PROFILHÅNDBOK 2 0 1 2

INNHOLD

01 Innledning 02 Logo 03 Fargeprogram 04 Profilelementer 05 Typografi 06 Merkantil 07 Maler

4

01 Innledning

Om VHF Group

God kommunikasjon vil alltid inkludere en kamp om å få den ønskede oppmerksomhet og fremstå på en slik måte at man får gjennomslag for sitt budskap.

En gjennomtenkt, konsekvent og langsiktig bruk av VHF Group sine logoer og designele-menter vil over tid øke selskapsgruppens gjennomslagskraft og tyngde.

Målsettingen med innholdet i denne manualen er å gi eksakt veiledning og sikre enhetlig bruk av VHF Group sitt formspråk og derigjennom hvordan vi fremstår.

Derfor skal disse instruksjonene følges av alle. Tidligere designmanualer og instruksjoner utgår.

Konsernet, VHF Group AS ble formelt stiftet i 1998. Allerede i 1967 startet virksomheten innenfor trådløs kommunikasjon i konsernselskapet Swedish Radio Supply AB i Karlstad.

VHF Group AS hovedfokus er trådløs kommunikasjon. Vi er operative i hele Norden samt Polen og Baltikum.

VHF Group AS styrker stadig sin markeds- og forhandlingsposisjon i forhold til våre konkur-renter. Med en dyktig organisasjon og solid økonomi markedsfører vi produkter som ligger helt i front av utviklingen. Disse markedsfører gjennom et omfattende forhandlernett.

5

6

02 Logo

Logobeskrivelse

Vår logo har fulgt selskapet i hele vår vekstperiode og har derfor stor verdi for oss. Den er godt kjent blant våre forbindelser, kunder og medarbeidere. I denne versjonen av logo-manualen (2012) har logoen gått igjennom en tiltrengt oppjustering/korreksjon.

Logo varianter

Hovedlogo

7

Symbol

VHF Group symbolet vises her i positiv (i blått og svart) – og negativ (på blå innramming og sort innramming).

8

02 Logo

Bruk

Hovedlogoen består av navnetrekket sammen med logosymbolet som er plassert til venstre for navnet. Det er ikke tillatt å endre disse elementene innbyrdes i størrelses-forhold, avstand eller plassering i forhold til hverandre. Det er heller ikke tillatt å strekke, komprimere eller rotere elementene hver for seg eller samlet. Navnetrekket kan aldri brukes alene, derimot kan logosymbolet om nødvendig brukes som et frittstående element påprofilartikler, biler og presentasjoner.

VHF sin logo er mest effektiv når den er plassert med en viss mengde luft rundt seg,dette for å sikre god synlighet. Logoen skal alltid ha minimum sin egen versalhøyde i luftrundt seg slik som vist til høyre.

Typografi, grafiske elementer, illustrasjoner og bilder bør holdes utenfor det beskyttedeområdet. Om logo skal brukes på f.eks. bilder, bakgrunner eller fargeflater skal den minimum ha denne avstanden fra kantene og settes i en av de definerte fargene (blå, hvit eller grå) alt etter hvilken som gir best kontrast og synlighet.

x

xx = Versalhøyden

Symbol

9

x

xx = Versalhøyden

x = Versalhøyden

x

x

Logo uten undertittel

Logo med undertittel

Logo med undertittel og web addresse

www.vhfgroup.no

Senter

x

x = Versalhøyden www adresse

10

02 Logo

Logo

Her viser vi hovedlogoen sammen med det enkelte firmanavn og slagord.

Logo uten slagord

Logo med svensk undertittel

Logo med engelsk undertittel

Negativ logo på blå bakgrunn

11

Engelsk

Norsk

Dansk

12

02 Logo

Symbol og fargebruk

CMYK: c100 m66 y0 k0Pantone®286 CRGB: r0 g92 b169# 005CA9

CMYK: c0 m0 y0 k100Pantone® Solid blackRGB: r35 g31 b32# 231F20

CMYK: c0 m0 y0 k0Pantone®RGB: r255 g255 b255# FFFFFF

CMYK: c0 m0 y0 k0Pantone®RGB: r255 g255 b255# FFFFFF

13

Logo og fargebruk

CMYK: c0 m0 y0 k100Pantone® Solid blackRGB: r35 g31 b32# 231F20

CMYK: c100 m66 y0 k0Pantone®286 CRGB: r0 g92 b169# 005CA9

CMYK: c0 m0 y0 k0Pantone®RGB: r255 g255 b255# FFFFFF

Logo uten undertittel Logo med undertittel

14

02 Logo

Logo uten undertittel

Logo med undertittel

Logo med undertittel,negativ på blå bakgrunn

Logo med engelsk undertittel

NO

15

Logo uten undertittel

Logo med undertittel

Logo med undertittel,negativ på blå bakgrunn

EN

16

02 Logo

Logo uten undertittel

Logo med dansk undertittel

Logo med engelsk undertittel

Negativ logo på blå bakgrunn

Specialist i trådløs k ommunik ation

DK

17

Logo uten undertittel

Logo med svensk undertittel

Logo med engelsk undertittel

Negativ logo på blå bakgrunn

SE

18

03 Fargeprogram

Fargeoversikt

Valg av farger er helt avgjørende for hvordan vi framstår. Det gjelder for hvordan vi blir oppfattet, men også for systematisk og pedagogisk fremstilling i brosjyrer, web etc.VHF gruppens hovedfargespråk er dyp blått med hvitt og grått til støtte. I denne versjonen er det åpnet for flere nye og spennende sekundærfarger. Disse brukes oftest for å kate-gorisere produktgrupper.

