REMODELACIÓN •CONSTRUCCIÓN •

DECORACIÓN •TECNOLOGÍA •REFERENTES •

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DECORACIÓN •TECNOLOGÍA •REFERENTES •

22Marzo

Abril2014

Distribución gratuita

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EDITORIAL

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Eventos

Revista UV es una publicación del Centro Comercial Univentas. www.univentas.com • Marzo - Abril de 2013.

UNIVENTAS: Administrador: Milton Campo; Jefe de Mercadeo: Liliana Tamayo. Comité editorial: Univentas, Staff Creativo. Dirección editorial y

gráfica: Santiago Jaramillo. Redacción: Equipo Periodístico Staff Creativo. Diseño y Diagramación: Jhonnatan Martinez A. [Avalojm Studio].

Para sus comentarios o sugerencias, escríbanos a: mercadeo@univentas.com o comuníquese a: Teléfono: 444 9878 • Fax: 373 4698 Centro Comercial Univentas

Carrera 42 No. 75-83. Itagüí, Antioquia.

La positiva situación económica que viven

países como Chile, Perú y Colombia, por

mencionar solo tres casos puntuales, los

ingresos que traerán los turistas a Brasil y los

países vecinos por el Mundial de Fútbol y las

Olimpiadas de 2016; la posibilidad de seguir

creciendo sostenidamente para los próximos

cinco años y hasta la eventualidad de que

mercados como Bolivia, Paraguay y Uruguay

logren jalonar negocios inesperados conforman

algunas de las causas por las que podemos

afirmar que nuestra región está más atractiva

que nunca para los inversionistas y que 2014 es

un año prometedor.

Este panorama, al mismo tiempo, permite

avizorar un futuro productivo para las industrias

de la construcción, remodelación y diseño

de espacios interiores, las cuales cada vez

más saben aprovecharse de estas especiales

coyunturas para consolidarse como un negocio

rentable y con muchas posibilidades de seguir

creciendo en Latinoamérica, y en especial en

nuestro país, Colombia.

Precisamente este fructífero momento, ha

hecho cambiar la visión de muchas empresas

sobre la región. De acuerdo con la información

presentada por la Fundación Getulio Vargas,

el clima para negocios en Latinoamérica subió

en enero de 2014 al mejor nivel desde abril del

año pasado. La conclusión salió del Índice de

Clima Económico (ICE) para América Latina,

una medición que se hace en conjunto con

el Instituto de Estudios Económicos (IFO) de

la Universidad de Múnich después de hacer

consultas trimestrales a 141 especialistas de 18

países.

Este punto anterior se ve claramente reflejado

en nuestra industria que cada vez tiene más

presencia de oficinas y representación de

destacadas empresas del sector. Y esto se

ha dado gracias a que los proyectos en los

diferentes focos de negocio ha crecido y, al

mismo tiempo, en la verticalización de sus

ofertas y/o portafolios que han sabido encontrar

rentables opciones en los distintos países en los

que tienen activa presencia.

2014 entonces es un año en el que se deben

seguir materializando los negocios y, de igual

manera, sembrando el futuro, porque la

próxima cosecha podría ser más fructífera y dar

mejores réditos que hasta ahora.

2014, uno año prometedor

FEICON Batimat 2014Sao Pablo, Brasil

La industria de la construcción de la región se reúne

en Brasil.

La semana internacional de la construcción y

la industria se celebrará este año en la ciudad

brasileña de Sao Paulo, en las instalaciones del

recinto ferial Anhembi Parque, contando con la

presencia de los mejores profesionales y empresas del sector.

En FEICON Batimat 2014 se mostrará las últimas novedades tanto en materiales

como técnicas y avances del mundo de la construcción así como en general

de la industria, de ahí que sea un evento de inexcusable asistencia para los

profesionales del mismo.

Información adicional: www.feicon.com.br/es/

Construye y Remodela Guayaquil 2014Guayaquil, Ecuador

Construye y Remodel es la feria nacional de

mayor tamaño y asistencia que reúne a todos los

integrantes del sector comercial y profesional de la

construcción y la decoración.

Sus visitantes anualmente se encuentran con todo

tipo de vendedores de: maquinarias y material. En

el sector de la Decoración exponen diferentes empresas comercializadoras

de productos y servicios de este rubro. Como es el caso de grifería, puertas,

ventanas, aluminio, vidrio, jardinería, pinturas, seguridad, aditivos, pisos,

cocinas, iluminación, molduras, estructuras metálicas, sanitarios, puertas,

piscinas, empresas de fletes, empresas de maderas, plásticos y acrílicos,

cerramientos, pórticos, cerraduras, tapices, muebles exteriores, entre otros.

Información adicional: www.expoplaza.ec/ferias/construyendo/

Batimat Expovivienda 2014Buenos Aires, Argentina

Este evento contará con la presencia de las mejores

empresas y profesionales del sector que nos

mostrarán las últimas novedades e innovaciones

del mundo de la decoración, diseño y construcción,

siendo una feria referente para los profesionales del

sector.

Estará organizada por AEV, Asociación de Empresarios de la Vivienda, EFCA y la

CAC, Cámara Argentina de la Construcción.

Este evento será por lo tanto la opción ideal para afianzar relaciones comerciales así

como también de dar a conocer nuevos productos y servicios entre todos aquellos

que estén buscando lo necesario para sus pequeños o grandes proyectos.

Información adicional: www.batev.com.ar

MosBuild 2014Moscú, Rusia

Evento dirigido a dar a conocer las últimas

tendencias en materiales para construcción.

La feria de materiales de construcción que se

celebra en Moscú, Rusia, es una de las más grandes

y probablemente una de las más conocida del

sector. Consta de 23 exposiciones individuales en

seis categorías principales que cubren todo el espectro de productos y servicios

en lo que respecta a la edificación y su interior.

Este evento se ha convertido en una cita de casi inexcusable asistencia para

todos los profesionales relacionados con el sector, no sólo por las novedades

que en ella se pueden descubrir, sino también por los importantes contactos

comerciales que se pueden establecer.

Información adicional: http://www.mosbuild.com/

Noticias - al día

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Tecnología al servicio de estacionamientos más eficaces

Ministerio de Vivienda radicará proyecto de ley sobre seguridad en edificaciones

El Ministro de Vivienda, Luis Felipe Henao

Cardona, anunció que radicará en las

próximas semanas, el proyecto de Ley por

medio del cual se establece la obligación de

adquirir un seguro por parte de los constructores

de vivienda nueva y se establecen medidas para

incrementar la seguridad de las edificaciones.

“Luego de la emergencia vivida en el edificio Space

en Medellín, y de realizar varias mesas de trabajo

con constructores, administraciones municipales y

expertos, hoy le presentamos al país el documento

de proyecto de Ley que radicaremos en las

próximas semanas para que a través de cuatro

medidas específicas se proteja el patrimonio de

los compradores de vivienda”, dijo el Ministro Luis

Felipe Henao Cardona.

Entre las medidas que se pondrán a consideración

de los parlamentarios están la exigencia de pólizas

obligatorias para proyectos de vivienda nueva: tanto

el constructor como el enajenador estarán obligados

a adquirir un seguro que cubra a los propietarios y a

los terceros que se vean afectados en el evento en

que la edificación perezca o amenace ruina como

consecuencia de las deficiencias en: construcción,

suelo, materiales, o diseños.

“Esta medida aplicará para la construcción de

vivienda nueva que se deba someter al régimen de

propiedad horizontal o cuando se trate de quince

(15) o más unidades habitacionales y no cobijará

a las personas naturales que construyan una

vivienda para su uso propio”, sostuvo el Ministro

Henao Cardona.

El Ministro señaló que el valor asegurado de la

póliza será igual al valor comercial del inmueble, el

cual se ajustará anualmente de conformidad con el

Índice de Valoración Predial certificado por el DANE.

“El seguro tendrá una vigencia de 10 años

contados a partir de la expedición de la

certificación técnica de ocupación. Para el caso

de las edificaciones nuevas con uso diferente a

vivienda se exigirá un seguro de responsabilidad

civil extracontractual”, reveló el titular de Vivienda.

En cuanto al impacto que tendrá el seguro

obligatorio de estabilidad de obra en las cuotas del

crédito de vivienda de interés social VIS y no VIS, el

Ministro de Vivienda explicó que se estima que sea

marginal para los escenarios planteados. “En la VIS

el impacto estaría entre $1.434 y $2.868 y en la no

VIS entre $4.229 y $12.685”, indicó.

Colombia será sede de feria de energía alternativa

Esta será la primera versión latinoamericana

del Decatlón Solar, un evento de alcance

internacional que busca promover el

desarrollo de viviendas autosostenibles, de bajo

costo y energéticamente eficiente.

El anunció se oficializó desde Washington, tras

la firma de un memorando de entendimiento

entre el Departamento de Energía de EE. UU.,

el Ministerio de Minas y la ciudad de Cali, que

oficiará como anfitriona.

Decatlón Solar es una incitativa estadounidense

que nació en 2002 y se realiza cada dos años en

una ciudad del mundo diferente.

El mismo convoca a estudiantes universitarios,

centros de investigación y empresa privada.

En este caso los participantes serán de

Latinoamérica y el Caribe. Sus inventos y

propuestas se presentarán al público en

diciembre de 2015.

Con el crecimiento de las grandes ciudades

y, por consiguiente, del número de

automóviles en circulación, buscar nuevas

soluciones para facilitar el proceso de parqueo es

una necesidad para todo tipo de edificaciones.

Por lo anterior, la utilización en América Latina

de tecnologías como el sistema de parqueo

inteligente del Centro Comercial Santa Fé, en

Medellín, Colombia, se presenta como un caso

digno de analizar y, por qué no, imitar.

La instalación cuenta con un total de dos mil

885 cámaras, una cámara en cada celda de

estacionamiento, y 28 pantallas táctiles ubicadas

en sitios estratégicos del centro comercial que le

le permiten al usuario observar su auto en tiempo

real y buscar su ubicación a través de un mapa 3D.

Juanita Gutiérrez, Gerente del Centro Comercial

Santa Fe, explicó en declaraciones a la prensa

local que “Cuando el carro entra al centro

comercial se le identifica la placa, luego hay un

sistema de guiado luminoso hasta los espacios

disponibles que le va diciendo a la gente cuantas

celdas hay en cada parte, la cámara de vídeo

está conectada con pantallas táctiles en el centro

comercial”.

Este sistema tuvo una inversión de dos mil 300

millones de pesos y se tardó en su investigación,

diseño, construcción y adaptación un año.

“Había personas que se demoraban más de

40 minutos buscando su vehículo, el tiempo

promedio que se demora hoy es desde cinco

minutos”, añadió la gerente.

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tENdENcias

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La cocina ha dejado de ser un lugar cerrado,

casi de culto para la mamá o ama de casa, y

ha abierto sus puertas para convertirse en un

espacio donde además de preparar los alimentos,

se comparte, se experimenta y se disfruta.

Sin duda, este cambio ha ido de la mano con

los avances tecnológicos, pues cocinar ha

trascendido la herencia del conocimiento

tradicional para permitirnos experimentar nuevas

formas y sabores de la mano de utensilios y

productos que hacen de ésta, una tarea sencilla,

divertida y mucho más ágil.

Pero para lograrlo es necesario contar con

aquellos elementos o utensilios indispensables

en una cocina. Para Federico Trujillo, chef asesor

de Fissler, lo más importante a la hora de adquirir

sartenes u ollas es comprar de calidad. “Antes

las mamás compraban cosas que se dañaban

demasiado rápido y lo que hacían era gastar

en poco rendimiento, teniendo que cambiar

constantemente”. Ahora, la amplia variedad de

marcas y su calidad permiten amortizar ese gasto,

convirtiéndolo en una inversión.

