Upload
butrint-tahiri
View
272
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
1/28
TREGU, OFERTA DHE KERKESA
• Tregu paraqet vendin ku ballafaqohet oferta dhe këkresa e mallrave,e kapitalit, e
fuqis punëtore, lëndëve të para, shërbimeve etj.
• Tregu ka karakter evolutiv.
• Roli i mekanizmave të tregut ndryshon varësisht nga sistemi ekonomiko-shoqëror.
• ë treg bëhet këmbimi i të mirave materiale, pra sigurohet riprodhimi i zgjeruar.
• Tregu nëpërmjet !mimeve, bën shpërndarjen parësore të produktit shoqëror dhe
të ardhurave kombëtare si në aspektin sektoral ashtu territorial.
• "unksioni i tregut sigurohet nëpërmjet ligjit të vlerës.
• Tregu bën metamorfozën e të mirave materiale.
• #rodhuesve tregu u ofron informata të rëndësishme.
• Tregu bën alokimin e faktorëve të prodhimit.
• ë ekonomin e hapur !mimet formohen në bazë të ofertës dhe kërkesës.
• #ër të qenë i sukseshëm $rma në biznesin e vet duhet të bazohet në tri parime
kryesore të ekonomive % rentabiliteti, produktiviteti, dhe ekonomizmi.
• Tregu ofron forma&ione për inova&ione tekniko-teknologjike.
• Tregu bën seleksionimin nëpër lëmenj dhe në degë ekonomike.
• 'lement esen&ial i tregut është paraja e &ila shërben si mjet për llogaritjen e
!mimit të një malli.
• #rona private është tipar esen&ial i ekonomisë së tregut.
• (ështja !farë të prodhohet zgjidhet në tregun e produkteve. #ra tregu i
transmeton prodhuesve kërkesat dhe preferen&at e konsumatorëve.
• (ështja si të prodhohet zgjidhet nga konkurren&a e kjo arrihet duke përdorur
metodat në e$!ente në prodhim.
• (ështja për kë të prodhohet zgjidhet në tregjet e faktorëve të prodhimit.
KERKESA DHE OFERTA )uptimi i kërkesës
• *igji i vlerës është ligji më i përgjithshëm dhe më i rëndësishëm që vepron nëekonomin e tregut.
• *igji i vlerës nëpërmjet ofertës dhe kërkesës ndëshkon prodhuesit që kanë
shpenzime më të mëdha të prodhimit dhe stimulon prodhuesit që kanë ekonomizëm
më të lartë.
• (mimi luan rol shumë të rëndësishëm në funksionimin e
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
2/28
tregut dhe është në propor&ion të zhdrejtë me ofertën dhe kërkesën.
• )ërkesa varet nga niveli i !mimeve të të mirave materiale dhe i shërbimeve të
ofruara në treg.
• gritja e standartit dhe ndryshimi i shijes së njerzëve ka ndikuar në rritjen e
nevojave për të mira materiale dhe shërbime.
• +allafaqimi në treg i shitësve dhe blerësve për&akton !mimin e tregut dhe sasin e
tregtuar.
• Termi sasi e kërkuar përfaqëson sasin që konsumatorët do të blejnë me një !mim
të &aktuar gjatë një periudhe kohe të dhënë
• ë një blerës të ketë kërkesë për një produkt nuk është e mjaftueshme të ketë
nevoj për të ai duhet njëkohësisht të jetë i gatshëm të blej kët produkt.
KERKESA DHE KURBA E KERKESES
• Raporti ndërmjet !mimit dhe sasinë e &ila blehet, quhet kurba e kërkesës.
• ë qoftë se blerësit blejnë më shumë vetëm sepse ulet !mimi i produktit, atëher
kemi një rritje të saisë së kërkuar. ë rast se blejn më shumë për !mim të
mundshëm, atëherë kemi një rritje në kërkesë.
ilët janë faktorët e tjerë që ndikojnë te kërkesa
/ë kryesorët janë %
0. Të ardhurat e konsumatorëve,
1. !mimet e mallrave 2zëvendësues dhe plotësues3,
4. prirjet e konsumatorëve lidhur me të ardhurat dhe !mimet,
5. umri i konsumatorëve,
6. 7hijet dhe preferen&at e konsumatorëve.
