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Redação e Marketing na era digital
Teoria da Comunicação(conceitos e reflexões)
• Teoria hipodérmica (bala mágica);
• Modelo de Laswell (quem, o quê, quando, onde, como e por quê);
• Meio é a mensagem (Mc Luhan).
Comunicação de antigamente
Marketing e Jornalismo: diferenças e aproximações
Jornalismo de antigamente
• “Muro” entre a redação e a área comercial;
• Modelo de negócios baseado na venda de publicidade e anúncios.
Marketing e Jornalismo: diferenças e aproximações
Novos tempos
• Agenda setting;• Gatekeeper;• Enquadramento;• Sociedade em rede.
Marketing e Jornalismo: diferenças e aproximações
Crise no Jornalismo
• Precarização da profissão;
• Demissões em massa;
• Jornalista: a pior profissão do mundo.
Marketing e Jornalismo: diferenças e aproximações
Novos caminhos
• Empresas buscam ferramentas do jornalismo, como o marketing de conteúdo.
Marketing e Jornalismo: diferenças e aproximações
Novos caminhos
• Já o Jornalismo busca outros modelos, como o paywall, o crowdfunding e as instituições sem fins lucrativos.
Da pirâmide invertida ao hipertexto
• Nielsen: usuários “escaneiam” ao invés de ler notícias;
• Leitura no micro é 25% mais lenta do que no papel;
• Gosto por conteúdo factual.
Fontes: FRANCO, Guillermo. Como escrever para a web; http://www.nngroup.com/articles/why-web-users-scan-instead-reading/
Da pirâmide invertida ao hipertexto
• Nielsen:pesquisa EyeTracking mostra que usuários leem no padrão de um “F-Invertido”
http://www.nngroup.com/articles/f-shaped-pattern-reading-web-content/http://www.nngroup.com/articles/concise-scannable-and-objective-how-to-write-for-the-
web/
Da pirâmide invertida ao hipertexto
• Males da frase longa:• Virgulite;• Queísmo;• Falta de concordância;• “Efeito cebola”.
Da pirâmide invertida ao hipertexto
• Mudanças simples melhoram muito a usabilidade do texto:
Da pirâmide invertida ao hipertexto
• Dicas para prosperar:• Use verbos fortes;• Não repita;• Use números;• Adote intertítulos;• Seja breve.
Fonte: FRANCO, Guillermo. Como escrever para a web
• PS: dois pontos e ordem inversa foram “redimidos"
Da pirâmide invertida ao hipertexto
• O que é um bom título?• Relação entre título e subtítulo• Exemplo “ideal"
Renuncia diretor da NASA, Sean O’Keefe
Sua saída vem após três anos à frente da agência espacial norte-americana, marcados
pelo acidente com a nave Columbia, em 2003.
Fonte: FRANCO, Guillermo. Como escrever para a web
O que não é um bom título?
• Oficialista: “Copom tomará decisão técnica”;• Difícil: “Fabu cadê o loso?”;• Não coloquial: “Harry Potter é a próxima nova de
Orlando”;• Sopa de letrinhas: “Iraniano tenta convencer CS com
jantar”;
Fonte: SINGER, Suzana. A arte de fazer títulos http://www1.folha.uol.com.br/fsp/ombudsma/om06022011
01.htm
Da pirâmide invertida ao hipertexto
O que não é um bom título?
• Óbvio: “Perdas podem anular os lucros”;• Inconclusivo: “Safra de soja em 2011 repetirá a de 2010”;• Metáforas manjadas: “em nome do pai”;• Títulos com pode e “fala sobre".
Fonte: SINGER, Suzana. A arte de fazer títulos http://www1.folha.uol.com.br/fsp/ombudsma/om06022011
01.htm
Da pirâmide invertida ao hipertexto
• O que é um bom título?
• Relação entre título e subtítulo
• Exemplos reais
Da pirâmide invertida ao hipertexto
• Outro exemplo real
Da pirâmide invertida ao hipertexto
Da pirâmide invertida ao hipertexto
• Exemplo de notícia com hiperlinks
Da pirâmide invertida ao hipertexto
• Exemplo de notícia com hiperlinks
Da pirâmide invertida ao hipertexto• Exemplo de produção não-linear;• Cuidado com o contexto das informações
(título e foto).
Da pirâmide invertida ao hipertexto• Atenção para o contexto das informações• Repare no título da notícia e na foto: há
relação entre as duas coisas?
Da pirâmide invertida ao hipertexto• Atenção para o contexto das informações• Repare no título da notícia e na foto: há
relação entre as duas coisas?
Da pirâmide invertida ao hipertexto
• Atenção para o contexto das informações• Repare no
título da notícia sobre o Senado e no título “Folha Explica”.
Como desenvolver um projeto de comunicação
• Tudo começa com a pauta;• É importante haver planejamento e organização.
Como desenvolver um projeto de comunicação
• Por outro lado, esteja atento aos imprevistos
Como desenvolver um projeto de comunicação
• Inicie seu processo de publicação de notícias;• Entenda o seu publicador.
Como desenvolver um projeto de comunicação
• Cuidados com as fotos;• Como editar;• Como nomear.
Como desenvolver um projeto de comunicação
• Cuidados com as fotos;• Atenção ao plágio;• Abaixo segue dica de site com fotos “gratuitas”.
Como desenvolver um projeto de comunicação
• Como editar/criar seus áudios;• Mídia importante, porém pouco utilizada;• Dicas de programas: Audacity/Google Keep.
Como desenvolver um projeto de comunicação
• Como editar/criar ses vídeos:• Atenção à edição;• Sugestão de site para criação via “nuvem”: wevideo.
Como desenvolver um projeto de comunicação
• Como fazer seu infográfico
• Sugestão de site: Infogr.am
Como desenvolver um projeto de comunicação
• Tags são fundamentais;• Sugestão de site para produção: wordle
Como desenvolver um projeto de comunicação
• Como juntar diversos recursos em uma só plataforma
Como desenvolver um projeto de comunicação
• Como juntar diversos recursos em uma só plataforma
Como desenvolver um projeto de comunicação
• De que forma o conteúdo é apresentado nos sites• Exemplo de “home”
• Por último, sempre faça uma revisão geral
Como desenvolver um projeto de comunicação
Melhores práticas e otimização de resultados
• É importante monitorar os dados da audiência (e saber o que fazer com eles)
Tendências na comunicação e no marketing
• Redes sociais: exemplos dos riscos
Tendências na comunicação e no marketing
• Redes sociais: exemplos dos riscos
Tendências na comunicação e no marketing
• Redes sociais: exemplos dos riscos
Tendências na comunicação e no marketing
• Jornalismo com uso de dados (RAC)
Tendências na comunicação e no marketing
• Jornalismo com uso de dados (RAC)
Tendências na comunicação e no marketing
• Infoentretenimento
Tendências na comunicação e no marketing
• Referências: “Como escrever para a web”, Guillermo Franco;
• Jakob Nielsen;• Mu Lin Online J School;• Poynter Institute;• Grupo Curadoria Digital;• Abraji.
Tendências na comunicação e no marketing
Obrigada!
• Facebok: Tatiane Conceição Vergueiro• Linkedin: Tatiane Conceição• [email protected]• @tatiane1982