaratacamz yeni rnmzle sadece yeni bir tat deil, farkl bir fayda da vererek, tketicinin dikkatini ekmeyi istedik. Tketicinin hayatndaki bir sorunu zerek onu mutlu etmeyi ayn zamanda Cafe Crownun imajn da desteklemeyi planladk.

Ksacas; Stratejimizi Cafe Crownun yeniliki ve dinamik imajn desteklemek zerine kurduk. te, okulda, tatilde her yerde genleri destekleyen, onlara yardmc olan, onlar mutlu eden Cafe Crownun bu imajn daha da glendirmek istedik. Genlerin ne istediini, ne sevdiini bilen, onlarn sorunlarn zen marka imajn destekleyecek bir rn ortaya kardk.

Hedef Kitlesi Yeni rnmzn hedef kitlesi; 18-24 ya aras okuyan, alan gen/yetikin bireylerdi. Bu insanlarn kafalarndaki, Farkl kahve eitleri sohbetlerimize de farkl tatlar katyor. Kahvenin yannda ikolata olmadan olur mu.. Bu ambalajlar neden hi almayacak gibi yaparlar?! gibi dncelere seslendik.

rn Faydas Dier kahve eitleri gibi Cafe Crownda insanlarn uyanmalarna yardmc olma, ders alrken konsantrasyonlarn toplamalarnda onlara destek olma, arkada sohbetlerine, molalara tat katma gibi faydalar salyor. Biz de yaratacamz yeni rnmzde bu faydalar vaat etmeye devam ediyoruz. Ancak daha fazlasyla ikolata ve kahveyi bir araya getiren rnmz, kahvenin yannda attrmalk bir eyler arama derdini ortadan kaldryor. stelik ikolatay ok seven insanlar iin de harika bir scak iecek alternatifi oluturmu oluyor. rnmzn asl can vurucu noktasysa ambalaj ekli. Kr-a ambalajyla kullanm son derece pratik olan yeni rnmz, almayan hazr kahve paketleri sorununu da ortadan kaldryor.

Logo

ENERJNN KIRILMA NOKTASISloganENERJNN KIRILMA NOKTASI

Paketin ortasnda bulunan krlma noktasndan alarak servis edilecek.

Yksek znrlkl grseller iin tklayn.

Coffee ChocolateLansman Kampanyas

Kampanyaya Balamadan.Herkesin yaam olduu belli krlma noktalar vardr. Tabi bunlar her zaman olumlu sonular vermeyebilir. Ancak Cafe Crown Chocolatea eklenen krlma noktas, ikolatayla bir araya gelen muhteem kahvesiyle, insanlar daima sonutan mutlu edecek nitelikte.

Hedef Kitle18-24 ya aras okuyan, alan gen/yetikin bireyler.

Mesaj

Yaratc ler

Reklam FilmiFilmlerimizde hedef kitlemizin en tatl telalarn konu aldk. Genlere; hayatlarndaki krlma noktalar hatrlatarak, Cafe Crownun bu krlma noktalarnda yanlarnda olduunu gsterdik.

(reklam filmi, power point uygulamasnda salkl almad iin ekte verildi.)

Basn lanlarBasn ilanlarmz; sade ve insanlarn i grlerine uygun halde yapma zen gsterdik. nsanlara, krlma noktalarnn hayatlarn nasl etkileyeceini gstererek, bu krlma noktalarna Cafe Crownla hazr olmalar gerektiini vurguladk.

Radyo Spotunsanlara gemi deneyimlerini hatrlatarak bu deneyimlerini Cafe Crown ile zdeletirmelerini istedik.

Radyo Spotu - 1

Radyo Spotu - 2

Ak Hava MecralarAk hava mecralarmzda; insanlara gnlk i grlerini Cafe Crownla birlikte nasl ekilleneceini gsteriyoruz.

Alternatif MecraAlternatif mecralarmzda ise; kampte ve ehrin eitli blgelerinde insanlarn belli krlma noktalar yaadn gstererek hem crown appini telefonlarna indirmelerini istedik, hem de anlk bir etkileim yarattk.

