STUDIJA SLUCAJA
Studija slucajaPariz, kraj XIX i pocetak XX veka Student Eugene
Schuller razvio interesovanje za boje za kosu na casovima hemije
1907. stvara prvu boju za kosu LAureale Francuska kompanija za
bezbedno bojenje kose
Studija slucajaDo 1914. sirenje po Evropi 1930. kompanija
prisutna u 18 zemalja 1933. casopis lepote za zene 1939. zvanicno
ime LOreal 1963. postaje javno preduzece Prioritet -
internacionalni razvoj
Studija slucajaLindsay Owen Jones rast kompanije 80.ih i 90.
skoro 75% od prodaje dolazi iz Evrope 90. sirenje na pet
kontinenata Pravo na Maybelline, Softsheen, Carson, Redken.
Studija slucaja
Kompanija prisutna u preko 130 zemalja Preko 67.000 zaposlenih
581 milion evra ulozen u dermatoloska istrazivanja 628 patenata
registrovano samo u jednoj godini
Studija slucaja17,5 milijardi evra od prodaje u 2009. godini 23
globalne marke
Studija slucajaAgresivna promocija jednog brenda u jednoj zemlji
udaranje u prave potrosace sa pravim proizvodima Lokalna kultura
odlucujuca
Studija slucajaRane reklamne poruke didaktcne, precizne,
otresite Poznate licnosti kao zastitni znaci
Studija slucaja
Snage (Strenghts) -Procenat prodora i samog profita od parfema I
karmina je visok, jer mnoge zene koriste vise od jednog parfema ili
karmina -Visoka lojalnost jednom brendu,ali i spremnost da se
probaju novi proizvodi -Vodeci konkurenti su multinacionalne
kompanije sa neophodnim resursima koje trose na istrazivanje,
razvoj i reklamiranje -Muskarci i mladi su zainteresovaniji za
kozmetiku i parfeme nego ranije, cime se siri potencijal trzista
-Proizvodi se mogu naci na mnogim prodajnim mestima, izbor je
obiman i raspon cena velik.
Studija slucaja
Slabosti (Weaknesses) -Zestoka konkurencija i u proizvodnji i u
maloprodaji -Neophodna znacajna investicija da donese nove
proizvode na trziste -Visoka stopa neuspeha novih kozmetickih
proizvoda u visokokonkurentnom trzistu -Poslovanje podeljeno na
cetiri oblasti: Potrosacki proizvodi (56%), Luksuzni proizvodi
(24%), Profesionalni (14%) i dermatoloski (6%)
Studija slucaja
Sanse (Opportunities) -Potencijal u Africi posebni brendovi za
odredjene tipove koze -Pruzanjem obuka za frizere stvaraju nova
radna mesta -Nova jeftinija kozmeticka linija -Otvaranje lanaca
prodavnica sa obucenim osobljem
Studija slucaja
Pretnje (Threats) -Velika konkurencija kod luksuznih proizvoda
-Revlon na trzistu za negu kose i koze -Max Faktor na trzistu
sminke -Avon -Nivea
HVALA NA PAZNJI!!!!
