Upload
others
View
2
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
En anden væsentlig konklusion i rapporten er, at det ikke er på de sociale medier, befolkningen debatterer mere politiske emner – men det varierer med bl.a. alder og politisk tilhørsforhold, hvor debatvillig man er. Der er i undersøgelsen blevet spurgt om danskernes lyst til i forskellige sociale sammenhænge at deltage i samtalen om et emne som f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger. Det er her vigtigt at understrege, at det væsentlige i undersøgelsen ikke er danskernes holdning til dette emne, men deres villighed til at debattere et emne, der ”deler vandene”. Som resultaterne nedenfor viser, vil man faktisk hellere deltage i debatten om f.eks. dette emne ved et offentligt møde end på de sociale medier: 44,7 % er meget villige og 32,1 % lidt villige til at deltage i samtalen sammen med en god ven derhjemme 37,6 % er meget villige og 33,1 % lidt villige til at deltage i samtalen ved en middag sammen med familien 28,1 % er meget villige og 31,5 % er lidt villige til at deltage i samtalen på en café/restaurant med venner 24,6 % er meget villige og 31,6 % er lidt villige til at deltage i samtalen på arbejde 12,1 % er meget villige og 25,2 % er lidt villige til at deltage i samtalen ved et offentligt møde 5,9 % er meget villige og 10 % er lidt villige til at deltage i samtalen på sociale medier Som tallene viser, er forskellene i debatlysten i forskellige sociale sammenhænge ganske markante, og lysten absolut mindst på de sociale medier. Debatlysten varierer med alder. Generelt er det de 35-54-årige, der er mest villige til at deltage i samtalen om et politisk emne uanset social situation, og de 71+-årige og 12-18-årige der er mindst villige til at deltage. På nær på de sociale medier. Her er de 12-18-årige klart de modigste – eller de, der er mest trygge ved at ytre sig på de sociale medier, som de i den grad er vokset op med: 12 % af de 12-18-årige er meget villige og 18 % lidt villige til at deltage i debatten på de sociale medier 6 % af de 19-34-årige er meget villige og 11 % lidt villige til at deltage i debatten på de sociale medier 7 % af de 35-54-årige er meget villige og 11 % lidt villige til at deltage i debatten på de sociale medier 4 % af de 55-70-årige er meget villige og 7 % lidt villige til at deltage i debatten på de social
SOCIALE MEDIER BRUG, INTERESSEOMRÅDER OG DEBATLYST
Kulturstyrelsen • H. C. Andersens Boulevard 2 • DK-1553 København V +45 3373 3373 • www.kulturstyrelsen.dk/medieudviklingen • [email protected]
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 1 af 72
Indholdsfortegnelse 1. Introduktion ................................................................................................................................................... 2
2. Hovedresultater ............................................................................................................................................. 3
3. Konklusion ..................................................................................................................................................... 4
4. Hvilke sociale medier bruger vi – og hvem bruger hvad ............................................................................. 11
4.1 Befolkningens brug af sociale medier ................................................................................................... 11
4.1.1. Hvor ofte bruger vi sociale medier .................................................................................................... 13
4.2. Hvor ofte bruger vi de enkelte sociale medier? ................................................................................... 14
4.3. Mange bruger mere end ét socialt medie ............................................................................................ 16
4.4. Den unge generations brug af sociale medier ...................................................................................... 18
4.5. Sociale medier på mobil og tablet ........................................................................................................ 20
4.6 Brugersammensætning for de mest brugte sociale medier .................................................................. 21
Facebook ..................................................................................................................................................... 22
Google+........................................................................................................................................................ 23
Instagram ..................................................................................................................................................... 24
Snapchat ...................................................................................................................................................... 25
Twitter ......................................................................................................................................................... 26
Pinterest ...................................................................................................................................................... 27
Andre tjenester ............................................................................................................................................ 28
5. Hvad interesserer og involverer os på de sociale medier? ......................................................................... 29
5.1 Hvordan involverer danskerne sig i forskellige emner på de sociale medier? ...................................... 29
6. Hvordan er debatlysten i forhold til mere politiske emner? ....................................................................... 38
6.1 Baggrunden for spørgsmål om debatlyst i forskellige sammenhænge ................................................. 38
6.2 Hvor villige er vi til at deltage i samtalen i forskellige sammenhænge, hvis emnet er politisk? ........... 39
6.3 Hvor enige tror vi, andre er i vores holdning? ....................................................................................... 50
6.4 Er vi mere villige til at deltage i samtalen, hvis vi tror andre er enige med os i vores holdning? ......... 55
7. Metode ........................................................................................................................................................ 65
7.1 Danmarks Statistik – IT-anvendelsen i befolkningen ............................................................................. 65
7.2 Index Danmark/Gallup........................................................................................................................... 65
8. Brug af data og resultater ............................................................................................................................ 67
9. Figurfortegnelse........................................................................................................................................... 68
10. Tabelfortegnelse ........................................................................................................................................ 70
11. Spørgeskemaer .......................................................................................................................................... 71
12. Noter .......................................................................................................................................................... 72
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 2 af 72
1. Introduktion Rapporten ”Sociale medier – brug, interesseområder og debatlyst” er delt op i en række kapitler:
• Hovedresultater Præsentation af hovedresultaterne med oversigtsgrafikker med kort ledsagende tekst.
• Konklusion Sammenfatning af de væsentligste resultater fra rapportens kapitler
• Hvilke sociale medier bruger vi – og hvem bruger hvad? Analyse af befolkningens brug af sociale medier, herunder brugsfrekvens og antal anvendte sociale me-dier. Der er særskilt fokus på den unge generations brug af sociale medier, og der givet et demografisk portræt af brugerne af hvert af de sociale medier, der indgår i undersøgelsen.
• Hvad interesserer og involverer os på de sociale medier? Analyse af hvilke af de emner, der bliver spurgt om i undersøgelsen, som interesserer brugerne på de sociale medier og i hvilket omfang de involverer sig i disse emner (tilgår/læser, liker, deler, kommente-rer eller ingen involvering).
• Hvordan er debatlysten i forhold til mere politiske emner? Analyse af, hvor villige danskerne er til at debattere i forskellige sammenhænge, når emnet er af mere politisk karakter. Blandt andet bliver der set på, om de sociale medier i den sammenhæng er blevet et talerør for befolkningen.
• Metode En gennemgang af de anvendte dataindsamlingsmetoder fra henholdsvis Danmarks Statistik (kapitel 4) og TNS Gallup (kapitel 5 og 6).
• Brug af resultater
• Figurfortegnelse
• Tabelfortegnelse
• Spørgeskemaer
• Noter
Rapporten er dels baseret på resultater fra Danmarks Statistiks ”IT-anvendelsen i befolkningen” (kapitel 4), dels på Kulturstyrelsens egne spørgsmål på Index Danmark/Gallup 1. halvår 2015 (kapitel 5 og 6).
Vær opmærksom på, at resultaterne fra Danmarks Statistiks undersøgelse omfatter aldersgruppen 16-89 år, mens Index Danmark/Gallup omfatter aldersgruppen 12 år og derover. Der er altså tale om to forskel-lige universer. Dataindsamlingsmetoden i de to undersøgelser er heller ikke den samme.
Der kan læses mere om de anvendte metoder i kapitel 7.
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 3 af 72
2. HovedresultaterBrug af sociale medier og alder Brugen af sociale medier falder med stigende alder. Brugen er meget høj i de yngste alders-grupper. Næsten alle de 16-19-årige internetbru-gere (95 %) benytter sociale medier.
Kilde: Danmarks Statistik – IT-anvendelsen i befolkningen 2015 - særkørsel
Brug af flere sociale medier En stor andel af brugerne af sociale medier bru-ger ugentligt mere end ét socialt medie. Det er dog få, der bruger 4 eller flere sociale medier.
Kilde: Danmarks Statistik – IT-anvendelsen i befolkningen 2015 - særkørsel
Emner på de sociale medier Venner og familie er det emne, som flest liker og kommenterer på de sociale medier. Det emne, som flest tilgår, er ”Andre nyheder”, som 42 % af de, der har en profil på et socialt medie tilgår.
Kilde: Index Danmark/Gallup – 1. halvår 2015, Kulturstyrelsens egne spørgsmål, 12 år+
Debatlyst i forskellige situationer Sociale medier er det sted, hvor færrest er villige til at debattere et politisk emne. Flest har lyst til at deltage i samtalen om et politisk emne sam-men med en god ven derhjemme.
Kilde: Index Danmark/Gallup – 1. halvår 2015, Kulturstyrelsens egne spørgsmål, 12 år+
Enighed med andre Folk har relativt lille kendskab til holdningerne hos deres venner/følgere på de sociale medier, hvor 72 % svarer ”ved ikke” til, hvor enige eller uenige de tror vennerne på de sociale medier er.
Kilde: Index Danmark/Gallup – 1. halvår 2015, Kulturstyrelsens egne spørgsmål, 12 år+
Debatvillighed på sociale medier og enighed Hvis man tror, ens venner på de sociale medier deler ens holdninger, er man også mere villig til at ville deltage i debatten på de sociale medier.
Kilde: Index Danmark/Gallup – 1. halvår 2015, Kulturstyrelsens egne spørgsmål, 12 år+
65
95
85 84 8376 74
6763
5446
40
27 2721
11
I alt
16-1
9 år
20-2
4 år
25-2
9 år
30-3
4 år
35-3
9 år
40-4
4 år
45-4
9 år
50-5
4 år
55-5
9 år
60-6
4 år
65-6
9 år
70-7
4 år
75-7
9 år
80-8
4 år
85-8
9 år
Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt sociale medier - efter alder
5
33
30
19
8
31 1 0
Ingensocialemedier
1socialtmedie
2socialemedier
3socialemedier
4socialemedier
5socialemedier
6socialemedier
7socialemedier
8socialemedier
Andel af brugere af sociale medier 16-89 år (%), der mindst én gang om ugen anvender følgende antal forskellige sociale medier.
4239 39 38 37 35
23 2119
12
25
40
14
6
21
11 10 97
14
34
9 6 95 3 3
Andr
e ny
hede
r
Inte
ress
er/h
obby
Venn
er/f
amili
e
Polit
ik -
Dans
kog
inte
rnat
iona
l
Krig
, kat
astr
ofer
,fo
rbry
delse
r
Und
erho
ldni
ng
Spor
t
Kend
te p
erso
ner
Kom
mer
ciel
t ind
hold
Jeg tilgår/læser Jeg liker Jeg kommenterer
Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne (12 år og ældre)
45 3828 25
12 6
3233
32 32
25
10
8 1217
15
28
19
5 712
12 21
47
9 10 11 16 13 171 1 1 1 1 1
MED
GO
D VE
NDE
RHJE
MM
E
MID
DAG
MED
FAM
ILIE
N
CAFÉ
/RES
T.M
. VEN
NER
PÅ A
RBEJ
DE
VED
OFF
ENT-
LIG
T M
ØDE
PÅ S
OCI
ALE
MED
IER
Meget villig Lidt villig Ikke særlig villig Slet ikke villig Ved ikke Ubesvaret
Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Svarfordeling i %
198 8 3 2 2 1
3648 49
3018 18 15
511 10
12
8 109
22 1
2
2 22
36 29 31
5168 66 72
1 1 1 1 2 1 2
Ægt
efæ
lle/
part
ner
Andr
efa
mili
emed
l.
Næ
re v
enne
r
Kolle
gaer
på a
rbej
de
Klas
se-/
stud
ieka
mm
erat
er
Nab
oer
Face
book
-ve
nner
/fø
lger
e på
Twitt
er m
.m.
Helt enig Delvis enig Delvis uenig Helt uenig Ved ikke Ubesvaret
Hvor enig eller uenig, tror du, andre er i din holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger? Svarfordeling i %
19
1 1 0,4 015
44
3822
8 2
9
17
16
16
62
2
1
1
2
3
1
72
2943
58
8294
2 1 0 0 1 1
Total Meget villig Lidt villig Ikke særlig villig Slet ikke villig Ved ikke
Helt enig Delvis enig Delvis uenig Helt uenig Ved ikke Ubesvaret
Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne [på de sociale medier], hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Krydset med: Hvor enig eller uenig, tror du, [dine Facebook-venner/følgere på Twitter m.m.] er i din holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger? Svarfordeling i %
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 4 af 72
3. Konklusion Kulturstyrelsen sætter med denne rapport – ”Sociale medier – brug, interesseområder og debatlyst”– fokus på
• brugen af de sociale medier i Danmark • befolkningens lyst til at debattere i forskellige sammenhænge – også på de sociale medier.
Resultaterne fra denne rapport peger på en række væsentlige og interessante konklusioner om befolknin-gens brug af de sociale medier. Hvem bruger hvilke sociale medier og hvor mange sociale medier bruger man? Hvad interesserer brugerne sig for, og hvor meget involverer eller engagerer de sig i forskellige em-ner på de sociale medier? Og hvordan står det til med debatlysten i forskellige sociale sammenhænge, når emnet er af mere politisk karakter – er de sociale medier blevet et nyt talerør?
Undersøgelsens resultater er dels baseret på data indsamlet for Kulturstyrelsen i Index Danmark/Gallup, dels på indsamling af data i Danmarks Statistiks undersøgelse ”IT-anvendelsen i befolkningen”.
Rapporten tager i analyserne som hovedregel enten udgangspunkt i de, der har adgang til internettet, eller de, der har en profil på et socialt medie. Derfor indledningsvis et par helt basale fakta:
• 97,4 % af befolkningen i alderen 12 år og derover har adgang til internettet enten hjemme, på arbej-de, i skole/uddannelsesinstitution eller andet sted (Index Danmark/Gallup, 1H 2015).
• 76,7 % af befolkningen i alderen 12 år og derover har en profil på et socialt medie (Facebook, Goog-le+, LinkedIn, Twitter, Instagram, Snapchat, Tumblr, Vimeo) (Index Danmark/Gallup, 1H 2015).
Der er i rapporten næsten udelukkende arbejdet med den del af befolkningen, der har adgang til internet-tet eller som har en profil på et socialt medie. Når der skrives om ”befolkningen” vil det som hovedregel være den del af befolkningen, der har adgang til internettet, der er tale om. Det vil fremgå af tekst og gra-fikker i rapporten, hvilke dele af befolkningen der er tale om.
Kvinder og unge er de største forbrugere af sociale medier
Facebook er ubetinget den tjeneste, som brugerne af sociale medier anvender med oftest.
• 69 % af de 16-89-årige brugere af sociale medier tilgår Facebook mindst én gang dagligt.
Kvinder er generelt hyppigere brugere end mænd af næsten alle de sociale medier, der indgår i undersø-gelsen.
• Forskellen er størst for tjenesten Instagram, hvor andelen af kvinder, der bruger Instagram dagligt (20 % af de kvindelige brugere af sociale medier), er mere end dobbelt så stor som andelen af mænd (9 %), der anvender tjenesten dagligt.
• I forhold til Facebook benytter 73 % af de kvindelige brugere af sociale medier i alderen 18-89 år dag-ligt tjenesten, mens den tilsvarende andel for mænd er 64 %.
Brugen af sociale medier differentierer sig i befolkningen især i forhold til alder. De unge er i højere grad end de ældre forbundet til sociale medier, de bruger tjenesterne oftere, og de benytter sig også af flere sociale medier end de ældre gør.
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 5 af 72
• 95 % af de 16-19-årige bruger sociale medier, mens det kun gælder 11 % af de 85-89-årige. • 62 % af de 16-89-årige brugere af sociale medier bruger i løbet af en uge to eller flere forskellige socia-
le medier. Blandt de 16-34-årige er det 74 %, der benytter to eller flere sociale medier. • 32 % af de 16-89-årige bruger tre eller flere sociale medier i løbet af en uge. Blandt de 16-34-årige er
det 47 %. • 13 % af de 16-89-årige bruger fire eller flere sociale medier i løbet af en uge. Blandt de 16-34-årige er
det 22 %. • Særligt det sociale medie Snapchat foretrækkes af de unge og bruges dagligt af 63 % af de 16-19-årige
brugere af sociale medier, men kun af 36 % af de 20-24-årige og 5 % af de 30-34-årige.
Der er en tendens til at folk med børn bruger sociale medier i markant højere grad end folk uden børn.
• 76 % af de 16-89-årige, der er i parforhold og har børn, bruger sociale medier • 57 % af de 16-89-årige, der er i parforhold uden børn, bruger sociale medier
Brugerne af de sociale medier er generelt tilbageholdende med at like, kommentere eller dele indhold
I forhold til interesse og involvering i forskellige emner på de sociale medier er en væsentlig konklusion, at brugerne af de sociale medier generelt er tilbageholdende med at like, kommentere eller dele de fleste emner med undtagelse af familie/venner og til dels interesser/hobby.
• Det emne, der interesserer flest er Andre nyheder, som 42 % af brugerne af sociale medier til-går/læser, men kun 12 % liker, 8 % deler og 7 % kommenterer.
• Interesser/hobby bliver tilgået/læst af 39 % af brugerne af de sociale medier, liket af 25 %, kommente-ret af 14 % og delt af 13 %.
• Til sammenligning er det 39 % af brugerne af sociale medier, der tilgår/læser om Familie/venner, 40 % der liker, 34 % der kommenterer, og 15 % der deler.
• Det emne, der interesserer færrest er Kommercielt indhold (f.eks. virksomheder, mærker m.m.), som 19 % af brugerne af de sociale medier tilgår/læser, 9 % liker, 4 % deler og 3 % kommenterer.
De forskellige aldersgrupper har – måske ikke så overraskende – forskellige prioriteter på de sociale medier. Ser man på de emner, de forskellige aldersgrupper henholdsvis tilgår/læser eller omvendt svarer, at de ikke involverer sig i kan man for eksempel se:
De 12-18-årige brugere af sociale mediers Top 3: • Venner/familie, som 40,9 % af aldersgruppen tilgår/læser om på de sociale medier • Underholdning, som 38,2 % tilgår/læser • Interesser/Hobby, som 37,4 % tilgår/læser
De 12-18-årige brugere af sociale mediers Bund 3: • Sport, som 57,8 % af aldersgruppen ikke involverer sig i på de sociale medier • Politik – dansk og international, som 59 % ikke involverer sig i • Kommercielt indhold, som 73,1 % ikke involverer sig i
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 6 af 72
Dette kan sammenlignes med:
De 71+-årige brugere af sociale mediers Top 3: • Andre nyheder, som 40,8 % af aldersgruppen tilgår/læser om på de sociale medier • Politik – dansk og international, som 39,4 % tilgår/læser • Krig, katastrofer, forbrydelser, som 34,3 % tilgår/læser
De 71+-årige brugere af sociale mediers Bund 3: • Sport, som 64,5 % af aldersgruppen ikke involverer sig i på de sociale medier • Kendte personer, som 69,5 % ikke involverer sig i • Kommercielt indhold, som 72,3 % ikke involverer sig i
På tilsvarende vis er der også forskel på de forskellige aldersgruppers lyst til at like, kommentere eller dele forskellige emner på de sociale medier. Topscoreren i alle aldersgrupper er dog venner/familie, der høster flest likes og kommentarer.
Det er ikke på de sociale medier, vi debatterer politiske emner
En anden væsentlig konklusion i rapporten er, at det ikke er på de sociale medier, befolkningen debatterer mere politiske emner – men det varierer med bl.a. alder og politisk tilhørsforhold, hvor debatvillig man er.
Der er i undersøgelsen blevet spurgt om befolkningens lyst til i forskellige sociale sammenhænge at deltage i samtalen om et emne som f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger. Det er her vigtigt at understrege, at det væsentlige i undersøgelsen ikke er danskernes holdning til dette emne, men deres vil-lighed til at debattere et emne, der ”deler vandene”. Man kunne også have spurgt om et andet emne.
Som resultaterne nedenfor viser, vil man faktisk hellere deltage i debatten om f.eks. dette emne ved et offentligt møde end på de sociale medier:
• 44,7 % er meget villige og 32,1 % lidt villige til at deltage i samtalen sammen med en god ven der-hjemme
• 37,6 % er meget villige og 33,1 % lidt villige til at deltage i samtalen ved en middag sammen med fami-lien
• 28,1 % er meget villige og 31,5 % er lidt villige til at deltage i samtalen på en café/restaurant med ven-ner
• 24,6 % er meget villige og 31,6 % er lidt villige til at deltage i samtalen på arbejde • 12,1 % er meget villige og 25,2 % er lidt villige til at deltage i samtalen ved et offentligt møde • 5,9 % er meget villige og 10 % er lidt villige til at deltage i samtalen på sociale medier
Som tallene viser, er forskellene i debatlysten i forskellige sociale sammenhænge ganske markante, og ly-sten absolut mindst på de sociale medier.
Debatlysten varierer med alder. Generelt er det de 35-54-årige, der er mest villige til at deltage i samtalen om et politisk emne uanset social situation, og de 71+-årige og 12-18-årige der er mindst villige til at delta-ge. På nær på de sociale medier. Her er de 12-18-årige klart de modigste – eller de, der er mest trygge eller ubekymrede ved at ytre sig på de sociale medier, som de i den grad er vokset op med:
• 12 % af de 12-18-årige er meget villige og 18 % lidt villige til at deltage i debatten på de sociale medier • 6 % af de 19-34-årige er meget villige og 11 % lidt villige til at deltage i debatten på de sociale medier • 7 % af de 35-54-årige er meget villige og 11 % lidt villige til at deltage i debatten på de sociale medier
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 7 af 72
• 4 % af de 55-70-årige er meget villige og 7 % lidt villige til at deltage i debatten på de sociale medier • 1 % af de 71+-årige er meget villige og 3 % lidt villige til at deltage i debatten på de sociale medier
Debatlysten varierer med, om man har eller ikke har en profil på et socialt medie. I alle de sociale situati-oner, der er blevet spurgt ind til – f.eks. på café/restaurant med venner eller på arbejde – er det de, der har en profil på et socialt medie, der er mest villige til at deltage i samtalen, hvis et politisk emne kommer op.
Debatlysten varierer med politisk tilhørsforhold. Der er tre partiers vælgere, der i næsten alle sammen-hænge stikker ud som de mest debatglade: De Radikale Venstre, Liberal Alliance og Enhedslistens vælgere – dog ikke når det gælder på de sociale medier. Især Kristendemokraternes vælgere, og de, der endnu ikke har stemmeret, ser omvendt ud til ikke at være særligt villige til at deltage i samtalen.
Et par eksempler:
• Sammen med en god ven derhjemme er 62,8 % af de, der stemmer på Det Radikale Venstre meget villige til at deltage i samtalen. Til sammenligning er 36,6 % af de, der stemmer på Kristendemokrater-ne, meget villige til at deltage i samtalen.
• På arbejde er 34,8 % af de, der stemmer på Det Radikale Venstre meget villige til at deltage i samtalen. Til sammenligning er 17,1 % af de, der stemmer på Kristendemokraterne, meget villige til at deltage i samtalen.
• På de sociale medier er 10,6 % af de, der ikke har stemmeret, meget villige til at deltage i samtalen (formentlig en alderseffekt, der slår igennem) mens det kun gælder for 2,4 % af de, der stemmer på Kri-stendemokraterne.
Ud over debatvillighed er undersøgelsesdeltagerne også blevet spurgt, hvor enige eller uenige de tror f.eks. ægtefælle/partner, nære venner, kolleger, Facebookvenner m.fl. er i deres holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger.
Vi er ikke så sikre på andres holdninger – især ikke på de sociale medier
En væsentlig konklusion er, at internetbrugerne kun i forhold til de helt nære relationer: Ægtefælle/partner, andre familiemedlemmer og nære venner, er nogenlunde sikre på, om de enige eller uenige om det politi-ske emne, vi har spurgt ind til som eksempel – Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger. Men der er fortsat ca. en tredjedel, der ikke ved, om de deler holdning til emnet med deres nære relationer.
