MEDIE- UDVIKLINGEN 2019 - TV

MEDIE-UDVIKLINGEN

2019DR Medieforsknings aringrlige rapport om udviklingen

i danskernes brug af elektroniske medier

Indhold

side 3FORORD Om vaeligrdi og volumen

side 5Stilhed foslashr mediestormen

side 13De smaring streamer

side 16Vejen gennem streamingjunglen

side 20En ny generations musikopdagelse

side 24Mediearingret der gik

side 27Breaking news Danskerne ser stadig tv-nyheder

side 31Vaeligrdi i en ny medievirkelighed

side 34Rekordmange modne streamere

side 38Esport paring kanten af det store gennembrud

side 42Denne app vil gerne sende dig notifikationer

side 45Kvinder er fra Kanal 4 maelignd er fra TV3 Max

FORORD Om vaeligrdi og volumenDet summer og brummer i danskernes lommer Den evige kamp om brugernes opmaeligrk-somhed har efterharingnden resulteret i at vi er begyndt at fjerne de vaeligrste forstyrrelser fra

mobilen Notifikationer kan da vaeligre gode hvis de giver vaeligrdi og er relevante men det kan ogsaring konstateres at det langt fra er alle forstyrrelser der er opmaeligrksomheden vaeligrd

For hvad er egentlig tiden vaeligrd

AF DENNIS CHRISTENSEN

Idet jeg lader blikket falde paring mobilen er det foslashrste der moslashder mig en breakingny-hed om Brexit Inden jeg naringr at aringbne nyheden bliver notifikationen afloslashst af en paringmindelse fra min kalender om et moslashde om et kvarter Baringde Instagram og Twitter vil ligeledes have min opmaeligrksomhed og paring Messenger ligger en besked fra konen Naringr jeg aringbner telefonen lyser den roslashde notifikationscirkel op paring et utal af apps podcasts der ikke er hoslashrt mails der ikke er laeligst Messenger-beskeder der ikke er besvaret samt nye forslag til serier og film jeg har til gode paring Netflix

I en tid hvor vi danskere er opdateret med flere informationer end nogen anden generation oplever vi samtidig en paradok-sal fornemmelse af at vaeligre paring bagkant Alverdens hjemmesi-der apps streamingtjenester musiktjenester og flowkanaler tilbyder deres indhold paring en uudtoslashmmelig mediebuffet hvor der intet mangler Det skulle da lige vaeligre mental baringndbredde til at kapere det hele

Det er foslashrst og fremmest digitale nyhedskilder der fylder i danskernes nyhedsforbrug Men ser vi paring hvilke nyhedskil-der danskerne finder vigtigst ndash og mest trovaeligrdige ndash saring er det stadig de traditionelle medier i form af tv og radio som danskerne saeligtter hoslashjest Dette forhold kan forklares netop i mediernes analoge natur Naringr vi bladrer ned over vores Face-book-vaeligg fyldes vi med historier og overskrifter fra nyheder vi sjaeligldent faringr laeligst Men naringr vi ser nyheder paring tv streamer en

debat eller lytter til P1 Orienterings podcast saring har vi selv valgt det til og det har vores primaeligre fokus Det giver os god samvittighed fordi vi har prioriteret tiden til det og vi faringr mere end blot overskriften med Med andre ord - det giver os vaeligrdi

Og netop vaeligrdi er i dag mere i fokus end nogensinde For mens notifikationer fylder vores telefoner og digitale nyheder fylder vores feeds har vi efterharingnden indset at det indimellem kan vaeligre noslashdvendigt at traeligde paring bremsen At holde oslashje

Det giver os god samvittighed

fordi vi har prioriteret tiden til det og vi

faringr mere end blot overskriften med Med andre ord -

det giver os vaeligrdiDENNIS CHRISTENSEN CHEF FOR DR MEDIEFORSKNING

Medieudviklingen 2019 3

med hvor lang tid vi bruger paring sociale medier At se hoslashre og laeligse nyheder fra kil-der vi stoler paring At faring hjaeliglp til at sortere i den enorme maeligngde information og naring frem til det der reelt giver os vaeligrdi De foslashrste erfaringer med DRrsquos nye vaeligrdimaringl viser at der faktisk ikke er nogen staeligrk sammenhaeligng mellem den tid vi bruger paring medier og den vaeligrdi vi faringr ud af dem Den korte skarpe podcast kan give lige saring meget vaeligrdi som en hel uges forbrug af sociale medier Det kommer ogsaring til udtryk ved at aeligldre ikke noslashdvendigvis oplever stoslashrre vaeligrdi ved mediebrugen end unge ndash selvom aeligldre generelt har et markant hoslashjere forbrug af medier Vaeligrdi for den enkelte kan ikke aflaeligses i minutter shares og likes og derfor maring vi taelignke vaeligrdi over volumen

I loslashbet af 2020 vil et nyt medieforlig sandsynligvis se dagens lys og som konse-kvens af konflikten mellem YouSee og Discovery kombineret med spare- og udvik-lingsplan hos DR vil mange danskere opleve at de har faeligrre tv-kanaler at vaeliglge mellem Mindre volumen paring tv-markedet vil faring flere til at streame og vaeligrdien af indholdet vil faring stadigt stoslashrre betydning

Det og meget mere kan du laeligse om i dette aringrs udgave af Medieudviklingen Jeg vil med disse ord oslashnske dig god fornoslashjelse med Medieudviklingen 2019DENNIS CHRISTENSEN CHEF FOR DR MEDIEFORSKNING

Stilhed foslashr mediestormen2019 boslashd paring konflikter mellem store aktoslashrer udmeldte spareplaner og et aeligndret politisk flertal Men selvom mediehavet skvulpede i 2019 tager stormen givetvis til i 2020 hvor

konsekvenserne for alvor rammer brugerne Midt i den hoslashje soslashgang skifter danskerne unge saringvel som aeligldre stille og roligt vaner og bliver mere digitale i deres medieforbrug

AF DENNIS CHRISTENSEN OG HENRIK GREGOR KNUDSEN

Danskerne bruger dagligt over syv timer paring medier Selv hvis man tager hoslashjde for at en del af brugen er overlappende ndash fx at man tjekker sin Facebook-profil mens man ser Den store bagedyst ndash er der stadig tale om et meget hoslashjt forbrug Faktisk er tidsforbruget saring hoslashjt at det er svaeligrt at forestille sig nogen naeligvnevaeligrdig stigning i forbruget saring laelignge der ogsaring skal vaeligre tid til at arbejde og sove Der er altsaring fortsat tale om et nulsumspil hvor de forskellige medier kaeligmper om de samme minutter

Der er ingen voldsomme forskydninger mellem de forskellige mediekategorier ift 2018 men alligevel kan medieudviklingen tydeligt aflaeligses De traditionelle me-dier staringr fortsat for stoslashrstedelen af danskernes tidsforbrug paring medier og laeliggger beslag paring over halvdelen af de minutter som danskerne bruger dagligt Aringrsagen til den fortsatte dominans er bla at aeligldre danskere der har et mere traditionelt medieforbrug og tager nye tilbud til sig langsommere end de unge fortsat udgoslashr den stoslashrste del af befolkningen Dog taber de traditionelle medier igen i aringr terraelign til streaming af tv-indhold samt streaming af radio musik og podcasts der staringr for en fjerdedel af tidsforbruget blandt hele befolkningen og omtrent halvdelen blandt de 15-31-aringrige Den stoslashrste stigning ser vi i streaming af lyd der nu staringr for 10 af det samlede medieforbrug blandt hele befolkningen

Fordeling af danskernes mediebrug

15-75 aringr

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

33 15 21 6 3 6 11 5

30 15 20 10 5 6 10 5

15-31 aringr

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

12 28 13 13 3 10 20

10 25 11 21 4 9 17 3

Tv Streaming af tv-indhold film og klip Radio Streaming af radio og musik Laeligse nyheder paring nettet

Spil og gaming paring nettet Sociale medier Trykte medier

Kilde Estimatet er baseret paring en raeligkke forskellige kilder heriblandt de officielle markedsmaringlinger paring radio og tv men ogsaring en raeligkke sposlashrgeskemaundersoslashgelser hvor

tidsforbruget ikke maringles direkte men opgoslashres paring baggrund af respondenternes besvarelser

Dagligt minutforbrug paring tv160

2018 2019

142137

Maringlgruppe 3+ aringr Kilde Kantar Seer-Undersoslashgelsen Data Live + VOSDAL + TS

Seerandele fordelt paring kanalfamilier

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

391 366 103 96

404 355 104 93

TV 2 DR NENT Group Discovery Networks Oslashvrige

Dagligt minutforbrug paring tv

Selvom alder stadig spiller en afgoslashrende rolle ift brugen af medier er det tydeligt at alder ikke laeligngere kan forklare alt Ligesom der findes unge som stadig ser traditionelt tv og laeligser avis findes der aeligldre som for laeligngst har sagt farvel til ka-belpakken og kastet sig over streamingtjenesternes bugnende indholdskataloger Blandt baringde voksne og aeligldre danskere er der desuden ret stor forskel paring hvordan medier bliver forbrugt naringr man fx skeler til socialklasse der kan afgoslashres ved bla at se paring uddannelse og indkomst De lavere socialklasser streamer fx mindre end de hoslashjere socialklasser

Nye konflikter paring tv-markedetForbruget af traditionelt tv faldt igen i 2019 og danskerne ser nu i gennemsnit 2 timer og 17 minutters tv pr dag Omkring 10 af tidsforbruget er imidlertid oppe i luften i 2020 Det er andelen af tv-seningen som i 2019 foregik paring de flow-kana-ler DR har lukket samt YouSee-kundernes forbrug af Discovery Networks kanaler Nogle seere vil sandsynligvis erstatte deres forbrug af en kanal med en anden mens andre vil skrue ned for deres tv-forbrug naringr udbuddet af kanaler falder

Konflikten mellem YouSee og Discovery Networks har samtidig faringet flere til at over-veje deres tv-pakke Nogle har valgt at skifte til en anden tv-udbyder mens andre har valgt helt at cutte kablet og erstatte de klassiske flow-pakker med streaming-tjenester Det er endnu for tidligt at konkludere paring effekterne af disse aeligndringer men der er ingen tvivl om at det vil paringvirke forbruget af traditionelt tv negativt og faring endnu flere danskere til at streame

51 af danskerne streamer film- og tv-indhold mindst ugentligt i 2019 mod 48 i 2018 Markedet er domineret af seks tjenester med YouTube Netflix og DRTV i front med lidt afstand ned til TV 2 Play Viaplay og HBO Der er fortsat flest yngre danskere der streamer men flere og flere aeligldre kom-mer med paring streamingboslashlgen og naringr de foslashrst kommer i gang med at streame Hammerslag The Crown og Badehotellet tyder tallene paring at de bruger lige saring meget tid paring streaming-tjenesterne som den yngre del af befolkningen Det kan du laeligse mere om i artiklen Rekordmange modne streamere

Det er de faeligrreste brugere der faringr tilfreds-

stillet alle deres be-hov gennem en enkelt

streamingtjenesteDENNIS CHRISTENSEN amp HENRIK GREGOR KNUDSEN

DR MEDIEFORSKNING

Streamingmarkedet er ligesom det traditionelle tv-marked et kludetaeligppe Det er de faeligrreste brugere der faringr tilfredsstillet alle deres behov gennem en enkelt streamingtjeneste og de fleste vaeliglger derfor at kombinere de forskellige tjene-ster paring kryds og tvaeligrs De 15-31-aringrige streamere bruger i gennemsnit mellem fire og fem tjenester mens antallet af streamingtjenester falder i takt med alderen Alene de 10 mest brugte streamingtjenester indgaringr i 40 forskellige kombinationer hvoraf Netflix indgaringr i de 31 kombinationer efterfulgt af DRTV med 24 Der bliver mulighed for nye kombinationer i 2020 naringr bla Disney+ formentlig bliver lance-ret i Danmark Det kan du bla laeligse mere om her

Naringr krybben er tom bides hestene og det er tydeligt at de aeligndrede forbrugsva-ner skaeligrper og forandrer konkurrencen paring tv-markedet Tidligere har distributoslashrer og tv-kanaler holdt sig paring hver deres banehalvdel men nu er TV 2 ogsaring blevet en distributoslashr med streamingtjenesten TV 2 Play mens YouSee er blevet en broad-caster med tv-kanalen Xee som er skabt i samarbejde med FOX Konfliktaksen er tydeligst mellem YouSee og Discovery Networks men DR er fx ogsaring blevet ramt da DR2 har maringttet vige fra kanalplads nr 2 til nr 19 hos YouSee for bla at goslashre plads til YouSees egen kanal Xee Flytningen resulterede i et fald i tidsforbruget paring DR2 paring over en fjerdedel blandt YouSee-kunder mens YouSee-kundernes sam-lede tv-forbrug kun faldt ganske lidt Fra starten af 2020 er DR2 dog igen tilbage blandt de oslashverste kanaler hos YouSee

Streamingtjenester Bruger mindst ugentligt

YouTube

Netflix

TV 2 Play

Viaplay

HBO Nordic

YouSee TV amp Film

C More Play

Stofa web-tv

Viafree

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55

2018 2019

Maringlgruppe 12+ aringr Kilde Tallene for DRTV er opgjort vha data fra Kantar der paring vegne af DR Medieforskning loslashbende gennemfoslashrer en daeligknings-

undersoslashgelse Tallene for DRTV daeligkker hele 2018 og hele 2019 De oslashvrige tal stammer fra Kantar Index Danmark i hhv 2+3 kvartal 2018 og 1H 2019

Lytterandele fordelt paring kanaler50

P4 P3 P5 P1Nova

P2 Klassisk

Radio24syv

Radio Soft

P7 Mix

Radio4

2018 2019

Maringlgruppe 12+ aringr Kilde Kantar Gallup Radio-Meter

Tom uge 44 2019

Fom uge 45 2019

Lytterandele fordelt paring kanaler

Der var i 2019 ganske meget stoslashj om tildelingen af en DAB-frekvens til Radio LOUD som endegyldigt afgjorde at Radio24syv ikke fortsaeligtterDENNIS CHRISTENSEN amp HENRIK GREGOR KNUDSEN DR MEDIEFORSKNING

Dagligt minutforbrug paring radio120

2018 2019

107104

Maringlgruppe 12+ aringr Kilde Kantar Radio-Meter

Dagligt minutforbrug paring radio

Nye radioboslashlger i aeligteren2020 kommer ogsaring til at give skvulp i lydboslashlgerne Der skal hoslashres nyt indhold og siges farvel til andet Paring radiomarkedet blev der sagt farvel til Radio24syv i november maringned og ved samme lejlighed kunne danskerne for foslashrste gang stifte bekendtskab med af-loslashseren Radio4 Radio4 har i sine foslashrste maringneder haft 411000 ugentlige lyttere Det staringr i kontrast til Radio-24syv som i sit sidste aringr havde en ugentlig lytterskare paring 557000 Rimeligvis skal det naeligvnes at ogsaring paring radiomarkedet er al begyndelse svaeligr og Radio24syv lagde da ogsaring ud med et mere beskedent lyttertal som sidenhen voksede Indtil videre kan det konsta-teres at hvor Radio24syv i sin lytterprofil nogenlunde afspejlede befolkningen i forhold til regioner staringr Ra-dio4 lidt svagere blandt lyttere i hovedstadsomraringdet

Andel af digital lytning paring DRs radiokanaler45

2018 2019

Maringlgruppe 12+ aringr Kilde Kantar Radio-Meter Digital lytning DAB net og kabel

Andel af digital lytning paring DRrsquos radiokanaler

P7 Mix lukkede ved udgangen af 2019 mens P6 Beat og P8 Jazz har faringet et aringr mere at loslashbe paring Det er ganske givet til stor lettelse for de 236000 lyttere som ugentligt lytter til P8 Jazz eller P6 Beat mens de 467000 ugentligt P7 Mix-lyttere har maringttet finde nye steder at faring deres pop-fix Det er endnu for tidligt at konklu-dere om P7 Mix-lytterne har fundet nye stationer eller om de er skiftet til Spotify eller lignende streamingtjenester

Der var i 2019 ganske meget stoslashj om tildelingen af en DAB-frekvens til Radio LOUD som endegyldigt afgjorde at Radio24syv ikke fortsaeligtter I skrivende stund kendes de naeligrmere planer for den nye kanals profil ikke til bunds men et sposlashrgs-maringl kan taelignkes at melde sig Er der virkelig plads til hele tre taleradiokanaler paring det danske marked

Det sposlashrgsmaringl er vanskeligt at besvare entydigt men den samme bekymring blev ogsaring ytret tilbage i 2011 da P2 skulle afgive sin FM-frekvens til Radio24syv For var det egentlig ikke ressourcespild at have to taleradiokanaler til at servicere de ca 700000 danskere som lyttede til taleradio dengang

Det skulle vise sig at vaeligre en grundloslashs bekymring For det lykkedes P1 og Radio-24syv at supplere hinanden paring saring fornem vis at begge kanaler havde et rekordaringr maringlt paring lyttertal i 2019 790000 lyttede til P1 og 557000 lyttede Radio24syv paring ugentlig basis Samlet set betoslashd det at der var 1067000 ugentlige lyttere til tale-radio i 2019 frem til 1 november hvor Radio24syv lukkede ndash hele 44 flere end i 2011 Det afgoslashrende er altsaring hvorvidt kanalernes profil supplerer eller overlapper hinanden Det er endnu for tidligt at konkludere paring men i hvert fald er der paring be-skrivelsen en stor forskel paring Radio4rsquos fokus paring lokal og regional public service fra hele landet til Radio LOUDs fokus paring unge maringlgrupper og konstruktiv journalistik ndash og saring P1rsquos tilstedevaeligrelse som det revitaliserede public service-fyrtaringrn

Noget som Radio LOUDs succes kommer til at afhaelignge af er DAB-lytningen da kanalen som den eneste taleradio ikke har adgang til en FM-frekvens I 2019 lytte-

de 36 af befolkningen til DAB ugentligt

Nye indsigter i podcast-DanmarkEn anden maringde at tilgaring radioindhold som flere og flere faringr oslashjnene eller oslashrerne op for er podcasts I 2019 lyttede 24 af danskerne til podcasts ugentligt ndash det hidtil hoslashjeste niveau maringlt Det har tidligere vaeligret svaeligrt at danne sig et overblik over hvilke podcasts danskerne lyttede til For selvom undersoslashgelser kunne afsloslashre tallene paring udgiverniveau saring har branchen manglet en faeliglles oversigt paring program-niveau En saringdan oversigt saring dagens lys i 2019 paring podcastindexdk som giver alle mulighed for at foslashlge med i podcastmarkedet

Det er tydeligt at DRrsquos dominans i den traditionelle radiolytning ikke er naeligr saring udtalt naringr det gaeliglder podcasts For selvom Mads amp Monopolet ret konsekvent er den mest hentede og streamede podcast paring listen saring fyldes de naeligste pladser i 2019 op af titler som Moslashrkeland Den korte radioavis og Det vi taler om En anden pointe er at danskerne som mange andre i den podcastende verden er vilde med true crime-genren Podcasts der tager udgangspunkt i kriminalsager fra virkelighedens verden fascinerer tydeligvis mange

Alt roligt paring internettetHvor 2019 baringde paring tv- og radioomraringdet har vaeligret et tumultarisk aringr med store forandringer saring har den dan-ske online-branche vaeligret praeligget af relativ stabilitet De danske nyhedsmediers hjemmesider har hverken set markante lukninger eller aringbninger i 2019 og selvom der altid sker forskydninger paring et marked er den grundlaeligggende konklusion at markedet ligner sig selv

Ligeledes maring man sige at danskernes brug af sociale medier heller ikke undergik store transformationer i 2019 Sidste aringr var andelen af danskere paring Facebook stabilt hoslashjt men man saring et fald i andelen af befolknin-gen som var dagligt paring Facebook ndash og udviklingen var saeligrligt udtalt blandt unge hvorfor man kunne forledes til at tro at man stod foran en periode hvor Facebook maringske ville blive presset paring brugertallene Det viste sig ikke at holde stik Efter at have set et stoslashrre fald i 2018 har danskernes brug af Facebook nu

