Gyvenamosios vietos ir amžiaus įtaka interneto vartojimo įpročiams

Ieva Kakariekaitė

Vilnius, 2012

Amžiaus ir gyvenamosios vietos įtaka interneto vartojimo įpročiams

Svetainių, kuriose skirtingo amžiaus ir gyvenamosios vietos Lietuvos interneto vartotojai sudaro didžiausią auditorijos dalį, apžvalga.

Apžvalgos tikslas – atskleisti, kokiose svetainėse tam tikrų

visuomenės grupių asmenys sudaro didžiausią auditorijos dalį. Tai nereiškia, kad minimose svetainėse lankosi daugiausiai tokios

tikslinės grupės lankytojų – atskleidžiamas tik jos procentas svetainėse.

Kartu pateikiame ir kiekvienos tikslinės grupės realių vartotojų

skaičių aptariamose svetainėse.

Ši apžvalga leis pamatyti skirtingų visuomenės grupių domėjimosi tendencijas tam tikru interneto turiniu.

Apibendrinimui naudojami gegužės mėnesio „gemiusAudience“ tyrimo,

kuris pasiekia 95.7% Lietuvos interneto vartotojų, duomenys. Aptarsime po 25 svetaines, pirmaujančias pagal atrinktus rodiklius.

Rodiklis išreiškiamas procentais

Auditorijos sudėtis (ang. Audience composition) -

tai tam tikros tikslinės grupės lankytojų (realių vartotojų), aplankiusių pasirinktą svetainę per duotą laikotarpį, santykis su bendru lankytojų (realių vartotojų), aplankiusių pasirinktą svetainę per duotą laikotarpį,

skaičiumi. Jis parodo, kokią dalį visų vartotojų, per tam tikrą laiką apsilankiusių konkrečioje svetainėje, sudaro pasirinktos tikslinės grupės

vartotojai. Šis rodiklis išreiškiamas procentais.


Amžius 5

Gyvenamoji vieta 18

5 Amžiaus ir gyvenamosios vietovės įtaka interneto vartojimo įpročiams

Vilnius, 2012

Vyriausi Lietuvos interneto naudotojai

Nr Svetainė

55 metų amžiaus ir vyresnių

realių vartotojų dalis (%) lyginant

su visais svetainės lankytojais

55 metų ir vyresnių lankytojų

skaičius svetainėje

1 laisvaslaikrastis.lt 24.52% 5633

2 respublika.lt 20.32% 14406

3 skrastas.lt 16.30% 7775

4 valstietis.lt 15.63% 12525

5 perlas.lt 13.95% 42269

6 grynas.lt 12.83% 38450

7 receptai.lt 11.62% 466

8 lrytas.lt 10.73% 81968

9 klubas.lt 10.69% 38243

10 5braskes.lt 10.57% 26585

11 delfi.lt 10.55% 108493

12 novaturas.lt 10.45% 7182

13 manodieta.lt 10.26% 1727

14 pasveik.lt 10.18% 12486

15 diena.lt 10.18% 38650

16 tavovaikas.lt 10.16% 1626

17 moteris.lt 10.07% 16406

18 lrt.lt 9.94% 8195

19 bernardinai.lt 9.93% 12467

20 vz.lt 9.76% 13273

21 tax.lt 9.72% 14534

22 infolex.lt 9.70% 5450

23 118.lt 9.44% 28686

24 visalietuva.lt 9.35% 15726

25 namai.lt 9.35% 2206

Lietuvoje internetu

naudojasi 167 575 55 metų ir vyresni

interneto vartotojai. Jie

sudaro 8.57% visų

Lietuvos interneto vartotojų.

Į TOP25 patenkančios

svetainės pasiekia

84.72% visų 55

metų amžiaus ir

vyresnių Lietuvos

interneto vartotojų


Vilnius, 2012

Kokios tendencijos matomos sudarius TOP25 reitingus pagal 55 metų amžiaus ir vyresnių realių vartotojų auditorijos sudėtį svetainėse?