Të ardhurat e konsumatorëve, në 'konomiks njihen dy lloje të mirash
0. Të mira nromale 1. Të mira inferiore.
• (mimet e mallrave zëvendsues dhe plotësues,
• #ritjet e konsumatorëve
• umri i konsumatorëve
• 7hijet dhe preferen&at.
)ëta janë faktorët kryesore 2faktorë të tjerë me ndikim spe&i$k në mallra të ve!antë
janë faktorët stinor, klimaterikë etj.
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
3/28
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
4/28
EKUILIBRI I TREGUT'kuilibri i tregut paraqet një gjendje të till, në të &ilën si blerësit dhe shitsit nuk kanë
arsye të ndryshojnë sjelljen e tyre.
• )ëtu kemi situatën kur shumë blerës dhe shumë shitës paraqiten në mënyrë të
pavarur.
• ;snjë blerës apo shitës individual nuk kanë mundësi të ndikojn te !mimi i tregut.
• (mimi i ekuilibrit përfaqëson !mimin për të &ilin sasia e kërkuar dhe ajo e ofruar
janë të barabarta.
• është një kompromis midis interesave të shitësve dhe blerësve.
• #ër nivele !mimesh më të ulëta se !mimi i ekuilibrit saisa e kërkuar e tejkalon
sasin e ofruar duke krijuar mungesë.
• )ur nivelet e !mimit janë mbi !mimin e ekuilibrit sasia e ofruar tejkalon sasin e
kërkuar, duke krijuar tepri&ë.
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
5/28
OFERTA E DEGE (SEKTORIT) NE TREGUN
KONKURENIAL
)onkurren&a e plotë karakterizohet nga një sërë ve!orish %
0. 'gzisten&a e një numri të madh $rmash në treg
1. Të gjitha $rmat shesin produkte me karakteristika të njejta produkte homogjene .
4. +lerësit dhe shitësit janë të miniinformuar, kanë njohuri të plota për !mimet dhe
produktet në treg .
5. 'kzisten&a e lehtësisë së hyrjes dhe daljes se $rmave nga dega .
Tipari më i rëndësishëm i konkuren&ës së plotë që buron nga ve!oritë e mësipërme,
është se $rmat janë !mimpranuese
• )onkuren&a e plotë mund të përku$zohet si një lloj tregu, me të &ilin $rmat e
ve!anta nuk kanë kontroll mbi !mimet e produkteve që shesin .
• ë kushte konkurren&ës së plotë shpenzimet marigjinale janë të barabarta me
!mimin / < # .
• =ferta e përgjithshme do të jetë shuma e sasive individuale që ofrojnë
ndërmarrjet përkatëse për një !mim të dhënë të tregut .
Oferta e De!ës "ë #er$udhe Afat!%ate
#ër të analizuar dhe kuptuar më mirë sjelljen e $rmës dhe të degës, është e
nevojshme të dallojmë tre periudha kohore të mundshme të ekuilibrit të tregut %
• 'kuilibri momental, ku oferta është $kse
• 'kuilibri afatshkurtër, ku $rmat mund të rrisin prodhimin, /egjithëse kapitali
mbetet i pandryshuar .
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
6/28
• 'kuilibri afatgjatë kur të gjithë faktorët e prodhimit mund të ndryshojnë .
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
7/28
#ra midis periudhave afatgjate dhe periudha afatshkurta ekzistojnëndryshime, të
&ilat shfaqen në këto aspekte thelbësore %
• ë periudhat afatgjata $rma mund të ndryshojnë madhësinë e impianteve të saj,
kurba e kostos mesatare në këto periudha është me e shpeshtë se kurba e kostos
totale mesatare në periudha afatshkurta .
• ë periudhat afatgjata nuk ka kosto $kse, të gjitha kostot janë të ndryshueshme .
• ë periudha afatgjata kemi hyrje të $rmave të reja në degë kur $rmat ekzistuese
marrin $tim ekonomik . ga ana tjetër, kemi dalje të $rmave nga dega në qoftë se
ato nuk marrin të paktën $timin normal, pra pësojn humbje ekonomike .
• ë periudha afatgjata $timi ekonomik do të jetë zero, $rmat do të marrin vetëm
$tim normal .
