Gökkuşağı Ajans

Reyhan ÖZKARATAŞ B141600047Şeyma YILMAZ B141600017Müzeyyen ILCIKTAY B131600038

GÖKKUŞAĞI AJANSI TARİHÇE

Gökkuşağı Ajansı 2006 yılında İstanbul Etiler’de kurulmuştur. Amacımız marka / ürün bilinirliliğini

arttırmak için oluşturulan reklam filmi çekimlerinde senaryo, kamera çekimi, animasyon, görsel efekt,

seslendirme ve müzik gibi öğeleri bir arada kullanarak, prodüksiyon hizmetini firmanızın

istekleri doğrultusunda kurumsal kimliğinize uygun olarak hazırlamaktayız. Gökkuşağı Ajansı, teknik

ekip ve ekipmanlar ile reklam filminizi hedef kitlenize uygun senaryo ile sunmaktır.

VİZYONUMUZ

Türkiye’de ki en başarılı reklam ajansı konumuna gelmektir. Müşterilerimizi dış dünyada çok daha profesyonel ifade edebilmek için Ulusal boyutta sözü geçen lider bir firma olmayı hedef edindik.

MİSYONUMUZ

Alanımızda en iyi olabilmemiz için; • Kaliteli hizmeti doğru ve zamanında sunmamız gerektiğinin,• Verdiğimiz hizmetlerin sürekliliğini sağlamamız gerektiğinin,• Her koşulda güvenilirlik ilkesine bağlı kalmamız gerektiğinin,• Dürüst iş ahlakı çerçevesinde müşteri istek ve ihtiyaçlarına odaklanarak maksimum müşteri memnuniyeti sağlamamız gerektiğinin,• Kendimizi sürekli yenilememiz gerektiğinin bilincindeyiz.

TORKU TARİHÇE

Torku markası, bir üretici kooperatifi olan Konya Şeker’in vizyoner bakış açısının sonucu olarak 2007 yılında ortaya çıktı. Arkasında 900 bin çiftçinin yer aldığı Konya Şeker’in şekerle başlayan çikolata çeşitlerine, bisküviye, lokuma,

sert şekerlemeye, helvaya, et ve süt ürünlerine hatta dondurulmuş gıdaya kadar uzanan geniş bir ürün

yelpazesini Torku markası altında üretmeye başlamasının temel iki amacı vardı. Konya Şeker, Torku markasıyla hem

üretici ortaklarının refahını artırmayı hem de tüketicilere tohumundan ambalajına her adımını kontrolü altında tuttuğu %100 doğal, güvenli, kaliteli ürünler sunmayı

hedefledi.

Torku markası altında satılan ürünlere şöyle bir bakalım:• SÜT• YOĞURT• AYRAN• PEYNİR• TEREYAĞI• SUCUK• SOSİS• SALAM• JAMBON• BİSKÜVİLER• GOFRETLER• ÇİKOLATALAR• ŞEKER• YAĞ• TAHİN

Helal Gıda Sertifikaları

Et ve Et Mamülleri Helal Gıda Uygunluk Belgesi

Süt ve Süt Mamülleri Gıda Uygunluk Belgesi

Çikolata, Kokolin Helal Gıda Uygunluk Belgesi

Kakaolu Fındık Ezmesi Helal Gıda Uygunluk Belgesi

Panagro Helal Belgesi

Sert Şeker, Tahin Helvası, Lokum Helal Gıda Uygunluk Belgesi

Standart Kristal Beyaz Şeker, Kesme Beyaz Şeker, Sıvı Şeker Helal Gıda Uygunluk Belgesi

Durum ve Araştırma Analizi

Şirket Analizi

Torku, Konya Şeker tarafından üretimi yapılan ürünlerin tek çatı altında toplandığı marka. Ürün

portföyü şeker, şekerleme, çikolata,unlu mamüller, dondurulmuş ürünler, modern seracılık ürünleri, süt ve süt

ürünleri, et ve et ürünleri ile bitkisel yağlardan oluşmaktadır. Üretimi Konya'nın merkez ilçelerinden Meram'da

sürdürülmektedir.

Pazar AnaliziYiyecek ve içecek sektöründeki üretim 2009 yılında 8,9 milyar

TL olup ülkenin toplam üretiminin % 18-20’sini oluşturmaktadır. Bu üretim büyük ölçüde ülkedeki tarım sektörüne bağlıdır.

Türkiye’de geniş bir ürün yelpazesinde ekim yapılabilmesine, genel olarak ılıman olan iklim imkân vermektedir. Türkiye’de yiyecek ve içecek sektöründeki önemli alt pazarlar et ve et

ürünleri, unlu mamuller, süt ürünleri, sebze ve meyveler, yağlar, şekerli ve çikolatalı mamuller, alkollü ve alkolsüz içecekler, hazır

yemekler ve bebek mamalarından oluşmaktadır.