Andelen af danskere der dagligt benytter

sociale medier ligger fortsat hoslashjt paring 78

og er ikke faldet de seneste aringr

DENNIS CHRISTENSEN amp HENRIK GREGOR KNUDSEN DR MEDIEFORSKNING

Ugentlige brugere af radio og podcast100

Radio Podcast

2018 2019

Maringlgruppe 12+ aringr Kilde Kantar Radio-Meter amp Gallup Lokalradio Index

Ugentlige brugere af radio og podcast

Andel der dagligt benytter sociale medier70

Facebook YouTube Instagram Snapchat LinkedIn Twitter Reddit Pinterest Jodel Tumblr

1 1 1 1

2018 2019

Maringlgruppe 12+ aringr Kilde Kantar Social Media Life

Andel der dagligt benytter sociale medier

Blandt de oslashvrige tjenester er der ogsaring stabilitet eller moderat vaeligkst Youtube falder lidt mens fx baringde Instagram og Snapchat oplevede at faring flere daglige brugere i 2019 TikTok er umiddelbart smaringt med 1 af befolkningen som daglige brugere men hos de 9-14-aringrige er tallet 20

Andelen af danskere der dagligt benytter sociale medier ligger fortsat hoslashjt paring 78 og er ikke faldet de seneste aringr Der er altsaring ikke noget der tyder paring at dan-skerne har faringet mindre smag for at benytte sociale medier Det er bare forbruget der flytter sig lidt aringr til aringr

Privatliv og internetEt emne som var paring dagsordenen i 2019 var brugernes privatliv dataindsamling og lignende Ovenparing GDPR-indfoslashrelsen i 2018 og det tidligere indfoslashrte cookie- direktiv har danskerne saring smaringt skulle vaelignne sig til at alle besoslashg paring hjemmesider skal indledes med at klikke bokse med cookie- og datasamtykke vaeligk Det er de faeligrreste danskere der rent faktisk forholder sig til cookies som andet end netop en boks der skal klikkes vaeligk saring man kan komme videre

Generelt har flere af de store teknologigiganter aktivt forholdt sig til deres bruge-re og kunders sikkerhed og privatliv Apple har fx indbygget en meget fascine-rende (og skraeligmmende) skaeligrmtid-feature i deres styresystemer som meget detaljeret sladrer om hvor meget man bruger sin telefon hvor ofte man aringbner den og hvor mange notifikationer man modtager Alt sammen med det formaringl at hjaeliglpe brugeren med at udvikle sunde vaner ift at bruge sit apparat med omhu Det er immervaeligk en forandring fra dengang virksomheder naeligsten stolt fortalte hvordan de rdquolokkederdquo brugerne til lige at bruge lidt ekstra tid i selskab med pro-duktet Nu er billedet naeligsten omvendt

Flere af de store tech-firmaer slaringr sig nu op paring at bekymre sig om brugernes skaeligrmtid og privatliv Omkring sidstnaeligvnte har Apple forsoslashgt at indfoslashre for-bud mod maringling af brugen af apps i deres app-store rettet mod boslashrn og baringde Googles Chrome-browser og Apples Safari kaeligmper en kamp om at vaeligre bedst til at slette brugernes spor paring internettet saring den fornemmelse man har haft af at blive overvaringget paring nettet muligvis kan saelignkes Derudover tester Instagram at fjerne like-funktionen fra tjenesten Maringske vi i 2020 kommer til at se et helt nyt paradigme

Ukendt farvand2019 resulterede i store beslutninger paring medieomraringdet hvoraf en del af kon-sekvenserne foslashrst bliver kendt i loslashbet af 2020 2020 bliver sandsynligvis et skelsaeligttende og stormombrust aringr for danske medier Et potentielt nyt mediefor-lig kommer til at saeligtte rammerne samtidig med at der kommer til at ske store forandringer Ikke bare paring den digitale mediefront men ogsaring ift de traditionelle medier hvor baringde radio- og tv-kanaler lukker samtidig med at nye kanaler og tjenester aringbner Hvad der er sikkert for de danske mediebrugere er at 2020 ikke bliver helt uinteressant

Andel der dagligtnaeligsten dagligt benytter internettet100

Overhovedet Via mobiltelefon Via computer Via tablet

2018 2019

Maringlgruppe 12+ aringr Kilde Kantar Index Danmark 1H

Andel der dagligtnaeligsten dagligt benytter internettet

De smaring streamerForaeligldre til smaringboslashrn er primaeligrt digitale i deres mediebrug Derfor er det ofte naeligrliggende for dem at praeligsentere de alleryngste for streamingindhold og derfor streamer boslashrn under

3 aringr i dag video- og tv-indhold i vid udstraeligkning

AF KATRINE GREEN SANNA HOslashGENHAVEN BYRRESEN OG LENE HEISELBERG

Nybagte og unge foraeligldre er typisk foslashdt i slutningen af 1980rsquoerne eller starten af 1990rsquoerne I deres udvikling fra barn til voksen spillede den hastige teknologiske udvikling en central rolle og i dag er teknologi og digitale medier en integreret del af deres hverdag Streaming af tv- og videoindhold paring YouTube DRTV og andre streamingtjenester fylder en del i deres medieforbrug mens deres relation til traditionelt tv er svagere end tidligere foraeligldregenerationers

1 ud af 3 boslashrn under 3 aringr streamer indhold fra DR ugentligt

Streamer indhold fra DR ugentligt

Maringlgruppe 0-2 aringr Periode 2019 Kilde Kantar 360-gradersmaringlingen for DR Medieforskning

Adspurgt undersoslashgelse hvor foraeligldre svarer paring vegne af boslashrnene

Foraeligldrene saeligtter rammerne for de alleryngste boslashrns medie- og skaeligrmbrug Omkring hvert tredje danske barn under 3 aringr streamer ugentligt indhold fra DR mens omkring halvdelen bruger YouTube Foraeligldrene angiver ogsaring at deres boslashrn under 3 aringr ser indhold fra fx Netflix og Viaplay DR Medieforsknings kilder peger desuden paring at boslashrn under 3 aringr bruger op mod en halv time dagligt paring at se video- og tv-indhold fra DR Estimatet inkluderer baringde forbruget af traditionelt tv og streaming og her fylder indhold fra Ramasjang mest

Erfaringer fra den svenske public service-udbyder SVT viser at foraeligldrene har forskellige motiver til at eksponere de alleryngste for streamingindhold De vil bla gerne stimulere deres boslashrn og foslashle at de goslashr noget godt for boslashrnenes ud-vikling Streamingindhold kan ogsaring fungere som adspredelse eller distraktion i en travl hverdag hvis foraeligldrene fx har brug for fred til at lave aftensmad eller faring lidt tiltraeligngt ro paring bagsaeligdet i bilen Derudover kan streamingindhold fungere som rammen om faeliglles grin og underholdning boslashrn og foraeligldre imellem

1 ud af 3 boslashrn under 3 aringr bruger indhold fra DR ugentligt1 ud af 3 boslashrn under 3 aringr streamer indhold fra DR ugentligt

Mest sete programserier fra Ramasjang paring DRTV i 2019

Hvem er de smaringForaeligldrene er centrale for boslashrnenes medie- og skaeligrmbrug men herudover er det ogsaring interessant hvor udviklede boslashrn under 3 aringr er - hvordan de taelignker og hvad de er optagede af

DR Medieforskning har undersoslashgt hvad boslashrn under 3 aringr er optagede af De har klare praeligferencer naringr man vel at maeligrke sposlashrger deres foraeligldre Overordnet er baringde piger og drenge under 3 aringr optagede af motorisk leg dyr kreativitet og konstruktion Det ligger fint i forlaeligngelse af hvad de alleryngste kan lide at se paring YouTube nemlig tegnefilm som Gurli Gris og Peter Pedal videoer med dyr og dyrelyde samt kreative videoer med farver former og boslashrn der maler Et andet stort indholdsomraringde er boslashrnesange og musik

Skeler man til udviklingspsykologien er der bred enighed om at de alleryngste boslashrn er optagede af menneskers ansigter og stemmer og at de er sociale lige fra foslashdslen I meget af det indhold de alleryngste kan lide at se paring YouTube er der netop fokus paring tydelige ansigter stemmer og smil En af de gennemgaringende pointer i udviklingspsykologien er at man boslashr goslashre alt hvad man kan for at goslashre de tidlige erfaringer gode fordi barnet bygger sine nye forstaringelser paring dem Derfor er positive reaktioner og feedback den rigtige vej frem

For at boslashrn under 3 aringr skal kunne forstaring indholdet skal det vaeligre let genkendeligt simpelt og langsomt De mere kom-plicerede sammenhaelignge som fx en lykkelig slutning efter at Frode Faringr har slaringet sig har de alleryngste svaeligrt ved at gen-nemskue I denne maringlgruppe er det alvor naringr faringret slaringr sig fordi barnet rent kognitivt ikke kan sammenkaeligde et laeligngere negativt narrativ med en lykkelig slutning

Skaeligrmtid Et debatteret emneSkaeligrmtid og -brug er et omdiskuteret emne og retningslin-jerne paring omraringdet er ikke enslydende Brugen og de potentielt skadelige virkninger er saeligrligt omdiskuterede naringr maringlgrup-pen er under 3 aringr WHOrsquos anbefalinger lyder at boslashrn under 5 aringr maksimalt boslashr se skaeligrm en time om dagen og at babyer under 1 aringr slet ikke boslashr se skaeligrm overhovedet Men ifoslashlge danske og udenlandske forskere paring omraringdet er der ikke forskningsmaeligssigt belaeligg for at boslashrn trives daringrligere hvis de bruger skaeligrme

I dag ved vi at de alleryngste boslashrn

streamer video- og tv-indhold i vid

udstraeligkning og det stiller krav til

baringde branchen og foraeligldrene

KATRINE GREEN SANNA HOslashGENHAVEN BYRRESEN amp LENE HEISELBERG DR MEDIEFORSKNING

Det store Ramasjang Mysterie

Motor Mille og uniformerne

Gurli Gris

Luk op Luk i

Bobbel og Gaeliglles Mission

Paw Patrol

Vidundervovsen Vaffel

Onkel Rejes Heavyband

Rasmus Klump

Kasper og Sofie

Hey Duggee

Boslashrns fantastiske fortaeligllinger

Gry og Regnbueriget

Alma flytter paring landet

Motor Mille og Boslashrnebanden

Motormille paring cirkustur

Ramasjang redder havets dyr

Mig og mine to hjem

Motor Mille paring maskintur

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000

329000

185000

169000

142000

135000

119000

102000

Maringlgruppe Alle Periode 2019 Kilde Adobe Analytics

Tallene er on demand-seertal og inkluderer sening paring DRTV og i Ramasjang appen

Seertallet er et gennemsnit pr afsnit i den paringgaeligldende serie og alle saeligsoner er inkluderet Antal afsnit og tilgaeligngelighedsperioder varierer Enkeltstaringende

film trailere og musikvideoer er ekskluderet

Der har altid eksisteret en vis bekymring for boslashrns brug af medier men i medie-branchen har der historisk ikke vaeligret meget fokus paring boslashrn under 3 aringr Fx inklude-rer den officielle danske tv-metermaringling foslashrst boslashrn efter de er fyldt 3 aringr I dag ved vi at de alleryngste boslashrn streamer video- og tv-indhold i vid udstraeligkning og det stiller krav til baringde branchen og foraeligldrene Foraeligldrene skal i de smaring hjem saeligtte rammerne for hvor meget og ikke mindst hvilket indhold boslashrnene maring se

Streaming af video- og tv-indhold kan vaeligre et supplement til andre faeliglles aktiviteter mellem foraeligldre og de alleryngste boslashrn I stedet for at foraeligldre saeligtter sig sammen med barnet og laeligser en bog hoslashjt kan de se indhold sammen paring en tablet Ligesom i valget af boslashger og legetoslashj til barnet er det i valget af tv- og videoindhold vigtigt at tage hoslashjde for barnets udviklingstrin Boslashrn under 3 aringr har rent kognitivt svaeligrt ved at

foslashlge og forstaring komplekse fortaeligllinger I stedet for udelukkende at fokusere paring tidsforbruget boslashr fokus ogsaring vaeligre paring hvad boslashrnene bliver eksponeret for

OM UNDERSOslashGELSEN

Tal i artiklen stammer fra Kantar 360-graders-

maringling for DR Adobe Analytics samt un-

dersoslashgelsen 1-8-aringriges interesser foretaget

af DMA Research for DR Medieforskning

Derudover er der inddraget indsigter fra

udviklingspsykologien og erfaringer fra SVT

vedr udviklingen af Bolibompa Baby

Laeligs videre

middot WHO-rapport Guidelines on physical

activity sedentary behavior and sleep

for children under 5 years of age

middot EU Science Hub Young Children (0-8)

and Digital Technology - A qualitative

study across Europe

middot Engelske forskere modsiger WHO

middot Nordvision om NRKrsquos tilbud til de

yngste boslashrn

middot Debat om skaeligrmtid i Danmark

Vejen gennem streamingjunglen

Indtil 1988 var der eacuten dansk tv-kanal i Danmark Paring et givent tidspunkt var der dermed eacuten udsendelse paring tv som en redaktoslashr paring DR havde valgt at vise til dig ndash med andre ord kurateret indhold Fast forward til i dag nu er der hundredvis af tv-kanaler og streamingtjenester og vejen til indholdet er brolagt med

en lang raeligkke af lette og svaeligre beslutninger der skal traeligffes inden brugerne kan falde udmattede sammen i sofaen Vi har kigget naeligrmere paring brugernes vej til indholdet

AF JAKOB VIKAEligR HANSEN OG MICHAEL OXFELDT

Den 1 november saring en ny streamingtjeneste dagens lys da Apple TV+ meldte sin ankomst paring det danske streamingmarked I 2020 bliver der sat endnu et plus for enden af et kendt brand naringr Disney+ lander i flere europaeligiske lande og inden laelignge ogsaring i Danmark med et massivt katalog af franchises superhelte og nostal-giske figurer Udbuddet paring et i forvejen proppet streamingmarked stiger igen og kampen om brugernes opmaeligrksomhed og penge intensiveres DR Medieforsk-ning har i en stoslashrre undersoslashgelse forsoslashgt at afdaeligkke hvorfor vi streamer hvilke overvejelser der ligger bag vores valg af tjenester og i sidste ende hvordan vi vaeliglger indholdet paring tjenesterne Med andre ord vejen gennem streamingjunglen

Streaming frigjort af tid og rumDet kommer maringske ikke som den stoslashrste overraskelse men den absolut vigtigste aringrsag til at streame er at man kan se praeligcis det indhold man gerne vil paring praeligcis det tidspunkt der passer bedst Dette modsaeligtningsforhold til traditionelt tvrsquos fastlagte rammer er afgoslashrende uanset om man er ung eller gammel hoslashj- eller lavfrekvent streamer og om man foretraeligkker at bruge YouTube eller DRTV Naringr dette universelle behov er opfyldt stikker bevaeligggrundene for at streame med det samme i mange flere forskellige retninger afhaeligngig af alder og digital adfaeligrd Man kan groft sagt dele streamerne op i to grupper Unge streamere der garingr efter de tjenester der har det fedeste og sjoveste ndash og gerne gratis ndash indhold og saring de aeligldre brugere der i hoslashjere grad garingr efter tjenester der giver dem mulighed for at fange det indhold de gik glip af paring tv

Undersoslashgelsen afdaeligkker samtidig nogle klare brugerkrav som kommer i spil naringr man skal vaeliglge hvilke streamingtjenester man skal bruge sin energi (og penge) paring Foslashrst og fremmest skal streamingtjenesten fungere Tekniske problemer lange loadtider og mangelfulde soslashgefunktioner er klare showstoppere for brugerne Tjenesten skal samtidig vaeligre brugervenlig og indholdet nemt at finde og tilgaring

Danskerne streamer som aldrig foslashr og det vender i disse aringr op og ned paring

det etablerede tv-marked og den

maringde vi tilgaringr vores indhold paring

JAKOB VIKAEligR HANSEN amp MICHAEL OXFELDT DR MEDIEFORSKNING

Hvis de vante og kraeligsne brugere oplever at programmer ikke starter apps garingr i staring eller soslashgefunktioner ikke giver dem de forventede resultater finder de hurtigt alternativer

Udover funktionalitet og brugervenlighed vaeliglger og fravaeliglger brugerne tjene-ster paring baggrund af bredden og dybden af indholdet Vi forventer at der i prisen for en tjeneste er meget forskelligt indhold og at tjenesten giver os adgang til hele halen af gamle saeligsoner og tidligere afsnit Af samme grund er kampen om rettigheder til elskede serier som Venner og Simpsons sportsbegivenheder som Premier League samt film-franchises som Star Wars en enorm forretning der kan afgoslashre om du som bruger vaeliglger den ene tjeneste frem for den anden Her vaeliggt-es kvaliteten i indholdet paring de enkelte tjenester Har de min yndlingsserie Har de rettigheder til mit holds kampe Har de mange gyserfilm Brugerne eftersposlashrger indhold og tjenester der giver dem individuel vaeligrdi noget at grine af og som samtidig har et stort katalog af film

Et kludetaeligppe af tjenesterHerhjemme har 3 ud af 4 proslashvet at streame og mere end halvdelen af den voksne befolkning streamer ugentligt Der er ikke noget nyt i at unge brugere streamer mere end de aeligldre men andelen af aeligldre brugere der vaeliglger streamingtjene-ster til er i vaeligkst mens andelen af danskere med adgang til et traditionelt tv-sig-nal daler Rundt regnet brugerne danskerne i snit lige i underkanten af tre timer paring at se tv og streaming dagligt hvoraf traditionelt tv staringr for lidt mere end to timer dagligt mens streaming udgoslashr omkring tre kvarter Kort sagt Danskerne streamer som aldrig foslashr og det vender i disse aringr op og ned paring det etablerede tv-marked og den maringde vi tilgaringr vores indhold paring

Kombination af streamingtjenester blandt streamereKombination af streamingtjenester blandt streamere

Maringlgruppe 15+ aringr Periode 2019 Kilde Norstat for DR Medieforskning

Forklaring Grafen viser de ti mest brugte streamingtjenester blandt streamere samt de kombinationer blandt disse ti tjenester der forekommer hyppigst

Jo laeligngere til venstre jo flere gange forekommer kombinationen Fx er kombinationen Netflix og ingen andre tjenester den kombination der forekommer

blandt flest streamere i dette datasaeligt kombinationen DRTV og ingen anden tjeneste forekommer naeligstflest gange kombinationen af DRTV og TV 2 Play

forekommer tredjeflest gange osv Grafen viser kun kombinationer der opstaringr blandt de ti mest brugte tjenester

I skrivende stund er streamingmarkedet herhjemme domineret af seks tjenester Netflix DRTV YouTube TV 2 Play Viaplay og HBO Nordic Streamingmarkedet kan dog langt fra isoleres til disse tjenester alene da markedet mest af alt er et klu-detaeligppe af tjenester som vaeliglges til og fra paring forskellig baggrund Faeligllesnaeligvne-re paring tvaeligrs af generationer er film dokumentar og dansk indhold mens unge garingr mere efter underholdning reality og amerikansk indhold end aeligldre generationer Derfor er de unges foretrukne tjenester ogsaring Netflix YouTube DRTV og Viaplay der paring hver deres vis opfylder behovet for at kunne spejle sig i andre unge eller laeligne sig tilbage og blive underholdt

Ingen one stop shopMens aeligldre streamere noslashjes med en eller maringske to tjenester saring shopper de unge brugere mellem fire og fem tjenester i snit Dermed har de faeligrreste brugere en one stop shop hvor de kan faring alting samlet paring eacutet sted For Netflix har ikke nyheder og kun en begraelignset maeligngde dansk indhold mens DRTV omvendt ikke er rig paring film Ingen af tjenesterne har rettigheder til Premier League hvilket Viaplay til gengaeligld har og saringdan kan man blive ved Derfor vaeliglger unge brugere fortsat

netop de tre fire eller fem tjenester der bedst tjener deres behov og som passer med pengepungen Og netop brugerbehovene er noslashglen For naringr tjenesterne er valgt og maringske betalt hvilke motiver ligger der saring bag de valg der traeligffes paring en almindelig aften

Antal forskellige streamingtjenester der bruges blandt streamere Antal forskellige streamingtjenester der bruges blandtstreamere

