Øving 5:En tenkt kampanje i sosiale medier

Sosiale medier –Høgskolen i Sør-Trøndelag

Camilla Næss

Hvordan påvirker fang-og-slipp laks?

Forsker på fang-og-slipp: Fanger du en merket laks i Otra, Orkla, Gaula, Verdalselva eller Lakselva kan du heve 500-1000 kroner.

Nyhetssak på www.nina.no 19.06.12.

Hvordan ville dette prosjektet artet seg som en kampanje i sosiale medier?

Kampanje i sosiale medier: Hvordan påvirker fang-og-slipp laks?

Varighet: 15.mai-1.september

Mål for kampanjen: Formidle informasjon om prosjektet, skape engasjement og samle inn flest mulig fiskemerker.

Målgruppe:Laksefiskere i Otra, Orkla, Gaula, Verdalselva og Lakselva.

Kanaler:

Egne nettsider

Facebook

Twitter (#fangogslipp)

Lokalmedia

Youtube/Vimeo

Forberedelser

Grafisk profil som er lett gjenkjennelig i alle kanaler

Opprett nettside med all relevant faktainformasjon (norsk og engelsk)

Prosjektinfo og teori

Områdekart

Kontaktpersoner

Videoer med de ulike merketypene og riktig håndtering av laks som slippes

Bildemateriale – ulike merketyper

Opprett Fasebook-side

Facebook-annonse – forslag til annonsetekst

Felles prosjektblogg

Forslag til annonsetekst – lokale medier

Infoplakater som settes opp langs elvene (prøver ut QR-koder)

Gjennomføring

Oppkjøring med mye informasjon frem mot startskuddet for laksefiske 01.06, alle kanaler

Hver elv har en hovedansvarlig kontaktperson

Vaktordning for overvåking og oppfølging av kommentarfelt, facebook og tweets:

Både laksefiske, merking av forsøksdyr og fang-og-slipp-fiske er temaer som vekker sterke følelser. Det er derfor svært viktig å definere rammer for debatten fra første stund. Og være tidlig ute med svar, kommentarer og moderering

Alle spørsmål skal besvares så raskt som mulig

Kommentarer som inneholder faktafeil skal besvares

Bruk fakta og eksisterende kunnskap, og det er lov til å si at akkurat dette har vi ikke kunnskap om

Usaklig debatt slås ned på, og støtende kommentarer fjernes umiddelbart

Prosjektdeltakerne veksler på å skrive blogginnlegg på en felles prosjektblogg. Dette er hovedkanalen for historiedeling, tilbakemeldinger, forskningsformidling, fiskeskrøner etc. Både tekst, video og bilder.

Prosjektleder er hovedansvarlig, og holdes oppdatert gjennom prosjektets interne facebook-gruppe.

Alle innlegg deles på Facebook og evt. Twitter

I etterkant av kampanjen

Innsats fra frivillige er svært viktig for prosjektet

Takke bidragsyterne på Facebook, gjennom de lokale mediene og på nettsiden

Måle og analysere effekten av ulike kanaler for fremtidig bruk

Prosjektresultater kommuniseres fortløpende etter hvert som de kommer, gjennom de samme kanalene