Alternatif Dergi lanAlternatif dergimizin amac; niversite ya grubumuza doruluk mu? cesaret mi? oyunun benzerini dergi zerinde oynatmak. Sadece bir raptiye ile sabitlenecek Cafe Crown tahtamz ilann ortasnda durarak misalen oyundaki ie olacak.

Dizi nsertDizi insertlerimize; Dizilerin en can alc noktalarnda Cafe Crown paketimiz krlacak alacak. Bylece insanlar dizilerin krlma noktalar ile rnmz zdeletirecekler.

Program nsertO Ses Trkiye programnda gerekleen eleme anlarnda Eleme gecesinin krlma noktas bannern yerletiriyoruz. Bylece dizi inserlerinde olduu gibi program inserleriyle de canl bir etkileim yaratyoruz.

Sinema ReklamSinema aralarn es gemedik, sinemann krlma noktasn Cafe Crown gznden gsterdik.

Spor ReklamlarHedef kitlemizin yarsndan fazlas sporla i ie. Biz de bu frsat grmezden gelemezdik ve etkileimli bir mecra olarak kullanmalydk. Kampanya sylemimiz olan krlma noktas ile man krlma noktasn birletirerek insanlarn aklnda kalan bir uygulama gerekletirdik. Byece insanlar malarla ilgili konuurlarken ayn zamanda bizim rnmzn krlma noktasn da hatrlayacaklar.

Dijital Mecralar

Crown APPKampanyamzn dijital uygulamas Crown App ile insanlarla karlkl olarak etkileim kurmay hedefliyoruz. Hayata geirliimiz uygulamayla beraber, insanlar crown appimiz iinde bulunan haritaya lokasyon bazl yaadklar krlma anlarn girerek arkadalaryla bu durumlarn paylaabilecekler. Uygulama sadece bu zellii deil ayn zamanda Shazam, Facebook ve dier dijital uygulamamzla da entegre bir ekilde alacak.

Mikro Site (kirilmanoktasi.com)kirilmanoktasi.com tm kampanyamzn bilgi merkezini oluturuyor. Dzenlediimiz etkinlikler, yardm projeleri, app uygulamas, kk apl yarmalar ve tm uygulamalarn zamanlar, aklamalar ve sorulacak muhtemel sorular kirilmanoktasi.com sitesinden yaynlanacak.

ShazamTelevizyon filmlerimizin dnmeye balad andan itibaren, gnde 3 kere kmak zere filmlerimize zel ses sakladk. Bu zel sesi shazam uygulamasyla yakalayan kiiler, hayatlarnda bir krlma noktas yaayarak eitli dllere kavuacak. Bu dllerden bazlar; Hollywood seyahati, 3 aylk ngilizce eitimi, byk Asya turu vb. Bu dllere sahip olmak iin tek yapmalar gereken, televizyonda yaynlanacak zel sesleri shazam ile yakalamak.

Viral VideoYaynlayacamz viral videolarmzda; ekilmesi ok zor olan alma videolarn krlma noktam bal ile sosyal medya araclyla paylaacaz. Tm kampanyada olduu gibi bu etkinliimizde de Twitter zerinden #kirilmanoktam hastagi aktif olacak.

Youtube ReklamYoutube videolarnn ara reklamlarna Bu videonun krlma noktas buras, senin krlma noktan neresi? diye soruyoruz.

Facebook UygulamasCrown Appimizle entegre alcan Facebook uygulamamz, insanlara life eventlarn hatrlatarak krlma noktalarnda Cafe Crown yannda mesaj veriyor.

Twitter

#kirilmanoktam

Trivia CrackSon dnemin en popler uygulamarndan biri Trivia Crack. Uygulamaya gireceimiz sorular arasnda tarihin krlma noktalarndan, lkerin kurulu ylna kadar ok eitli, marka kimliini hatrlatan ve viral etki yaratacak sorular mevcut.

Eki Szlkrnn yapsal zelliinin, internet bannerlarna benzediini fark ederek bir banner gelitirdik. rnmz ilk aamada normal bir ekilde dururken, ortadan krlmasyla beraber sitenin geri kalan ksmlar Cafe Crown paketimizden dklyor.