K&"'urre"a e *&t dhe e+e"a e'&"&-$'
'$!en&a ekonomike, sipas për&aktimit të ekonomistit të mirënjohur italian 8ilfredo
#areto, përfaqëson atë situat ku prodhimi i një malli të dhënë nuk mund të rritet pa
ulur prodhimin e një malli tjetër dhe kur konsumi, i një konsumatori nuk mund të
rritet pa pakësuar konsumin e një tjetri .
0. ë kushte idelae ekonomia konkurren&iale arrin e$!en&ën alokative .
a.3 )ur konsumatorët maksimalizojnë kënaqësitë, dobia mari>hinale është e
barabart me !mimin .
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
8/28
b.3 )ur prodhuesit pjesmarrës të konkurren&ës së plotë ofrojnë të mira, ato
për&aktohen për atë sasi të prodhimit tek e &ila shpenzimet mari>hinale janë të
barabarta me !mimin .
e.3 )ur /? < # dhe / < #, pason edhe /? < / . prandaj, shpenzimet mari>hinale
shoqërore të prodhimit të një të mire në kushtet konkuren&iale janë të barabarta me
vlerën e asaj të mire, nga aspekti i dobisë së saj mari>hinale .
1. @anë tre kërkesa të &ilat tregjet duhet t9i plotësojnë për të qenë shoqërisht
optimale .
a.3 uk gu>on të jetë në asnjë masë konkurren&a jo e plotë !ka do të thotë se
prodhuesit individualë nuk mund të ndikojnë në !mimin e prodhimit .
b.3 uk gu>on të ketë ekstremitet, e me të &ilat ndërmarrja ia imponon shoqërisë
ndonjë shpenzim .
&.3 Tregjet e$kase konkurren&iale nuk mund të sigurojnë vetvetin shpërndarjen e të
ardhurave dhe të konsumit që do t9u përgjigjej shoqërisë .
.ONO#OLI
"jala monopol rrjedh nga greqishtja % mono që do të thotë i vetëm, dhe polien që do
të thotë me shitë .
• /onopoli përfaqëson një $rmë të vetme e &ila prodhon dhe shet gjith produktin e
një dege .
0. /onopoli dhe tiparet e tij .
Tipari themelor i tij % ekzisten&a e një shitësi të vetëm në degë . /ungesa e
zëvendësuesve të afërt . jë nga treguesit që përdoret për vlerësimin e pozi&ionit
monopol të një $rme është elasti&iteti i tërthort i kërkesës . #ra ekzisten&a e
monopolit nënkupton mungesën e zëvendësuesve të afërt . ;ftësia për të ndihmuar
mbi !mimin . /ë fuqi tregtare kuptojmë aftësinë që ka $rma për të ndikuar në
!mimin e prodhimit që shet, nëpërmjet ndyshimit të sasisë së tij . "irma monopol
nuk është !mimpranues për !mimpër&aktuese .
E'/$ste"a e e"!esa0e të h1r%e 2
a.3 /onopoli që mbështet në kontrollin e një inputi bazë të
prodhimit .
b.3 /onopoli që mbështetet në pengesat ligjore . )jo realizohet
nëpërmjet patentave, e drejtës së autorit dhe li&ensave . #ërveq
patentave dhe të drejtës së autorit, shteti mund të vendosë
pengesa të tjera ligjore për të ushtruar një aktivitet .
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
9/28
&.3 /onoploi që krijohet nga bashkimi i $rmave .
d.3 /onopolet natyrore . )ëto monopole, mbështeten në
ekzisten&ën e ekonomizmit të shkollës . )jo vlen në ato degë, të
&ilat kanë kosto $kse tepër të larta .
DISKRI.INI.I NE .I.
ë shumë raste $rmat mundohen të shesin të njejtin mall të klientë të ndryshëm
me &mime të ndryshme edhe pse kostot e prodhimit për të dy klientët janë tënjejtat. )jo praktikë quhet diskriminim me &mim.jë mënyrë që një $rmë të
diskriminojë në &mim duhet të kete fuqi ne treg
jë alegori për &aktimin e &mimit
#ërftyroni se ju jeni drejtor i përgjithshëm i Readalt#ublishing ompani. ;utori më i
shitur i Readalt sapo ka shkruar romanin e tij të fundit.*e te përftyrojnë se ju i
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
10/28
paguani autorit plot 1 milioneuro për të drejtat eksluzive për të botuar
librin.7upozojmë se kostoja e shtypjes së librit është zero
Aepartamenti i marketingut i Readalot ju thotë se libri do të terheq dy lloje
le>uesish. *ibri do te josh 0BB.BBB tifozët kokëngjeshur të autorit. )ta do të jenë
tëgatshëm të paguajn deri 4B euro për librin. #lus këtyre libri do tu drejtohet rreth
5BB.BBB le>uesve më pak entuzaste të &ilët do të jen të gatshëm të paguajnë derinë 6 euro për librin.