46 46 39 30 22

Unge (15-24 aringr) Unge voksen (25-31 aringr) Voksne (32-46 aringr) Modne voksne (47-64 aringr)

AEligldre (65+ aringr)

Periode 2019 Kilde Norstat for DR Medieforskning

Content is king ndash men konteksten saeligtter rammenSelvom undersoslashgelsen peger paring at brugerne i stort omfang planlaeliggger hvad de vil se paring forharingnd er det nok de faeligrreste der varinggner op om morgenen fast beslut-tede paring at der skal binges tre afsnit af Watchmen paring HBO Nordic samme aften

Overordnet set navigerer brugerne i streamingindholdet ud fra fire parametre Kontekst tid synlighed og teknologi

Konteksten daeligkker over mange forskellige beslutninger Hvilket humoslashr er man i er man alene eller sammen med andre kan man flade ud foran en stor skaeligrm eller er seningen henvist til smartphonen Der er stor forskel paring at vaeliglge indhold der skal passe ind i en sammenhaeligng hvor man ikke har sin fulde opmaeligrksomhed rettet mod skaeligrmen som fx i koslashkkenet under madlavningen hvor et par afsnit af Masterchef paring Viaplay passer godt ind i baringde den stemning man soslashger ndash men ogsaring den koncentration man kan moslashnstre mens man selv svinger med potter og pander Omvendt vaeliglger vi en helt anden type af indhold til senere paring aftenen hvor man i hoslashjere grad kan fokusere paring at forstaring de snoslashrklede detaljer i hvidvask-ningsskandalen i The Laundromat eller svaeliglge i de storslaringede billeder og det store persongalleri i The Crown

Naringr tiden samtidig bliver en faktor i valget af streamingindhold er det baringde et sposlashrgsmaringl om hvilken tid paring dagen der er tale om men ogsaring den tid vi har til raringdighed I de tidlige aftentimer er vi som streamere langt mere tilboslashjelige til at vaeliglge indhold der varer mere end en time mens formaterne typisk bliver kortere og kortere i takt med at aftenen skrider frem Lidt i mod-saeligtning til den adfaeligrd man typisk ser i en flow-verden hvor aftenen typisk rundes af med en 90 minutters krimi betyder det aktive tilvalg at man som streamer er mere tilboslashjelig til at vaeliglge kortere indhold ndash og maringske endda noget man har set flere gange foslashr

Teknologi og synlighed ndash to sider af samme sagDe sidste to parametre indholdets synlighed og den teknologiske understoslashttelse er paring samme tid afhaeligngige variable og hinandens modsaeligtninger Vores mentale kartoteker er i forvejen godt fyldt op og vi har maringske glemt at vi gik i gang med en ny serie sidste onsdag ndash selvom den rent faktisk var superspaeligndende lige i oslashjeblikket Med alt det indhold der findes paring tvaeligrs af streamingtjenesterne er det afgoslashrende at indholdet er synligt og nemt tilgaeligngeligt og da vi sjaeligldent har taringlmodighed til at scrolle langt ned ad siden er der rift om de attraktive pladser i de oslashverste baringnd Men vi navigerer ikke udelukkende efter hvorvidt vores ynd-

Hvad er streaming

Fjernsyn tv streaming

flow live on demand

caste bingehellip

Faring opdateret vokabulariet

i den nye tv- og streaming-

aeligra her

lingsserie har en prominent placering eller om man har mulighed for at tilfoslashje den under sine favoritter Ogsaring den sociale synlighed er afgoslashrende for vores vej til indholdet og det kan have stor betydning for vores valg om vi foslashler os udelukket fra at deltage i snakken omkring kaffemaskinen hvis vi ikke har fulgt med i den serie alle taler om netop nu

Hvor synligheden af indholdet er meget haringndgribelig i form af placering omtale og markedsfoslashring er den teknologiske understoslashttelse af vores valg som fx perso-nalisering og anbefalingsalgoritmer mere subtil Uanset om streamingtjenesten baserer sine anbefalinger paring de demografiske informationer man har oplyst ved oprettelse af sit personlige login eller om personaliseringen tager udgangspunkt i registrering af en cookie-baseret adfaeligrd (eller en kombination af begge) er netop anbefalingen af indhold til brugerne med til at understoslashtte et merforbrug af den samme slags indhold Men den er ogsaring med til at promovere indhold som brugeren maringske ikke selv ville have valgt Uagtet strategi er netop denne adfaeligrds-drevne markedsfoslashring en vigtig brik i at skabe synlighed omkring alt det indhold som brugerne gerne vil have ndash men som de maringske slet ikke ved eksisterer

Vejen til indholdet er kompleksDer er som saringdan intet klart hierarki i de fire parametre lige-som de alle har indflydelse paring hinanden Og det er med til at understrege den kompleksitet der foslashlger med stream-ingvirkeligheden Konteksten eller behovet staringr sjaeligldent alene uden at man ogsaring tager tiden man har til raringdighed med ind i overvejelserne Det kan godt vaeligre at over-jegrsquoet skubber paring for at man ikke skal vaeligre den sidste der faringr set Game of Thrones eller at man egentlig burde faring set Leaving Neverland naringr nu alle taler om den Men naringr klokken naeligrmer sig 2200 og der ogsaring er en arbejdsdag i morgen virker det bare som en mere overskuelig beslutning at tilbringe den sidste time op til sengetid ndash maringske endda alle-rede med tandboslashrsten i munden ndash i selskab med Chandler Monica Joey og de andre venner hvis man da ikke garingr helt i snack-size mode og noslashrder med en perleraeligkke af korte YouTube-videoer om hajer og maringnelandinger Det er med andre ord afgoslashrende for os som brugere i vores troloslashse

soslashgen efter noget at se at streamingudbyderne ikke kun har de nyeste titler eller det bedste bagkatalog men at de ogsaring i deres fokus paring tekniske funktioner og maringlrettet kommunikation understoslashtter vores vej igennem streamingjunglen

Undersoslashgelsen er en kvantitativ kortlaeliggning

af brugernes kendskab til og brug af stream-

ingtjenester koblet med et kvalitativt studie

af streamernes adfaeligrd og brugsmotiver I

samarbejde med Norstat er der i september

2019 gennemfoslashrt 1028 sposlashrgeskemain-

terviews mens den kvalitative analyse er baseret paring 165 streamere der over tre uger i november 2019 har dokumenteret deres tv- og streamingadfaeligrd i en raeligkke dagbogsundersoslashgelser

Artiklen indeholder derudover tal fra Kantars Establishment Survey 2 kvartal 2019

En ny generations musikopdagelseMusik og radio er i 2019 det indhold som danskerne bruger mest tid paring paring mobiltelefonen Isaeligr for unge mellem 15 og 24 aringr er musik en essentiel del af deres mediebrug og i deres vennekredse Men hvordan forbruger de musik og lyd hvordan opdager de ny musik - og hvad betyder det for brugen

af lyd nu og i fremtiden

AF PETER NIEGEL OG RASMUS KIDDE

Musikbranchen har undergaringet store omvaeligltninger i loslashbet af de seneste 20 aringr Saeligrligt udbredelsen af smartphones og musikstreamingtjenester har gjort musik allestedsnaeligrvaeligrende Som det fremgik af sidste aringrs Medieudvikling er ikke kun musik men lyd generelt mere hot nu end det har vaeligret i mange aringr Paring denne bag-grund har DR Medieforskning gennemfoslashrt en undersoslashgelse af unges musikbrug for at forstaring hvad denne udvikling betyder for denne generations brug af lyd musik og radio

Undersoslashgelsen peger paring at der er store forskelle i musikbrugen hos danskere under og over 25 aringr Musikbrugere over 25 aringr hoslashrer musik paring samme maringde som de altid har gjort men har naturligvis udskiftet de fysiske cdrsquoer med streaming For brugere under 25 aringr er historien dog en helt anden Det er denne gruppes mar-kante skifte i musikbrug som vi har faringet en bedre forstaringelse af og her breder ud

Her lytter unge til musikHvor lytter unge til musik90

Musikstreamingtjenester Musik i radioen

Unge (15-24 aringr) Unge voksne (25-31 aringr) Voksne (32-39 aringr)

Et andet aspekt af convenience er albummets doslashd Playlister bygget omkring stemninger (moods) og genrer udgoslashr nu langt hovedparten af unges musiklyt-ning Playlister har resulteret i at musikforbruget i dag er en stor bland-selv-slik-butik Nu faringr du praeligcis de sange du kan lide sat sammen som du vil have det til praeligcis dit humoslashr og situation i den laeligngde du oslashnsker Albummets tekniske begraelignsninger paring bla varighed og afspilning er med andre ord ophaeligvet i brug-erens jagt paring et situationsbestemt mood

Musikopdagelse sker alle stederOgsaring inden for opdagelse af ny musik har de unge aeligndret vaner Hvor saeligrligt radio tidligere var den dominerende kilde til musikopdagelse er streamingtjenesters playlister og venners anbe-falinger nu klart de stoslashrste veje til musikopdagelse i denne maringlgruppe Hertil kommer at musikgen-kendelsesvaeligrtoslashjer som Shazam har fragmente-ret musikopdagelsen Musikopdagelse er ikke laeligngere koblet til hverken et saeligrligt sted eller et specifikt tidspunkt men opdages nu alle vegne Tv-serier gaming Spotify anbefalinger playlister radio reklamer sociale medier YouTube og man-ge andre platforme og lokationer er alle potentiel-le kilder til at opdage en ny yndlingssang

Convenience slaringr lydkvalitetDet er foslashrst og fremmest convenience eller brugervenlighed der driver unges musikforbrug Det er der ikke noget nyt i for saringdan har det stort set altid vaeligret Lydkvalitet betyder altsaring ikke ret meget for musikoplevelsen og det er vigtigere at musikken er ved haringnden hele tiden end at lyden kommer ud af hoslashjtalere af hoslashj kvalitet I dag er musik en fuldstaeligndig integreret del af smartphonen der stort set er det eneste omdrejningspunkt for forbruget af musik i den unge maringlgruppe Musikken konsumeres gennem hovedtelefoner som akkompagnement til dagens goslashremaringl paring tvaeligrs af tid rum og situationer Spotify er naeligsten eneherskende som musikformidler for unge under 25 aringr Sidste aringrhundredes store hoslashjtalere paring teen-agevaeligrelserne er fortid og lydkvalitet maring med andre ord vige for convenience Og tendensen tydeliggoslashres endeligt ved at hver sjette faktisk angiver at de dagligt hoslashrer musik via smartphonens smaring indbyggede hoslashjtalere

1 ud af 6 unge hoslashrer dagligt musik via mobilens smaring indbyggede hoslashjtalere

Tidligere tiders soslashgen i musikbutikkernes

stoslashvede baglokaler efter et 10 aringr

gammelt album er nu afloslashst af et enkelt

tryk paring SpotifyPETER NIEGEL OG RASMUS KIDDE

DR MEDIEFORSKNING

1 ud af 6 unge hoslashrer dagligt musik via mobilenssmaring indbyggede hoslashjtalere

Maringlgruppe 15-24 aringr Periode 2019 Kilde Norstat for DR Medieforskning

En anden indsigt er at ungemaringlgruppen ikke definerer ny musik ud fra udgivelses-datoen men ud fra hvad der er nyt for dem Dette har maringske altid vaeligret tilfaeligldet men med musikstreamingtjenesternes indtog er vejen til ny musik den samme uanset om sangen udkom i sidste uge eller i 1982 Tidligere tiders soslashgen i mu-sikbutikkernes stoslashvede baglokaler efter et 10 aringr gammelt album er nu afloslashst af et enkelt tryk paring Spotify

Musik nu og i fremtidenMusik har altid vaeligret er nu og vil fortsat vaeligre et af de vigtigste indholdsomraringder for unge Baringde som identitetsbaeligrer for den enkelte og som sammenhaeligngskraft i vennegruppen Om du er klassens langharingrede rockdreng frikvarterets diskodron-ning eller skolegaringrdens bedste rapper har musik evnen til at fortaeliglle hvem du er og hvilket faeligllesskab du baringde er ndash og i hvert fald ikke er ndash en del af

Men hvordan vil musikforbruget udvikle sig i fremtiden For det foslashrste vil conve-nience forsat vaeligre det der driver musikforbruget fremad og definerer de medie-platforme vi bruger Mobiltelefonen der er med os alle steder Smartspeakeren der via eacuten talekommando spiller din yndlingsmusik Shazam der genkender sangen i filmen Traringdloslashse hoslashretelefoner du kan have med overalt Disse er blot eksempler paring tekniske loslashsninger vi kender anno 2020 ndash og flere vil komme til

Hvordan opdager unge ny musik

Musikstreamingtjenester Playlister Venners anbefalinger Radio Musikgenkendelses-vaeligrktoslashjer som Shazam

De fem vigtigste aringrsager til valg af musikstreamingtjeneste

Virker bedst paring tvaeligrs af devices ogenheder

Den er mest brugervenlig

Den har det stoslashrste udvalg af musik

Den har det bedste udvalg af musik

Den jeg er startet med og det virkerbesvaeligrligt at skifte

0 5 10 15 20 25 30 35 40

De fem vigtigste aringrsager til valg afmusikstreamingtjeneste

For det andet vil personalisering fortsat styre musikfor-bruget i streamingtjenesterne Deres algoritmer hjaeliglper dig med at opdage den rdquonyerdquo musik du ikke vidste du elskede Tjenesternes valgfrihed giver dig total kontrol over dit musikforbrug til samme maringnedlige pris som du tidligere kun kunne koslashbe eacuten cd for Og i personalisering ligger der ogsaring at de playlister du naelignsomt har opbyg-get over lang tid til netop dit behov og mood faktisk er utroligt personlige Disse playlister vil fastholde dig paring streamingtjenesten da du intet andet sted kan finde musik som spejler netop dine behov saring praeligcist paring et givent tidspunkt Af samme aringrsag er det et aringbent sposlashrgsmaringl om ikke netop streamingtjenesternes personali-sering er den funktionalitet som ultimativt vil resultere i at unge under 25 aringr ikke logger ud af streamingtjenesterne naringr de bliver aeligldre

Tallene i artiklen stammer fra

undersoslashgelsen Unge og Musik ndash

Brug kuratering og opdagelse

som Norstat har foretaget for DR

Medieforskning i 2019

Mediearingret der gik 2019 boslashd paring folketingsvalg tv-fejde samt nye kanaler og streamingtjenester paring baringde tv og radio DR Medieforskning har udvalgt en raeligkke store og smaring begivenheder samt nogle af de tal og tendenser

der har praeligget mediearingret ndash lige fra det vi talte med hinanden om i frokostpausen til det der kommer til at tegne medieudviklingen de kommende aringr

AF DR MEDIEFORSKNING

bull 4 JANUAR Et billede af et aeligg bliver postet paring Instagram-kontoen world_record_egg og blot halvanden uge senere overgaringr billedet Kylie Jenners rekordopslag paring davaeligrende 18 millioner likes I skrivende stund har aeliggget 54 millioner likes

bull 8 JANUAR To nye tv-kanaler ser dagens lys da Xee og Paramount Network indtraeligder paring markedet De to kanaler staringr tilsammen for ca 1 af danskernes tidsforbrug paring tv i 2019

bull 4 FEBRUAR YouTube Kids lanceres i Danmark Ifoslashlge YouTube goslashr plat- formen det rdquonemmere og mere sikkert for boslashrn at opleve verden gennem videoerrdquo Ca hvert andet barn under 3 aringr bruger YouTube i loslashbet af en uge

bull 18 FEBRUAR Undergrundsmediet Vice der henvender sig til en yngre maringlgruppe og bla udgiver Noisey Munchies og Broadly drejer noslashglen om i Danmark efter nedskaeligringer i virksomhedens internationale gren

bull 13 MARTS Ghita Noslashrby interviewes af Iben Maria Zeuthen til en dokumentar paring Radio24syv De to garingr skaeligvt af hinanden i hvad der nok maring karakteriseres som aringrets mest omtalte interview 400000 lytter med ifoslashlge Radio24syv

bull 20 MARTS Den indiske YouTube-kanal T-Series overhaler PewDiePie som den mest populaeligre YouTube-kanal og har i skrivende stund 121 millioner abonnenter Hver anden dansker bruger YouTube ugentligt

bull 2 APRIL Det sociale medie Google+ kaster haringndklaeligdet i ringen efter bla at have opdaget et datalaeligk Ifoslashlge Kantar brugte 14 af danskerne Google+ ugentligt ved udgangen af 2018

bull 15 APRIL Ottende og sidste saeligson af Game of Thrones har premiere paring HBO Nordic 15 af danskerne streamer HBO Nordic ugentligt i foslashrste halvaringr 2019

bull 1 MAJ Efter nogle tumultariske aringr med bla Cambridge Analytica-sagen mel-der Facebook ud at der fremover skal vaeligre et stoslashrre fokus paring privatliv Ca 2 ud af 3 danskere bruger Facebook dagligt

bull 7 MAJ Lars Loslashkke udskriver valg til Folketinget til afholdelse paring Grundlovs-dag den 5 juni Medierne bugner af historier og danskerne opsoslashger valgind-hold paring tvaeligrs af platforme Paring DRTV streames isaeligr Partilederrunden Debat-ten og Aftenshowet op til valget

bull 3 JUNI Podcastindexdk garingr i luften For foslashrste gang er der en samlet maringling af podcasts paring programniveau i Danmark Mads amp Monopolet Moslashrkeland og Den korte radioavis er nogle af de mest lyttede podcasts i 2019

bull 5 JUNI Danskerne garingr til folketingsvalg DRrsquos Kandidattest tages 24 millio-ner gange op til valget og 300000 tager testen paring selve dagen

bull 4 JULI 3 saeligson af Stranger Things har premiere paring Netflix og den slaringr ifoslashl-ge den amerikanske streamingtjeneste alle rekorder 41 millioner brugere ser ifoslashlge Netflix afsnit 1 i loslashbet af de foslashrste fire dage ndash og 18 millioner brugere ser i samme periode alle saeligsonens afsnit

bull 11 JULI En opgoslashrelse paring baggrund af Gallup Lokalradio Index viser at der nu er flere danskere der har proslashvet at lytte til en podcast end danskere der ikke har 24 af danskerne lytter i 2019 til podcast ugentligt hvilket er det hoslashjeste niveau maringlt

bull 14 AUGUST NENT Group Discovery Networks og TV 2 danner faeliglles fod-slag for at blive bedre til at dokumentere vaeligrdien af digitale reklamer De tre mediehuses streamingtjenester Viaplay Dplay og TV 2 Play bruges af hhv 15 3 og 15 af danskerne ugentligt i foslashrste halvaringr 2019

bull 26 AUGUST Berlingske Media beslutter at droppe hverdagsudgaven af loslashs-salgsavisen BT som fra nytaringr kun kan koslashbes i loslashssalg i weekenden Avisen fik i 2018 et nyt avisbrand i BT Metro da Berlingske fusionerede med Tamedia der ejede MetroXpress

bull 17 SEPTEMBER Podcastmediet Podimo garingr i luften Podcastlytning er paring et aringr steget med 17 og vaeligksten ses bla fordi store tjenester nu integrerer podcasts i takt med at indholdet pibler frem

bull 22 SEPTEMBER FRIENDS eller Venner fylder 25 aringr Siden premiere har

serien vaeligret sendt i ca 6200 timer paring danske tv-kanaler De 236 afsnit er sendt omkring 58 gange hver og danskerne har i snit brugt 73 timer paring at se Venner paring tv siden Dertil kommer DVD Netflix mfl

bull 3 OKTOBER Som et led i DRrsquos nye strategi vil det fremover vaeligre et succes-maringl for DR at brugerne oplever at indholdet giver dem vaeligrdi DR maringler paring fire parametre Tilfredshed relevans kvalitet og tiden vaeligrd I tredje kvartal 2019 oplever 68 af danskerne at faring vaeligrdi ud af deres brug af DRrsquos tilbud

bull 31 OKTOBER Radio24syv sender for sidste gang inden FM4-baringndet bliver overladt til Radio4 Kort forinden taber de udbuddet om en ny DAB-kanal til Radio LOUD der sender fra 1 april 2020 Radio24syv havde i 2019 557000 ugentlige lyttere hvilket ogsaring endte som det hoslashjeste niveau i kanalens levetid

bull 14 NOVEMBER Instagram tester private likes paring en lang raeligkke profiler Hvis du er med i testen vil du ikke laeligngere kunne se det samlede antal likes eller visninger af billeder skriver Instagram 1 ud af 4 danskere er paring Instagram dagligt i 2019

bull 19 NOVEMBER Google lancerer spiltjenesten Stadia i Danmark deres bud paring en streamingtjeneste til computerspil 1 ud af 4 danskere spiller computer-spil eller spilkonsol ugentligt

bull 18 DECEMBER Efter at YouSee den 17 september melder ud at Discovery Networks tv-kanaler ikke skal vaeligre en del af YouSees standardpakker fra det nye aringr slutter forsoslashget paring at naring en aftale uden forsoning I 2019 staringr You-See-kundernes brug af Discoverys tv-kanaler for 5 af det samlede tv-forbrug paring det danske marked

bull 31 DECEMBER DR K og P7 Mix lukker og slukker med aringrets udgang mens DR3 og DR Ultra flytter fra flow til streamingtjenesten DRTV I 2019 havde de tre tv-kanaler tilsammen en ugentlig daeligkning paring 22 millioner seere paring tradi-tionelt tv mens P7 Mix havde en ugentlig daeligkning paring 470000 lyttere