OnedioGnmzde gen hedef kitlenin en ok zaman geirdii siteler arasnda liste siteleri bulunuyor. Biz de liste siteleri iin Herkesin Bana Gelmi Krlma Noktalar listemizi hazrladk. Bylece genlerin zihinlerinde krlma noktasn canl tuttuk.

Halkla likiler Uygulamalar

Sosyal SorumlulukKrlma noktal paketlerimizin satndan elde edilecek %5lik kar, ocuklar Glsn Diye projesine balanacak. Bylece Cafe Crown alan kiiler ocuklarn hayatlarnda bir krlma noktas yaratacak. rn sadece kendileri iin deil ocuklar iin de alm olacaklar. Toplu paket almlarnda, paket iinden kacak ocuklar Glsn Diye rozetleriyle de insanlarn yzn gldryoruz. niversite rencileri bu rozeti antalarnda mutlulukla tayacaklar.

Krlma Gecesi Dzenlediimiz bu krlma gecesinde niversite rencilerini yardm etmeleri iin davet ediyoruz. Katlmak isteyen niversite rencileri ile ocuklar Glsn Diye yardm kuruluu ortaklnda bir gece dzenliyoruz. Bu nemli gecede sanattan spora, siyasetten akademiye kadar tm insanlarn katlmasn salyoruz. Dzenlediimiz ba etkinliinde toplanan parayaya oranl olarak alacak ve yeni ina edilecek anaokullarnn ismini grev alan rencilerin arasndan en istekli olan, yardm gecesi iin en ok aba sarfeden ve kampanya uygulamasnda dzenlediimiz paketteki kodu appe en ok gnderen rencilerin arasndan seiyoruz. Tahmini olarak lke genelinde 10 adet anaokulu ayoruz.

Crown Fest

CrownFest Life Park Saryer

Etkinlik 25 Haziran Cumartesi gn Life Park Saryerde gerekletirilecek. Saat 16.00 da balayacak olan festival gece 01.00a kadar srecek. Saat 21.00da Model grubu, saat 23.00da Teoman sahne alacak.

Girite herkese cafe crown bandanalar datlacak. Konserlerden nce katlmclarn bireysel ve grup olarak elenebilecei uygulamalar yer alacak. Festival boyunca Cafe Crown rnleri belli alanlarda hem scak olarak servis edilecek hem de paketli olarak datlacak. Hava kararana kadar katlanlar serinletmek amacyla 10ar dakika aralklarla rahatsz etmeecek dzeyde su fkrtlacak. Katlmclara sosyal medyada etkinlii konuturmas ve paylam artrmak adna reklam filmi ve radyo spotunda da kullandmz igrlerin yer ald krlma anlarn canlandran yzsz maket fotoraf niteleri kurulacak. Bununla beraber parti promp kitleri cafe crown ve sosyal medya hashtaglerine gre dzenlenmi ekilde katlmclara sunulacak. ocuklar glsn diye kurumunun yardm ve bilgilendirme adr yer alacak.

Saat 17.00 da DJ Kerimcan Durmaz konser saatine kadar katlmclar mixleriyle elendirecek. Dier bir alanda karaoke blm yer alacak. Oluturulacak yeil perde de (green-box) katlmclardan nceden belirlenen temalardan birini semeleri istendikten sonra sosyal medyada paylamalar iin ksa videolar ekilecek, hayatlarndaki krlma anlar canlandrlacak.(Evlilik teklifi, mezuniyet vb.)Saat 21.00 Model grubu sahne alacak.Saat 23.00 Teoman sahne alacak.Teoman organizasyonu sonlandrmadan nce son arksn bitirdikten festivalin krlma noktasn gerekletirecek. Eline verilen gitar yere vurup kracak. Tam o anda gl fleme makinalarna yerletirilmi cafe crown paketleri katlmclara ulaacak ekilde uurulacak.01.00 Organizasyon sona erecek.

Teekkrler.

2016Blues12312.02016Blues12312.0