Tomaž Puh - Digitalna fotografija in vizualni splet

Digitalna fotografija in vizualni splet

Tomaž Puh, Nikon GmbH

NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE


Fotografiramo?


0 1 3 10 25

57

86

380

1826 1930 1960 1970 1980 1990 2000 2011 Enota: milijarda


Nekaj FOTO številk

2.5 milijard ljudi ima digitalni fotoaparat

140 milijonov novih fotografij/mesec na Flickr-u

6 milijard novih fotografij/mesec na FB-u


Fotoshare

2000, 70Mio

2010; 16Mio

2003; 100Mio

2002; 22Mio

2004; 55Mio

2010; 30Mio

2004; 900Mio


Micro-stock FOTO portali

1.Corbis 2. Getty images 3. IStockPhoto 4. Shutter Stock 5. Dreams Time 6. Fotolia 7. 123RF


Popularnost pametnih telefonov


Spremembe z družabnimi omrežji

•  Zabava, deljenje, interakcija •  Foto skupnost •  Statične spletne strani in forumi •  Koristne fotografske vsebine


Kako do uspešne online strategije?


Določi ciljne skupine

Snapshot fotografi Družinski fotografi

Hobi‐fotografi Profesionalci


akcija


Osnovna izhodišča

Nikon brand lacks awareness and relevance for compact camera users

We are going to win over the hearts of these customers

we shift perspective. In order to appear more accessible, we talk from our customers’ point of view. We involve and empower them.

what does “being at the heart of the image” means to customers



Slovenska rešitev JAZ SEM...


Situacija pred kampanjo

•  Nikon Europe predstavi oglaševalsko kampanjo I AM Nikon

•  JAZ SEM... slogan uveljaviY v Sloveniji •  VključiY družabna omrežja

•  Spletna rešitev


Cilji

•  Slogan JAZ SEM.. narediY splošno prepoznaven •  Uporabnike navdušiY in intenzivno vplesY v komunikacijo z blagovno znamko

•  PovečaY prepoznavnost blagovne znamke Nikon in Coolpix

•  PredstaviY modele in glavne funkcije Nikon fotoaparatov

•  UstvariY obširno bazo elektronskih naslovov za prihodnje komuniciranje

•  Povečanje prodaje Nikon fotoaparatov


Kaj: Spletni nagradni natečaj

Kdaj: maj‐junij 2010

•  Spletni nagradni natečaj : h^p://jazsem.nikonsvet.si/ •  Opis: oblikuj svoj Nikon oglas: Pokaži kdo si, dopolni slogan JAZ SEM... naloži fotko

in dodaj Nikonov fotoaparat po svoji izbiri. •  Ključni korak: Deli svoj oglas med prijatelji preko družabnih omrežij. Prijatelji zate

glasujejo. •  Izmed 500 finalistov strokovna komisija določi zmagovalca.

SPLETNA APLIKACIJA: JAZ SEM ...













Komunikacijski splet

Partnerji: •  Zadrga: kreativna zasnova, postavitev in izvedba

aplikacije •  iProm: medijska strategija in izvedba oglaševanja v

spletnih medijih •  Grey: medijska strategija v klasičnih medijih in celoten

medijski zakup


Komunikacijski splet

•  Mailing na obstoječo bazo e‐mail naslovov

•  Spletni oglasi (video, staYčni banerji) •  TV in Yskani oglasi •  PR


Rezultati

•  1.5 mio obiskov oz. 4.8 mio ogledov •  555.000 unique obiskovalcev •  25.000 oddanih oglasov (kreativnih del)

•  90.000 e‐mail naslovov •  +30% povečanje prodaje •  Nikon št. 1 (tržni delež) v Sloveniji


NIKON EUROPE I AM...

Prenos izkušnje 1:

TITLE


Izkušnje NIKON EUROPE Začetek nagradnega natečaja: oktober 2010 Cilj: Povečanje števila fanov na Nikon Europe FB strani RezultaK natečaja: 60.000 novih fanov 40.000 naloženih fotografij med natečajem


NIKON AUSTRIA ICH BIN...

Prenos izkušnje 2:


Rezultati – Avstrija

•  Izvedba nagradnega natečaja: junij/julij 2011

Rezultati: •  31.8 mio ogledov strani •  3.7 mio posameznikov, ki je obiskalo

stran •  125.000 oddanih oglasov (kreativnih del)



Izzivi •  Cenzura

•  Izbira zmagovalca


Zakaj je natečaj JAZ SEM bil uspešen?

Enostaven Zabaven

KreaYvnost MoYvacija Pionirski

Oglaševanje Koncentracija Ciljna skupina

Družabna (omrežja) FB pravila


Namesto zaključka

PTIČ


[email protected]

Documents

Tomaž Puh - Digitalna fotografija in vizualni splet