Breaking news Danskerne ser stadig tv-nyheder

Skoslashnt tv-forbruget er faldende og smartphonen for mange er den primaeligre nyhedskilde er tv-ny-heder fortsat en grundpille i mange danskeres nyhedsbrug Selv blandt dem der har skruet allermest

ned for tv-stationernes faste nyhedsudsendelser opleves tv-nyheder som vigtige Det skyldes at tv-nyheder har en raeligkke helt unikke kvaliteter

AF HENRIK GREGOR KNUDSEN

Generelt er nyheder ikke ramt naeligr saring haringrdt af danskernes bevaeliggelse fra traditio-nelt tv mod streaming som fx fiktion reality og livsstil Det skyldes at de faste ny-hedsudsendelser fortsat er populaeligre blandt de aeligldre som har skruet allermindst ned for forbruget af traditionelt tv men ogsaring at de fleste fortsat foretraeligkker at se en nyhedsudsendelse live i fjernsynet frem for on demand efter at udsendelsen er produceret og dermed maringske allerede foraeligldet Derudover producerer ingen af de udenlandske streamingtjenester nyheder saring det er svaeligrt at komme uden om DR1 og TV 2 hvis man vil opdateres paring hvad der sker i Danmark

Hvilket af foslashlgende danske nyhedsmedier er vigtigsthellipHvilket af foslashlgende danske nyhedsmedier er vigtigsthellip

TV Avise

n paring DR1

Nyhederne paring TV 2

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

For mig For samfundet

Maringlgruppe 15+ aringr Periode 2019 Kilde Megafon for DR Medieforskning

Hvilket af foslashlgende danske nyhedsmedier er vigtigsthellip

TV Avise

n paring DR1

Nyhederne paring TVhellip

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

56 af danskerne faringr dagligt nyheder via tv Tallet har vaeligret let faldende de senere aringr men tv er fortsat det naeligststoslashrste nyhedsmedie og er kun overgaringet af digitale nyhedstilbud som nyhedssider og -apps der dagligt benyttes af 66 af danskerne Trods et fald i tv-seningen paring en tredjedel siden 2012 er forbruget af tv-nyheder i nogle tilfaeliglde saringgar stabilt eller ligefrem stigende Det gaeliglder fx TV Avisen kl 1830 paring DR1 og Deadline paring DR2 mens TV 2 News kom ud af 2019 med et rekordhoslashjt tidsforbrug

Dagligt minutforbrug pr dansker paring TV 2 NewsDagligt minutforbrug pr dansker paring TV 2 News

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Maringlgruppe 3+ aringr Kilde Kantar Seer-Undersoslashgelsen Data Live + VOSDAL

Seertal til TV Avisen kl 1830 paring DR1550000

500000

450000

400000

350000

300000

250000

200000

150000

100000

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

435000414000 407000

423000435000 429000

417000

448000

AEligldre har altid set mange tv-nyhederMens tv fortsat er en stor nyhedskilde i den brede befolkning er der selvfoslashlgelig forskelle naringr man dykker ned i de forskellige livsfaser Det er imidlertid ikke noget nyt for de aeligldre har altid set mere tv og vaeligret mere interesseret i nyheder end de yngre der foslashrst rigtigt begynder at interessere sig for skatteprocenter og norme-ringer i landets daginstitutioner naringr alderen tilsiger det

Hvor kun hver femte af de 15-24-aringrige dagligt faringr nyheder via tv gaeliglder det naelig-sten alle blandt den del af befolkningen der har rundet 65 aringr Blandt unge er so-ciale medier den suveraelignt stoslashrste nyhedskilde og 52 af de unge faringr dagligt ny-heder paring fx Facebook Det skyldes ikke noslashdvendigvis at unge synes at nyheder

paring sociale medier er specielt meget bedre end andre former for nyheder men nok snarere at de unge i forvejen tilbringer rigtig meget tid paring de sociale medier og dermed uundgaringeligt bliver eksponeret for nyheder

Men sociale medier er ogsaring en stor nyhedskilde blandt de oslashvri-ge livsfaser hvilket naeligppe kan overraske i et land hvor knap to ud af tre er paring Facebook dagligt Blandt hele befolkningen faringr to ud af fem dagligt nyheder via sociale medier og selv blandt de alleraeligldste stoslashder mere end hver fjerde paring nyheder naringr de log-ger paring fx Facebook eller Twitter Hjemmesider apps og sociale medier fylder altsaring meget i danskernes nyhedsbrug og derfor er det slaringende at tv stadig tilskrives en enorm vigtighed

Hvilket af foslashlgende medier ville du have svaeligrest ved at undvaeligre som nyhedsmedie

Hjemmesider apps og sociale medier fylder altsaring meget i dansk-

ernes nyhedsbrug og derfor er det slaringende

at tv stadig tilskrives en enorm vigtighed

HENRIK GREGOR KNUDSEN DR MEDIEFORSKNING

Hvilket af foslashlgende medier ville du have svaeligrest ved at undvaeligre somnyhedsmedie

Nyhedssider og apps

Sociale medier

Landsdaeligkkende dagblade

Podcasts

Lokale og regionale aviser

Tekst-tv

Gratisaviser

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Alle Unge (15-24 aringr) Unge voksne (25-31 aringr) Voksne (32-46 aringr) Modne voksne (47-64aringr)

Tv Nyhedssider og -apps

Tv er guld nettet er soslashlvSelvom flere dagligt faringr nyheder via hjemmesider og apps end via tv opleves de to medier omtrent lige vigtige naringr man sposlashrger danskerne hvilket nyhedsmedie de ville have svaeligrest ved at undvaeligre Faktisk ville danskerne have lidt svaeligrere ved at undvaeligre tv end nyhedssider og -apps I lighed med brugstallene stiger den oplevede vigtighed i takt med alderen men selv blandt de yngre livsfaser tillaeliggges tv stadig relativt stor betydning Saringledes svarer 28 af de 32-46-aringrige at tv er den nyhedskilde de ville have svaeligrest ved at undvaeligre mod 44 blandt de aeligldre over 65 aringr

Tv-mediets saeligrlige status bliver endnu tydeligere naringr man beder befolkningen angive det vigtigste danske nyhedsmedie for samfundet Her svarer 39 TV Avisen efterfulgt af Nyhederne paring TV 2 og TV 2 News Foslashrst paring fjerdepladsen finder man et digitalt nyhedstilbud i form af drdk og selv hvis man laeliggger alle de digitale nyhedstilbud sammen er det ikke nok til at goslashre tv-nyheder rangen stridig som det vigtigste nyhedsmedie for samfundet

Tv rydder op i nyhedsstroslashmmenNaringr tv-nyheder trods faldende seertal fortsat opleves vigtige skyldes det forment-ligt at de stort set er lig med DR og TV 2 Formidlingen af nyheder via tv er saring at sige institutionaliseret til forskel fra nettet der er et kludetaeligppe af alskens mere eller mindre loslashdige nyheder fra en raeligkke mere eller mindre kendte afsendere Mange foslashler derfor naeligrmest at de har gjort deres borgerpligt ved at se TV Avisen eller Nyhederne mens udbyttet af et ofte flakkende blik hen over nettets overskrif-ter opleves mere tvivlsomt

For nogle er tv-nyhedernes herlighedsvaeligrdi ligefrem steget i takt med at de bliver bombarderet med flere og flere push-beskeder gule bjaeliglker og lokkende overskrifter paring nettet Flere peger paring tv-nyhedernes evne til at give et redigeret overblik over nyhedsstroslashmmen Hvis man har misset noget vigtigt paring nettet i loslashbet af dagen kan man vaeligre sikker paring at stoslashde paring det i nyhedsudsendelserne paring tv Samtidig oplever mange at de paring nettet kun laeligser om de emner der i forvejen interesserer dem mens de i tv-nyhederne foslashler at de ogsaring praeligsenteres for emner de ikke vidste interesserede dem eller emner de foslashler de burde vide noget om

Tv kan noget saeligrligtMens forbruget af tv-nyheder paring traditionelt tv altsaring ikke er saring haringrdt ramt som man kunne antage ligger der stadig en opgave for DR og TV 2 i at finde en streaming-venlig pendant til de faste nyhedsudsendelser Selv om flere og flere aeligldre er begyndt at streame og de unges interesse for nyheder erfaringsmaeligssigt stig-er i takt med at de bliver aeligldre betyder det naeligppe at de ud af det blaring taelignder for TV Avisen paring DR1 naringr de faringr pensionsopsparing og realkreditlaringn I dag er det da ogsaring fortsat et faringtal som vaeliglger at streame nyhedsudsendelserne i deres traditionelle format

Tv-mediet har fortsat en helt saeligrlig fascinationskraft At se levende billeder af virkeligheden ndash hvad end det er Puk Damsgaringrd der rapporterer fra en krigszone eller en slukoslashret politiker der har mistet sin plads i Folketinget ndash er det fortsat

noget helt andet end at laeligse om det paring nettet Me-dieudviklingen kommer naeligppe til at goslashre en ende paring tv-nyheder men de store nyhedsstationer skal arbejde med at genopfinde sig selv i en virkelighed hvor flere og flere streamer deres tv-indhold Vil tv-nyheder finde et format der goslashr dem mere streamingegnede eller vil net-nyheder langsomt vinde stoslashrre indpas

Tallene i artiklen stammer

fra en undersoslashgelse som er

gennemfoslashrt af Megafon for

DR samt tal fra Kantar Seer-

Undersoslashgelsen

Laeligs videre

Rapport fra Slots- og Kultur-

styrelsen Mediernes udvik-

ling i Danmark 2019 ndash Aktiv

overvaeligldet adspredt eller

afhaeligngig

Vaeligrdi i en ny medievirkelighedHvis du har laeligst denne artikel paring drdk saring ved vi allerede en del om dig Hvor du kom fra hvor lang tid du brugte paring at laeligse artiklen og hvor du klikkede dig hen da du var faeligrdig Til gengaeligld ved vi ikke om du fik noget ud af artiklen Var den tiden vaeligrd fik den dig til at taelignke og foslashle noget eller har du maringske talt med andre om det du har laeligst Den maringde mediebranchen maringler brugeradfaeligrd og -engagement paring er under kraftig forandring i disse aringr og det har afgoslashrende betydning for den

maringde du kommer til at forbruge medieindhold paring i de kommende aringr

AF MICHAEL OXFELDT JULIE SCHWARTZ OG DENNIS CHRISTENSEN

Da vi i starten af 90rsquoerne i stort antal satte os sammen i sofaen og saring den nye amerikanske ungdomsserie Beverly Hills 90210 i tv kunne TV 2 dagen efter maringle succesen paring antallet af seere der havde siddet foran tv-skaeligrmene i de tre kvarter programmet blev sendt Befolkningens tv-sening var ret stabil og det at have mange seere blev af branchen anset som et udtryk for godt indhold som man-ge fandt attraktivt Disse mange seere kunne rdquosaeliglgesrdquo videre til annoncoslashrerne da seertallene var en glimrende valuta for vaeligrdien af de reklamepauser der laring mellem tv-programmerne TV 2 var dengang ikke en betalingskanal hvorfor vi som seere entydigt kunne noslashjes med at betale for tv-indholdet med vores tilstede-vaeligrelse Systemet var lige saring enkelt som det var genialt Vi fik indhold som vi ikke (direkte) betalte for mens annoncoslashrerne fik en nations opmaeligrksomhed og TV 2 og de oslashvrige tv-stationer og -distributoslashrer lod sig betale for at formidle kontakten mellem seere og annoncoslashrer

Grunden til at systemet fungerede var at der frem til starten af 10rsquoerne var et relativt overskueligt antal medier som blev forbrugt paring en relativt ensartet maringde Man satte sig i sofaen og taeligndte for fjernsynet naringr det program man ville se blev sendt Det var let at maringle baringde programmernes kanalernes og tv-stationernes indbyrdes stoslashrrelse og fokus var paring at producere indhold der kunne tiltraeligkke mange seere og dermed stoslashrre indtaeliggter Kvantitet er som bekendt ikke altid lig kvalitet men naringr saring mange alligevel saring med uge efter uge var det ganske givet et udtryk for at en del danskere fandt intrigerne paring West Beverly High tiden vaeligrd

Forandringen i medievanerneHvis vi i dag oslashnsker at se Beverly Hills 90210 er der langt flere muligheder end der var i 90rsquoerne Udover bokssaeligttet og genudsendelser paring tv-stationerne er der nu ogsaring mulighed for at streame serien paring de tjenester der har de mange saeligsoner tilgaeligngelige Den moderne mediebruger har altsaring flere muligheder for at se eller gense vennernes opbakning til Donna der er lige ved at blive smidt ud af skolen end vi havde for et par aringrtier siden

Netop denne fragmenterede tilgang til indholdet betyder ogsaring at opgoslashrelsen i seertal bliver mere kompliceret For i dag er seningen af det enkelte afsnit af Beverly Hills 90210 ikke kun knyttet op paring hvornaringr TV 2 sender afsnittet men i stedet paring hvornaringr den enkelte bruger vaeliglger at streame afsnittet fra en given tjeneste Det betyder helt lavpraktisk at seertallet i dag ikke er det samme som seertallet i morgen At serien samtidig er tilgaeligngelig paring flere tjenester goslashr det yderligere kompliceret at danne et samlet seertal

Akkumuleret antal timer danskerne har brugt paring at se Beverly Hills 90210 paring TV 2 og TV 2 ZULU

Derudover er der i dag ogsaring markant forskel paring seernes motivation for overhoved-et at se indhold ndash saeligrligt naringr det kommer til streaming Naringr seningen bliver et ak-tivt tilvalg er det samtidig ensbetydende med stoslashrre opmaeligrksomhed paring det der sker paring skaeligrmen Dermed begynder vi ogsaring at stille stoslashrre krav til dem der stiller indholdet til raringdighed for os

Hvad er Beverly Hills 90210

Akkumuleret antal timer danskerne har brugt paring at se BeverlyHills 90210 paring TV 2 og TV 2 ZULU

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

Mediemarkedet i dag er markant mere

komplekst end medie-markedet i garingr for det nye har endnu ikke er-stattet det gamle og

forretningsmodeller og medietilbud dukker op

og supplerer hinandenMICHAEL OXFELDT JULIE SCHWARTZ amp

DENNIS CHRISTENSEN DR MEDIEFORSKNING

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

I sidste ende handler det i dag om hvorvidt man betaler for indholdet med sine penge eller med sin blotte tilstedevaeligrelse For naringr du betaler med din opmaeligrksomhed ved at se re-klamer er seertallet vigtigt fordi det dokumen-terer en vaeligrdi overfor annoncoslashrerne Betaler du omvendt for indhold ved at abonnere paring en reklamefri tjeneste som fx Netflix er behovet for stringente transparente og markedsdefine-rede seertal langt mindre hvis ikke unoslashdvendi-ge da du som seer allerede har leveret vaeligrdi gennem din abonnementsbetaling

Til gengaeligld skal Netflix i endnu hoslashjere grad med indholdet overbevise dig om at de ogsaring er naeligste maringneds abonnement vaeligrd Netop denne aeligndring i magtfordelingen kan skabe en oslashget vaeligrdi for medieforbrugeren Hvis Netflix skal holde paring sine betalende brugere er det ikke laeligngere nok blot at naring ud til mange Indholdet skal ogsaring vaeligre relevant for den enkelte og unikt blandt indholdet fra de mange andre tjenester paring markedet

Mediemarkedet i dag er markant mere komplekst end mediemarkedet i garingr for det nye har endnu ikke erstattet det gamle og forretningsmodeller og medie-tilbud dukker op og supplerer hinanden samtidig med at selve mediebrugen ogsaring er blevet vanskeligere at definere Hvor der tidligere var en fuldstaeligndig klar og entydig definition af hvad en tv-station var saring er det i dag noget svaeligrere da mediehusene og tv-stationerne nu forsoslashger at balancere flere forretningsmodeller og derfor baringde agerer klassiske fjernsynskanaler og streamingtjenester under eacutet og samme navn

Fremtidens forandringerI 2019 blev Beverly Hills 90210 relanceret i en ny udgave og i gensynet med det aldrende high school-slaeligng fra 90rsquoerne har vi maringske faringet en lille forsmag paring fremtiden For selvom de gamle afsnit stadig er tilgaeligngelige for et nostalgisk gensyn saring er serien blevet genskabt i en ny form der ikke noslashdvendigvis bunder i et oslashnske om at genskabe den gamle series brede folkelighed men i hoslashjere grad er lavet som en metakommentar med henblik paring at hardcore fans og nostalgikere kan genfinde seriens magi med et vist glimt i oslashjet Det er netop her hvor det ikke noslashdvendigvis handler om at lave store programmer for de mange men i hoslashjere grad at fokusere paring at skabe specialiseret indhold til en raeligkke meget forskellige specifikke maringlgrupper at de nye brugerbetalte forretningsmodeller kommer til deres ret Det oplever vi allerede i dag og det kommer vi helt sikkert til at se meget mere af i fremtiden

I en medieverden hvor abonnementsmodellen bliver stadigt mere dominerende vil faeliglles markedsstandarder have vanskeligere vilkaringr Behovet for et faeliglles seertal vil dale og tv-branchen vil i fremtiden maringske ikke laeligngere tale om hvor mange seere der var til fredagens store underholdningsshow eller soslashndagens dramase-rie da vi hver isaeligr faringr indholdet paring hver vores specialiserede tjeneste Og selv hvis vi skulle vaeligre paring samme tjeneste vil algo-ritmen forsoslashge at tilbyde maringlrettet indhold til lige praeligcis dig Bevaeliggelsen fra annoncefinansierede mod abonnementsfinan-sierede modeller er ved at aeligndre og i hoslashjere grad personalisere den mediebuffet vi alle staringr overfor og hvor seernes opmaeligrk-somhed kommer mere i fokus end deres blotte tilstedevaeligrelse

Ser vi paring fremtiden fra et brugerperspektiv er der ikke noget der tyder paring at den traditionelle tv-adfaeligrd hvor vi ser det samme program paring samme tidspunkt staringr til helt at forsvinde Denne adfaeligrd vil i hoslashjere grad leve side om side med on demand-adfaeligrden hvor vi maringske ser det samme indhold men paring forskellige tidspunkter og saring den mere afkoblede streamingadfaeligrd hvor ikke kun brugstidspunktet men ogsaring det indhold vi ser er individualiseret Saring laelignge der findes flere maringder at bruge medier paring og mange distributionsmaeligssige forretningsmodeller ndash i mange tilfaeliglde i samspil med hinan-den ndash vil der altsaring i stadig hoslashjere grad vaeligre behov for mere end eacuten enkelt metrik til at vurdere indholdets vaeligrdi og den brede enighed om eacuten faeliglles maringde at tale om succes paring er under pres Saring maringske fremtidens maringlestok for succes ikke alene er antallet af oslashjne rettet mod indholdet men ogsaring brugernes oplevede vaeligrdi af indholdet