Al igual que en otros espacios, para la

cocina existen elementos básicos y otros

complementarios, cada uno con opciones acordes

a las necesidades de cada persona o familia. En

cuanto a utensilios, para un ama de casa se hace

fundamental contar con una buena sartén en la

que pueda preparar diferentes alimentos, una

sartén corrugada o con la marquilla de la parrilla

En un mundo que va a mil por hora, crea, mejora y busca al mismo tiempo ser consciente, la cocina no está libre de una serie constante de innovaciones y productos que ayudan a aumentar la calidad, el tiempo y el resultado final de la labor en el fogón.

Cocinas, de lo futurista a lo funcionalPor: Lina Marcela Velásquez Ríos.

para preparar alimentos como una pechuga –

pues además hay una fuerte tendencia hacia lo

saludable-, y una olla de cocción rápida (antes

conocida como la olla de presión) que actualmente

viene en marcas mucho más seguras, no genera

tanto ruido y no pierde el vapor, haciendo que

todos los nutrientes queden dentro de la olla.

En cuanto al material, se recomienda en lugar

de teflón, elegir la cerámica, pues también evita

que los alimentos se peguen y no es tóxica. Si

son elementos de acero, se aconseja que sea

quirúrgico, ya que no desprende, no se oxida

y por ende, no afecta la salud. Es importante

además, tener en cuenta que sean ollas acorde

al tamaño de la familia, sin tamaños exagerados

y que permitan cocinar las cantidades justas, sin

exageraciones.

De acuerdo con Trujillo, para adquirir unas

buenas ollas hay que pensar en un presupuesto

entre $800.000 y $1´300.000, de acuerdo al gusto

y la necesidad de cada familia. Sin embargo, si

se quiere una gama más amplia, el presupuesto

puede estar por encima de $1´800.000. El costo

también puede variar según el diseño, por

ejemplo, hay ollas en hierro forjado que semejan

las ollas pesadas de hace muchos años y evocan

el amor de mamá y la tradición culinaria, y que

vienen en tonos según la tendencia. “Depende

del amor por la cocina. Una persona que

realmente quiera invertir en una olla o una sartén

debe procurar hacerlo en la mejor calidad”,

recalcó el chef.

tENdENcias

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Pasando a lo grandeEscogidos los utensilios para cocinar, llega el

momento de elegir aquellos electrodomésticos y elementos que complementarán la labor a la hora de cocinar, pero es importante tener presente qué es lo que realmente quiere, conocer las condiciones del espacio y asesorarse.Los expertos recomiendan iniciar con algunos elementos básicos como: nevera, horno, campana y lavaplatos, los cuales podrá encontrar en una amplia variedad, de acuerdo a diseño, tecnología, funcionalidad y presupuesto.De acuerdo con María Adelaida Castrillón, del departamento de Mercadeo de Casa Magna, una cubierta básica, de cuatro puestos es posible adquirirla desde $1´500.000; una campana desde $490.000; un horno, $740.000 y un lavaplatos, $1´280.000. Adicionalmente, si la persona desea incluir la nevera, en el mercado puede encontrarla desde $1´800.000. Un aspecto que es importante tener en cuenta al elegir los electrodomésticos es que la mayoría ahora vienen con sistemas que permiten un ahorro importante de energía o agua. Por ejemplo, una lavadora de puerta frontal, en 1.5 a 3 años libra el valor del producto solo en ahorro de agua mientras

que una de carga superior al año ha gastado tres

veces el valor del producto solo en agua.

TendenciasTambién en la cocina las tendencias se hacen

presentes y no solo en el color de las paredes

o los electrodomésticos, sino en general. “En la

cocina, el acero sigue siendo el rey, pero como a

la gente le gusta personalizar, hay productos que

se pueden panelar, vestirlos de madera, según el

estilo de la cocina y el gusto de la persona”, explicó

Castrillón.

De igual forma, el ser humano tiende cada vez

más a inclinarse por las cosas saludables y la

búsqueda de bienestar. Es así como cada vez es

más frecuente encontrar elementos que facilitan

las labores culinarias como un extractor de jugos

que permite mezclar las frutas y conservar todos

los nutrientes o una olla que con solo una gota de

aceite frita papas.

Más allá de las necesidades básicas, encontramos

elementos para quienes les gusta invitar a los

amigos a la casa y poder preparar fácilmente

alimentos propios de un Bbq, como el pollo con

cerveza o unas hamburguesas rellenas de queso

con solo meterlas en un molde e incluso, cavas

de vino desde 8 botellas, pensadas para que la

gente tenga su minibar. Por su parte, para quienes

viven solos es posible encontrar productos

personalizados como una licuadora personal, en la

que la persona puede hacer todos sus jugos y sus

batidos en la medida justa.

Comida + diversiónY por último, hay que mencionar las innovaciones

en la cocina que han sido pensadas para satisfacer

los gustos y antojos de los más pequeños de la

casa. Máquinas para hacer crispetas, raspados o el

tradicional algodón dulce hoy pueden encontrarse

a la mano y el gusto de muchos. Cada quien puede

armar su propuesta y darle el toque personal.

“La buena cocina se mide por los buenos utensilios. Si usted tiene buenos utensilios, seguro ahí se cocina bien”, Federico Trujillo, chef asesor de Fissler.

Cifra:

75% más rápidas son las cocinas de inducción que las vitrocerámicas al calentar litro y medio de agua, de acuerdo con estudios.

OPALO WENGUE

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coNstruccióN y rEmodElacióN

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La optimización del espacio es el gran reto

al que se enfrentan los arquitectos y los

diseñadores modernos. Hoy en día los

espacios residenciales son tan pequeños que lo

más importante es lograr una distribución funcional

pero con estilo.

Esta no es una situación exclusiva de Colombia,

lo mismo sucede en distintos países en todo el

mundo, sobre todo en aquellos en los que la

población urbana viene creciendo de manera

exponencial.

Uno de esos espacios a los que hay que prestar

especial atención es el baño dado que, junto con

la cocina, representa uno de los factores cruciales

a la hora de tomar la decisión de vivir allí. Que

tan bonito, confortable, amplio o funcional sea

el baño serán algunos de los criterios que se

pondrán en la balanza.

Teniendo en cuenta las condiciones de espacio de

los nuevos apartamentos será necesario decir que,

de entrada, se descarta la posibilidad de contar

con un gran baño. Por ello, hay que ser mucho más

creativo a la hora de darle a este lugar un toque

que haga que se destaque de los demás baños en

otros apartamentos.

“El diseño tradicional de los nuevos apartamentos,

aquellos que van desde los 40 y hasta los 70

metros cuadrados, contempla la disposición de dos

baños, uno en la zona social y otro en la habitación

principal. Lo normal es que ninguno de los dos

sea muy grande; por lo cual el verdadero valor

agregado de un baño hoy en día está en el diseño,

la decoración y los acabados”, explica David

Castrillón, delineante de la compañía Escampa.

En una pequeña sondeo que realizó la Revista UV

dirigido a algunos dueños de apartamentos, sus

principales inquietudes con respecto al tema del

baño tenían que ver con la mejor manera en hacer

que este lugar luciera más amplio, aunque sólo

fuera una sensación.

Según Alejandra Mejía, diseñadora de interiores,

uno de los “trucos” para darle mayor amplitud

al cuarto de baño puede ser utilizar azulejos

más pequeñas de lo común y pisos de gran

formato. Una estrategia más que puede generar

una muy buena ilusión óptica de profundidad o

mayor espacio es instalar azulejos rectangulares

y disponerlos de manera horizontal, apunta la

profesional.

Las posibilidades de “agrandar” sensorialmente

el baño son muchas y es válido explorarlas todas,

muchas de ellas incluso ayudan en buena medida

a marcar un estilo propio. Según los expertos en

diseño y decoración, el espejo, que además es un

elemento infaltable en un cuarto de baño, funciona

de maravilla a la hora de ofrecer la sensación de

amplitud.

En el mercado se encuentran espejos de todas las

formas, tamaños y diseños, la recomendación de

Castrillón es no exagerar con el tamaño pero ser

atrevidos. Del mismo modo indica que el cristal es

un excelente amigo del espacio; utilizar cristal en

la cabina del baño en lugar de otro material de un

color compacto puede liberar espacio a la vista.

De más está decir que los colores claros para los

azulejos y las baldosas, así como la iluminación

clara y fresca son aliados de la amplitud y el

confort. “Pero hay que tener mucho cuidado con

caer en diseños aburridos y planos, los detalles son

fundamentales, hablan de quienes viven en ese

hogar y generan una muy buena impresión sobre

Aprovechar el espacio al máximo e implementar algunos trucos puede

convertir un pequeño cuarto de baño en un lugar confortable y con

estilo.

Por María Cecilia Hernández Ocampo

Optimización de espacios, seguridad, ahorro y responsabilidad ambiental

Los infaltables de un baño moderno

coNstruccióN y rEmodElacióN

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el gusto”, advierte Mejía.

Aunque no lo hemos mencionado al inicio de este

informe, existe otro tema de máxima importancia

en el diseño de cuartos de baño; se trata de la

seguridad. Según la Organización Mundial de

la Salud (OMS), el 80% de los accidentes que

sufren las personas mayores ocurre en la esfera

doméstica. En el año, según dicha organización,

se presentan más accidentes domésticos que de

tránsito.

En orden los lugares más sensibles a propiciar

accidentes en el hogar son: la cocina, el baño, el

dormitorio, la sala de estar y el jardín. La mayoría

de estos accidentes se pueden prevenir de manera

sencilla y, generalmente, a bajos costos.

“lo principal y que además puede ser muy

decorativo es instalar un piso antideslizante,

o en su defecto un tapete igualmente contra

resbalones”, comenta Alejandra Mejía. “En los

hogares donde haya niños o personas de la

tercera edad también es importante instalar

barras de apoyo de las que es posible sujetarse”,

complementa.

Las hay de muchas formas y de distintos

materiales, elegir el adecuado precisa de un

análisis de las necesidades de cada hogar:

barras en acero inoxidable, atornilladas, con

mango antideslizante, texturizados, en aluminio,

angulosos, con jabonera, entre otras múltiples

posibilidades.

Por otro lado, el tema de la seguridad también

incluye una buena iluminación; esta, además de

ser decorativa, debe ser funcional, cumplir su

misión de iluminar perfectamente el espacio tanto

durante el día como en la noche con el fin de evitar

tropiezos o golpes. La distribución del cableado y

su buena disposición es también parte vital de este

tema.

“Este no es un elemento que se deba dejar en

manos de un inexperto. La energía eléctrica y el

cableado distribuido sin las normas de seguridad

correspondientes pueden generar daños

irreparables y accidentes mortales”, enfatiza

Castrillón.

En el tema de seguridad se imponen también los

recubrimientos especialmente formulados para

zonas húmedas. Aunque bien se podría pensar

que la pintura es un tema de diseño y apariencia,

es necesario aclarar que la tecnología ha logrado

avances significativos en lo que tiene que ver

con la producción de pinturas antibacteriales y

antihongos, enfocados a proteger la salud humana.

Cuando se trata de seguridad cualquier detalle

cuenta.

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coNstruccióN y rEmodElacióN

Ahorro y medio ambiente de la mano

Un elemento de doble beneficio y que ha

dejado de ser una moda para convertirse

en un valor agregado y en ocasiones

en una necesidad es el del ahorro,

principalmente de agua. Este factor no sólo

beneficia el bolsillo de la familia, también

impacta positivamente el medio ambiente.