Cgjidhja e problemit të /e një &mim prej 4B euro Readalot : shet 0BB.BBB kopje
ka një të ardhur prej 4 milion euro dhe arrin një $tim prej 0 milion euro./e një &mim
prej 6 euro shet 6BB.BBB kopje ka një të ardhur prej 1,6 milion euro dhe arrin një
$tim prej 6BB.BBB euro. #ra, Readalt : i e maksimizon $timin duke &aktuar &mimin
4B euro dhe duke lënë të ikë shansin për t9u shitur 5BB.BBB le>uesve tjerë më pak
entuziastë.
Tani supozoni se departamenti i marketingut të readolot : it bën një zbulim të
rëndësishëm% këto dy grupe le>uesish janë tregje të ve&uara. #ër më tepër, është
vështirë për le>uesit e njerit vend të blejnë libra ne tjetrin.
ë këtë rast të ardhurat prej 4 milion euro në /bretërin e+ashkuar dhe 1 milion
euro në 7htetet e +ashkuara një total 6milion euro.;tëherë $timi është 4 milion euro
me masë të konsiderueshme më i madh sesa 0 milion euro që )ompaniamund të
$tonte duke kërkuar të njejtin &mim prej 4B euro tëgjithë klienteve. @o &uditrisht
Readalt : i zgjedh të ndjekëkëtë strategji të diskriminimit në &mim. /egjithëse
historia me Readalt #ublishing është hipotetike,ajo përshkruan me saktësu
praktikën e biznesit në shumëkompani botimesh.
ë këtë rast tri janë mësime për t9u mësuar mbidiskriminimin në &mim.
.ës$- $ arë2 ë thelb, një monopolist që diskriminonme &mim i kërkon se&ilit
klient që të paguajë një &mim më pranë gatishmërisë së tij ose të saj.
.ës$- $ d1të2 është që diskriminimi në &mim kërkon aftësi për të ve&uar kliente në
përputhshmëri me gatishmërinë e tyre për të paguar. ë shembull tonë klientet
qene të ve&uar gjeogra$kisht.
jë konkluzion për këtë është for&a e tregut mundt9i pengojë $rmat të diskriminojnë
në &mim. ë ve&anti një for&ë e tillë është shitja e një kohshme në disa vende. ë
fakt përdorimi në rritje i interesit për të blerë libra dhe mallra të tjera nëpërmjet
kompanive ka të ngjarë të ndikojë në aftësinë e kompanive për të diskriminuar në&mim në tregje ndërkombetare.
.ës$- $ trete ga alagoria e jonë është ndoshta më befasuesi% diskriminimi në&mim mund të rritë mirëqenien ekonomike. #ra, diskriminimi në &mim mund të
eliminojë mungesën e e$kasitetit që shoqëron natyrshëm &aktimin e &mimeve
monopol.
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
11/28
Auhet theksuar se rritja në mirëqenie nga diskriminimi në &mim si një tepri&ë më e
lartë e prodhuesit dhe jo si tepri&ë më e lartë e konsumatorit. Aiskriminimi i plotë në
&mim përshkruan një situatë në të &ilën monopolisti e di saktësisht gatishmërinë e
&do klienti për të paguar dhe mund t9i kërkoj se&ilit klient një &mim të ndryshëm.
7hembuj të diskriminimit në &mim
- +iletat e kinemase
- mimet e linjave ajrore
- =fertat lidhur me sasinë
Rrija e blerjes në internet e rrit sasinë e informa&ionit në dispozi&ion të
konsumatorit, duke u lejuar atyreqë të bëjnë zgjedhje më të informuara. #or në të
njejtënkohë, ajo u jep shitësve më shumë informa&ion rrethkonsumatorit duke e
bërë më të lehtë diskriminimin në &mim.
