Povoljno poslovno okruženje na lokalnom nivou

24. oktobar 2018.

U narednih 15ak minuta

od mene…

• Brendiranje – koncept

• Brendiranje – život uživo

• Brendiranje i SKGO

• Gerila marketing

Šta bi se moglo smatrati brendom

• Impresija (utisak) o određenom proizvodu ili usluzi …

• Skup opipljivih i neopipljivih elemenata, koji izbor čine jedinstvenim…

• Brend se izdvaja

• Brend stvara emotivnu vezu

• Brend garantuje kvalitet

• Povećava prihod

Šta je brend destinacije

• Zatvaranje jaza između onoga šta određeno područje predstavlja (identitet), onoga šta ljudi sa strane misle o tom mestu (imidž) i onoga po čemu lokalno stanovništvo želi da njihovo mesto bude poznato (poželjna reputacija)

Uspeh brendiranja zavisi od

Vizije lokalnog stanovništva

1

Pouzdane analize i podaci (slabosti i snage)

2

Identifikacije ciljne grupe

3

Analize konkurencije

4

Identifikacije ključnih snaga mesta (tzv selling points)

5

Zašto se bavimo brendiranjem

destinacija

• Diferenciranje – komparativne prednosti

• Investicije i turizam

• Razvoj zajednice

• Utvrđivanje lokalnog identiteta i identifikacija građana sa sopstvenom sredinom

• Iskorenjivanje socijalne isključenosti

Obratite pažnju

Fazni je proces i

moraju se proći sve faze

Ne obećavajte

nešto što ne možete da

ispunite

Život uživo

• Holon

• Amsterdam

• New York

• Denver

• Amsterdam

Denver – Mile high city

New York

Holon

Amsterdam

• Po čemu smo znali Amsterdam?

Amsterdam

I BRENDIRANJE

• Cilj Programa je podrška gradovima i opštinama u Srbiji za pridruživanje EU kroz unapređenje kvaliteta usluga, jačanje dijaloga između ključnih aktera i omogućavanje efikasnije lokalne administracije, u skladu sa principima dobre uprave i rodnom ravnopravnošću.

• Program finansira Vlada Švedske

I BRENDIRANJE

• Paketi podrške – zaštita životne sredine, vanredne situacije i unapređenje poslovne klime

• Brendiranje – Kragujevac i Kraljevo

Gerila marketing

• …

Gerila marketing iz prakse Audi i

BMW (1)

Gerila marketing iz prakse Audi i

BMW (2)

Gerila marketing BMW – Audi 3

Gerila marketing

Gerila marketing

Gerila marketing