“Esto se puede lograr con aplicaciones

sencillas que evidenciaran un ahorro

escalonado demostrando la recuperación

de la inversión”, apunta el representante

de Escampa. Se trata, especialmente,

de instalaciones de sanitarios y grifería

ahorradores.

La evidencia es muy clara: en el mercado

actualmente encontramos sanitarios que

consumen unos cinco litros por descarga,

mientras que los tradicionales consumen

en promedio 20 litros por descarga.

El ahorro no sólo de dinero sino además

de recursos naturales se ha tomado

todos los rincones del hogar. Los expertos

recomiendan hacer un esfuerzo en

inversión para adquirir todo tipo de

equipos que posibiliten dicho ahorro,

entre otros los grifos, los sanitarios y

las luminarias. “Esta inversión se verá

recompensada en el mediano plazo y más

pronto de lo que esperan harán cuentas

y verán que el retorno de la inversión se

cumplió”, comentan los invitados.

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coNstruccióN y rEmodElacióN

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Grandes edificios, ventanales de cristal,

torres de concreto, calles y avenidas son

el día a día de muchas personas en las

ciudades industrializadas de la actualidad. El

campo y las construcciones en las afueras de

las grandes urbes se convierten en un punto de

escape, una manera de alejarse del ruido y la

contaminación.

Debido a lo anterior, cuando un cliente busca

adquirir una propiedad campestre hay ciertas

características que tendrá muy presentes al

momento de tomar su decisión final. Para

hablar sobre el tema tenemos como invitado en

esta edición a Simón Latorre Toro, proyectista

de Latorre Arquitectura, empresa con amplia

trayectoria en este tipo de proyectos.

La primera anotación realizada por Latorre fue

que “la materialidad y el sistema constructivo son

aspectos que se definen a partir de entender el

sitio, se deben tener muy claras las características

atmosféricas, geotécnicas, medio ambientales,

normativas y,por supuesto, culturales.”

Y además añadió que “sobre todo en un contexto

rural, que es un contexto delicado; se deben tener

en cuenta las aguas, la presencia de especies

nativas, las pendientes del terreno y también

factores culturales como la relación con los

vecinos”.

Y es que el objetivo es lograr integrar la

propiedad al entorno, afectando en la menor

medida posible el estado natural de la zona

escogida. Una estrategia muy efectiva para

lograr lo anterior es utilizar materiales

presentes en la zona en la que se realizará

la construcción. Por ejemplo, si hay bosques

nativos utilizar madera de ese tipo de árboles.

Incluir ladrillos artesanales y piedra en el

diseño también ayuda a lograr ese objetivo de

que la casa se vea como parte del paisaje y no

como un objeto extraño.

Por lo general, otra ventaja de usar materiales

locales con acabados rústicos, es que al ser

propios de la zona en la que se realizará

la construcción la mano de obra puede

también ser local, pues conocen y trabajan

perfectamente los materiales. Además que el

gasto de energía y dinero es entonces menor

al no tener que desplazar materias primas ni

personal desde la ciudad.

Casas campestres con estilo y durabilidad

El diseño utilizado en las propiedades campestres debería buscar armonizar e integrarse en

todo momento con el entorno.

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Construir y cuidarOtros aspectos al tener en cuenta al momento

de planear la construcción o renovación de una

casa campestre es el confort climático, el cuál

es definido después de entender las condiciones

y fenómenos atmosféricos que afectan el sitio

escogido.

De igual manera, la topografía es un tema

determinante para una casa campestre, es

importante estudiar la morfología del terreno para

plantear una solución coherente que combine las

funciones de la casa campestre con la forma y las

condiciones propias del terreno. En otras palabras,

tocar y afectar el terreno lo menos posible, explica

Latorre.

“La casa debe integrarse y hacer parte del terreno

en lugar de simplemente posarse sobre él”,

recalcó el entrevistado y agregó que “un factor

esencial en el diseño de una casa campestre es la

cobertura vegetal, escenarios orgánicos llenos de

presencia de la naturaleza donde eventualmente

se compenetren, se fundan como un solo paisaje.”

Finalmente, hay que destacar que “es importante

para una casa campestre ser acogedora, tener

espacios recogidos para el descanso y espacios

amplios y cómodos para disfrutar de un buen asado

en compañía de amigos y familiares, dos momentos

diferentes pero propios de la casa campestre”.

Un trozo de paraíso en La CejaNo hay mejor forma de entender todos los

pequeños detalles que deben tenerse en cuenta

para cualquier tipo de construcción que analizar

un proyecto real y los retos que se vivieron para

llevarlo a cabo.

Latorre Arquitectura nos compartió una de sus

más recientes iniciativas. Se trata de una casa

campestre unifamiliar ubicada a las afueras del

municipio de La Ceja, Antioquia. La orientación

de la vivienda la sitúa entre una finca vecina y un

bosque de especies nativas; por lo que uno de

los objetivos del arquitecto fue crear una vivienda

“introvertida frente a los vecinos y extrovertida

frente al paisaje”.

La casa fue diseñada por el arquitecto Luis

Eduardo Latorre fundador de Latorre Arquitectura.

El cliente le pedía una casa de dos dormitorios

con baños independientes, sala, comedor, cocina,

garaje y un espacio externo a la casa tipo “chill-

out” que sería utilizado para reuniones sociales

conservando la privacidad de los habitantes de la

casa principal.

El propietario quería que los espacios de

habitación fueran íntimos y acogedores,

suficientemente cómodos pero no enormes,

dejando más abiertos y amplios los espacios de

reunión; en esta casa las habitaciones están en

el nivel superior y los espacios de servicio y salón

están en el nivel inferior.

MaterialesCon el fin de adaptarse a las condiciones dadas

por el terreno y de responder al programa

sugerido por el cliente la casa se compone de

dos volúmenes independientes conectados por la

coNstruccióN y rEmodElacióN

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13

terraza que tiene varios niveles adaptándose a la

inclinación moderada del terreno.

La estructura de la casa consiste en un sistema de

pórtico de columnas y vigas de madera aserradas

y fabricadas en el sitio, estas se ven como propias

del lugar, hacen parte de él; los elementos de la

estructura se ensamblan usando platinas metálicas

y pernos como en un mecano que el arquitecto

diseñó para cada cabaña pieza por pieza.

La estructura de pórtico no se encuentra con

el terreno, un sistema de zapatas en bloques

de concreto reforzado que se acomodan a la

pendiente del terreno soportan el pórtico de

madera.

La pendiente de la cubierta abre paso al espacio

de los dormitorios que permanecen frescos

durante el día pero cálidos en la noche cuando

las tejas planas vitrificadas del techo en conjunto

con los ladrillos de arcilla artesanales y la madera

empiezan a liberar toda la energía calórica

acumulada durante las horas del día.

El diseñoLos materiales y formas de la cabaña responden

a una postura del arquitecto frente al paisaje, esta

se refleja en términos materiales y formales. Los

materiales usados en esta cabaña tienen grandes

virtudes en cuanto a la acumulación de energía

calórica durante el día y su posterior liberación en

horas nocturnas más frías; estos se encuentran en

el sitio lo que hace que se establezca una relación

inmediata del objeto con el entorno.

La pendiente de los techos nos habla de que hay

épocas de fuertes lluvias y este tipo de cubiertas

permiten la rápida evacuación del agua lluvia

evitando filtraciones al interior de la vivienda,

detalla nuestro entrevistado.

“Otro aspecto del terreno que afecta formalmente

es la pendiente del terreno y la decisión de no

modelarlo mediante maquinaria, esto hace que

la casa se eleve y solo se afecten algunos puntos

para las zapatas, esta condición también aporta

en términos de confort climático al generar una

cámara de aire en la parte inferior de la cabaña.

Cada aspecto o característica del sitio marca la

casa en términos de sus texturas y formas y fundir

estos aspectos es fundamental en la arquitectura

rural”, destacó Latorre.

Los retosPara finalizar, cabe destacar algunos de los

retos que trae el diseño y construcción de

casas campestres comparadas con otro tipo de

propiedades. En ese sentido Latorre asegura que

a diferencia de la arquitectura inmobiliaria propia

de los contextos urbanos la arquitectura de la casa

campestre no busca rendimiento en términos de

índice de ocupación o aprovechamiento, de hecho

es en este tipo de proyecto donde el arquitecto

debe entender el momento en que debe detener

el acto de construir para respetar un árbol o un

arroyo.

“La casa campestre plantea para el arquitecto

el reto de convertir el uso de su vivienda en una

experiencia armoniosa libre de esnobismos y

modas, solo se dedica atención a la relación del

usuario frente a su casa y de esta frente al paisaje.

Otra particularidad es que tienen que satisfacer el

modo de vida de un usuario muy específico; son

proyectos que pueden situarse en muchos lugares

desconocidos por el arquitecto y en esto debe ser

tolerante y saber llevar al usuario a la casa de sus

sueños”.

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coNstruccióN y rEmodElacióN

14

El panorama en Colombia dentro del sector

de las edificaciones, tanto verticales como

horizontales, ha venido cambiando con el

paso de los años en lo referente a las tendencias

en construcción.

Cada día se observan muchas más construcciones

con tecnología de punta, y a la vez, vemos cómo

otras edificaciones existentes están ejecutando

importantes renovaciones que apuntan a generarle

valor al predio, y a hacerlo mucho más eficiente y

cómodo para quienes lo visitan o lo habitan.

Por ejemplo, el sector de las edificaciones

comerciales e industriales es uno de los que

más energía consume, razón por la cual los

administradores o encargados de las operaciones

de esta clase de construcciones están buscando

alternativas tecnológicas para mejorar el consumo

energético, hacer más seguro el predio y

convertirlo en un espacio sostenible.

Precisamente, la palabra sostenibilidad ha sido

clave en los últimos años, ya que la preocupación

por construir un edificio sostenible o renovar uno

construido bajo esta directriz sigue creciendo.

Como lo indica Pilar Medina, directora de

gestión institucional del Consejo Colombiano

de Construcción Sostenible, la sostenibilidad en

términos de construcción busca aspectos como

durabilidad, especificación y consumo energético,

especificación y consumo de materiales,

conservación del agua, reciclaje y/o reutilización,

cambios en hábitos de personas y comunidades.

Colombia le está apostando a la sostenibilidad

y esta tendencia está creciendo enormemente,

En esta edición hacemos un repaso por las diferentes

certificaciones existentes para edificios sostenibles que son

implementadas tanto en Colombia como en el resto del mundo.

Hacia un mundo sostenible

así como el interés de los profesionales por

actualizarse en el tema.

Por ejemplo, desde el mes de marzo de 2010

se viene trabajando a través del Ministerio de

Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial, del

Consejo Colombiano de Construcción Sostenible

y del Icontec, el denominado Sello Ambiental

Colombiano para Edificaciones Sostenibles (SAC-

ES) el cual se enfocará en analizar y reconocer

aspectos como cumplimiento de legislación

vigente, requisitos ambientales, localización,

agua, energía, aire, selección de materiales

de construcción, manejo y disminución en la

generación de residuos, requisitos sociales,

requisitos económicos, vida útil, entrega.

Actualmente el SAC-ES se encuentra en proceso

de aprobación como es el caso de la versión para

diseño de edificaciones no residenciales, pero

desde 2011 ya tiene adelantados algunos aspecto.

Para los próximos años se espera que este sello

sea mucho más implementado por los edificios

en Colombia y se convierta en una opción exitosa

frente a las certificaciones internacionales que

actualmente se implementan en el país.