I forhold til klasse-/studiekammerater, naboer og ikke mindst Facebookvenner/følgere på Twitter m.m. bliver der for størstepartens vedkommende svaret ”ved ikke”, når internetbrugerne bliver spurgt, om de tror, at disse personer er enige eller uenige med dem i deres holdning til emnet.
For eksempel kan vi se, at
• 19,2 % af internetbrugerne tror, deres ægtefælle/partner er helt enig i deres holdning, 36,4 % tror, vedkommende er delvis enig – men 35,8 % ved det ikke.
• 8 % tror, deres nære venner er helt enige, 49,5 % tror, de er delvis enige – men 30,6 % ved det ikke. • 3,2 % tror, deres kolleger på arbejde er helt enige, 30 % tror, de er delvis enige – 50,9 % ved det ikke. • 1,1 % af internetbrugerne tror, deres Facebookvenner/følgere på Twitter er helt enige i deres hold-
ning, 14,7 % tror, de er delvis enige – men hele 72 % ved det ikke. Ser man kun på universet af brugere af sociale medier er de tilsvarende tal 1,3 % helt enige, 17,8 % delvis enige og 68,3 % ved ikke.
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 8 af 72
Så der er store forskelle i, hvor godt man tilsyneladende kender de forskellige typer af personer, man omgi-ver sig med eller – som på de sociale medier – aktivt vælger at være forbundet med.
En af de faktorer, der i forhold til flere af de sociale relationer giver ganske markante forskelle i besvarel-serne på, hvor enig man tror andre er i ens holdning, er husstandsindkomst:
• 9 % af de, der har en husstandsindkomst på 199.999 kr. og derunder, tror, deres ægtefælle/partner er helt enig i deres holdning, 23 % tror, at vedkommende er delvis enig – men 58 % ved det ikke.
• Til sammenligning tror 29 % af de, der har en husstandsindkomst på 800.000 kr. og derover, at deres ægtefælle/partner er helt enig, 53 % at vedkommende er delvis enig – og kun 12 % ved det ikke.
Samme mønster ses i forhold til andre familiemedlemmer, nære venner og kolleger på arbejde. Der ses også samme tendens i forhold til klassekammerater/studiekammerater, naboer og Facebookven-ner/Twitter-følgere, men ikke i nær samme grad.
Vi har mest lyst til at debattere med dem, vi tror, vi deler holdninger med
En konklusion fra undersøgelsen er, at villigheden til at deltage i samtalen om et politisk emne er størst, hvis man tror, man er enig med dem, man skal diskutere med. Som minimum skal man kende de andres holdning.
Vi har i analysen således sammenholdt spørgsmålet om, hvor villig man er til at deltage i samtalen, hvis emnet er af mere politisk karakter med spørgsmålet om, hvor enig eller uenig man tror, andre er med en i ens holdning til det samme politiske emne.
Det er tydeligt at se, at de, der er mest villige til at deltage i samtalen om f.eks. Danmarks deltagelse i in-ternationale krigshandlinger, også er de, der har den største andel, der tror de enten er helt eller delvis enige med dem, de taler med om emnet, og som har den laveste andel, der ikke kender de andres hold-ning til emnet.
Hvis man for eksempel ser på internetbrugerne, hvis de skal diskutere emnet på de sociale medier, kan vi se, at
• blandt de internetbrugere, der er meget villige til at deltage i debatten på de sociale medier er der 9 % der tror, deres Facebookvenner/følgere på Twitter m.m. er helt enige med dem i deres holdning til em-net, 44 % der tror, de er delvis enige, og 29 % der ikke ved, hvad venner og følgere på de sociale medier mener om emnet.
• blandt de internetbrugere, der slet ikke er villige til at deltage i debatten på de sociale medier, er der 0,4 %, der tror, at deres Facebookvenner/følgere på Twitter m.m. er helt enige med dem i deres hold-ning til emnet, 8 % der tror, de er delvis enige, og 82 % der ikke ved, hvad venner og følgere på de soci-ale medier mener om emnet.
Man kan se fuldstændigt samme tendens, når man ser på, hvor villige folk er til at deltage i samtalen om et politisk emne på en café/restaurant med venner eller sammen med en god ven derhjemme og sammenhol-der med, hvor enig eller uenig man tror ens nære venner er i ens holdning til emnet. Lige så hvis man ser på debatlysten ved familiemiddagen og sammenholde med, hvor enig eller uenig man tror, andre familiemed-lemmer er i ens holdning.
Det er dog ubetinget på de sociale medier, at man blandt de mest uvillige til at deltage i debatten finder langt den største andel der ikke kender samtaleparternes holdninger. Det kan måske være en af grundene
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 9 af 72
til, at debatlysten – i hvert fald når det drejer sig om mere politiske emner – er så lav på de sociale medier. Folk kender simpelthen ikke det forum, deres eventuelle kommentarer måtte blive modtaget i, godt nok, og de kender slet ikke de mulige reaktioner, der kan være ganske voldsomme på de sociale medier.
Hvis man sammenligner de, der har en profil på et socialt medie med de, der ikke har en profil på et socialt medie kan man omvendt af resultaterne se, at
De personer, der har en profil på et socialt medie, er mere villige til at deltage i samtalen om et politisk emne end personer, der ikke har en profil på et socialt medie
En væsentlig konklusion er, at de personer, der har en profil på et socialt medie, i alle de sociale situationer, der er blevet undersøgt (dvs. ikke kun på de sociale medier), er mere villige til at deltage i samtalen om et politisk emne end personer, der ikke har en profil på et socialt medie.
Forskellen på de to grupper er mest udtalt i forhold til en situation, hvor man sidder på café/restaurant med sine venner:
• Blandt de, der har en profil på et socialt medie, er 31 % meget villige til at deltage i samtalen og 33 % delvis villige til at deltage i samtalen.
• Blandt de, der ikke har en profil på et socialt medie, er 19 % meget villige til at deltage i samtalen og 25 % delvis villige til at deltage i samtalen.
Disse resultater er i modsætning til resultaterne fra en tilsvarende amerikansk undersøgelse, der viste, at brugerne af sociale medier i alle sammenhænge var mindre villige til at deltage i samtalen.
Kulturstyrelsens danske undersøgelse viser desuden to ganske interessante resultater i forhold til de perso-ner, de har en profil på et socialt medie. Dels kan det ses, at
Debatlysten hos de, der tror, at deres venner/følgere på de sociale medier er enige i de-res holdning til et politisk emne, er – uanset social kontekst – konsekvent større end hos
de, der tror vennerne/følgerne på de sociale medier er uenige i deres holdning
Dels kan det ses, at
Jo mere offentlig en situation er, des mindre villige er de, der tror deres venner/følgere på de sociale medier er uenige i deres holdning, til at deltage i samtalen
Hvis man er i en privat, lukket situation med få deltagere og ingen tilskuere (f. eks. med en god ven der-hjemme) er det altså mindre vigtigt, at man tror, at ens venner og følgere på de sociale medier er enige med en, hvis man skal deltage i samtalen om et politisk end hvis man befinder sig i en offentlig, åben situa-tion med potentielt mange deltagere (f.eks. på de sociale medier).
Dette kan illustreres med følgende tre eksempler blandt brugere af de sociale medier, der debatterer et politisk emne i forskellige sociale sammenhænge:
Den mest private situation – samtale sammen med en god ven derhjemme:
• Blandt de, der tror, deres venner/følgere på de sociale medier er helt eller delvist enige i deres hold-ning er 91 % meget eller lidt villige til at deltage i samtalen med en god ven derhjemme, og 8 % er ikke særligt eller slet ikke villige
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 10 af 72
• Blandt de, der tror, deres venner/følgere på de sociale medier er helt eller delvist uenige i deres hold-ning er 87 % meget eller lidt villige til at deltage i samtalen med en god ven derhjemme, og 11 % er ikke særligt eller slet ikke villige
Der er altså relativt lille forskel (4,4 procentpoint) i debatvilligheden mellem de, der tror deres ven-ner/følgere på de sociale medier er hhv. enige eller uenige i deres holdning i denne private og lukkede situ-ation.
Den lidt mere åbne situation – samtale på café/restaurant med venner:
• Blandt de, der tror, deres venner/følgere på de sociale medier er helt eller delvist enige i deres hold-ning er 81 % meget eller lidt villige til at deltage i samtalen på café/restaurant med venner, og 17 % er ikke særligt eller slet ikke villige
• Blandt de, der tror, deres venner/følgere på de sociale medier er helt eller delvist uenige i deres hold-ning er 71 % meget eller lidt villige til at deltage i samtalen på café/restaurant med venner, og 25 % er ikke særligt eller slet ikke villige
Her er der lidt større forskel (10,3 procentpoint) i debatvilligheden mellem de, der tror deres ven-ner/følgere på de sociale medier er hhv. enige eller uenige i deres holdning i lidt mere åbne situation.
Den potentielt helt åbne situation – samtale på de sociale medier:
• Blandt de, der tror, deres venner/følgere på de sociale medier er helt eller delvist enige i deres hold-ning er 45 % meget eller lidt villige til at deltage i samtalen på de sociale medier, og 53 % er ikke særligt eller slet ikke villige
• Blandt de, der tror, deres venner/følgere på de sociale medier er helt eller delvist uenige i deres hold-ning er 27 % meget eller lidt villige til at deltage i samtalen med en god ven derhjemme, og 68 % er ikke særligt eller slet ikke villige
Her er forskellen i debatvillighed størst (17,8 procentpoint) mellem de, der tror deres venner/følgere på de sociale medier er hhv. enige eller uenige i deres holdning denne potentielt helt åbne og offentlige situation.
Der henvises i forhold til en analyse af danskernes mediebrug på internettet til rapporten ”Mediebrug på internettet – Streaming, indhold og adgang”, der også udgives af Kulturstyrelsen i forbindelse med Rappor-tering om mediernes udvikling i Danmark (december 2015).
Resultaterne for Kulturstyrelsens egne spørgsmål på Index Danmark/Gallup i 1. halvår 2015 er tilgængelige til fri afbe-nyttelse for abonnenter på Index Danmark/Gallup. Resultaterne kan findes i mappen ”Kulturstyrelsen - Medieudvik-lingen i Danmark”.
Kilde ved brug af disse data skal anføres som:
Kilde: Index Danmark/Gallup 1. halvår 2015, Kulturstyrelsens rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2015.
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 11 af 72
4. Hvilke sociale medier bruger vi – og hvem bruger hvad
4.1 Befolkningens brug af sociale medier En undersøgelse gennemført af Danmarks Statistik i forbindelse med indsamlingen af data til Danmarks Statistiks undersøgelse ”IT-anvendelse i befolkningen” fra marts til maj 2015 viser, at 65 % af internetbru-gerne mellem 16 og 89 år i Danmark bruger sociale medier. Det svarer til 2,8 mio. danskere. Andelen af kvinder (67 %) i aldersgruppen, der bruger sociale medier, er større end andelen af mænd (63 %).
Internetbrugernes alder er den faktor, der har størst betydning for, om de bruger sociale medier. Andelen af brugere er faldende med alderen, og det er primært de yngste respondenter, som er på de sociale medi-er. Således bruger hele 95 % af de 16-19-årige, 63 % af de 50-54-årige og kun 11 % af de 85-89-årige sociale medier.
Figur 1 - Andel af internetbrugere 16-89 år, der har brugt sociale medier - fordelt på alder. 2015:
En større andel af enlige med børn og personer i parforhold med børn bruger sociale medier end dem uden børn. Størst er forskellen mellem henholdsvis personer i parforhold med og uden børn. 76 % af internet-brugerne i parforhold, der har børn, bruger sociale medier, mens de kun gælder for 57 % af dem i parfor-hold uden børn.
65
95
85 84 83
7674
67
63
54
46
40
27 27
21
11
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
I alt 16-19 år 20-24 år 25-29 år 30-34 år 35-39 år 40-44 år 45-49 år 50-54 år 55-59 år 60-64 år 65-69 år 70-74 år 75-79 år 80-84 år 85-89 år
Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt sociale medier - fordelt på alder. 2015
Kilde: Danmarks Statistik - It-anvendelse i befolkningen - 2015 (særkørsel)Data bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Internetbrugere 16-89 årN = 4.640
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 12 af 72
Figur 2 - Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt sociale medier - fordelt på par/enlige med/uden børn. 2015:
Brugen af sociale medier differentierer sig som nævnt ovenfor især i forhold til alder. Men en række andre demografiske faktorer som eksempelvis køn, uddannelsesniveau og geografi spiller også en rolle i forhold til danskernes mediebrug. I Tabel 1 nedenfor gives et demografisk portræt af den andel af internetbrugerne, der har brugt sociale medier i 2015.
65
60
76
57
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Enlige m. børn Enlige u. børn Personer i parforhold m. børn Personer i parforhold u. børn
Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt sociale medier - fordelt på par/enlig med/uden børn. 2015
Kilde: Danmarks Statistik - It-anvendelse i befolkningen - 2015 (særkørsel)Data bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Internetbrugere 16-89 årN = 4.640
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 13 af 72
Tabel 1- Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt sociale medier. 2015:
Brugere af sociale medier
Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt sociale medier. 2015
Målgruppe Ja Nej Ved ikke/ Ønsker ikke at svare I alt
I alt 65 34 1 100
Mænd 63 36 1 100 Kvinder 67 31 1 100 16-24 år 89 9 2 100 25-34 år 84 15 1 100 35-44 år 75 24 1 100 45-54 år 65 34 1 100 55-64 år 50 49 1 100 65-74 år 34 64 2 100 75-89 år 23 76 1 100
Grundskole og uoplyst 64 34 2 100
Kort videregående uddannelse, gymnasial og erhvervsfaglig 62 37 1 100
Mellemlang videregående uddannelse 72 26 1 100 Lang videregående uddannelse/Ph.D. 70 29 1 100
Region Hovedstaden 67 32 1 100 Region Sjælland 63 35 1 100 Region Syddanmark 64 35 1 100 Region Midtjylland 67 32 2 100 Region Nordjylland 60 38 2 100
Personlig indkomst 0-50 t.kr. 84 15 2 100 Personlig indkomst 50-100 t.kr. 78 17 5 100 Personlig indkomst 100-200 t.kr. 58 39 2 100 Personlig indkomst 200-300 t.kr. 58 41 1 100 Personlig indkomst 300+ t.kr. 65 34 1 100
Enlige u. børn 60 38 2 100 Enlige m. børn 65 34 1 100 Personer i parforhold u. børn 57 42 2 100 Personer i parforhold m. børn 76 23 1 100
Beskæftigede 70 29 1 100
Pensionister/Efterlønsmodtagere 36 62 2 100
Arbejdsløse og uden for arbejdsstyrken 80 17 3 100
Kilde: Danmarks Statistik - It-anvendelse i befolkningen - 2015 (særkørsel). Data bearbejdet af Kulturstyrelsen. Univers: Internetbrugere 16-89 år. N = 4.640.
4.1.1. Hvor ofte bruger vi sociale medier 78 % af de 16-89-årige brugere af sociale medier har svaret, at de bruger sociale medier hver dag eller næ-sten hver dag. Det svarer til ca. 2,2 mio. danskere i aldersgruppen. Det gælder 75 % af mændene og 81 % af kvinderne i aldersgruppen.
15 % af de 16-89-årige brugere af sociale medier har svaret, at de bruger sociale medier mindst én gang om ugen, mens 6 % har svaret, at de bruger sociale medier sjældnere end én gang om ugen.
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 14 af 72
Figur 3 - Andel af brugere af sociale medier 16-89 år (%), der dagligt, ugentligt eller sjældnere har brugt sociale medier - fordelt på alder. 2015:
4.2. Hvor ofte bruger vi de enkelte sociale medier? I undersøgelsen spørges også til, hvor ofte brugerne af sociale medier bruger de forskellige sociale medier, der er medtaget i undersøgelsen. I undersøgelsen spørges til, om de sociale medier bruges dagligt/flere gange dagligt, 1-6 gange om ugen, 1-3 gange om måneden eller sjældnere.
Facebook er den tjeneste, som brugerne af sociale medier anvender oftest. 69 % af de 16-89-årige brugere af sociale medier har svaret, at de tilgår tjenesten mindst én gang dagligt. Facebook er med en andel på 22 % også den tjeneste, som flest brugere tilgår mindst én gang om ugen (men ikke dagligt), mens 6 % går på Facebook sjældnere end én gang om ugen.
Google+ (15 %), Instagram (15 %) og Snapchat (14 %) bruges dagligt af en næsten lige stor andel af bruger-ne af sociale medier.
Twitter (4 %) og Pinterest (1 %) skiller sig ud fra resten af de sociale medier medtaget i undersøgelsen, idet kun en relativt lille andel af brugerne anvender disse tjenester dagligt. 4 % af brugerne tilgår Twitter mindst én gang om ugen, mens det for Pinterest gælder for 3 % af brugerne.
78
9287
79
69 67
55
41
15
610
15
2221
25
32
62 3 4 8
1118
23
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
I alt 16-24 år 25-34 år 35-44 år 45-54 år 55-64 år 65-74 år 75-89 år
Andel af brugere af sociale medier 16-89 år (%), der dagligt, ugentligt eller sjældnere har brugt sociale medier - fordelt på alder. 2015:
Hver dag eller næsten hver dag Mindst en gang om ugen Mindre end en gang om ugen Ønsker ikke at svare/Ved ikkeKilde: Danmarks Statistik - It-anvendelse i befolkningen - 2015 (særkørsel)Data bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Brugere af sociale netværkstjenester 16-89 årN = 2.670
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 15 af 72
Figur 4 - Andel af brugere af sociale medier 16-89 år (%), der har brugt forskellige sociale medier. 2015:
Figur 5 - Andel af brugere af sociale medier 16-89 år (%), der har brugt forskellige sociale medier. 2015:
Blandt brugerne af de sociale medier er det for alle de sociale medier, der indgår i undersøgelsen, med undtagelse af Twitter, en større andel af kvinder end mænd, der mindst en gang dagligt bruger de forskelli-ge tjenester.
69
15
15
14
4
1
10
22
12
8
11
4
3
7
6
14
8
6
8
5
7
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Google+
Snapchat
Andretjenester
Andel af brugere af sociale medier 16-89 år (%), der har brugt forskellige sociale medier - fordelt på besøgsfrekvens og tjeneste. 2015
Flere gangedagligt/dagligt
1-6 dage omugen
Sjældnere
Kilde: Danmarks Statistik - It-anvendelse i befolkningen - 2015 (særkørsel). Data bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Brugere af sociale netværkstjenester 16-89 årN = 2.670
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Facebook Google+ Instagram Snapchat Andre tjenester Twitter Pinterest
Andel af brugere af sociale medier 16-89 år (%), der har brugt forskellige sociale medier. 2015
Flere gange dagligt/dagligt 1-6 dage om ugen 1-3 dage om måneden Sjældnere Har tidligere brugt den sociale netværkstjeneste, men gør det ikke længere Bruger ikke den sociale netværkstjeneste, og har ikke tidligere gjort det Ved ikke Ønsker ikke at svare
Kilde: Danmarks Statistik - It-anvendelse i befolkningen - 2015 (særkørsel)Data bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Brugere af sociale netværkstjenester 16-89 årN = 2.670
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 16 af 72
Størst er forskellen mellem kønnene for tjenesten Instagram, hvor andelen af kvinder er mere end dobbelt så stor som andelen af mænd som det fremgår af Figur 6 nedenfor. For Facebook er forskellen mellem køn-nene i forhold til daglig brug også tydelige. 73 % af de kvindelige brugere af sociale medier går på Facebook mindst én gang om dagen, mens det gør sig gældende for 64 % af de mandlige brugere.
Figur 6 - Andel af brugere af sociale medier 16-89 år (%), der bruger forskellige sociale netværks-tjenester mindst én gang om dagen - fordelt på køn. 2015:
4.3. Mange bruger mere end ét socialt medie Seks ud af ti brugere (62 %) af sociale medier i alderen 16-89 år tilgår mindst ugentligt to eller flere af de sociale medier, der indgår i undersøgelsen (Facebook, Google+, Instagram, Snapchat, Twitter, Pinterest, Andre tjenester). Det svarer til 1,7 mio. danskere i aldersgruppen.
Omkring en tredjedel (32 %) bruger i løbet af en uge tre eller flere sociale medier, mens det kun er 13 %, der i løbet af en uge bruger fire eller flere sociale medier.
En tredjedel nøjes i løbet af en uge med at kun at bruge ét enkelt socialt medie.
69
15 15 1410
41
64
129
12 12
4
0
73
1820
16
9
3 2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Facebook Google+ Instagram Snapchat Andre tjenester Twitter Pinterest
Andel af brugere af sociale medier (16-89 år) (%), der bruger sociale medier mindst én gang om dagen - fordelt på køn. 2015
I alt
Mænd
Kvinder
Kilde: Danmarks Statistik - It-anvendelse i befolkningen - 2015 (særkørsel)Data bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Brugere af sociale netværkstjenester 16-89 årN = 2.670
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 17 af 72
Figur 7 - Andel af brugere af sociale medier 16-89 år, der mindst én gang om ugen anvender følgende antal forskellige sociale medier. 2015:
Særligt alder har betydning for, hvor mange sociale medier brugerne benytter sig af i løbet af en uge. Sam-menlignet med de ældre aldersgrupper er det kun en lille andel (16 %) af de 16-24-årige, der nøjes med kun at benytte ét enkelt socialt medie i løbet af en uge, mens en næsten dobbelt så stor andel af aldersgruppen (30 %) benytter tre sociale medier i løbet af en uge. For de 35-44-årige forholder det sig omvendt, idet 16 % bruger tre sociale medier og hele 43 % bruger kun ét socialt medie i løbet af en uge.
5
33
30
19
8
3
1 1 00
5
10
15
20
25
30
35
Ingensociale medier
1socialt medie
2sociale medier
3sociale medier
4sociale medier
5sociale medier
6sociale medier
7sociale medier
8sociale medier
Andel af brugere af sociale medier 16-89 år (%), der mindst én gang om ugen anvender følgende antal forskellige sociale medier. 2015
Kilde: Danmarks Statistik - It-anvendelse i befolkningen - 2015 (særkørsel)Data bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Brugere af sociale netværkstjenester 16-89 årN = 2.670. Inkluderede tjenester: Facebook, Google+, Instagram, Snapchat, Andre tjenester, Twitter, Pinterest
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 18 af 72
Figur 8 - Andel af brugere af sociale medier 16-89 år, der mindst én gang om ugen bruger følgende antal forskellige medier -fordelt på alder og antal sociale medier. 2015:
4.4. Den unge generations brug af sociale medier Undersøgelsen viser, at der er forskelle på, hvordan de forskellige aldersgrupper bruger de sociale medier. Alder er en afgørende faktor, og særligt inden for gruppen af 16-34-årige er der store forskelle i forhold til, hvilke sociale medier de unge benytter, og hvor ofte de tilgås.
Undersøgelsens data viser, at der er betydelige forskelle i brugen af de sociale medier for unge under 20 år og dem over 20 år, men også interessante forskelle i forhold til brugere af sociale medier i starten af tredi-verne.
De unge er i højere grad end de ældre forbundet til sociale medier, de bruger tjenesterne oftere, ligesom de også benytter sig af en større mangfoldighed af sociale medier. En større andel af de 16-19-årige besø-ger mindst en gang dagligt de forskellige sociale medier end tilfældet er for de lidt ældre aldersgrupper. Særligt udpræget er tendensen for det sociale medie Snapchat, hvor 63 % af de 16-19-årige brugere af so-ciale medier brugers tjenesten dagligt, mens det kun er tilfældet for 36 % af de 20-24-årige, 21 % af de 25-29-årige og kun 5 % af de 30-34-årige.
