Putri Nur RochmahRegular angkatan 37The Nature of Industry
MARKET STRUCTUREStruktur pasar merupakan faktor yang dapat
mempengaruhi keputusan manajerial, diantaranya adalah : Firm Size,
merupakan ukuran perusahaan tersebut dalam suatu industri Industry
Concentration, merupakan ukuran distribusi perusahaan dalam suatu
industry, apakah perusahaan tersebut berada diantara banyak
perusahaan kecil, atau berada diantara beberapa perusahaan besar.
Dalam hal ini manajer perlu memperhatikan batasan tindakan
konsentras, yaitu cakupan wilayah perusahaan tersebut beroperasi,
apakah cakupannya skala nasional, regional, atau local. Berikut
adalah dua ukuran yang dapat digunakan untuk mengukur tingkat
konsentrasi dalam suatu industry : Four Firm Concentration Ratio,
merupakan perhitungan dengan melihat empat perusahaan terbesar
dalam suatu industry, jika suatu industry lebih dari setengah
pangsa pasarnya dikuasai oleh empat perusahaan tersebut, maka
industry tersebut berada di pasar monopoliC4 = Jika Four Firm
Concentration Ratio mendekati 1 maka perusahaan berada di pasar
monopoli yang memiliki sedikit persaingan, dan lebih
terkonsentrasi. Sedangkan jika Four Firm Concentration Ratio
mendekati nol maka perusahaan tersebut berada di pasar persaingan
dengan banyak persaingan maka konsentrasi lebih kecil. Herfindahl
Hirschman Index HHI, merupakan perhitungan total pangsa pasar
beberapa perusahaan dalam suatu industry. Jika HHI mendekati 10.000
maka perusahaan tersebut berada di pasar monopoli, sedangkan jika
HHI mendekati nol maka perusahaan tersebut berada di pasar
persaingan. Technology, merupakan strategi yang digunakan
perusahaan dalam mengalokasikan labor dan capital yang dimiliki,
apakah perusahaan tersebut padat modal, padat karya, atau kombinasi
labor dan capital Demand and Market Conditions, merupakan gambaran
dari permintaan dan kondisi pasar, jika suatu industri memiliki
permintaan yang rendah maka pasar memiliki perusahaan yang lebih
sedikit untuk memenuhinya, berbeda jika suatu industry memiliki
permintaan yang tinggi maka pasar membutuhkan banyak perusahaan
untuk memproduksi kuantitas permintaan. The Rothschild Index
membantu manajer dalam mengukur sensitifitas harga produk secara
keseluruhan terhadap sensitivitas kuantitas permintaan perusahaan
individu dalam perubahan harga.R = Jika hasil Rothschild Index
mendekati nol, maka perusahaan tersebut berada di pasar persaingan.
Jika perusahaan berada di pasar monopoli, maka Rothschild Index
mendekati nilai satu. Potential for Entry, merupakan potensi suatu
perusahaan baru untuk memasuki industri, beberapa industri
perusahaan baru mudah untuk masuk pasar, beberapa industry terjadi
sebaliknya. Oleh karena itu, manajer perlu untuk memahami
hambatan-hambatan yang mungkin mempengaruhi hal tersebut, seperti :
Modal yang dibutuhkan Paten dan hak cipta Skala ekonomi Ruang
lingkup ekonomiCONDUCTConduct merupakan perilaku suatu perusahaan
dalam menentukan strategi, diantaranya : Pricing Behavior, suatu
perusahaan di suatu industry mungkin dapat melakukan markup lebih
tinggi daripada perusahaan di industry lain. Untuk mengetahui
seberapa besar perusahaan melakukan markup dapat menggunakan rumus
Lerner Index :L = Jika hasil Lerner Index mendekati nol, maka
konsumen membayar produk sebanyak biaya yang yang dikeluarkan
perusahaan untuk memproduksi unit tambahan, dan perusahaan tidak
memiliki kekuatan pasar. Jika perusahaan menetapkan harga diatas
biaya marjinal maka Lerner Index memiliki nilai lebih besar dari
nol dan memiliki kekuatan pasar. Integration and Merger Activity,
perusahaan mungkin saja menetapkan trategi dengan bergabung dengan
perusahaan lain. Dalam hal ini akan dijelaskan tiga alternative
penggabungan perusahaan yang dapat digunakan : Vertical
integration, penggabungan perusahaan berdasarkan tahapan dalam
produksi suatu produk, biasanya perusahaan bahan mentah bekerja
samadengan perusahaan barang jadi Horizontal integration,
penggabungan perusahaan yang memiliki produk sejenis Conglomerate
mergers, merupakan lini integrasi produk yang berbeda berada dalam
satu perusahaan Research and Development, perusahaan tertentu
sangat peduli terhadap teknologi yang digunakan untuk memproduksi
barang/jasa. Oleh karena itu perusahaan mengadakan riset dan
pengembangan untuk melakukan inovasi terbaru, sehingga perusahaan
dapat selangkah lebih maju daripada perusahaan lain di industri
tersebut, bahkan perusahaan dapat mematenkan penemuannya.