O*$!&&*$
=ligopoli përfaqëson të llojë tregu ku sundojnë një numër i vogël $rmash, vendimet
e të &ilave janë të ndërmarrura. Tiparet kryesore të një tregu oligopolistike .
'kzisten&a e një numri të vogël $rmash . dërvarësia e $rmave që sundojn në treg
është një karakteristik dalluese e oligopolit, krahasuar me konkurren&ën e plotë .
7tandardizimi ose diferen&imi i produkteve .
dërvarësia në kontrollin e !mimeve .
)onkurren&a nëpërmjet reklamës dhe &ilësis .
Dyrja me vështërësi në deg % Tregu monopolistik e ka bazën të pengesat e hyrjes, ku
mund të përmendim % 'konomia e shkallës . )ur për të arritur nivelin më të ulët të
kostos në një degë duhet një prodhim relativisht i madh, ku kërkohet ajo kapital
$llestar shum të madh .
• /ungesa e informa&ionit
• *i!ensat apo kontrolli mbi burimet kryesore .
OLIGO#OLI
jë oligopol është një treg me vetem pak shitës &donjëri nga të &ilët ofron një
produkt të ngjajshëm ose identik me të tjerët. )onkurren&ë monopolistike. jëstruktur tregut në të &ilën shumë $rma shesin produkte të &ilat janë të ngjajshme
por joidentike.
Erupi oligopolistëve është në pozitë më të mirë duke bashkëpunuar dhe funksionuar
si një monopolist duke prodhuar një sasi të vogël produkti dhe duke &aktuar një
&mim mbi koston marigjinale.
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
12/28
Auopoli është lloj më i thjeshtë i oligopolit.7e&ili oligopolist joshet ta rrit prodhimin
dhe të rrëmbejë një pjesë më të madhe te tregut. /eqë se&ili prej tyre përpiqet ta
bëjë kete, prodhimi total rritet dhe &mimi bie.mimi nga monopoli, është më i vogël
sesa &mimimonopol por më i madh sesa &mimi konkurrues 2i &ili barazohet3 me
koston marigjinale
S$ "d$'&" -adhës$a e "%ë &*$!&&*$ -b$ re/u*tat$" e tre!ut
jë oligopol i madh është në thelb një grup $rmash konkurruese. mimi i afrohet
kostos mari>hinale dhe sasia e prodhuar i ofrohet nivelit shoqërisht e$kas
*ejimi i tregtisë së lirë e rrit numrin e prodhuesve nga të &ilët &do konsumator mund
të zgjedhë dhe kjo konkurren&ë e rritur i mban &mimet më pranë kostos mari>hinale
jë nga karakteristikat e një tregu oligopolistik është prania e barrierave për hyrje.
jë nga barrierat më të ashpëra për hyrje është nevoja që të kesh pasuri.
TEORIA E LO3ES DHE EKONO.IKSI BASHKE#UNI.IT
Teoria e lojës është studimi i asaj sesi sillen njerëzit në situata strategjike. /estrategjike kuptojme një situatë më të &ilën &do person kur vendos &farë veprimesh
të ndërmarrë duhet të marr në konsiderat sesi mund t9i përgjigjen të tjerët këtij
veprimi.
Teoria e lojës është shumë e dobishme për të kuptuar sjelljen e oligopolëve.
jë lojë ve&anërisht e rëndësishme quhet dilema e të burgosurve. )jo lojë jep
kapa&itet për te
kuptuar të vërtetat e fshehura për vështëristë e ruajtjes së bashkëpunimit.
D$*e-a e të bur!&sur0e
jë lojë e ve&ant midis dy të burgosurve e &ila ilustron përse bashkëpunimi është i
vështirë të ruhet madje edhe kur ai është re&prokisht $timprurës.
D$s'r$-$"$-$ $ 4-$-e0e "ë Kushtet e .&"&&*$t
Cakonisht dallojmë tri lloj diskriminimesh !mimi .
a.3 Aiskriminimi !mimi i shkallës së parë . ryshimin e !mimeve e bënë monopolisti
prej rastit në rast . #ra, ndryshon !mimin e produktit sipas njerëzve .
b.3 Aiskriminimi !mimi i shkallës së dytë . (mimet ndryshojnë sipas njësisë së
produkteve, e jo sipas njerëzve .&.3 Aiskriminimi !mimi i shkallës së tretë . )emi atëherë kur monopolisti e shet
produktin e tij të konsumatorët e ndryshëm dhe me !mime të ndryshme .