Certificación LEED

Por ejemplo, esta certificación sobre Liderazgo en

Energía y Diseño Medio Ambiental (LEED - siglas

en inglés) fue creado en el año 1993 por el Consejo

Estadounidense de Construcción Sostenible (United

State Green Building Council - USGBC), se enfoca

en el reconocimiento al desempeño del edificio y

cuenta con versiones para construcciones nuevas,

existentes, operación y mantenimiento, interiores

comerciales de envolvente y núcleo. También

existe una certificación adicional para desarrollos

de mayor escala conocida como “Neigborhood

Development”.

El último dato del USGBC señala que en Colombia

actualmente existen 117 proyectos LEED, 26

edificios están certificados y 91 registrados, de los

cuales 13 ya están pre-certificados.

De Medellín se destacan edificaciones como

el Hospital Universitario San Vicente de Paul

(Certificación Plata), el Centro de Distribución

de Avon, ubicado en Guarne (Oro), el edificio de

la Dirección General de Bancolombia (Oro), el

Falabella del Centro Comercial Santa Fe (Estándar),

la nueva sede de Isagen (Oro).

Los otros proyectos que han conseguido el sello

se encuentran en en Bogotá y sus alrededores,

también hay edificios que buscan la certificación en

la Costa Norte o eje cafetero, entre otras regiones.

Otras certificaciones internacionales

Además del LEED, existen otros tipos de sellos

certificadores en el mundo que también ofrecen

respaldo a las edificaciones que implementan

acciones sostenibles.

• El Breeam: creado por el Building Research

Establisment del Reino Unido, en 1990, se convirtió

ese año en el primer sello certificador después del

Protoclo de Kyoto. El Breeam establece el estándar

para las mejores prácticas en el diseño de edificios

sostenibles, la construcción y la operación y se ha

convertido en una de las medidas más completas y

reconocidas de desempeño ambiental de un edificio.

Busca fomentar en los diseñadores, clientes y

otras personas iniciativas sobre bajas emisiones

de carbono e incentiva a ejecutar diseños de bajo

impacto, reduciendo al mínimo la demanda de

energía creada por un edificio antes de considerar

las tecnologías en eficiencia energética y bajas en

carbono.

• El Green Star: basado tanto en LEED como

en Breeam, es otra de las certificaciones

internacionales más conocidas dentro del

sector. Fue creada por el Consejo Australiano

de Construcción Sostenible. Esta enfocado en el

diseño y construcción de edificios sostenibles y

comunidades.

Green Star se ha convertido en un sistema de

clasificación global para todo tipo de proyectos,

desde edificios de apartamentos hasta escuelas,

edificios universitarios, hospitales, oficinas, centros

comerciales e instalaciones industriales.

• Casbee: creado en el 2002 por el Consejo

Japonés de Construcción Sostenible, es el Sistema

de Evaluación Comprensivo para la Eficiencia

Ambiental de Edificaciones (Casbee, siglas en

inglés) que certifica construcciones nuevas,

existentes, vivienda, áreas urbanos, edificios, entre

otros.

Según lo anterior, queda claro que los entes

gubernamentales, así como un grupo de

importantes entidades privadas le están apostando

a la sostenibilidad y han trabajado en pro de

alcanzar esa meta. Para ello se debe continuar

con la labor de actualizar y capacitar a todos los

profesionales para que sean partícipes activos de

estas iniciativas que son cada vez más exigidas

por los usuarios y que de paso hacen un enorme

aporte al medio ambiente y al planeta en general.

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coNstruccióN y rEmodElacióN

16

Darle una apariencia diferente a la casa nos ayudará a crear un

ambiente renovado, tranquilo y en armonía. Además, le permitirá

mejorar el funcionamiento de alguna llave, mueble, o elemento

que no esté funcionando bien. Sin embargo, tenga en cuenta que en

la planificación está la clave para que el proceso no pueda llegar a ser

estresante o poco agradable.

El primer paso antes de iniciar cualquier intervención en la casa

es definir el presupuesto. A partir de él sabemos cuánto estamos

dispuestos a gastar y qué podemos hacer. Es recomendable mantener

un margen de dinero del 20% para gastos extras o imprevistos que

puedan ocurrir. Así mismo, determinar cuáles cambios son urgentes

y cuáles pueden esperar unos meses, para lo cuál puede hacerse la

siguiente pregunta: ¿puedo habitar la casa sin ese cambio?

Una vez establecido el presupuesto se debe definir la conceptualización

del hogar, pensando siempre en que sea funcional y teniendo claro

lo que se quiere obtener. La tendencia actual apunta a ser muy

vintage, transformando elementos antiguos y combinándolos con

otros modernos, especialmente que sean funcionales, por ejemplo,

el comedor se aconseja que sea de 4 puestos con la posibilidad de

convertirlo a 6 puestos.

Posteriormente, se debe dimensionar el espacio, tener las medidas y

de acuerdo a eso, definir qué intervención se hará en los diferentes

espacios de la casa.

Es importante además, tener en cuenta prioridades desde el punto de

vista de la seguridad: revisar si hay fallas en las instalaciones de gas,

eléctrica e hidráulica. Si hay algún daño en los muebles del baño y la

cocina proceder a cambiarlos de inmediato, pero si es una cuestión

estética puede esperar.

Teniendo claros estos primeros aspectos busque la asesoría de un

experto y procure explicar muy bien los cambios que desea, pero siendo

consciente de hasta dónde es posible lograr ciertas transformaciones ya

que todos los espacios no son iguales.

Román Montoya, diseñador de interiores, explica que el primer espacio

de la casa a intervenir es la sala, partiendo siempre desde el sofá de tres

puestos, pues es el elemento más grande.

Escoja una tienda con buena oferta en mobiliario y acorde a su espacio.

“Es recomendable escoger el mueble principal en tonos claros como

el blanco, el chocolate y el negro, ya que ayudan a generar un impacto

visual agradable”. Se aconseja siempre pensando en la funcionalidad,

que el sofá sea tipo sofacama.

En la planeación está la clave

de remodelarLina Marcela Velásquez Ríos

Con el inicio de cada año los deseos de transformación se hacen presentes y

aunque los cambios interiores (espirituales) son importantes, los exteriores como el

cambio o remodelación de casa también nos ayudan a llenar nuestra vida de una

energía nueva.

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17

Una vez seleccionado este elemento complemente con dos sillas

auxiliares o decorativas. “Si somos arriesgados es bueno escogerlas en

colores vivos, sino, que sean neutras y le damos color al espacio con los

elementos decorativos: tapetes, sillas, centros de mesa y los cuadros

porque es más fácil adaptarlos”, apunta Montoya.

Siempre lo más recomendable es elegir colores claros que no compitan

con el mobiliario. “Lo más importante de un ambiente son el sofá, la

cama, es decir, el mobiliario, y el confort que este brinda”. Por eso se

debe buscar que los cambios estén enfocados a darle protagonismo a

estos elementos.

La sala y el comedor son los espacios más económicos para transformar

pues generalmente se recomienda remodelar piso, muros y closets. Sin

embargo, si está recién mudado a la casa, podrá conocer la temperatura

de cada habitación y a partir de esto determinar qué tipo de piso

conviene más: cerámica, laminado, alfombra y qué tan urgente es hacer

el cambio.

Procure supervisar las obras y tener en cuenta cuánto tiempo tiene para

estar al frente de ellas o si puede dejar a alguien de confianza a cargo.

Así mismo, se aconseja fijar tiempos, aunque la idea no es hacer la

remodelación de afán y que quede mal hecha, es bueno establecer unos

tiempos para su finalización.

Detalles menores

Por último, Montoya recomienda no dejar que la remodelación se centre

en el diseñador, sino que sea gusto de las personas que habitarán el

espacio, y una una vez ejecutados estos primeros pasos, se tengan

en cuenta varios detalles menores pero que pueden aportar a la

remodelación de su casa:

- Determinar la iluminación que usará en la casa, mirar los puntos

focales y qué artículos desea destacar con la iluminación.

• Evite elementos que tengan curvas para que los niños cuando crezcan

no tengan accidentes al jugar cerca de estos.

• Durante el embarazo evite tener que estar moviendo mesas, sillas y

otros elementos. Si puede elegirlos que sean fáciles de mover de un

lado a otro, mejor.

• Recuerde que las plantas naturales absorben las malas energías por

eso siempre se recomienda tener al menos una.

Una remodelación que conviene es aquella que no requiere cambios

muy complicados, que permite que el presupuesto se vea reflejado en

una casa a su gusto y que en un futuro cuando quiera vender pueda

sacar provecho de las obras hechas.

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oficiNas y mobiliario para colEctividadEs

18

Nuevas tendencias en espacios de trabajo llegan este año para

Colombia, entre ellas el estilo minimalista, las oficinas privadas

pero traslúcidas y los lugares polifuncionales son las más

destacables. El tema de la conciencia ambiental todavía no es tan fuerte

como se necesita.

Sin dudarlo ni un segundo arquitectos,

diseñadores e interioristas afirman que el

minimalismo es la actual tendencia mundial

en diseño de espacios de trabajo.

Pero, ¿qué es el minimalismo? Este concepto, en

diseño, habla de conservar solo lo esencial y lo

necesario, en este caso, en la oficina y prescindir

de todo lo demás que no se utilice en el día a

día. Esto no significa ausencia de diseño o de

estilo, todo lo contrario; lograr que un espacio sea

minimalista necesita un excelente sentido y gusto

estético.

En esta onda minimalista se recomienda, por

ejemplo, que los mismos instrumentos de

oficina tales como pisa papeles, porta lapiceros,

percheros, entre otros tengan un diseño distinto

y destacado para ser utilizados como decoración,

una decoración útil. Combinar pinturas planas y

sobrias con detalles del mobiliario y utilizar los

insumos básicos de oficina como detalles con

estilo no es una tarea sencilla y se recomienda

dejarla en manos profesionales.

Pero el minimalismo por si solo no es lo importante

de esta nueva tendencia mundial en diseño de

oficinas, este factor se debe combinar con la

funcionalidad.

Según la delineante Laura Escobar, de la empresa

Baquero Arquitectos, un concepto minimalista

y funcional tiene que ver con la adecuación del

espacio en función de la labor que se desarrolle

en ese lugar, que no deje por fuera la razón de ser

y la personalidad de la compañía y que le sea útil

aquien trabaja allí.

La funcionalidad tiene que ver con darle un

objetivo a cada uno de los elementos que se

disponen en la oficina: una mesa debe tener

una función, una silla se elige con ciertas

características por razones claras y argumentadas.

Nada en el espacio de trabajo está allí por

casualidad o antojo.

Apoyando esta opinión, Esteban Pérez Betancur,

arquitecto en la compañía Toro Posada

Arquitectos, le agrega un elemento más a esta

tendencia: las áreas de trabajo polifuncionales. Es

decir, aquellas que se son útiles para más de una

labor y que le sirven a distintos objetivos.

Visto de este modo tiene sentido, entonces, que

la tendencia minimalista se imponga; la idea de un

espacio de trabajo en el que se puedan desarrollar

distintas funciones necesita contar con las

herramientas y el mobiliario preciso, sin elementos

que generen distracción o contaminación visual.