For Instagram skiller de 16-19-årige sig også ud, idet en næsten dobbelt så stor andel af denne aldersgrup-pe anvender Instagram mindst dagligt i forhold til de 20-årige brugere af sociale medier, og andelen er tre gange så stor som andelen af brugere af sociale medier i starten af trediverne.
1 1 5 7 10 912
16
33
43 3841
35
4326
29
2830
32 42
38
30
20
16 18
119
4
18
11
5 5 3 13
105 3 2 3 3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
16-24 år 25-34 år 35-44 år 45-54 år 55-64 år 65-74 år 75-89 år
Andel af brugere af sociale medier 16-89 år (%), der mindst én gang om ugen bruger følgende antal forskellige sociale medier. 2015
0 sociale medier 1 socialt medie 2 sociale medier 3 sociale medier 4 sociale medier 5 eller flere sociale medierKilde: Danmarks Statistik - It-anvendelse i befolkningen- 2015 (særkørsel Data bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Brugere af sociale netværkstjenester 16-89 årN = 2.670
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 19 af 72
Figur 9 - Andel af forskellige aldersgrupper, der er brugere af sociale medier (16-34 år) (%) og bruger sociale medier mindst én gang om dagen - fordelt på alder. 2015:
Tre ud af fire (74 %) af de 16-34-årige brugere af sociale medier bruger mindst én gang om ugen to eller flere sociale medier.
Omkring halvdelen (47 %) af de 16-34-årige bruger i løbet af en uge tre eller flere sociale medier, mens det er godt hver femte (22 %), der i løbet af en uge bruger fire eller flere sociale medier.
Hver fjerde af de 16-34-årige (24 %) bruger kun ét enkelt socialt medie i løbet af en uge.
88
63
45
21
15
6
1
81
36
24
9 84
1
83
2123
9 8
42
74
5
1413
8 8
2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Facebook Snapchat Instagram Andre tjenester Google+ Twitter Pinterest
Andel af forskellige aldersgrupper, der er brugere af sociale medier (16-34 år) (%) og bruger sociale medier mindst én gang om dagen. 2015
16-19 år
20-24 år
25-29 år
30-34 år
Kilde: Danmarks Statistik - It-anvendelse i befolkningen - 2015 (særkørsel)Data bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Pct. er beregnet på baggrund af brugere af sociale medier 16-89 årN = 2.670, andelen af 16-34-årige udgør n = 851
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 20 af 72
Figur 10 - Andel af brugere af sociale medier 16-34 år (%), der mindst én gang om ugen anvender følgende antal forskellige sociale medier. 2015:
4.5. Sociale medier på mobil og tablet For de 16-89-årige mobilbrugere (brugere af mobil og tablet) er det en andel på 76 % (Figur 11 nedenfor), der har brugt sociale medier i 2015, hvor det for internetbrugerne – uanset brugt enhed - er en andel på 65 % (Figur 1 ovenfor). Andelen af mobilbrugere, der har brugt sociale medier er altså generelt højere end andelen af internetbrugere, der har brugt sociale medier. Den største forskel mellem mobilbrugere og in-ternetbrugere ses for den del af befolkningen, der er over 50 år. For denne gruppe gælder i mere udpræget grad, at det er mere sandsynligt at være bruger af sociale medier, hvis man samtidig er mobilbruger. For de 16-19-årige mobilbrugere er det en andel på 96 %, der bruger sociale medier, mens det for internetbruger-ne i samme aldersgruppe er en andel på 95 %. For de 70-74-årige mobilbrugere er det en andel på 43 %, der bruger sociale medier, mens det for internetbrugerne i samme aldersgruppe er en andel på 27 %.
1
24
27
25
15
5
2
0 00
5
10
15
20
25
30
35
Ingensociale medier
1socialt medie
2sociale medier
3sociale medier
4sociale medier
5sociale medier
6sociale medier
7sociale medier
8sociale medier
Andel af brugere af sociale medier 16-34 år (%), der mindst én gang om ugen anvender følgende antal forskellige sociale medier. 2015
Kilde: Danmarks Statistik - It-anvendelse i befolkningen - 2015 (særkørsel)Data bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Brugere af sociale netværkstjenester 16-34 årN = 851. Inkluderede tjenester: Facebook, Google+, Instagram, Snapchat, Andre tjenester, Twitter, Pinterest
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 21 af 72
Figur 11 - Andel af mobilbrugere 16-89 år (%), der har brugt sociale netværkstjenester - fordelt på alder. 2015:
4.6 Brugersammensætning for de mest brugte sociale medier I det følgende vises ud fra en række demografiske variable, hvor stor en andel af internetbrugere, der an-vender hvert af de sociale medier, der indgår i undersøgelsen:
• Facebook • Google+ • Instagram • Snapchat • Twitter • Pinterest • Andre tjenester
76
96
86 8785
79 7875
69
64
58
53
43
34
44
23
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
I alt 16-19 år 20-24 år 25-29 år 30-34 år 35-39 år 40-44 år 45-49 år 50-54 år 55-59 år 60-64 år 65-69 år 70-74 år 75-79 år 80-84 år 85-89 år
Andel af mobilbrugere 16-89 år (%), der har brugt sociale medier - fordelt på alder. 2015
Kilde: Danmarks Statistik - It-anvendelse i befolkningen - 2015 (særkørsel)Data bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Mobilbrugere 16-89 årN = 3.185
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 22 af 72
Facebook bruges mindst én gang om ugen af:
• 91 % af brugerne af sociale medier
• 59 % af internetbrugerne
• 55 % af befolkningen
• 2,5 mio. danskere
59 % af de danske internetbrugere i alderen 16-89 år går mindst én gang om ugen på Facebook.
Af den del af internetbrugerne, der har svaret, at de bruger sociale medier svarer hele 91 %, at de bruger Facebook.
Det er en stor andel af de unge, der går på Face-book dagligt eller flere gange om dagen. For de 16-19-årige er andelen 83 %, og for de 20-årige gælder det omkring 70 %, mens andelen herefter falder med alderen.
Omkring hver fjerde af de 45-49-årige går mindst en gang om ugen, dog ikke dagligt, på Facebook.
Facebook er mere populær blandt kvinder end blandt mænd. 49 % af de kvindelige internetbru-gere går dagligt på Facebook, mens det er tilfæl-det for 41 % af de mandlige internetbrugere.
Facebook tilgås oftere af enlige med børn og per-soner i parforhold med børn end enlige uden børn og personer i parforhold uden børn. 54 % af de personer i parforhold, der har børn, går dagligt på Facebook, mens det kun gælder 39 % af dem i parforhold uden børn.
Tabel 2 - Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt Facebook. 2015:
Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt Facebook. 2015
Målgruppe Brug
Dagligt/Flere gange dagligt
1-6 gange om ugen
Alle 45 14
Mænd 41 15
Kvinder 49 13
16-19 år 83 9 20-24 år 69 13 25-29 år 70 10 30-34 år 62 18 35-39 år 55 13 40-44 år 47 20 45-49 år 34 24 50-54 år 39 16 55-59 år 34 13 60-64 år 27 11 65-69 år 21 13 70-74 år 14 7 75-79 år 9 12 80-84 år 8 9
85-89 år 6 4
Grundskole og uoplyst 48 11 KVU, gymnasial og erhvervsfaglig 42 14
MVU 48 18
LVU/Ph.D. 39 21
Enlige u. børn 41 13 Enlige m. børn 45 15 Par u. børn 39 13
Par m. børn 54 17 Kilde: Danmarks Statistik - It-anvendelse i befolkningen - 2015 (særkørsel). Data bearbejdet af Kulturstyrelsen. Univers: Internetbrugere 16-89 år. N = 4.640.
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 23 af 72
Google+
Google+ bruges mindst én gang om ugen af:
• 27 % af brugerne af sociale medier
• 17 % af internetbrugerne
• 16 % af befolkningen
• 0,7 mio. danskere
Omkring 17 % af de danske internetbrugere i alderen 16-89 år bruger mindst én gang om ugen Google+.
Af den del af internetbrugerne, der har svaret, at de bruger sociale medier svarer 27 %, at de bru-ger Google+.
Google+ er mere populær blandt kvinder end blandt mænd. 12 % af de kvindelige internetbru-gere går dagligt på Google+, mens det kun er tilfældet for 7 % af de mandlige internetbrugere.
Tabel 3 - Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt Google+. 2015:
Google+
Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt Google+. 2015
Målgruppe Brug
Dagligt/Flere gange dagligt
1-6 gange om ugen
Alle 10 8
Mænd 7 6
Kvinder 12 9
16-19 år 14 14
20-24 år 7 7
25-29 år 7 6
30-34 år 6 7
35-39 år 8 5
40-44 år 9 6
45-49 år 10 8
50-54 år 14 9
55-59 år 10 9
60-64 år 10 10
65-69 år 12 8
70-74 år 11 5
75-79 år 6 6
80-84 år 8 3
85-89 år 2 4
Grundskole og uoplyst 10 9 KVU, gymnasial og erhvervsfaglig
9 7
MVU 10 7
LVU/Ph.D. 7 3
Enlige u. børn 7 5 Enlige m. børn 10 8 Par u. børn 10 8
Par m. børn 11 9 Kilde: Danmarks Statistik - It-anvendelse i befolkningen - 2015 (særkørsel). Data bearbejdet af Kulturstyrelsen. Univers: Internetbrugere 16-89 år. N = 4.640.
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 24 af 72
Instagram bruges mindst én gang om ugen af:
• 23 % af brugerne af sociale medier
• 15 % af internetbrugerne
• 14 % af befolkningen
• 0,6 mio. danskere
Omkring 15 % af de danske internetbrugere i alderen 16-89 år bruger mindst én gang om ugen Instagram.
Tjenesten er særligt populær blandt de unge un-der 20 år, idet andelen af 16-19-årige, der bruger Instagram dagligt eller flere gange om dagen er 42 %. 55 % af denne aldersgruppe bruger tjene-sten mindst én gang om ugen.
For de 20-årige gælder det en andel på 20 %, der bruger tjenesten dagligt, mens det for de 30-årige er 12 %. Instagram bruges kun dagligt af en me-get lille andel af internetbrugerne over 50 år.
Andelen af kvinder (14 %), der bruger Instagram, er næsten tre gange så stor som andelen af mænd (5 %).
Andelen af enlige med børn (14 %) og personer i parforhold med børn (13 %), der bruger Insta-gram på daglig basis, er mere end dobbelt så stor som andelen af enlige (7 %) og personer i parfor-hold uden børn (6 %). Andelen udlignes dog i nogen grad i forhold til brug af Instagram på ugentlig basis, hvor andelen for enlige og perso-ner i parforhold med og uden børn ligger på 4-6 %.
Tabel 4 - Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt Instagram. 2015:
Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt Instagram. 2015
Målgruppe Brug
Dagligt/Flere gange dagligt
1-6 gange om ugen
Alle 10 5
Mænd 5 5
Kvinder 14 5
16-19 år 42 13
20-24 år 20 11
25-29 år 20 10
30-34 år 12 5
35-39 år 12 5
40-44 år 7 5
45-49 år 3 4
50-54 år 2 3
55-59 år 2 3
60-64 år 1 2
65-69 år 2 1
70-74 år 1 1
75-79 år 0 0
80-84 år 0 0
85-89 år 1 1
Grundskole og uoplyst 13 6 KVU, gymnasial og erhvervsfaglig
8 4
MVU 9 6
LVU/Ph.D. 9 5
Enlige u. børn 7 4 Enlige m. børn 14 6 Par u. børn 6 5
Par m. børn 13 6 Kilde: Danmarks Statistik - It-anvendelse i befolkningen - 2015 (særkørsel). Data bearbejdet af Kulturstyrelsen. Univers: Internetbrugere 16-89 år. N = 4.640.
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 25 af 72
Snapchat
Snapchat bruges mindst én gang om ugen af:
• 25 % af brugerne af sociale medier
• 16 % af internetbrugerne
• 15 % af befolkningen
• 0,8 mio. danskere
16 % af de danske internetbrugere i alderen 16-89 år bruger mindst én gang om ugen Snapchat til at kommunikere med.
Af den del af internetbrugerne, der har svaret, at de bruger sociale medier, svarer hver fjerde, at de bruger Snapchat ugentligt.
På daglig basis er Snapchat langt mere populær blandt de unge end de ældre internetbrugere. 59 % af de 16-19-årige internetbrugere bruger Snap-chat dagligt eller flere gange dagligt. For de 20-24-årige er andelen 30 % og for de 25-29-årige er andelen 18 %. Mere jævnt fordelt er andelen i de samme tre aldersgrupper i forhold til at bruge Snapchat mindst én gang om ugen, idet andelen ligger omkring 20 %.
Kun 3-4 % af de 30-årgige bruger Snapchat dag-ligt. Dog bruger 11 % af de 30-34-årige Snapchat mindst én gang ugentligt.
For de lidt ældre aldersgrupper bruges Snapchat kun af en meget lille andel på daglig basis, mens andelen i forhold til brug på ugentlig basis er en smule højere. Internetbrugere over 60 år bruger stort set ikke Snapchat.
Andelen af enlige med børn (15 %) og personer i parforhold med børn (13 %), der bruger Snapchat på daglig basis er mere end dobbelt så stor som enlige (7 %) og personer i parforhold uden børn (5 %). Andelen udlignes dog i forhold til brug af Snapchat på ugentlig basis, hvor andelen for enli-ge og personer i parforhold med og uden børn ligger på 7-8 %.
Tabel 5 - Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt Snapchat. 2015:
Snapchat
Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt Snapchat. 2015
Målgruppe Brug
Dagligt/Flere gange dagligt
1-6 gange om ugen
Alle 9 7
Mænd 8 7
Kvinder 11 8
16-19 år 59 19
20-24 år 30 23
25-29 år 18 20
30-34 år 4 11
35-39 år 3 3
40-44 år 1 5
45-49 år 1 4
50-54 år 2 1
55-59 år 1 3
60-64 år 0 1
65-69 år 0 1
70-74 år 0 1
75-79 år 0 0
80-84 år 0 0
85-89 år 0 0
Grundskole og uoplyst 16 9 KVU, gymnasial og erhvervsfaglig
7 7
MVU 5 7
LVU/Ph.D. 1 3
Enlige u. børn 7 8 Enlige m. børn 15 7 Par u. børn 5 7
Par m. børn 13 8 Kilde: Danmarks Statistik - It-anvendelse i befolkningen - 2015 (særkørsel). Data bearbejdet af Kulturstyrelsen. Univers: Internetbrugere 16-89 år. N = 4.640.
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 26 af 72
Twitter bruges mindst én gang om ugen af:
• 8 % af brugerne af sociale medier
• 5 % af internetbrugerne
• 5 % af befolkningen
• 0,2 mio. danskere
Omkring 5 % af de danske internetbrugere i alde-ren 16-89 år bruger mindst én gang om ugen Twitter.
Twitter bruges kun i meget lille omfang af folk over 50 år, og tjenesten benyttes kun dagligt af en begrænset andel af internetbrugerne. Den største andel, der anvender tjenesten dagligt, ses blandt de 16-19-årige (6 %) og 30-34-årige (7 %).
8 % af de 16-89-årige brugere af sociale medier, svarer, at de bruger Twitter mindst én gang om ugen.
Twitter bruges af en lidt større andel brugere med lange videregående uddannelser (4 %) end af brugere med kortere uddannelser (2 %).
Om undersøgelsesdeltagerne har børn eller ej er ikke en afgørende faktor i forhold til, hvor stor en andel, der anvender Twitter på daglig eller ugent-lig basis.
Tabel 6 - Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt Twitter. 2015:
Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt Twitter. 2015
Målgruppe Brug
Dagligt/Flere gange dagligt
1-6 gange om ugen
Alle 2 3
Mænd 3 3
Kvinder 2 2
16-19 år 6 5
20-24 år 4 3
25-29 år 4 5
30-34 år 7 3
35-39 år 2 4
40-44 år 2 4
45-49 år 1 2
50-54 år 1 1
55-59 år 1 2
60-64 år 1 1
65-69 år 1 1
70-74 år 0 1
75-79 år 1 0
80-84 år 0 1
85-89 år 0 0
Grundskole og uoplyst 2 3 KVU, gymnasial og erhvervsfaglig
2 2
MVU 2 3
LVU/Ph.D. 4 4
Enlige u. børn 2 3 Enlige m. børn 2 2 Par u. børn 2 2
Par m. børn 3 3 Kilde: Danmarks Statistik - It-anvendelse i befolkningen - 2015 (særkørsel). Data bearbejdet af Kulturstyrelsen. Univers: Internetbrugere 16-89 år. N = 4.640.
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 27 af 72
Pinterest bruges mindst én gang om ugen af:
• 4 % af brugerne af sociale medier
• 3 % af internetbrugerne
• 3 % af befolkningen
• 0,1 mio. danskere
Pinterest er det sociale medie i undersøgelsen, der på dagligt basis bruges af færrest internet-brugere. Det er stort set kun kvinder, der bruger Pinterest, idet 2 % bruger tjenesten dagligt, mens 3 % af de kvindelige internetbrugere bruger tje-nesten ugentligt.
For brugere af sociale medier anvender 5 % kvin-der ugentligt Pinterest, mens det gælder 1 % mænd.
5 % af de unge internetbrugere i alderen 16-19 år bruger Pinterest ugentligt, mens det gælder 4 % af de 20-årige, hvorefter andelen falder med at alderen stiger.
Tabel 7 - Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt Pinterest:
Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt Pinterest. 2015
Målgruppe Brug
Dagligt/Flere gange dagligt
1-6 gange om ugen
Alle 1 2
Mænd 0 1
Kvinder 2 3
16-19 år 1 5
20-24 år 1 4
25-29 år 2 4
30-34 år 2 3
35-39 år 1 2
40-44 år 1 2
45-49 år 1 0
50-54 år 0 0
55-59 år 1 1
60-64 år 0 1
65-69 år 1 0
70-74 år 0 1
75-79 år 0 0
80-84 år 1 0
85-89 år 0 0
Grundskole og uoplyst 1 2 KVU, gymnasial og erhvervsfaglig
1 2
MVU 2 2
LVU/Ph.D. 0 2
Enlige u. børn 1 1 Enlige m. børn 0 2 Par u. børn 1 2
Par m. børn 1 2 Kilde: Danmarks Statistik - It-anvendelse i befolkningen - 2015 (særkørsel). Data bearbejdet af Kulturstyrelsen. Univers: Internetbrugere 16-89 år. N = 4.640.
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 28 af 72
Andre tjenester
Andre tjenester bruges mindst én gang om ugen af:
• 18 % af brugerne af sociale medier
• 12 % af internetbrugerne
• 11 % af befolkningen
• 0,5 mio. danskere
Der er 12 % af internetbrugerne, der anvender andre sociale medier end de tjenester, der er medtaget i undersøgelsen. ”Andre tjenester” er ikke nærmere specificeret for respondenterne i undersøgelsen.
Det gælder dagligt 20 % af de 16-19-årige, mens det gælder ca. hver tiende af de 20-årige og 30-årige brugere, mens det kun gælder 5 % af de 40-årige brugere.
Tabel 8 - Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt Andre tjenester. 2015:
Andre tjenester
Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt Andre tjenester. 2015
Målgruppe Brug
Dagligt/Flere gange dagligt
1-6 gange om ugen
Alle 7 5
Mænd 7 5
Kvinder 6 5
16-19 år 20 8
20-24 år 8 7
25-29 år 8 5
30-34 år 11 6
35-39 år 9 5
40-44 år 5 5
45-49 år 5 8
50-54 år 9 5
55-59 år 3 5
60-64 år 3 3
65-69 år 3 2
70-74 år 2 1
75-79 år 2 0
80-84 år 2 1
85-89 år 1 1
Grundskole og uoplyst 8 5 KVU, gymnasial og erhvervsfaglig
6 4
MVU 6 5
LVU/Ph.D. 7 6
Enlige u. børn 5 4 Enlige m. børn 7 3 Par u. børn 5 4
Par m. børn 9 7 Kilde: Danmarks Statistik - It-anvendelse i befolkningen - 2015 (særkørsel). Data bearbejdet af Kulturstyrelsen. Univers: Internetbrugere 16-89 år. N = 4.640.
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/Specialrapport – Brug af sociale medier og debatlyst Side 29 af 72
5. Hvad interesserer og involverer os på de sociale medier? I dette kapitel vil vi se på, hvilke emner, der interesserer brugerne på de sociale medier, og i hvilken grad de involverer sig i disse emner, hvis de i det hele taget gør.
Men hvorfor er det overhovedet interessant at undersøge, hvad danskerne foretager sig på de sociale me-dier?
Det er det blandt andet, fordi en meget stor del af befolkningen – knap 77 % – har en profil på et eller flere af de sociale medier, der er nævnt i listen oven for. Og en stor del bruger som det fremgår af tallene fra Danmarks Statistik i kapitel 4 ovenfor, de sociale medier ganske ofte. De er dermed en væsentlig spiller i konkurrencen om brugernes tid og opmærksomhed, og også en væsentlig del af den infrastruktur, mange danskere bruger til at holde kontakt og holde sig orienteret. En konkurrence, der absolut ikke er blevet mindre de seneste år.
Universet i dette kapitel er den danske befolkning i alderen 12 år og derover med en profil på et socialt medie (her defineret som enten Facebook, Google+, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Tumblr eller Vimeo). Tallene i kapitel 5 og 6 stammer fra Kulturstyrelsens spørgsmål på Index Dan-mark/Gallup i 1. halvår 2015. Tallene er frit tilgængelige for abonnenter på Index Danmark/Gallup og kan findes i folderen ”Kulturstyrelsen - Medieudviklingen i Danmark” i basen for 1. halvår 2015.
5.1 Hvordan involverer danskerne sig i forskellige emner på de sociale medier? Vi har i undersøgelsen spurgt, hvordan brugerne af de sociale medier involverer sig i emnerne
• Politik – dansk og international • Krig, katastrofer og forbrydelser • Andre nyheder • Sport • Underholdning • Venner/familie • Kommercielt indhold (f.eks. virksomheder, mærker m.m.) • Kendte personer • Interesser/hobby
Det har for hvert emne været muligt at svare
• Jeg tilgår/læser • Jeg ”liker” • Jeg deler • Jeg kommenterer • Jeg involverer mig ikke i dette emne
Det har været muligt at sætte flere krydser for hvert emne – f.eks. kan man jo både tilgå/læse, like, dele og kommentere på et emne.
Hvis man sorterer efter ”Jeg tilgår/læser”, som det er gjort i Figur 12 nedenfor, er det emne, der høster mest interesse i befolkningen generelt ”Andre nyheder”, som 41,5 % svarer, at de tilgår eller læser. Heref-ter følger ”Interesser/hobby” og ”familie/venner”, der begge nævnes af 38,6 % af befolkningen, ”Politik – dansk og international” (37,7 %), ”Krig, katastrofer og forbrydelser” (36,8 %) og ”Underholdning” (34,9 %).
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 30 af 72
De største tabere i kampen om brugernes interesse og opmærksomhed er ”Sport”, ”Kendte personer og Kommercielt indhold”, hvor henholdsvis 65,3 %, 68,5 % og 70,8 % svarer, at de ikke involverer sig i dette emne.
Hvis man yderligere ser på, hvilke emner brugerne henholdsvis liker og kommenterer, er den absolutte topscorer ”Venner/familie” som 39,8 % liker og 33,7 % kommenterer. Herefter følger ”Interesser/hobby” som 24,9 % liker og 13,9 % kommenterer og ”Underholdning” som 21,3 % liker og 8,6 % kommenterer. Lysten til at give sin mening til kende enten i form af et like og i særdeleshed i form af kommentarer, er altså i forhold til mange af emnerne ganske begrænset.