ëllimi i !mimeve diskriminues është që të rritet $timi i $rmës .
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
13/28
• )riteri i destina&ionit ekonomik . #ër shembull, tregu i qumshtit mund të ndahet në
dy nëntregje në tregun . • )riteri i kohës kur realizohet shitja .• )riteri i natyrës së
produktit .
4. "irma duhet të jetë në gjendje të parandalojë mundësin e
rishitjes së produkteve .
#&*$t$'at Shtetër&re ër K&"tr&**$" e .&"&&*$t
ë në $llim, duhet të dallojmë se ndërhyrja shtetërore është e ndryshme për llojë të
ndryshme monopolesh .
#ër shembull, për monopolet që krijohen mbi bazën e shkrirjes së $rmave, në
shumë raste shteti ndërhyn me mjete ligjore, si! janë ligjet antitrust, për të lejuar
krijimin e tyre . #ër monopolet natyrore, të &ilat janë të domosdoshme për shkak të
ekonomizmeve të shkallës, shteti ndërhyn për t9i rregulluar to.
T$aret e K&"'urre"ës .&"&&*$st$'e
• umri i madh i $rmave
• Aiferen&imi i produktit . Aiferen&imi i produktit bëhet në disa mënyra %
0. 8endojsa
1. 7hërbimet
4. dryshimet e &ilësisë .
5. Fmazhi i prolduktit .
• )ontrolli i ku$zuar i !mimit . "irmat ushtrojnë një kontroll më të madh mbi !mimet
kur diferen&imi i produktit është më i lartë, kur numri i $rmave është më i vogël
dhe kur konkurrentët janë më larg njëri tjetrit .
• *ehtësira relative e hyrjes .
• )onkurren&ë jo vetëm nëpërmjet !mimeve . Rivalet ekonomikë
nuk mbështeten vetëm në !mimet, por edhe në &ilësinë e produktit, reklamën,
kushtet apo shërbimet që shoqërojn shitjen e produktit, etj .
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
14/28
F$r-at dhe De!aF$r-a dhe -et&dat e r&'ur&r$-$t te $"ute0e
jë mena>her mund t9i siguroj inputet e nevojshme per te prodhuar një produkt
përfundimtar, duke përdorur një nga tri mënyrat e nevojshme%
- t9i bleje inputet në treg me &mimet korrente
- t9i sigurojë inputet sipas një kontrate të lidhur
- T9i prodhojë inputet me kompanin e vet
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
15/28
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
16/28
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
17/28
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
18/28
Strate!$st e 5e"d&s%es së -$-e0e ër F$r-at -e
fu6$ tre!u
jë $rmë ka fuqi tregu, atëherë kur ka mundësi të vendosë një &mim më të lartë se
kostoja mari>hinale. ë këto kushte është e nevojshme që mena>heri të njohë
strategjitë baz të vendosjes së &mimeve që maksimizojnë $timet e $rmës.
ë praktikë nëse një $rmë ka apo jo fuqi tregu provohet pikërisht nga rezultati i
strategjisë të ndjekura lidhur më &mimet, të &ilat shpesh resultojnë si strategji
prove,testimi. ë këtë kontekst do të do ti &ekim disa prej këtyre rrethanave dhe
strategjive përkatëse të &mimeve
• "irma që e para ofron një produkt, të zbatoj strategjinë e 7sh'u-/$-$t të
-$-$t8 7trategjia e tillë ka si efekt pozitiv $time të konsiderueshme të $rmësdhe mbulimin në një masë të &aktuar, të kostove $llestare $kse të saj./egjithatë,
strategjia shoqërohet edhe me efekte negative, si& është n>itja e hyrjes së $rmave
tjera me degë.jë $rmë që synon të hyjë në në treg dhe të kapë një pjesë të &aktuar të tij mund të
zbatoj &mime të ulta 7-$-e e"etr$-$82 'dhe kjo strategji ka si anë të sajtë dobët ndër të tjera, vështërësitë për rritjen e &mimit në periudhat pasuese.