Por otra parte, otros expertos pronostican otras

Aunque se trate de diseño siempre lo primordial será la salud del trabajador

Minimalista y polifuncional, la oficina del 2014Por María Cecilia Hernández Ocampo

Foto: David Martin en Flickr

Foto: Steven Kreuzer en Flickr

oficiNas y mobiliario para colEctividadEs

19

tendencias, que no necesariamente contradicen

lo anterior. Es el caso de Diego Correa, gerente

general de Mioficina.com, compañía dedicada

al desarrollo de proyectos integrales para la

adecuación de espacios productivos.

Según Correa para este 2014 que apenas comienza

llegan tendencias muy claras desde Estados Unidos

y los países europeos. Se trata de regresar a las

divisiones físicas de las oficinas, los tradicionales

cubículos, pero no ya por medio de paneles opacos

sino utilizando como material básico el cristal, que

permite privacidad y al mismo tiempo ofrece la

sensación de integración con las demás oficinas y

amplitud al espacio en general.

“Los colores fuertes, vivos, opacos u oscuros

ya pasaron de moda para el espacio de trabajo.

Lo ideal es manejar colores claros que den

la sensación de calma y en lugar de generar

estrés posibiliten la concentración y transmitan

tranquilidad”, explica Escobar.

En el mismo sentido de las oficinas polifuncionales,

Correa opina que uno de los temas más actuales

es la integración de la tecnología en el puesto de

trabajo a favor, no sólo de la eficiencia operativa

y administrativa del empleado, sino además de su

salud ocupacional.

Por ello, otra importante pauta que llega

con la impronta de las grandes empresas de

tecnología como Google o Pixar, es la apertura

y la adecuación de espacios de esparcimiento y

pausas activas para los trabajadores. Está probado

que este tipo de acciones no sólo contribuyen a

mejorar la salud de las personas sino que además

les ayuda a ser mucho más productivas y, lo que

es mejor, mucho más creativas.

En este tipo de espacios por lo general se dispone

de mobiliario confortable –más que ergonómico

como sí lo necesita el puesto de trabajo–, que

posibilite el descanso físico y mental, un lugar

iluminado de preferencia con luz natural y con

tapizados, recubrimientos y texturas que permitan

la activación sensorial.

“Todas las novedades relacionadas con el diseño y

la remodelación de oficinas y espacios de trabajo

giran en torno a un factor fundamental: la salud del

empleado”, apunta Diego Correa.

Está fuera de foco aquella empresa que no tenga

implementado dentro de su funcionamiento

diario un programa de salud ocupacional y ello

no solo habla de la seguridad en las instalaciones

sino también de disponer de todos los equipos

necesarios para el bienestar de las personas que

permanecen allí.

¿Cómo estamos en conciencia ambiental?Aunque la responsabilidad ambiental es el tema

que está de moda, algunos consideran que todavía

nos falta mucho para implementar este tipo de

prácticas en todos los eslabones de la cadena que

compone la industria de la construcción, el diseño,

la remodelación y la decoración.

En el concepto de Diego Correa, en Colombia

todavía el tema es muy prematuro y son pocos

los profesionales que se atreven a diseñar con

sentido de responsabilidad ambiental, esto es

optimizar los recursos y los materiales por medio

de mejoras tecnológicas, insumos elaborados de

forma amigable con el ambiente y el diseño de

piezas del mobiliario que puedan ser reutilizables y

polifuncionales.

Por ejemplo, las superficies curvas no sólo

hacen que el desperdicio de materia prima sea

mucho más alto sino que además el producto o

el mobiliario tiene muy bajo nivel de reutilización.

Una mesa de trabajo con un diseño irregular no

podrá moverse a otro lugar de la empresa y no se

adecuará a cualquier espacio. “Por ello lo mejor

es generar puestos de trabajo modulares basados

en configuraciones básicas con ángulos de 90°

que permiten ser reutilizados y moverse por toda

la oficina sin afectar negativamente la estética y la

funcionalidad”, explica Correa.

En concordancia con esto, Laura Escobar opina

que el tema de la responsabilidad ambiental y

la sostenibilidad no solo está de moda sino que

además es un proceso transversal a todos los

procesos de diseño, construcción y remodelación.

Las oficinas están implementando con resultados

bastante buenos la cultura del reciclaje, el uso

de insumos ecológicos y los bajos niveles de

generación de desperdicios.

Oficinas en casa, otra tendenciaSe les pidió a los expertos invitados que nos dieran

algunas pautas para tener una buena oficina

en casa, dado que el teletrabajo y la modalidad

freelancer están tan de moda en todo el mundo.

Algunas de sus recomendaciones son:

Funcionalidad: el espacio, aunque sea pequeño,

debe contar con los elementos necesarios para

realizar el trabajo. El espacio no debe ser un

obstáculo para el desarrollo de la tarea sino, por el

contrario, debe ser un aliado.

Estilo: aunque lo más recomendable es

utilizar colores que llamen a la tranquilidad y

la concentración como los colores neutros,

una oficina en casa puede tener impresa la

personalidad y el de quien trabaja en ella.

Confort: lo que no puede faltar, eso sí, es la

ergonomía y el confort. Es fundamental sentirse

a gusto en ese espacio. Tener buena iluminación

natural y artificial a todas horas del día y la noche y

contar con ventilación, mucho mejor si es natural.

Foto: Asa Wilson en Wikicommons

Wolfgang Lonien en Flickr Wybe en Wikicommons Wikicommons

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NuEvas tENdENcias

20

La última tendencia para hogares y oficinas

son los llamados espacios inteligentes, los

cuales buscan brindar comodidad, confort

y ahorro para quienes los habitan mediante la

automatización. Un aspecto muy importante es

el ahorro en el consumo de energía a través de

varios procesos.

Este beneficio producto de la tecnología está en

consonancia con los cambios sociales y las nuevas

tendencias en estilo de vida, que buscan una

relación más acorde y amigable con la naturaleza

mientras aumentan la calidad de vida, con las

cuales surgen nuevas y especiales necesidades.

Todo es posible hoy gracias a los avances

tecnológicos en automatización de espacios,

tecnologías de iluminación LED y sistemas para la

gestión de procesos cotidianos.

Justamente es en este punto en el cual la

compañía B-Smart se ha especializado, siendo

pionera en Colombia en el desarrollo de

soluciones tecnológicas para la automatización

para espacios. Su CEO y fundador, Mauricio

Buriticá, explica que “implementar procesos

tecnológicos de automatización en diferentes

entornos implica brindar un servicio en dónde

el principal objetivo es la comodidad de quién

experimenta o vivencia la aplicación, para generar

cómo resultado, una mayor satisfacción y, por

ende, una mayor eficiencia en el desarrollo de sus

labores cotidianas”.

Y es que con la automatización de espacios

habitables, mediante procesos conocidos como

domótica e inmótica, el ahorro y optimización

del consumo energético se hace factible en

la actualidad. A través de estos sistemas, se

puede gestionar inteligentemente equipos de

iluminación, climatización, sistemas de riego,

dispositivos de audio y vídeo, controles de acceso

y monitoreo remoto, automatización de equipos

electromecánicos, entre otros.

La tecnología Los fabricantes de tecnologías para la

automatización han trabajado en diferentes

productos que permiten el control a distancia,

sistemas como controles infrarojos, tecnologias

wireless, bluetooth, entre otros, son muestra de

la necesidad de extender nuestra capacidad de

operación más allá de las limitaciones físicas. La

mayoría de estos sistemas están basados en una

premisa, los mejores resultados con menor uso de

recursos.

Inicialmente, en hogares, la búsqueda de confort

y un estilo de vida personalizado, fueron

los factores que se encargaron de jalonar el

desarrollo de tecnologías de automatización.

Pero no pasaron pocos años para que las

empresas comenzaran a aplicar estos conceptos

en sus instalaciones. Técnicamente estas

intervenciones están discriminadas en dos:

domótica, dedicada a la automatización de

casas, y la inmótica que hace una intervención

La compañía B-Smart, compartió algunos conceptos sobre los beneficios de la automatización y su influencia directa en el ahorro energético, tanto en hogares como en empresas.

Ahorro ligado a la automatización

similar pero en oficinas e industrias.

En estos espacios se llevan a cabo procesos

especializados enfocados en seguridad, el ahorro

y una operación eficiente, en diferentes entornos

como zonas comunes de edificios, hoteles,

museos, centros comerciales, hospitales, oficinas,

restaurantes y cafeterías, terminales aéreos y de

transporte, puestos de trabajo y, en general, todo

tipo ambientes de transito u ocupación ocasional.

Todo ésto a través de un sistema de control

inteligente.

Los resultados de la automatización, que son

similares tanto en domótica como en inmótica,

permiten que se optimicen los procesos y recursos

del entorno, contar con espacios más eficientes

y funcionales, incluso, permiten la integración

con todo lo relacionado con las aplicaciones en

telecomunicaciones y facility management.

También se tienen en cuenta los beneficios

que representan para las personas que habitan

los espacios automatizados. Al contar con una

ambiente adaptado para desarrollar las tareas

diarias, el rendimiento y productividad es mayor

y simultaneamente se centra la atención en

tareas importantes y de cuidado, dejando de lado

procesos rutinarios y repetitivos, por lo que se

logra una afectación positiva.

Ecología y economíaContar con procesos optimizados, eficientes

y funcionales, generan un impacto directo en

el cuidado del medio ambiente y en la parte

económica de los usuarios, puesto que el consumo

de energía disminuye. Y se debe tener en cuenta

que cada día nuestro mundo es más exigente en

cuanto a ahorro y eficiencia se trata.

Otro de los factores que influyen directamente

en el ahorro del consumo de energía en

la automatización, está relacionado con la

iluminación. En el mercado se encuentran diferente

sistemas que permiten controlar la iluminación en

cada espacio, mediante luces que se encienden

cuando hay presencia, o que se programan para el

encendido y apagado de acuerdo con el horario de

trabajo en las empresas.

Además, como todas las soluciones de

automatización son personalizadas de acuerdo

a las necesidades de quienes habiten la casa u

oficina, permiten generar una mayor eficiencia

de los sistemas. Por eso, los expertos sostienen

que el primer paso a la hora de planear una

automatización siempre debe ser hablar con el

cliente y tener claro cuáles son sus necesidades y

espectativas.

B-Smart propone un ejemplo sobre la inmótica

aplicada a un edificio. Se pueden desarrollar

proyectos atractivos con diseños personalizados

mientras se alcanzan grandes reducciones

en los costos de infraestructura, operación e

implementación; para quienes habitan en el

edificio, se implementan esquemas de seguridad,

monitoreo y control remoto a través de la

automatización, muy de la mano con una oferta

de confort; para el personal de mantenimiento que

mediante la información almacenada y el posterior

análisis, puede prevenir posibles desperfectos o

fallos de funcionamiento; y para el personal de

seguridad, facilitadando y complementando sus

tareas con el fin de hacerlas mucho más eficientes.

Tambien se pueden integrar soluciones

espcializadas para la gestión, control y supervisión

desde aplicaciones web y móviles, para diversos

dispositivos como smartphones, tablets,

computadores entre otros. Los países altamente

industrializados están implementando canales

de gestión inteligentes en todo tipo de entornos,

desde casas y apartamentos inteligentes, pasando

por edificios, oficinas, hoteles, hospitales y

universidades, hasta ciudades enteras.

Concluye B-Smart que la forma como la tecnología

ayuda a generar un ahorro no es tan sólo en la

reducción de costos y otimización del consumo

de diferentes recursos, sino que de por sí la

automatización hace que como sociedad se

puedan emplear herramientas que facilitan la

toma de decisiones en forma oportuna y efectiva.

De este modo la tecnología se convierte en una

herramienta inteligente, valiosa, funcional, que a

su vez permite optimizar el consumo de recursos

energéticos en forma tangible y directa.