Didžiausi rodikliai matomi: Kai kuriuose naujienų portaluose: laisvaslaikraštis.lt, respublika.lt ,

skrastas.lt, valstietis.lt, lrytas.lt, delfi.lt, diena.lt bei bernardinai.lt Įmonių informacijos kataloguose - 118.lt, visalietuva.lt, Grynas.lt, perlas.lt, receptai.lt svetainėse.

55 metų ir vyresnių interneto naudotojų skaičius auga – nuo 2011 metų gegužės jų

padaugėjo 11.75%.

Ši statistika leidžia daryti prielaidą, kad vyriausius interneto vartotojus internete labiausias domina naujienos. Taip pat jie intensyviai naudoja

internetą informacijos paieškai, juos domina sveika gyvensena bei aplinkosaugos problemos.


Vilnius, 2012

45-54 metų amžiaus interneto vartotojai

Nr Svetainė

45-54 metų amžiaus realių vartotojų

dalis (%) lyginant su visais svetainės

lankytojais

45-54 metų amžiaus lankytojų


1 skrastas.lt 22.88% 10911


3 ieva.lt 21.97% 5448

4 manouab.lt 21.41% 8348


6 respublika.lt 20.99% 14882

7 perlas.lt 20.81% 63051

8 geradieta.lt 19.76% 2224

9 grynas.lt 19.35% 58008

10 tostai.lt 18.28% 4931


12 autoasas.lt 17.92% 5232

13 skusk.lt 17.86% 5737

14 klubas.lt 17.81% 63722

15 infolex.lt 17.63% 9904

16 vz.lt 17.48% 23784

17 katalog.lt 17.45% 19244

18 tax.lt 17.40% 26011

19 keiciusofa.lt 17.08% 429

20 dirbu.lt 17.07% 6413

21 imones.lt 16.60% 13814

22 5braskes.lt 16.47% 41434

23 cvonline.lt 16.46% 16554

24 statybaplius.lt 16.36% 1645

25 rekvizitai.lt 16.34% 45523

Į TOP25

patenkančios

svetainės pasiekia

62.82% visų

45-54 metų

Lietuvos interneto

vartotojų

Lietuvoje internetu

naudojasi 272 268 45 – 54 metų amžiaus

žmonės. Jie sudaro

13.93% visų



Vilnius, 2012

Kokios tendencijos matomos sudarius TOP25 reitingus pagal 45-54 metų amžiaus realių vartotojų auditorijos sudėtį svetainėse?

Didžiausi rodikliai matomi: Naujienų portaluose ir įmonių kataloguose,

sąraše atsiranda darbo skelbimų svetainės - dirbu.lt, cvonline.lt,

į lyderių sąrašo viršų iškyla ieva.lt ir manouab.lt svetainės.

Panašu, kad be naujienų skaitymo ir informacijos paieškos, 45-54 metų amžiaus žmonėms aktuali

yra ir darbo paieška.


Vilnius, 2012


Nr Svetainė

35-44 metų amžiaus realių

vartotojų dalis (%) lyginant su

visais svetainės lankytojais

35-44 metų amžiaus

lankytojų skaičius svetainėje

1 businesslithuania.lt 30.47% 1201

2 viskasturizmui.lt 29.29% 2523

3 infolex.lt 28.26% 15879

4 keiciusofa.lt 27.62% 694

5 tostai.lt 26.03% 7021

6 myliumuzika.lt 25.89% 5544

7 verslobanga.lt 25.77% 10765

8 infoplius.lt 25.71% 14348



11 f-1.lt 25.35% 11382

12 pliusas.fm 25.13% 4204

13 manouab.lt 24.58% 9585

14 1588.lt 24.41% 15019

15 novaturas.lt 24.17% 16602

16 rekvizitai.lt 23.81% 66323

17 moteris.lt 23.52% 38299

18 tax.lt 23.47% 35087

19 vz.lt 23.40% 31837

20 klase.lt 23.31% 45823


22 katalog.lt 22.85% 25193

23 klubas.lt 22.74% 81367

24 cvbankas.lt 22.50% 39618

25 5braskes.lt 22.46% 56501

Į TOP25

patenkančios

svetainės pasiekia

56.97% visų

35-44 metų

Lietuvos interneto

vartotojų

Lietuvoje internetu

naudojasi 365 131 35- 44 metų amžiaus

žmonių. Jie sudaro

18.68% visų



Vilnius, 2012

Didžiausi rodikliai matomi:

įmonių kataloguose – jie sudaro didelę dalį businesslithuania.lt, infoplius.lt, manouab.lt, 1588.lt, rekvizitai.lt, visalietuva.lt bei katalog.lt lankytojų, verslo naujienų (vz.lt ir verslobanga.lt) ir muzikos (myliumuzika.lt ir pliusas.fm), kelionių ir turizmo – jie sudaro didelę dalį lankytojų viskasturizmui.lt ir

novaturas.lt svetainėse.

Pagal tai, kokios svetainės pirmauja pagal auditorijos sudėties rodiklį 35-44 metų amžiaus grupėje, galima

spręsti, kad jie labiausiai linkę domėtis verslo naujienomis, ieškoti informacijos apie įmones bei planuoti laisvalaikį.



Vilnius, 2012


Nr Svetainė






1 tevu-darzelis.lt 40.72% 27767


3 pinigukarta.lt 37.88% 11806

4 bznstart.lt 34.69% 3492

5 eshops.lt 34.57% 13427

6 edomus.lt 33.78% 17297

7 burbulas.lt 31.10% 1922

8 spice.lt 30.53% 11907

9 maps.lt 29.37% 89146

10 aruodas.lt 29.03% 57122

11 pliusas.fm 28.66% 4794

12 businesslithuania.lt 28.62% 1128

13 cityout.lt 28.47% 7447

14 cv.lt 28.36% 33694

15 cvonline.lt 28.20% 28365

16 bilietai.lt 27.67% 26430

17 spintoje.lt 27.48% 3135

18 djscene.lt 27.37% 4962

19 skusk.lt 27.32% 8775

20 kartu.lt 27.31% 50846

21 tindirindi.lt 27.15% 31552

22 nk.lt 27.07% 2785

23 tiketa.lt 26.92% 24747

24 kainos.lt 26.83% 23149

25 f-1.lt 26.47% 11885

Į TOP25

patenkančios

svetainės pasiekia

51.62% visų

25-34 metų

Lietuvos interneto

vartotojų

Lietuvoje internetu

naudojasi 398 855 25 – 34 metų amžiaus


20.41% visų



Vilnius, 2012

Didžiausi rodikliai matomi: svetainėse tėvams – tevu-darzelis.lt ir tavovaikas.lt,

nekilnojamo turto ir darbo skelbimų svetainėse – domus.lt, aruodas.lt, cv.lt, cvonline.lt,

internetinių parduotuvių ir bilietų pardavimo sistemose.

Panašu, kad aktualiausia informacija internete 25-34 metų amžiaus interneto vartotojams yra susijusi su tėvystės temomis,

naujų namų ir darbų paieška. Taip pat matome, kad amžiaus grupė yra linkusi pirkti internetu.