CMYK: : c52 m16 y100 k1Pantone® 377 ECRGB: r143 g169 b37# 8FA925

CMYK: c100 m92 y24 k14Pantone® 288 CRGB: r0 g44 b119# 002C77

CMYK: c100 m66 y0 k0Pantone®286 CRGB: r0 g92 b169# 005CA9

CMYK: c0 m100 y70 k0Pantone® 199 ECRGB: r228 g0 b58# E4003A

CMYK: c0 m0 y0 k0Pantone® WhiteRGB: r255 g255 b255# FFFFFF

CMYK: c14 m9 y11 k0Pantone® 427 ECRGB: r217 g222 b219# D9DCDB

CMYK: c67 m24 y20 k0Pantone® 549 ECRGB: r87 g159 b188# 579FBC

CMYK: c30 m23 y17 k58Pantone® Cool Gray 9 EC RGB: r94 g97 b103# 5E6167

Primærfarger

Sekundærfarger

Gradient - 90

CMYK: c85 m67 y0 k0Location: 100

CMYK: c78 m43 y0 k0Location: 70

CMYK: c85 m61 y0 k0Location: 0,49

Fargekode til gradient

CMYK: c13 m6 y92 k0Pantone® 611 EC RGB: r229 g217 b53# E5D935

CMYK: c0 m0 y0 k100Pantone® Black ECRGB: r35 g31 b32# 231F20

19

Fargebruk

Design og grafisk bransje bruker en internasjonal standard for å definere farger. Når vi beskriver CMYK med ulike verdier, vil det gi den samme fargen uansett hvor produksjon skjer. Obs! Ulike dataskjermer og papirkvaliteter vil gi variasjoner i hvordan fargen fremstår.

CMYK: c0 m0 y0 k100Pantone® Black ECRGB: r35 g31 b32# 231F20

CMYK: c100 m66 y0 k0Pantone®286 CRGB: r0 g92 b169# 005CA9

CMYK: : c52 m16 y100 k1Pantone® 377 ECRGB: r143 g169 b37# 8FA925

CMYK: c100 m66 y0 k0Pantone®286 CRGB: r0 g92 b169# 005CA9

CMYK: c30 m23 y17 k58Pantone® Cool Gray 9 EC RGB: r94 g97 b103# 5E6167

CMYK: c0 m0 y0 k100Pantone® Black ECRGB: r35 g31 b32# 231F20

CMYK: c67 m24 y20 k0Pantone® 549 ECRGB: r87 g159 b188# 579FBC

Logo

Tekst

Symbol

Salgsområder

Primærfarge

Primærfarge

Fritid

Sekundærfarge

Sekundærfarge

Offentlig

CMYK: c30 m23 y17 k58Pantone® Cool Gray 9 EC RGB: r94 g97 b103# 5E6167

CMYK: c0 m100 y70 k0Pantone® 199 ECRGB: r228 g0 b58# E4003A

Bedrift Amatørradio

20

04 Profilelementer

Grunnformer

I denne versjonen av logomanualen (2012) øker vi brukes av elementer fra hovedlogoen som bakgrunnselementer (støtteelementer). Dette gjøres både for å øke oppmerksom-heten og gjenkjenningen på en tidsriktig måte.

Grunnform 1

Grunnform 2

Grunnform 4

Grunnform 3

21

Form

En skråkant skal være et lett gjenkjennelig designelement som går igjennom i det meste av vår kommunikasjon. Her vises eksempler. Vinkel er 50% og høyde 25% av høydeformat.

1/4 av høyden

1/4 av høyden

1/4 av høyden

Radie på enden

4mm

50

Versjon 1

Versjon 2

Versjon 3

Versjon 4

22

01

02

03

04

Kuttet grunnform, versjon 1:

Primær form med utsnitt fra elliptisk formelement.

Kuttet grunnform, versjon 2:

Elliptisk formelement vises i utsnitt over to grunnformer.Utsnittet trekkes mot midten for å gi ballanse. Ellipsene skalleres opp for å ivareta abstraksjonsnivå.

A4 spread:

Elliptisk formelement i utsnitt over dobbeltside / spread. Formelementet trekkes mot midten for å gi ballanse. Ellipsene skalleres opp for å ivareta abstraksjonsnivå.