NuEvas tENdENcias

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rEfErENtEs

Casa Magna es una empresa que nació en Medellín hace 15 años, dedicada a la venta de electrodomésticos y elementos

complementarios de gama alta para la cocina, además del servicio de diseño. Actualmente la compañía cuenta con seis sedes, dos en Bogotá, dos en Medellín (una de ellas en Univentas), una en Barranquilla y otra en Cartagena.Hoy todos sus productos cuenta con el certificado Energy Star, el cual los certifica como equipos que permiten el ahorro de energía, de agua, es decir, amigables con el planeta. Para que la gente conozca esta nueva línea de productos, mensualmente Casa Magna realiza una campaña de concientización sobre los beneficios de uno en particular. Para el mes de febrero están con la campaña de refrigeración.“Por medio de ésta queremos concientizar a los clientes sobre el consumo de energía de las neveras fabricadas antes de 1997, que pueden estar consumiendo hasta el 80% de la energía que se consume en una casa. En cambio, las

nuevas neveras que vendemos pueden consumir

entre un cinco y un 25% de la energía”, explicó

María Adelaida Castrillón, representante de Casa

Magna.

Agregó que hay que decirle a la gente que tenga

mucho cuidado con las neveras que tiene, porque

hay veces que por ponerse a reparar y organizar

las neveras antiguas, los costos terminan siendo

mucho mayores. La campaña ha tenido mucho

impacto porque es información que si a las

personas no se les cuenta, no se enteran. “Hay

que pensar en la relación precio, ahorro y tema

ecológico, porque las neveras antiguas tenían un

gas contaminante del medio ambiente”.

Todos pueden ahorrarEn materia de lavaplatos, Casa Magna también

cuenta con novedades amigables con el medio

ambiente. Además de tener diferentes tamaños

que pueden adecuarse fácilmente a los espacios

donde se van a instalar, su principal característica

es el ahorro de agua.

Este ahorro se da mediante la posibilidad de configurar el proceso para platos, vasos, copas, entre otros elementos que puedan ser incluidos en ellos. En general, el proceso de lavado con una capacidad completa puede ahorrar hasta 20 galones de agua en el ciclo completo, con respecto a un lavado tradicional que gasta hasta 30 galones.“Mucha gente cree que un lavaplatos es un lujo. Pero eso es un mito. Un lavaplatos es un equipo que te puede ayudar a mantener la cocina organizada y ahorrar en el consumo tanto de agua como de energía”, indicó la representante de Casa Magna.Otro producto son las cubiertas de inducción, que funcionan gracias a unos imanes que con su movimiento se produce el calor y ahorran un 30% de energía. Hay que tener en cuenta que este tipo de cubiertas requieren unas ollas especiales y que cuentan con funciones de seguridad que permiten bloquearla y así evitar que una persona

se pueda quemar.

Para estar acorde con un estilo de vida amigable con el medio

ambiente, las últimas tendencias en electrodomésticos para la cocina

buscan ahorrar en el consumo de agua y energía. Casa Magna es una

de las tiendas pioneras en éste sentido.

Casa Magnaimpone

tendencias

rEfErENtEs

23

“Aunque estas cubiertas son mucho más costosas

que unas convencionales, el beneficio se ve

reflejado en el ahorro de tiempo que demoran

los alimentos en cocinarse, porque se calientan

en cinco segundos. Por ejemplo, el tiempo que

toma calentar agua puede reducirse en la mitad

a diferencia de una cubierta tradicional. Ésto

favorece el ahorro en el consumo de energía”,

comentó María Adelaida Castrillón.

Las lavadoras y secadoras también tienen una

línea especial. Casi todas las lavadoras que ofrece

Casa Magna son de carga frontal. Mediante este

sistema permiten un ahorro de agua grande,

permitiendo un retorno de la inversión de uno a

tres años dependiendo del uso.

Las diferencias entre una lavadora con carga

frontal y una de carga superior son: el consumo

de agua, el tiempo en el retorno de la inversión

y las primeras incluso cuentan con funciones

de lavado a vapor para mejorar el lavado y el

cuidado de la ropa.

Otras novedadesHay otros productos que se caracterizan por su

novedad, como un horno a vapor que está dotado

con un tanque de agua y permite cocinar verduras

y otros alimentos de manera saludable. También

hay máquinas de café y capuchineras para

empotrar en las cocinas; los cajones calentadores

y calientaplatos; las campanas extractoras para

islas.

“Una de las tendencias más nuevas y novedosas

tiene que ver con la instalación de paneles en

los electrodomésticos con el mismo material

de la cocina que los hace parecer como parte

los muebles, como un cajón más. Esto puede

aplicarse en las neveras, los lavaplatos, los

hornos”, agregó.

Casa Magna no solo ofrece la venta de

electrodomésticos, también cuenta con servicio

de diseño e instalación. Esta última se hace a

través de los talleres autorizados por las marcas

fabricantes, las cuales la tienda recomienda y

permiten brindar un mejor servicio y garantía.

Todo debe hacerse de acuerdo al gusto de las

personas. Se tiene muy en cuenta la línea de

diseño que los clientes quieran seguir, como se

pueden manejar colores fuertes para las puertas

y mesones, también hay aluminio y negros. La

variedad también aplica para los materiales,

puesto que las puertas de los gabinetes pueden

ser en madera o vidrio, los mesones en cuarzo.

El diseño interno de los cajones también ha

cambiado para permitir un mejor uso del espacio.

Para tener en cuenta

Si está construyendo o quiere remodelar

su cocina, debe tener en cuenta estos tres

aspectos antes de comenzar la intervención:

1. El espacio con que se cuenta para la cocina.

¿Es un espacio abierto o cerrado? ¿Se puede

poner una isla?

2. Cuál es la tendencia y diseño que se quiere

seguir. ¿Es una cocina de alto tráfico o es solo

para mostrar?

3. El presupuesto para la intervención.

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rEfErENtEs

Desde su concepción el BOG Hotel fue

pensado como un espacio sofisticado,

con un diseño cuidado que reflejara a

la perfección la cultura colombiana. Los tonos

dorados son una constante en todo el hotel, así

como las referencias a la tradición esmeraldera

del país.

Esa atención a los detalles en el diseño es la que

ha llevado a que el hotel haya sido reconocido y

premiado en múltiples ocasiones. En Colombia

se hizo acreedor al premio Lápiz de Acero en la

categoría de Espacios interiores.

A nivel internacional fue elegido como uno de

los mejores 10 hoteles del mundo por la revista

Washington Flyer, en este listado compartió con

hoteles como el Burj Al Arab de Dubai, el The

Pierre de la Quinta Avenida de Nueva York y el

Claridge´s de Lóndres. Asimismo, fue reconocido

en los International Hotel Awards 2012-2013 como

Mejor diseño interior y arquitectura.

Oro y esmeraldasLa descripción del hotel publicada por Lápiz

de Acero indica que el BOG Hotel es un lote

rectangular de 918 metros, con 19.7 metros de

Elegancia y estilo las marcas del BOG Hotel

Reconocido a nivel local e internacional el BOG Hotel armoniza perfectamente el diseño con la funcionalidad.

rEfErENtEs

25

frente y una profundidad de 50 metros, en el que se plantea un esquema

de crujía sencilla para obtener un máximo aprovechamiento del sitio.

“El volumen lo da una torre que descansa sobre una plataforma, lo

cual recuerda la arquitectura moderna que rescata el basamento como

zona de interacción con la ciudad. Este proyecto se plantea como hotel

urbano, con zonas sociales de encuentro abiertas cuya imagen busca

ser un recuento de la historia local”.

La fachada tiene acentos amarillos los cuales fueron propuestos por los

diseñadores desde el inicio para evocar de manera sutil el oro, emblema

del país. Esta línea se siguió posteriormente en el diseño interior el

cual se conceptualizó a partir de la leyenda de El Dorado, armonizando

también con el color verde de las esmeraldas y varios elementos

característicos de la cultura artesanal colombiana.

La diseñadora portuguesa Nini Andrade Silva estuvo involucrada en

todo el proceso de diseño interior. Andrade, describió su proceso

de pensamiento detrás del diseño en una entrevista al portal

asiseemprende.com.

Allí comentó que “quise crear un hotel auténtico con raíces propias y

cuando conocí el Museo del Oro y la belleza, el brillo y el color de las

esmeraldas colombianas, tuve claro lo que deseaba hacer. Me preocupé

por crear un hotel de esplendor creativo y artístico consolidado a través

de la selección de materiales delicados, que fuese impactante y audaz,

pero también confortable y muy acogedor. Con el brillo del oro y las

esmeraldas logramos crear un entorno que es a la vez austero y lujoso,

funcional y delicado”.

Lo anterior es palpable con tan solo pisar el lobby, allí, además de

las características ya descritas se pueden ver en el bar un mural con

sombreros aguadeños y obras de arte de los artistas colombianos Hugo

Zapata y Olga Amaral colgadas en las paredes.

De igual forma, al llegar a las habitaciones, 55 en total, estas han sido

decoradas con tonos suaves. Parte del mobiliario fue hecho a la medida

por el taller de la propia Andrade Silva y diseñado por renombrados

artesanos locales e internacionales. Por ejemplo los escritorios y

mesitas de noche de las habitaciones, tienen forma de pepitas de oro

gigantes y el Spa se asemeja a una cueva de esmeraldas con un tono

verde presente en todo el espacio.

La clave entonces para el BOG Hotel y las razones para su éxito y

reconocimiento como referente tanto a nivel arquitectónico como de

diseño ha sido contar con una línea clara que se siguió de manera

consecuente en todos los espacios, creando así un diseño espacio

armonioso y conectado.

Ficha TécnicaDiseño: Octubre Arquitectura. Guillermo Arias & Asociados, Bogotá.

Diseño interior: Octubre Arquitectura & Nini Andrade Silva Atelier.

Diseño arquitectónico: Octubre Arquitectura.

Director de obra: Ivan Peralta.

Interventoría: Ecoproyectos, German Soler.

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profEsioNal dEstacado

26

Más tarde, con los años y el ejercicio, durante un viaje a Buenos

Aires, Argentina, a estudiar Planificación del Paisaje, descubrió

que desde la arquitectura era posible involucrar temas

ecológicos y se sintió atraída por el tema pues hasta entonces nadie le

había hablado de esto.

Desde entonces se dedica más que a diseñar proyectos, a escuchar

e involucrar puntos de vista diferentes para resolver problemas

funcionales de una ciudad, en armonía con el ser humano y la

naturaleza.

Ha ejercido más de 15 años como arquitecta, 12 de los cuales se ha

enfocado en temas de ecología urbana aplicada al diseño de espacio

público, diseño urbano, planeación y ejecución de zonas verdes. Ha

participado en proyectos como el Plan Director Corredor Ecológico de

los Cerros Orientales, la restauración de humedales y quebradas, el

Parque Tercer Milenio y el Parque Biblioteca Julio Mario Santodomingo,

sumando más de 245 hectáreas diseñadas y 69 hectáreas de obras

ejecutadas en espacio público y 130.000 metros cuadrados en diseño

arquitectónico. Además, ha sido ganadora de siete primeros premios

en Concursos Nacionales de Arquitectura y premiada en cinco Bienales

Nacionales e Internacionales de Arquitectura.

A Diana Wiesner le cuesta mucho hablar de su vida personal y apenas

logra entrar un poco en confianza y soltar un poco más de dos palabras

cuando se le pregunta por su profesión. Vive con su esposo y sus dos

hijos, un niño de 6 años y una pequeña de 3, a la cual atribuye que ha

bajado su ritmo de lectura. Disfruta los cuentos cortos y la literatura en

general, aunque su lectura favorita depende del interés del momento,

asegura.