Vilnius, 2012


Nr Svetainė






1 grozioguru.lt 69.89% 49769

2 djscene.lt 59.68% 10819

3 kurstoti.lt 58.21% 10558

4 hotnot.lt 57.91% 28785

5 studijos.lt 56.98% 50706

6 zipfm.lt 56.24% 26579

7 powerhitradio.lt 55.04% 46911

8 musustilius.lt 53.91% 3408

9 ivartis.net 51.91% 21724

10 automanas.lt 51.17% 24935

11 6tv.lt 50.11% 10483

12 demotyvacijos.l

t50.03% 225289

13 cha.lt 49.97% 74487

14 panele.lt 49.37% 44902

15 ctv.lt 48.86% 5283

16 mokslai.lt 47.61% 142981

17 sportas.lt 47.31% 46646

18 eurofootball.lt 46.67% 16774

19 point.lt 46.58% 15570

20 cosmopolitan.lt 46.50% 4339

21 mokslon.lt 45.78% 4209

22 basketnews.lt 44.56% 38658

23 uzdarbis.lt 44.48% 48845

24 technologijos.lt 44.32% 69203

25 tritaskis.lt 43.98% 35030

Į TOP25

patenkančios

svetainės pasiekia

64.67% visų

15-24 metų

Lietuvos interneto

vartotojų

Lietuvoje internetu

naudojasi 522 915 15- 24 metų amžiaus


26.75% visų



Vilnius, 2012

Didžiausi rodikliai matomi: socialiniame tinkle hotnot.lt, radijo stočių „Zipfm“ ir „Power hit radio“ svetainėse

su sportu susijusiose svetainėse – įvartis.net, eurofootball.lt, basketnews.lt, tritaškis.lt, sportas.lt,

su mokslu susijusiose svetainėse – kurstoti.lt, studijos.lt, mokslai.lt. jos atstovai sudaro beveik 70% neseniai prie tyrimo prisijungusios grozioguru.lt ir beveik 60% djscene.lt ir lankytojų, svetainėje grožioguru.lt – ten 15-24 metų amžiaus lankytojai sudaro beveik 70% auditorijos.

Nenuostabu, kad tokios nišinės svetainės kaip kurstoti.lt ar studijos.lt turi gana koncentruotą jaunimo auditoriją.

Be to matome, kad jaunimas noriai bendrauja socialiniuose tinkluose ir domisi sportu ir grožiu.



Vilnius, 2012


Nr Svetainė






1 games.lt 21.88% 18312

2 123zaidimai.lt 21.07% 8863

3 mokslon.lt 18.64% 1714

4 lol.lt 18.21% 17142

5 point.lt 17.69% 5914

6 vanile.lt (erotic) 17.06% 1610

7 zipfm.lt 16.91% 7993

8 tv3.lt 16.83% 25076

9 music.lt 16.57% 15101

10 panele.lt 16.29% 14813

11 demotyvacijos.lt 16.10% 72519

12 sportas.lt 15.64% 15423

13 m-1.fm 15.55% 18602

14 draugas.lt 15.47% 82705

15 eurobasket.lt 15.42% 2250

16 visigerimai.lt 15.12% 2264

17 inbox.lt 14.81% 10306


19 blogas.lt 14.39% 48761

20 elektronika.lt 14.28% 10760

21 eurofootball.lt 14.18% 5095

22 basketnews.lt 14.12% 12251

23 ieskok.lt 14.12% 6638

24 one.lt 13.92% 81736

25 uzdarbis.lt 13.75% 15101

Į TOP25

patenkančios

svetainės pasiekia

75.57% visų

7-14 metų Lietuvos


Lietuvoje internetu

naudojasi 227,939 7-14 metų amžiaus žmonės. Jie sudaro

11.66% visų



Vilnius, 2012

Didžiausi rodikliai matomi:

žaidimų ir su jais susijusiose svetainėse 123zaidimai.lt ir games.lt, socialiniuose tinkluose point.lt, draugas.lt, ieskok.lt ir one.lt

svetainėse apie sportą sportas.lt, eurobasket.lt, eurofootball.lt, basketnews.lt.

Iš pateiktų duomenų matome, kad aukštą auditorijos sudėties procentą jauniausia Lietuvos interneto auditorija

sudaro žaidimų svetainėse, socialiniuose tinkluose bei domisi sportu.

Net 17.06% erotinio turinio svetainės vanile.lt sudaro būtent

7-14 metų auditorija.