Kuttet grunnform,versjon 3A.

04 Profilelementer

23

Kuttet grunnform, versjon 3B:

Utsnittet understreker og tar vare på det mest ekspressive i formelementet.Ellipsene skaleres til 2/3 av barens lengde.

Kuttet grunnform, versjon 1:

Primær form med utsnitt fra elliptisk formelement er ofte brukt og kombin-erer de mest identitetsbærende elementene i VHF’s profil. Det elliptiske formelementet deles i 4 fra senter for å ta vare på dynamikk og kraft.

Kuttet grunnform,versjon 3A.

24

Profilelementer og primærfarger

Fargeversjon 1, 2 og 3 skal kun brukes med 30 % opacitet. Fargeversjon to og tre kan brukes på hvite flater eller som negativ på farget flate.

Fargeversjon 1 Fargeversjon 2

04 Profilelementer

Fargeversjon 3

25

Symbol og støttefarger

I eksemplene vist nedenfor ser vi hvordan symbolene er brukt med opacitet. Eks. 1: Fargeversjon 1 med 30 % opacitet. Eks. 2: Hvit med 30 % opacitet.Eks. 3: Fargeversjon 3 med 30 % opacitet.

Eksempel 1 Eksempel 2 Eksempel 3

26

04 Profilelementer

Profilementer og sekundærfarger

Sekundærfargene skal hjelpe oss å fremstå tydelig og pedagogisk ved presentasjon av produktgrupper. Den grønne fargen knyttes til fritidsmarkedet, blå til offentlig sektor, grå overfor bedriftsmarkedet og rød mot amatørradiomarkedet.

Fritid Offentlig

Bedrift Amatørradio

27

Farger i kombinasjon

Denne profilmanualen tillater fri bruk av graderinger, men ikke i lavere verdi enn 30 prosent av hovedverdi. Dette illustreres her ved sort gradert til grått, vist mot sekundærfargene.

Fritid

Offentlig

Bedrift

Amatørradio

28

Profilelementer i kombinasjon med fargekategorien

Formspråket vårt består både av farger, symboler og bilder. Det er spesielt viktig at bilde-bruk harmonerer med fargen til den enkelte produktgruppen.

Fritid foto/farge

Offentlig foto/farge

Bedrift foto/farge

Amatørradio

04 Profilelementer

29

Profilelementer i kombinasjon med bilder og symboler

Formspråket vårt består både av farger, symboler og bilder. Det er spesielt viktig at bilde-bruk harmonerer med fargen til den enkelte produktgruppen.

Fritid Offentlig

Bedrift Amatørradio

Fritid

30

05 Typografi

Helvetica RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÆØ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåæø 1234567890

Helvetica BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÆØ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåæø 1234567890

Helvetica LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÆØ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåæø 1234567890

Helvetica ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÆØ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåæø 1234567890

Font

Bokstavenes utforming (font) er ikke tilfeldig og det finnes ”millioner” av variabler som fremstår ulikt – gir forskjellige assosiasjoner og påvirker hvordan vi blir oppfattet. Fontval-get er derfor spesielt viktig. Når vi har valgt Helvetica, underbygger det: teknisk, nøktern, seriøs. Helvetica er en font som allerede finnes bl.a. på VHF gruppens datamaskiner.

01

02

03

04

31

Tittel eksempel 2 linjer

Font familyand colors of titlesHelvetica Neue Font family

Dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Cras nec justo mauris, porttitor pulvinar nisl. Morbi at felis nulla.

Tittel eksempel 1 linje

Font familieHelvetica Neue Font familie

Dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Cras nec justo mauris, porttitor pulvinar nisl. Morbi at felis nulla.

Title:Helvetica Regular - 18pt/18pt # 005CA9

Heading:Helvetica Regular - 9pt/13pt # 6D6E71

Body text:Helvetica light - 8pt/10pt # 6D6E71

Title:Helvetica Regular - 18pt/18pt # 005CA9

Heading:Helvetica Regular - 9pt/13pt # 6D6E71

Body text:Helvetica light - 8pt/10pt # 6D6E71

Bruk av font i grafisk design

Hver av våre farger er knyttet til en funksjon. Det er derfor det ikke tilfeldig hvilken farge som brukes hvor. Det samme gjelder for oppbyggingen av sort og hvordan den graderes.

Tekst

Brødtekst må alltid være lett leselig. Det må alltid være stor kontrast mellom tekst og bakgrunn. Normal tekststørrelse bør være 11 pt. Denne størrelsen bør brukes på brev, brosjyrer og flyers.

32

05 Typografi

Rockwell RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÆØ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåæø 1234567890

Rockwell BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÆØ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåæø 1234567890

Rockwell LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÆØ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåæø 1234567890

Rockwell ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÆØ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåæø 1234567890

Støttefont

Til bruk i elektroniske medier, som på selskapets webside, digitale kampanjer og som headinger i brosjyrer og ustillingsmateriell.

01

02

03

04

33