Figur 12 Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne
Involvering i emner på de sociale medier i forskellige aldersgrupper Der er ikke overraskende forskel på de forskellige aldersgruppers interesser på de sociale medier.
Hvis man for eksempel ser på de to yderpunkter af aldersskalaen og vurderer ud fra henholdsvis ”Til-går/læser” og ”Jeg involverer mig ikke i dette emne” ser Top 3 og Bund 3 ud som i Tabel 9 og Tabel 10 for henholdsvis 12-18-årige og 71+-årige:
Tabel 9 De 12-18-åriges Top 3 og Bund 3 i forhold til interesser på de sociale medier – svar i % TOP 3 (tilgår/læser): BUND 3 (involverer sig ikke i): • Venner/familie 40,9 % • Sport 57,8 % • Underholdning 38,2 % • Politik – dansk og international 59,0 % • Interesser/hobby 37,4 % • Kommercielt indhold 73,1 % Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 – Kulturstyrelsens egne spørgsmål Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med en profil på et socialt medie (Facebook, Google+,Twitter, Instagram, Pinterest, Snap-chat, Tumblr, Vimeo), 76,7 % af hele befolkningen 12 år +, Stikprøve: 8.284 respondenter
4239 39 38 37
35
2321
19
12
25
40
14
6
21
11 10 98
1315
95
10
42
47
14
34
96
95
3 3
46
40
27
5255
44
6568
71
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Andre nyheder Interesser/hobby Venner/familie PolitikDansk og
international
Krig, katastrofer,forbrydelser
Underholdning Sport Kendte personer Kommercielt indhold(f.eks. virksomheder,
mærker m.m.)
Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne
Jeg tilgår/læser Jeg liker Jeg deler Jeg kommenterer Jeg involverer mig ikke i dette emne
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med profil på et socialt medie(Facebook, Google+, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Tumblr, Vimeo), (76,7 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 8.284 respondenter
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 31 af 72
Tabel 10 De 71+ åriges Top 3 og Bund 3 i forhold til interesser på de sociale medier – svar i % TOP 3 (tilgår/læser): BUND 3 (involverer sig ikke i): • Andre nyheder 40,8 % • Sport 64,5 % • Politik – dansk og international 39,4 % • Kendte personer 69,5 % • Krig, katastrofer, forbrydelser 34,3 % • Kommercielt indhold 72,3 % Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 – Kulturstyrelsens egne spørgsmål Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med en profil på et socialt medie (Facebook, Google+,Twitter, Instagram, Pinterest, Snap-chat, Tumblr, Vimeo), 76,7 % af hele befolkningen 12 år +
På tværs af aldersgrupper er ”Venner/familie” dog den kategori, der høster flest likes og kommentarer.
Resultaterne for alle aldersgrupper kan findes i Figur 13-Figur 17 nedenfor.
Figur 13 Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Nedbrudt på alder. 12-18-årige
4138 37 37 36
3127
25
14
48
35
41
11 10
15
29
19
12
68
64 4
62 3 3
27
1513
4 5 5 6 8
2
23
32 33
52 52
59
50
58
73
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Venner/familie Underholdning Interesser/hobby Andre nyheder Krig, katastrofer,forbrydelser
Politik - dansk oginternational
Kendte personer Sport Kommercielt indhold(f.eks. virksomheder,
mærker m.m.)
Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Nedbrudt på alder. 12-18-årige
Jeg tilgår/læser Jeg liker Jeg deler Jeg kommenterer Jeg involverer mig ikke i dette emne
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med profil på et socialt medie(Facebook, Google+, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Tumblr, Vimeo), (76,7 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 309 respondenter
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 32 af 72
Figur 14 Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Nedbrudt på alder. 19-34-årige
Figur 15 Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Nedbrudt på alder. 35-54-årige
4946 46
44 44 43
26 2623
14
31
49
17
7
30
13 1411
7
13 139
5
11
24 45
14
41
75
8
2 4 2
41
34
19
4850
33
64 6466
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Andre nyheder Interesser/hobby Venner/familie Politik - dansk oginternational
Krig, katastrofer,forbrydelser
Underholdning Kendte personer Sport Kommercielt indhold(f.eks. virksomheder,
mærker m.m.)
Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Nedbrudt på alder. 19-34-årige
Jeg tilgår/læser Jeg liker Jeg deler Jeg kommenterer Jeg involverer mig ikke i dette emne
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med profil på et socialt medie(Facebook, Google+, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Tumblr, Vimeo), (76,7 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 1.326 respondenter
40 38 37 3735 33
2320 19
14
23
40
14
6
18
117
910
1518
106
11
52
5
10
16
37
118 9
73 4
4541
28
52
57
47
66
7371
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Andre nyheder Interesser/hobby Venner/familie Politik - dansk oginternational
Krig, katastrofer,forbrydelser
Underholdning Sport Kendte personer Kommercielt indhold(f.eks. virksomheder,
mærker m.m.)
Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Nedbrudt på alder. 35-54-årige
Jeg tilgår/læser Jeg liker Jeg deler Jeg kommenterer Jeg involverer mig ikke i dette emne
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med profil på et socialt medie(Facebook, Google+, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Tumblr, Vimeo), (76,7 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 3.160 respondenter
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 33 af 72
Figur 16 Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Nedbrudt på alder. 55-70-årige
Figur 17 Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Nedbrudt på alder. 71 år og derover
3734 32 31 31
26
2015 14
79
14
26
3
96 4 4
6 711
16
47
3 3 2
8 810
25
5 5 53 3
50
56
51
36
6259
71
7679
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Andre nyheder Politik - dansk oginternational
Interesser/hobby Venner/familie Krig, katastrofer,forbrydelser
Underholdning Sport Kommercielt indhold(f.eks. virksomheder,
mærker m.m.)
Kendte personer
Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Nedbrudt på alder. 55-70-årige
Jeg tilgår/læser Jeg liker Jeg deler Jeg kommenterer Jeg involverer mig ikke i dette emne
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med profil på et socialt medie(Facebook, Google+, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Tumblr, Vimeo), (76,7 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 2.875 respondenter
41 39
34
28 27 2623
1714
5 52
14
8 8
3 3 34 4 3
15
710
3 2 3
8 8 9
17
5
10
5 74
4650
54
38
5451
65
7072
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Andre nyheder Politik - dansk oginternational
Krig, katastrofer,forbrydelser
Venner/familie Underholdning Interesser/hobby Sport Kendte personer Kommercielt indhold(f.eks. virksomheder,
mærker m.m.)
Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Nedbrudt på alder. 71+-årige
Jeg tilgår/læser Jeg liker Jeg deler Jeg kommenterer Jeg involverer mig ikke i dette emne
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med profil på et socialt medie(Facebook, Google+, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Tumblr, Vimeo), (76,7 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 614 respondenter
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 34 af 72
Involvering i emner på de sociale medier i forskellige uddannelsesgrupper Hvis man i stedet for alder ser på forskellige uddannelsesgruppers interesse for en række emner på de soci-ale medier, som det er gjort i Figur 18 nedenfor, er der tilsyneladende – når man sorterer efter ”Jeg til-går/læser” som indikator for interesse – en sammenhæng mellem grad af interesse for et emne og uddan-nelsesniveau. Der er dog også en alderseffekt, der slår igennem.
Det lader generelt til, at jo højere uddannelse, des højere interesseniveau. Gruppen med studenter-, HF- eller HH-eksamen og i lidt mindre udstrækning folkeskole-uddannelse har dog også for en række emner relativt høje procentværdier. Dette hænger formentlig sammen med, at der er tale om yngre mennesker (19-34-årige eller 12-18-årige), som man i Figur 14 og Figur 13 ovenfor kunne se, har høje procentværdier i forhold til interesse for forskellige emner.
Figur 18 Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i % - "Jeg tilgår/læser". Nedbrudt på uddannelse - udvalgte emner vist
Sorterer man i stedet for efter ”Jeg liker” som i Figur 19 nedenfor i forhold til de forskellige emner, der er spurgt ind til, er der på nær i forhold til politik og andre nyheder ikke en tilsvarende sammenhæng mellem uddannelse og ”Jeg liker” på de udvalgte emner, men alderseffekten slår igennem igen.
42
28
36
46
3741
4649
39
3135
46
3339
42 4339
3439
44
33 34
42 4338
23
31
44
31
3943
49
37
16
34
44
3036
4045
35
16
3541
30 3138 38
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Tot
al M
elle
m/r
eal/p
ræl.
Folk
esko
le S
tud.
/HF-
/HH-
eksa
men
Erhv
ervs
udda
nnel
seKo
rt v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seM
elle
mla
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seLa
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
se
Tot
al M
elle
m/r
eal/p
ræl.
Folk
esko
le S
tud.
/HF-
/HH-
eksa
men
Erhv
ervs
udda
nnel
seKo
rt v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seM
elle
mla
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seLa
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
se
Tot
al M
elle
m/r
eal/p
ræl.
Folk
esko
le S
tud.
/HF-
/HH-
eksa
men
Erhv
ervs
udda
nnel
seKo
rt v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seM
elle
mla
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seLa
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
se
Tot
al M
elle
m/r
eal/p
ræl.
Folk
esko
le S
tud.
/HF-
/HH-
eksa
men
Erhv
ervs
udda
nnel
seKo
rt v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seM
elle
mla
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seLa
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
se
Tot
al M
elle
m/r
eal/p
ræl.
Folk
esko
le S
tud.
/HF-
/HH-
eksa
men
Erhv
ervs
udda
nnel
seKo
rt v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seM
elle
mla
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seLa
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
se
Tot
al M
elle
m/r
eal/p
ræl.
Folk
esko
le S
tud.
/HF-
/HH-
eksa
men
Erhv
ervs
udda
nnel
seKo
rt v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seM
elle
mla
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seLa
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
se
ANDRE NYHEDER INTERESSER/HOBBY VENNER/FAMILIE POLITIK - DANSK OGINTERNATIONAL
KRIG, KATASTROFER,FORBRYDELSER
UNDERHOLDNING
Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i % - "Jeg tilgår/læser"Nedbrudt på uddannelse - udvalgte emner
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med profil på et socialt medie(Facebook, Google+, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Tumblr, Vimeo), (76,7 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 8.284 respondenter
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 35 af 72
Figur 19 Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i % - "Jeg liker". Nedbrudt på ud-dannelse - udvalgte emner vist
Involvering i emner på de sociale medier i forhold til politisk tilhørsforhold (stemte sidst) Også politisk tilhørsforhold – hvilket parti, man stemte på sidst – har indflydelse på interessen for forskelli-ge emner på de sociale medier. Visse partiers vælgere ligger for en del emner generelt højt i forhold til inte-resseniveau. Som det vil fremgå af afsnit 6.2 nedenfor slår ens politiske tilhørsforhold også igennem i for-hold til ens lyst til at debattere politiske emner i forskellige sammenhænge.
I Figur 20-Figur 23 er det politiske tilhørsforhold sorteret efter ”Jeg tilgår/læser” for henholdsvis ”Politik – dansk og international”, ”Interesser/hobby”, ”Kommercielt indhold” og ”Krig, katastrofer, forbrydelser”.
Vælgerne fra Liberal Alliance, Det Radikale Venstre og til dels Enhedslisten ligger ofte i den høje interesse-ende, mens vælgerne fra Dansk Folkeparti, Venstre og Kristendemokraterne ligger i den lave ende. Dette er dog også afhængigt af emne. For ”Kommercielt indhold” ligger vælgerne fra Enhedslisten helt i bund i for-hold til interesse, mens vælgerne fra Liberal Alliance, Konservative, Venstre, er rykket op på de første plad-ser. Dansk Folkepartis vælgere er også rykket op på interesseniveau for dette emne.
Uanset politisk tilhørsforhold er interessen for at kommentere forskellige emner ikke høj – på nær i forhold til familie/venner, som vi så oven for var det emne, som absolut flest likede og kommenterede.
40
30
43 43
35
4440
43
25
18
3328
2224 22 24 21
16
29 27
19 18 18 1714
1013
1611 12
15 1712
1
11 12 11 12 13 1410
3
21
10 10 8 6 5
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Tot
al M
elle
m/r
eal/p
ræl.
Folk
esko
le S
tud.
/HF-
/HH-
eksa
men
Erhv
ervs
udda
nnel
seKo
rt v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seM
elle
mla
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seLa
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
se
Tot
al M
elle
m/r
eal/p
ræl.
Folk
esko
le S
tud.
/HF-
/HH-
eksa
men
Erhv
ervs
udda
nnel
seKo
rt v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seM
elle
mla
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seLa
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
se
Tot
al M
elle
m/r
eal/p
ræl.
Folk
esko
le S
tud.
/HF-
/HH-
eksa
men
Erhv
ervs
udda
nnel
seKo
rt v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seM
elle
mla
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seLa
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
se
Tot
al M
elle
m/r
eal/p
ræl.
Folk
esko
le S
tud.
/HF-
/HH-
eksa
men
Erhv
ervs
udda
nnel
seKo
rt v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seM
elle
mla
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seLa
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
se
Tot
al M
elle
m/r
eal/p
ræl.
Folk
esko
le S
tud.
/HF-
/HH-
eksa
men
Erhv
ervs
udda
nnel
seKo
rt v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seM
elle
mla
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seLa
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
se
Tot
al M
elle
m/r
eal/p
ræl.
Folk
esko
le S
tud.
/HF-
/HH-
eksa
men
Erhv
ervs
udda
nnel
seKo
rt v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seM
elle
mla
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
seLa
ng v
ider
egåe
nde
udda
nnel
se
VENNER/FAMILIE INTERESSER/HOBBY UNDERHOLDNING POLITIK - DANSK OGINTERNATIONAL
ANDRE NYHEDER KENDTE PERSONER
Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i % - "Jeg liker"Nedbrudt på uddannelse - udvalgte emner
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med profil på et socialt medie(Facebook, Google+, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Tumblr, Vimeo), (76,7 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 8.284 respondenter
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 36 af 72
Figur 20 Hvordan involverer du dig i [Politik – Dansk og international] på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Brudt ned på politisk tilhørsforhold - "Stemte sidst"
Figur 21 Hvordan involverer du dig i [Interesser/hobby] på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Brudt ned på politisk tilhørsforhold - "Stemte sidst"
38
5047 46 45
41 4037
3531 32
1416
23 2320
12 13
2
1113 15
9 10
17 18
12
79
6 610
69 9
1416
106
1012
711
6
52
40 40 4245
50 49
5457
5357
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Total Det RadikaleVenstre
LiberalAlliance
Enheds-listen
SocialistiskFolkeparti
Det KonservativeFolkeparti
Social-demokraterne
Kristen-demokraterne
Venstre DanskFolkeparti
Ikke stemmeret
Hvordan involverer du dig i [Politik - Dansk og international] på sociale medier ? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Brudt ned på politisk tilhørsforhold - "Stemte sidst"
Jeg tilgår/læser Jeg liker Jeg deler Jeg kommenterer Jeg involverer mig ikke i dette emne
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med profil på et socialt medie(Facebook, Google+, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Tumblr, Vimeo), (76,7 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 8.284 respondenter
39
46 45 44 42 41 4038
3533
38
25 26
35
2219
2225 23
21 19
37
1316
21
10
26
13 14 1412
18
7
1417
20
13 13 15 16 14 1316
12
4037
30
3741 40
4339
44 43
34
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Total SocialistiskFolkeparti
LiberalAlliance
Det RadikaleVenstre
Kristen-demokraterne
Det KonservativeFolkeparti
Enheds-listen
Social-demokraterne
Venstre DanskFolkeparti
Ikke stemmeret
Hvordan involverer du dig i [Interesser/hobby] på sociale medier ? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Brudt ned på politisk tilhørsforhold - "Stemte sidst"
Jeg tilgår/læser Jeg liker Jeg deler Jeg kommenterer Jeg involverer mig ikke i dette emne
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med profil på et socialt medie(Facebook, Google+, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Tumblr, Vimeo), (76,7 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 8.284 respondenter
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 37 af 72
Figur 22 Hvordan involverer du dig i [kommercielt indhold] på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Brudt ned på politisk tilhørsforhold - "Stemte sidst"
Figur 23 Hvordan involverer du dig i [krig, katastrofer, forbrydelser] på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Brudt ned på politisk tilhørsforhold - "Stemte sidst"
19
28 28
2219 19 19 18
1614
16
912
8 10 8 96 7
14
5
12
4 5 5 5 5 5 4 3
9
2 33 42 3
5 3 2 36
1 2
71
63 6367 66
6972
76 75
82
71
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Total LiberalAlliance
Det KonservativeFolkeparti
Venstre DanskFolkeparti
Social-demokraterne
Det RadikaleVenstre
SocialistiskFolkeparti
Kristen-demokraterne
Enheds-listen
Ikke stemmeret
Hvordan involverer du dig i [kommercielt indhold] på sociale medier ? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Brudt ned på politisk tilhørsforhold - "Stemte sidst"
Jeg tilgår/læser Jeg liker Jeg deler Jeg kommenterer Jeg involverer mig ikke i dette emne
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med profil på et socialt medie(Facebook, Google+, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Tumblr, Vimeo), (76,7 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 8.284 respondenter
37
4745 44 42
37 3733 31 31
37
68 10
7 5 6 40
4 69
5 5
117 7 5 4 3 4
64
6 8 96 6 7
37
5
96
55
4648 47
5154
5661 62
57
52
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Total Det RadikaleVenstre
Enheds-listen
LiberalAlliance
SocialistiskFolkeparti
Social-demokraterne
Det KonservativeFolkeparti
Kristen-demokraterne
Venstre DanskFolkeparti
Ikke stemmeret
Hvordan involverer du dig i [krig, katastrofer, forbrydelser] på sociale medier ? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Brudt ned på politisk tilhørsforhold - "Stemte sidst"
Jeg tilgår/læser Jeg liker Jeg deler Jeg kommenterer Jeg involverer mig ikke i dette emne
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med profil på et socialt medie(Facebook, Google+, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Tumblr, Vimeo), (76,7 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 8.284 respondenter
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 38 af 72
6. Hvordan er debatlysten i forhold til mere politiske emner? I dette kapitel ser vi på, hvor villige danskerne er til at debattere i forskellige sammenhænge, når emnet er af mere politisk karakter. Indledningsvis bliver der kort fortalt om den amerikanske undersøgelse, der har inspireret til den danske undersøgelse.
6.1 Baggrunden for spørgsmål om debatlyst i forskellige sammenhænge I august 2014 offentliggjorde det uafhængige amerikanske Pew Research Center1 (herefter Pew) undersø-gelsen Social Media and the Spiral of Silence.
Undersøgelsen har taget afsæt i den teori eller tendens, der omtales som ”The Spiral of Silence” (Tavshe-dens spiral), beskrevet af den tyske politolog Elisabeth Noelle-Neumann i bogen ”The Spiral og Silence. Pub-lic Opinion – Our Social Skin”2.3
Teorien, der jf. Pew’s artikel er beskrevet længe før nogen havde tænkt på internet og sociale medier, for-tæller, at personer, hvis holdning stemmer overens med flertallets holdning eller den fremherskende hold-ning, er mere tilbøjelige til at ytre sig og give deres mening til kende end personer, der repræsenterer en mindretalsholdning. Af frygt for isolation er folk mere villige til at tale med de, der deler deres holdninger end med de, der er uenige i deres holdninger.
Man kunne så måske i de sociale mediers tidsalder også tilføje, at af frygt ikke bare for isolation men også for omverdenens til tider umiddelbare og ganske voldsomme reaktioner på de sociale medier og i diverse debatfora, hvis man præsenterer holdninger, andre ikke deler, er man på denne platform måske kun villig til at debattere med dem, man tror man er enig med – eller hvis holdninger man i det mindste kender.
Elisabeth Noelle-Neumann tillægger desuden medierne, og i særdeleshed tv-mediet, en stor og indgribende betydning i den demokratiske beslutningsproces. En betydning, der går ud over mediernes funktion som dagsordensættende. Ifølge Noelle-Neumann påvirker medierne ikke kun, hvad vi skal have en mening om, men forsyner os også med den ”blåstemplede” flertalsholdning (the sanctioned view of what everyonelse is thinking).
Grunden til, at tv tillægges så stor betydning er, at dette medie – i hvert fald på det tidspunkt, hvor teorien først blev fremsat – i mange tilfælde var det eneste eller måske mest tilgængelige medie. Tv-mediets domi-nerende rolle i denne sammenhæng er – især i et land som Danmark, hvor internetpenetrationen er så stor – formentlig ændret ganske meget og kan matches af netmedierne med deres tilgængelighed og den høje brug heraf.
I et åbent demokrati som det danske, der lægger stor vægt på ytringsfrihed og debat, er det selvfølgelig væsentligt, at befolkningen – også den del, der har mindretalssynspunkter – har lyst til at deltage i debatten og give deres mening til kende. Ifølge Pew’s artikel har det været et håb hos visse skabere og støtter af de sociale medier, at netop de sociale medier kunne fungere som et talerør og en debatplatform.
Den amerikanske undersøgelse viste imidlertid, at de sociale medier ikke fungerer som et forum for debat, men at man hellere vil diskutere ansigt til ansigt – helst med personer, man tror, deler ens synspunkter. Den amerikanske undersøgelse viste endda, at personer med en profil på et socialt medie generelt – også i ansigt til ansigt-situationer – var mere uvillige til at ville deltage i debatten om et politisk emne.
Men hvordan forholder det sig med debatlysten i Danmark, hvis man i forskellige sammenhænge – også på de sociale medier – skal diskutere et emne af lidt mere politisk karakter? Det har vi fundet interessant og relevant at undersøge – resultaterne kan findes i det følgende.
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 39 af 72
6.2 Hvor villige er vi til at deltage i samtalen i forskellige sammenhænge, hvis emnet er politisk? Med inspiration fra Pews om ”Social Media and the Spiral of Silence” stillede vi i denne del af undersøgel-sen respondenterne to spørgsmål:
1. Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammen-hænge, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen?
Hvor de sammenhænge, det var muligt for at angive sin villighed til at deltage i samtalen for, var
• Ved en middag sammen med familien • På café/restaurant med venner • Ved et offentligt møde • Sammen med en god ven derhjemme • På arbejde • På sociale medier (f.eks. Facebook, Twitter o. lign.)
2. Hvor enig eller uenig tror du, andre er i din holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigs-handlinger?
Hvor de relationer, det var muligt for at svare for, var
• Din ægtefælle/partner • Andre familiemedlemmer • Dine nære venner • Dine kollegaer på arbejde • Dine klassekammerater/studiekammerater • Dine naboer • Dine Facebook-venner/følgere på Twitter m.m.
I denne danske undersøgelse er der, som det fremgår oven for, blevet spurgt ind til ”…f.eks. Danmarks del-tagelse i internationale krigshandlinger”. Det væsentlige for undersøgelsen er ikke danskernes holdning til dette emne, men deres villighed til at debattere et emne, der ”deler vandene”. Man kunne også have spurgt ind til størrelsen på den offentlige sektor, flygtninge/indvandrere, DR og licensen el.lign. I den ame-rikanske undersøgelse blev der spurgt ind til Edward Snowdens offentliggørelse af NSA-dokumenter om overvågning af telefoner og e-mails.
De to spørgsmål, der er stillet i Kulturstyrelsens undersøgelse, behandles først separat i det følgende, for afslutningsvis at blive krydset med hinanden, så debatlysten i forskellige sammenhænge kan ses forhold til, hvor enig man tror andre er i ens holdninger.
Men hvad siger resultaterne?
Én konklusion er meget tydelig i Figur 24 nedenfor:
Det er ikke på de sociale medier, man debatterer politiske emner.