Amžius 5

Gyvenamoji vieta 18


Vilnius, 2012

Didžiųjų miestų gyventojai

Pozicija Svetainė

Didžiųjų miestų gyventojų

dalis (%) lyginant su visais

svetainės lankytojais

Realių vartotojų, gyvenančių didžiuosiuose

miestuose, dalis svetainėje

1 bznstart.lt 87.25% 8784

2 djscene.lt 84.40% 15300

3 cityout.lt 81.27% 21255

4 posh.lt 80.94% 7127

5 namai.lt 80.66% 19028

6 nuolaidos.lt 79.98% 4459

7 viskasturizm

ui.lt79.93% 6885

8 edomus.lt 79.58% 40751

9 receptai.lt 78.12% 3135

10 tiketa.lt 77.51% 71250

11 businesslithu

ania.lt76.91% 3032

12 bilietai.lt 76.69% 73261

13 aruodas.lt 76.29% 150124

14 iq.lt 76.22% 21250

15 pinigukarta.lt 76.05% 23703

16 maps.lt 75.28% 228499

17 cvonline.lt 74.86% 75289

18 vz.lt 74.80% 101771

19 kartu.lt 74.69% 139039

20 novaturas.lt 74.65% 51282

21 burbulas.lt 74.47% 4602

22 f-1.lt 73.61% 33047

23 cv.lt 72.73% 86398

24 cvbankas.lt 72.33% 127366

25 verslobanga.lt 71.81% 29994

Į TOP25

patenkančios

svetainės pasiekia

47.16% visų

Lietuvos didžiųjų

miestų interneto

vartotojų

Lietuvoje internetu naudojasi

1 232 785 didžiųjų miestų gyventojai.

Jie sudaro 63.07% visų Lietuvos interneto

vartotojų.


Vilnius, 2012

Kokios tendencijos matomos sudarius TOP25 reitingus pagal gyvenančių didžiuosiuose Lietuvos miestuose realių vartotojų auditorijos sudėtį svetainėse?

su verslu susijusiose svetainėse: bznstart.lt, vz.lt, verslobanga.lt,

darbo paieškos bei skelbimų svetainėse (cvonline.lt, cv.lt,

cvbankas.lt, domus.lt, aruodas.lt),

svetainėse apie keliones novaturas.lt ir viskasturizmui.lt,

bilietų prekybos svetainėse tiketa.lt, bilietai.lt.

Panašu, kad didžiųjų miestų gyventojus domina verslo naujienos ir darbo galimybės. Taip pat jie yra linkę

internete planuoti laisvalaikį.


Vilnius, 2012

Kaimų ir mažų miestelių gyventojai

Pozicija Svetainė

Mažų miestelių ir kaimų gyventojų

dalis (%) lyginant su visais svetainės

lankytojais

Realių vartotojų, gyvenančių didžiuosiuose

miestuose, dalis svetainėje

1 lietus.fm 47.17% 10226

2 myliumuzika.lt 46.73% 10005

3 mokslon.lt 46.50% 4275


5 vanile.lt (erotic) 42.86% 4045

6 one.lt 42.06% 246942


8 ieskok.lt 41.38% 19458

9 skrastas.lt 40.91% 19508

10 perlas.lt 40.85% 123738

11 autogidas.lt 40.81% 193287

12 123zaidimai.lt 40.79% 17158

13 tindirindi.lt 40.35% 46890

14 kurstoti.lt 40.20% 7291

15 draugas.lt 40.04% 214117

16 horo.lt 39.88% 9195

17 eurobasket.lt 39.73% 5796

18 infoplius.lt 39.53% 22057

19 pasmama.lt 39.48% 44532

20 sveikata.lt 39.33% 62289

21 m-1.fm 39.28% 46982

22 lol.lt 38.98% 36701

23 dieta.lt 38.89% 13417

24 geradieta.lt 38.67% 4353

25 zipfm.lt 38.49% 18192

Į TOP25

patenkančios

svetainės pasiekia

70.85% visų

Lietuvos mažų

miestelių ir kaimų


Lietuvoje internetu naudojasi

721 898 mažų miestelių ir kaimų gyventojai. Jie sudaro

36.93% visų



Vilnius, 2012

Kokios tendencijos matomos sudarius TOP25 reitingus pagal gyvenančių mažuose miesteliuose ir kaimuose realių vartotojų auditorijos sudėtį svetainėse?