jë strategji e ngjajshme &mimesh është strategjia e 7-$-$t të 'u+/uar8 sipas së &ilës, një kompani .ë pozitën e monopolistit vendos &mimin e produktit
poshtë &mimit monopolist, për të dekurajuar konkurresit poten&ial që hyjnë në treg.
jë startegji e till mund të jetë e sukseshme në qoftë se monopoli pret një ulje të
kosotos, sipas së &ilës sa më shumë rritet përvoja edhe sasia e prodhon, aq mëshumë ulët kostoja mesatare.
jë strategji e ngjajshme, por më e fortë se ajo e &mimit të ku$zuar është strategjia
e 7-$-e0e !rab$t6are8,&mime e që janë nën nivelin e kosots mari>hinaleqësynojnë në n>jerrjen e $rmave konkurruese nga tregu.
mimi i shtresës so&iale të &ilës i takon blerësi. )ështu ndodh për shembull me
bizhuteritë dhe parfumet e &muara, automobilat luksoze etj. 7tratgjia e zbatuar në
këto rrethana synon në vendosjen e &mimeve të larta, që janë, 7-$-e
rest$!%$82
Strate!%$të "ë tre!%e -e '&"'urre"ë të ashër -$-$2
)ur $rmat janë të pamundura në strategjit reaguese mena>herëve të këtyre $rmave
u mbetet të mendojnë për strategji tjera që zbatojne konkurren&ën e &mimeve. Aisa
nga këto strategji janë (1) premtimi për ta ulur cmimin në nivelin e cmimit të
frmave tjera.(2) Nxitja e besnikërisë ndaj markës ; 3 ndryshimi i cmimit pa ndnjë
rre!ull
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
19/28
lja e cmimeve në nivelin e cmimeve të firmave
tjera
ë qoftë se një $rmë ul &mimin, $rmat rivale do ta ulin &mimin e tyre në të njejtin
nivel pikërisht për ta ruajtur pjesën e tregut. /egjithatë, ulja e &mimit nga një $rmë,
nuk sjell rritjen e pjesës së tregut për të.;jo thjesht n>it luftën e &imieve, duke
sjellur $time më të ulëta. #ra strategjia e barazimit të &mimeve me &mimin e $rmës
rivale jo vetëm që kalon koston e monitorimit tek konsumatorët por është
njëkohësisht strategji diskriminuese ndaj konsumatorëve.
N9$t%a e bes"$'ër$së "da% -ar'ës2
>ita e besnikërisë ndaj markës kërkon angazhim të posa&ëm në reklama&ion. #ër
shembull, një numër kompanish ajrore ofron kompensime në rast se pasagjerëtplotësojnë një kilometrazh të &akutar Iuturimesh ajrore etj. #ra kur produkti i ofruar
është homogjen nga kompanitë të ndryshme.
Ndr1sh$-$ a "d&"%ë rre!u** -$-$
)jo strategji konsiston në ndryshimet e &mimit nga dita në ditë apo nga ora në orë.
'fekt i mundshëm pozitiv i kësaj strategjie është paksimi F informa&ionit të
konsumatorit për të lëvizur në njëkompani tjetër. Ejithashtu, $rmat rivale të
kompanisë që zbatojnë këtë strategji janë pak të n>ituara të përfshihen në një luftë
&mimesh përderisa nuk janë të sigurta për &mimin e ardhshëm të kompanisë në
fjalë.
/egjithatë strategjia e ndryshuar pa ndonjë rregull të &mimeve ka kostot e veta. ;jo
ve&anërisht e kushtueshme, kur ndryshimi i &mimeve kërkon ndryshimin e etiketave
të mallrave.
Strate!%$ se+'e "ë O*$!&&*
=ligopoli përbën një strukturë tregu shumë të pasur në situata të ve&anta, spe&i$ke
pra edhe një hapsirë të gjerë për analizen e sjelljeve oligopolistike
.arrë0esh%et 'arte*2
ë kushte ideale &do $rmë do të dëshironte të ishte monopoli. #ër tregje të
&aktuara, një nga rrugët e ndjekura është diferen&imi i produkteve që kërkoninvestime me teknologji të avan&uara në kulturën e shërbimit etj.Auke n>itur kështu
zhvillimin e struktrës së )onkurren&ës monopolistike
një situatë oligopli, ku ka disa $rma të fuqishme në treg është vështirë apo e
pamundur që një $rmë të eliminojë konkurrentët e saj. ë një situatë të tillë, ato
mund të bien dakord të kooperojnë me njera-tjetërën, të fromojnë një kartel.