Her er den danske undersøgelses resultater på linje med de amerikanske resultater. Man vil hellere debat-tere på et offentligt møde end på de sociale medier. Faktisk er kun 5,9 % meget villige til at deltage i samta-
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 40 af 72
len på de sociale medier og 10 % lidt villige, mens de tilsvarende tal for offentlige møder er henholdsvis 12,1 % og 25,2 %.
Dér, hvor danskerne har mest lyst til at deltage i samtalen om et politisk emne som f.eks. Danmarks delta-gelse i internationale krigshandlinger, er
• Sammen med en god ven derhjemme: Her er 44,7 % er meget villige til at deltage i samtalen, mens 32,1 % er lidt villige.
• Middage sammen med familien: Her er 37,6 % meget villige til at deltage i samtalen, mens 33,1 % er lidt villige.
Figur 24 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sam-menhænge, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Svarfordeling i %
Villighed til at deltage i samtalen om et politisk emne i forskellige aldersgrupper Når man ser på de forskellige aldersgruppers lyst eller ulyst til at deltage i samtalen om et politisk emne i forskellige sociale situationer, er det i alle sammenhænge – på nær på de sociale medier – aldersgruppen 35-54 år, der har den største andel, der er meget villige til at deltage i samtalen jf. Figur 25 nedenfor. I de fleste sammenhænge følger aldersgruppen 19-34 år tæt efter, mens den yngste og ældste aldersgruppe ligger lavest.
Ved for eksempel en middag med familien er 42,5 % af de 35-54-årige og 40,1 % af de 19-34-årige meget villige til at deltage i samtalen, mens det kun er tilfældet for 27,1 % af de 12-18-årige og 28 % af de 71+-årige.
På de sociale medier ser billedet dog helt anderledes ud – selvom niveauet for debatlyst generelt er meget lavt her.
44,737,6
28,124,6
12,15,9
32,1
33,1
31,531,6
25,2
10,0
8,112,4
16,7
15,0
27,6
18,6
5,3 6,6
11,6
11,6 21,2
47,0
9,0 9,6 11,115,9
12,817,5
0,9 0,7 1,0 1,3 1,0 1,1
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
SAMMEN MED EN GOD VENDERHJEMME
VED EN MIDDAG SAMMEN MEDFAMILIEN
PÅ EN CAFÉ/RESTAURANT MEDVENNER
PÅ ARBEJDE VED ET OFFENTLIGT MØDE PÅ SOCIALE MEDIER (F.EKS.FACEBOOK, TWITTER O.LIGN.)
Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Svarfordeling i %
Ubesvaret
Ved ikke
Slet ikke villig
Ikke særlig villig
Lidt villig
Meget villig
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internet (97,4 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 11.611 respondenter, *) F.eks. Facebook, Twitter o.lign.
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 41 af 72
Således er 12,1 % af de 12-18-årige er meget villige til at deltage i dialogen på de sociale medier, mens 6,9 % af de 35-54-årige og 6,1 % af de 19-34-årige har samme grad af debatlyst. Kun 1,4 % af den ældste al-dersgruppe er meget villig til at deltage i samtalen på de sociale medier.
Så de yngste, der i den grad er vokset op med de sociale medier, har måske en større fortrolighed med eller tryghed ved at bruge de sociale medier som platform for deres samtale, end de ældre aldersgrupper har.
Figur 25 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sam-menhænge, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Svarfordeling i % og alder
Villighed til at deltage i samtalen om et politisk emne hos personer med eller uden en profil på et socialt medie Ser man på villigheden til at deltage i samtalen i forskellige sammenhænge for personer henholdsvis med og uden en profil på et socialt medie, har personer med en profil på et socialt medie i alle de situationer, det har været muligt at svare for, konsekvent en større villighed til at deltage i samtalen, end personer uden en profil på et socialt medie.
Her har vi altså ikke kunnet genfinde konklusionen fra PEW’s undersøgelse. PEW konkluderede i deres un-dersøgelse, at Facebook- og Twitter-brugere var mindre tilbøjelige til at ville dele deres synspunkter – også i mange af de situationer, hvor de var ansigt til ansigt med andre og ikke via internettet.
Hvis man alene ser på ”Meget villig til at deltage i samtalen”, er der størst forskel på de, har en profil på et socialt medie og de, der ikke har, i den situation, hvor man sidder på café/restaurant sammen med venner. Her er 30,5 % af de, der har en profil på et socialt medie, meget villige til at deltage i samtalen, mens det kun gælder for 19,1 % af de, der ikke har en profil – en forskel på 11,5 procentpoint. Herefter følger den situation, hvor man sidder med en god ven derhjemme, hvor 46,5 % af de, der har en profil og 37,7 % af de, der ikke har, er meget villige til at deltage i samtalen, hvilket svarer til en forskel på 8,9 procentpoint.
3827
40 4337
28 28 2431 35
24
13 12 8 12 14 13 8
4537
48 4844
3525
1724
3323
9 612
6 7 4 1
33
30
3434
33
30 32
26
38 34
30
20 25 29 2428
26
17
32
24
32 3334
31
32
25
35
39
29
1310
18
11 11
73
12
12
12 1114
16 17
15
14 16
19
20
2823
3230
26
21
8
9
7 88
9
15
13
21
14
14
11 19
16
24 22
14
9
7
7
6 58
1012
9
8 8
16
25
21
13
2219
23
30
5
6
5 45
812
13
107
14
24
47 26
49 46
53
51
10
23
8 7 812
11
25
9 8 10
17
13
27
11 9 12
18
9
22
7 6 7
12 16
30
10 7
19
37
1727
10 1322
30
1 1 0 0 1 4 1 1 0 0 1 5 1 1 0 0 1 5 1 1 0 0 1 4 1 2 0 0 16
1 1 0 0 1 5
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Tota
l
12-1
8 år
19-3
4 år
35-5
4 år
55-7
0 år
71 å
r og
dero
ver
Tota
l
12-1
8 år
19-3
4 år
35-5
4 år
55-7
0 år
71 å
r og
dero
ver
Tota
l
12-1
8 år
19-3
4 år
35-5
4 år
55-7
0 år
71 å
r og
dero
ver
Tota
l
12-1
8 år
19-3
4 år
35-5
4 år
55-7
0 år
71 å
r og
dero
ver
Tota
l
12-1
8 år
19-3
4 år
35-5
4 år
55-7
0 år
71 å
r og
dero
ver
Tota
l
12-1
8 år
19-3
4 år
35-5
4 år
55-7
0 år
71 å
r og
dero
ver
VED EN MIDDAG SAMMENMED FAMILIEN
PÅ EN CAFÉ/RESTAURANT MEDVENNER
VED ET OFFENTLIGT MØDE SAMMEN MED EN GOD VENDERHJEMME
PÅ ARBEJDE PÅ SOCIALE MEDIER*)
Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Fordeling i % og alder
Meget villig Lidt villig Ikke særlig villig Slet ikke villig Ved ikke Ubesvaret
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internet (97,4 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 11.611 respondenter, *) F.eks. Facebook, Twitter o.lign.
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 42 af 72
Ser man på både de, der er meget og de, der er lidt villige til at deltage i samtalen, er det stadig på ca-fé/restaurant med venner, at der er den mest udtalte forskel mellem de, der har en profil på et socialt me-die, og de, der ikke har. Her er 63,8 % af de, der har en profil i større eller mindre grad villige til at deltage i debatten, mens det gælder for 44,2 % af de, der ikke har en profil – en forskel på 19,6 procentpoint. Tæt herefter følger samtaler på arbejde, hvor de tilsvarende tal er henholdsvis 60,2 % og 41,2 % – en forskel på 19 procentpoint.
Figur 26 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sam-menhænge, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Svarfordeling i % - brudt ned på ”Har pro-fil”/”Har ikke profil” på et socialt medie
Villighed til at deltage i samtalen om et politisk emne i forhold til politisk tilhørsforhold (stemte sidst) Ser man på debatlysten i forhold til respondenternes politiske tilhørsforhold (stemte ved sidste valg) er der tre partiers vælgere, der i næsten alle de sammenhænge, der er spurgt ind til, placerer sig som de mest villige til at deltage i samtalen: Det Radikale Venstres vælgere, Liberal Alliances vælgere og Enhedslistens vælgere, som det også fremgår af Tabel 11 nedenfor.
Tabel 11 Debatvillighed i forskellige situationer og politisk tilhørsforhold (stemte sidst) – flest debatvillige vælgere – svar i %
FLEST DEBATVILLIGE VÆLGERE (% der svarer ”Meget villig” til at deltage i samtalen) Flest Næst flest Tredje flest Sammen med en god ven derhjemme Radikale (62,8 %) Enhedslisten (60,2 %) Liberal Alliance (54,5 %) Ved en middag sammen med familien Radikale (54,2 %) Liberal Alliance (51,7 %) Enhedslisten (51,2 %) På café/restaurant med venner Radikale (46,3 %) Liberal Alliance (44,3 %) Enhedslisten (41,7 %) På arbejde Radikale (34,8 %) Liberal Alliance (34,7 %) Konservative (31,3 %) Ved et offentligt møde Liberal Alliance (20,0 %) Enhedslisten (19,3 %) Radikale (15,6 %) På sociale medier*) Ikke stemmeret (10,6 %) Dansk Folkeparti (7,6 %) Enhedslisten (7,5 %) Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 – Kulturstyrelsens egne spørgsmål, *) f.eks. Facebook, Twitter o. lign. Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internettet, 97,4 % af hele befolkningen 12 år +, Stikprøve: 11.611 resp.
45 4738 38 39
31 28 3119
25 2619
12 13 10 6 72
32 33
31 33 34
3132
33
25
3234
2225 26
21
10 12
3
8 8
912 12
14 1716
18
1516
1128 29
22
1922
7
5 5
77 6
9 1210
1912
10
17
2120
25
4745
53
9 812
10 913
11 10
15 16 13
25
13 12
1717
14
31
1 0,1 4 1 0,1 3 1 0,2 4 1 0,3 5 1 0,2 4 1 0,2 4
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Tota
l
Har p
rofil
på
soci
alt m
edie
*)
Har I
KKE
prof
il på
soci
alt m
edie
Tota
l
Har p
rofil
på
soci
alt m
edie
*)
Har I
KKE
prof
il på
soci
alt m
edie
Tota
l
Har p
rofil
på
soci
alt m
edie
*)
Har I
KKE
prof
il på
soci
alt m
edie
Tota
l
Har p
rofil
på
soci
alt m
edie
*)
Har I
KKE
prof
il på
soci
alt m
edie
Tota
l
Har p
rofil
på
soci
alt m
edie
*)
Har I
KKE
prof
il på
soci
alt m
edie
Tota
l
Har p
rofil
på
soci
alt m
edie
*)
Har I
KKE
prof
il på
soci
alt m
edie
SAMMEN MED EN GOD VENDERHJEMME
VED EN MIDDAG SAMMENMED FAMILIEN
PÅ EN CAFÉ/RESTAURANTMED VENNER
PÅ ARBEJDE VED ET OFFENTLIGT MØDE PÅ SOCIALEMEDIER*)
Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Fordeling i % og sociale medier*)
Ubesvaret
Ved ikke
Slet ikke villig
Ikke særlig villig
Lidt villig
Meget villig
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internet (97,4 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 11.611 respondenter, *) Facebook, Google+, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Tumblr, Vimeo
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 43 af 72
Omvendt er det især Kristendemokraternes vælgere, der er mere tilbageholdende med at deltage i samta-len i forskellige sammenhænge, som det fremgår af Tabel 12 nedenfor. I fem ud af seks forskellige situatio-ner er det Kristendemokraterne, der har færrest vælgere, der svarer, at de er villige til at deltage i samta-len. Derudover er også personer, der ikke har stemmeret, Dansk Folkepartis og Venstres vælgere relativt tilbageholdende med at debattere.
Tabel 12 Debatvillighed i forskellige situationer og politisk tilhørsforhold (stemte sidst) – færrest debatvillige vælgere – svar i %
FÆRREST DEBATVILLIGE VÆLGERE (% der svarer ”Meget villig” til at deltage i samtalen) Færrest Næst færrest Tredje færrest Sammen med en god ven derhjemme Kristendemokraterne (36,6 %) Ikke stemmeret (39,3 %) Dansk Folkeparti (40,5 %) Ved en middag sammen med familien Kristendemokraterne (28,9 %) Ikke stemmeret (29,0 %) Dansk Folkeparti (34,3 %) På café/restaurant med venner Kristendemokraterne (20,0 %) Dansk Folkeparti (22,7 %) Venstre (23,4 %) På arbejde Kristendemokraterne (17,1 %) Ikke stemmeret (18,5 %) Venstre (23,3 %) Ved et offentligt møde Venstre (10,0 %) Kristendemokraterne (10,1 %) Ikke stemmeret (10,3 %) På sociale medier*) Kristendemokraterne (2,4 %) Venstre (4,0 %) Liberal Alliance (4,6 %) Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 – Kulturstyrelsens egne spørgsmål, *) f.eks. Facebook, Twitter o. lign. Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internettet, 97,4 % af hele befolkningen 12 år +, Stikprøve: 11.611 resp.
Resultaterne for hver enkelt situation/sammenhæng brudt ned på partitilhørsforhold kan ses i Figur 27-Figur 32.
Figur 27 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sam-menhænge, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Svarfordeling i % og stemte sidst – SAM-MEN MED EN GOD VEN DERHJEMME
45
63 6055 54 54
44 41 40 39 37
32
2826
32 30 32
34 37 3326
48
8
57 9
7 6
8 99
9
65
13 1
3 35 5 8
6
493 4 4 5 5
8 8 919
51 0 0 0 0 1 1 1 1 1 0
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Tot
al
Det R
adik
ale
Vens
tre
Enhe
dslis
ten
Libe
ral A
llian
ce
Det K
onse
rvat
ive
Folk
epar
ti
Soci
alist
isk F
olke
part
i
Soci
alde
mok
rate
rne
Vens
tre
Dans
k Fo
lkep
arti
Ikke
stem
mer
et
Krist
ende
mok
rate
rne
Meget villig Lidt villig Ikke særlig villig Slet ikke villig Ved ikke Ubesvaret
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internet (97,4 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 11.611 respondenter, *) F.eks. Facebook, Twitter o.lign.
Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville duså være til at deltage i samtalen? Fordeling i % og stemte sidst - SAMMEN MED EN GOD VEN DERHJEMME
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 44 af 72
Figur 28 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sam-menhænge, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Svarfordeling i % og stemte sidst – VED EN MIDDAG SAMMEN MED FAMILIEN
38
54 52 51 48 4537 35 34
29 29
33
3227 31
3234
34 3733
3140
12
813 8 10 11
14 1214
12
16
7
33 5 4 5
6 6 8
7
3
102 5 4 6 5
8 9 920
12
1 0 0 0 0 0 1 1 1 1 0
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Tot
al
Det R
adik
ale
Vens
tre
Libe
ral A
llian
ce
Enhe
dslis
ten
Det K
onse
rvat
ive
Folk
epar
ti
Soci
alist
isk F
olke
part
i
Soci
alde
mok
rate
rne
Vens
tre
Dans
k Fo
lkep
arti
Ikke
stem
mer
et
Krist
ende
mok
rate
rne
Meget villig Lidt villig Ikke særlig villig Slet ikke villig Ved ikke Ubesvaret
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internet (97,4 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 11.611 respondenter, *) F.eks. Facebook, Twitter o.lign.
Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville duså være til at deltage i samtalen? Fordeling i % og stemte sidst - VED EN MIDDAG SAMMEN MED FAMILIEN
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 45 af 72
Figur 29 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sam-menhænge, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Svarfordeling i % og stemte sidst – PÅ CA-FÉ/RESTAURANT MED VENNER
28
46 44 4235 34
27 25 23 23 20
32
3328 34
33 37
3130 33
2829
17
1220 13
17 14
1714
20
18 20
12
5 3 69 7
14
8
1317 21
114 5 5 6 8 10
22
10 129
1 0 0 1 0 0 1 1 1 1 1
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Tot
al
Det R
adik
ale
Vens
tre
Libe
ral A
llian
ce
Enhe
dslis
ten
Soci
alist
isk F
olke
part
i
Det K
onse
rvat
ive
Folk
epar
ti
Soci
alde
mok
rate
rne
Ikke
stem
mer
et
Vens
tre
Dans
k Fo
lkep
arti
Krist
ende
mok
rate
rne
Meget villig Lidt villig Ikke særlig villig Slet ikke villig Ved ikke Ubesvaret
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internet (97,4 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 11.611 respondenter, *) F.eks. Facebook, Twitter o.lign.
Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville duså være til at deltage i samtalen? Fordeling i % og stemte sidst - PÅ CAFÉ/RESTAURANT MED VENNER
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 46 af 72
Figur 30 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sam-menhænge, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Svarfordeling i % og stemte sidst – PÅ AR-BEJDE
2535 35 31 31 29 26 25 23
19 17
32
35 37
32 3636
28 32 33
2720
15
16 17
1416
15
1115 15
1422
12
5 4
117
9
1611 13
1220
168 7
11 9 1118 15 15
2620
1 0 0 0 0 1 2 2 1 1 1
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Tot
al
Det R
adik
ale
Vens
tre
Libe
ral A
llian
ce
Det K
onse
rvat
ive
Folk
epar
ti
Enhe
dslis
ten
Soci
alist
isk F
olke
part
i
Dans
k Fo
lkep
arti
Soci
alde
mok
rate
rne
Vens
tre
Ikke
stem
mer
et
Krist
ende
mok
rate
rne
Meget villig Lidt villig Ikke særlig villig Slet ikke villig Ved ikke Ubesvaret
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internet (97,4 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 11.611 respondenter, *) F.eks. Facebook, Twitter o.lign.
Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville duså være til at deltage i samtalen? Fordeling i % og stemte sidst - PÅ ARBEJDE
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 47 af 72
Figur 31 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sam-menhænge, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Svarfordeling i % og stemte sidst – VED ET OFFENTLIGT MØDE
1220 19 16 15 14 13 12 10 10 10
25
27 3029 29
23 2724 27
20 25
28
33 29 3525
23
30
28 23 34 29
21
14 15 16
21
25
20
22
16
24 23
136 6 4
1014
812
24
10 12
1 0 1 0 0 1 1 1 1 1 1
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Tot
al
Libe
ral A
llian
ce
Enhe
dslis
ten
Det R
adik
ale
Vens
tre
Det K
onse
rvat
ive
Folk
epar
ti
Dans
k Fo
lkep
arti
Soci
alist
isk F
olke
part
i
Soci
alde
mok
rate
rne
Ikke
stem
mer
et
Krist
ende
mok
rate
rne
Vens
tre
Meget villig Lidt villig Ikke særlig villig Slet ikke villig Ved ikke Ubesvaret
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internet (97,4 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 11.611 respondenter, *) F.eks. Facebook, Twitter o.lign.
Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville duså være til at deltage i samtalen? Fordeling i % og stemte sidst - VED ET OFFENTLIGT MØDE
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 48 af 72
Figur 32 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne PÅ DE SOCIA-LE MEDIER, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Svarfordeling i % og stemte sidst
Villighed til at deltage i samtalen om et politisk emne i forskellige indkomstgrupper Lysten til at deltage i samtalen om et politisk emne kan også brydes ned på husstandsindkomst, som det er gjort i Figur 33 nedenfor. Her ses i næsten alle de situationer, der en spurgt ind til, en relativt klar sammen-hæng mellem husstandsindkomst og debatlyst i forskellige sammenhænge: Jo højere husstandsindkomst, des større lyst til at deltage i samtalen. På de sociale medier er det dog ikke den allerhøjeste husstandsind-komst (800.000 kr. og derover), der er mest villig til at deltage i samtalen, men den næsthøjeste (600.000-799.999 kr.), og i de to situationer, hvor man er sammen med venner enten derhjemme eller på ca-fé/restaurant, ligger de laveste husstandsindkomster (Op til 199.999 kr.) en anelse højere end den næstla-veste husstandsindkomst (200.000-399.999 kr.).
Den største forskel mellem de forskellige indkomstgruppers lyst til at deltage i samtalen findes på arbejde. Her er 37,3 % af de, der har en husstandsindkomst på 800.000 kroner og derover er meget villige til at del-tage i samtalen, mens kun 17,1 % af de, der har en husstandsindkomst på 199.999 kroner og derunder, er lige så ivrige – en forskel på 20,2 procentpoint.
Også i de situationer, hvor man enten er på café eller restaurant med sine venner, eller hvor man spiser middag sammen med familien, er der ganske stor forskel på de højeste og laveste indkomstgrupper:
På café/restaurant sammen med venner er 42,4 % af den højeste indkomstgruppe meget villig til at deltage i samtalen, mens det til sammenligning kun er 23,6 % af respondenterne med en husstandsindkomst på 200.000-399.999 kr. og 24,3 % af de, der har en husstandsindkomst på under 199.999 kroner, der er lige så ivrige efter at deltage i samtalen. Dette er en forskel på henholdsvis 18,8 og 18,2 procentpoint fra den høje-ste til de to laveste indkomstgrupper.
611 8 8 8 6 5 5 5 4 2
10
1611 14
6 11 9 9 11 87
19
18
15
22
2323
1319
2219
17
4732
44
46 54 46
5648
54
50 55
1723 21
11 913 17 17
917 17
1 1 1 1 0 1 1 2 0 1 1
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Tot
al
Ikke
stem
mer
et
Dans
k Fo
lkep
arti
Enhe
dslis
ten
Det R
adik
ale
Vens
tre
Soci
alist
isk F
olke
part
i
Det K
onse
rvat
ive
Folk
epar
ti
Soci
alde
mok
rate
rne
Libe
ral A
llian
ce
Vens
tre
Krist
ende
mok
rate
rne
Meget villig Lidt villig Ikke særlig villig Slet ikke villig Ved ikke Ubesvaret
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internet (97,4 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 11.611 respondenter, *) F.eks. Facebook, Twitter o.lign.
Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville duså være til at deltage i samtalen? Fordeling i % og stemte sidst - PÅ DE SOCIALE MEDIER
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 49 af 72
Ved familiemiddagen er 51,1 % af de personer, der har en husstandsindkomst på 800.000 kr. og derover, meget villige til at deltage i samtalen, mens 33,7 % af den laveste indkomstgruppe er lige så villige til at deltage. En forskel på 17,4 procentpoint.
Figur 33 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sam-menhænge, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Svarfordeling i % og husstandsindkomst
Villighed til at deltage i samtalen om et politisk emne i forskellige uddannelsesgrupper Der er en vis sammenhæng mellem uddannelsesniveau og lyst til at deltage i samtalen i forskellige sam-menhænge, når emnet er af mere politisk art, som det fremgår af Figur 34 nedenfor. Der er således en vis tendens til, at jo højere uddannelsesniveau, des større lyst til at debattere. Personer med studenter-/HF-/HH-eksamen bryder dog i flere sammenhænge med dette, hvilket måske kan tilskrives en vis alderseffekt eller, at det er personer, der er på vej til at påbegynde en videregående uddannelse.
38 34 34 38 4151
30 28 24 24 27 3242
2212 11 11 12 14 17
8
45 43 42 44 4758
37
2517 20
2531
37
18
6 5 5 6 7 4 7
3331 32
3634
32
3332
29 29
3434
34
29
2519 22
2427
33
25
3228 33
3435
30
31
32
2327
36
37
38
28
10 8 10 9 10 1111
1213 15
12 13
9
13 17
16 20
1716
14
17
28
2827
2930
29
24
810
89
7
6
9
15
18
16
14
13
14
16
1918 15
20 20 24 16
79
9 56
3
712
1716
1110
5
12 2125
2521
2014
22
57 7 4 5
2
612
1815
9
105
14
4749 49
4649
49
42
10 10 9 9 6 5
1611 12 11 10 7 5
1813
14 13 12 8 7
199 9 8 9 6 4
15 1620 20
159 6
2317 18 20 18
14 11
22
1 2 1 0 0 0 1 1 2 1 0 0 0 2 1 3 1 1 0 0 1 1 2 1 0 0 0 1 1 3 2 0 0 0 2 1 3 1 0 0 0 2
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Tota
l
Und
er 1
99.9
99 k
r.