Rakip AnaliziÜLKER:

• Türkiye’nin nadide markalarından ‘Ülker’ markasının miladı 1944 yılına dek uzanıyor. 20. yüzyılda inşa edilen ama gücünü 21. yüzyıla da taşıyan Ülker markası, kendisini zaman ve mekan kısıtlamasından soyutlayabilen ender bir örnek oluşturuyor. Aynı anda hem geleneği hem geleceği temsil edebilme kabiliyetine sahip Ülker, uzun hayat yolculuğunda, toplumun sosyolojik ve ekonomik gelişmelerine paralel yeni anlamlar kazanan bir marka. Öyle ki, markanın yenilenip değişmesi hiç bitmeyen bir yolculuğa benziyor.

• Günümüzde Ülker şemsiyesi altında büyüyen yüzlerce marka tüketiciyle buluşuyor. Her biri gıda alanında güçlü duruş sergileyen ve Ülker şemsiye markasının değerlerini paylaşan bu markalar, bisküviden çikolataya, şekerlemeden sakıza, sıvı yağdan dondurma ve kahveye geniş bir yelpaze oluşturuyor.

ETİ:• Eti, Eti Gıda A.Ş. adıyla 1962 yılında Firuz Kanatlı tarafından Eskişehir'de

kurulmuştur. Bisküvi, kraker, kurabiye, kek, turta, çikolata, gofret, bebek maması ve hazır gıda ürünleri alanlarında üretim yapmakta olup Eti firması, logo olarak Hitit Güneşi'ni kullanmaktadır. Ayrıca firma, Eskişehirspor'un da ana sponsoru konumundadır.

• Türkiye'de 1962'den bu yana gıda ürünleri üretiminde ilk sıralarda gelen Eti, adıyla özdeşleşmiş krakerler ve kahvaltılıklar, light ve lifli ürünler, çikolatalar ve çikolatalı ürünler, bisküviler ve gofretler, bebek ürünleri ile kekler ve turtalarla bilinir.

NESTLE:

• Türkiye pazarına kuruluşundan sadece sekiz yıl sonra 1875 yılında giren Nestlé, bugün Türkiye’nin en köklü şirketlerinden biri… İlk satış şubesini 1909 yılında Karaköy’de açan Nestlé, 1927’de Feriköy’de ilk çikolata fabrikasını kurarak başladığı “ilk”ler akımını geliştirmeyi bugün de sürdürüyor

• Nestlé'nin Türk tüketicisiyle tanışması 1875 yılında, dünyanın ilk bebek mamasını Türkiye pazarına sunmasıyla başlar. İlk yıllarda temsilcilikler kanalıyla satış yapan Nestlé 1909 yılında İstanbul Karaköy'de açılan ilk satış şubesiyle Türkiye pazarını yoğunlaştırılmış süt ve çikolata ürünleriyle de tanıştırır.

TORKU HİZMET ANALİZİ:

• Torku yerli bir markadır.• Torku yeni bir marka olmakla birlikte bir üretici kooperatifi olan Konya Şeker’in 61

yıllık birikimi üzerinde 900 bin üretici ortağın emeğiyle ortaya çıktı. • Konya Şeker, tüketicilerine yüzde 100 doğal, güvenli, kaliteli ürünler sunmak için

tohumundan ambalajına her adımını kontrolü altında tuttuğu büyük bir sistem oluşturdu ve ürettiği tüm ürünleri Torku çatı markası altında topladı.

• Torku Sosyal Sorumluluk Projelerine de ağırlık vermektedir.• Konya nüfusu kadar ağaç dikme hedefiyle yola çıkan Torku, bugüne kadar 18

milyon ağaç dikmiştir ve bundan sonraki hedefi Türkiye nüfusu kadar, 75 milyon ağaç dikmektir. Ağaçlandırma alanlarını ise Torku Ormanları olarak adlandırmıştır. Amacı; küresel ısınma ve kuraklık gibi son yıllarda somut etkilerini hissettiren ve tarımsal üretim aleyhine değişen çevre şartlarını değiştirmektir.

SWOT ANALİZİ

Güçlü Yönler (Strengths)• Torku’nun arkasında sermaye olarak çok

güçlü olan Konya Şeker bulunmaktadır.• Bulunduğu sektörde uzmanlaşmış bir

firmadır.• Yerli bir firmadır.• Güvenilir marka ödülünü almış olması

Torku’yu tüketicinin gözünde yüceltmiştir.