lietus.fm ir myliumuzika.lt svetainėse,

socialiniuose tinkluose one.lt ir ieskok.lt, sveteinėse sveikata.lt, dieta.lt, geradieta.lt,

tėvams skirtuose portaluose pasmama.lt, tindirindi.lt, tavovaikas.lt,

valstietis.lt ir skrastas.lt portaluose.

Remiantis auditorijos sudėties duomenimis galime teigti, kad kaimų ir mažų miestelių gyventojai mėgsta bendravimą socialiniuose tinkluose, domisi tėvystės

temomis, skaito naujienas ir rūpinasi sveikata.


Vilnius, 2012

0 200,000 400,000 600,000 800,000 1,000,000 1,200,000

draugas.lt

supermama.lt

one.lt

plius.lt

alfa.lt

skelbiu.lt

lrytas.lt

balsas.lt

15min.lt

delfi.lt

82,705

52,046

81,736

41,132

55,816

65,284

57,619

90,426

86,464

85,485

139,217

141,294

217,018

166,586

184,723

184,878

191,910

248,126

245,970

247,680

98,501

134,327

126,886

158,484

131,578

165,820

160,198

167,907

190,284

219,742

111,504

114,878

92,035

128,035

111,940

131,071

152,112

148,866

171,914

205,448

67,992

71,327

47,924

86,842

87,054

87,561

120,349

108,405

120,569

161,552

34,811

44,217

21,473

43,299

54,000

43,555

81,968

61,615

75,552

108,493

Skirtingų amžiaus grupių realių vartotojų skaičius

7-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+

TOP10 svetainių, kuriose lankosi daugiausiai skirtingo amžiaus Lietuvos interneto vartotojų


Vilnius, 2012

0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 800,000 900,000 1,000,000 1,100,000

draugas.lt

supermama.lt

one.lt

plius.lt

alfa.lt

skelbiu.lt

lrytas.lt

balsas.lt

15min.lt

delfi.lt

320,613

355,836

340,132

407,165

402,849

452,141

501,809

528,529

586,098

682,815

214,117

202,253

246,942

217,212

222,263

226,028

262,346

296,817

304,656

345,586

Skirtingos gyvenamosios vietos realių vartotojų skaičius

Didžiųjų miestų gyventojai Mažų miestelių ir kaimų gyventojai

TOP10 svetainių, kuriose lankosi daugiausiai skirtingos gyvenamosios vietos Lietuvos interneto vartotojų


Vilnius, 2012

• Auditorijos sudėties rodiklis suteikia papildomos informacijos apie tai, kurių Lietuvos svetainių auditorija labiausiai koncentruota pagal tam tikras sociodemografines grupes, o taip pat parodo skirtingų visuomenės grupių domėjimosi tendencijas įvairiu interneto turiniu.

Auditorijos sudėties rodiklis gali būti naudojamas

kaip papildomos analizės įrankis kartu su

pagrindiniais “gemiusAudience” tyrime

esančiais rodikliais.

Apibendrinimas

Ačiū už dėmesį !

Prisijunkite prie mūsų @: Facebook.com/GemiusGroup Twitter.com/Gemius Slideshare.net/Gemius_Baltic_com www.ranking.lt www.audience.lt

Susisiekite su mumis:

Ieva Kakariekaitė Marketingo specialistė [email protected]

Gryta Balserytė Generalinė Direktorė [email protected]

http://www.ranking.lt/




http://www.audience.lt/

mailto:[email protected]






Education

Gyvenamosios vietos ir amžiaus įtaka interneto vartojimo įpročiams