200.
000-
399.
999
kr.
400.
000-
599.
999
kr.
600.
000-
799.
999
kr.
800
.000
kr.
og d
erov
er
Ved
ikke
/vil
ikke
svar
e
Tota
l
Und
er 1
99.9
99 k
r.
200.
000-
399.
999
kr.
400.
000-
599.
999
kr.
600.
000-
799.
999
kr.
800
.000
kr.
og d
erov
er
Ved
ikke
/vil
ikke
svar
e
Tota
l
Und
er 1
99.9
99 k
r.
200.
000-
399.
999
kr.
400.
000-
599.
999
kr.
600.
000-
799.
999
kr.
800
.000
kr.
og d
erov
er
Ved
ikke
/vil
ikke
svar
e
Tota
l
Und
er 1
99.9
99 k
r.
200.
000-
399.
999
kr.
400.
000-
599.
999
kr.
600.
000-
799.
999
kr.
800
.000
kr.
og d
erov
er
Ved
ikke
/vil
ikke
svar
e
Tota
l
Und
er 1
99.9
99 k
r.
200.
000-
399.
999
kr.
400.
000-
599.
999
kr.
600.
000-
799.
999
kr.
800
.000
kr.
og d
erov
er
Ved
ikke
/vil
ikke
svar
e
Tota
l
Und
er 1
99.9
99 k
r.
200.
000-
399.
999
kr.
400.
000-
599.
999
kr.
600.
000-
799.
999
kr.
800
.000
kr.
og d
erov
er
Ved
ikke
/vil
ikke
svar
e
VED EN MIDDAG SAMMENMED FAMILIEN
PÅ EN CAFÉ/RESTAURANT MEDVENNER
VED ET OFFENTLIGT MØDE SAMMEN MED EN GOD VENDERHJEMME
PÅ ARBEJDE PÅ SOCIALE MEDIER*)
Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Fordeling i % og husstandsindkomst
Meget villig Lidt villig Ikke særlig villig Slet ikke villig Ved ikke Ubesvaret
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internet (97,4 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 11.611 respondenter, *) F.eks. Facebook, Twitter o.lign.
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 50 af 72
Figur 34 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sam-menhænge, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Svarfordeling i % og uddannelse
6.3 Hvor enige tror vi, andre er i vores holdning? Som nævnt oven for blev respondenterne i undersøgelsen også stillet spørgsmålet
Hvor enig eller uenig tror du, andre er i din holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigs-handlinger?
Hvor de relationer, det var muligt for at svare for, var
• Din ægtefælle/partner • Andre familiemedlemmer • Dine nære venner • Dine kollegaer på arbejde • Dine klassekammerater/studiekammerater • Dine naboer • Dine Facebook-venner/følgere på Twitter m.m.
Når man ser på svarene på dette spørgsmål, kan det – ud over at se på, hvor enige vi tror, vi er med andre – måske også være relevant og interessant at se på, hvor stor en andel, der svarer ”Ved ikke” til dette. Dette kan især være relevant i forhold til de sociale medier, hvor vi i afsnit 6.2 ovenfor så, at danskerne er meget lidt villige til at debattere politiske emner.
3824
36 4131
46 4554
2820 16
3021
32 33
48
12 9 13 11 11 14 14 18
4533 38
4936
49 5462
2517 17 20 23
31 2837
6 9 7 5 5 5 5 7
33
31
3132
36
32 34
30
32
25 28
37
31
35 34
30
2523 17 24 23
28 2731
32
2730
32
37
35 3127
32
23 20
34 32
3934
35
1013
6 9 10 12 9 8
12
14
1413
14
11 119
17
1527
15
19
16 17
12
28
21 2731
27
29 30
31
8
10
16
710
5 66
15
14 18
2314
1015
13
1916
1221 17
20 20 22
7
10
97
76 5
3
12
14
15
11
15
10 86
21
2026
2423
22 2116 5
9
46
65 3
2
12
16 15
12
13
119
6
47 3546
5448
47 5052
1021
8 611
5 5 311
2312
713
6 6 413
2415
1015
7 8 5 920
96
105 5 3
1628 28
1117
9 13 817
25 27
1120 16 15 11
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Tota
lFo
lkes
kole
Mel
lem
/rea
l/præ
l.St
ud./
HF-/
HH-e
ksam
enEr
hver
vsud
dann
else
Kort
vid
ereg
åend
e ud
dann
else
Mel
lem
lang
vid
ereg
åend
e ud
dann
else
Lang
vid
ereg
åend
e ud
dann
else
Tota
lFo
lkes
kole
Mel
lem
/rea
l/præ
l.St
ud./
HF-/
HH-e
ksam
enEr
hver
vsud
dann
else
Kort
vid
ereg
åend
e ud
dann
else
Mel
lem
lang
vid
ereg
åend
e ud
dann
else
Lang
vid
ereg
åend
e ud
dann
else
Tota
lFo
lkes
kole
Mel
lem
/rea
l/præ
l.St
ud./
HF-/
HH-e
ksam
enEr
hver
vsud
dann
else
Kort
vid
ereg
åend
e ud
dann
else
Mel
lem
lang
vid
ereg
åend
e ud
dann
else
Lang
vid
ereg
åend
e ud
dann
else
Tota
lFo
lkes
kole
Mel
lem
/rea
l/præ
l.St
ud./
HF-/
HH-e
ksam
enEr
hver
vsud
dann
else
Kort
vid
ereg
åend
e ud
dann
else
Mel
lem
lang
vid
ereg
åend
e ud
dann
else
Lang
vid
ereg
åend
e ud
dann
else
Tota
lFo
lkes
kole
Mel
lem
/rea
l/præ
l.St
ud./
HF-/
HH-e
ksam
enEr
hver
vsud
dann
else
Kort
vid
ereg
åend
e ud
dann
else
Mel
lem
lang
vid
ereg
åend
e ud
dann
else
Lang
vid
ereg
åend
e ud
dann
else
Tota
lFo
lkes
kole
Mel
lem
/rea
l/præ
l.St
ud./
HF-/
HH-e
ksam
enEr
hver
vsud
dann
else
Kort
vid
ereg
åend
e ud
dann
else
Mel
lem
lang
vid
ereg
åend
e ud
dann
else
Lang
vid
ereg
åend
e ud
dann
else
VED EN MIDDAG SAMMENMED FAMILIEN
PÅ EN CAFÉ/RESTAURANT MEDVENNER
VED ET OFFENTLIGT MØDE SAMMEN MED EN GOD VENDERHJEMME
PÅ ARBEJDE PÅ SOCIALE MEDIER*)
Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Fordeling i % og uddannelse
Meget villig Lidt villig Ikke særlig villig Slet ikke villig Ved ikke UbesvaretKilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internet (97,4 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 11.611 respondenter, *) F.eks. Facebook, Twitter o.lign.
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 51 af 72
Hvor enige tror vi andre er i vores holdning til et politisk emne i befolkningen samlet og i forskellige al-dersgrupper Set i hele befolkningen samlet, tror 19,2 %, at deres ægtefælle/partner er helt enig og 36,4 % at vedkom-mende er delvis enig i deres synspunkt. 35,8 % svarer ved ikke, hvilket dog for en dels vedkommende kan tilskrives, at en stor andel af de 12-18-årige naturligt har svaret ”ved ikke” til denne svarmulighed jf. Figur 36 nedenfor.
Der er næsten identiske svarfordelinger for ”Andre familiemedlemmer” og ”Nære venner”: Cirka 8 % tror, de er helt enige, cirka 50 % tror, de er delvis enige og cirka 30 % svarer ved ikke.
I forhold til kolleger på arbejde svarer 3,2 %, at de tror, kollegerne er helt enige og 30 % delvis enige. Godt halvdelen – 50,9 % – svarer ved ikke. Også her svarer en stor del af den yngste aldersgruppe forventeligt ved ikke.
Klassekammerater/studiekammerater, naboer og Facebook-venner/følgere på Twitter mm. har også rela-tivt ens svarfordelinger, hvor mellem 66,3 % og 72 % svarer ”ved ikke”. Især i forhold til de sociale medier, der har den højeste andel ved ikke, kan det måske give en smule stof til eftertanke, at så mange svarer ved ikke. Også blandt de yngste, der er intensive brugere af sociale medier, er andelen høj (64,2 % blandt de 12-18-årige og 64,3 % blandt de 19-34-årige). Dette kan måske være en medvirkende årsag til, at danskerne ikke er så meget for at debattere politiske emner på de sociale medier – fordi de simpelthen ikke ved, hvad det er for en skov af meninger, de råber i, hvis de skriver noget her og derfor er usikre på reaktionerne. (Figur 35 nedenfor er baseret på de, der har adgang til internettet. Ser man alene på de, der har en profil på et socialt medie, er det fortsat en meget høj andel – 68,4 % – der svarer ”Ved ikke” til, hvor enige eller uenige de tror, deres Facebookvenner, følgere på Twitter m.m. er med dem).
Både i forhold til klassekammerater/studiekammerater og venner og følgere på de sociale medier stiger andelen af ”ved ikke” med alder, hvilket er forventeligt, da der formentligt er en stærkt faldende andel, der går i skole/på uddannelsesinstitution med stigende alder.
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 52 af 72
Figur 35 Hvor enig eller uenig, tror du, andre er i din holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger? Svarfordeling i %
På nær i forhold til klassekammerater/studiekammerater og Facebookvenner/Twitter-følgere mm. er det aldersgruppen 35-54 år, der lader til at være mindst i tvivl om, i hvilket omfang deres forskellige sociale relationer er enige eller uenige i deres synspunkter – forskellene i forhold til de tilstødende aldersgrupper er dog i flere tilfælde ganske lille, som det fremgår af Figur 36 nedenfor.
19,2
8,3 8,03,2 2,0 1,8 1,1
36,4
48,3 49,5
30,0
17,7 18,214,7
5,411,4 9,7
12,5
8,2 10,2
8,6
2,0
1,9 1,4
2,0
1,52,5
2,0
35,829,2 30,6
50,9
68,466,3
72,0
1,2 1,0 0,9 1,3 2,2 1,0 1,7
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Din ægtefælle/partner
Andrefamiliemedlemmer
Dine nære venner Dine kollegaerpå arbejde
Dineklassekammerater/studiekammerater
Dine naboer Dine Facebook-venner/
følgere på Twitterm.m.
Hvor enig eller uenig, tror du, andre er i din holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger? Svarfordeling i %
Ubesvaret
Ved ikke
Helt uenig
Delvis uenig
Delvis enig
Helt enig
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internet (97,4 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 11.611 respondenter
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 53 af 72
Figur 36 Hvor enig eller uenig, tror du, andre er i din holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger? Svarfordeling i % og alder
Hvor enige tror vi andre er i vores holdning til et politisk emne i forskellige indkomstgrupper Når man ser på, hvordan forskellige husstandsindkomstgruppers svar fordeler sig, er der nogle ganske mar-kante forskelle på de laveste og højeste indkomstgrupper, som det fremgår af Figur 37 nedenfor.
Svarfordelingerne er ikke så markant forskellige mellem indkomstgrupperne, når det gælder klassekamme-rater/studiekammerater, naboer og Facebook-venner/følgere på Twitter mm., men for de øvrige grupper, man har kunnet svare for, er der en relativt udtalt sammenhæng mellem husstandsindkomst og forventet enighed (helt eller delvis) i ens holdninger. Jo højere husstandsindkomst, des mindre tvivl og større enighed antages der – især i forhold til ægtefælle/partner.
19
413
2227
22
8 8 8 8 9 7 8 8 8 8 9 6 3 3 3 4 3 1 2 5 3 2 1 1 2 2 2 2 2 2 1 2 1 1 1 0
36
21
33
4439
2948
3849
53 49
39
49
34
5056 51
40
30
15
32
41
27
1018
27 28
179 5
18 18 1521 20
14 1520 18 17
104
5
5
6
6 4
5
11
8
1212
11
10
10
9
119
9
10
12
11
16
14
11
5
8
15 13
7
43
10 911
1110
9 9
10 1310
4
3
2
2
2
2 1
1
2
2
22
2
2
1
2
21
1
2
2
3
2
2
2
2
2
32
1
12
2 3 3
22
2 2
3 32
1
2
36
67
45
26 27
38
29
42
28 2428
37
31
46
30 26 29
3851
68
4738
56
74
68
50 54
71
8279
66 67 6963 66
68 7264 64
70
82
83
1 1 0 1 1 5 1 2 0 0 1 4 1 1 0 0 1 4 1 0 0 0 18
2 0 0 1 310
1 0 0 0 16 2 0 0 1 2
8
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Tot
al 1
2-18
år
19-
34 å
r 3
5-54
år
55-
70 å
r 7
1 år
og
dero
ver
Tot
al 1
2-18
år
19-
34 å
r 3
5-54
år
55-
70 å
r 7
1 år
og
dero
ver
Tot
al 1
2-18
år
19-
34 å
r 3
5-54
år
55-
70 å
r 7
1 år
og
dero
ver
Tot
al 1
2-18
år
19-
34 å
r 3
5-54
år
55-
70 å
r 7
1 år
og
dero
ver
Tot
al 1
2-18
år
19-
34 å
r 3
5-54
år
55-
70 å
r 7
1 år
og
dero
ver
Tot
al 1
2-18
år
19-
34 å
r 3
5-54
år
55-
70 å
r 7
1 år
og
dero
ver
Tot
al 1
2-18
år
19-
34 å
r 3
5-54
år
55-
70 å
r 7
1 år
og
dero
ver
DIN ÆGTEFÆLLE/PARTNER
ANDREFAMILIEMEDLEMMER
DINE NÆRE VENNER DINE KOLLEGAERPÅ ARBEJDE
DINEKLASSEKAMMERATER/STUDIEKAMMERATER
DINE NABOER DINE FACEBOOK-VENNER/FØLGERE PÅ TWITTER
M.M.
Hvor enig eller uenig, tror du, andre er i din holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger? Svarfordeling i % og alder
Helt enig Delvis enig Delvis uenig Helt uenig Ved ikke Ubesvaret
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internet (97,4 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 11.611 respondenter
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 54 af 72
Figur 37 Hvor enig eller uenig, tror du, andre er i din holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger? Svarfordeling i % og husstandsindkomst
Hvor enige tror vi andre er i vores holdning til et politisk emne i forskellige uddannelsesgrupper Der ser også ud til at være en vis sammenhæng mellem vurderet enighed og uddannelsesniveau, som det fremgår af Figur 38 nedenfor – en vis alderseffekt spiller formentlig også ind. Umiddelbart lader personer med et højt uddannelsesniveau til at være mindre i tvivl om, hvorvidt de deler holdninger med andre, end personer med en lav uddannelse.
199
17 21 26 29
13 8 5 8 8 9 10 8 8 8 8 8 9 9 7 3 2 3 4 4 4 3 2 1 1 1 2 3 3 2 1 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 2
36
23
31
41
46
53
26
48
4146 49
52
63
4049
4049 52 54
63
40
30
1924
3238
48
21 18 2114 15 16
21 20 18 15 16 18 2026
15 15 13 13 14 16 18 14
5
4
5
6
6
5
6
11
11
1313
12
10
10
10
9
1011
11
8
9
12
8
12
13
15
15
118 8
7 7 88 10
1010 10 10 10
13
9 97 8 9 9 9
9
2
2
2
3
3
1
2
2
2
22
2
1
2
1
2
11
1
1
2
2
3
2
2
2
1
2
22
2 2 21 2 2
2 23 3
2
3 22 2
2 2 12
36
58
42
3020
12
52
2938
30 28 2415
3831
3931 28 25
18
4151
6557
4840
32
6268 63
71 74 7267 63 66
69 69 67 6557
70 7273 74
73 71 70 72
1 3 2 0 0 0 2 1 2 1 0 0 0 2 1 2 1 0 0 0 1 1 4 2 1 0 0 2 2 4 4 1 1 1 2 1 2 2 0 0 0 1 2 4 3 1 1 0 2
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Tot
alU
nder
199
.999
kr.
200.
000-
399.
999
kr.
400.
000-
599.
999
kr.
600.
000-
799.
999
kr.
800.
000
kr. o
g de
rove
rVe
d ik
ke/v
il ik
ke sv
are
Tot
alU
nder
199
.999
kr.
200.
000-
399.
999
kr.
400.
000-
599.
999
kr.
600.
000-
799.
999
kr.
800.
000
kr. o
g de
rove
rVe
d ik
ke/v
il ik
ke sv
are
Tot
alU
nder
199
.999
kr.
200.
000-
399.
999
kr.
400.
000-
599.
999
kr.
600.
000-
799.
999
kr.
800.
000
kr. o
g de
rove
rVe
d ik
ke/v
il ik
ke sv
are
Tot
alU
nder
199
.999
kr.
200.
000-
399.
999
kr.
400.
000-
599.
999
kr.
600.
000-
799.
999
kr.
800.
000
kr. o
g de
rove
rVe
d ik
ke/v
il ik
ke sv
are
Tot
alU
nder
199
.999
kr.
200.
000-
399.
999
kr.
400.
000-
599.
999
kr.
600.
000-
799.
999
kr.
800.
000
kr. o
g de
rove
rVe
d ik
ke/v
il ik
ke sv
are
Tot
alU
nder
199
.999
kr.
200.
000-
399.
999
kr.
400.
000-
599.
999
kr.
600.
000-
799.
999
kr.
800.
000
kr. o
g de
rove
rVe
d ik
ke/v
il ik
ke sv
are
Tot
alU
nder
199
.999
kr.
200.
000-
399.
999
kr.
400.
000-
599.
999
kr.
600.
000-
799.
999
kr.
800.
000
kr. o
g de
rove
rVe
d ik
ke/v
il ik
ke sv
are
DIN ÆGTEFÆLLE/PARTNER
ANDREFAMILIEMEDLEMMER
DINE NÆRE VENNER DINE KOLLEGAERPÅ ARBEJDE
DINEKLASSEKAMMERATER/STUDIEKAMMERATER
DINE NABOER DINE FACEBOOK-VENNER/FØLGERE PÅ TWITTER
M.M.
Hvor enig eller uenig, tror du, andre er i din holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger? Svarfordeling i % og husstandsindkomst
Helt enig Delvis enig Delvis uenig Helt uenig Ved ikke Ubesvaret
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internet (97,4 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 11.611 respondenter
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 55 af 72
Figur 38 Hvor enig eller uenig, tror du, andre er i din holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger? Svarfordeling i % og husstandsindkomst
6.4 Er vi mere villige til at deltage i samtalen, hvis vi tror andre er enige med os i vores holdning? I dette sidste analyseafsnit vil vi sammenholde de to spørgsmål om henholdsvis, hvor villig man er til at deltage i samtalen i forskellige sammenhænge, hvis emnet er af mere politisk karakter – i denne undersø-gelse Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger som eksempel – og hvor enig man tror, andre er i ens holdninger til dette emne.
Som vi så oven for, er de sociale medier ikke umiddelbart et sted, hvor man har lyst til at debattere politiske emner.
Men hvordan ser det ud med folks debatvillighed på de sociale medier i forhold til, hvor enige eller uenige, de tror deres Facebookvenner eller følgere på Twitter mm. er i deres holdninger?
Som det fremgår af Figur 39 nedenfor, er der en tydelig sammenhæng mellem ens villighed til at deltage i debatten på sociale medier, og enten forventet enighed med eller i det hele taget kendskab til Facebook-vennernes/Twitter-følgernes holdning.
Blandt de, der er meget villige til at deltage i debatten, er der 8,7 %, der tror deres Facebookvenner eller følgere på Twitter mm. er helt enige i deres holdning til Danmarks deltagelse i internationale krigshandlin-ger, mens 43,8 % tror, de er delvis enige i deres holdning. Kun 29,3 % svarer ”Ved ikke” til spørgsmålet om, hvorvidt de tror vennerne/følgerne på de sociale medier er enige i deres holdning til emnet.
19 198
1320 22 25 27
8 10 7 7 8 8 9 11 8 10 7 7 7 8 9 103
93 3 4 2 3 3 2 6 3 2 1 2 2 3 2 1 2 1 2 2 2 2 1 4 2 0 1 1 1 1
3629
23
34
3941 41 41
4838
35
50 4756 55 56
4936
34
51 4857 58 59
30 1516
29 31 37 36 38
18 720 26
14 18 17 20 1812
16 1620 21 20 17 15 6 15 17 13 14 16 15
5
5
6
6
64
5 5
11
14
9
1311
10 1214
10
14
10
1110
11 810
12
910
14 1115 13
17
8
7
1212
66 6
1010
13 8 108 9 11 17
9
7
9 127 8 7 11
2
0
2
2
32 1
12
2
3
22
2 12
1
1
2
12
1 11
2
23
3 2
21
2
2
1
32
11 1
1 21 3 3
2 2 2 3
2
0
32
2 2 12
3643
59
4531 29 27 24
2934
44
2831
23 2317
3136
46
29 3224 23 20
5162 67
52 5043 46
39
6877
60 58
74 72 7365 66
72 69 70 67 66 64 6272
8270 68
74 75 72 70
1 4 2 0 2 1 1 1 1 2 2 0 1 0 1 0 1 3 1 0 1 0 1 0 1 2 2 0 2 1 1 1 2 2 2 1 3 2 2 1 1 2 1 0 1 0 1 0 2 2 2 0 2 1 2 1
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Tot
al M
elle
m/r
eal/p
ræl.
Fol
kesk
ole
Stu
d./H
F-/H
H-ek
sam
en E
rhve
rvsu
dd.
Kor
t vid
ereg
åend
e ud
d. M
elle
mla
ng v
ider
egåe
nde
udd.
Lan
g vi
dere
gåen
de u
dd.
Tot
al M
elle
m/r
eal/p
ræl.
Fol
kesk
ole
Stu
d./H
F-/H
H-ek
sam
en E
rhve
rvsu
dd.
Kor
t vid
ereg
åend
e ud
d. M
elle
mla
ng v
ider
egåe
nde
udd.
Lan
g vi
dere
gåen
de u
dd.
Tot
al M
elle
m/r
eal/p
ræl.
Fol
kesk
ole
Stu
d./H
F-/H
H-ek
sam
en E
rhve
rvsu
dd.
Kor
t vid
ereg
åend
e ud
d. M
elle
mla
ng v
ider
egåe
nde
udd.
Lan
g vi
dere
gåen
de u
dd.
Tot
al M
elle
m/r
eal/p
ræl.
Fol
kesk
ole
Stu
d./H
F-/H
H-ek
sam
en E
rhve
rvsu
dd.
Kor
t vid
ereg
åend
e ud
d. M
elle
mla
ng v
ider
egåe
nde
udd.
Lan
g vi
dere
gåen
de u
dd.
Tot
al M
elle
m/r
eal/p
ræl.
Fol
kesk
ole
Stu
d./H
F-/H
H-ek
sam
en E
rhve
rvsu
dd.
Kor
t vid
ereg
åend
e ud
d. M
elle
mla
ng v
ider
egåe
nde
udd.
Lan
g vi
dere
gåen
de u
dd.
Tot
al M
elle
m/r
eal/p
ræl.
Fol
kesk
ole
Stu
d./H
F-/H
H-ek
sam
en E
rhve
rvsu
dd.