Zayıf Yönler (Weaknesses)• Yeni bir marka olduğu için henüz zihinlerde

yer etmemiştir.• Ürünleri çoğu markette bulunmamaktadır.• Sosyal medyada yeterince kendini

gösterememektedir.

Fırsatlar (Opportunities)• Yiyecek-içecek sektöründe Eti, Ülker ve

Nestle dışında güçlü bir marka olmaması• Türkiye’nin ,Dünya’da çikolata talebinin en

hızlı büyüdüğü ülkelerden biri olması• Türk tüketicilerin yerli markalara empati

duyması

Tehditler(Threats)• Ülker, Eti ve Nestle firmalarının pazara çok

erken girmiş olmaları• Sektörde rekabetin çok fazla olması• Gıda sektöründe her an gıda güvenliği ile

ilgili bir kriz çıkma olasılığı bulunması

TORKU REKLAM KAMPANYASI AMAÇLARI

A)PAZARLAMA HEDEFLERİ: • Müşteri sayısını %45 arttırmak• Ürünün bilinirliğini arttırmak• Şirketin imaj ve itibarını arttırmak, prestijini yükseltmek

B)İLETİŞİM SORUNLARI:• Torku’nun ürünlerini dağıtmada yetersiz olması• Her yerde Torku ürünlerinin bulunmaması• Torku’nun müşterilerine yeteri kadar ulaşamaması

C)İLETİŞİM HEDEFLERİ:• Hedef kitleye kolayca ulaşmayı sağlamak• Sosyal sorumluluk projelerine daha fazla ağırlık vererek firmanın adını duyurmak• Sosyal medyayı aktif kullanarak tüketici dilek ve şikayetlerine anında geri dönüş yapmak

Hedef Kitle Analizi:Hedef kitle 18-50 yaş arası eğitimli ve doğal ürünlere önem veren bireylerdir. Gelir düzeyi 500-2000 TL arası olan bireyler hedef kitlemizdir.

Kampanya stratejimiz müşteri sayısını arttırmak, markanın bilinirliğini, imajını ve itibarını arttırmaktır.Torku Markasına yönelik yapılacak reklamlar; radyo ,sosyal medya ,billboard ve gazete gibi mecralarda yayınlanacaktır.

Kampanya Stratejisi:

TORKU MEDYA PLANLAMA

BİLLBOARD:Tasarlanan reklam herkesin görebileceği mecralardan biri olan billboardlarda yayınlanacaktır. Özellikle AVM çevreleri, duraklar, üniversiteler gibi insanların yoğun bulunduğu yerlerdeki billboardlarda reklam afişleri yayınlanacaktır.

GAZETELER: Posta, Hürriyet, Milliyet gibi okuyucusu çok olan gazetelerin hafta sonu ekleri ve internet sitelerinde marka iletişimi ve ürün tanıtımı yapılacaktır.

TELEVİZYON:Tasarlanan reklam ulusal kanallarda(kanal d,atv,fox) yayınlanacaktır. Reklam prime time kuşağında 6 ay boyunca yayınlanacaktır.

RADYO:Reklam radyolarda 18:00-21:00 arasında ve 6 ay boyunca yayınlanacaktır.

MECRA GİDERİ

AYRILAN BÜTÇE

TUTAR

GAZETE 12.000 TL 10.000 TL

BİLLBOARD 15.000 TL 12.000 TL

RADYO 10.000 TL 9.000 TL

TELEVİZYON 18.000 TL 15.000 TL

BÜTÇE PLANI(6 AYLIK)

YAPILACAK İŞLER

OCAK ŞUBAT MART NİSAN MAYIS HAZİRAN

GAZETELER

GAZETELERİN HAFTA SONU EKLERİNE REKLAMIN VERİLMESİ






BİLLBOARD OCAK AYINDA AVM

ÇEVRELERİNDE YAYINLANACAK

ŞUBAT AYINDAAVM

ÇEVRELERİNDE YAYINLANACAK

MART AYINDA OTOBÜS

DURAKLARINDA YAYINLANACAK

NİSAN AYINDA OTOBÜS

DURAKLARINDA YAYINLANACAK

MAYIS AYINDA ÜNİVERİSTE

KAMPÜSÜNDE YAYINLANACAK

HAZİRAN AYINDA

ÜNİVERSİTE KAMPÜSÜNDE YAYINLANACAK

TELEVİZYON

HER AKŞAM SAAT 20:00-

22:00 ARASINDA YAYINLANACAK











RADYO

HAFTA İÇİ HERGÜN SAAT 18:00-21:00

ARASI


ARASI


ARASI


ARASI


ARASI


ARASI

GAZETE REKLAMI

GAZETE REKLAMI

BİLLBOARD

TEŞEKKÜRLER…

Business

Gökkuşağı Ajans