Laeligs videre

middot Saringdan vil DR maringle en

succes fremover

middot Mediedirektoslashr rsquoDR saeligt-

ter vaeligrdi over volumenrsquo

Rekordmange modne streamereDe modne danskere er blandt de mest digitale aeligldre i verden og udgoslashr et kaeligmpe potentiale for

streamingmarkedet der er ved at naring et maeligtningspunkt blandt unge brugere De aeligldre jonglerer med faeligrre streamingtjenester end de unge men naringr de foslashrst faringr smag for at streame ser de sig ikke tilbage

AF HENRIK GREGOR KNUDSEN OG JAKOB VIKAEligR HANSEN

I loslashbet af fem aringr er der naeligsten sket en fordobling i antallet af danskere mellem 47 og 75 aringr der ugentligt streamer film serier og programmer Hver fjerde i denne aldersgruppe streamer nu mindst ugentligt og samtidig er antallet af modne streamere der har proslashvet at streame paring et tidspunkt steget til 60 Blandt aringrsagerne er at flere af de modne danskere der har arbejdet foran en computer og haft digitalisering taeligt inde paring livet nu er rykket op i en anden aldersliga En anden aringrsag er det danske samfund der stiller hoslashje krav til borgernes digitale faeligrdighe-der ndash faeligrdigheder som de modne danskere herhjemme er dygtige til at adaptere En tredje aringrsag er afsmitningen fra digitalt indfoslashdte boslashrn og boslashrneboslashrn der baringde kan hjaeliglpe med mobil og mail men som man ogsaring maring foslashlge paring WhatsApp og Snapchat hvis man vil vaeligre med hvor det sker Boslashrn og boslashrneboslashrn kan desuden vaeligre behjaeliglpelige med at vise hvordan man nemt streamer Bonderoslashven udenfor tv-kanalernes aringbningstid

Andel af 47-75-aringrige der streamer ugentligtAndel af 47-75-aringrige der streamer ugentligt30

2014 2015 2016 2017 2018 2019

Maringlgruppe 47-75 aringr Periode Q2+Q3 2014-2018 og Q4+Q1 2019 Kilde Kantar Index Danmark

Det er ikke en sensation at flere aeligldre streamer og procentuelt er der da ogsaring fortsat en overvaeliggt af unge der streamer ugentligt Men goslashr man tallene op i tu-sinde er det ikke ubetydeligt at danskere over 47 aringr der udgoslashr naeligsten halvdelen af befolkningen i stigende grad tager streamingtjenester til sig Forestiller vi os at halvdelen af danskerne over 47 aringr streamede ugentligt ville der vaeligre ligesaring mange streamere i denne aldersgruppe som der er 15-31-aringrige ndash overhovedet

Andel af 47-75-aringrige der har proslashvet at streame

Tager tv-adfaeligrden med paring streamingtjenesterIkke overraskende er antallet af streamingtjenester de aeligldre bruger lavere end antallet de unge bruger Brugere over 65 aringr benytter sig i gennemsnit af lidt over to tjenester mens 47-64-aringrige benytter tre tjenester i snit Det er halvt saring mange som de unge der benytter mellem fire og fem tjenester og det afspejler blandt andet at de modne brugere i hoslashjere grad holder sig til det de kender Denne loyalitet ligger typisk hos danske afsendere som DR og TV 2 og selvom distribu-tionsformen er anderledes saring er indholdet det samme Men naringr de aeligldre foslashrst begynder at streame bruger de laeligngere tid paring tjenesterne ad gangen end de unge Unge streamere bruger godt nok laeligngere tid paring udenlandske tjenester som Netflix og YouTube end de aeligldre men de aeligldre brugere er omvendt laeligngere tid paring danske tjenester som DRTV og TV 2 Play end de unge

De aeligldre brugeres streamingadfaeligrd afspejler dermed i hoslashjere grad at de er vokset op med traditionelt tv Hvor de unge opsoslashger indhold som underholdning og serier der kan binges saring garingr de modne brugere i hoslashjere grad efter nyheder og aktualitet som de kender fra traditionelt tv Faeligllesnaeligvneren paring tvaeligrs af foslashdselsaringr er film dokumentar og dansk indhold En anden stor forskel er hvordan streamingtjenesterne opfattes For de unge er det nu naturligt at starte aftenen paring streaming mens aeligldre brugere ndash ogsaring dem der streamer ofte ndash fortsat bruger streaming til at catche op paring det indhold de ikke naringr at se paring tv og altsaring bruger det som et supplement Sposlashrgsmaringlet er saring hvor laelignge det kommer til at forholde sig saringdan

Kaeligmpe potentialeDe digitale aeligldre udgoslashr nemlig et kaeligmpe potentiale for streamingtjenesterne Knap halvdelen af danskerne er over 50 aringr og de modne danskere har ofte baringde raringd og tid til at fordybe sig i streamingtjenesternes bugnende kataloger af ind-hold Samtidig er der tegn paring at markedet blandt de unge er ved at vaeligre maeligttet saring hvis abonnementsbasen skal udvides maring streamingtjenesterne noslashdvendigvis se sig om efter nye kundegrupper

Andel af 47-75-aringrige der har proslashvet at streame70

2015 2016 2017 2018 2019

Maringlgruppe 47-75 aringr Periode Periode Q2+Q3 2014-2018 og Q4+Q1 2019 Kilde Kantar Index Danmark

Minutforbrug paring streamingtjenester i garingr blandt brugerne

Mens de kommercielle tv-stationer tjener penge paring at saeliglge reklamer til et yngre publikum betyder alder mindre for streamingtjenesterne da deres forretnings-modeller ofte er baseret paring abonnementsindtaeliggter 99 kr er 99 kr hvad enten det er en 27- eller 67-aringrig der betaler regningen Det adskiller sig fra det kommer-cielle tv-marked hvor en 67-aringrig typisk vil vaeligre uinteressant for annoncoslashrerne der primaeligrt betaler for at naring en yngre maringlgruppe De modne danskere er des-uden forholdsvis lette at konvertere fra traditionelt tv til streaming for mediehuse som DR og TV 2 Hvis man allerede har et trofast aeligldre publikum der er glade for at se Badehotellet i tv er det forholdsvis let at lokke dem over paring en streaming-tjeneste med loslashftet om at de kan se eller gense alle saeligsoner lige praeligcis naringr det passer dem

Det store potentiale som de modne streamere udgoslashr har formentlig allerede paringvirket beslutninger om hvilken typen af indhold der bliver kommissioneret og tendensen vil blive endnu mere udtalt i fremtiden En serie som Grace and Frankie fra Netflix hvor hovedrol-lerne spilles af Jane Fonda og Lily Tomlin der begge har rundet 80 aringr er naeligppe lavet med henblik paring at kapre Millennials eller Generation Z Det samme gaeliglder et periodedrama som The Crown og komedieserien The Kominsky Method

En graring fremtidKigger man et par aringr tilbage paring streamingforbrugets udvikling er det tydeligt at det isaeligr er de 47-64-aringrige der har drevet vaeligksten mens aeligldre over 65 aringr langsomt men sikkert finder vej til streamingtjenesterne Denne udvikling vil fortsaeligtte i takt med at mediehuse stille og roligt flytter fokus mod digitale plat-forme den naturlige udskilning af ikke-streamere samt en tilfoslashrsel af nye og mere digitale aeligldre Og streamingtjenesterne kan ikke staring gruppen af modne streamere overhoslashrig da de er en guldgrube

Der vil vaeligre nogle naturlige begraelignsninger hos mange aeligldre som ikke har vaeligret vant til at swipe caste og binge og nogle oslashnsker nok heller ikke at give afkald paring deres faste rutiner og aftenkaffe-ritualer Andre vil dog hilse de mange nye mulig-heder velkomne naringr de foslashrst faringr smag for det Og hvilken effekt faringr det for tv-mar-kedet Ja i 2009 stod de 47+-aringrige for 49 af tidsforbruget paring tv-mediet I 2018

Tidsforbrug paring streamingtjenester i garingr blandt brugerne

Netflix Viaplay HBO Nordic TV 2 Play DRTV

126120

15-46 aringr 47-75 aringr

Periode 2018 Kilde Digital Life

Data i artiklen stammer fra en under-

soslashgelse af danskernes streamingvaner

gennemfoslashrt af Norstat for DR Me-

dieforskning i oktober 2019 Kantar

Seer-Undersoslashgelsen Kantars Index

Danmark og Digital Life samt baggrunds-

viden fra bla Danmarks Statistik

10 aringr senere var det tal steget til 72 som et resultat af at de unge falder fra tv-mediet Forestiller vi os at 47+-aringrige saelignkede deres tv-forbrug med bare 10 ville det resultere i at hele tv-mediet tabte 7 af tidsforbruget Vi garingr en mere rsquograringrsquo fremtid i moslashde ndash en fremtid der maringske vil give os en ny type indhold og nye seermoslashnstre AEligldre brugere vil stille og roligt bytte fjernbetjeningen ud med Chro-mecast og smartphones og langsomt se en ny verden aringbne sig for deres oslashjne

Laeligs videre

middot Hvorfor 47+-aringrige DR Medieforskning

arbejder med Livsfaser en inddeling af

befolkningen baseret paring deres medie-

brug Laeligs mere om Livsfaserne her

middot Danmarks Statistik Danske aeligldre er de

mest digitale i EU

middot Danmarks Statistik IT-anvendelse i

befolkningen

Esport paring kanten af det store gennembrud

Esport er langt fra et nyt faelignomen men har foslashrst for alvor gjort sit indtog paring den store mediescene her-hjemme i loslashbet af de seneste aringr Det store nationale gennembrud lader dog vente paring sig og vi har set naeligrmere paring esportens potentiale og barrierer for at forstaring hvor esporten er paring vej hen ndash og hvordan

den kan vokse sig fra at vaeligre stor til ogsaring at vaeligre bred

AF ALLAN LYNGSIE NILAUSEN OG JAKOB VIKAEligR HANSEN

Man skal ikke lede laelignge for at finde succeshistorier om esport Indtjeningen er paring verdensplan i konstant vaeligkst superstjerner vinder enorme praeligmiesummer og livetransmissioner ses af millioner af seere fra udsolgte arenaer verden over Esport er ikke et nyt faelignomen men det er for alvor vokset i takt med udbredelsen af og hastigheden paring internettet som er relativt billigt i Danmark sammenlignet med andre lande Optimale strukturelle og teknologiske vilkaringr kombineret med profes-sionalisering hos hold og klubber samt kulturel omfavnelse fra foreninger skoler kommuner og investorer har for alvor sat Danmark paring esportens verdenskort

Ifoslashlge Statista er Danmark det land med flest esportsudoslashvere pr indbygger og blandt de mest succesrige lande maringlt paring indtjente praeligmiepenge Og ifoslashlge DGI er esporten trods beskedne 5000 registrerede medlemmer den hurtigst voksende sportsgren i Danmark En stor del af befolkningen er efterharingnden vant til at spille computerspil paring konsol eller PC paring samme maringde som de fleste danskere har dyrket eller dyrker en form for idraeligt

Andel der interesser sig for gaming og computerspilAndel der interesser sig for gaming og computerspil

Meget ret interesseret Lidt meget lidt interesseret Slet ikke intesseret

12-29 aringr 50 aringr+

Periode 1H 2019 Kilde Kantar Index Danmark

Trods de mange succeshistorier om computerspillenes guldalder vidner seertal-lene paring danske tv-kanaler endnu ikke om den samme bredde som kendetegner de stoslashrste sportsgrene herhjemme Ved finalen i Blast Pro Series i Royal Arena i 2017 saring naeligsten 100000 seere med paring DR3 under finalen heraf en stor del seere under 40 aringr hvilket var overraskende hoslashje tal dengang To aringr senere ved finalen i ECS Season 8 Finals i Arlington var tallet markant lavere til trods for de mange succeshistorier Begge finaler havde danske Astralis som deltager Der er gan-ske vist ogsaring danske seere paring tjenester som Twitch men det er fortsat meget faring danskere der bruger Twitch regelmaeligssigt - 5 af danske husstande i 2018 ifoslashlge Kantar - og det er typisk unge maelignd der er aktive paring streamingtjenesten Det er altsaring svaeligrt at forestille sig at der skulle sidde flere hundrede tusinde ekstra seere paring Twitch i de aeligldre maringlgrupper

Andel der interesser sig for esport

Esport er stort men ikke bredtTallene fra de seneste aringr vidner om at esporten ganske vist er stor og i vaeligkst men endnu ikke bred og folkelig som fx fodbold og haringndbold Der er en stor gruppe interesserede og dedikerede esportsfans herhjemme 14 af befolkningen men uden for denne maringlgruppe har esporten tilsyneladende endnu ikke faringet et tag i seerne og for alvor vundet indpas Selvom sammenligningen med fodbold og haringndbold i flere henseender er svaeligr er det alligevel relevant at skele til to af de mest populaeligre sportsgrene herhjemme for at proslashve at forstaring hvordan danskerne forholder sig til sport i medierne og hvor esporten kan score nye seere og opnaring stoslashrre bredde

Jaeligvnfoslashr DR Medieforsknings sportssegmentering er ca 3 ud af 4 danskere interesseret i at foslashlge sport i medierne i stoslashrre eller mindre grad 20 er Sportsnoslashrder der ikke kan faring nok og foslashlger med i alle typer af sport mens 7 er Specialister der selektivt foslashlger en enkelt sportsgren eller en bestemt udoslashver taeligt Mellem Sportsnoslashrderne og Specialisterne paring den ene side og de 24 af dansker-ne der slet ikke interesserer sig for sport paring den anden side finder man den halvdel af befolkningen vi betegner som hhv Smaringinteresserede (20 ) og Eventseere (28 ) Blandt disse segmenter er interessen for sport hovedsa-geligt forbundet med nationalitet og lokal forankring Det vil kort fortalt sige at disse segmenter foslashlger med i medierne naringr landshold deltager ved store begivenhe-der som OL EM og VM naringr deres lokale haringndbold- eller fodboldhold spiller eller naringr Caroline Wozniacki har

succes ved Australian Open Interessen er altsaring bundet op paring et geografisk og foslashlelsesmaeligssigt faeligllesskab hvor man kan dele succeser og skuffelser ved sejre eller nederlag til sit lokale hold eller landshold med sine naeligrmeste

Er interesseret i at se paring TV

Foslashlger med i

Dyrker selv

Er interesseret i at laeligse om i bladeaviser

Garingr til som tilskuer (ifd sidste aringr)

Er medlem af klub

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

12-29 aringr 50+ aringr

Hvad er esportEsport er en sammen-traeligkning af ordene elektronisk og sport og daeligkker over organiseret dyrkelse af comput-er- eller kon-

Hvad er esport

Esport er en sammentraeligkning af ordene elektronisk og sport og daeligkker over organiseret dyrkelse af computer- eller konsolspil som konkurrenceform med turneringer tilskuere praeligmier og rangering af spillereGaming daeligkker hobbybaseret spil af elektroniskedigitale spil enten gen-nem konsoller computere mobiltele-foner eller et andet medium

Kilde Kulturministeriet Kulturvaneun-dersoslashgelse 4 kvartal 2018 Newzoo

Men hvad har det med esport at goslashre Jo det er interessant at se paring esporten gen-nem denne segmentering af danskerne fordi esportens udfordring tilsyneladende ikke bestaringr i manglen af noslashrder eller specialister der foslashlger esport taeligt er aktive udoslashvere deltager i turneringer eller bare er dybt engageret i sporten Udfordring-en bestaringr derimod i at gruppen af ikke-interesserede eventseere og smaringinteres-serede inden for esport er alt for stor Heraf den manglende bredde

Hvor eventseere og smaringinteresserede kan lokkes til at se fodbold- eller haringndbold-landskampe med deres aeliggtefaeliglle boslashrn og venner selvom de ikke er synder-ligt interesserede er det fortsat svaeligrt at lokke de aeligldre danskere - og primaeligrt kvinderne - i disse maringlgrupper til at se esport Og her findes de potentielle nye maringlgrupper som esporten har brug for inden de kan veksle niche- og streaming-kanaler med hovedkanaler i bedste sendetid

For selvom det legendariske tv-program Troldspejlet nu er flyttet fra en boslashrnekanal til DR2 og mange voksne danskere i dag er vokset op med Atari PlayStation og World of Warcraft saring har esporten trods gunstige teknologiske vilkaringr tilsyneladen-de ikke for alvor faringet tag i dem endnu

Esportssegmentering

LEVEL 3 Experten er medlem af en esportsklub dyrker esport i andre sammenhaelignge eller garingr

til esport som tilskuer Experten ved alt om hvad der sker paring esportsmarkedet og foslashlger naturligt

med i turneringer paring Twitch eller YouTube hvis vedkommende da ikke er rejst til selve turneringen

Experten er typisk en dreng eller mand mellem 12-29 aringr der selv gamer mens enkelte Experter

findes i 30-39-aringrs alderen Der er en lille overvaeliggt af dette segment i Nordjylland og paring Sjaeliglland

LEVEL 2 Sniperen er generelt interesseret i esport men holder oslashje paring afstand Sniperen foslashlger bla

med i medierne paring tv YouTube og hjemmesider mm Interessen eller tiden tillader dog ikke at

dyrke sporten som aktivt medlem Ogsaring i dette segment er der en overvaeliggt af maelignd mellem 12-

29 aringr men man finder ogsaring Snipere mellem 30-49 aringr og nogle enkelte paring endnu hoslashjere alderstrin

Jo aeligldre Sniperen bliver jo mere lader familieforpligtelser til at fylde og jo mindre tid bliver der til

at dyrke interessen for sporten

LEVEL 1 Rookien spiller computerspil paring PC eller konsol mindst en gang om maringneden og inte-

resserer sig for computerspil generelt Rookien findes paring de fleste alderstrin og selvom der ogsaring

i dette segment er en overvaeliggt af maelignd er der ogsaring en vis repraeligsentation af kvinder Rookien

spiller som naeligvnt indimellem paring sin PC eller konsol men har enten ikke interesse for eller tid til

at foslashlge med i turneringer ndash og i forhandlingen med partneren om hvad der skal ses paring den store

skaeligrm vil det sjaeligldent vaeligre esporten der vinder Det vil dog potentielt vaeligre muligt at omvende

Rookien til at foslashlge med i esport hvis betingelserne er rigtige

LEVEL 0 Nooben har ingen interesse i esport i det nuvaeligrende format og 4 ud af 5 af disse Noobs

interesserer sig slet ikke for konsol- og computerspil Nooben tror at CSGO er et rejsebureau og

at Starcraft er et Pink Floyd-album fra 70rsquoerne Nooben kan dog godt lokkes til at interessere sig for

computerspil hvis sporten pakkes ind i historier fra det virkelige liv som fx denne artikel fra drdk

Den personlige vinkel kan vaeligre Noobens vej ind til sporten Der er flere kvinder end maelignd i dette

segment og gennemsnitsalderen er ligeledes hoslashjere end i de andre segmenter

Esportssegmentering

Inspireret af den brede sportssegmentering har vi her forsoslashgt at segmentere danskerne ift deres interesse i esport Procentsatserne er

omtrentlige

LEVEL 3 Expert

LEVEL 2 Sniper

LEVEL 1 Rookie

LEVEL 0 Noob 53

Maringlgruppe 12+ aringr Periode 1H 2019 Kilde Segmenterne er inspireret af og baseret paring data fra Kantars Index Danmark

LEVEL 3 Experten er medlem af en esportsklub dyrker esport i andre sammenhaelignge eller garingr til esport somtilskuer Experten ved alt om hvad der sker paring esportsmarkedet og foslashlger naturligt med i turneringer paring Twitcheller YouTube hvis vedkommende da ikke er rejst til selve turneringen Experten er typisk en dreng eller mandmellem 12-29 aringr der selv gamer mens enkelte Experter findes i 30-39-aringrs alderen Der er en lille overvaeliggt afdette segment i Nordjylland og paring Sjaeliglland

LEVEL 2 Sniperen er generelt interesseret i esport men holder oslashje paring afstand Sniperen foslashlger bla med imedierne paring tv YouTube og hjemmesider mm Interessen eller tiden tillader dog ikke at dyrke sporten somaktivt medlem Ogsaring i dette segment er der en overvaeliggt af maelignd mellem 12-29 aringr men man finder ogsaringSnipere mellem 30-49 aringr og nogle enkelte paring endnu hoslashjere alderstrin Jo aeligldre Sniperen bliver jo mere laderfamilieforpligtelser til at fylde og jo mindre tid bliver der til at dyrke interessen for sporten