Kor
t vid
ereg
åend
e ud
d. M
elle
mla
ng v
ider
egåe
nde
udd.
Lan
g vi
dere
gåen
de u
dd.
Tot
al M
elle
m/r
eal/p
ræl.
Fol
kesk
ole
Stu
d./H
F-/H
H-ek
sam
en E
rhve
rvsu
dd.
Kor
t vid
ereg
åend
e ud
d. M
elle
mla
ng v
ider
egåe
nde
udd.
Lan
g vi
dere
gåen
de u
dd.
DIN ÆGTEFÆLLE/PARTNER
ANDREFAMILIEMEDLEMMER
DINE NÆRE VENNER DINE KOLLEGAERPÅ ARBEJDE
DINEKLASSEKAMMERATER/STUDIEKAMMERATER
DINE NABOER DINE FACEBOOK-VENNER/FØLGERE PÅ TWITTER
M.M.
Hvor enig eller uenig, tror du, andre er i din holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger? Svarfordeling i % og uddannelse
Helt enig Delvis enig Delvis uenig Helt uenig Ved ikke Ubesvaret
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internet (97,4 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 11.611 respondenter
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 56 af 72
Ser man omvendt på de, der slet ikke er villige til at deltage i debatten, tror kun 0,4 %, at deres Facebook-venner/Twitter-følgere er helt enige med dem i deres synspunkt og 8 %, at de er delvis enige. Til gengæld ved 81,9 % ikke, hvad deres venner og følgere på de sociale medier har af holdninger.
Figur 39 Villighed til at deltage i samtalen om et politisk emne på de sociale medier krydset med, hvor enig eller uenig respondenten tror deres Facebookvenner eller følgere på Twitter mm.. er i deres holdning. Svar-fordeling i %
NOTE: Man kunne i denne figur have valgt at foretage kørslen med universet ”Har en profil på et socialt medie”. Da svarfordelingen med dette univers er stort set magen til kørslen foretaget i universet ”Har adgang til internettet”, er det valgt at holde fast i internet-universet. Figuren med base ”Har en profil på et socialt medie” ligger dog som baggrundsgrafik til denne figur.
Man kan også ”vende krydset” og se på, hvor mange af de, der tror deres venner og følgere på de sociale medier er mere eller mindre enige eller uenige i deres holdning til et politisk emne, der har lyst til at delta-ge i en dialog på de sociale medier om f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger, som det er gjort i Figur 40 nedenfor.
Som det fremgår, er 47,0 % af de, der tror, deres venner og følgere på de sociale medier er helt enige med dem i deres holdning, meget villige til at deltage i en dialog på de sociale medier om et politisk emne og 17,8 % er slet ikke villige. For de, der tror, at deres venner/følgere er helt uenige med dem er de tilsvarende tal 2,4 %, der er meget villige, og 62,5 % der slet ikke er villige.
Blandt de, der har svaret ”Ved ikke” til spørgsmålet om, hvor enige eller uenige de tror, deres ven-ner/følgere er, er 2,4 % meget villige til at deltage i debatten på de sociale medier om et politisk emne, 53,5 % er slet ikke villige. 22,8 % ved ikke, om de har lyst til at deltage i debatten.
Uanset hvordan man vender og drejer det, er konklusionen altså den samme: Hvis man ikke tror, ens ven-ner/følgere på de sociale medier er enige med én, eller hvis man er usikker på, hvad deres holdning til et emne er, så er man ikke særligt villig til at deltage i en debat på de sociale medier om et politisk emne.
19
1 1 0,4 0
15
44
38
22
82
9
17
16
16
6
2
2
1
1
2
3
1
72
29
43
58
82
94
2 1 0 0 1 1
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Total Meget villig Lidt villig Ikke særlig villig Slet ikke villig Ved ikke
Ubesvaret
Ved ikke
Helt uenig
Delvis uenig
Delvis enig
Helt enig
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internet (97,4 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 11.611 respondenter, *) F.eks. Facebook, Twitter o.lign.
Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne [på de sociale medier], hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Krydset med: Hvor enig eller uenig, tror du, [dine Facebook-venner/følgere på Twitter m.m.] er i din holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger? Svarfordeling i %
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 57 af 72
Figur 40 Hvor enige eller uenige antager respondenten, at deres hos Facebook-venner/Twitter-følgere mm. er krydset med villighed til at deltage i samtalen om et politisk emne på de sociale medier. Svarfordeling i %
På samme måde, som for de sociale medier i Figur 39 ovenfor, er der i Figur 41 og Figur 42 nedenfor blevet foretaget samme type analyse:
• Hvor villig er man til at deltage i samtalen om et politisk emne enten på en café/restaurant med ven-ner eller sammen med en god ven derhjemme krydset med, hvor uenig eller uenig man tror ens nære venner er i ens holdning til dette emne (Figur 41).
• Hvor villig er man til at deltage i samtalen om et politisk emne ved en middag sammen med familien krydset med, hvor enig eller uenig man tror, andre familiemedlemmer er i ens holdning til dette emne (Figur 42).
Konklusionen er igen, at man i forskellige sammenhænge – familiemiddagen, sammen med gode venner etc. – har mest lyst til at give sine synspunkter til kende, når man dels i det hele taget kender omgivelsernes holdning til det emne, der bliver debatteret, dels føler, at man deler synspunkt med de personer, man de-batterer med. De danske resultater bekræfter altså umiddelbart den del af teorien om ”The Spiral of Si-lence”, der vedrører folks manglende lyst til at dele deres synspunkter, hvis de ikke tror, andre er enige med dem. Om det også betyder, at der over tid bliver færre og færre, der har lyst og mod til at dele mindre-talssynspunkter til forskellige emner, og disse synspunkter dermed på sigt mere eller mindre forsvinder, siger undersøgelsen derimod ikke noget om.
6
47
1812
2 2
10
12
26
19
5 6
19
19
28
35
19 15
47
1826
32
63
53
17
4 2 310
23
1 0 0 0 0 0
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Total Helt enig**) Delvis enig Delvis uenig Helt uenig Ved ikke
Ubesvaret
Ved ikke
Slet ikke villig
Ikke særlig villig
Lidt villig
Meget villig
Hvor enig eller uenig, tror du, [dine Facebook-venner/følgere på Twitter m.m.] er i din holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger? Krydset med: Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne [på de sociale medier*)], hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Svarfordeling i %
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internet (97,4 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 11.611 respondenter, *) F.eks. Facebook, Twitter o.lign., **) NB! Lille base (100)
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 58 af 72
Figur 41 Villighed til at deltage i samtalen om et politisk emne på en café/restaurant med venner eller sammen med en god ven derhjemme krydset med, hvor enig eller uenig respondenten tror deres nære ven-ner er i deres holdning. Svarfordeling i %
814
7 4 6 3
135 4 6
2
49
62
60
51
26
13
61
55
38
15
7
10
10
11
12
10
4
11
10
12
8
2
1
1
1
2
4
2
1
1
3
6
1
31
13
21
31
53
78
14
29
43
66
88
1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Meget villig Lidt villig Ikke særligvillig
Slet ikkevillig
Ved ikke Meget villig Lidt villig Ikke særligvillig
Slet ikkevillig
Ved ikke
TOTAL PÅ EN CAFÉ/RESTAURANT MED VENNER SAMMEN MED EN GOD VEN DERHJEMME
Ubesvaret
Ved ikke
Helt uenig
Delvis uenig
Delvis enig
Helt enig
Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne på [café/restaurant m. venner] eller[sammen m. god ven hjemme], hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Krydset med: Hvor enig eller uenig, tror du, [dine nære venner] er i din holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger? Svarfordeling i %
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internet (97,4 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 11.611 respondenter, *) F.eks. Facebook, Twitter o.lign.
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 59 af 72
Figur 42 Villighed til at deltage i samtalen om et politisk emne ved en middag sammen med familien krydset med, hvor enig eller uenig respondenten tror andre familiemedlemmer er i deres holdning. Svarfordeling i %
PEW Research Center har yderligere i deres analyse kunnet konstatere, at brugere af sociale medier gene-relt var mindre villige til at dele deres holdninger end de personer, der ikke bruger sociale medier – også i sammenhænge, hvor de var ansigt til ansigt med dem, de debatterede med.
Vi har derfor i den danske undersøgelse foretaget en datakørsel, hvor respondenternes debatvillighed i forskellige sociale sammenhænge vises for henholdsvis personer med og uden en profil på et socialt medie. Her kan vi dog ikke genfinde resultaterne fra PEW’s undersøgelse. Tvært imod ser det jf. Figur 43 nedenfor ud til, at personer, der har en profil på et socialt medie, i alle sammenhænge er mere villige til at deltage i samtalen om et politisk emne, end personer, der ikke har en profil på et socialt medie.
813
7 5 5 2
48
62
54
39
19
10
11
12
12
14
12
3
2
1
1
3
8
1
29
12
25
39
57
82
1 0 0 0 0 2
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Total Meget villig Lidt villig Ikke særlig villig Slet ikke villig Ved ikke
Ubesvaret
Ved ikke
Helt uenig
Delvis uenig
Delvis enig
Helt enig
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internet (97,4 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 11.611 respondenter, *) F.eks. Facebook, Twitter o.lign.
Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne [ved en middag sammen med familien], hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Krydset med: Hvor enig eller uenig, tror du [andre familiemedlemmer] er i din holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger? Svarfordeling i %
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 60 af 72
Figur 43 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sam-menhænge, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Fordeling i % og har/har ikke profil på soci-alt medie*)
Hvis man ser på debatlysten hos de personer, der tror, deres venner og følgere på de sociale medier er helt eller delvis enige i deres holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger og sammen-ligner med debatlysten hos de personer, der tror, deres venner og følgere på de sociale medier er helt eller delvis uenige i deres holdning til dette emne, som det er gjort i Figur 44 nedenfor, kan man se, at jo mere offentlig eller åben en social situation er, des større forskel er der tilsyneladende på debatlysten hos de, der tror venner/følgere på de sociale medier er enige i deres holdning, og de der tror, vennerne/følgerne på de sociale medier er uenige i deres holdning. Dette er også illustreret i Figur 45 nedenfor, hvor differencen mellem de enige og uenige er vist for de forskellige sociale situationer.
Som man kan se af figurerne nedenfor, er debatlysten hos de, der tror, deres venner/følgere på de sociale medier er enige i deres holdning til et politisk emne altså – uanset social kontekst – konsekvent større end hos de, der tror vennerne/følgerne er uenige. Jo mere offentlig en situation er, des mindre villige er de, der tror deres venner/følgere er uenige i deres holdning, til at deltage i samtalen.
Samlet set giver resultaterne fra dette afsnit måske en god grund til, at vi i Figur 12 ovenfor kan se, at ”fa-milie/venner” er det emne, der høster absolut størst andel hos brugerne på de sociale medier, der liker (39,8 %) og kommenterer (33,7 %). Næststørste andel likes og kommentarer hos brugerne findes som det fremgik af figuren i forhold til interesser/hobby, som 24,9 % liker og 13,9 % kommenterer. Her har man måske et menings- eller interessefællesskab, der gør en mere tryg ved at tilkendegive sin mening.
45 4738 38 39
31 28 3119
25 2619
12 13 10 6 72
32 33
31 33 34
3132
33
25
3234
2225 26
21
10 12
3
8 8
912 12
14 1716
18
1516
1128 29
22
1922
7
5 5
77 6
9 1210
1912
10
17
2120
25
4745
53
9 812
10 913
11 10
15 16 13
25
13 12
1717
14
31
1 0 4 1 0 3 1 0 4 1 0 5 1 0 4 1 0 4
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Tota
l
Har p
rofil
på
soci
alt m
edie
*)
Har I
KKE
prof
il på
soci
alt m
edie
Tota
l
Har p
rofil
på
soci
alt m
edie
*)
Har I
KKE
prof
il på
soci
alt m
edie
Tota
l
Har p
rofil
på
soci
alt m
edie
*)
Har I
KKE
prof
il på
soci
alt m
edie
Tota
l
Har p
rofil
på
soci
alt m
edie
*)
Har I
KKE
prof
il på
soci
alt m
edie
Tota
l
Har p
rofil
på
soci
alt m
edie
*)
Har I
KKE
prof
il på
soci
alt m
edie
Tota
l
Har p
rofil
på
soci
alt m
edie
*)
Har I
KKE
prof
il på
soci
alt m
edie
SAMMEN MED EN GOD VENDERHJEMME
VED EN MIDDAG SAMMENMED FAMILIEN
PÅ EN CAFÉ/RESTAURANTMED VENNER
PÅ ARBEJDE VED ET OFFENTLIGT MØDE PÅ SOCIALEMEDIER*)
Ubesvaret
Ved ikke
Slet ikke villig
Ikke særlig villig
Lidt villig
Meget villig
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internet (97,4 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 11.611 respondenter, *) Facebook, Google+, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Tumblr, Vimeo
Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Fordeling i % og har /har ikke profil på socialt medie*)
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 61 af 72
Figur 44 Villighed til at deltage i samtalen om et politisk emne i forskellige sammenhænge krydset med, hvor enige eller uenige, respondenten tror, deres Facebook-venner/Følgere på Twitter mm. er i deres hold-ning til det pågældende emne
91 87 86 81 7868
8171
5745 45
27
811 13
1616
27
1725
41
51 53
68
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Tro
r føl
gere
/ven
ner p
å so
cial
em
edie
r er h
elt e
ller d
elvi
s EN
IGE
Tro
r føl
gere
/ven
ner p
å so
cial
em
edie
r hel
t elle
r del
vis U
ENIG
E
Tro
r føl
gere
/ven
ner p
å so
cial
em
edie
r er h
elt e
ller d
elvi
s EN
IGE
Tro
r føl
gere
/ven
ner p
å so
cial
em
edie
r hel
t elle
r del
vis U
ENIG
E
Tro
r føl
gere
/ven
ner p
å so
cial
em
edie
r er h
elt e
ller d
elvi
s EN
IGE
Tro
r føl
gere
/ven
ner p
å so
cial
em
edie
r hel
t elle
r del
vis U
ENIG
E
Tro
r føl
gere
/ven
ner p
å so
cial
em
edie
r er h
elt e
ller d
elvi
s EN
IGE
Tro
r føl
gere
/ven
ner p
å so
cial
em
edie
r hel
t elle
r del
vis U
ENIG
E
Tro
r føl
gere
/ven
ner p
å so
cial
em
edie
r er h
elt e
ller d
elvi
s EN
IGE
Tro
r føl
gere
/ven
ner p
å so
cial
em
edie
r hel
t elle
r del
vis U
ENIG
E
Tro
r føl
gere
/ven
ner p
å so
cial
em
edie
r er h
elt e
ller d
elvi
s EN
IGE
Tro
r føl
gere
/ven
ner p
å so
cial
em
edie
r hel
t elle
r del
vis U
ENIG
E
SAMMEN MED EN GODVEN DERHJEMME
VED EN MIDDAG SAMMENMED FAMILIEN
PÅ ARBEJDE PÅ EN CAFÉ/RESTAURANTMED VENNER
VED ET OFFENTLIGT MØDE PÅ SOCIALE MEDIER*)
Er ikke særligt ellerslet ikke villig til atdeltage i samtalen
Er meget eller lidtvillig til at deltage isamtalen
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med profil på et socialt medie(Facebook, Google+, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Tumblr, Vimeo), (76,7 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 8.284 respondenter
Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Fordeling i % opdelt på personer der tror, deres venner/følgere på de sociale medier er helt eller delvist enige i deres holdning og personer, der tror deres venner/følgere på de sociale medier er helt eller delvist uenige *)
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 62 af 72
Figur 45 Forskel i andel, der har lyst til at deltage i samtalen om et politisk emne i forskellige sociale sam-menhænge, mellem de, der tror deres venner/følgere på de sociale medier er enige i deres holdning, og de der tror, deres venner/følgere er uenige i deres holdning. Forskel i procentpoint
Figur 45 ovenfor viser altså, at hvis man tror, ens venner/følgere på de sociale medier er enige i ens hold-ninger til et politisk emne, så er man i alle de sociale situationer, vi har spurgt ind til, mere villig til at delta-ge i samtalen, end hvis man tror, ens venner /følgere på de sociale medier er uenige i ens holdninger. Det kan også ses, at jo mere offentlig en social situation er, des større forskel er der i debatlysten mellem de, der tror vennerne/følgerne er enige og de der tror, vennerne/følgerne er uenige.
Man kan næsten – som det er gjort i Figur 46 nedenfor – illustrere denne sammenhæng i et koordinatsy-stem – selvfølgelig uden at det vides, om denne sammenhæng er lineær som i figuren.
4,4 4,8
9,9 10,311,6
17,8
-2,8 -3,1
-11,1
-8,0-9,6
-15,6
-20,0
-15,0
-10,0
-5,0
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
SAMMEN MED EN GODVEN DERHJEMME
VED EN MIDDAGSAMMEN MED
FAMILIEN
PÅ ARBEJDE PÅ ENCAFÉ/RESTAURANT
MED VENNER
VED ET OFFENTLIGTMØDE
PÅ SOCIALE MEDIER*)
ER MEGET/LIDT VILLIG TIL ATDELTAGE I SAMTALEN: Differencemellem de, der tror deres vennerpå sociale medier er enige(helt/delvis) og de, der tror, de eruenige (helt/delvis)
ER IKKE SÆRLIGT/SLET IKKE VILLIGTIL AT DELTAGE I SAMTALEN: Difference mellem de, der trorderes venner på sociale medier erenige (helt/delvis) og de, der tror,de er uenige (helt/delvis)
Forskel i andel, der har lyst til at deltage i samtalen om et politisk emne i forskellige sammenhænge, mellem de, der tror deres venner/følgere på de sociale medier*) er enige i deres holdning, og de der tror, deres venner/følgere er uenige i deres holdning. Forskel i procentpoint
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med profil på et socialt medie(Facebook, Google+, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Tumblr, Vimeo), (76,7 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 8.284 respondenter, *) F.eks. Facebook, Twitter mm.
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 63 af 72
Figur 46 Sammenhæng mellem hvor privat eller offentlig en social situation er og vigtigheden af at føle sig enig med sine venner/følgere på de sociale medier, hvis man skal være villig til at deltage i debatten om et politisk emne.
Kilde: Kulturstyrelsen
Ser man på daglige brugere af sociale mediers lyst til at deltage i samtalen om et politisk emne på de socia-le medier, lader den også til at være større end debatlysten hos de mere sjældne brugere af sociale medier som det fremgår af Figur 47 nedenfor. De sjældne brugere ser også ud til generelt at være mere i tvivl om, hvorvidt de vil deltage i samtalen end de hyppige brugere – de har en væsentligt højere andel, der svarer ved ikke til dette spørgsmål. Det er måske også meget naturligt at de, der dagligt eller næsten dagligt bru-ger de sociale medier er mindre i tvivl om, hvorvidt de vil deltage i en dialog i dette forum, da de måske har mere føling med deres venner og følgere når de bruger de sociale medier ofte.
Vigtighed af at føle sig enig med sinevenner/følgere på de sociale medier, hvis man skal være villig til at deltage i debat
Social situation
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 64 af 72
Figur 47 Villighed til at deltage i samtalen om et politisk emne på de sociale medier sammenholdt med hyp-pigheden af brugen af sociale medier. Svarfordeling i %
1922,4
15,8 16,812,9
9 9,5
67,166,4
71,5 66,969,3
70,265
13,7 11,1 12,715,9 17,7 20,8
24,8
0,2 0,1 0 0,4 0,1 0 0,6
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Total Dagligt/næsten dagligt 4-5 dage om ugen 1-3 dage om ugen 1-3 dage om måneden 1-5 dage if. 1/2 år Sjældent/Aldrig/Ubesvaret
Ubesvaret
Ved ikke
Ikke særlig ellerslet ikke villig
Meget eller lidtvillig
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Kulturstyrelsens egne spørgsmålData bearbejdet af Kulturstyrelsen
Univers: Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med profil på et socialt medie(Facebook, Google+, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Tumblr, Vimeo), (76,7 % af hele befolkningen 12 år +)Stikprøve: 8.284 respondenter
Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne på sociale medier, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen (y-aksen) ? Krydset med: Hyppighed af brug af sociale medier (x-aksen). Svarfordeling i %
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 65 af 72
7. Metode Denne rapport er baseret på to hovedkilder, der beskrives i afsnittene neden for.
7.1 Danmarks Statistik – IT-anvendelsen i befolkningen Kapitel 4 er baseret på data fra Danmarks Statistiks undersøgelse ”It-anvendelsen i befolkningen 2015” og tidligere års publikationer om It-anvendelse i befolkningen fra Danmarks Statistik.
På www.dst.dk/statistikdokumentation er der en mere omfattende beskrivelse af kilder og metoder for Danmarks Statistiks behandling af data.
Resultaterne er baseret på besvarelser fra telefoninterviews eller webskemaer i marts til maj 2015, blandt et repræsentativt udsnit af den danske befolkning fra 16-89 år.
Tabellerne er kørt på forskellige datagrundlag, f.eks. ”befolkningen i alderen 16-89 år” (n=5.385), ”internet-brugere i alderen 16-89 år” (n=4.640) eller ”brugere af sociale medier 16-89 år” (n=2.670).
Undersøgelserne om it-anvendelse i befolkningens og efterfølgende særkørsler er baseret på besvarelser fra følgende antal respondenter mellem 16 og 89 år med bopæl i Danmark i de enkelte år.
It-anvendelse i befolkningen År Respondenter
2012 5224 2013 5696 2014 5457 2015 5385
Stikprøven er dannet ved tilfældig udvælgelse fra Det Centrale Personregister (CPR). Undersøgelsens popu-lation er befolkningen i alderen 16-89 år i Danmark (ekskl. Grønland og Færøerne), således som den er op-gjort i CPR. Personer uden registreret bopæl i CPR indgår ikke i undersøgelsen.
Efter indsamling af data grupperes stikprøven efter køn, alder, civilstand, familiesammensætning og brutto-indkomst. Inden for hver gruppe opregnes ved at gange med en personvægt. Personvægten udregnes ved at se på forholdet mellem det samlede antal personer i CPR og antallet af respondenter i gruppen. Denne vægt bliver så justeret op og ned alt efter sammensætningen i opregningspopulation med et regressions-estimat. Anvendelsen af denne metode korrigerer delvist for skævt bortfald i stikprøven. Hermed sikres repræsentativitet i tallene, og der tages bl.a. højde for forskelle i antallet af besvarelser fra de enkelte grupper.
Undersøgelsens resultater er opregnede, dvs. vægtet ud fra baggrundsvariable svarende til en 100 % dæk-ning af de undersøgte befolkningsgrupper.
Undersøgelserne samt tidligere års resultater er tilgængelige på: www.dst.dk/it
7.2 Index Danmark/Gallup Kapitel 5 og 6 er baseret på Kulturstyrelsens egne spørgsmål på Index Danmark/Gallup, 1. halvår 2015 (se skema i kapitel 11 neden for) og de standardbaggrundskriterier (køn, alder, husstandsindkomst osv.), der findes i Index Danmark/Gallup.
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 66 af 72
Index Danmark/Gallup er en spørgeskemaundersøgelse, der gennemføres af TNS Gallup for de trykte medi-er og reklamebranchen. Der undersøges primært for målgrupper og forbrugsmønstre inden for de trykte medier. Sekundært indeholder Index Danmark/Gallup i en vis udstrækning også oplysninger om anden me-diebrug, herunder internet, radio og tv.
Herudover indeholder Index Danmark/Gallup også information om danskernes forbrug, adfærd, indkøb, kendskab og loyalitet overfor langvarige eller kortvarige produkter/mærker samt TNS Gallups segmente-ringsværktøj, Gallup Kompas.