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
20/28
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
21/28
merret me përpunimin e mëtejshëm të inputit,në mënyr që të maksimizohet $timi i
përgjithshëm për $rmën.
jësia furnizuese do të shfrytëzonte pozitën e saj monopol për të diktuar një &mim
më të lartë se kostoja mar>hinale, njësia tjetër do të ishte e detyruar të bënte të
njejtën gjë.
#ëra't$-$ $ -$-e0e ër d1 &se -ë shu-ë r&du'te
)a shumë produkte. #roduktet në shumi&ën e rasteve janë të lidhura produktet.
*idhja mund të ekzistojë në anën e kërkesës me anën e kostos apo në anën e
kërkesës dhe atë të kostos njëkohsisht. +azuar në natyrën e lidhjes, mund të
dallojmë të paktën
katër rastë%
a.) "rduktet janë pltësuese n!a pikëpamja e #ërkësës.
b.) "rduktet janë $ëvendësueshme n!a pikëpamja e kërkesës.
c.) "rduktet prdhhen së bashku
d.) "rduktet knkurrjnë për të njejtat burime
5e"d$--arr%a "ë Kushtet e #as$!ur$së dhe të
R$s'ut
#as$!ur$a dhe R$s'u
7hpesh rezultatet e një vendimi mena>herial nuk mund të njihen paraprakisht.
;ndaj është e nevojshme të bëjnë dallimin midis riskut dhe pasigurisë.
Risku përfaqëson një situat të tillë, kur mena>heri nuk është i sigurt për rezultatin e
një vendimi mena>herial por ai mund të parashikojë të gjitha rezultatet e
mundshme dhe të për&aktojë probalitetin e ndodhjes së se&ilit prej këtyre
rezultateve.
#asiguria përfaqëson një situat të tillë ku mena>heri jo vetëm që nuk është i sigurtpër rezultatin e vendimit mena>herial, por as nuk mund të parashikojë të gjitha
rezultatet e mundshme pra probalitetin e se&ilit rezultat. ë të dyja situatat siguria
nuk është e plotë, por informa&ioni është më i madh në situatat e riskut.
#o i ve&ojmë disa burime që lidhen pikërisht me Riskun e biznesit
- +urimet e riskut janë me uljet dhe ngritjet &iklike të ekonomisë, si asaj
kombëtare ashtu edhe asaj ndërkombëtare. #ër shembull )riza $nan&iare
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
22/28
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
23/28
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
24/28
&.3 7hpenzimet mesatare 2;T3 , paraqesin suksesin e afarizmit, a eshte
pro$tablile sa kushton prodhimi për një njësi të produktit ;T < T
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
25/28
7hpenzimet e pë rgjithshme pë rbë n prej shpenzimeve $kse Ahe variabël .
0. 7hpenzimet mesatare $kse 2;"3
1. 7hpenzimet mesatare variabë l
f.3 7hpenzimet oportune
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
26/28
Oferta dhe #ë ra't$-$ $ 4-$-$t "ë Tre!%et
K&"'urre"$a*e
)onkurren&a e plotë
• #ër marrjen e vendimeve për sasin e prodhuar, apo nivelin e !mimeve, $rmat
ndahen para dy ku$zimeve kryesore %
0. )u$zimi teknologjik dhe 1. )u$zimi i tregut .
• *idhja midis !mimit që vendos një $rmë dhe sasisë që ajo shet, në literaturën
bashkëkohore ekonomike quhet )urb kërkes që e përballon një $rmë .
)u$zimet që pë rballon një $rmë individuale do të jenë të ndryshme që
rezulton nga konkurren&a .
• (ka kuptojmë me konkurren&ë të plotë në ekonomi % kuptojm se ndërmarrja
mund ta shes produktin vetëm me !mimin e tregut .
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
27/28
• ë konkurren&ën horizontale ofertuesit nuk të shesin sasin e produkteve me
!mimin e tregut .
• )urba e kërkesës së tregut varet nga sjellja e konsumatorë ve .
8/19/2019 Sllajdet Te Ekonomiski Menaxherial
28/28