LEVEL 1 Rookien spiller computerspil paring PC eller konsol mindst en gang om maringneden og interesserer sig forcomputerspil generelt Rookien findes paring de fleste alderstrin og selvom der ogsaring i dette segment er enovervaeliggt af maelignd er der ogsaring en vis repraeligsentation af kvinder Rookien spiller som naeligvnt indimellem paring sinPC eller konsol men har enten ikke interesse for eller tid til at foslashlge med i turneringer ndash og i forhandlingen medpartneren om hvad der skal ses paring den store skaeligrm vil det sjaeligldent vaeligre esporten der vinder Det vil dogpotentielt vaeligre muligt at omvende Rookien til at foslashlge med i esport hvis betingelserne er rigtige

LEVEL 0 Nooben har ingen interesse i esport i det nuvaeligrende format og 4 ud af 5 af disse Noobs interesserersig slet ikke for konsol- og computerspil Nooben tror at CSGO er et rejsebureau og at Starcraft er et PinkFloyd-album fra 70rsquoerne Nooben kan dog godt lokkes til at interessere sig for computerspil hvis sportenpakkes ind i historier fra det virkelige liv som fx denne artikel fra drdk Den personlige vinkel kan vaeligre Noobensvej ind til sporten Der er flere kvinder end maelignd i dette segment og gennemsnitsalderen er ligeledes hoslashjereend i de andre segmenter

Inspireret af den brede sportssegmentering har vi her forsoslashgt at segmentere danskerne ift deres interesse i esport Procentsatserne er omtrentlige

Esporten er paring rette vejNaringr vi afsaeligtter en hel artikel i Medieudviklingen til at beskaeligftige os med esport skyldes det at potentialet er enormt For nye generationer af danskere er det at spille CSGO eller FIFA ligesaring naturligt som at spille fodbold og haringndbold og i et medieperspektiv er denne udvikling yderst interessant Seertallene herover understreger at mediefaelignomenet esport har et enormt potentiale som ikke er langt fra at blive forloslashst Hvad esporten fortsat mangler er at aktivere de danskere som ikke umiddelbart er optagede af computerspil Ifoslashlge sportssegmenteringen er mange Smaringinteresserede og Eventbrugere hverken aktive udoslashvere eller dagligt interesseret i sport men alligevel formaringr sportsgrene som fodbold og haringndbold at engagere en stor del af disse brugere i betydende kampe derbies og slutrunder Der er ikke noget der tilsiger at esporten ikke kan benytte samme virkemidler som disse sportsgrene goslashr brug af Attraktive medieprodukter med spaelignding helte skurke og noget paring spil kombineret med glitter og glamour ved store tur-neringer Og mange af disse virkemidler er allerede til stede

Der hvor esporten bla kan lade sig inspirere er i formatet Mange esportsturne-ringer loslashber over flere dage hvorimod landskampe og kampe fra danske fodbold- og haringndboldligaer afvikles paring faring timer Det kraeligver ikke meget tid at foslashlge med i Superligaen to timer om ugen hvorimod en CSGO-turnering der loslashber fra fredag til soslashndag vil goslashre det svaeligrere at afsaeligtte tiden til det uge efter uge Derudover er der som tidligere naeligvnt den geografiske tilknytning til en by eller et landshold eSuperligaen er et eksempel paring at man forsoslashger at udnytte denne tilknytning til at optimere interessen for FIFA-turneringen og det lader til at vaeligre et skridt i den rigtige retning

Selvom det ikke er kontroversielt for esporten at flere konkurrencer er bygget op omkring at skyde modstandere i hovedet med en automatriffel eller nedkaeligmpe fjenden med ild er de voldelige ele-menter alligevel noget af det som flere i den brede befolkning vil have svaeligrt ved at abstrahere fra Unge generationer forstaringr nemt praeligmisser og regler men aeligldre generationer kan have svaeligrt ved at forstaring dis-se ligesom talent kan vaeligre svaeligrt at gennemskue i en sport du ikke kender Denne barriere vil dog med tiden blive mindre i takt med at de digitale generati-oner bliver aeligldre

Og netop tidselementet er noget af det der peger i retning af at esporten kan garing en stor fremtid i moslashde Baringde haringndbold og fodbold men nok i hoslashjest grad sidst-naeligvnte har i et historisk perspektiv haft indflydelse paring de tilhoslashrsforhold og aeligrke-fjendeopgoslashr der goslashr sportsgrenene interessante for den brede befolkning Fans har ofte nedarvet kaeligrlighed til en klub fra deres foraeligldre og grundet esportens manglende historik er denne del fortsat under udvikling Men om nogle aringr naringr et dansk hold i esport maringske deltager ved OL eller naringr foraeligldre har laeligrt deres boslashrn om Astralis succeser kan esporten saringfremt de formaringr at brede sporten ud til de endnu uindviede udvikle sig i samme retning som fodbold og haringndbold har gjort

Laeligs videre

middot Danmark faringr en strategi for esport

middot Vi er verdens bedste til esport Men

hvorfor egentlig

middot Esporten tordner frem i foreningerne

middot Esporten vokser ind i samfundet

middot Foslashrst da Mats var doslashd forstod foraeligl-

drene vaeligrdien af hans gaming

Denne app vil gerne sende dig notifikationer

Alene tanken om at modtage notifikationer paring telefonen kan faring det til at vibrere koldt ned ad ryggen paring de fleste Antallet af opmaeligrksomhedskraeligvende apps er stigende men indimellem

dukker der alligevel en pushvaeligrdig notifikation op saring hvem vover at skille sig af med de vibrerende forstyrrelser Det kunne jo vaeligrehellip

AF JULIE SCHWARTZ OG SOFIE SCHEUTZ

Naeligsten alle danskere modtager notifikationer fra apps paring deres mobil Otte ud af ti danskerne der modtager notifikationer paring deres smartphones har paring et tids-punkt slaringet notifikationer fra og over halvdelen har eacuten eller flere gange slettet en app paring grund af dens notifikationer Det er mange forskellige apps der skubber beskeder ud til danskerne hver eneste dag Lige fra en Wordfeud-ven der har begaringet et traeligk til en nyhed om en fodboldtraeligner der er skiftet ud med en anden som man heller ikke kender navnet paring eller en paringmindelse om at man mangler 2500 skridt for at have naringet dagens maringl

Nogle notifikationer foslashles mere vaeligrdifulde end andre Hvem vil fx garing glip af en soslashd besked paring Messenger en reminder om at en pakke kan hentes eller en vigtig breakingnyhed fra et mediehus DR Medieforskning har i en undersoslashgelse spurgt ind til danskernes oplevelse af de notifikationer de modtager Hvilken vaeligrdi giver de og hvordan haringndteres de

Notifikationerne ligger i koslashDet er saeligrligt notifikationer fra mail- og beskedapps samt sociale medier som danskerne lader vibrere ind paring deres mobiler Mange er vant til at blive praeligsenteret for deres forbrug af daglig skaeligrmtid paring mobilens indbyg-gede app men vover du dig endnu laeligngere ind i din

mobils afkroge af overvaringgning vil den tilmed kunne afsloslashre hvor mange notifika-tioner du modtager hver dag ndash for slet ikke at tale om hvor mange gange du laringser din mobil op for at tjekke stort eller smaringt Du ville maringske blive ligesaring overrasket som denne artikels forfattere blev

Smartphones og apps i Danmark

middot 94 af danskerne har en eller flere

personlige smartphones

middot Blandt danske smartphone-ejere har

49 en iPhone 21 en Samsung og

16 en Huawei

middot Smartphone-ejere har i snit 21 apps

som de adspurgt kan huske

Maringlgruppe 12+ aringr Periode 2019 Kilde Kantar Mobile Life

Hvad synes du om antallet af notifikationer du faringr fra dine nyhedsapps

Mange gange dagligt aringbner vi nemlig mobilen for at tjekke fjerne eller ignorere de mange notifikationer der ligger i koslash paring den laringste skaeligrm Og maringske endnu flere gange skaeligver vi til den blot for at konstatere at det ikke var noget vigtigt der brummede ad os

Undersoslashgelsen viser at det er de unge der modtager flest notifikationer men det er ogsaring dem der slaringr flest notifikationer fra eller helt sletter apps for at slippe for vibrerende forstyrrelser De unge er altsaring bedre til mere kraeligsent at udvaeliglge hvilke notifikationer de tillader adgang til deres opmaeligrksomhed hvor de aeligldre i hoslashjere grad blot lever med dem der dukker op og ikke foslashler at der er saring meget at goslashre ved det Ifoslashlge undersoslashgelsens respondenter er det primaeligrt graden af notifikationens vigtighed samt skraeligkken for at garing glip af noget der betyder mest for adfaeligrden naringr det gaeliglder den opmaeligrksomhed vi skaelign-ker mobiltelefonen

(FOTO MIKKEL CARDEN copy DR MEDIEFORSKNING)

Reflekserne er i ordenDer er forskel paring hvordan og hvor hurtigt vi reagerer naringr en notifikation dukker op paring skaeligrmen Vi skaeligver ofte til dem men hvilke reflekser det udloslashser afhaelignger af hvilken app der kraeligver vores opmaeligrksomhed Naringr der kommer en notifikation fra en mail en beskedapp eller et socialt medie tjekker vi den nemlig oftest med det samme mens notifikationer fra fx spil sport- og sundhedsapps bliver tjekket naringr vi en gang faringr tid ndash og ofte slet ikke

Kaeligrlighedserklaeligringer og kalenderinvitationer kaeligmper altsaring om vores opmaeligrksomhed side om side med nyheder og nye episoder af vores yndlingspodcast og saringledes flyder alle notifikationer sammen til et hav af forstyrrelser hvor man som almindelig bruger kan foslashle sig aeligrgerlig over unoslashdigt at hive mobilen op af lommen

Ingen faringr for lidtMediehusene er blandt dem der kaeligmper om vores opmaeligrk-somhed Breaking Dagens overblik Tophistorie LIVE ndash se med nu Undersoslashgelsen antyder at brugernes mobiler saring smaringt er ved at loslashbe over for mens nyhedsmedierne skyder den ene nyhedsnotifikation afsted efter den anden sidder halvdelen

Jeg blev skuffet da jeg aringbnede min telefon og det bare var en

nyhedsnotifikation og ikke en besked

MAND 24 AringR MIDTJYLLAND

Hvad synes du om antallet af notifikationer du faringr fra dinenyhedsapps

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

11 38 48

Alt for mange Lidt for mange Tilpas Lidt for faring Alt for faring Ved ikke

Maringlgruppe 15-46 aringr Periode 2019 Kilde DR Panelet

er maringske ikke overraskende da det er normalt at bruge mere end eacuten nyhedsapp Af samme grund kan nyhedsapps hurtigt komme i fare-zonen og risikere at blive slettet helt hvis ikke ogsaring deres notifikationer staringr ud i maeligngden som saeligrligt vaeligrdifulde

Naringr nyhedsnotifikationen har vaeligrdiParing trods af at havet af notifikationer er stort kan visse nyhedsnotifikationer alligevel opnaring status af en god og relevant besked og nogle brugere forklarer saringgar at det er hyggeligt at have lidt liggende paring mobilen Man kan maringske tale om at spare notifikationer sammen til en ledig stund

En af de typer notifikationer som man-ge danskere modtager hvis de har hentet en nyhedsapp er breaking- nyheder og tophistorier Det kan vaeligre en bekvem maringde at vaeligre sikker paring at faring besked hvis verden ramler Mediehusene vil gerne vaeligre de foslashrste med det nyeste men sposlashrger vi til danskernes motivation for at modtage nyhedsnotifikationer saring handler det hverken om at faring besked foslashr alle andre eller om at kunne sole sig i at vaeligre den foslashrste til at breake en historie blandt vennerne

Mest vaeligrdifulde er nemlig de notifikationer der har indflydelse paring dagens videre forloslashb Det gaeliglder fx notifikationer der falder direkte indenfor brugerens interesseomraringde eller helt enkelt notifikationer der er fyldest-goslashrende paring en maringde saring brugeren ikke behoslashver at klikke sig ind i nyheds-appen for at faring det til at give mening

Tipping point vs FOMOMange danskere befinder sig lige nu i dilemmaet mellem irritation over at faring for mange notifikationer ndash herunder notifikationer fra nyhedsapps ndash og frygten for at garing glip af noget relevant hvis man begynder at slaring nogle typer notifikationer fra

Glemsomhed dovenskab og boslashvl er en undskyldning for ikke at slaring notifikationer fra men naringr maeligngden bliver overvaeligldende er det nemmere at garing med de unges lette loslashsning nemlig at saeligtte tomlen ned og slette appen Men det er svaeligrt Bare tanken om at garing glip af noget kan faring mobilen til at fantomvibrere i lommen

Tre vaeligrdifulde typer af nyhedsnotifikationer

ifoslashlge brugerne

middot En nyhedsnotifikation er vaeligrdifuld hvis den ikke

kunne have ventet til senere rdquoDer var en eksplosion

paring Noslashrrebro og alle busser var omlagt Bomben

sprang ca 400 meter fra min bygning saring jeg vidste

at jeg maringtte cykle en anden vej hjem end normalt

da der var spaeligrret afrdquo

- Mand 24 aringr Hovedstaden

middot En nyhedsnotifikation er vaeligrdifuld naringr brugeren

kan spejle sig eller nyheden falder indenfor deres

interesseomraringde rdquoDet var en nyhedsbesked om at

hver tredje gymnasieelev serioslashst havde overvejet at

droppe ud Det er relevant for mig da jeg er en af

dem Det gav mig faktisk et lille humoslashrboost at vide

at jeg ikke var alene om detrdquo

- Mand 18 aringr Nordjylland

middot En nyhedsnotifikation er vaeligrdifuld hvis brugeren

kan laeligse og forstaring den uden at aringbne for appen

rdquoDen giver tilstraeligkkeligt information til at jeg ikke

altid behoslashver at aringbne appen for at vide hvad der

er sketrdquo

- Kvinde 21 aringr Midtjylland

Det er rart at have en fornem-

melse af hvad man kan tjekke

paring sin telefon lidt senere

KVINDE 39 AringR HOVEDSTADEN

Undersoslashgelsen er gennem-

foslashrt i DR Panelet i septem-

ber 2019 blandt danskere

mellem 15 og 46 aringr

Kvinder er fra Kanal 4 maelignd er fra TV3 Max

Vi er langt fra eksperter i koslashn men vi ved noget om medier og mediebrug Og naringr man kigger paring danskernes mediebrug anno 2019 springer det i oslashjnene at maelignd

og kvinder har ret forskellige vaner Rambo har en overvaeliggt at mandlige seere mens royale begivenheder har flest kvindelige seere

AF DR MEDIEFORSKNINGS BAGSIDEREDAKTION

Men sandheden om danskernes mediebrug er selvfoslashlgelig langt mere nuanceret For selvom yderfloslashjen er meget karikeret ligger mange tv-programmer faktisk midt imellem og der er stadig meget indhold der kan samle koslashnnene foran kassen

I graferne herunder kan du orientere dig om koslashnnenes foretrukne indhold og faring in-puts til hvordan dit koslashn kommer til udtryk i dit valg af tv-programmer og -kanaler ndash er du mest til testosteronpumpede actionfilm noget om royale babyer eller er du maringske bare som de fleste et sted derimellem eller lidt til det hele

Koslashnsfordeling paring udvalgte tv-programmerKoslashnsfordeling paring udvalgte tv-programmerMeghan amp Harrys royale baby

ForsidefruerDe unge moslashdre

RugemorKongelige brudekjoler

Hvorfor tager jeg hele tiden paringFoslashdt paring TV - 7 aringr efter

Tillykke I skal have trillingerLaeliggen flytter ind IV

Emilie Meng - en efterforskning garingr galtKan man spise sig rask

Daginstitutioner bag facadenGift ved foslashrste blik VI

Baby bootcampMormor paring mandejagt

NybyggerneX Factor

Danmark har talentLoslashkke

Loslashvens huleAlene i vildmarken

Alle mod 1Bedrag III

Gutterne paring kutterneRasmus Paludan - hoslashjrenationalist i boslashrnehoslashjdeSkaringl for Europa - med Anders Fogh Rasmussen

Studerende og sexarbejderHitlers tog til Holocaust

Politiskolen 3Playboy-svindleren og de forsvunde milliarder

Retssagen mod Mladic - Slagteren fra SrebrenicaNak amp AEligd

Kaeligrlighed og sex i KinaHjemmevaeligrnet - Folkets haeligr

Praeligsidentens blodige narkokrigGoslashg og Gokke I det vilde vesten

Jason BourneRambo I First Blood

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Maringlgruppe 3+ aringr Periode 2019 Kilde Kantar Seer-Undersoslashgelsen Data Live + VOSDAL

Koslashnsfordeling paring 20 udvalgte tv-kanaler

Kanal 4

TV 2 Fri

TV 2 Charlie

DR Ramasjang

Kanal 5

Cartoon Network

TV 2 NEWS

TV 2 Zulu

TV 2 Sport

National Geographic

FolketingsTV

Discovery

TV3 Max

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Indholdsinteresser

Boslashrn parforhold og familie Politik samfund og militaeligr

Mordkrimi Friluftsliv

Wellnesssundhed Sex

Kongehus Actionfilm

Kendte Sport

Kvinder Maelignd

Maringlgruppe 3+ aringr Periode 2019 Kilde DR Medieforskning

Indholdsinteresser

Saringdan har vi gjort

Vi har udtrukket programmer fra tv-maringlingen i 2019 og fordelt dem efter koslashn I den ene ende vises de programmer som er set af taeligt paring 100 kvinder og i den anden ende de som er set af naeligsten 100 maelignd

ANSVARSHAVENDE REDAKTOslashRDennis Christensen ndash dechdrdk

REDAKTOslashRERJakob Vikaeligr Hansen ndash hjhadrdk

Sofie Scheutz ndash sofidrdk

BIDRAGYDEREAllan Lyngsie Nilausen ndash alnadrdk

Dennis Christensen ndash dechdrdkHenrik Gregor Knudsen ndash hekndrdk

Jakob Vikaeligr Hansen ndash hjhadrdkJulie Schwartz ndash jsjudrdk

Katrine Green ndash kagrdrdk Lene Heiselberg

Michael Oxfeldt ndash mioxdrdkPeter Niegel ndash petndrdkRasmus Kidde ndash rakidrdk

Sanna Hoslashgenhaven Byrresen ndash sahldrdkSofie Scheutz ndash sofidrdk

DATAKILDERAdobe

Danmarks StatistikDMA Research

Kantar MegafonNorstat

Podcastindexdk

ANDRE KILDERInstagram

MediaWatchNetflix

Radio24syvSVT

YouTube

DR PANELETData i naeligrvaeligrende publikation stammer desuden fra undersoslashgelser udfoslashrt i DRrsquos eget internetpanel DR Panelet DR anvender loslashbende DR Panelet til at undersoslashge danskernes medievaner og opfattelse af medieindhold Alle over 15 aringr og bosiddende i Danmark kan blive medlem af DR Panelet Du kan

tilmelde dig DR Panelet og laeligse mere om det paring drdkdrpanelet

KORT OM DR MEDIEFORSKNINGDR Medieforskning er DRrsquos egen analyseafdeling Det er en selvstaeligndig afdeling som har til formaringl at give lytterne seerne og brugernes perspektiv paring DRrsquos mange produkter og foslashlge medieudviklingen

I Medieudviklingen samler vi resultater fra udvalgte undersoslashgelser og analyser vi har gennemfoslashrt det forgangne aringr Analyserne i publikationen er udvalgt ud fra en vurdering af om historierne kan have

interesse for andre Ingen af analyserne er lavet alene med offentliggoslashrelse som formaringl