Index Danmark/Gallup blev i sin nuværende form etableret i 1995. Index Danmark/Gallup måler på alle danskere fra 12 år og opefter. Index Danmark/Gallup indeholder blandt andet informationer om læsertal for aviser og andre trykte medier. Hertil desuden tal for respondenternes egen vurdering af tidsforbrug på internettet samt søgevaner og brugen af e-handel og IT generelt.
Index Danmark/Gallup bygger på ca. 24.000 interviews årligt gennemført enten på et webbaseret eller po-stalt skema, der afdækker områder som demografi, geografi og forbruget af trykte medier. I sammensæt-ningen af Index Danmark/Gallup-universet tilstræbes en meget høj grad af repræsentativitet. Før inter-viewene inddeles Danmark i geografiske strata, som svarer til en andel af den danske befolkning. Efter in-terviewene vejes de indsamlede data på geografi, køn, alder og antal personer i husstanden, så interviewe-ne er repræsentative for den danske befolkning.
Ikke alle brugere ønsker at deltage i denne slags undersøgelser. For nogle af disse grupper af befolkningen, der er svære at rekruttere, vejes deres data en smule op for at øge deres tyngde i det samlede billede, så den modsvarer deres tyngde ude i befolkningen.
Der kan læses mere om de anvendte metoder i rapportering om mediernes udvikling i metodeafsnittet på hjemmesiden.
Stikprøvestørrelser – Index Danmark/Gallup 1. halvår 2015
Den danske befolkning i alderen 12 år og derover: 11.890 respondenter
Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med adgang til internettet enten hjemme, på arbejde, i skole/uddannelsesinstitution eller andet sted: 11.611 respondenter
Den danske befolkning i alderen 12 år og derover med en profil på et socialt medie (Fa-cebook, Google+, LinkedIn, Twitter, Instagram, Snapchat, Tumblr, Vimeo) 8.284 respondenter
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H2015 - Data bearbejdet af Kulturstyrelsen
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 67 af 72
8. Brug af data og resultater Alle rettigheder til de anvendte data tilhører originalkilderne/dataleverandørerne.
Ved enhver brug af data skal originalkilden (f. eks. Gallup/Index Danmark (og base), Danmarks Statistik (og tabel), Dansk Oplagskontrol (Kontrollerede oplagstal) el. lign.) samt Kulturstyrelsen, Rapportering om medi-ernes udvikling 2015 samt rapporttitel oplyses. Videresalg eller anden kommerciel udnyttelse/anvendelse af data er ikke tilladt i nogen form.
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 68 af 72
9. Figurfortegnelse Figur 1 - Andel af internetbrugere 16-89 år, der har brugt sociale medier - fordelt på alder. 2015:.............................................................................. 11 Figur 2 - Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt sociale medier - fordelt på par/enlige med/uden børn. 2015: ..................................... 12 Figur 3 - Andel af brugere af sociale medier 16-89 år (%), der dagligt, ugentligt eller sjældnere har brugt sociale medier - fordelt på alder. 2015: .... 14 Figur 4 - Andel af brugere af sociale medier 16-89 år (%), der har brugt forskellige sociale medier. 2015: ................................................................... 15 Figur 5 - Andel af brugere af sociale medier 16-89 år (%), der har brugt forskellige sociale medier. 2015: ................................................................... 15 Figur 6 - Andel af brugere af sociale medier 16-89 år (%), der bruger forskellige sociale netværks-tjenester mindst én gang om dagen - fordelt på
køn. 2015: ....................................................................................................................................................................................................... 16 Figur 7 - Andel af brugere af sociale medier 16-89 år, der mindst én gang om ugen anvender følgende antal forskellige sociale medier. 2015: ......... 17 Figur 8 - Andel af brugere af sociale medier 16-89 år, der mindst én gang om ugen bruger følgende antal forskellige medier -fordelt på alder og antal
sociale medier. 2015: ..................................................................................................................................................................................... 18 Figur 9 - Andel af forskellige aldersgrupper, der er brugere af sociale medier (16-34 år) (%) og bruger sociale medier mindst én gang om dagen -
fordelt på alder. 2015: .................................................................................................................................................................................... 19 Figur 10 - Andel af brugere af sociale medier 16-34 år (%), der mindst én gang om ugen anvender følgende antal forskellige sociale medier. 2015: . 20 Figur 11 - Andel af mobilbrugere 16-89 år (%), der har brugt sociale netværkstjenester - fordelt på alder. 2015:........................................................ 21 Figur 12 Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne ................................................................. 30 Figur 13 Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Nedbrudt på alder. 12-18-årige ............. 31 Figur 14 Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Nedbrudt på alder. 19-34-årige ............. 32 Figur 15 Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Nedbrudt på alder. 35-54-årige ............. 32 Figur 16 Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Nedbrudt på alder. 55-70-årige ............. 33 Figur 17 Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Nedbrudt på alder. 71 år og derover ..... 33 Figur 18 Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i % - "Jeg tilgår/læser". Nedbrudt på uddannelse - udvalgte emner vist ... 34 Figur 19 Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier? Svar i % - "Jeg liker". Nedbrudt på uddannelse - udvalgte emner vist ............... 35 Figur 20 Hvordan involverer du dig i [Politik – Dansk og international] på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Brudt ned på politisk
tilhørsforhold - "Stemte sidst" ........................................................................................................................................................................ 36 Figur 21 Hvordan involverer du dig i [Interesser/hobby] på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Brudt ned på politisk tilhørsforhold
- "Stemte sidst"............................................................................................................................................................................................... 36 Figur 22 Hvordan involverer du dig i [kommercielt indhold] på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Brudt ned på politisk
tilhørsforhold - "Stemte sidst" ........................................................................................................................................................................ 37 Figur 23 Hvordan involverer du dig i [krig, katastrofer, forbrydelser] på sociale medier? Svar i %. Flere svar mulige per emne. Brudt ned på politisk
tilhørsforhold - "Stemte sidst" ........................................................................................................................................................................ 37 Figur 24 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville du så være til
at deltage i samtalen? Svarfordeling i % ......................................................................................................................................................... 40 Figur 25 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville du så være til
at deltage i samtalen? Svarfordeling i % og alder ........................................................................................................................................... 41 Figur 26 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville du så være til
at deltage i samtalen? Svarfordeling i % - brudt ned på ”Har profil”/”Har ikke profil” på et socialt medie .................................................... 42 Figur 27 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville du så være til
at deltage i samtalen? Svarfordeling i % og stemte sidst – SAMMEN MED EN GOD VEN DERHJEMME ......................................................... 43 Figur 28 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville du så være til
at deltage i samtalen? Svarfordeling i % og stemte sidst – VED EN MIDDAG SAMMEN MED FAMILIEN ........................................................ 44 Figur 29 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville du så være til
at deltage i samtalen? Svarfordeling i % og stemte sidst – PÅ CAFÉ/RESTAURANT MED VENNER ................................................................. 45 Figur 30 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville du så være til
at deltage i samtalen? Svarfordeling i % og stemte sidst – PÅ ARBEJDE ......................................................................................................... 46 Figur 31 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville du så være til
at deltage i samtalen? Svarfordeling i % og stemte sidst – VED ET OFFENTLIGT MØDE ................................................................................. 47 Figur 32 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne PÅ DE SOCIALE MEDIER, hvor villig ville du så være til
at deltage i samtalen? Svarfordeling i % og stemte sidst ................................................................................................................................ 48 Figur 33 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville du så være til
at deltage i samtalen? Svarfordeling i % og husstandsindkomst .................................................................................................................... 49 Figur 34 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville du så være til
at deltage i samtalen? Svarfordeling i % og uddannelse ................................................................................................................................. 50 Figur 35 Hvor enig eller uenig, tror du, andre er i din holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger? Svarfordeling i % ...... 52 Figur 36 Hvor enig eller uenig, tror du, andre er i din holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger? Svarfordeling i % og
alder ............................................................................................................................................................................................................... 53 Figur 37 Hvor enig eller uenig, tror du, andre er i din holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger? Svarfordeling i % og
husstandsindkomst ......................................................................................................................................................................................... 54 Figur 38 Hvor enig eller uenig, tror du, andre er i din holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger? Svarfordeling i % og
husstandsindkomst ......................................................................................................................................................................................... 55 Figur 39 Villighed til at deltage i samtalen om et politisk emne på de sociale medier krydset med, hvor enig eller uenig respondenten tror deres
Facebookvenner eller følgere på Twitter mm.. er i deres holdning. Svarfordeling i % ................................................................................... 56 Figur 40 Hvor enige eller uenige antager respondenten, at deres hos Facebook-venner/Twitter-følgere mm. er krydset med villighed til at deltage i
samtalen om et politisk emne på de sociale medier. Svarfordeling i % .......................................................................................................... 57
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 69 af 72
Figur 41 Villighed til at deltage i samtalen om et politisk emne på en café/restaurant med venner eller sammen med en god ven derhjemme krydset med, hvor enig eller uenig respondenten tror deres nære venner er i deres holdning. Svarfordeling i % ..................................................... 58
Figur 42 Villighed til at deltage i samtalen om et politisk emne ved en middag sammen med familien krydset med, hvor enig eller uenig respondenten tror andre familiemedlemmer er i deres holdning. Svarfordeling i % ..................................................................................... 59
Figur 43 Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor villig ville du så være til at deltage i samtalen? Fordeling i % og har/har ikke profil på socialt medie*) ................................................................................................ 60
Figur 44 Villighed til at deltage i samtalen om et politisk emne i forskellige sammenhænge krydset med, hvor enige eller uenige, respondenten tror, deres Facebook-venner/Følgere på Twitter mm. er i deres holdning til det pågældende emne .................................................................... 61
Figur 45 Forskel i andel, der har lyst til at deltage i samtalen om et politisk emne i forskellige sociale sammenhænge, mellem de, der tror deres venner/følgere på de sociale medier er enige i deres holdning, og de der tror, deres venner/følgere er uenige i deres holdning. Forskel i procentpoint ................................................................................................................................................................................................... 62
Figur 46 Sammenhæng mellem hvor privat eller offentlig en social situation er og vigtigheden af at føle sig enig med sine venner/følgere på de sociale medier, hvis man skal være villig til at deltage i debatten om et politisk emne. ................................................................................ 63
Figur 47 Villighed til at deltage i samtalen om et politisk emne på de sociale medier sammenholdt med hyppigheden af brugen af sociale medier. Svarfordeling i % ............................................................................................................................................................................................. 64
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 70 af 72
10. Tabelfortegnelse Tabel 1- Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt sociale medier. 2015: ................................................................................................... 13 Tabel 2 - Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt Facebook. 2015: .......................................................................................................... 22 Tabel 3 - Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt Google+. 2015: ............................................................................................................ 23 Tabel 4 - Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt Instagram. 2015: .......................................................................................................... 24 Tabel 5 - Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt Snapchat. 2015: ........................................................................................................... 25 Tabel 6 - Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt Twitter. 2015: .............................................................................................................. 26 Tabel 7 - Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt Pinterest: ..................................................................................................................... 27 Tabel 8 - Andel af internetbrugere 16-89 år (%), der har brugt Andre tjenester. 2015: ................................................................................................. 28 Tabel 9 De 12-18-åriges Top 3 og Bund 3 i forhold til interesser på de sociale medier – svar i % .................................................................................. 30 Tabel 10 De 71+ åriges Top 3 og Bund 3 i forhold til interesser på de sociale medier – svar i % ................................................................................... 31 Tabel 11 Debatvillighed i forskellige situationer og politisk tilhørsforhold (stemte sidst) – flest debatvillige vælgere – svar i % .................................. 42 Tabel 12 Debatvillighed i forskellige situationer og politisk tilhørsforhold (stemte sidst) – færrest debatvillige vælgere – svar i % ............................. 43
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 71 af 72
11. Spørgeskemaer
Mediebrug på internettet
Hvor tit streamer du musik/radio/tv/film/serier eller læser aviser/blade på internettet? Og hvordan har du adgang?
Hvor tit streamer/læser du?
Adgang
(Sæt gerne flere krydser for hver linje)
Flere
gange
dagligt/
dagligt
1-6
dage
om
ugen
1-3
dage
om
måne-
den
Sjæld-
nere
Aldrig
Har
betalt
abon.
Har
prøve
abon.
Har
gratis
adgang
Har
adgang
via
andet
abon.
Enkelt
køb
Streaming af programmer/film/
serier fra tv-stationer
(f.eks. DR, TV 2, TV3 o.lign.)
1 2 3 4 5 1, 2, 3, 4, 5,
Streaming af programmer/film/
serier via streamingtjeneste
(f.eks. Netflix, HBO o.lign)
1 2 3 4 5 1, 2, 3, 4, 5,
Streaming af radio
(inkl. podcast)
1 2 3 4 5 1, 2, 3, 4, 5,
Streaming af musik
(f.eks. Spotify, Wimp, YouTube o.lign.)
1 2 3 4 5 1, 2, 3, 4, 5,
Læser aviser/blade online 1 2 3 4 5 1, 2, 3, 4, 5,
Streaming af indhold
Hvor tit streamer du dette indhold som radio/lyd eller tv/video via internettet (via pc, laptop, tablet eller mobiltelefon)?
Radio/lyd Tv/video
Flere
gange
dagligt/
dagligt
1-6
dage
om
ugen
1-3
dage
om
måne-
den
Sjæld-
nere
Aldrig
Flere
gange
dagligt/
dagligt
1-6
dage
om
ugen
1-3
dage
om
måne-
den
Sjæld-
nere
Aldrig
Nyheder 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Aktualitet/debat 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Underholdning 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Kulturprogrammer 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Spillefilm/serier 1 2 3 4 5
Kortere videoklip
(f.eks. YouTube, Vimeo o.lign.)
1 2 3 4 5
Web-tv
(f.eks. fra aviser, banker m.m.)
1 2 3 4 5
Andet 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Hvad gør du?
Hvis f.eks. Danmarks deltagelse i internationale krigshandlinger kom op som et emne i disse sammenhænge, hvor
villig ville du så være til at deltage i samtalen?
Meget villig
Lidt villig
Ikke særlig
villig
Slet ikke villig
Ved ikke
Ved en middag sammen med familien
1 2 3 4 5
På en café/restaurant med venner
1 2 3 4 5
Ved et offentligt møde
1 2 3 4 5
Sammen med en god ven derhjemme
1 2 3 4 5
På arbejde
1 2 3 4 5
På sociale medier (f.eks. Facebook, Twitter o.lign.)
1 2 3 4 5
Hvor enig eller uenig, tror du, andre er i
din holdning til f.eks. Danmarks deltagelse i
internationale krigshandlinger?
Helt enig
Delvis enig
Delvis uenig
Helt uenig
Ved ikke
Din ægtefælle/partner
1 2 3 4 5
Andre familiemedlemmer
1 2 3 4 5
Dine nære venner
1 2 3 4 5
Dine kollegaer på arbejde
1 2 3 4 5
Dine klassekammerater/studiekammerater
1 2 3 4 5
Dine naboer
1 2 3 4 5
Dine Facebook-venner/følgere på Twitter m.m.
1 2 3 4 5
Betaling for indhold på internettet
Hvad gør du, når du støder på at skulle betale for indhold på internettet, som er vigtigt for dig, på sider, hvor du ikke
allerede har et abonnement?
Ét kryds per udsagn
Plejer at
gøre
Gør af
og til
Gjort
enkelte
gange
Gjort
tidligere,
men ikke
mere
Har
aldrig
gjort
Ved ikke
Jeg køber adgang med det samme
1 2 3 4 5 6
Jeg finder informationen på andre hjemmesider, så
jeg ikke skal betale
1 2 3 4 5 6
Hvis jeg ikke kan finde informationen andre steder,
køber jeg adgang
1 2 3 4 5 6
Hvis jeg ikke kan finde informationen andre steder,
opgiver jeg min søgning
1 2 3 4 5 6
Emner på sociale medier
Hvordan involverer du dig i disse emner på sociale medier?
Sæt gerne flere krydser for hvert emne
Jeg tilgår/
læser
Jeg ”liker”
Jeg deler
Jeg
kommenterer
Jeg
involverer
mig ikke i
dette emne
Politik – dansk og international
1, 2, 3, 4, 5,
Krig, katastrofer, forbrydelser
1, 2, 3, 4, 5,
Andre nyheder
1, 2, 3, 4, 5,
Sport
1, 2, 3, 4, 5,
Underholdning
1, 2, 3, 4, 5,
Venner/familie
1, 2, 3, 4, 5,
Kommercielt indhold
(f.eks. virksomheder, mærker m.m.)
1, 2, 3, 4, 5,
Kendte personer
1, 2, 3, 4, 5,
Interesser/hobby
1, 2, 3, 4, 5,
1
Udvalgte spørgsmål og svarmuligheder til It-anvendelse i befolkningen 2015
2
Modul A Adgang til computer og internet i hjemmet Intro_A Undersøgelsen drejer sig om brug af computer,
internet og mobiltelefon.
A3x_1 Hvilke af følgende typer udstyr bruges til at få internetadgang i hjemmet? Stationær Computer
A1=1
A3x_2 Hvilke af følgende typer udstyr bruges til at få internetadgang i hjemmet? Bærbar computer, laptop eller netbook
A1=1
A3x_3 Hvilke af følgende typer udstyr bruges til at få internetadgang i hjemmet? Tablet computer, fx iPad eller tavle-pc
A1=1
A3x_4 Hvilke af følgende typer udstyr bruges til at få internetadgang i hjemmet? Andet bærbart udstyr, fx mobiltelefon eller smartphone, e-bogslæser eller håndholdt spillekonsol
A1=1
A3x_5 Hvilke af følgende typer udstyr bruges til at få internetadgang i hjemmet? Tv med internetadgang, fx Smart tv
A1=1
A3x_6 Hvilke af følgende typer udstyr bruges til at få internetadgang i hjemmet? Spillekonsol
A1=1
Modul C Internetbrug Intro_C De næste spørgsmål handler om din brug af
internet. Det kan enten være via en computer, en smartphone, en tablet eller lignende.
3
C4 WEB + CATI
Internettet kan bruges til en række private formål.
Har du brugt internettet privat til nogle af de følgende formål i de seneste tre måneder?
C1=1
C4c Har du brugt sociale netværkstjenester (oprettet en profil, sendt beskeder fx på Facebook, Twitter, MySpace, Instagram osv.)
1 Ja 2 Nej 8 Ønsker ikke at svare 9Ved ikke
C1=1 Kun ét svar
C4c_1 Hvor ofte har du brugt sociale netværkstjenester i de seneste tre måneder
1 Hver dag eller næsten hver dag 2 Mindst en gang om ugen (men ikke hver dag) 3 Mindre end en gang om ugen 8 Ønsker ikke at svare 9 Ved ikke
C4c=1 Kun ét svar
C4cx_1 Hvor ofte bruger du følgende sociale netværkstjenester? Facebook
1. Flere gange dagligt/dagligt 2. 1-6 dage om ugen 3. 1-3 dage om måneden 4. Sjældnere 5. Har tidligere brugt den sociale netværkstjeneste, men gør
ikke længere 6. Bruger ikke den sociale netværkstjeneste, og har ikke
tidligere gjort det 8. Ved ikke 9. Ønsker ikke at svare
C4c=1 Kun ét svar
C4cx_2 Hvor ofte bruger du følgende sociale netværkstjenester? Instagram
1. Flere gange dagligt/dagligt 2. 1-6 dage om ugen 3. 1-3 dage om måneden 4. Sjældnere 5. Har tidligere brugt den sociale netværkstjeneste, men gør
ikke længere 6. Bruger ikke den sociale netværkstjeneste, og har ikke
tidligere gjort det 8. Ved ikke 9. Ønsker ikke at svare
C4c=1 Kun ét svar
C4cx_3 Hvor ofte bruger du følgende sociale netværkstjenester? Twitter
1. Flere gange dagligt/dagligt 2. 1-6 dage om ugen 3. 1-3 dage om måneden 4. Sjældnere 5. Har tidligere brugt den sociale netværkstjeneste, men gør
ikke længere 6. Bruger ikke den sociale netværkstjeneste, og har ikke
C4c=1 Kun ét svar
4
tidligere gjort det 8. Ved ikke 9. Ønsker ikke at svare
C4cx_5 Hvor ofte bruger du følgende sociale
netværkstjenester? Pinterest -
1. Flere gange dagligt/dagligt 2. 1-6 dage om ugen 3. 1-3 dage om måneden 4. Sjældnere 5. Har tidligere brugt den sociale netværkstjeneste, men gør
ikke længere 6. Bruger ikke den sociale netværkstjeneste, og har ikke
tidligere gjort det 8. Ved ikke 9. Ønsker ikke at svare
C4c=1 Kun ét svar
C4cx_6 Hvor ofte bruger du følgende sociale netværkstjenester? Snapchat -
1. Flere gange dagligt/dagligt 2. 1-6 dage om ugen 3. 1-3 dage om måneden 4. Sjældnere 5. Har tidligere brugt den sociale netværkstjeneste, men gør
ikke længere 6. Bruger ikke den sociale netværkstjeneste, og har ikke
tidligere gjort det 8. Ved ikke 9. Ønsker ikke at svare
C4c=1 Kun ét svar
C4cx_7 Hvor ofte bruger du følgende sociale netværkstjenester? Google+ -
1. Flere gange dagligt/dagligt 2. 1-6 dage om ugen 3. 1-3 dage om måneden 4. Sjældnere 5. Har tidligere brugt den sociale netværkstjeneste, men gør
ikke længere 6. Bruger ikke den sociale netværkstjeneste, og har ikke
tidligere gjort det 8. Ved ikke 9. Ønsker ikke at svare
C4c=1 Kun ét svar
C4cx_8 Hvor ofte bruger du følgende sociale netværkstjenester? Andre tjenester
1. Flere gange dagligt/dagligt 2. 1-6 dage om ugen 3. 1-3 dage om måneden 4. Sjældnere 5. Har tidligere brugt den sociale netværkstjeneste, men gør
ikke længere 6. Bruger ikke den sociale netværkstjeneste, og har ikke
C4c=1 Kun ét svar
5
tidligere gjort det 8. Ved ikke 9. Ønsker ikke at svare
C4n Har du brugt karriereorienterede netværkstjenester dvs. sociale medier med fokus på det faglige netværk, fx LinkedIn?
1 Ja 2 Nej 8 Ønsker ikke at svare 9 Ved ikke
C1=1 Kun ét svar
C4nx Hvor ofte bruger du følgende sociale netværkstjenester? LinkedIn -
1. Flere gange dagligt/dagligt 2. 1-6 dage om ugen 3. 1-3 dage om måneden 4. Sjældnere 5. Har tidligere brugt den sociale netværkstjeneste, men gør
ikke længere 6. Bruger ikke den sociale netværkstjeneste, og har ikke
tidligere gjort det 8. Ved ikke 9. Ønsker ikke at svare
C4n=1 Kun ét svar
Kulturstyrelsen/Mediernes udvikling i Danmark 2015/ Sociale medier – Brug, interesseområder og debatlyst Side 72 af 72
12. Noter 1 Pew Research Center er en upolitisk, uafhængig organisation under The Pew Charitable Trusts. Pew har siden 2004 publiceret rapporten ”State of the News Media”. Pew gennemfører og publicerer en omfatten-de mængde undersøgelser og research om blandt andet medierne, mediebrugen og medieudviklingen.
2 Elisabeth Noelle-Neumann: “The Spiral of Silence. Public Opinion – Our Social Skin”, Second Edition, 1984, 1993, The University of Chicago Press, Chicago and London 3 Kapitlet er desuden også baseret på ”Spiral of Silence” som gennemgået i ”Archived chapter and end notes from a previous edition of ”A First Look at Communication Theory” by Em Griffin ©”, McGraw Hill,