Advertising, manajer perlu memahami berada di pasar mana perusahaan
tersebut beroperasi, di pasar monopoli, atau di pasar persaingan.
Jika perusahaan berada di pasar persaingan maka iklan dianggap
penting dalam mengenalkan kelebihan produk yang diproduksi
perusahaan tersebut, yang tentunya akan menarik konsumen untuk
membeli produk tersebut.PERFORMANCESaat ini, prestasi suatu
perusahaan tidak hanya diukur dari berapa banyak laba yang
didapatkan dari penjualan operasional, tetapi juga berdasarkan
berapa besar andil perusahaan dalam kegiatan social yang bermanfaat
untuk lingkungan dan untuk konsumen perusahaan tersebut. Profits,
suatu perusahaan yang mendapatkan laba lebih besar dibandingkan
perusahaan lain dalam suatu industri dianggap sukses dalam industri
tersebut. Social Walfare, suatu perusahaan di industry tertentu
terkadang wajib untuk melakukan tanggung jawab sosial terhadap
lingkungan dan konsumennya, karena dengan adanya social walfare
tersebut dapat meningkatkan prestasi perusahaan. Hal ini dapat
diukur dengan cara Dansby Willig Performance Index, jika hasil
lebih besar dari nol, maka prestasi perusahaan dipengaruhi oleh
social walfare yang telah dilakukan. Perusahaan dapat mengadakan
social walfare dalam berbagai hal, diantaranya bidang pendidikan,
sosial dan lingkungan.THE STRUCTURE-CONDUCT-PERFORMANCE
PARADIGMDalam mempelajari SCP structure-conduct-performance
paradigm terdapat dua pendekatan untuk memahami hubungan antara
satu dengan lainnya, yaitu the causal view dan the feedback
critique. The Causal ViewPendekatan ini menyatakan bahwa structure,
conduct dan performance memiliki urutan dalam memberikan pengaruh,
artinya struktur pasar mempengaruhi tingkah laku, tdan tingkah laku
mempengaruhi prestasi kinerja
The Feedback CritiquePendekatan ini menyatakan bahwa selain
berurutan dalam memberikan pengaruh, ternyata prestasi kinerja juga
ikut andil mempengaruhi struktur pasar, sehingga tidak ada hubungan
sebab akibat satu arah saja.
OVERVIEW OF THE REMAINDER OF THE BOOKBerikut ini adalah
jenis-jenis pasar dimana perusahaan dapat beroperasi Perfect
Competition, perusahaan ini memiliki banyak pesaing karena terdapat
banyak perusahaan sejenis yang dapat memproduksi produk tersebut,
perusahaan benar-benar tidak memiliki kekuatan pasar, karena harga
ditentukan oleh interaksi pasar secara keseluruhan Monopoly,
perusahaan ini memiliki sedikit pesaing, bahkan dapat disebut
hampir tidak ada pesaing, oleh karena itu perusahaan dapat
melakukan mark up yang tinggi terhadap suatu produk, dan tidak
memerlukan iklan maupun diferensiasi produk Monopolistic
Competition, perusahaan ini memiliki banyak pesaing karena terdapat
banyak perusahaan sejenis yang dapat memproduksi produk tersebut.
Oleh karena itu perusahaan perlu melakukan diferensiasi produk,
iklan dan berbagai strategi lainnya agar dapat terus beroperasi di
pasar ini Oligopoly, perusahaan ini memiliki beberapa pesaing, dan
memiliki konsentrasi yang tinggiSUMMARY Untuk dapat memenangkan
pangsa pasar, maka manajer perlu memahami keterkaitan antara
struktur pasar, perilaku, dan juga prestasi kinerja. Manajer perlu
memahami index four firm concentration dan herfindahl Hirschman
index untuk mengetahui seberapa besar andil perusahaan dalam suatu
industry, tentunya juga untuk mengukur bagaimana konsentrasi
industry tersebut. Manajer perlu memahami lerner index untuk
mengetahui seberapa besar markup yang dapat dilakukan perusahaan,
yang merupakan ukuran kekuatan perusahaan dalam pasar tersebut.