KONTAKTINFORMATIONDRMedieforskningdrdk

DR MedieforskningDR Byen

Emil Holms Kanal 200999 Koslashbenhavn C

TwitterDRforskerne

MERE PAring NETTETHent Medieudviklingen 2019 paring

wwwdrdkmedieforskningBemaeligrk at denne pdf ikke opdateres i samme opfang som artikler paring drdk

og dermed kan uoverensstemmelser forekomme

ENGELSK VERSION tilgaeligngelig paring wwwdrdkaboutdr

Materialet maring citeres med tydelig kildeangivelse

DESIGNDR Design

FOTOAgnete Schlichtkrull

Petra Kleis

FORORD Om vaeligrdi og volumen

Stilhed foslashr mediestormen

De smaring streamer

En ny generations musikopdagelse

Mediearingret der gik

Breaking news

Danskerne ser stadig tv-nyheder

Vaeligrdi i en ny medievirkelighed

Rekordmange modne streamere

Esport paring kanten af det

store gennembrud

Denne app vil gerne sende

dig notifikationer

Kvinder er fra Kanal 4

maelignd er fra TV3 Max

Indhold

side 3FORORD Om vaeligrdi og volumen

side 5Stilhed foslashr mediestormen

side 13De smaring streamer

side 16Vejen gennem streamingjunglen

side 20En ny generations musikopdagelse

side 24Mediearingret der gik

side 27Breaking news Danskerne ser stadig tv-nyheder

side 31Vaeligrdi i en ny medievirkelighed

side 34Rekordmange modne streamere

side 38Esport paring kanten af det store gennembrud

side 42Denne app vil gerne sende dig notifikationer

side 45Kvinder er fra Kanal 4 maelignd er fra TV3 Max

15-75 aringr

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

33 15 21 6 3 6 11 5

30 15 20 10 5 6 10 5

15-31 aringr

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

12 28 13 13 3 10 20

10 25 11 21 4 9 17 3

2018 2019

142137

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

391 366 103 96

404 355 104 93

DR MEDIEFORSKNING

YouTube

Netflix

TV 2 Play

Viaplay

HBO Nordic

YouSee TV amp Film

C More Play

Stofa web-tv

Viafree

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55

2018 2019

P4 P3 P5 P1Nova

P2 Klassisk

Radio24syv

Radio Soft

P7 Mix

Radio4

2018 2019

Tom uge 44 2019

Fom uge 45 2019

2018 2019

107104

2018 2019

Radio Podcast

2018 2019

1 1 1 1

2018 2019

Gurli Gris

Luk op Luk i

Paw Patrol

Rasmus Klump

Kasper og Sofie

Hey Duggee

Gry og Regnbueriget

Mig og mine to hjem

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000

329000

185000

169000

142000

135000

119000

102000

Laeligs videre

study across Europe

yngste boslashrn

46 46 39 30 22

Hvad er streaming

flow live on demand

caste bingehellip

aeligra her

DR MEDIEFORSKNING

0 5 10 15 20 25 30 35 40

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

500000

450000

400000

350000

300000

250000

200000

150000

100000

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

435000414000 407000

423000435000 429000

417000

448000

Nyhedssider og apps

Sociale medier

Podcasts

Tekst-tv

Gratisaviser

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Undersoslashgelsen

Laeligs videre

afhaeligngig

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

Laeligs videre

succes fremover

2014 2015 2016 2017 2018 2019

2015 2016 2017 2018 2019

126120

Laeligs videre

mest digitale i EU

befolkningen

Foslashlger med i

Dyrker selv

Er medlem af klub

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Hvad er esport

Esportssegmentering

omtrentlige

LEVEL 3 Expert

LEVEL 2 Sniper

LEVEL 1 Rookie

LEVEL 0 Noob 53

Laeligs videre

hvorfor egentlig

16 en Huawei

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

11 38 48

er sketrdquo

NybyggerneX Factor

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Kanal 4

TV 2 Fri

TV 2 Charlie

DR Ramasjang

Kanal 5

Cartoon Network

TV 2 NEWS

TV 2 Zulu

TV 2 Sport

National Geographic

FolketingsTV

Discovery

TV3 Max

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Indholdsinteresser

Wellnesssundhed Sex

Kongehus Actionfilm

Kendte Sport

Kvinder Maelignd

Indholdsinteresser

DATAKILDERAdobe

Podcastindexdk

MediaWatchNetflix

Radio24syvSVT

YouTube

TwitterDRforskerne

DESIGNDR Design

Petra Kleis

De smaring streamer

Breaking news

store gennembrud

dig notifikationer

15-75 aringr

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

33 15 21 6 3 6 11 5

30 15 20 10 5 6 10 5

15-31 aringr

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

12 28 13 13 3 10 20

10 25 11 21 4 9 17 3

2018 2019

142137

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

391 366 103 96

404 355 104 93

DR MEDIEFORSKNING

YouTube

Netflix

TV 2 Play

Viaplay

HBO Nordic

YouSee TV amp Film

C More Play

Stofa web-tv

Viafree

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55

2018 2019

P4 P3 P5 P1Nova

P2 Klassisk

Radio24syv

Radio Soft

P7 Mix

Radio4

2018 2019

Tom uge 44 2019

Fom uge 45 2019

2018 2019

107104

2018 2019

Radio Podcast

2018 2019

1 1 1 1

2018 2019

Gurli Gris

Luk op Luk i

Paw Patrol

Rasmus Klump

Kasper og Sofie

Hey Duggee

Gry og Regnbueriget

Mig og mine to hjem

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000

329000

185000

169000

142000

135000

119000

102000

Laeligs videre

study across Europe

yngste boslashrn

46 46 39 30 22

Hvad er streaming

flow live on demand

caste bingehellip

aeligra her

DR MEDIEFORSKNING

0 5 10 15 20 25 30 35 40

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

500000

450000

400000

350000

300000

250000

200000

150000

100000

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

435000414000 407000

423000435000 429000

417000

448000

Nyhedssider og apps

Sociale medier

Podcasts

Tekst-tv

Gratisaviser

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Undersoslashgelsen

Laeligs videre

afhaeligngig

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

Laeligs videre

succes fremover

2014 2015 2016 2017 2018 2019

2015 2016 2017 2018 2019

126120

Laeligs videre

mest digitale i EU

befolkningen

Foslashlger med i

Dyrker selv

Er medlem af klub

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Hvad er esport

Esportssegmentering

omtrentlige

LEVEL 3 Expert

LEVEL 2 Sniper

LEVEL 1 Rookie

LEVEL 0 Noob 53

Laeligs videre

hvorfor egentlig

16 en Huawei

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

11 38 48

er sketrdquo

NybyggerneX Factor

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Kanal 4

TV 2 Fri

TV 2 Charlie

DR Ramasjang

Kanal 5

Cartoon Network

TV 2 NEWS

TV 2 Zulu

TV 2 Sport

National Geographic

FolketingsTV

Discovery

TV3 Max

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Indholdsinteresser

Wellnesssundhed Sex

Kongehus Actionfilm

Kendte Sport

Kvinder Maelignd

Indholdsinteresser

DATAKILDERAdobe

Podcastindexdk

MediaWatchNetflix

Radio24syvSVT

YouTube

TwitterDRforskerne

DESIGNDR Design

Petra Kleis

De smaring streamer

Breaking news

store gennembrud

dig notifikationer

15-75 aringr

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

33 15 21 6 3 6 11 5

30 15 20 10 5 6 10 5

15-31 aringr

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

12 28 13 13 3 10 20

10 25 11 21 4 9 17 3

2018 2019

142137

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

391 366 103 96

404 355 104 93

DR MEDIEFORSKNING

YouTube

Netflix

TV 2 Play

Viaplay

HBO Nordic

YouSee TV amp Film

C More Play

Stofa web-tv

Viafree

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55

2018 2019

P4 P3 P5 P1Nova

P2 Klassisk

Radio24syv

Radio Soft

P7 Mix

Radio4

2018 2019

Tom uge 44 2019

Fom uge 45 2019

2018 2019

107104

2018 2019

Radio Podcast

2018 2019

1 1 1 1

2018 2019

Gurli Gris

Luk op Luk i

Paw Patrol

Rasmus Klump

Kasper og Sofie

Hey Duggee

Gry og Regnbueriget

Mig og mine to hjem

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000

329000

185000

169000

142000

135000

119000

102000

Laeligs videre

study across Europe

yngste boslashrn

46 46 39 30 22

Hvad er streaming

flow live on demand

caste bingehellip

aeligra her

DR MEDIEFORSKNING

0 5 10 15 20 25 30 35 40

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

500000

450000

400000

350000

300000

250000

200000

150000

100000

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

435000414000 407000

423000435000 429000

417000

448000

Nyhedssider og apps

Sociale medier

Podcasts

Tekst-tv

Gratisaviser

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Undersoslashgelsen

Laeligs videre

afhaeligngig

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

Laeligs videre

succes fremover

2014 2015 2016 2017 2018 2019

2015 2016 2017 2018 2019

126120

Laeligs videre

mest digitale i EU

befolkningen

Foslashlger med i

Dyrker selv

Er medlem af klub

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Hvad er esport

Esportssegmentering

omtrentlige

LEVEL 3 Expert

LEVEL 2 Sniper

LEVEL 1 Rookie

LEVEL 0 Noob 53

Laeligs videre

hvorfor egentlig

16 en Huawei

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

11 38 48

er sketrdquo

NybyggerneX Factor

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Kanal 4

TV 2 Fri

TV 2 Charlie

DR Ramasjang

Kanal 5

Cartoon Network

TV 2 NEWS

TV 2 Zulu

TV 2 Sport

National Geographic

FolketingsTV

Discovery

TV3 Max

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Indholdsinteresser

Wellnesssundhed Sex

Kongehus Actionfilm

Kendte Sport

Kvinder Maelignd

Indholdsinteresser

DATAKILDERAdobe

Podcastindexdk

MediaWatchNetflix

Radio24syvSVT

YouTube

TwitterDRforskerne

DESIGNDR Design

Petra Kleis

De smaring streamer

Breaking news

store gennembrud

dig notifikationer

15-75 aringr

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

33 15 21 6 3 6 11 5

30 15 20 10 5 6 10 5

15-31 aringr

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

12 28 13 13 3 10 20

10 25 11 21 4 9 17 3

2018 2019

142137

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

391 366 103 96

404 355 104 93

DR MEDIEFORSKNING

YouTube

Netflix

TV 2 Play

Viaplay

HBO Nordic

YouSee TV amp Film

C More Play

Stofa web-tv

Viafree

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55

2018 2019

P4 P3 P5 P1Nova

P2 Klassisk

Radio24syv

Radio Soft

P7 Mix

Radio4

2018 2019

Tom uge 44 2019

Fom uge 45 2019

2018 2019

107104

2018 2019

Radio Podcast

2018 2019

1 1 1 1

2018 2019

Gurli Gris

Luk op Luk i

Paw Patrol

Rasmus Klump

Kasper og Sofie

Hey Duggee

Gry og Regnbueriget

Mig og mine to hjem

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000

329000

185000

169000

142000

135000

119000

102000

Laeligs videre

study across Europe

yngste boslashrn

46 46 39 30 22

Hvad er streaming

flow live on demand

caste bingehellip

aeligra her

DR MEDIEFORSKNING

0 5 10 15 20 25 30 35 40

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

500000

450000

400000

350000

300000

250000

200000

150000

100000

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

435000414000 407000

423000435000 429000

417000

448000

Nyhedssider og apps

Sociale medier

Podcasts

Tekst-tv

Gratisaviser

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Undersoslashgelsen

Laeligs videre

afhaeligngig

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

Laeligs videre

succes fremover

2014 2015 2016 2017 2018 2019

2015 2016 2017 2018 2019

126120

Laeligs videre

mest digitale i EU

befolkningen

Foslashlger med i

Dyrker selv

Er medlem af klub

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Hvad er esport

Esportssegmentering

omtrentlige

LEVEL 3 Expert

LEVEL 2 Sniper

LEVEL 1 Rookie

LEVEL 0 Noob 53

Laeligs videre

hvorfor egentlig

16 en Huawei

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

11 38 48

er sketrdquo

NybyggerneX Factor

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Kanal 4

TV 2 Fri

TV 2 Charlie

DR Ramasjang

Kanal 5

Cartoon Network

TV 2 NEWS

TV 2 Zulu

TV 2 Sport

National Geographic

FolketingsTV

Discovery

TV3 Max

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Indholdsinteresser

Wellnesssundhed Sex

Kongehus Actionfilm

Kendte Sport

Kvinder Maelignd

Indholdsinteresser

DATAKILDERAdobe

Podcastindexdk

MediaWatchNetflix

Radio24syvSVT

YouTube

TwitterDRforskerne

DESIGNDR Design

Petra Kleis

De smaring streamer

Breaking news

store gennembrud

dig notifikationer

2018 2019

142137

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

391 366 103 96

404 355 104 93

DR MEDIEFORSKNING

YouTube

Netflix

TV 2 Play

Viaplay

HBO Nordic

YouSee TV amp Film

C More Play

Stofa web-tv

Viafree

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55

2018 2019

P4 P3 P5 P1Nova

P2 Klassisk

Radio24syv

Radio Soft

P7 Mix

Radio4

2018 2019

Tom uge 44 2019

Fom uge 45 2019

2018 2019

107104

2018 2019

Radio Podcast

2018 2019

1 1 1 1

2018 2019

Gurli Gris

Luk op Luk i

Paw Patrol

Rasmus Klump

Kasper og Sofie

Hey Duggee

Gry og Regnbueriget

Mig og mine to hjem

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000

329000

185000

169000

142000

135000

119000

102000

Laeligs videre

study across Europe

yngste boslashrn

46 46 39 30 22

Hvad er streaming

flow live on demand

caste bingehellip

aeligra her

DR MEDIEFORSKNING

0 5 10 15 20 25 30 35 40

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

500000

450000

400000

350000

300000

250000

200000

150000

100000

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

435000414000 407000

423000435000 429000

417000

448000

Nyhedssider og apps

Sociale medier

Podcasts

Tekst-tv

Gratisaviser

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Undersoslashgelsen

Laeligs videre

afhaeligngig

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

Laeligs videre

succes fremover

2014 2015 2016 2017 2018 2019

2015 2016 2017 2018 2019

126120

Laeligs videre

mest digitale i EU

befolkningen

Foslashlger med i

Dyrker selv

Er medlem af klub

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Hvad er esport

Esportssegmentering

omtrentlige

LEVEL 3 Expert

LEVEL 2 Sniper

LEVEL 1 Rookie

LEVEL 0 Noob 53

Laeligs videre

hvorfor egentlig

16 en Huawei

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

11 38 48

er sketrdquo

NybyggerneX Factor

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Kanal 4

TV 2 Fri

TV 2 Charlie

DR Ramasjang

Kanal 5

Cartoon Network

TV 2 NEWS

TV 2 Zulu

TV 2 Sport

National Geographic

FolketingsTV

Discovery

TV3 Max

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Indholdsinteresser

Wellnesssundhed Sex

Kongehus Actionfilm

Kendte Sport

Kvinder Maelignd

Indholdsinteresser

DATAKILDERAdobe

Podcastindexdk

MediaWatchNetflix

Radio24syvSVT

YouTube

TwitterDRforskerne

DESIGNDR Design

Petra Kleis

De smaring streamer

Breaking news

store gennembrud

dig notifikationer

YouTube

Netflix

TV 2 Play

Viaplay

HBO Nordic

YouSee TV amp Film

C More Play

Stofa web-tv

Viafree

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55

2018 2019

P4 P3 P5 P1Nova

P2 Klassisk

Radio24syv

Radio Soft

P7 Mix

Radio4

2018 2019

Tom uge 44 2019

Fom uge 45 2019

2018 2019

107104

2018 2019

Radio Podcast

2018 2019

1 1 1 1

2018 2019

Gurli Gris

Luk op Luk i

Paw Patrol

Rasmus Klump

Kasper og Sofie

Hey Duggee

Gry og Regnbueriget

Mig og mine to hjem

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000

329000

185000

169000

142000

135000

119000

102000

Laeligs videre

study across Europe

yngste boslashrn

46 46 39 30 22

Hvad er streaming

flow live on demand

caste bingehellip

aeligra her

DR MEDIEFORSKNING

0 5 10 15 20 25 30 35 40

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

500000

450000

400000

350000

300000

250000

200000

150000

100000

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

435000414000 407000

423000435000 429000

417000

448000

Nyhedssider og apps

Sociale medier

Podcasts

Tekst-tv

Gratisaviser

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Undersoslashgelsen

Laeligs videre

afhaeligngig

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

Laeligs videre

succes fremover

2014 2015 2016 2017 2018 2019

2015 2016 2017 2018 2019

126120

Laeligs videre

mest digitale i EU

befolkningen

Foslashlger med i

Dyrker selv

Er medlem af klub

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Hvad er esport

Esportssegmentering

omtrentlige

LEVEL 3 Expert

LEVEL 2 Sniper

LEVEL 1 Rookie

LEVEL 0 Noob 53

Laeligs videre

hvorfor egentlig

16 en Huawei

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

11 38 48

er sketrdquo

NybyggerneX Factor

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Kanal 4

TV 2 Fri

TV 2 Charlie

DR Ramasjang

Kanal 5

Cartoon Network

TV 2 NEWS

TV 2 Zulu

TV 2 Sport

National Geographic

FolketingsTV

Discovery

TV3 Max

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Indholdsinteresser

Wellnesssundhed Sex

Kongehus Actionfilm

Kendte Sport

Kvinder Maelignd

Indholdsinteresser

DATAKILDERAdobe

Podcastindexdk

MediaWatchNetflix

Radio24syvSVT

YouTube

TwitterDRforskerne

DESIGNDR Design

Petra Kleis

De smaring streamer

Breaking news

store gennembrud

dig notifikationer

P4 P3 P5 P1Nova

P2 Klassisk

Radio24syv

Radio Soft

P7 Mix

Radio4

2018 2019

Tom uge 44 2019

Fom uge 45 2019

2018 2019

107104

2018 2019

Radio Podcast

2018 2019

1 1 1 1

2018 2019

Gurli Gris

Luk op Luk i

Paw Patrol

Rasmus Klump

Kasper og Sofie

Hey Duggee

Gry og Regnbueriget

Mig og mine to hjem

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000

329000

185000

169000

142000

135000

119000

102000

Laeligs videre

study across Europe

yngste boslashrn

46 46 39 30 22

Hvad er streaming

flow live on demand

caste bingehellip

aeligra her

DR MEDIEFORSKNING

0 5 10 15 20 25 30 35 40

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

500000

450000

400000

350000

300000

250000

200000

150000

100000

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

435000414000 407000

423000435000 429000

417000

448000

Nyhedssider og apps

Sociale medier

Podcasts

Tekst-tv

Gratisaviser

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Undersoslashgelsen

Laeligs videre

afhaeligngig

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

Laeligs videre

succes fremover

2014 2015 2016 2017 2018 2019

2015 2016 2017 2018 2019

126120

Laeligs videre

mest digitale i EU

befolkningen

Foslashlger med i

Dyrker selv

Er medlem af klub

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Hvad er esport

Esportssegmentering

omtrentlige

LEVEL 3 Expert

LEVEL 2 Sniper

LEVEL 1 Rookie

LEVEL 0 Noob 53

Laeligs videre

hvorfor egentlig

16 en Huawei

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

11 38 48

er sketrdquo

NybyggerneX Factor

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Kanal 4

TV 2 Fri

TV 2 Charlie

DR Ramasjang

Kanal 5

Cartoon Network

TV 2 NEWS

TV 2 Zulu

TV 2 Sport

National Geographic

FolketingsTV

Discovery

TV3 Max

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Indholdsinteresser

Wellnesssundhed Sex

Kongehus Actionfilm

Kendte Sport

Kvinder Maelignd

Indholdsinteresser

DATAKILDERAdobe

Podcastindexdk

MediaWatchNetflix

Radio24syvSVT

YouTube

TwitterDRforskerne

DESIGNDR Design

Petra Kleis

De smaring streamer

Breaking news

store gennembrud

dig notifikationer

2018 2019

Radio Podcast

2018 2019

1 1 1 1

2018 2019

Gurli Gris

Luk op Luk i

Paw Patrol

Rasmus Klump

Kasper og Sofie

Hey Duggee

Gry og Regnbueriget

Mig og mine to hjem

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000

329000

185000

169000

142000

135000

119000

102000

Laeligs videre

study across Europe

yngste boslashrn

46 46 39 30 22

Hvad er streaming

flow live on demand

caste bingehellip

aeligra her

DR MEDIEFORSKNING

0 5 10 15 20 25 30 35 40

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

500000

450000

400000

350000

300000

250000

200000

150000

100000

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

435000414000 407000

423000435000 429000

417000

448000

Nyhedssider og apps

Sociale medier

Podcasts

Tekst-tv

Gratisaviser