Constructora de paisajes desde el alma

Por: Lina Marcela Velásquez Ríos.

Desde niña a Diana Wiesner le descubrieron que una vena artística recorría su cuerpo y atravesaba todo su corazón, rebasando incluso cualquier otro amor que hubiese podido tener por alguna profesión u oficio. Con el tiempo fue descubriendo que la arquitectura cobijaba muchos de los temas que la apasionaban y hacia los cuales tenía aptitud: el arte, el diseño y la fotografía.

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profEsioNal dEstacado

28

Los fines de semana los camina en el campo.

Asegura que no concibe un lugar único e

ideal, pues le gusta abrirse a distintos lugares.

Le encantaría viajar y vivir en diferentes

sitios y aunque ama su país también quisiera

experimentar en otras ciudades, adaptarse a otras

realidades, cambios y culturas.

Una perspectiva diferenteDe variadas anécdotas y sucesos vividos durante

su trabajo, recuerda con cariño uno en particular y

afirma que procura mantenerlo siempre presente

pues le ayuda a tener una visión más integral.

Iniciando su vida profesional, durante un trabajo

interdisciplinario con expertos, cada uno opinaba con

gran elocuencia. El campesino les dijo que estaban

viendo la tierra desde su perspectiva: el hidrólogo

veía el río, el arquitecto los edificios y el sociólogo

lo analizaba a él. Pero ninguno ponía a todos sus

problemas en conjunto como en una foto: el río. la

vaca, sus hijos, su casa y todo lo que componía su

espacio. Confiesa que esa frase la dio claves para

tener una perspectiva integral y humana.

Diana Wiesner es fundadora y directora de

la Fundación Cerros de Bogotá, directora de

Arquitectura y Paisaje EU y miembro del Consejo

Consultivo de Ordenamiento de Bogotá como

representante de las organizaciones cívicas y

ecológicas y representante del mismo ante el

Consejo de Ordenamiento Territorial de Bogotá.

Se declara amante de su oficio y más que hacer

arquitectura, su compromiso está en la ecología

urbana, que “siempre va en beneficio del ser

humano”, afirma.

Sus jornadas las define como un conjunto de días

agitados y con cierta rutina, llenos de reuniones,

pero con espacios para reflexionar, con un trabajo

en equipo, en el que la confianza de los demás

-estudiantes y personas de otras disciplinas-

permite involucrar puntos de vista desde su visión

y experiencia.

No le gusta el protagonismo y asegura que a

diferencia del común de muchos arquitectos, no

lo busca, pues el enfoque que recibió fue el de

un oficio más cercano al ser humano. Tampoco le

interesan las obras famosas, sino hacer parte de

un proceso. “Uno simplemente hace parte, no es

el gran autor, el gran maestro detrás de la obra”.

Cuando le preguntan cómo sueña a Bogotá,

ciudad en la que ha podido planear y ejecutar

tantas obras, y en general al país, lo define en

términos de la gente y su relación, en cómo

resuelve los problemas con la naturaleza. Afirma

que sueña un país con personas con mayor

sentido común y respeto por los otros, pues cree

que las mayores dificultades radican en la falta

de respeto hacia las diferencias. Asegura que lo

que más le gusta de la gente es el buen sentido

del humor porque se puede hacer sonreír a otros,

es autocrítico y refleja inteligencia. Considera que

no hay buen sentido del humor sin inteligencia y

aunque no se considera la mejor, cree que tiene

“al menos algo de buen sentido del humor”.

Algo que le apasiona mucho y la trasnocha es

el compromiso social. Por eso, en la Fundación

Los Cerros se ve proyectada a muchos años,

realizando cosas que ha querido siempre. “Sería

feliz dedicándome más a estos proyectos con fines

sociales pues son los que más me enriquecen y

me motivan”, apunta.

Pero mientras esa oportunidad llega continúa

trabajando sin descanso pues a pesar de sus

logros profesionales reconoce que tiene mucho

por aprender y tratar de aportarle algo a su

país, que bastante trabajo le falta en temas de

sostenibilidad.

tENdENcias

29

Hay demasiados recursos que te podrán

diferenciar de la competencia. Generar

ventas es el motivo para atraer a los

clientes, y una buena manera de hacerlo es

usando el Social Media Marketing (Mercadeo en

Redes Sociales) aportando valor o regalando algo

sin esperar nada a cambio.

¿Ejemplos? Pues acuérdate de que Skype te permite

hacer llamadas de larga distancia de manera gratuita

y YouTube te deja publicar videos sin pedirte nada

a cambio por ello. Esto les ha permitido generar

una gran comunidad en torno a ellos que han

repercutido posteriormente en sus ventas.

En el Marketing en Redes Sociales debemos

centrarnos en aportar valor, para que

posteriormente este valor cree una comunidad

en torno a nosotros que genere confianza y

credibilidad en nuestra empresa lo que repercutirá

en la venta de nuestros productos/servicios ya

que el consumidor confiará en nosotros. ¡La

percepción es a realidad!

Para llegar a vender un producto es necesario que

el consumidor crea en nuestra empresa antes que

en el producto. Si el cliente consigue vernos como

una empresa de confianza, las ventas vendrán

dadas. Para que nuestra estrategia en Social

Media Marketing tenga éxito debemos seguir tres

sencillas normas: aportar valor, aportar valor y

aportar valor.

Para ello además de ofrecer contenidos que sean

de interés para nuestros seguidores, debemos

mantenerlos actualizados frecuentemente

para que la gente desee y esté esperando a

que publiquemos algo, pero recuerda, evita la

tentación de publicar servicios y céntrate en

convertirte en una fuente imprescindible de

información.

Como siempre digo, debemos saber si nuestra

estrategia en Redes Sociales está funcionando,

y para ello tenemos que medir la eficacia tanto

cualitativa como cuantitativamente de nuestras

acciones, para lo que deberemos establecer

en primer lugar los parámetros que queremos

medir: captación de emails, número de usuarios

potenciales, número de seguidores…

Me gustaría también añadir que un factor

relevante en el crecimiento de nuestras ventas es

la regeneración de nuestros clientes y producto,

es decir, conseguir que nuestros clientes nos

sean fieles, y esto lo podemos conseguir por

ejemplo involucrándoles en la mejora de nuestros

productos/servicios.

Si no estás utilizando las redes sociales para incrementar tus ventas, ¡estás quedándote por

fuera como la guayabera!

Mercadeo en Redes Sociales

Por Adhir Uzcátegui*

www.univentas.com

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tENdENcias

30

¿Por qué no aprovechamos para preguntar a

nuestros clientes qué mejorarían de nuestros

productos/servicios? Por un lado conseguimos

el feedback de nuestros clientes, nuevas ideas

que sumar a nuestras sesiones de brainstorming

y lo más importante hacer sentir al cliente que le

escuchamos, le tenemos en cuenta y hacemos los

productos/servicios pensando en él.

Las necesidades de los usuarios evolucionan de

forma inmediata, no sólo por el ritmo frenético con

el que se suceden las tendencias emergentes, sino

también por la innovación constante en el ámbito

tecnológico. Captar público se ha transformado en

un objetivo tan dinámico que hoy, las estrategias

de marketing, deben ser dinámicas y de

actualización constante.

1. Redes socialesSi nos centramos en las tendencias actuales, los

usuarios que son miembros de redes sociales

utilizan Internet para mantenerse informados de

las marcas y servicios o productos acordes a sus

necesidades.

Los profesionales de las estrategias de marketing,

utilizan esta situación para relacionarse de forma

bilateral con el usuario final. Es por este motivo

que las redes sociales se han consolidado como

parte fundamental del nuevo modelo de negocio.

2. Comunidades socialesNo se olvide que muchos clientes son

adicionalmente, empresarios y que a estos les

interesa mantener una relación social con usuarios

de marcas concretas. Conociendo lo que opinan

los usuarios de un mismo producto, se logra

reforzar las estrategias de marketing y es una de

las mejores alternativas para lograr la fidelidad a

través de la entrega de un valor agregado.

3. ContenidoNo descuide el contenido. El contenido generado

por los consumidores permite determinar la

misión y visión del negocio como una constante

dentro de la dinámica cambiante de los tiempos y

evaluar a la competencia de forma objetiva.

4. Programas de fidelizaciónNo cabe duda que los programas de fidelización

son cada vez más aceptados y populares, no

es únicamente una forma de incrementar la

competitividad, sino que adicionalmente, la

fidelización establece lazos interpersonales en

los que la reputación y la marca personal llega

a estar tan consolidada que se convierte en

imprescindible para el crecimiento.

La forma de establecer planes de fidelización de

cara al futuro, apunta a la creación de alianzas

estrategias con perfiles complementarios, esta

estrategia apunta a la generación de nuevas

oportunidades a través de programas basados en

la calidad de las alianzas.

5. ExternalizaciónSin ninguna duda, la externalización o salida a

bolsa de las empresas son aspectos claves para

lograr capitalizarse y poner en marcha nuevos

planes de expansión.

6. Entorno móvil y portales temáticosParece más que evidente que los programas de

fidelización vuelven sus miradas hacia el teléfono

móvil como plataforma de acceso a las bitácoras

o portales temáticos que son un punto fuerte

en la puesta en marcha de nuevos negocios

determinados por contenidos que se relacionan

con productos y promociones.

7. Reparto de recursos en el sentido globalNo es necesario decir que cualquier marca

comprometida con el medio ambiente, posee

un valor añadido. Sin embargo, esto hoy no es

suficiente, los usuarios exigen cada vez más

pruebas fehacientes del compromiso y comienza

a observarse un alza en lo programas de

fidelización basados en al acumulación de puntos

que se conceden en respuesta a un hecho de

compromiso ambiental.

8. Estrategia de fidelización y clientesEn este apartado nos encontramos de nuevo ante

un hecho innovador, mientras que en el pasado,

la calidad del servicio al cliente era el principal

objetivo de las estrategias, hoy, la retención y la

participación activa del cliente, aporta un mayor

sentido al negocio y crea vínculos prolongados y

sostenidos en el tiempo.

9. Ocio, juegos y programas educativosDiversión, ocio y juegos online, proliferan

en Internet y se van incorporando de forma

progresiva a las estrategias de marketing

pensadas para la fidelización.

10. Simplificación, clave de una estrategia de fidelizaciónSi bien los programas de fidelización son

anteriores al nacimiento de Internet, en la

actualidad, éstos se centran en la simplificación

como clave para el éxito. Cuanto más simples

sean los programas de fidelización y menos

restricciones tengan, mayor será el seguimiento y

la vinculación de los usuarios con ellos.

Conclusiones, compromiso y sentido común

Como puede observarse, prestar

atención a la calidad del servicio que se

entrega, abrir canales de comunicación

que permitan que el cliente sea una

parte activa del negocio, simplificar y

utilizar las redes sociales y canales de

comunicación directa con la competencia,

son claves para lograr el éxito en su

estrategia de marketing, incrementando la

fidelización y con ella la difusión viral de su

emprendimiento.

Las redes sociales permiten a las personas

conectarse, comunicarse y compartir

información de una forma totalmente

revolucionaria e innovadora.

*Si desea contactar al autor de este

artículo escríbale a info@wslifestyle.com

32

www.univentas.com

En todo el mundo, las empresas pequeñas pueden estar en una

situación particularmente vulnerable, ya que no suelen tener los

recursos para protegerse del crimen. Investigaciones realizadas

por diferentes instituciones muestran que los robos pequeños

en tiendas han empezado a ser atractivos en todos los países de

Latinoamérica.

