MARCAREA ŞI ETICHETAREA MĂRFURILOR

Analiza Comparativă A Marcării Şi Etichetării Produselor Alimentare

• Mărcile, ca semne distinctive folosite de întreprinderi pentru a-şi deosebi propriile produse şi servicii de cele identice sau similare ale altor organizaţii, sunt cunoscute din cele mai vechi timpuri.

• Potrivit majorităţii opiniilor, marca este un semn care permite unei persoane fizice sau juridice să distingă produsele, lucrările sau serviciile sale de cele ale concurenţilor: „o marcă este un nume, un termen, un semn, un simbol sau un desen, ori o combinaţie de aceste elemente, destinate să ajute la identificarea bunurilor sau serviciilor unui vânzător sau grup de vânzători şi la diferenţierea lor de cele ale concurenţilor”, (Kotler, 1997).

• Marca este considerată un element fundamental al strategiei comerciale a întreprinderii, ce este bazată pe diferenţierea în produse şi servicii. Ea oferind cumpărătorilor o orientare mai rapidă spre produsele care şi-au câştigat o bună reputaţie.

MĂRCILE

• Practica activităţilor comerciale a impus utilizarea unui instrument esenţial pentru asigurarea unei comunicări rapide şi precise a informaţiilor despre mărfuri. Acest instrument este eticheta, folosită ca purtător de informaţii referitoare la mărfuri, între producători, distribuitori şi consumatori.

• Aceasta oferă informaţii atât consumatorilor, cât şi agenţilor economici. Consumatorilor le indică informaţii referitoare la acel produs, oferindu-le opţiunea de a alege un produs sau altul. Agenţilor economici, eticheta oferă informaţii prin care aceştia cunosc reacţia pieţei faţă de produsele oferite, aceştia putând să-şi modeleze strategiile manageriale conform exigenţei referitoare la etichetarea bunurilor şi la protecţia consumatorului.

ETICHETAREA

Analiză comparativă a

produselor alimentare

MILKA HEIDI

vs

HEIDI

MILKA

THANK YOU FOR YOUR ATTENTION!