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Undersoslashgelsen

Laeligs videre

afhaeligngig

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

Laeligs videre

succes fremover

2014 2015 2016 2017 2018 2019

2015 2016 2017 2018 2019

126120

Laeligs videre

mest digitale i EU

befolkningen

Foslashlger med i

Dyrker selv

Er medlem af klub

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Hvad er esport

Esportssegmentering

omtrentlige

LEVEL 3 Expert

LEVEL 2 Sniper

LEVEL 1 Rookie

LEVEL 0 Noob 53

Laeligs videre

hvorfor egentlig

16 en Huawei

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

11 38 48

er sketrdquo

NybyggerneX Factor

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Kanal 4

TV 2 Fri

TV 2 Charlie

DR Ramasjang

Kanal 5

Cartoon Network

TV 2 NEWS

TV 2 Zulu

TV 2 Sport

National Geographic

FolketingsTV

Discovery

TV3 Max

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Indholdsinteresser

Wellnesssundhed Sex

Kongehus Actionfilm

Kendte Sport

Kvinder Maelignd

Indholdsinteresser

DATAKILDERAdobe

Podcastindexdk

MediaWatchNetflix

Radio24syvSVT

YouTube

TwitterDRforskerne

DESIGNDR Design

Petra Kleis

De smaring streamer

Breaking news

store gennembrud

dig notifikationer

Radio Podcast

2018 2019

1 1 1 1

2018 2019

Gurli Gris

Luk op Luk i

Paw Patrol

Rasmus Klump

Kasper og Sofie

Hey Duggee

Gry og Regnbueriget

Mig og mine to hjem

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000

329000

185000

169000

142000

135000

119000

102000

Laeligs videre

study across Europe

yngste boslashrn

46 46 39 30 22

Hvad er streaming

flow live on demand

caste bingehellip

aeligra her

DR MEDIEFORSKNING

0 5 10 15 20 25 30 35 40

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

500000

450000

400000

350000

300000

250000

200000

150000

100000

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

435000414000 407000

423000435000 429000

417000

448000

Nyhedssider og apps

Sociale medier

Podcasts

Tekst-tv

Gratisaviser

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Undersoslashgelsen

Laeligs videre

afhaeligngig

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

Laeligs videre

succes fremover

2014 2015 2016 2017 2018 2019

2015 2016 2017 2018 2019

126120

Laeligs videre

mest digitale i EU

befolkningen

Foslashlger med i

Dyrker selv

Er medlem af klub

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Hvad er esport

Esportssegmentering

omtrentlige

LEVEL 3 Expert

LEVEL 2 Sniper

LEVEL 1 Rookie

LEVEL 0 Noob 53

Laeligs videre

hvorfor egentlig

16 en Huawei

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

11 38 48

er sketrdquo

NybyggerneX Factor

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Kanal 4

TV 2 Fri

TV 2 Charlie

DR Ramasjang

Kanal 5

Cartoon Network

TV 2 NEWS

TV 2 Zulu

TV 2 Sport

National Geographic

FolketingsTV

Discovery

TV3 Max

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Indholdsinteresser

Wellnesssundhed Sex

Kongehus Actionfilm

Kendte Sport

Kvinder Maelignd

Indholdsinteresser

DATAKILDERAdobe

Podcastindexdk

MediaWatchNetflix

Radio24syvSVT

YouTube

TwitterDRforskerne

DESIGNDR Design

Petra Kleis

De smaring streamer

Breaking news

store gennembrud

dig notifikationer

1 1 1 1

2018 2019

Gurli Gris

Luk op Luk i

Paw Patrol

Rasmus Klump

Kasper og Sofie

Hey Duggee

Gry og Regnbueriget

Mig og mine to hjem

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000

329000

185000

169000

142000

135000

119000

102000

Laeligs videre

study across Europe

yngste boslashrn

46 46 39 30 22

Hvad er streaming

flow live on demand

caste bingehellip

aeligra her

DR MEDIEFORSKNING

0 5 10 15 20 25 30 35 40

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

500000

450000

400000

350000

300000

250000

200000

150000

100000

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

435000414000 407000

423000435000 429000

417000

448000

Nyhedssider og apps

Sociale medier

Podcasts

Tekst-tv

Gratisaviser

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Undersoslashgelsen

Laeligs videre

afhaeligngig

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

Laeligs videre

succes fremover

2014 2015 2016 2017 2018 2019

2015 2016 2017 2018 2019

126120

Laeligs videre

mest digitale i EU

befolkningen

Foslashlger med i

Dyrker selv

Er medlem af klub

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Hvad er esport

Esportssegmentering

omtrentlige

LEVEL 3 Expert

LEVEL 2 Sniper

LEVEL 1 Rookie

LEVEL 0 Noob 53

Laeligs videre

hvorfor egentlig

16 en Huawei

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

11 38 48

er sketrdquo

NybyggerneX Factor

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Kanal 4

TV 2 Fri

TV 2 Charlie

DR Ramasjang

Kanal 5

Cartoon Network

TV 2 NEWS

TV 2 Zulu

TV 2 Sport

National Geographic

FolketingsTV

Discovery

TV3 Max

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Indholdsinteresser

Wellnesssundhed Sex

Kongehus Actionfilm

Kendte Sport

Kvinder Maelignd

Indholdsinteresser

DATAKILDERAdobe

Podcastindexdk

MediaWatchNetflix

Radio24syvSVT

YouTube

TwitterDRforskerne

DESIGNDR Design

Petra Kleis

De smaring streamer

Breaking news

store gennembrud

dig notifikationer

2018 2019

Gurli Gris

Luk op Luk i

Paw Patrol

Rasmus Klump

Kasper og Sofie

Hey Duggee

Gry og Regnbueriget

Mig og mine to hjem

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000

329000

185000

169000

142000

135000

119000

102000

Laeligs videre

study across Europe

yngste boslashrn

46 46 39 30 22

Hvad er streaming

flow live on demand

caste bingehellip

aeligra her

DR MEDIEFORSKNING

0 5 10 15 20 25 30 35 40

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

500000

450000

400000

350000

300000

250000

200000

150000

100000

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

435000414000 407000

423000435000 429000

417000

448000

Nyhedssider og apps

Sociale medier

Podcasts

Tekst-tv

Gratisaviser

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Undersoslashgelsen

Laeligs videre

afhaeligngig

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

Laeligs videre

succes fremover

2014 2015 2016 2017 2018 2019

2015 2016 2017 2018 2019

126120

Laeligs videre

mest digitale i EU

befolkningen

Foslashlger med i

Dyrker selv

Er medlem af klub

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Hvad er esport

Esportssegmentering

omtrentlige

LEVEL 3 Expert

LEVEL 2 Sniper

LEVEL 1 Rookie

LEVEL 0 Noob 53

Laeligs videre

hvorfor egentlig

16 en Huawei

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

11 38 48

er sketrdquo

NybyggerneX Factor

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Kanal 4

TV 2 Fri

TV 2 Charlie

DR Ramasjang

Kanal 5

Cartoon Network

TV 2 NEWS

TV 2 Zulu

TV 2 Sport

National Geographic

FolketingsTV

Discovery

TV3 Max

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Indholdsinteresser

Wellnesssundhed Sex

Kongehus Actionfilm

Kendte Sport

Kvinder Maelignd

Indholdsinteresser

DATAKILDERAdobe

Podcastindexdk

MediaWatchNetflix

Radio24syvSVT

YouTube

TwitterDRforskerne

DESIGNDR Design

Petra Kleis

De smaring streamer

Breaking news

store gennembrud

dig notifikationer

Gurli Gris

Luk op Luk i

Paw Patrol

Rasmus Klump

Kasper og Sofie

Hey Duggee

Gry og Regnbueriget

Mig og mine to hjem

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000

329000

185000

169000

142000

135000

119000

102000

Laeligs videre

study across Europe

yngste boslashrn

46 46 39 30 22

Hvad er streaming

flow live on demand

caste bingehellip

aeligra her

DR MEDIEFORSKNING

0 5 10 15 20 25 30 35 40

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

500000

450000

400000

350000

300000

250000

200000

150000

100000

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

435000414000 407000

423000435000 429000

417000

448000

Nyhedssider og apps

Sociale medier

Podcasts

Tekst-tv

Gratisaviser

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Undersoslashgelsen

Laeligs videre

afhaeligngig

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

Laeligs videre

succes fremover

2014 2015 2016 2017 2018 2019

2015 2016 2017 2018 2019

126120

Laeligs videre

mest digitale i EU

befolkningen

Foslashlger med i

Dyrker selv

Er medlem af klub

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Hvad er esport

Esportssegmentering

omtrentlige

LEVEL 3 Expert

LEVEL 2 Sniper

LEVEL 1 Rookie

LEVEL 0 Noob 53

Laeligs videre

hvorfor egentlig

16 en Huawei

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

11 38 48

er sketrdquo

NybyggerneX Factor

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Kanal 4

TV 2 Fri

TV 2 Charlie

DR Ramasjang

Kanal 5

Cartoon Network

TV 2 NEWS

TV 2 Zulu

TV 2 Sport

National Geographic

FolketingsTV

Discovery

TV3 Max

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Indholdsinteresser

Wellnesssundhed Sex

Kongehus Actionfilm

Kendte Sport

Kvinder Maelignd

Indholdsinteresser

DATAKILDERAdobe

Podcastindexdk

MediaWatchNetflix

Radio24syvSVT

YouTube

TwitterDRforskerne

DESIGNDR Design

Petra Kleis

De smaring streamer

Breaking news

store gennembrud

dig notifikationer

Gurli Gris

Luk op Luk i

Paw Patrol

Rasmus Klump

Kasper og Sofie

Hey Duggee

Gry og Regnbueriget

Mig og mine to hjem

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000

329000

185000

169000

142000

135000

119000

102000

Laeligs videre

study across Europe

yngste boslashrn

46 46 39 30 22

Hvad er streaming

flow live on demand

caste bingehellip

aeligra her

DR MEDIEFORSKNING

0 5 10 15 20 25 30 35 40

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

500000

450000

400000

350000

300000

250000

200000

150000

100000

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

435000414000 407000

423000435000 429000

417000

448000

Nyhedssider og apps

Sociale medier

Podcasts

Tekst-tv

Gratisaviser

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Undersoslashgelsen

Laeligs videre

afhaeligngig

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

Laeligs videre

succes fremover

2014 2015 2016 2017 2018 2019

2015 2016 2017 2018 2019

126120

Laeligs videre

mest digitale i EU

befolkningen

Foslashlger med i

Dyrker selv

Er medlem af klub

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Hvad er esport

Esportssegmentering

omtrentlige

LEVEL 3 Expert

LEVEL 2 Sniper

LEVEL 1 Rookie

LEVEL 0 Noob 53

Laeligs videre

hvorfor egentlig

16 en Huawei

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

11 38 48

er sketrdquo

NybyggerneX Factor

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Kanal 4

TV 2 Fri

TV 2 Charlie

DR Ramasjang

Kanal 5

Cartoon Network

TV 2 NEWS

TV 2 Zulu

TV 2 Sport

National Geographic

FolketingsTV

Discovery

TV3 Max

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Indholdsinteresser

Wellnesssundhed Sex

Kongehus Actionfilm

Kendte Sport

Kvinder Maelignd

Indholdsinteresser

DATAKILDERAdobe

Podcastindexdk

MediaWatchNetflix

Radio24syvSVT

YouTube

TwitterDRforskerne

DESIGNDR Design

Petra Kleis

De smaring streamer

Breaking news

store gennembrud

dig notifikationer

Laeligs videre

study across Europe

yngste boslashrn

46 46 39 30 22

Hvad er streaming

flow live on demand

caste bingehellip

aeligra her

DR MEDIEFORSKNING

0 5 10 15 20 25 30 35 40

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

500000

450000

400000

350000

300000

250000

200000

150000

100000

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

435000414000 407000

423000435000 429000

417000

448000

Nyhedssider og apps

Sociale medier

Podcasts

Tekst-tv

Gratisaviser

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Undersoslashgelsen

Laeligs videre

afhaeligngig

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

Laeligs videre

succes fremover

2014 2015 2016 2017 2018 2019

2015 2016 2017 2018 2019

126120

Laeligs videre

mest digitale i EU

befolkningen

Foslashlger med i

Dyrker selv

Er medlem af klub

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Hvad er esport

Esportssegmentering

omtrentlige

LEVEL 3 Expert

LEVEL 2 Sniper

LEVEL 1 Rookie

LEVEL 0 Noob 53

Laeligs videre

hvorfor egentlig

16 en Huawei

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

11 38 48

er sketrdquo

NybyggerneX Factor

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Kanal 4

TV 2 Fri

TV 2 Charlie

DR Ramasjang

Kanal 5

Cartoon Network

TV 2 NEWS

TV 2 Zulu

TV 2 Sport

National Geographic

FolketingsTV

Discovery

TV3 Max

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Indholdsinteresser

Wellnesssundhed Sex

Kongehus Actionfilm

Kendte Sport

Kvinder Maelignd

Indholdsinteresser

DATAKILDERAdobe

Podcastindexdk

MediaWatchNetflix

Radio24syvSVT

YouTube

TwitterDRforskerne

DESIGNDR Design

Petra Kleis

De smaring streamer

Breaking news

store gennembrud

dig notifikationer

46 46 39 30 22

Hvad er streaming

flow live on demand

caste bingehellip

aeligra her

DR MEDIEFORSKNING

0 5 10 15 20 25 30 35 40

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

500000

450000

400000

350000

300000

250000

200000

150000

100000

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

435000414000 407000

423000435000 429000

417000

448000

Nyhedssider og apps

Sociale medier

Podcasts

Tekst-tv

Gratisaviser

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Undersoslashgelsen

Laeligs videre

afhaeligngig

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

Laeligs videre

succes fremover

2014 2015 2016 2017 2018 2019

2015 2016 2017 2018 2019

126120

Laeligs videre

mest digitale i EU

befolkningen

Foslashlger med i

Dyrker selv

Er medlem af klub

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Hvad er esport

Esportssegmentering

omtrentlige

LEVEL 3 Expert

LEVEL 2 Sniper

LEVEL 1 Rookie

LEVEL 0 Noob 53

Laeligs videre

hvorfor egentlig

16 en Huawei

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

11 38 48

er sketrdquo

NybyggerneX Factor

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Kanal 4

TV 2 Fri

TV 2 Charlie

DR Ramasjang

Kanal 5

Cartoon Network

TV 2 NEWS

TV 2 Zulu

TV 2 Sport

National Geographic

FolketingsTV

Discovery

TV3 Max

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Indholdsinteresser

Wellnesssundhed Sex

Kongehus Actionfilm

Kendte Sport

Kvinder Maelignd

Indholdsinteresser

DATAKILDERAdobe

Podcastindexdk

MediaWatchNetflix

Radio24syvSVT

YouTube

TwitterDRforskerne

DESIGNDR Design

Petra Kleis

De smaring streamer

Breaking news

store gennembrud

dig notifikationer

46 46 39 30 22

Hvad er streaming

flow live on demand

caste bingehellip

aeligra her

DR MEDIEFORSKNING

0 5 10 15 20 25 30 35 40

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

500000

450000

400000

350000

300000

250000

200000

150000

100000

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

435000414000 407000

423000435000 429000

417000

448000

Nyhedssider og apps

Sociale medier

Podcasts

Tekst-tv

Gratisaviser

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Undersoslashgelsen

Laeligs videre

afhaeligngig

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

Laeligs videre

succes fremover

2014 2015 2016 2017 2018 2019

2015 2016 2017 2018 2019

126120

Laeligs videre

mest digitale i EU

befolkningen

Foslashlger med i

Dyrker selv

Er medlem af klub

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Hvad er esport

Esportssegmentering

omtrentlige

LEVEL 3 Expert

LEVEL 2 Sniper

LEVEL 1 Rookie

LEVEL 0 Noob 53

Laeligs videre

hvorfor egentlig

16 en Huawei

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

11 38 48

er sketrdquo

NybyggerneX Factor

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Kanal 4

TV 2 Fri

TV 2 Charlie

DR Ramasjang

Kanal 5

Cartoon Network

TV 2 NEWS

TV 2 Zulu

TV 2 Sport

National Geographic

FolketingsTV

Discovery

TV3 Max

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Indholdsinteresser

Wellnesssundhed Sex

Kongehus Actionfilm

Kendte Sport

Kvinder Maelignd

Indholdsinteresser

DATAKILDERAdobe

Podcastindexdk

MediaWatchNetflix

Radio24syvSVT

YouTube

TwitterDRforskerne

DESIGNDR Design

Petra Kleis

De smaring streamer

Breaking news

store gennembrud

dig notifikationer

46 46 39 30 22

Hvad er streaming

flow live on demand

caste bingehellip

aeligra her

DR MEDIEFORSKNING

0 5 10 15 20 25 30 35 40

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

500000

450000

400000

350000

300000

250000

200000

150000

100000

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

435000414000 407000

423000435000 429000

417000

448000

Nyhedssider og apps

Sociale medier

Podcasts

Tekst-tv

Gratisaviser

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Undersoslashgelsen

Laeligs videre

afhaeligngig

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

Laeligs videre

succes fremover

2014 2015 2016 2017 2018 2019

2015 2016 2017 2018 2019

126120

Laeligs videre

mest digitale i EU

befolkningen

Foslashlger med i

Dyrker selv

Er medlem af klub

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Hvad er esport

Esportssegmentering

omtrentlige

LEVEL 3 Expert

LEVEL 2 Sniper

LEVEL 1 Rookie

LEVEL 0 Noob 53

Laeligs videre

hvorfor egentlig

16 en Huawei

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

11 38 48

er sketrdquo

NybyggerneX Factor

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Kanal 4

TV 2 Fri

TV 2 Charlie

DR Ramasjang

Kanal 5

Cartoon Network

TV 2 NEWS

TV 2 Zulu

TV 2 Sport

National Geographic

FolketingsTV

Discovery

TV3 Max

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Indholdsinteresser

Wellnesssundhed Sex

Kongehus Actionfilm

Kendte Sport

Kvinder Maelignd

Indholdsinteresser

DATAKILDERAdobe

Podcastindexdk

MediaWatchNetflix

Radio24syvSVT

YouTube

TwitterDRforskerne

DESIGNDR Design

Petra Kleis

De smaring streamer

Breaking news

store gennembrud

dig notifikationer

DR MEDIEFORSKNING

0 5 10 15 20 25 30 35 40

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

TV Avise

n paring DR1

TV 2 News

Radioavisen fr

Politiken

Sociale medier

Radio24syv

Berlingsk

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

500000

450000

400000

350000

300000

250000

200000

150000

100000

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

435000414000 407000

423000435000 429000

417000

448000

Nyhedssider og apps

Sociale medier

Podcasts

Tekst-tv

Gratisaviser

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Undersoslashgelsen

Laeligs videre

afhaeligngig

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

450000000

500000000

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

20142015

20162017

20182019

Laeligs videre

succes fremover

2014 2015 2016 2017 2018 2019

2015 2016 2017 2018 2019

126120

Laeligs videre

mest digitale i EU

befolkningen

Foslashlger med i

Dyrker selv

Er medlem af klub

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Hvad er esport

Esportssegmentering

omtrentlige

LEVEL 3 Expert

LEVEL 2 Sniper

LEVEL 1 Rookie

LEVEL 0 Noob 53

Laeligs videre

hvorfor egentlig

16 en Huawei

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

11 38 48

er sketrdquo

NybyggerneX Factor

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Kanal 4

TV 2 Fri

TV 2 Charlie

DR Ramasjang

Kanal 5

Cartoon Network

TV 2 NEWS

TV 2 Zulu

TV 2 Sport

National Geographic

FolketingsTV

Discovery

TV3 Max

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Maelignd Kvinder

Indholdsinteresser

Wellnesssundhed Sex

Kongehus Actionfilm

Kendte Sport

Kvinder Maelignd

Indholdsinteresser

DATAKILDERAdobe

Podcastindexdk

MediaWatchNetflix

Radio24syvSVT

YouTube

TwitterDRforskerne

DESIGNDR Design

Petra Kleis

De smaring streamer

Breaking news

store gennembrud

dig notifikationer

Documents

MEDIE- UDVIKLINGEN 2019 - TV