Hay algunos ejemplos impactantes. En México, los supermercados

y tiendas departamentales pierden anualmente $1.305 millones de

dólares debido a este tipo de robo (también conocido como robo

hormiga). Este problema ha aumentado durante los últimos cinco años

y en el 2011 las compañías afiliadas a la ANTAD, Asociación Nacional de

Tiendas de Autoservicio y por Departamentos, invirtieron cerca de $691

millones de dólares en la implementación de medidas para hacer frente

a estos problemas.

En Colombia, según informes de prensa publicados en febrero de 2013,

el robo de mercancía en las tiendas provocó pérdidas anuales por $150

millones de dólares en los supermercados e hipermercados. El problema

se agrava por el hecho de que en el 60% de los casos los ladrones tenían

alguna vinculación con las compañías afectadas.

Otro elemento que preocupa a las autoridades de la región es la tasa

de robos por cada 100.000 habitantes. Argentina (973 robos por cada

100.000 personas) tiene la tasa más alta, cuando el promedio del

continente es de 456 por cada 100.000 habitantes. Brasil, la economía

más grande de la región, tiene una tasa de robos de 415 eventos por

cada 100.000 personas. Aunque esta estadística de Brasil es inferior al

promedio continental, el país es considerado uno de los más peligrosos

en cuanto al transporte terrestre de mercancías.

No obstante, el crimen que afecta a la pequeña industria no es un

problema exclusivo de Latinoamérica. En Estados Unidos, donde

supuestamente hay más control del delito, los titulares abundan en

historias de pequeñas empresas que han sido víctimas de criminales

oportunistas. En una reciente ola de robos, ocurrida en dos estados del

país, los ladrones atacaron concesionarios, y robaron las llantas y los

Solución de seguridad dirigida a las Pyme

Cuando se trata del crimen, el tamaño no importa. Los criminales están a la espera de una oportunidad y hay tantas probabilidades de que ésta se presente en una

pequeña o mediana empresa minorista o comercial, que en una más grande.

por Héctor Sánchez*

sEGuridad

rines de docenas de vehículos. Aunque no se conoce

qué tipo de sistemas de seguridad tenían instalados

dichos establecimientos, en caso de que los tuvieran,

este ejemplo muestra cuán vulnerable pueden ser

las pequeñas empresas. Esta racha de robos

también pasó una alta factura, pues el

costo de estos delitos se estimó en

cientos de miles de dólares.

Para hacer frente a esta situación,

negocios como estos concesionarios

por lo general buscan instalar una

combinación de video, alarmas contra

intrusos e incluso sistemas de control

de acceso que les den la posibilidad de

reaccionar en tiempo real o, al menos, de

responder luego de sucedido el evento

con material de video que la policía o la

central de monitoreo de alarmas pueda

emplear para identificar a los criminales

o ayudar a iniciar un proceso legal cuando

los ladrones sean arrestados.

La desventaja, sin embargo, ha sido que

las pequeñas compañías de Latinoamérica o

Estados Unidos no suelen tener personal especializado que

monitoree el sistema de video, responda a las alarmas y esté atento

a los últimos desarrollos de los sistemas en sí, mucho menos que sea

responsable de capacitar a otros. Es posible que la misma persona

encargada de la seguridad también sea responsable de vender los

vehículos, recibir a los clientes, redactar los contratos de préstamo o

incluso administrar el negocio.

Y cuando ocurre que un negocio invierte en seguridad —instalando

algunas cámaras analógicas dirigidas al lote de autos nuevos, colocando

alarmas contra robo en las puertas o poniendo un sistema de control de

acceso para que los empleados deban deslizar una tarjeta para ingresar

al edificio— los sistemas por lo general no están integrados en un único

software de gestión de seguridad, de modo que si surge un problema

es muy probable que alguien tenga que sentarse a buscar y visualizar

manualmente el video, luego acceder de forma separada a los datos

del sistema con tarjetas o a la información de la alarma y comparar el

registro de la hora para entender cómo encaja todo.

Otro problema es que el software de seguridad y toda esta información

de eventos que nos van a servir para identificar que fue lo que sucedió

se suele almacenar en una PC que es vulnerable a virus y a ataques

informáticos. También puede tratarse

de la misma máquina sometida al

uso de todos los días por parte de

empleados que pueden no tener

capacitación para entender los detalles

del software de seguridad que también

está almacenado allí.

Entonces, ¿qué alternativas tienen quienes dirigen las empresas

pequeñas y medianas?

Una opción es invertir en la misma solución de gama

corporativa que han adoptado las grandes empresas. Pero

esto es, por lo general, excesivo para negocios como los

concesionarios de autos, las cadenas de farmacias de tres

plantas, o incluso un pueblo pequeño con dos o tres edificios

escolares que necesitan protección. Estas organizaciones no

están gestionando cientos de cámaras ni armando miles de

puertas ni concediendo privilegios de acceso a un ejército de

trabajadores. Por consiguiente, la inversión podría no adecuarse

a las necesidades actuales o incluso futuras. Y esto tampoco

resuelve la necesidad de una solución que pueda ser manejada

de forma sencilla por uno o más individuos a quienes se les han

encomendado también otras responsabilidades.

Atendiendo a las necesidades de la pequeña y mediana industria,

actualmente existen en el mercado plataformas tecnológicas que

abordan las principales preocupaciones: facilidad de uso, capacitación

mínima y la posibilidad de que los sistemas de seguridad crezcan de

forma integrada y evolucionen con el negocio.

Volviendo al ejemplo del concesionario, un pequeño edificio o al de

una tienda informática pequeña de una ciudad de Latinoamérica,

las exigencias principales son hallar una manera de monitorear las

instalaciones, responder a las alarmas en el momento en que estas

se generen o luego de ocurrido el evento, permitir el acceso a los

empleados (idealmente todo desde una única plataforma).

Tener una sola plataforma para el control de video, la protección contra

intrusos y el control de acceso implica que solo hay un sistema para

aprender a manejar y un solo aparato con el cual lidiar, que no es

necesariamente una PC, sino un dispositivo exclusivamente dedicado

a la seguridad. Aunque reúne tres sistemas distintos, el individuo

o los individuos responsables de la seguridad en las instalaciones

pueden personalizar una pantalla de mandos para que se puedan

desplazar entre las diferentes aplicaciones de software de seguridad

de forma fácil, visualizando cámaras o video grabado, bloqueando y

desbloqueando puertas o solicitando informes cuando lo necesiten.

sEGuridad

33

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34

Y debido a que se puede acceder al software desde una aplicación para

teléfono o para tabletas, estos individuos no tienen que estar en las

instalaciones sentados en un escritorio o al frente de un computador

portátil para realizar estas tareas. Si una alarma se dispara en medio de

la noche, el dueño del concesionario no tiene que correr a su oficina

para ver lo que está pasando. En cambio, puede conectarse a su

dispositivo móvil, observar que está pasando a través de las cámaras

instaladas y manejar la situación en tiempo real.

¿Un empleado necesita volver a las instalaciones de la empresa luego

del horario de trabajo? El dueño puede desbloquear la puerta en forma

remota. ¿Una empleada nueva necesita que se le cree una tarjeta de

acceso? Esto también se puede gestionar de manera remota para que

el gerente no tenga que estar presente en las instalaciones para llevar

a cabo la tarea. ¿Ocurre un evento, por ejemplo, que una puerta está

siendo forzada, el cual dispara una alarma? El gerente puede adjuntar

el evento al video asociado y reproducirlo rápidamente para ver lo que

ocurrió y tomar las medidas correspondientes.

Si bien se requieren capacitaciones iniciales para llegar a una verdadera

comprensión de cómo funciona un sistema integrado como este, al

desarrollar estos nuevos productos para la pequeña y la mediana

empresa se ha tenido como eje el hecho de mantener al mínimo la

necesidad de capacitación y en un nivel muy simple las operaciones.

De este modo, incluso si alguien no ha creado una tarjeta de acceso ni

ha desarrollado un nuevo informe en semanas, el procedimiento es lo

suficientemente intuitivo para recorrer todo el proceso fácilmente sin

necesidad de buscar ayuda del integrador ni llamar a soporte técnico.

De esta forma negocios como el concesionario no tienen que invertir

en todos los niveles de seguridad para obtener los beneficios de este

tipo de sistema. Inicialmente, es posible que el usuario se concentre en

desarrollar una solución de videovigilancia para su empresa, pero este

producto integrado de seguridad también tiene la posibilidad de migrar

al control de acceso o a las alarmas contra intrusos cuando llegue el

momento adecuado. Y si hace una ampliación de su lote para tener más

vehículos, el integrador puede agregar más cámaras con un mínimo

esfuerzo.

La necesidad de implementar dispositivos de seguridad en todos los

niveles empresariales está creciendo, y actualmente existen soluciones

en el mercado que pueden permitir a las empresas desarrollar un sistema

integrado que sea el indicado para ellas.

*Héctor Sánchez es Gerente de proyectos para Centro América y

El Caribe de Tyco Security Products. Instructor internacional de la

Asociación Latinoamericana de Seguridad ALAS. Maestría en Redes

y Telemática. Ha trabajado en importantes proyectos en la región de

Centro América y el Caribe y cuenta con más de 10 Certificaciones en

Seguridad Electrónica y en Seguridad contra Incendios (Physical Security

and Fire Safety)

sEGuridad

productos

35GAVETA DE OFICNAMarca: Ducon

Referencia: Gaveta de 90

Categoría: Mobiliario oficinas

Acabado: Supercor o fórmica con

tapa de vidrio laminado de 6mm

Color: Acabado Supercor o

tapizado en paño.

Uso: Oficinas

Línea: Premium

Distribuye: Ducon S.A.

SILLA GIRATORIA OFICINAMarca: Muma

Referencia: Frodo alta

Categoría: Mobiliario oficinas

Acabado: Tapizado

Color: 36 opciones de color

Uso: Oficinas

Línea: Premium

Distribuye: Muma

ROSTIZADORA CON TAPA ALTAMarca: Fissler

Referencia: Original-profi

collection 084373280010

Categoría: Utensilios para cocina

Acabado: Brillante

Color: Plateado

Uso: Cocinas

Línea: Premium

Distribuye: Fissler

MUEBLE LAVAMANOS COLGANTE GLITTER METÁLICOMarca: Klipen

Referencia: KS23ET019

Categoría: Accesorios baños

Acabado: Brillante

Color: Metal

Uso: Baños

Línea: Premium

Distribuye: Decorcerámica

HIDROMASAJE SWINGMarca: Klipen Línea SPA

Referencia: KI35BL954

Categoría: Accesorios baños

Acabado: Brillante

Color: Blanco

Uso: Baños / Hidromasaje

Línea: Premium

Distribuye: Decorcerámica

PARED HUILA BLANCAMarca: Corona

Referencia: Huila Blanca

Categoría: Baños

Acabado: Brillante

Color: Blanco

Uso: Enchape Pared

Línea: Premium

Distribuye: Bodegas Pisende

MOSAICO RAUNI AZULMarca: Corona

Referencia: 305771151

Categoría: Accesorio baños

Acabado: Brillante

Color: Azul

Uso: Baños

Línea: Premium

Distribuye: Corona

ENFRIADOR DE VINOSMarca: Waring Pro

Referencia: PC100

Categoría: Accesorio Bar

Acabado: Mate

Color: Negro y plateado

Uso: Bar

Línea: Premium

Distribuye: Casa Magna

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