of 12 /12
PEMASARAN DI DUNIA YANG TERUS BERUBAH

New Pemasaran Di Dunia Yang Terus Berubah · 2020. 9. 23. · PENGERTIAN PEMASARAN DAN MANAJEMEN PEMASARAN Inti dari pemasaran : mengidentifikasi dan memenuhi kebutuhan manusia dan

  • Author
    others

  • View
    17

  • Download
    0

Embed Size (px)

Text of New Pemasaran Di Dunia Yang Terus Berubah · 2020. 9. 23. · PENGERTIAN PEMASARAN DAN MANAJEMEN...

  • PEMASARAN DI DUNIA YANG TERUS

    BERUBAH

  • RUANG LINGKUP BAHASAN

    Pentingnya pemasaran

    Ruang lingkup pemasaran:

    Apa itu pemasaran

    Apa yang dipasarkan

    Siapa yang memasarkan

    Konsep inti dalam pemasaran

    Realitas pemasaran baru

    Orientasi perusahaan terhadap pasar

  • PENTINGNYA PEMASARAN

    Ketergantungan departemen fungsional lain (Operasi,

    SDM, Akuntansi) terhadap departemen pemasaran

    dikarenakan departemen-departemen tersebut tidak

    akan berarti bilamana tidak terdapat cukup permintaan

    produk dan jasa sehingga perusahaan mendapatkan

    keuntungan.

    Hasil survei tentang 10 tantangan terbesar yang

    dihadapi para CEO perusahaan –perusahaan berskala

    internasional menyatakan bahwa: “pertumbuhan

    pedapatan yang stabil dan berkelanjutan serta loyalitas

    pelanggan” menempati peringkat 5 besar dari 10

    tantangan terbesar yng dihadapi para CEO tersebut.

  • PENGERTIAN PEMASARAN DAN

    MANAJEMEN PEMASARAN

    Inti dari pemasaran : mengidentifikasi dan memenuhi kebutuhan manusia dan sosial.

    Definisi pemasaran : Memenuhi kebutuhan dengan cara

    yangmenguntungkan.

    Menciptakan penawaran dan penjualan (telling and selling).

    Proses pemberian kepuasan kepada konsumenuntuk mendapatkan laba.

    Proses sosial dan manajerial dimana individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkandan inginkan melalui penciptaan dan pertukaranproduk dan nilai dengan pihak lain.

  • Menangani proses pertukaran dalam

    pemasaran membutuhkan

    keterampilan, kerja, serta keterlibatan

    pihak lain sebagai respon pertukaran

    Manajemen pemasaran: seni dan ilmu

    memilih dan meraih pasar sasaran,

    mempertahankan serta menumbuhkan

    pelanggan dengan menciptakan,

    menghantarkan, dan

    mengkomunikasikan nilai pelanggan.

  • APA YANG DIPASARKAN?

    10 Tipe Entitas yang Dipasarkan

    1. Barang

    2. Jasa

    3. Acara

    4. Pengalaman

    5. Orang

    6. Tempat

    7. Properti

    8. Organisasi

    9. Informasi

    10. Ide

  • SIAPA YANG MEMASARKAN?

    Pelaku dalam Pemasaran:

    Pemasar : pencari respons (perhatian, pembelian, dukungan, serta sumbangan daripihak lain/prospek).

    Prospek : pemberi respons

    Pasar

    Definisi tradisional : tempat pembeli dan penjualberkumpul

    Definisi moderen: Sekumpulan pembeli danpenjual yang bertransaksi atas suatu produkatau kelas produk tertentu (pasar perumahan, pasar uang, pasar tembakau).

  • STRUKTUR ALUR PASAR DALAM

    PEREKONOMIAN MODEREN

    Pasar sumberdaya

    Pasar pemerintah Pasar pemerintah

    pasar perantara

    Pasar konsumenPasar produsen

  • Pemasar sering menggunakan istilah pasar

    (market) untuk menyebut berbagai

    kelompok pelanggan.

    Mereka (pemasar) memandang penjual

    sebagai industri serta pembeli/kelompok

    pelanggan sebagai pasar.

    Dalam konteks demikian terdapat berbagai

    istilah pasar:

    Pasar kebutuhan (diet-seeking market)

    Pasar produk (pasar sepatu)

    Pasar demografis (anak muda)

    Pasar geografis (pasar perancis)

    Pasar tenaga kerja, dll.

    PEMASAR

  • KONSEP-KONSEP INTI PEMASARAN

    Kebutuhan, Keinginan dan

    Permintaan

    Produk dan jasa

    Nilai, Kepuasan dan Kualitas

    Pertukaran, Transaksi dan

    Relasional

    Pasar

  • TATATERTIB PERKULIAHAN DARING

    Setiap peserta kuliah aktif mengunduh/download materi kuliah pada waktu yang ditentukan sesuai dengan jadwal perkuliahan

    Pertanyaan tentang materi perkuliahan dapat diajukan, tetapi hanyapertanyaan terpilih yang akan diberikan jawabannya via WAGroup

    Setiap tugas dikerjakan dengan menyertakan :

    NIM

    NAMA

    Pas foto berbusana resmi (untuk pengiriman tugas yang pertama saja)

    Topik perkuliahan/judul dokumen materi perkuliahan

    Tugas dikirim ke e-mail: [email protected]

    mailto:[email protected]

  • TUGAS

    1. Mengapa pemasaran menjadi penting?

    2. Hal apa sajakah yang penting diperhatikan dalam

    pemasaran?